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Una mirada en profundidad a las ganancias de los influencers frente a The Ordinary Joe Soap

Los principales influencers ganan hasta 420 veces el ingreso promedio: ganancias de influencers versus Joe Soap ordinario

Cristiano Ronaldo puede ganar más de $ 1.6 millones por una sola publicación de Instagram, sin importar los millones que gana a través de sus habilidades futbolísticas. Addison Rae ganó $ 5 millones con TikTok el año pasado. Según los informes, Ninja obtuvo $ 25 millones de sus ganancias de Twitch en 2020. Y quizás lo más sorprendente de todo, Ryan Kaji, de nueve años, ganó aproximadamente $ 29.5 millones en un año en YouTube por jugar literalmente con juguetes. Los principales influencers ciertamente pueden ganar sumas asombrosas de dinero en comparación con el Joe (o Josephine) Soap común.

Claro, esperaríamos que uno de los mejores futbolistas del mundo ganara más que el pirata informático promedio, pero ¿qué hace que un niño valga tanto más que todos esos otros niños que disfrutan jugando? ¿Qué tiene de especial Ninja que puede ganar una suma con la que la mayoría de nosotros solo puede soñar, simplemente comentando sus videojuegos? ¿Cómo es que Addison Rae no solo disfruta de 84 millones de seguidores en TikTok, sino de otros 40 millones en Instagram? ¿Y cómo se las arregla PewDiePie para ganar sumas considerables de dinero en las plataformas sociales «incorrectas», pero no lo suficiente como para estar en las listas de éxito en su plataforma «correcta»?

Para poner las cosas en contexto, Ryan Kaji gana más de 420 veces el ingreso estadounidense promedio. Sus ganancias son el doble del promedio de las obtenidas por el 1% de los que más ganan en los EE. UU. Y, sin embargo, sigue siendo solo un niño de nueve años que juega con juguetes.


Ganancias de influencers frente a Joe Soap ordinario:

  • ¿A quién podemos contar como influencers?
  • Cruzar las plataformas
  • Fuentes

¿A quién podemos contar como influencers?

Inmediatamente encontramos un problema al determinar cuánto más ganan los influencers que la gente común a partir de su actividad en Internet. Muchos de los influencers de mejor desempeño se hicieron un nombre fuera de línea. En cierto modo, es un escenario del huevo y la gallina. ¿Alguien es un influencer debido a su actividad en línea o se ha vuelto popular en línea debido a su fama fuera de línea? 

Instagram

Echemos un vistazo a nuestra clasificación de los mejores influencers auténticos para Instagram . Notarás que la mayoría de los nombres en la parte superior de la lista con el mayor número de seguidores son celebridades que ya se han hecho un nombre en otros lugares. Según esta lista, Cristiano Ronaldo es el principal influencer de Instagram, con 342 millones de seguidores. Sin embargo, gran parte de sus ingresos provienen de actividades futbolísticas, aunque puede cobrar hasta 1,6 millones de dólares por una publicación social patrocinada. 

Usando datos de la Lista enriquecida de Instagram recientemente actualizada de Hopper para 2021, podemos ver que los Instagrammers que pueden obtener más por publicación son:

  1. Cristiano Ronaldo (Deporte) – $1,604,000
  2. Dwayne Johnson (Celebridad) – $1,523,000
  3. Ariana Grande (Celebridad) – $1,510,000
  4. Kylie Jenner (Celebridad) – $1,494,000
  5. Selena Gómez (Celebridad) – $1,468,000
  6. Kim Kardashian (Celebridad) – $1,419,000
  7. Lionel Messi (Deporte) – $1,169,000
  8. Beyoncé Knowles (Celebridad) – $1,147,000
  9. Justin Bieber (Celebridad) – $1,112,000
  10. Kendall Jenner (Celebridad) – $1,0563,000

Por supuesto, los ingresos de los influencers son solo una pequeña parte del dinero que ganan estas superestrellas. Ronaldo ocupó el tercer lugar en la lista de Forbes de 2021 de los atletas mejor pagados del mundo, con ganancias de 120 millones de dólares. De esto, $ 50 millones se relacionan con empresas fuera del campo. Conor McGregor encabezó esa lista, con ganancias de $180 millones en 2020, $157 millones provenientes de actividades no deportivas.

Si bien el límite entre celebridad e influencer puede ser decididamente borroso, se nota que tienes que ir bastante más abajo en la lista de Hopper para encontrar personas que clasifican como Influencers o expertos en nichos que no son celebridades:

44. Eleonora Pons (Influencer) – $180,000

45. Charli D’Amelio (Influencer) – $172,700

48. Addison Rae (Influenciadora) – $155,800

50. Caio Castro (Viajes) – $153,800

51. Bella Hadid (Moda) – $149,400

Si bien estos números son considerablemente más bajos que el dinero que las principales celebridades y estrellas del deporte pueden ganar en Instagram, ¡no son números para olfatear! Recuerde que estos son los precios que estos influencers pueden cobrar por publicación de Instagram, no sus ingresos anuales en línea.

En nuestra clasificación de los mejores influencers auténticos para la publicación de Instagram, tratamos de separar a los influencers de las celebridades. Como afirmamos en ese artículo, confiar en el número de seguidores no es una buena indicación de influencia. Los influencers genuinos necesitan interactuar con su audiencia, no simplemente transmitirles. Usando eso como guía, estimamos que los cinco principales influenciadores de Instagram que no eran celebridades en ese momento eran:

  1. Addison Rae – @addisonraee – $79,220 – $132,033 ganancias estimadas por publicación
  2. Khaby Lame – @khaby00 – $84,966 – $141,610 ganancias estimadas por publicación
  3. PewDiePie – @pewdiepie – $43,125 – $71,875 ganancias estimadas por publicación
  4. James Charles – @jamescharles – $49,249 – $82,081 ganancias estimadas por publicación
  5. Luis Arturo Villar Sudek (Luisito El Pillo) – @luisitocomunica – $57,038 – $95,063 ganancias estimadas por publicación

Obviamente, las tasas estimadas de ganancias por publicación varían entre las dos fuentes: las publicaciones se escribieron en diferentes momentos utilizando diferentes metodologías. Sin embargo, dan una buena indicación de las ganancias generales de algunos influencers de Instagram.


Tik Tok

No tenemos acceso a los datos por publicación de TikTok, pero recientemente escribimos sobre las estrellas mejor pagadas de TikTok . En esa publicación, incluimos nuestras ganancias anuales estimadas para los siete principales TikTokers. Ellos eran:

  1. Addison Rae – 5 millones de dólares
  2. Charli D’Amelio – $ 4 millones
  3. Dixie D’Amelio – 2,9 millones de dólares
  4. Loren Gray – 2,6 millones de dólares
  5. Josh Richards – 1,5 millones de dólares
  6. Michael Le – 1,2 millones de dólares
  7. Spencer X – 1,2 millones de dólares

Recuerde, estas no son comparables con las cifras de Instagram anteriores, ya que muestran ganancias anuales estimadas, no ganancias por publicación.

TikTok tiene menos celebridades y más personas influyentes genuinas en la parte superior de sus clasificaciones mejor pagadas en comparación con Instagram. Quizás esto indique el tiempo adicional que se necesita para hacer un video de TikTok en comparación con compartir una imagen en Instagram. También puede ser un factor de edad también. La mayoría de las celebridades son mayores que los usuarios típicos de TikTok.


YouTube

Los usuarios de YouTube tienen la ventaja de poder compartir los ingresos publicitarios en la plataforma. Como hemos escrito en Cómo ganar dinero en YouTube , los principales influencers de YouTube tienen múltiples formas de ganar dinero. Pueden aumentar su parte de los ingresos publicitarios al:

  1. Ganar recompensas como socio de YouTube
  2. Unirse a una MCN (red multicanal)
  3. Comercialización
  4. Productos auxiliares
  5. Patrocinio, avales, colocación de productos
  6. Enlaces de afiliados
  7. Cuota de suscripción
  8. Apoyo a la financiación colectiva

Forbes recopiló una lista de las estrellas de YouTube mejor pagadas de 2020. Al igual que con TikTok, la mayoría de estos YouTubers principales son personas influyentes genuinas en lugar de celebridades, como los Instagrammers más seguidos. Pero, de nuevo, esto podría relacionarse con el tiempo y el esfuerzo considerables necesarios para operar un canal de YouTube exitoso, demasiado para un deportista activo o una estrella de cine.

Los diez influencers de YouTube mejor pagados de Forbes (con ganancias anuales estimadas) fueron:

  1. Ryan Kaji (de Ryan’s World) – $ 29,5 millones
  2. Jimmy Donaldson (Mr. Bestia) – $24 millones
  3. Coby Cotton, Cory Cotton, Garret Hilbert, Cody Jones y Tyler Toney (Dude Perfect) – $23 millones
  4. Rhett James McLaughlin y Charles Lincoln Neal III (Rhett y Link) – $20 millones
  5. Mark Fischbach (Markiplier) – 19,5 millones de dólares
  6. Preston Arsement – $ 19 millones
  7. Anastasia Radzinskaya (Nastya) – 18,5 millones de dólares
  8. Stevin John (Blippi) – $ 17 millones
  9. David Dobrik – 15,5 millones de dólares
  10. Jeffree Star – $ 15 millones

Como puede ver, los YouTubers populares ganan mucho dinero. Y ni siquiera tienes que apelar a la «brigada genial». A los nueve años, Ryan Kaji es probablemente el primer miembro de la Generación Alfa que hemos destacado en el Influencer Marketing Hub.


Contracción nerviosa

Twitch es, por supuesto, el hogar de la transmisión de eSports y los videojuegos en línea. Por mucho que Twitch haya intentado ampliar el atractivo de la plataforma, con Just Chatting ahora como el tipo de canal más popular, sigue siendo un paraíso para los jugadores. Esto la convierte en una plataforma social mucho más especializada que el resto de las que hemos visto aquí, lo que facilita a los especialistas en marketing dirigirse a la audiencia adecuada. 

Como resultado, los streamers populares de Twitch pueden obtener ingresos muy saludables jugando mientras hablan simultáneamente.

En nuestra Guía definitiva para streamers, descubrimos que los streamers pueden ganar dinero con:

  1. enlaces de afiliados
  2. Venta de mercancia personalizada
  3. Donaciones
  4. Patrocinio
  5. ganancias del torneo
  6. Bits de contracción
  7. Suscripciones
  8. Venta de juegos, artículos del juego y camisetas
  9. Anuncios de video

eSports Bets buscó en Internet para crear una lista actual de los diez transmisores de Twitch mejor pagados de 2021. Se centraron en individuos en lugar de organizaciones. Al igual que con la mayoría de las estadísticas enumeradas aquí, todas las ganancias anuales enumeradas son estimaciones.

  1. Ninja – $ 25 millones
  2. PewDiePie – $ 20 millones
  3. Sudario – $ 12 millones
  4. Tim The Tatman – $ 8 millones
  5. Dr. Falta de respeto – $ 6 millones
  6. Nickmercs – $5-8 millones
  7. Summit1g – hasta $7.5 millones
  8. Sindicato – $ 4.8 millones
  9. xQc – $1.5-4 millones
  10. Pokimane – $1-3 millones

Cruzar las plataformas

Puede notar cierto éxito multiplataforma aquí. Addison Rae se hizo un nombre por primera vez en TikTok y todavía puede ganar mucho dinero por una publicación patrocinada. Sin embargo, ha ampliado su audiencia (y su potencial de ingresos) con una cuenta de Instagram muy exitosa. Sin embargo, de ninguna manera está sola en la operación de múltiples cuentas sociales populares.

Estas listas traen a colación otra complicación desconcertante. PewDiePie se hizo un nombre como YouTuber. De hecho, durante algún tiempo operó la cuenta de YouTube más popular del mundo. Sin embargo, aparece dos veces en esta lista: por sus ganancias de Instagram y Twitch, sin referencia a YouTube.

En muchos sentidos, su cuenta de Instagram es simplemente una cuenta social auxiliar para la estrella de YouTube. Todavía ocupa la tercera posición en la lista de los 1000 mejores canales de YouTube de HypeAuditor. Se unió a Twitch en 2017 y rápidamente se convirtió en uno de los streamers con mayores ingresos en ese sitio. Entonces, ¿por qué no aparece en la lista de YouTube de Forbes? Quién sabe, pero probablemente indica su tiempo problemático en la plataforma en los últimos años, junto con el surgimiento de nuevas estrellas más jóvenes.

Por supuesto, muchas personas influyentes ganan dinero de múltiples fuentes. PewDiePie estará felizmente ganando dinero de YouTube, Instagram y Twitch, con muchas fuentes de ingresos asociadas.

Más ganancias típicas de influencers

Las cifras anteriores están muy bien, pero no indican con precisión las ganancias generales de los influencers. En cambio, solo brindan una guía de lo que un influencer superior podría hacer a partir de sus publicaciones sociales. 

Además, la mayoría de los influencers no ganarán ni mucho menos el dinero por publicación que las superestrellas, ya sea en Instagram, YouTube, Facebook, TikTok o cualquier otro sitio social.

Según una encuesta de 1865 influencers de Instagram recopilada por HypeAuditor , el influencer promedio gana $2970 por mes desde su cuenta de Instagram. La cantidad que ganan varía según el tamaño de su influencia. Los micro-influencers con 1K-10K seguidores ganan en promedio $1,420 por mes, y los Mega-influencers con más de 1M de seguidores ganan en promedio $15,356 por mes. El influencer promedio gana $31 por hora. Sin embargo, los Mega influencers ganan desde $187 por hora por el tiempo que dedican al mantenimiento de su cuenta.

Esto nuevamente muestra la disparidad entre los influencers de alto nivel y aquellos que aún no han llegado al grupo de élite. Hay una gran diferencia en el dinero que ganan los megainfluencers en comparación con el microinfluencer más común. 

En realidad, los influencers obtienen ingresos de diversas formas. Los encuestados de HypeAuditor encontraron que las formas populares de ganar dinero incluyen la promoción de la marca (40,15 %), la creación de una marca personal y la atracción de clientes a su negocio a través de Instagram (21,71 %), la participación en programas de afiliados (14,92 %), la venta de cursos (5,12 %) y servicios de suscripción (OnlyFans, Discord y otros).

Cabe destacar que el 21% de los influencers afirma trabajar con marcas a través del trueque, el 23% por dinero y el 56% por una combinación de trueque y dinero.


Ganancias del creador

Si ampliamos nuestra definición de personas influyentes para incluir a los creadores, podemos obtener información adicional de nuestro Informe comparativo de ganancias de creadores de 2021 . Como observamos aquí, el marketing tradicional de influencers a partir de publicaciones patrocinadas y acuerdos de marca es solo una fracción de las oportunidades de monetización existentes para los creadores a través de las redes sociales y las plataformas digitales. De hecho, el 43 % de los creadores encuestados informó que gana $50 000 en ingresos anuales o más, y el 78 % gana más de $23 500 al año.

La encuesta comparó los ingresos de los creadores con algunas otras carreras en los Estados Unidos. El ingreso promedio de un creador de tiempo completo fue de $108,182. Esto se compara con psiquiatras ($ 208,000), dentistas ($ 147,200), ingenieros de software de nivel de entrada ($ 109,800), vendedores de nivel de entrada ($ 45,000) y cantineros ($ 23,400). En otras palabras, el ingreso anual promedio de un creador de tiempo completo es un 78% más alto que el de un cantinero promedio y está a la par con el de un ingeniero de software de nivel de entrada.

Si bien el Joe (o Josephine) Soap común puede tener dificultades para ganar el dinero de celebridades como Ronaldo y Dwayne Johnson y personas influyentes de primer nivel como Addison Rae, Ninja o el notablemente exitoso Ryan Kaji, aún pueden obtener un ingreso digno. Pueden hacer lo que disfrutan como creadores o utilizando alguna otra habilidad comercializable en línea.


Fuentes

Hemos accedido a los datos para esta publicación desde una variedad de fuentes. A lo largo de esta publicación, hemos utilizado $US. No todas las fuentes cubren el mismo período pero, sin embargo, son ampliamente compatibles.

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