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Una guía de análisis de YouTube para especialistas en marketing de redes sociales

El video ya puede ser un aspecto importante de su estrategia de redes sociales, como debería ser. Pero, ¿realmente estás sacando el máximo partido a tus vídeos? Debe realizar un seguimiento de cómo su audiencia interactúa con cada video y usar la información para determinar tácticas para aumentar las vistas y la participación.

Esta es exactamente la razón por la que necesita YouTube Analytics. A través de YouTube Analytics, puede obtener información sobre los espectadores de su video, descubrir quiénes son, qué les gusta, etc. Y, según esta información, comprenderá qué tipo de contenido necesita crear para atraer aún más a su audiencia. . En otras palabras, YouTube Analytics puede ayudarte a optimizar tu estrategia de video marketing.

Esta guía podrá ayudarlo a comprender mejor YouTube Analytics para que pueda mejorar su estrategia de video para las redes sociales.


Una guía de análisis de YouTube para especialistas en marketing de redes sociales:

  • Conceptos básicos de análisis de YouTube
  • Informes de tiempo de reproducción
  • Informes de interacción

Conceptos básicos de análisis de YouTube

Hay dos formas de acceder a YouTube Analytics. Una forma es ir a YouTube.com/analytics. También puede iniciar sesión en su cuenta de YouTube y hacer clic en el icono de la cuenta. Después de iniciar sesión, seleccione «Creator Studio» y luego «Analytics» a la derecha.

En Análisis, encontrará que hay varias categorías: descripción general, tiempo real, informes de tiempo de visualización, retención de audiencia, datos demográficos, etc. Echemos un vistazo a algunas de las categorías más importantes para que pueda usarlas en su estrategia de video social.


Visión de conjunto

El informe Resumen le brinda un resumen detallado del rendimiento de su video en YouTube durante los últimos 28 días. Podrás ver cómo las diferentes métricas de rendimiento, como el tiempo de visualización, la duración promedio de visualización, etc., han cambiado durante ese período. El informe también muestra los datos demográficos de su audiencia para ayudarlo a comprender qué tan bien está llegando a su público objetivo.


Tiempo real

Con el informe en tiempo real, puede obtener los datos de visualización estimados de sus cinco videos más recientes. Esto puede ayudarlo a comprender cómo se está desempeñando su contenido más reciente y si su estrategia de promoción actual está funcionando. Si, por ejemplo, cierto video no está funcionando bien, es posible que desee verificar si hay algún problema con su orientación o sus esfuerzos de promoción cruzada.


Informes de tiempo de reproducción

Cuando crea videos, lo hace con la intención de que la gente los vea. Por lo tanto, es natural que el tiempo de reproducción sea una de las métricas más importantes de las que hará un seguimiento.

Pero además de eso, deberá realizar un seguimiento de otras métricas que determinan qué tan bien sus videos atraen a su audiencia. YouTube Analytics le brinda información como la retención de la audiencia, la ubicación de la reproducción, las fuentes de tráfico, etc.


Ver tiempo

El informe Tiempo de reproducción le brinda información muy precisa sobre cómo se está viendo su video. Recopila datos de las aplicaciones móviles de YouTube y el reproductor integrado, además de YouTube.com.

En esta categoría, puede ver varias métricas importantes, como el porcentaje de vista promedio, la duración promedio de la vista, la cantidad de espectadores únicos para un video en particular, los minutos vistos estimados, etc.


Retención de audiencia

Como sugiere el nombre, el informe Retención de audiencia lo ayuda a medir qué tan bien su video puede retener a su audiencia. Puede usarlo para comprender si sus espectadores terminan de ver sus videos antes de irse. Si no, ¿cuánto vieron antes de decidir irse?

Y si descubre que sus videos no retienen bien a su audiencia, sería prudente considerar refrescar un poco las cosas. ¿Tus videos son demasiado largos? Tal vez tu introducción no sea lo suficientemente cautivadora. O tal vez su copia no sea realmente útil.

Intente cambiar un poco las cosas en función de los videos que tengan la tasa de retención más alta y vea cómo funcionan las cosas.

Hay un informe absoluto de retención de audiencia, que puede usar para descubrir las partes más populares del video. Según YouTube , debes priorizar la mejora de los primeros 15 segundos de tus videos porque los usuarios tienden a abandonar en ese momento.

También puede usar el informe de retención de audiencia relativa para comparar cómo le va a su video con videos similares en YouTube para retener a los espectadores.

Además de esto, incluso puede ver la retención de audiencia según el tipo de tráfico. Esto implica ver qué tan bien está la retención de la audiencia para el tráfico orgánico y el tráfico pagado. Incluso entre el tráfico pago, puede ver las diferencias en la tasa de retención del tráfico tanto para los anuncios gráficos pagados como para los anuncios de video saltables pagados.

informe de marketing de youtube 2020


Demografía

Puede usar el informe demográfico para comprender la distribución de género y el grupo de edad de su audiencia. Podrá filtrar aún más los datos en función de los hábitos de visualización de los datos demográficos específicos que más le interesen.

Por ejemplo, podrá ver cuáles de sus videos parecen ser los más vistos por las espectadoras de entre 13 y 17 años.

Esta información puede ayudarlo a determinar qué tipo de contenido debe crear para atraer a un determinado grupo demográfico. También podrá averiguar qué tipos de videos parecen funcionar bien en todos los grupos demográficos.


Ubicaciones de reproducción

Este informe le brinda información sobre las páginas y los sitios en los que se ven sus videos. Este informe es especialmente útil si trabaja con socios o colaboradores. Te da una idea clara de cuántas vistas obtienes directamente en YouTube, a través de otros sitios web y a través de videos incrustados. También podrá determinar cuántas de las vistas en YouTube se produjeron en la página específica del video o en la página de un canal.


Fuentes de tráfico

Como puede ver por el nombre, el informe Fuentes de tráfico le brinda información sobre qué sitios y funciones de YouTube usaron sus espectadores para encontrar su contenido. Esta información puede ayudarlo a comprender las diferentes formas en que los espectadores encuentran videos.

Por ejemplo, podrá ver si su audiencia encuentra su contenido realizando una búsqueda directa en YouTube o mediante las sugerencias de videos. También puede averiguar cuánto tráfico está generando a través de los sitios de redes sociales.

Esto es muy útil para los vendedores de redes sociales, ya que podrá mejorar sus esfuerzos en caso de que descubra poco tráfico social en sus videos de YouTube.

Las diferentes fuentes de tráfico que puede rastrear incluyen búsqueda de YouTube, sugerencias de video, funciones de exploración, listas de reproducción, páginas de canales, anuncios de YouTube, tarjetas/anotaciones de video, notificaciones, tarjetas de campaña, pantallas finales, etc. Y estas son solo las fuentes de tráfico internas. Además de estos, también puede realizar un seguimiento de las fuentes de tráfico externas.


Dispositivos

Otro informe importante es el informe Dispositivos, que le permite ver qué dispositivos usa su audiencia para ver sus videos. Podrá ver cuántas vistas provienen de diferentes dispositivos, como computadoras, teléfonos móviles, consolas de juegos, televisores, etc. Y puede ver el tiempo de reproducción de cada uno de estos dispositivos.

Esto es crucial para comprender el rendimiento de sus videos en varios dispositivos. Y si nota que el tiempo de visualización es mucho más bajo en dispositivos móviles, por ejemplo, podría ser una señal de que necesita acortar sus videos para verlos más fácilmente.


Informes de interacción

Además de simplemente ver cuántas personas están viendo sus videos, también es importante comprender cómo esos espectadores interactúan con los videos. YouTube Analytics te ayuda con esto al proporcionarte Informes de interacción.


Suscriptores

El informe Suscriptores lo ayuda a comprender cómo está perdiendo y ganando suscriptores en diversos contenidos, fechas y ubicaciones. Esto significa que podrá ver qué videos pudieron generar suscripciones de manera más efectiva. Por lo tanto, podría intentar crear más contenido similar para generar más suscriptores.

Además de esto, también puede ver qué videos perdió más suscriptores. Esto lo ayudará a comprender qué tipos de contenido debe evitar en el futuro. También podrá identificar las ubicaciones en las que su contenido tiene una gran cantidad de suscriptores. A continuación, puede crear contenido que atienda a los espectadores de estas ubicaciones.


Gustos y disgustos

Una excelente manera de comprender qué tan bien se está desempeñando su contenido es mirar el informe Me gusta y No me gusta. Te ayuda a descubrir el cambio neto de Me gusta y No me gusta que obtienen tus videos. Aunque es deseable obtener una gran cantidad de Me gusta, no hay razón para preocuparse si no obtiene la cantidad deseada. Podría ser que las personas estén más interesadas en ver, compartir y/o comentar.

Al mismo tiempo, debe prestar mucha atención cuando su video obtenga una cantidad inusualmente alta de «no me gusta». Puede ser una buena idea revisar el video que constantemente obtiene muchos «no me gusta» y ver qué tipo de cambios puede hacer.


Comentarios

Puede usar el informe Comentarios para ver cómo las personas comentan sus videos. Podrá mostrarte cuántas personas están comentando y qué videos están recibiendo la mayor cantidad de comentarios.

Si es posible, trate de encontrar el tiempo para responder a estos comentarios para demostrar que está escuchando. Es una excelente manera de interactuar con su audiencia a nivel personal.


Intercambio

El informe Compartir le brinda información precisa sobre cuántas veces se han compartido sus videos. Esto significa que no solo le muestra la cantidad de acciones compartidas a través del botón Compartir de YouTube. También lo ayuda a descubrir en qué sitios las personas comparten su video, como Facebook, Twitter, Blogger, etc.

Intenta averiguar cuáles de tus videos se están compartiendo mucho en las redes sociales. Vea lo que está haciendo directamente en el video y cree videos similares para generar aún más acciones sociales.


Anotaciones

El informe de anotaciones lo ayuda a comprender el rendimiento de sus anotaciones de video en términos de tasas de clics, tasas de cierre, etc. Podrá ver la cantidad de veces que se mostró su anotación, la cantidad de veces que se mostró una anotación en la que se puede hacer clic, número de veces que se mostró una anotación que se puede cerrar, número de clics en la anotación y más.

Las anotaciones son una excelente manera de alentar a los espectadores a tomar medidas durante o después de ver sus videos. Dependiendo de cómo los implemente, puede aumentar significativamente su tasa de audiencia y participación. Según el informe de anotaciones, podrá obtener una idea más clara de cómo incorporar anotaciones de manera más efectiva.

Por ejemplo, puede notar que las tasas de clics y las tasas de cierre de sus anotaciones en las que se puede hacer clic son mucho más altas que las de las que no se puede hacer clic. Esto podría alentarlo a implementar más de estas anotaciones para sus videos futuros.


Conclusión

Estas son algunas de las formas más importantes en que puede usar YouTube Analytics para optimizar su estrategia de video y redes sociales. Como puede ver, todas estas ideas tienen algún propósito. Le brindan información clara sobre el rendimiento de su estrategia de video actual y qué oportunidades tiene para mejorar. 

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