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Tamaños y especificaciones de los anuncios de Facebook 2022 | La hoja de trucos completa

Facebook probablemente tiene el sistema de publicidad más sofisticado de todas las redes sociales. Eso tiene sentido. Facebook tiene, con mucho, la mayor cantidad de usuarios de cualquier plataforma social. También han invertido tiempo, inversiones y recursos en el desarrollo de un sistema de publicidad que es poderoso y fácil de usar para sus clientes comerciales. Pero si anuncia en Facebook, enfrentará más competencia que las redes de nicho más pequeñas. Esto significa que necesita diferenciar sus anuncios de los de la competencia. Debe diseñar sus anuncios en los tamaños óptimos y cumplir con todas las especificaciones de Facebook.

Facebook podría perder su brillo en parte debido al escándalo de Cambridge Analytica seguido de la transmisión en vivo de Christchurch Terrorism. Los adolescentes pueden irse, encontrándolo demasiado establecido y un lugar para que sus padres pasen el rato. Pero eso no significa que la gente abandone Facebook en masa. 

Todavía tiene algunos valores sorprendentes :

  • 1520 millones de usuarios activos diarios
  • 2.320 millones de usuarios activos mensuales
  • Hoy en día, 2700 millones de personas usan Facebook, Instagram, WhatsApp o Messenger todos los meses.
  • $ 55 mil millones en ingresos publicitarios para el año que finalizó el 31 de diciembre de 2018
  • Los ingresos por publicidad móvil representaron alrededor del 93 % de los ingresos por publicidad en el cuarto trimestre de 2018.

Si decide anunciarse en Facebook, encontrará una sorprendente cantidad de opciones de publicidad. La mayoría de estos se tratan a continuación.

Relevante: las principales agencias de publicidad de Facebook que debe consultar


Tamaños y especificaciones de los anuncios de Facebook:

  • Tamaños de anuncios de feed de Facebook
  • Anuncios de video de feed de Facebook
  • anuncios de carrusel de facebook
  • Anuncios en la columna derecha de Facebook
  • Anuncios de video in-stream de Facebook
  • Anuncios del mercado de Facebook
  • Anuncios de artículos instantáneos de Facebook
  • anuncios de historias de facebook
  • Anuncios de colección de Facebook

Tamaños de anuncios de feed de Facebook

Sin duda, la posición publicitaria más popular está en el feed del usuario. Por lo tanto, es el más controvertido. Es posible que sus competidores también busquen exactamente el mismo espacio. Puede pensar en ello como una propiedad de las redes sociales de Main Street.

Puede optar por un anuncio de imagen o un anuncio de video. Facebook tiene reglas tanto para la imagen/video como para el texto de tu anuncio.

Tenga en cuenta que estos son anuncios coherentes con el feed principal del usuario, no los anuncios menos comunes de la columna de la derecha, que son de un tipo diferente.

Anuncios de imagen de feed de Facebook

Aunque el video está aumentando rápidamente en popularidad, la mayoría de los anuncios de Facebook todavía contienen una sola imagen. Es poco probable que esto cambie, ya que claramente es mucho más fácil usar una foto que pasar por el proceso de hacer un video.

Facebook siempre ha tenido un gran problema con el texto en las imágenes. Si su imagen contiene más del 20% de texto, recibirá una «entrega reducida» (según las especificaciones oficiales de anuncios de Facebook ). Tenga en cuenta que Facebook ignora el texto en el cuerpo de su anuncio, si lo hace, el cargo es del 20%. Facebook ofrece una herramienta para asegurarse de que no tenga demasiado texto en su imagen.

Tenga en cuenta que hay algunas excepciones a la regla de texto en Facebook:

  • portadas de libros y discos
  • Imágenes del producto (muestra el producto completo, sin ampliación de logotipos o texto en el empaque)
  • juegos
  • cartel del evento

Tenga cuidado con un logotipo basado en texto. Cualquier logotipo que sea principalmente texto se cuenta como texto independientemente de su tamaño u orientación. Asimismo, las marcas de agua y los números cuentan como texto para estos cálculos.

Los tamaños formales y las especificaciones para los anuncios de imagen de feed de Facebook son:

  • Tamaño de imagen recomendado: 1200 x 628 (1080 x 1080 para una imagen 1:1). Sin restricciones de tamaño máximo
  • Relación de aspecto: 9:16 a 16:9 (sin enlace), 1,9:1 a 1:1 (si hay enlace)
  • Imágenes no más del 20% de texto
  • Tipos de archivo de imagen: .jpg o .png (Nota: los GIF animados deben cargarse como un anuncio de video)
  • Texto: 125 caracteres (si no hay enlace)
  • Titular: 25 caracteres (más aparecerán truncados)
  • Descripción del enlace: 30 caracteres

Anuncios de video de feed de Facebook

El video ha crecido en popularidad en los últimos años, por lo que, como era de esperar, ha habido un aumento en los anuncios de video de Facebook. Tenga en cuenta que estos son diferentes de los anuncios de video in-stream de Facebook (que tienen un límite de video de 10 segundos). Efectivamente, los anuncios de video de feed de Facebook son lo mismo que los anuncios de imagen de feed de Facebook, pero usan un video en lugar de una imagen fija.

Los tamaños formales y las especificaciones para los anuncios de video de feed de Facebook son:

  • Se recomienda cargar el video fuente de mayor definición disponible sin formato letterbox o pillarboxing (sin barras negras).
  • Dimensiones mínimas 600 x 315 (1,9:1 horizontal) o 600 x 600 (cuadrado)
  • La relación de aspecto recomendada es entre 9:16 y 16:9 (horizontal: 16:9, cuadrado: 1:1, vertical: 4:5 o 2:3 y pantalla completa: 9:16).
  • Se permiten varios formatos de video, pero se recomiendan .MP4 o .MOV.
  • Tamaño máximo de archivo de video: 4GB
  • Duración máxima del video: 240 minutos
  • Subtítulos y sonido: opcional pero recomendado
  • Imagen en miniatura del video no más del 20% de texto
  • Título: 25 caracteres (más se mostrarán truncados)
  • Descripción del enlace: 30 caracteres

anuncios de carrusel de facebook

Facebook Carousel Ads permite a las marcas mostrar imágenes (o videos) de múltiples productos en un solo anuncio. Los usuarios pueden deslizarse por las diferentes diapositivas de un carrusel para ver los diferentes artículos que se ofrecen. Carouselads puede incluir una combinación de imágenes fijas y videos.

Los anuncios de carrusel de Facebook son muy versátiles y las marcas pueden colocarlos en varios lugares: 

  • Feed de Facebook (imagen y video)
  • columna derecha de facebook
  • Artículos instantáneos de Facebook
  • Mercado de Facebook
  • Facebook Audience Network Nativo, Banner e Intersticial

Los tamaños y especificaciones formales para las imágenes del carrusel de Facebook son:

  • Tamaño mínimo de imagen: 600 x 600
  • Tamaño de imagen recomendado: mínimo 1080 x 1080. Sin restricciones de tamaño máximo
  • Mínimo 2 cartones y máximo 10 carrusel por carrusel.
  • Relación de aspecto recomendada: 1:1
  • Imágenes no más del 20% de texto
  • Tipos de archivos de imagen: .jpg o .png
  • Texto: 125 caracteres (si no hay enlace)
  • Título: 40 caracteres (los adicionales se mostrarán truncados)
  • Descripción del enlace: 20 caracteres (opcional para artículos instantáneos)

Los tamaños formales y las especificaciones para los videos de Facebook Carousel son:

  • Resolución recomendada (Video de carrusel de Facebook): 1080 x 1080 píxeles
  • Mínimo 2 cartones y máximo 10 carrusel por carrusel.
  • relación de aspecto correcta: 1:1
  • Todos los formatos de video deben ser .MP4 o .MOV.
  • Tamaño máximo de video: 4GB por video
  • Duración máxima del video: 240 minutos
  • Imagen en miniatura del video no más del 20% de texto
  • Texto: 125 caracteres (si no hay enlace)
  • Título: 40 caracteres (los adicionales se mostrarán truncados)
  • Descripción del enlace: 20 caracteres (opcional para artículos instantáneos)

Anuncios en la columna derecha de Facebook

Los anuncios de la columna derecha de Facebook solían ser el estándar para los anuncios de Facebook. Con el aumento en el uso de dispositivos móviles, ahora hay menos demanda para la publicidad de escritorio de la columna derecha de Facebook. En los datos del cuarto trimestre de 2018 , es notable que el CFC de un anuncio en la columna derecha (alrededor de $ 0,57) es aproximadamente la mitad del de un anuncio en una fuente de noticias.

Los anuncios de la columna de la derecha proporcionan información similar a la de los anuncios de la sección de noticias, pero son más pequeños y se limitan a una imagen fija (horizontal).

Los tamaños formales y las especificaciones para los anuncios de feed de Facebook son:

  • Tamaño mínimo de imagen: 600 x 600
  • Tamaño de imagen recomendado: 1200 x 628 píxeles
  • Relación de aspecto: 9:16 a 16:9 (sin enlace involucrado), 1,91:1 (si hay un enlace)
  • Imágenes no más del 20% de texto
  • Tipos de archivos de imagen: .jpg o .png
  • Texto: 125 caracteres (si no hay enlace)
  • Título: 25 caracteres (más se mostrarán truncados)
  • Descripción del enlace: 30 caracteres

Anuncios de video in-stream de Facebook

Quizás se pregunte cuál es la diferencia entre un anuncio de video de feed de Facebook y un anuncio de video in-stream de Facebook. La distinción más importante es el término «instream».

Los anuncios de video in-stream de Facebook permiten a los anunciantes entregar anuncios de video mid-roll de 5 a 15 segundos que no se pueden omitir a las personas que ya están viendo videos de Facebook en un dispositivo móvil. Son como los tipos de anuncios que YouTube ha puesto a disposición durante un tiempo.

Tienen una alta tasa de éxito ya que solo aparecen en el video principal después de al menos 60 segundos. En este punto, las personas están sentadas en su video y no es probable que dejen de verlo solo por un anuncio. Son efectivamente breves cortes comerciales en el video principal.

La principal diferencia entre los anuncios de video en la fuente de Facebook y los anuncios de video in-stream de Facebook es que los anuncios de video en la fuente de Facebook son anuncios independientes que aparecen en las fuentes de noticias de los usuarios y no en otro video.

Los tamaños formales y las especificaciones para los anuncios de video de feed de Facebook son:

  • Se recomienda cargar el video fuente de mayor resolución posible.
  • La relación de aspecto recomendada es 16:9 (pero puede estar entre 9:16 y 16:9 (dependiendo del aspecto del video principal).
  • Se permiten varios formatos de video, pero se recomiendan .MP4 o .MOV.
  • Tamaño máximo de archivo de video: 4GB
  • Duración máxima del video: 5 a 15 segundos
  • Subtítulos y sonido: opcional pero recomendado (tiene sentido coordinarlos con el video principal).
  • Imagen en miniatura del video no más del 20% de texto

Anuncios del mercado de Facebook

Facebook Marketplace es donde la gente puede comprar y vender cosas, como eBay o Craigslist. Tiene la ventaja de tener acceso a la enorme base de usuarios de Facebook.

Debido a que Facebook Marketplace se trata de vender, es importante diferenciar estos anuncios aquí de otras ofertas de Marketplace. Publicar su producto a la venta en Facebook Marketplace no se considera un anuncio. Cuando te anuncias en Marketplace, lo haces de la misma manera que lo haces en cualquier otro lugar de Facebook.

Si bien un anuncio de Facebook Marketplace es esencialmente igual que cualquier otro anuncio en Facebook, existe una diferencia clave para el anunciante. Las personas van a Facebook Marketplace con la intención de comprar, por lo que es más probable que vean su anuncio que en cualquier otro lugar de Facebook. Sin embargo, hay que pensar en la intención. La mayoría de las personas van a Facebook Marketplace para comprar algo localmente. Si bien un anuncio está técnicamente separado del mercado (y, por lo tanto, puede ser para cualquier cosa), es más probable que tenga éxito si vende un bien o servicio local.

Los tamaños formales y las especificaciones para los anuncios con imágenes de Facebook Marketplace son:

  • Tamaño mínimo de imagen: 600 x 600
  • Tamaño de imagen recomendado: 1200 x 628 píxeles
  • Relación de aspecto: 9:16 a 16:9 (sin enlace involucrado), 1,91:1 (si hay un enlace)
  • Imágenes no más del 20% de texto
  • Tipos de archivos de imagen: .jpg o .png
  • Texto: 125 caracteres (si no hay enlace)
  • Título: 25 caracteres (más se mostrarán truncados)
  • Descripción del enlace: 30 caracteres

Los tamaños formales y las especificaciones para los anuncios de video de Facebook Marketplace son:

  • Se recomienda cargar el video fuente de mayor resolución posible.
  • La relación de aspecto recomendada es entre 9:16 y 16:9.
  • Se permiten varios formatos de video, pero se recomiendan .MP4 o .MOV.
  • Tamaño máximo de archivo de video: 4GB
  • Duración máxima del video: 240 minutos
  • Imagen en miniatura del video no más del 20% de texto
  • Texto: 125 caracteres (si no hay enlace)
  • Título: 25 caracteres (más se mostrarán truncados)
  • Descripción del enlace: 30 caracteres

Anuncios de artículos instantáneos de Facebook

Una oportunidad relativamente nueva en Facebook que ahora está abierta a todos los editores es la creación de artículos instantáneos. Instant Articles es una herramienta diseñada para que los editores de medios distribuyan artículos rápidos e interactivos a sus lectores dentro de la aplicación móvil de Facebook y Messenger. Los artículos instantáneos se cargan hasta 10 veces más rápido que los artículos web móviles tradicionales.

Los anunciantes en Facebook pueden elegir artículos instantáneos para campañas nuevas o existentes, o los editores pueden incluir sus propias campañas de venta directa. Los anuncios pueden consistir en imágenes fijas o videos (que inherentemente se cargan más rápido de lo normal debido al formato).

Los tamaños formales y las especificaciones para las imágenes de anuncios de respuesta instantánea de Facebook son:

  • Tamaño mínimo de imagen: 600 x 600 x 600
  • Tamaño de imagen recomendado: 1200 x 628 píxeles
  • Relación de aspecto: 9:16 a 16:9 (sin enlace involucrado), 1,91:1 (si hay un enlace)
  • Imágenes no más del 20% de texto
  • Tipos de archivos de imagen: .jpg o .png
  • Título: 25 caracteres (más se mostrarán truncados)
  • Descripción del enlace: 30 caracteres

Los tamaños formales y las especificaciones para los videos de anuncios de respuestas instantáneas de Facebook son:

  • Se recomienda cargar el video fuente de mayor resolución posible.
  • La relación de aspecto recomendada es entre 9:16 y 16:9.
  • Se permiten varios formatos de video, pero se recomiendan .MP4 o .MOV.
  • Tamaño máximo de archivo de video: 4GB
  • Duración máxima del video: 240 minutos
  • Imagen en miniatura del video no más del 20% de texto
  • Título: 25 caracteres (más se mostrarán truncados)
  • Descripción del enlace: 30 caracteres

anuncios de historias de facebook

Snapchat inició la moda de subir imágenes o videos que desaparecen a las 24 horas. Instagram ha tenido un gran éxito con su versión – Instagram Stories. Las historias de Facebook también son muy populares en estos días.

Puede crear anuncios verticales de pantalla completa que se ejecutan entre historias. Las imágenes de la historia fotográfica son visibles durante 5 segundos a menos que el usuario se retire de la historia, los videos duran lo que dura el video (hasta 15 segundos).

Las Historias de Facebook pueden usar una combinación de imágenes fijas y videos cortos, y estos anuncios pueden hacer lo mismo.

Recuerda dejar unos 250 px en la parte superior e inferior de cada diapositiva, ya que ahí estará la foto de perfil y la llamada a la acción.

Los tamaños formales y las especificaciones para las imágenes de Facebook Stories Ads son:

Tamaño de imagen recomendado: 1080 x 1920 (pero mantenga su texto dentro de 1080 x 1420)

  • Relación de aspecto: 1,91 a 9:16
  • Imágenes no más del 20% de texto
  • Tipos de archivos de imagen: .jpg o .png

Los tamaños formales y las especificaciones para los videos de Facebook Stories Ads son:

  • Se recomienda cargar el video fuente de mayor resolución posible.
  • La relación de aspecto recomendada es entre 1,91 y 9:16.
  • Deje 250 píxeles libres de texto y logotipos en la parte superior e inferior.
  • Se permiten varios formatos de video, pero se recomiendan .MP4 o .MOV.
  • Tamaño máximo de archivo de video: 4GB
  • Duración máxima del video: 15 segundos
  • Imagen en miniatura del video no más del 20% de texto

Anuncios de colección de Facebook

Los anuncios de colección de Facebook facilitan a los usuarios la búsqueda de un catálogo de productos en su teléfono inteligente. Cada anuncio de la colección de Facebook contiene un video o una imagen principal y cuatro imágenes más pequeñas que lo acompañan en un diseño en forma de cuadrícula. Cuando alguien hace clic en un anuncio recopilado, accede a una experiencia visual post-clic de carga rápida con Instant Experience, sin salir de Facebook.

Facebook tiene una serie de plantillas que puede usar según los objetivos de su anuncio. Esto incluye:

  • Escaparate instantáneo
  • Libro de búsqueda instantánea
  • Adquisición instantánea de clientes
  • Narración instantánea

Los tamaños formales y las especificaciones para las imágenes de Facebook Collection Ads son:

  • Tamaño mínimo de imagen: 600 x 600
  • Relación de aspecto: 1:1 para cuadrado, 9:16 para paisaje
  • Tamaño máximo de archivo de imagen: 30 MB
  • Imágenes no más del 20% de texto
  • Tipos de archivos de imagen: .jpg o .png
  • Texto: 90 caracteres
  • Título: 25 caracteres (más se mostrarán truncados)

Los tamaños formales y las especificaciones para los videos de Facebook Collection Ads son:

  • Resolución mínima recomendada: 1200 x 628
  • Se permiten varios formatos de video, pero se recomiendan .MP4 o .MOV.
  • Tamaño máximo de archivo de video: 4GB
  • Duración recomendada del video: menos de 2 minutos
  • Duración máxima del video: 120 minutos
  • Imagen en miniatura del video no más del 20% de texto
  • Texto: 90 caracteres
  • Título: 25 caracteres (más se mostrarán truncados)

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