Redes sociales: sectores y su desempeño en 2022


En un informe, Rival IQ (empresa de análisis de redes sociales) analiza los criterios de actuación de varios sectores en las redes sociales.

Rival IQ publica un informe sobre los puntos de referencia de rendimiento de las redes sociales en 2022 para algunas industrias importantes. En este estudio encontrarás el análisis del engagement rate, la frecuencia de publicación, los tipos de publicaciones y los hashtags como indicadores de desempeño en las tres principales redes sociales utilizadas por las empresas (Facebook, Instagram y Twitter).

 

Una disminución en la tasa de compromiso en las redes sociales.

El informe muestra que la tasa de compromiso se ha reducido significativamente para todas las industrias.

  • En Facebook, pasa del 0,09% en 2020 al 0,064% en 2022.

Observamos que los influencers y el sector deportivo han aumentado sus tasas de participación.

  • En Instagram, la tasa de participación cae alrededor de un 30 % (del 1,22 % en 2020 al 0,67 % en 2022), lo que afecta a todas las industrias.

Tenga en cuenta, sin embargo, que las tasas de participación en Facebook e Instagram siguen siendo más altas que en Twitter.

 

Mayor frecuencia de publicación.

La frecuencia de publicación para todos los sectores es en promedio:

  • 5,87 publicaciones por semana en Facebook,
  • 4,55 publicaciones por semana en Instagram (+25%),
  • 5,04 tuits a la semana en Twitter (+13%).

En Facebook, los influencers y el sector deportivo siguen obteniendo la mejor tasa de participación por publicación.

 

https://f.hellowork.com/blogdumoderator/2022/02/2022-social-media-industry-benchmark-facebook-engagement-vs-posts-664x442.jpg

Ejemplo con Facebook: Publicaciones realizadas por semana VS tasa de engagement por publicación, para todos los sectores.

 

Cifras clave de la actividad de la industria Tech en redes sociales

El estudio muestra que la industria tecnológica representa:

  • 5.2 publicaciones por semana en Facebook,
  • 2,35 publicaciones por semana en Instagram,
  • 7,4 publicaciones por semana en Twitter.
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Además, el sector registraría una tasa de participación de:

  • 0.021% en Facebook,
  • 0.593% en Instagram,
  • 0,029% en Twitter.

Tenga en cuenta que la tasa de participación ha bajado alrededor del 50% en Instagram.

 

https://f.hellowork.com/blogdumoderator/2022/02/2022-social-media-industry-benchmark-tech-software-664x442.jpg

Ejemplo: la actividad promedio de los jugadores tecnológicos en Facebook, Instagram y Twitter.

Entre los formatos que mejor se han comportado en las redes sociales se encuentran:

  • publicaciones que contienen fotos en Facebook,
  • carruseles en instagram,
  • tweets que contienen videos en Twitter.

Los mejores hashtags en Instagram y Twitter

Algunas referencias comunes como: #maythe4thbewithyou, #starwars o #sustainability.

En Instagram, los hashtags que más engagement generan en el sector son bastante estándar (#software, #diseño, #tecnología).

En Twitter, los hashtags giran más en torno a juegos o eventos (#sorteo, #juegos, #motivacióndellunes).

 

Lo que encontramos en este estudio

  • Las marcas están viendo menos compromisos en 2021.
  • La frecuencia de publicación ha aumentado en los tres canales principales.
  • Los hashtags relacionados con concursos o eventos son los más exitosos para todas las industrias.
  • Las marcas deben prestar más atención a los carruseles en Instagram.
  • El video es un formato preferido (referencia a TikTok).

Si lo deseas, puedes descubrir el estudio completo pinchando AQUÍ.

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