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¿Qué es un Influencer? – Influenciadores de las redes sociales definidos [Actualizado en 2022]

Si buscas en este sitio web, encontrarás un número cada vez mayor de artículos relacionados con el marketing de influencers. Esto incluye nuestra versión de Qué es el marketing de influencers: una guía para principiantes. Pero hay una pregunta aún más fundamental que debes considerar antes de pensar en participar en el marketing de influencers.


¿Qué es un Influencer? – Influenciadores de las redes sociales definidos:

  • ¿Qué es un influenciador?
  • ¿Qué son los influencers de las redes sociales?
  • Por números de seguidores
  • Por tipos de contenido
  • Por nivel de influencia
  • Preguntas frecuentes

¿Qué es un influenciador?

Un influencer es alguien que tiene:

  • el poder de afectar las decisiones de compra de otros debido a su autoridad, conocimiento, posición o relación con su audiencia.
  • un seguidor en un nicho distinto, con quien él o ella se involucra activamente. El tamaño de los siguientes depende del tamaño de su tema del nicho.

Es importante señalar que estos individuos no son simplemente herramientas de marketing, sino activos de relación social con los que las marcas pueden colaborar para lograr sus objetivos de marketing.


¿Qué son los influencers de las redes sociales?

Durante la última década, hemos visto crecer rápidamente la importancia de las redes sociales. Más de 3400 millones de  personas utilizan activamente las redes sociales, es decir, el 45 % de la población mundial.

Inevitablemente, estas personas buscan personas influyentes en las redes sociales para guiarlos en la toma de decisiones.

Los influencers en las redes sociales son personas que han construido una reputación por su conocimiento y experiencia en un tema específico. Hacen publicaciones periódicas sobre ese tema en sus canales de redes sociales preferidos y generan muchos seguidores de personas entusiastas y comprometidas que prestan mucha atención a sus puntos de vista. A las marcas les encantan los influencers de las redes sociales porque pueden crear tendencias y animar a sus seguidores a comprar los productos que promocionan.

Curso de marketing de influencers

Fuente: Curso Influencer Marketing Hub 101 


Tipos de influenciadores

Puede separar diferentes tipos de personas influyentes de múltiples maneras. Algunos de los métodos más comunes son por número de seguidores, por tipos de contenido y por el nivel de influencia. También puedes agrupar a los influencers por el nicho en el que operan. Esto significa que los influencers que pueden aparecer en una categoría baja según una medida pueden parecer más influyentes cuando se ven de otra manera. Por ejemplo, muchos megainfluencers también son celebridades. Sin embargo, estos dos grupos a menudo tienen menos influencia real en su audiencia porque carecen de experiencia en un nicho estrecho y dedicado. Algunos micro e incluso nano-influencers pueden tener un tremendo impacto en los seguidores de su nicho especializado. Pueden ser de gran beneficio para una empresa que vende un producto dirigido a ese sector.

Por números de seguidores

Mega-influencers

Los megainfluencers son las personas que cuentan con un gran número de seguidores en sus redes sociales. Aunque no existen reglas fijas sobre los límites entre los diferentes tipos de seguidores, una opinión común es que los megainfluencers tienen más de 1 millón de seguidores en al menos una plataforma social.

Muchos mega-influencers son celebridades que han ganado su fama fuera de línea: estrellas de cine, deportistas, músicos e incluso estrellas de telerrealidad. Sin embargo, algunos megainfluencers han ganado muchos seguidores a través de sus actividades sociales y en línea.

Sin embargo, solo las grandes marcas deberían acercarse a los megainfluencers para el marketing de influencers.
Sus servicios serán costosos, hasta $ 1 millón por publicación, y lo más probable es que sean extremadamente quisquillosos acerca de con quién elegir asociarse. Prácticamente en todos los casos, los megainfluencers tendrán agentes que trabajen en su nombre para realizar acuerdos de marketing.


Macro-influencers

Los macro-influencers están un paso por debajo de los mega-influencers, y tal vez sean más accesibles como influencers en marketing. Considerarías macro-influencers a las personas con seguidores en el rango entre 40.000 y 1 millón de seguidores en una red social.

Este grupo tiende a estar formado por dos tipos de personas.
Son celebridades de grado B, que aún no han llegado al gran momento. O son expertos en línea exitosos, que han acumulado más seguidores que los típicos microinfluencers. Es probable que el último tipo de macroinfluencer sea más útil para las empresas que se dedican al marketing de influencers.


Los macro-influencers generalmente tienen un perfil alto y pueden ser excelentes para crear conciencia.
Hay más macroinfluencers que megainfluencers, por lo que debería ser más fácil para una marca encontrar un macroinfluencer dispuesto a trabajar con ellos. También es más probable que estén acostumbrados a trabajar con marcas que con microinfluencers, lo que facilita la comunicación.


Sin embargo, debe tener cuidado con este nivel de influenciador.
Esta es la categoría con más probabilidades de participar en el fraude de influencers: algunos solo han alcanzado su posición gracias a los seguidores que han comprado.


Microinfluencers

Los microinfluencers son personas comunes y corrientes que se han dado a conocer por su conocimiento sobre algún nicho especializado. Como tal, por lo general han ganado una cantidad considerable de seguidores en las redes sociales entre los devotos de ese nicho. Por supuesto, no es solo el número de seguidores lo que indica un nivel de influencia; es la relación e interacción que tiene un microinfluencer con sus seguidores.

Aunque las opiniones difieren, se podría considerar que los microinfluencers tienen entre 1000 y 40 000 seguidores en una sola plataforma social.

Es posible que un microinfluencer no sepa de la existencia de una empresa antes de que esa empresa intente comunicarse con él o ella.
Si ese es el caso, la empresa primero tendrá que convencer al influencer de su valor. Los microinfluencers han acumulado seguidores especializados y no querrán dañar su relación con sus fans si se les ve promocionando un limón.


Este requisito para que la relación entre los microinfluencers y las marcas se alinee con el público objetivo significa que los influencers a menudo son exigentes con las personas con las que trabajan.
Algunos microinfluencers están felices de promocionar una marca de forma gratuita. Otros esperarán alguna forma de pago. Independientemente del precio, es poco probable que un influencer quiera involucrarse con una marca «inapropiada» para su audiencia.

La naturaleza de la influencia está cambiando. Los microinfluencers son cada vez más comunes y famosos. Algunos han pasado de la oscuridad virtual a ser casi tan conocidos como las celebridades tradicionales. Este es particularmente el caso de la Generación Z, que pasa más tiempo en Internet que viendo televisión o yendo a deportes o al cine.

En realidad, los micro-influencers son los influencers del futuro.
Internet ha llevado a la fragmentación de los medios de comunicación en muchos temas de nicho pequeño. Incluso si te gusta algo relativamente oscuro, es probable que encuentres un grupo de Facebook o un tablero de Pinterest dedicado a ello. Y es en estos grupos de nicho y foros donde los microinfluencers se establecen como auténticos influencers.


Nano-influencers

El tipo de influencer más nuevo en ganar reconocimiento es el nano-influencer. Estas personas solo tienen una pequeña cantidad de seguidores, pero tienden a ser expertos en un campo oscuro o altamente especializado. Puede pensar en los nano-influencers como el pez gordo proverbial en un estanque pequeño. En muchos casos, tienen menos de 1000 seguidores, pero serán seguidores entusiastas e interesados, dispuestos a relacionarse con el nanoinfluencer y escuchar sus opiniones.

Si bien muchas marcas considerarían que los nanoinfluencers son intrascendentes, pueden ser de extrema importancia para las empresas que fabrican productos altamente especializados y de nicho.


Sin embargo, para la mayoría de las empresas, los nano-influencers probablemente carezcan de suficiente influencia para ser de mucha utilidad.
Pueden ser baratos y tener una gran influencia con un pequeño número de personas, pero en la mayoría de los nichos, necesitarías trabajar con cientos de nano-influencers para llegar a una audiencia más amplia.


Por tipos de contenido

La mayor parte del marketing de influencers en la actualidad ocurre en las redes sociales, predominantemente con micro-influencers y blogs. Con un mayor interés en el video, los YouTubers también se están volviendo más importantes rápidamente.

blogueros

Bloggers and influencers in social media (predominantly micro-bloggers) have the most authentic and active relationships with their fans. Brands are now recognizing and encouraging this.
Blogging has been connected to influencer marketing for some time now. There are many highly influential blogs on the internet. If a popular blogger positively mentions your product in a post, it can lead to the blogger’s supporters wanting to try out your product.

Many bloggers have built up sizeable followings in specific sectors. For instance, there are highly influential blogs about personal development, finance, health, childrearing, music, and many other topics, including blogging itself. The critical thing successful blogs have in common is the respect of their readers.

A variation on having a blogger write something that recommends your product is to participate in guest posting. If you can grab a guest posting spot on a large blog, you can control the content, and you will typically be allowed to place a link to your own site in your author bio.

If a blog is large and influential enough, you may be able to buy a sponsored post on their site. This allows you to either write a post yourself or heavily influence the blogger to write a post on your behalf. Unlike a casual mention in a blogger’s post or a guest post you have written, you will have to pay for a sponsored post (and it is likely to be labeled as such). However, this hasn’t harmed the results for many firms that have sponsored posts on blogs. Generation Z, in particular, seems to be immune to the Sponsored Post tag, and as long as the product aligns with the blog’s core audience, there shouldn’t be a problem.


YouTubers

Of course, a blog is not the only type of popular content on the internet. Another favorite type of content is video. In this case, rather than each video maker having their own site, most create a channel on YouTube. Brands often align with popular YouTube content creators.


Podcasters

Podcasting is a relatively recent form of online content that is growing in popularity. It has made quite a few household names now, possibly best epitomized by John Lee Dumas of Entrepreneurs on Fire. If you haven’t yet had the opportunity to enjoy podcasts, Digital Trends has put together a comprehensive list of the Best Podcasts of 2019.


Social Posts Only

Of course, bloggers, podcasters, and YouTubers rarely rely solely on their existing audiences to just turn up to their site, hoping there is new material. They usually promote new posts or videos heavily on social media – which makes most of these bloggers and content creators micro-influencers as well.
In fact, the vast majority of influencers now make their name on social media. While you will find influencers on all the leading social channels, the standout network in recent years has been Instagram, where many influencers craft their posts around a stunning image.


By Level of Influence

Celebrities

Celebrities were the original influencers, and they still have a role to play, although their importance as influencers is waning.

Influencer marketing grew out of celebrity endorsement. Businesses have found for many years that their sales usually rise when a celebrity promotes or endorses their product. There are still many cases of companies, particularly high-end brands, using celebrities as influencers.

The problem for most brands is that there are only so many traditional celebrities willing to participate in this kind of influencer campaign, and they are unlikely to come cheaply. The exception will if a firm makes a product that a celebrity already likes and uses. In that situation, the celebrity may well be prepared to use his or her influence to say how good he/she believes the product to be. I am sure many musical instrument producers benefit from musicians playing their instruments by choice.

One problem with using celebrities as influencers is if they may lack credibility with a product’s target audience. Justin Bieber may be highly influential if he recommended a type of acne cream, but would have little chance of influencing the buying patterns of those looking for a retirement village.

Celebrities may have many fans and gigantic social media followings. However, it is debatable exactly how much real influence they hold over those who follow them.


Key Opinion Leaders

Industry experts and thought leaders such as journalists can also be considered influencers and hold an important position for brands.

Industry leaders and thought leaders gain respect because of their qualifications, position, or experience about their topic of expertise. Often, this respect is earned more because of the reputation of where they work. For instance, a journalist at a major newspaper is probably no expert on the subjects he writes a news report on, but he is respected for being a good enough writer to work as such a prestigious publication.

These experts include:

  • Journalists
  • Academics
  • Industry experts
  • Professional advisors

If you can gain the attention of a journalist in a national newspaper, who in turn talks positively about your company in an article, then you are using him or her as an influencer in much the same way as you would a blogger or a social media influencer. There is a bonus in this situation in that the journalist will most probably write his/her report for free.

Bloggers and content creators often work with industry leaders and thought leaders, and it is not uncommon to see them quoted in blog posts and even used in social media campaigns. The line between traditional media and social media is blurring.

One thing to be aware of when working with key opinion leaders is that many have built up their reputation in an offline setting and may not have a large or active social following.


People with Above Average Influence on Their Audience

In many ways, the best influencers have built their reputation online for being an expert in some particular niche. They are similar to key opinion leaders but usually have gained their reputation more informally through their online activity. And they have created that reputation through the quality of the social posts they make, the blog posts they write, the podcasts they speak, and the videos they craft and post on their YouTube channels.

Although nobody has yet created a generic term for these people, the British agency, PMYB, has come up with their trade-marked name – Chromo-Influencers™. These are the agency’s highest-performing influencers, based on 46 crucial factors that impact consumer behavior.

These influencers have the best communication skills and engagement with their audience. They have enticed their followers and become recognized as experts in their field.

Their follower numbers very much depend on their subject of expertise. However, you will find that these people have incredibly high followings in comparison to others in their niche.

Frequently Asked Questions

Como hemos establecido en este artículo, un influencer es alguien que tiene:

– el poder de afectar las decisiones de compra de otros debido a su autoridad, conocimiento, posición o relación con su audiencia,


– seguidores en un nicho definido, con quienes participar activamente.
El tamaño de los siguientes depende de la popularidad de su nicho.


Los influencers en las redes sociales han construido una reputación por su conocimiento y experiencia en un tema específico.

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