Sin categoría

¿Qué es la redacción de contenidos? (+ Cómo sobresalir en eso en 2022)

Según el Informe global sobre el estado del marketing de contenidos publicado por Semrush, el mayor desafío de marketing de contenidos al que se enfrentan los equipos de marketing es crear contenido que genere clientes potenciales de calidad. No se equivoquen, no hay escasez de contenido y, tal vez, ahí está el problema. ¡Hay millones de piezas de contenido contra las que debes competir!  

Ya sea que se trate de una página de destino o simplemente líneas de asunto para boletines de correo electrónico, sus palabras deben llevar a sus lectores a la acción. En este artículo, le explicaremos cómo puede hacer precisamente eso. Continúe leyendo para descubrir qué 11 mejores prácticas para la redacción de contenido debe implementar en 2022 para mantener contentos tanto a sus lectores humanos como a los motores de búsqueda.


¿Qué es la redacción de contenido y cómo sobresalir en ella en 2022?

  • ¿Qué es la redacción de contenidos?
  • Redacción de contenidos vs. Redacción: ¿Cuál es la diferencia?
  • ¿Qué habilidades necesitas?
  • 11 mejores prácticas de redacción de contenido
  • Preguntas frecuentes

¿Qué es la redacción de contenidos?

En pocas palabras, la redacción de contenido se refiere al proceso de creación de contenido para la web. Desde publicaciones de blog hasta boletines por correo electrónico, páginas de destino, guiones de podcast y publicaciones en redes sociales, la redacción de contenido generalmente se usa para crear diferentes tipos de material que se pueden usar para marketing digital. En esencia, implica un proceso de tres pasos: planificación, redacción y edición.  


Redacción de contenidos vs. Redacción: ¿Cuál es la diferencia?

Las líneas entre la redacción de contenido y la redacción publicitaria a menudo son borrosas. Además, muchos se etiquetan a sí mismos como escritores de contenido y redactores publicitarios.

Si bien son muy similares, hay una diferencia clave entre estos dos roles. Los escritores de contenido suelen ser responsables de crear tipos de contenido más largos con el objetivo de informar a los lectores. Por otro lado, los redactores suelen crear piezas más cortas que se concentran más en fines promocionales que simplemente educar a su audiencia. 


¿Qué habilidades necesitas?

No hace falta decir que debe ser un artífice de las palabras hasta cierto punto, o al menos sentirse cómodo con un bolígrafo en la mano, por así decirlo. Al igual que con cualquier profesión, hay una larga lista de habilidades que necesita para ser un buen escritor de contenido (no solo habilidades de escritura). Entonces, las siguientes son solo dos de las habilidades clave que merecen una mención especial y no la única experiencia que necesitan los escritores de contenido. 

Versatilidad

Claro, tendrá su propio estilo, pero deberá estar dispuesto y ser capaz de ajustarlo para que se adapte a los diferentes tipos de textos. Por ejemplo, los anuncios deben ser más persuasivos, mientras que las publicaciones de blog son más largas y personales. 

Habilidades de investigación

Escribir para la web es un poco diferente a escribir para publicaciones impresas. Los escritores de contenido también necesitan saber cómo realizar una investigación de palabras clave. Afortunadamente, existen varias herramientas en línea que pueden ayudarlo a identificar palabras clave, pero se necesita algo de habilidad para implementar estas palabras clave de una manera natural. Por ejemplo, es posible que deba cambiar ligeramente el título o los encabezados para que se incluyan más palabras clave.

Además de la investigación de palabras clave, también deberá investigar su público objetivo. Si ha escrito para fuentes fuera de línea anteriormente, lo más probable es que esté familiarizado con este proceso. Este puede ser un paso que requiere mucho tiempo, ya que deberá crear un par de personajes de usuario diferentes (también conocidos como personajes compradores) a los que se dirigirá su copia. 

En resumen, necesitará conocer sus necesidades, deseos y el tipo de lenguaje que resonará con ellos. Solo una vez que sepa quién es su público objetivo, podrá escribir algo que realmente querrán leer. Después de todo, ¡estás escribiendo para ellos!


11 mejores prácticas de redacción de contenido

1. No te saltes la fase de planificación 

Como se mencionó anteriormente, la redacción de contenido es más que simplemente escribir. La planificación y la edición son parte integral del proceso. De hecho, si se toma el tiempo para planificar su escritura creando un tipo de esquema, dedicará menos tiempo a escribir el contenido real. No solo ahorrará tiempo, sino que la copia final también será de mayor calidad, ya que garantizará que no se omita nada importante y que esté bien estructurado con un flujo lógico.  

Seamos claros, un resumen creativo no reemplaza la planificación. Su resumen básicamente compartirá una descripción general de los requisitos y objetivos del proyecto. Aún necesitará encontrar recursos y crear un marco para su contenido. 


2. Investiga a la competencia

Durante el proceso de planificación, también debe dedicar algo de tiempo a comprobar la competencia. No solo obtendrá mucha información valiosa sobre qué tipo de contenido comparte su competencia, sino también el tipo de audiencia que atrae.  


3. Los temas importan, pero los ángulos importan más

Según los datos de WordPress, cada mes se crean más de 70 millones de nuevas publicaciones de blog. Si desea que su contenido se vea y lea, identificar los temas de moda no es suficiente. También deberá pensar en un ángulo único que pueda usar.

Dependiendo de su público objetivo, puede, por ejemplo, atreverse a ser controvertido. De lo contrario, compartir una historia personal es una forma más segura de resaltar su contenido. 


4. Presta atención a tu encabezado e introducción

Si bien no debe descuidar ninguna parte o elemento de su contenido (eso no es lo que sugerimos en absoluto), su encabezado e introducción necesitan TLC adicional. La mayoría de las personas deciden si vale la pena o no continuar leyendo una publicación de blog en cuestión de segundos. 

Por lo tanto, si el título y los primeros párrafos no los van a enganchar, simplemente abandonarán la página. Cuando escribes para la web, no quieres que tu contenido llame la atención. En cambio, desea que permanezcan en la página el mayor tiempo posible.  

Aquí, la longitud también importará. Tu encabezado debe ofrecer detalles específicos sin revelar la trama completa. Según un estudio realizado por BuzzSumo en el que analizaron millones de titulares, tu titular debería tener unas 11 palabras (o 65 caracteres). En cuanto a su introducción, idealmente, no debe tener más de ocho oraciones. 

Con respecto a qué contenido incluir, en su introducción, concéntrese en por qué las personas deberían continuar leyendo. ¿Qué beneficios les ofrecerá la pieza? 

Su encabezado probablemente también insinuó lo que descubrirán al leer su texto. Por lo tanto, asegúrese de que haya un vínculo claro entre el título y la introducción. 


5. Haz que sea útil

Para que el contenido sea efectivo, debe ofrecer más que entretenimiento. Su público objetivo debe encontrarlo útil y por público objetivo no nos referimos a todos. Si intentas escribir para demasiadas personas al mismo tiempo, existe el riesgo de que nadie lo encuentre útil. 

Las guías paso a paso son populares, pero no son el único tipo de formato que puede usar para ofrecer información valiosa. Sea cual sea el formato que decida utilizar, reduzca el enfoque de su artículo, agregue consejos prácticos y asegúrese de incluir ejemplos y solo información actual. 


6. Hazlo identificable

El contenido no solo debe ser útil, sino que su audiencia debe poder relacionarse con él. Básicamente, desea que su público sienta que los capta y los ven. 

Puedes hacer esto con la selección de palabras. El contenido que utiliza el punto de vista de la segunda persona (palabras como tú, tu, tuyo y tú mismo) es más directo y personal, lo que facilita que tus lectores se identifiquen contigo.

El contenido de alta calidad también atrae las emociones de sus lectores. Puedes, por ejemplo, apelar a su sentido de deseo o molestia. 

¿Cómo les puede ayudar su marca y sus productos? ¿Cómo mejorará sus vidas?


7. Centrarse en la legibilidad

El hecho de que el encabezado y la introducción desempeñen un papel importante no le permite librarse del resto del contenido. El contenido útil solo puede ser útil para sus lectores si es fácil de digerir. 

El contenido en la web que obtiene los mejores resultados es fácil de leer. No solo debe poder captar la atención de las personas, sino que también debe poder mantenerla. En otras palabras, debe ser atractivo. 

Generalmente, las oraciones y los párrafos más cortos funcionan mejor (como este). 

Cuando estás escribiendo para la web, una copia efectiva hará que los visitantes completen algún tipo de acción. Si tiene grandes fragmentos de texto y oraciones largas que fluyen entre sí, se vuelve más difícil para sus visitantes saber cuál es esa acción. 

Por lo tanto, evite usar demasiadas palabras si hay una forma más sencilla de escribir algo. En resumen, cada palabra que usa debe elegirse por una razón. 

En el caso del contenido escrito, también puede dividir sus párrafos agregando imágenes y varios subtítulos. A decir verdad, al leer contenido en la web, la gente prefiere escanear un texto. Así que no te ofendas. En su lugar, haga que sea más fácil para su público objetivo escanear su contenido.

Además, los subtítulos no solo harán que sea más fácil escanear, sino que en realidad hacen que sea más fácil recordar la información (aunque es posible que no la hayan leído palabra por palabra). 


8. Llama la atención con tus llamadas a la acción

Hay otro elemento que puede usar para hacer que su texto sea más legible y son las llamadas a la acción. Incluso si hizo todo lo posible para mantener sus oraciones y párrafos cortos, los lectores aún podrían perderse en el camino. 

Los llamados a la acción efectivos son claros y convincentes. Si bien deben ser cortos, deben ser más largos que una palabra. Por lo general, comenzará con un verbo seguido de una frase relevante. Los lectores siempre deben saber con precisión a dónde serán redirigidos cuando hagan clic en un enlace. 


9. Sé creíble

Su contenido solo será útil para su audiencia si resulta creíble y convincente. Tendrá que hacer su investigación (y debe mostrarse). 

Es por eso que la fase de planificación es tan crítica. Por ejemplo, las estadísticas pueden ayudar a respaldar los argumentos. Por lo tanto, para que sus lectores sepan que ha investigado el tema, asegúrese de incluir referencias. Después de todo, es lo correcto.

Probablemente la mejor manera de incluir referencias cuando se escribe para una audiencia en línea es incluir hipervínculos. Para corroborar sus puntos, puede crear enlaces externos que vayan a otras fuentes autorizadas. Al vincular a marcas conocidas, aumentará la credibilidad de su propio contenido. 

Los enlaces internos, por otro lado, también son útiles para mejorar la tasa de rebote (en otras palabras, ayudan a mantener a los visitantes más tiempo en su sitio). Sin embargo, al insertar este tipo de enlace, debería ser para crear una mejor experiencia de usuario al facilitar que sus visitantes encuentren la información que están buscando. 

También hay un tercer tipo de enlace en el que debe concentrarse y que, en última instancia, es obtener fuentes creíbles para vincular el contenido que ha creado. No solo puede comunicar a los lectores que su contenido es confiable, sino que también es excelente para la búsqueda orgánica. 

En segundo lugar, para asegurarse de que su contenido sea creíble, deberá editarlo (recuerde, la redacción de contenido es un proceso de tres pasos). Los gremlins gramaticales y los errores ortográficos tontos pueden dañar su credibilidad e imagen general. Si este no es su punto fuerte, hay herramientas de escritura en línea disponibles como Grammarly que puede usar para una revisión rápida de la gramática.  


10. Identifique una voz de marca (y apéguese a ella)

Quieres que tu contenido se destaque, ¿verdad? Si bien debe escribir para su público objetivo, no significa que tenga que hacerlo a expensas de su propia identidad de marca.

Una voz de marca no solo ayuda a que su marca sea más memorable, sino que, desde un punto de vista lógico, facilita mucho la redacción de contenido. Sin una voz de marca establecida, se convierte en un gran desafío para los diferentes escritores de contenido presentar su marca de manera consistente. El texto puede ser informal, mientras que la siguiente pieza es demasiado formal. Esto solo terminará confundiendo a tus lectores. 

A fin de cuentas, es mejor mantener la voz de su marca lo más positiva posible. En resumen, debes comunicar a tus lectores que tu objetivo es ofrecer soluciones a sus problemas. El miedo y la urgencia se pueden usar de manera efectiva, pero este no debe ser su tono de referencia cuando se comunica con su audiencia. Además, si bien puede optar por una voz de marca más seria y formal, es mejor mantenerla conversacional si va a estar en línea con su industria. 

Como mínimo, querrá especificar: 

  • los valores y la declaración de misión de su marca 
  • una descripción de su público objetivo y ejemplos de su uso del lenguaje
  • ejemplos de palabras y frases que usa tu marca.

Esta información, junto con otros activos de diseño digital como el logotipo de la empresa, las paletas de colores, etc., deben incluirse en una guía de estilo de marca. Es la forma más sencilla de asegurarse de que todo su contenido se alinee con la identidad de su marca. 


11. Pruebas A/B completas

Entonces, hizo todo lo posible para implementar estas 10 mejores prácticas de redacción de contenido, pero ¿cómo sabe si funcionó? Además, a menudo los creadores de contenido presentan múltiples encabezados, CTA, estructuras de oraciones, etc. Si bien este es un buen problema, saber cuál usar puede no ser tan claro.  

Con la ayuda de las pruebas A/B, podrá ver cómo se comparan los diferentes textos y mensajes. Para este paso importante, debe crear dos textos, como dos páginas de destino y cambiar un elemento como el título. Luego, divide el tráfico entre ellos para ver cuál genera el mejor tráfico. 

Lo mínimo que debe hacer es implementar algún tipo de sistema para garantizar la calidad. Incluso los creadores de contenido más experimentados necesitan un segundo par de ojos para verificar enlaces rotos, errores tipográficos, errores gramaticales, significado y legibilidad general.  


Envolviendo las cosas

Si bien es similar a la redacción publicitaria, la redacción de contenido tiende a incluir contenido más extenso. La mayoría de las veces, su objetivo será informar y educar a sus lectores y no tanto promocionar su marca y sus productos. 

Como su propósito principal es ser informativo, todo lo que escriba debe basarse en la investigación. No solo debe investigar su tema, sino también su público objetivo y la competencia. ¿Qué contenido necesita tu público objetivo? Y, ¿qué contenido ha creado ya tu competencia? ¿Quizás hay un vacío que puede llenar, un tema que puede cubrir desde un punto de vista diferente? De esta manera, se asegurará de que todo lo que cree sea creíble, identificable y útil. 

Luego, para asegurarse de mantener a su público objetivo comprometido hasta la última palabra, concéntrese en la legibilidad. Escribir contenido para la web es ligeramente diferente a escribir para fuentes fuera de línea. Claro, la elección de palabras y la buena gramática siguen siendo importantes, pero el tipo de contenido que obtiene la mayor cantidad de clics es fácil de leer. Después de todo, en realidad tienes dos audiencias: tus clientes potenciales y los motores de búsqueda.  

Preguntas frecuentes

Si es un blog que aún no recibe mucho tráfico, puede, por ejemplo, consultar una red de publicidad de blogs como Media.net que no tiene un requisito de tráfico mínimo. Esto los convierte en una buena alternativa para blogs más pequeños o nuevos. Según su sitio web, son la segunda empresa de publicidad contextual más grande del mundo en función de los ingresos. Si tiene un boletín que desea monetizar, puede, por ejemplo, vender espacio en su boletín para obtener ingresos adicionales. 

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.