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Por qué su marca necesita una agencia de juegos (+ 5 agencias de juegos principales para 2022)

Si usted es una marca típica de desarrollo de juegos, probablemente tenga un grupo de desarrolladores altamente calificados que pueden diseñar y programar un juego adictivo y desafiante. Sin embargo, a pesar de estas fortalezas, es poco probable que usted o su equipo tengan mucha experiencia en la comercialización de sus juegos. Así como el mundo de los videojuegos cambia continuamente, también lo hace la mejor forma de emprender el marketing digital. Las agencias de juegos y otras agencias de marketing digital tienen las habilidades necesarias de las que probablemente carece su equipo. Tiene sentido dejar que los expertos creen una estrategia para comercializar su juego. 

Por supuesto, gran parte del trabajo que realiza una agencia especializada en juegos será el mismo que realiza cualquier agencia de marketing digital. Y muchas de las tareas que realizan tienen pocos cambios con respecto a lo que siempre han hecho las agencias de marketing tradicionales. La principal diferencia aquí es que las necesidades del medio en línea son claramente diferentes de las de la televisión, la radio y el marketing impreso.


Por qué su marca necesita una agencia de juegos (más las 5 principales agencias de juegos):

  • Agencias de Marketing Tradicional en el Sector del Juego
  • ¿Cuáles son los elementos esenciales de cualquier agencia de marketing digital?
  • Problemas típicos que enfrentan los desarrolladores de juegos
  • ¿Por qué elegir una agencia de juegos?
  • ¿Qué puntos debo considerar al seleccionar una agencia de marketing de juegos?
  • Las 5 mejores agencias de juegos

Agencias de Marketing Tradicional en el Sector del Juego

En el pasado, las agencias de marketing tradicionales producían anuncios de televisión, radio e impresos diseñados para vender productos para las empresas. De hecho, la industria del juego es lo suficientemente antigua como para que muchas agencias convencionales produzcan anuncios de estilo antiguo, especialmente para revistas. Hace treinta años, había muchas revistas especializadas en juegos, muchas de las cuales estaban llenas de anuncios de página completa de los últimos videojuegos y juegos de computadora.

Hoy en día, sin embargo, los jugadores se han movido en línea, por lo que las agencias de marketing han tenido que seguirlos. 

Sin embargo, la publicidad en línea es muy diferente de la publicidad tradicional. En los años 80 y 90, un jugador típico corría a su librería o tienda de juegos para comprar el último número de Computer and Video Games (Reino Unido) o Electronic Games (EE. UU.). Pasaba las páginas y se fijaba en los coloridos anuncios de los últimos juegos. Estos anuncios fueron, por supuesto, producidos predominantemente por las agencias de publicidad prominentes que usaban la mayoría de las compañías de juegos. 

Fuente: abc7chicago.com

El jugador no tenía otra opción: si quería aprender sobre los juegos nuevos y futuros, tenía que comprar las revistas, y la mitad o más de cada revista contenía anuncios impresos. Es posible que no se haya visto obligado a leer los anuncios, pero estaban allí, en su cara, incitándolo a probar los nuevos juegos de disparos, rompecabezas o plataformas. Gracias a estos anuncios de página completa, nuestro joven jugador sabría todo sobre Lara Croft y Tomb Raider, o cómo pelear en Street Fighter.


¿Cuáles son los elementos esenciales de cualquier agencia de marketing digital?

Sin embargo, el marketing en línea es diferente. Los consumidores, incluidos los jugadores, pueden evitarlo si así lo desean. Por lo tanto, las agencias de marketing digital modernas deben trabajar en el desarrollo de campañas que atraigan a las personas, que atraigan su curiosidad natural. El marketing tradicional se enfocaba hacia el exterior: las marcas transmitían sus anuncios al público. El marketing en línea moderno se enfoca hacia adentro: su objetivo es atraer a las personas para que vengan a la marca, a través de sitios web, aplicaciones y canales sociales. 

Sin embargo, los fundamentos básicos del marketing son lo suficientemente similares para que algunas grandes agencias cubran todos los aspectos del marketing, tanto en línea como fuera de línea.

El consumidor moderno es mucho más inteligente que las generaciones anteriores. Él o ella es muy cínico acerca de los mensajes de marketing. Por lo tanto, es trabajo de una agencia de marketing digital romper ese cinismo para que el consumidor deje pasar la marca por su defensa natural.

El corazón del marketing digital son los datos. Por esta razón, las agencias de marketing digital, ya sean específicas de juegos o de cualquier otro sector de productos, deben centrarse en los datos. Continuamente están probando el éxito de sus campañas, modificando sus campañas en función de los resultados que descubren.

La mayoría de las agencias de marketing digital se centran en el comportamiento del comprador. Esta es una de las ventajas de una agencia especializada en juegos (o una división de juegos dentro de una gran agencia). Pueden entender a los jugadores como consumidores y pueden adaptar su marketing para reflejar el comportamiento del juego.

Algunos elementos esenciales cotidianos de cualquier agencia de marketing digital incluyen:

  • Desarrollo de contenido apropiado para el público objetivo de la marca.
  • Rediseño de sitios web y aplicaciones para reflejar los comportamientos de los consumidores.
  • Trabajar con clientes para establecer objetivos de campaña, crear campañas coincidentes y luego probar continuamente los datos mediante análisis.
  • Investigar exhaustivamente para encontrar los mejores datos de clientes actualizados y más específicos.
  • Asegurarse de que los activos digitales de los clientes estén escritos y diseñados de tal manera que aparezcan en posiciones altas en los motores de búsqueda y otras bases de datos relevantes.

Problemas típicos que enfrentan los desarrolladores de juegos

“La barrera de entrada es más baja que nunca, pero la barrera del éxito es más alta que nunca” – Jason Della Rocca en el panel “Estado de la industria” en QuoVadis 2016.

El mayor desafío al que se enfrentan los desarrolladores de juegos es ganar visibilidad en un mercado abarrotado. Si bien los líderes del género, como Fortnite, ganan millones ($ 2 millones por día de los jugadores solo en iOS en su apogeo), muchos juegos desaparecen, prácticamente sin dejar rastro. Apple recibe cada semana 500 millones de visitantes en su App Store, muchos de los cuales descargan juegos. En marzo de 2019, los usuarios de aplicaciones podían elegir entre 2,6 millones de aplicaciones de Android y 2,2 millones de aplicaciones de iOS, siendo los juegos, con mucho, el género más importante.

Esto significa que muchos desarrolladores de juegos luchan por tener un equipo de marketing lo suficientemente grande con suficiente experiencia para dejar su huella.

Los desarrolladores de juegos a veces tienen dificultades cuando trabajan con agencias de marketing genéricas que no comprenden las prácticas y características inherentes a la industria del juego. Si su agencia no comprende sus requisitos, es posible que no pueda tener la campaña que desea.

Fuente: medium.com


¿Por qué elegir una agencia de juegos?

Al igual que con cualquier asociación, cualquier empresa de juegos debe asegurarse de que su agencia de marketing encaje bien. Su agencia de marketing necesita comprender su visión y ayudar a presentarla al mundo. El marketing está cambiando y ciertamente no es una industria única para todos. La comercialización de un juego móvil es muy diferente a la comercialización de un producto físico, por ejemplo.

Es probable que algunos especialistas en marketing todavía piensen que los juegos son una industria en la que vas a una tienda de juegos o una cadena de tiendas y gastas $ 100 en un juego que viene muy bien empaquetado en un CD, con un folleto de instrucciones incluido. Las cosas han cambiado desde que crecieron, jugando Crash Bandicoot en sus PlayStation originales. Algunos vendedores mayores en agencias más generales aún pueden pensar en los juegos como jugar Space Invaders y Pacman en las salas de juegos.

Los juegos son una industria que cambia rápidamente, y las agencias de juegos especializadas, generalmente integradas por especialistas en marketing que juegan ellos mismos con regularidad, se mantienen al día con las tendencias de la industria y comprenden las sutiles diferencias entre comercializar juegos para la Generación Z y venderlos a los Millennials.

Fuente: sekg.net


¿Qué puntos debo considerar al seleccionar una agencia de marketing de juegos?

Idealmente, querrá trabajar con una empresa cuyos empleados sean apasionados tanto por los juegos como por el marketing. Deben saber las preguntas correctas para hacerle y obtener rápidamente una comprensión clara de su visión y objetivos.

Desafortunadamente, demasiadas agencias crean sitios web que enfatizan el estilo sobre la sustancia. Sin embargo, debería poder obtener una buena idea de sus capacidades a partir de lo que destacan en su sitio. Muchos incluirán ejemplos de su trabajo anterior que puede leer detenidamente.

Querrá examinar algunas de las estrategias que cada agencia de juegos ha utilizado con sus clientes. ¿De qué maneras han vendido juegos en el pasado? Querrá preguntarles sobre la dirección general que podrían considerar tomar su campaña. 


Las 5 mejores agencias de juegos

  1. Kairós Media

Agencia de juegos kairos media

Kairos Media es una agencia de juegos y deportes electrónicos de servicio completo, respaldada por más de diez años de experiencia que abarca desde jugadores profesionales hasta propietarios de organizaciones de deportes electrónicos.

Kairos Media produce campañas tanto para empresas de juegos como para empresas de otros géneros que quieren utilizar los juegos para llegar a su público objetivo. Por ejemplo, mientras que muchos tipos diferentes de personas comen KFC, los jugadores son un subgénero lo suficientemente grande como para justificar campañas de juegos especializadas. Kairos Media ejecuta toda la estrategia de juegos y deportes electrónicos de KFC en el Reino Unido. KFC le dio a Kairos Media la tarea de ayudarlos a ingresar al espacio de los juegos de la manera más genuina y auténtica posible y construir una relación con la audiencia de los juegos. La agencia logró esto a través de activaciones a mayor escala con personas influyentes y torneos de deportes electrónicos.


  1. Medios de concha negra

Agencia de juegos y deportes electrónicos Black Shell Media

Black Shell Media es una agencia de marketing digital de servicio completo para la industria de los juegos. Ayudan a las nuevas empresas de juegos a crecer y a interactuar con su audiencia. A través de la gestión de la comunidad, la participación de la audiencia y la consulta de estrategias de marketing, construyen marcas.

Se centran en los editores de juegos independientes y su cartera consta de más de 20 títulos con más de 2 millones de jugadores. Han trabajado con empresas clave de juegos, incluidas Razer, Alienware, Twitch, Humble y Discord.

Dividieron sus servicios en crecimiento de redes sociales, marketing digital y consultoría estratégica. Se enfocan en brindar un valor genuino a sus clientes y a los jugadores que juegan sus juegos y toman nota del contenido creado por Black Shell Media para sus clientes. 


  1. Agencia AMP

Software de juegos de la agencia AMP

Aunque la Agencia AMP no es únicamente un especialista en juegos, reconoce la importancia de ese sector. AMP reúne a expertos en números, estrategas, analistas, geeks y creativos con un objetivo en mente: conectar personas y marcas de maneras más significativas.

AMP Agency tiene cinco oficinas en todo Estados Unidos, con sede en Boston. 

La compañía destaca su dilatada experiencia de trabajo en el sector del juego. Algunas de las marcas de juegos con las que han trabajado incluyen 2K, Activision, Microsoft (y Xbox), Riot Games y Sony PlayStation.

Su experiencia relevante cubre muchas áreas, incluyendo:

  • Campañas de Lanzamiento
  • Estrategia y desarrollo de contenido descargable
  • Redes Sociales y Campañas de Influencers
  • Desarrollo creativo y de contenido
  • Adquisición de UGC
  • Experiencias y aplicaciones de cuatro pantallas
  • CRM / Registro
  • Aplicaciones y programas
  • Gestión de la reputación y las relaciones públicas sociales

  1. ballena de bolsillo

PocketWhale es una agencia creativa y de marketing de videojuegos que se enfoca en juegos para dispositivos móviles, PC y consolas. Tienen oficinas en Estados Unidos, Alemania, Francia y Japón. Su equipo diseña activos creativos a medida, incluidos anuncios de video y comerciales de televisión. 

Sus actividades de marketing incluyen relaciones públicas, marketing de influencers, publicidad digital, publicidad televisiva y eventos. Se asocian con plataformas, incluidas Facebook, Google y Snapchat, para maximizar el impacto de sus campañas. También trabajan directamente con las principales personas influyentes en los juegos en YouTube, Twitch, Facebook, Instagram y Snapchat para crear contenido emocionante y específico para captar audiencias tanto nuevas como antiguas.


  1. Genio del marketing de juegos

Game Marketing Genie ofrece soluciones de marketing digital de servicio completo. Sus servicios son realmente completos e incluyen:

  • Estrategia de mercadeo
  • Marketing de medios sociales
  • Buscar publicidad
  • Publicidad Programática
  • Marketing de Influenciadores
  • Correo de propaganda
  • Gestión de etiquetas
  • El marketing móvil
  • Optimización de motores de búsqueda
  • Optimización de la tienda de aplicaciones
  • Segmentación de audiencia y retargeting
  • Optimización de Adobe y Google Analytics

Game Marketing Genie puede preparar una estrategia de marketing integral de alto nivel para su empresa o centrarse en un área especializada para complementar sus esfuerzos de marketing internos.

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