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Podcast Marketing: la guía definitiva para promocionar un podcast en 2022

Incluso el mejor podcast no obtiene un gran número de seguidores de la noche a la mañana. Y definitivamente no obtiene muchos seguidores en ningún momento sin mucha promoción. Si nunca antes ha promocionado un podcast, es posible que no sepa por dónde empezar. Ahí es donde entramos nosotros. Hemos elaborado esta guía de marketing de podcasts para brindarles a los nuevos podcasters un excelente punto de partida y a los podcasters veteranos un repaso o una actualización sobre el marketing de podcasts. Antes de comenzar con nuestra guía de marketing de podcasts, echemos un vistazo a lo que es un podcast, así como a algunas razones por las que está en el camino correcto si está buscando comenzar un podcast o hacer crecer uno.


Podcast Marketing: la guía definitiva para promocionar un podcast en 2022:

  • ¿Por qué iniciar un podcast?
  • Guía de marketing de podcasts para 2022
  • 19 estrategias de marketing de podcasts para 2022

¿Por qué iniciar un podcast?

Los consumidores aman los podcasts en gran parte por su valor educativo. Casi el 75% de los oyentes de podcasts en los EE. UU. dicen que escuchan podcasts para aprender cosas nuevas (Statista 2019). Y hay muchos podcasts para elegir. A partir de enero de 2020, hay más de 850 000 podcasts con más de 30 millones de episodios de podcast (Podcast Insights, 2020). Si considera que solo había 500 000 podcasts activos en febrero de 2018, se trata de un crecimiento enorme.

Más personas también están escuchando podcasts. A partir de 2019, el 51 % de los consumidores estadounidenses mayores de 12 años escuchan podcasts (Statista, 2019). Esto es más del doble de la cantidad de oyentes de podcasts de hace una década y también un gran salto del 44% en 2018.

Los podcasts son un gran mercado y una excelente manera de llegar a las personas que están listas para comprar. Alrededor del 54% de los oyentes de podcasts dicen que es algo o mucho más probable que consideren comprar de una marca después de escuchar un anuncio de esa marca en un podcast (eMarketer, 2019). Si está interesado en obtener más atención sobre su marca, aumentar la afinidad con la marca y aumentar las ventas, el podcasting es una excelente opción.


Guía de marketing de podcasts para 2022

Si bien el marketing de podcasts no tiene un enfoque de «talla única», existen varias estrategias de marketing de podcasts que puede usar como punto de partida para aumentar el alcance de su podcast. Antes de entrar en las 19 estrategias de marketing de podcast que amamos para 2022, hay un par de cosas a tener en cuenta. En primer lugar, independientemente de las estrategias de marketing de podcasts que elija utilizar, debe centrarse en su audiencia. En segundo lugar, la prueba es tu amiga.


¿A quién estás tratando de alcanzar?

No a todo el mundo le va a encantar tu podcast, y eso está bien. En lugar de tratar de comercializar a una audiencia amplia, concéntrese en obtener más oyentes de alta intención que obtendrán el mayor beneficio de su contenido. Sí, desea tener tantos oyentes y suscriptores como sea posible, pero si esos oyentes y suscriptores no están contribuyendo a sus resultados de alguna manera, ya sea mediante la compra de sus relaciones de marketing de afiliación o mediante la compra de sus productos y servicios, están realmente no vale la pena tenerlo.

Antes de comenzar a adoptar los consejos de esta guía de marketing de podcasts, piense realmente a quién está tratando de llegar. ¿Dónde pasan el rato en línea? ¿Qué tipo de contenido disfrutan? ¿Qué productos y servicios encontrarán útiles?

Saber exactamente a quién está tratando de llegar hará que sea mucho más fácil crear y promocionar episodios de podcast que eduquen, entretengan e impulsen a sus oyentes a actuar.


¿Qué funciona y qué no?

Como todo lo que tiene que ver con el marketing, el marketing de podcasts no es algo de «configúralo y olvídalo». Tienes que probar, analizar, modificar y optimizar para asegurarte de que les das a tus suscriptores de podcasts exactamente lo que quieren. Pruebe todo y ajuste sus tácticas de marketing de podcasts en función de lo que aprenda.


19 estrategias de marketing de podcasts para 2022

Podríamos escribir un libro completo sobre todas las diferentes formas de promocionar un podcast. Para esta guía de marketing de podcasts, hemos elegido 19 estrategias de marketing de podcasts que creemos que funcionarán para 2022 y más allá. ¡Vamos a sumergirnos!

Estrategias de marketing de podcasts

1. Comprenda su por qué

Antes de iniciar un podcast o crear un nuevo episodio de podcast, es importante entender por qué. ¿Por qué este pódcast? ¿Por qué este episodio? Averigüe qué necesidad está tratando de satisfacer y cómo medirá su éxito. ¿Va a concentrarse en la cantidad de descargas, vínculos de retroceso, la cantidad de ventas que realiza a través de sus esfuerzos de marketing de afiliación? Tomarse el tiempo para descubrir lo que quiere lograr y cómo va a saber si lo ha logrado hará que su podcast y sus episodios sean más cohesivos y específicos.


2. Crea gran contenido

¿Recuerdas esa estadística de podcast de antes? Hay más de 850.000 podcasts. Eso es mucha competencia. Si desea obtener más oyentes y aumentar su alcance, debe crear contenido de podcast estelar y promocionarlo bien. Pero, ¿qué implica crear un gran contenido ?

  • Equipo.  Como mínimo, recomendamos obtener un micrófono decente, un software de edición y un software de grabación de llamadas (para invitados).
  • Cuentos.  Las historias crean respuestas neurológicas en nuestro cerebro, creando empatía con el narrador. Además, son más fáciles de recordar.
  • CTA.  Dígales a sus oyentes lo que deben hacer a continuación con un poderoso llamado a la acción . Esto ayuda a moverlos a través de su embudo de marketing.

Si bien se necesita mucho más para crear un excelente episodio de podcast, estos tres criterios lo ayudarán a tener un gran comienzo.


3. Tómese el tiempo para crear sus títulos y descripciones

Los títulos y descripciones de su podcast y episodio son lo primero que verán sus oyentes objetivo y lo que les permitirá saber si su podcast es para ellos o no. El título de su podcast debe permitir que los oyentes sepan en un alto nivel de qué se trata su podcast. Luego, en la descripción de tu podcast, puedes ampliar qué tipo de contenido pueden esperar los oyentes. Aquí hay un ejemplo del podcast Build Your Tribe de Chalene Johnson:

Fuente: podcasts.apple.com

También es importante crear títulos y descripciones para cada episodio. Hay tantos podcasts por ahí que simplemente titulan sus episodios como el número de episodio. Esto no les dice a los oyentes nada sobre lo que cubrirá el episodio. ¿Es más probable que escuche un episodio de podcast titulado «Episodio 39» o uno titulado «Episodio 39: Lo único que debe hacer para obtener más oyentes?» Aquí hay un ejemplo de un gran título y descripción de episodio:

Fuente: podcasts.apple.com


4. Lanzamiento con algunos episodios

Si recién está comenzando su podcast , debe publicar algunos episodios tan pronto como lo inicie. La mayoría de los expertos en podcasting recomiendan lanzar entre cinco y diez episodios para que tenga más posibilidades de enganchar a los oyentes. Si solo tiene un episodio disponible, los oyentes no tienen motivos para suscribirse. Y, si no se suscriben, no sabrán cuándo lanzas más episodios. Si tiene algunos episodios disponibles, los oyentes pueden disfrutar de su contenido y es más probable que se suscriban para no perderse episodios futuros. Además, tu podcast parece serio si tiene más de un episodio disponible.


5. Inicie o actualice su sitio web

Si aún no tiene un sitio web, le recomendamos que inicie uno y un blog . El contenido del sitio web y del blog se puede compartir fácilmente y atrae a una audiencia diferente a la de su podcast solo. Esto significa que puede llegar a las personas para su podcast usando su blog y viceversa. Según el host de podcast que esté utilizando, puede alojar fácilmente el contenido de su podcast en su propio sitio web en lugar de utilizar el sitio web básico incluido en su alojamiento de podcast. Si no está interesado en alojar su podcast en su propio sitio, probablemente aún pueda incrustar el contenido de su podcast en su sitio para mantener todo centralizado para maximizar el impacto de su sitio web. Amy Porterfield tiene una página de destino en su sitio web con todo lo que un oyente podría querer saber sobre el podcast:

Fuente: amyporterfield.com

Además de su blog, también querrá incluir algunas páginas y elementos estándar en su sitio web. Una de las páginas más importantes que debe incluir en su sitio web es una página Acerca de descriptiva donde promociona los beneficios de su marca, productos, servicios y podcast, animando a las personas a escuchar y suscribirse. Su página Acerca de no debe ser solo una larga lista de beneficios, sino que debe centrarse en su audiencia objetivo y hablar sobre los beneficios en términos de cómo mejorarán la vida de su audiencia.


6. Optimizar para SEO

Tanto los títulos como las descripciones de su sitio web y podcast se pueden optimizar para la búsqueda. Una de las formas más sencillas de hacer SEO para podcasts es optimizar los títulos y las descripciones de los episodios de podcasts para incluir las palabras clave que probablemente usará su público objetivo al buscar el contenido que está cubriendo. Podcast SEO es muy similar a YouTube SEO y puede aprender cómo crear mejores descripciones de episodios de podcast utilizando estos consejos para crear mejores descripciones de videos de YouTube .


7. Comience un boletín de correo electrónico

El marketing por correo electrónico tiene el mejor ROI de todos los canales de marketing digital con un 4200 %. Esto significa que por cada $ 1 que gasta en marketing por correo electrónico , tiene el potencial de ganar $ 42. Si aún no envía un boletín informativo por correo electrónico, definitivamente debería comenzar. Sus boletines por correo electrónico son un lugar maravilloso para compartir nuevos episodios de podcasts, pedirle a su audiencia que se suscriba y más. Querrá tomar medidas para hacer crecer su lista de correo electrónico y elegir el mejor servicio de marketing por correo electrónico para su negocio para obtener el mayor rendimiento de sus campañas de marketing por correo electrónico.


8. Enviar a Directorios de Podcast

Otra forma rápida y fácil de comercializar su podcast es agregarlo a directorios y agregadores de podcasts. Hay varios directorios de podcasts y agregadores para elegir:

  • Google Play
  • Podcasts de Apple
  • iHeartRadio
  • grapadora
  • Spotify
  • Nube de sonido
  • Sintonizar
  • Podbay
  • cola de vaina

Puede crear cuentas en estas plataformas y enviar su fuente RSS para que sus nuevos episodios se publiquen automáticamente en cada plataforma, lo que le permitirá llegar a un público más amplio.


9. Publica nuevos episodios en el momento adecuado

Así como es importante encontrar el mejor momento para publicar en las redes sociales, también es importante publicar los episodios de tu podcast en el momento adecuado. Si recién está comenzando, puede buscar podcasts similares al suyo para averiguar cuándo publican sus nuevos episodios. Ese es un buen lugar para comenzar. Una vez que tenga sus propios datos sobre cuándo las personas escuchan los episodios de su podcast, puede comenzar a publicar más cerca de ese momento.


10. Involucra a tus oyentes

El podcasting es un medio unidireccional, pero eso no significa que pueda ignorar a sus oyentes. Absolutamente tienes que involucrar a tus oyentes si quieres tener un podcast exitoso. Incluya llamadas a la acción para sus oyentes para que sepan qué hacer después de escuchar su podcast. Esto podría significar pedirles que se suscriban a su podcast, lo compartan o dejen una reseña. Pero no puedes simplemente preguntar. Tienes que hacerlo beneficioso para el oyente. ¿Por qué deberían suscribirse, compartir o dejarte una reseña (pista: esto ayuda a que tu podcast crezca y te permite producir contenido aún mejor con el tiempo)?


11. Programar invitados

No importa cuán brillante sea su personalidad, sus oyentes probablemente también querrán escuchar a otros expertos. Si tiene sentido para su podcast, puede invitar a personas a su podcast. Esto no solo genera confianza y prueba social, sino que potencialmente le brinda acceso a la audiencia del invitado si comparte el episodio con su audiencia. A medida que su podcast llame la atención, podrá invitar a nombres más importantes a su podcast, lo que le dará a su audiencia acceso a su experiencia y le dará acceso a su público invitado.


12. Aparecer en otros podcasts

La otra cara de la moneda de invitar a los invitados a su podcast es hacer apariciones en otros podcasts. Esto le brinda la oportunidad de llegar a una nueva audiencia y formar asociaciones con otros líderes de opinión, expertos e influyentes que aumentarán su credibilidad.

No se limite a esperar a que otros se comuniquen con usted. Investigue podcasts con una audiencia que coincida con la suya y bríndeles un par de temas que pueda compartir con su audiencia. Con su presentación, incluya cualquier razón por la que valga la pena incluirlo como invitado para mostrarles que puede aportar valor a su audiencia. Puede encontrar podcasts con audiencias superpuestas de Apple Podcasts desplazándose hacia abajo:

Fuente: apple.com


13. Organice un sorteo

Los obsequios tienen el potencial de volverse virales, lo que los convierte en una excelente manera de comercializar su podcast. Puede regalar casi cualquier cosa, pero es mejor si su obsequio se relaciona con su marca y los productos y servicios que ofrece. Por ejemplo, si su podcast se trata de iniciar o construir un nuevo negocio, puede regalar una consulta gratuita.

Si bien puede ser tentador regalar algo como una tarjeta de regalo de Amazon o unas vacaciones, es mejor ceñirse a los obsequios que coincidan con su marca. Cuanto más genérico sea su obsequio, más suscripciones obtendrá de personas que no están realmente interesadas en sus productos y servicios, solo quieren ganar.

Recomendamos usar una herramienta de obsequios en línea como Rafflecopter, Gleam o RafflePress para crear su obsequio en línea de forma rápida y sencilla.


14. Aproveche el marketing de influencers y las asociaciones

El marketing de influencers es la práctica de utilizar influencers para promocionar tu podcast a audiencias nuevas y relacionadas. Busque un influencer con una audiencia que se superponga a su público objetivo y comuníquese con ellos. También puede comunicarse con otras marcas para colaborar y asociarse .

Si bien puede parecer contradictorio comunicarse con los podcasters que cubren temas similares, es importante recordar que los podcasts se pueden consumir en cualquier momento: el hecho de que alguien esté escuchando un podcast diferente ahora no significa que se haya perdido su podcast. . Hay varias formas de colaborar con otros podcasters, como intercambios de promoción, colaboración de contenido, coanfitrión de episodios, episodios de montaje y más.


15. Póngase en contacto con las personas y las marcas que menciona

Si está mencionando a alguien en su podcast, comuníquese con ellos y hágales saber. Envíeles un enlace que puedan compartir en sus plataformas de redes sociales para que puedan compartir fácilmente el episodio con su audiencia. Esta es una manera fácil de obtener una mención de personas y marcas populares en su industria o nicho.


16. Promociona tu podcast en las redes sociales

Las redes sociales son una excelente manera de compartir los episodios de su podcast y generar más interés en su podcast. Pero no puede simplemente aparecer, compartir un enlace a su último episodio e irse. Las redes sociales son sociales, después de todo. Eso significa que debe participar activamente en las plataformas donde se reúne su  público objetivo . Sí, puedes publicar un enlace a tu último episodio, pero también debes hablar con tus seguidores y compartir otra información interesante.

Una de nuestras formas favoritas de generar interés en los episodios de podcast y provocar contenido nuevo es usar audiogramas. Los audiogramas son mini videos que son mucho más atractivos que un fragmento de texto de su podcast:

También querrá personalizar sus publicaciones para cada plataforma de redes sociales . Los audiogramas de los que acabamos de hablar funcionan bien en Instagram y Facebook, pero probablemente no sean tan atractivos en algo como Twitter.


17. Reutilice el contenido de su podcast

Una vez que haya publicado nuevos episodios, puede reutilizar ese contenido para promocionar sus episodios en las plataformas de redes sociales. Ya hemos hablado sobre los audiogramas, pero hay otras formas en las que puede reutilizar su contenido :

  • Cree una publicación de blog para acompañar sus episodios de podcast
  • Crea gráficos usando las mejores citas de tus episodios.
  • Condensa los puntos principales de tu episodio en una infografía.
  • Convierta sus episodios de podcast en videos de YouTube

18. Usa tu catálogo anterior

Con el tiempo, tendrás más y más episodios de podcast. Estos son una mina de oro cuando se trata de atraer nuevos suscriptores y lograr que los oyentes se involucren con más contenido de su podcast. Cuando menciones un tema del que hayas hablado en un episodio de podcast anterior, asegúrate de incluir el número del episodio y un pequeño comentario sobre por qué tus oyentes deberían escucharlo. Luego, enlace al episodio en las notas del programa.


19. Publique anuncios pagados

Los consejos de marketing de podcasts que hemos compartido hasta este punto son excelentes formas de llamar la atención sobre tu podcast de forma orgánica. Esto puede tomar algún tiempo. Si desea acelerar la popularidad de su podcast, es posible que desee considerar los anuncios pagados. Publicar anuncios es una excelente manera de impulsar el crecimiento rápidamente, mientras sus esfuerzos orgánicos se afianzan.

Hay toneladas de opciones para ejecutar anuncios pagados. Dependiendo de su audiencia, es posible que desee publicar anuncios de Facebook, anuncios de Google, anuncios de LinkedIn o centrarse en otras vías, como publicidad en aplicaciones de podcast como Overcast, Listen Notes u otras.


Terminando

¡Ahí tienes! Esta guía de marketing de podcasts lo ayudará a hacer que su podcast pase de ser un principiante a ser un imperdible. Es importante recordar que el marketing de podcasts es un proceso de prueba, ajuste y análisis. Intente usar una o dos de las estrategias de marketing de podcasts de nuestra lista y preste atención a cómo funcionan antes de adoptar estrategias adicionales. En poco tiempo, tendrá un podcast popular que aumentará el alcance de su marca y mejorará sus resultados.

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