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Métricas de participación de Instagram, por qué son importantes [Calculadora de participación masiva GRATUITA]

A menos que esté administrando su cuenta de Instagram únicamente por placer, debe adoptar un enfoque estratégico para su funcionamiento. Esto es especialmente cierto para un perfil comercial, en el que debe demostrar algún tipo de ROI por su tiempo y esfuerzo involucrados en la operación de la cuenta. En particular, debe vigilar de cerca sus métricas de participación de Instagram, asegurándose de estar en el camino correcto con sus publicaciones y otras actividades de participación. 

Durante demasiado tiempo, la gente se centró en las métricas de vanidad, pensando que los números grandes te hacían lucir mejor en Instagram (y otras redes sociales). Esto condujo a la aparición de seguidores falsos y un mercado para comprar estos seguidores falsos. Pero como hemos explicado anteriormente, comprar seguidores falsos puede ser extremadamente malo para tu credibilidad . De hecho, el simple hecho de tener una cantidad considerable de seguidores no significa que tenga una buena cuenta de Instagram. 

No hay mucha correlación entre las cifras de seguidores y la influencia. Muchos de los mejores influencers son microinfluencers o nanoinfluencers con un número de seguidores relativamente bajo. El compromiso es el factor crítico que separa a los influencers de los que también corren. Los influencers tienen seguidores que se interesan mucho en sus publicaciones y reaccionan en consecuencia. Del mismo modo, las mejores cuentas comerciales presentan altos niveles de compromiso, por delante de un alto número de seguidores.

Por cierto, si eres una agencia o trabajas con varias cuentas de personas influyentes, nuestra herramienta de participación masiva te resultará invaluable. Puede ingresar varios nombres de cuenta y descubrir la participación masiva en el lote, en lugar de tener que buscar la participación en cada cuenta individualmente.

Calculadora gratuita de participación masiva de Instagram

insta

Calculadora de tasa de participación masiva


Separado por comas.
20 nombres máximo.

Entonces, ¿qué es el compromiso y dónde debe colocar su enfoque? Estas son las métricas críticas de participación de Instagram donde debe poner la mayor parte de su atención.


Métricas de compromiso de Instagram, por qué son importantes:

  • Calculadora gratuita de participación masiva de Instagram
  • Participación por seguidor (tasa de participación)
  • Compromiso en el alcance
  • Tráfico del sitio web
  • Clics en enlaces
  • Comentarios por publicación
  • Hashtags más comprometidos
  • Métricas de las historias de Instagram
  • Pruebas de Instagram que ocultan los recuentos de Me gusta en las publicaciones

Participación por seguidor (tasa de participación)

No tiene mucho sentido hacer publicaciones en Instagram si las personas no las toman en cuenta. El algoritmo de Instagram lo empeora aún más. Muchas de sus publicaciones ni siquiera se mostrarán a sus seguidores, sin importar si reciben algún compromiso de ellos.

El objetivo principal de Instagram es entregar contenido de sus "amigos y familiares". Su algoritmo asegura que las personas ahora vean el 90% de las publicaciones de sus amigos y familiares. No todo son malas noticias para las empresas. Deben asegurarse de que sus publicaciones (o quizás, lo que es más importante, las publicaciones de las personas influyentes con las que trabajan) se traten como publicaciones de "amigos ".

Instagram basa su algoritmo en:

  1. Interés: cuánto sienten que alguien se preocupa por una publicación, en función de sus reacciones a las publicaciones en el pasado 
  2. Puntualidad: Instagram favorece las publicaciones más nuevas sobre las que se han publicado durante más tiempo.
  3. Relación: qué tan bien parece conocer a la persona. Si la persona ha interactuado contigo en el pasado (p. ej., ha comentado tus publicaciones), entonces Instagram cree que tienes una relación cercana (es decir, un familiar o un amigo), incluso si eres una empresa o una persona influyente que la persona nunca se ha conocido en la vida real.

Fuente: sproutsocial.com

Cada día se suben más de 100 millones de fotos a Instagram. Es muy fácil que tus publicaciones se pierdan entre la basura. Sabemos que los videos reciben un 38% más de participación que las publicaciones de imágenes, por lo que puede valer la pena hacer y compartir algunos videos relacionados con su nicho si desea aumentar su participación por seguidor, aunque dependerá de su audiencia particular.

Puede generar una indicación de lo que las personas sienten acerca de sus publicaciones al rastrear su Compromiso por seguidor. 

Del mismo modo, puede determinar la eficacia de un influencer mediante el seguimiento de su Compromiso por seguidor. No tiene mucho sentido pagar por publicaciones a las que nadie reacciona.

Debe comparar el compromiso con los números de seguidores. Una celebridad de renombre que tiene poco interés en su cuenta de Instagram aún tendrá altos números de participación si ve que alguien tiene 100 comentarios en publicaciones que serían buenas para un nano-influencer con 1,000 seguidores (tasa de participación del 10%). Pero sería abismal para la celebridad de renombre con 1 millón de seguidores (tasa de participación del 0,01 %).

Si desea resultados realistas y comparables, debe calcular su Tasa de participación durante la última semana o mes. No tiene mucho sentido hacer esto en un solo día (o peor aún, en una publicación individual) ya que los números fluctúan demasiado para las diferentes publicaciones.

Puede calcular esta métrica de la siguiente manera:

  1. Seleccionando tu periodo
  2. Sume todos los Me gusta y comentarios que el Instagrammer ha recibido en sus publicaciones en ese período de tiempo.
  3. Divida esto por su número de seguidores (y multiplíquelo por 100 para obtener una cifra porcentual)

Compromiso en el alcance

Una variación de Compromiso por seguidor es Compromiso por alcance. En este caso, divide el total de Me gusta y comentarios (durante el período elegido) por el alcance de tus publicaciones, en lugar de por el número de seguidores.

Esto reconoce que algunas de las personas que ven tu publicación no te siguen. Este es particularmente el caso si tiene la suerte de obtener una publicación en la página Explorar de Instagram. Del mismo modo, algunas personas encuentran tus publicaciones en búsquedas o siguiendo hashtags. 


Tráfico del sitio web

Muchas marcas (y personas influyentes) usan Instagram para llevar a las personas a su sitio web. Algunas de las mejores formas de comprender si su campaña de Instagram ha tenido éxito o no es determinar el tráfico adicional del sitio web generado por la actividad de Instagram.

Instagram no es la mejor red social para atraer tráfico a un sitio web, porque solo tiene un enlace en el que se puede hacer clic en su biografía y no puede agregarlo a publicaciones individuales. Sin embargo, ahora puede agregar enlaces a las Historias de Isntragm, y algunas cuentas ahora pueden dirigir a los clientes potenciales a su sitio con Publicaciones comprables de Instagram . En algunos casos, pueden vender productos directamente en Instagram con el nuevo Instagram Checkout.

Puede encontrar los números de tráfico de su sitio web en su Google Analytics. Puede ver las fuentes de tráfico a su sitio: 

  • Búsqueda orgánica
  • Directo
  • Correo electrónico
  • Remisión
  • Social
  • Otro

Los visitantes de su sitio desde redes sociales como Instagram cuentan como tráfico social.

Sus datos de Google Analytics desglosarán aún más los datos sociales por red social. Puede ver el tráfico enviado a su sitio desde las Historias de Instagram por separado del tráfico desde el enlace de su biografía de Instagram.

Puede establecer objetivos en Google Analytics, lo que facilita ver si ha aumentado el tráfico de su sitio web desde Instagram e Instagram Stories lo suficiente como para alcanzar sus objetivos.


Clics en enlaces

Si bien los datos de tráfico del sitio web a los que se hace referencia anteriormente son una indicación del éxito de los clics en sus enlaces, puede configurar sus enlaces para obtener información sobre el éxito de publicaciones específicas. Para ello, agregue parámetros UTM a los enlaces en su biografía de Instagram (e Instagram Stories). 

Fuente: getelevar.com

Puede ser complicado crear parámetros UTM, por lo que es mejor utilizar una herramienta adecuada para simplificar el proceso. Una de estas herramientas es Google Analytics Campaign URL Builder . Esto le pide la URL de su sitio web, la fuente de la campaña (p. ej., Instagram), el medio de la campaña (p. ej., el enlace de la biografía), el nombre de la campaña y el contenido relevante de la campaña (para diferenciar los enlaces de su biografía a los de diferentes Historias de Instagram). La aplicación toma esta información y crea una nueva URL que incluye datos UTM.

Por supuesto, el UTM completo probablemente sea demasiado largo para usarlo en Instagram, por lo que puede pasarlo por un acortador de enlaces, como Bit.ly, para mejorar la forma en que se ve en su cuenta de Instagram.

Luego puede rastrear estos datos en su Google Analytics, lo que le permite separar los resultados de los clics en diferentes enlaces.


Comentarios por publicación

Si bien los Me gusta tienen cierto valor en Instagram, se consideran compromisos de baja calidad porque son muy fáciles de dar. Puede tocar el botón Me gusta fácilmente, sin pensar en cuánto le gusta una publicación.

Los comentarios, por otro lado, requieren reflexión y atención a los detalles. Por lo tanto, los comentarios son una forma de participación mucho más valiosa. Muestran que la persona está conectada con tu publicación, ¡siempre y cuando no se limite a escribir un comentario contundente tipo "buena publicación"!

Algunas publicaciones generarán más comentarios que otras debido al contenido que cubren. Sin embargo, en general, debe buscar una cantidad razonable de comentarios por publicación en promedio. Idealmente, los números de comentarios mostrarán una tendencia creciente con el tiempo.

Vale la pena buscar tendencias con los comentarios de las publicaciones, especialmente si es su propia cuenta la que está analizando. Si descubre que un tipo particular de publicación genera más comentarios, podría considerar hacer más de esas publicaciones.


Hashtags más comprometidos

Sin duda has escuchado la importancia de usar hashtags en Instagram. Pero, ¿qué tan exitoso ha sido con el uso de su hashtag? Puedes incluir hasta 30 hashtags en tus publicaciones. Sin embargo, asegúrese de no usar los mismos 30 cada vez. Instagram considera ese uso perezoso y antinatural, y se sabe que ha hecho shadowban a las personas que lo han hecho.

Desea observar de cerca cuál de sus hashtags recibe la mayor participación.


Métricas de las historias de Instagram

La parte más difícil del seguimiento de los análisis de Instagram Stories es que estas publicaciones desaparecen después de 24 horas, junto con cualquier interacción con ellas. 

Sin embargo, encontrará algunos datos en Instagram Insights si tiene un perfil comercial.

Las dos cosas más importantes a tener en cuenta son Alcance y Salidas. La estadística de alcance te dice cuántas personas vieron tu historia de Instagram. Esta cifra debería mejorar con el tiempo a medida que acumulas seguidores.

La estadística de Salidas es útil para saber cuánto viajaron las personas a través de su Historia. Te dice en qué diapositiva estaban cuando cerraron tu historia de Instagram. Es posible que desee preguntarse por qué las personas normalmente abandonan su historia antes de que se complete.

Podría considerar calcular su Tasa de abandono de Historias de Instagram: el porcentaje de personas que dejaron de ver su Historia antes del final. Puede calcular esto tomando la estadística de alcance de su primera diapositiva y restando de esta la estadística de alcance de su última diapositiva. Divida este número por el alcance de la primera diapositiva.

De manera similar, puede calcular la tasa de abandono después de la primera diapositiva restando el alcance de la segunda diapositiva de la primera diapositiva y dividiéndolo por el alcance de la primera diapositiva.


Pruebas de Instagram que ocultan los recuentos de Me gusta en las publicaciones

Actualmente, Instagram está probando un cambio que puede afectar sus métricas de participación. Está eliminando los recuentos de Me gusta de las publicaciones, en una prueba internacional. Comenzó esta prueba en Canadá y ahora la ha expandido a Australia, Nueva Zelanda, Irlanda, Italia, Japón y Brasil. 

Según Mia Garlick , directora de políticas de Facebook Australia y Nueva Zelanda, "esperamos que esta prueba elimine la presión de cuántos me gusta recibirá una publicación, para que pueda concentrarse en compartir las cosas que ama". El objetivo, agrega, es que los usuarios se sientan menos juzgados.

Sin embargo, eso no significa que no pueda encontrar sus análisis de participación. Los Me gusta simplemente no se muestran en publicaciones individuales para que todos los vean. Los datos siguen estando disponibles en Instagram Insights para el titular de la cuenta. Además, aún puede ver la lista de personas a las que les gustó el contenido de otras personas haciendo clic en él.

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