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Marketing do TikTok para iniciantes – Um guia de marketing para publicidade no TikTok

O TikTok aparentemente explotó no hizo nada y se tornou um dos aplicativos mais baixados do mundo. Ele começou a vida como um aplicativo de compartilhamento de vídeo moderadamente bem sucedió. Una plataforma que tuvo éxito como Douyin en su versión original en chino y como TikTok en el resto del mundo. Em 2018, no entanto, una empresa comprou o aplicativo Musical.ly, migrando, assim, todos os seus usuários não chineses para uma nova plataforma, o TikTok. A empresa ainda opera o Douyin como um aplicativo separado en su país de origen. Não deve ser sorpresa saber que os profissionais de marketing tenham começado a ver o potencial da plataforma. Esta es nuestra guía de marketing de TikTok que sugiere que las empresas pueden aprovechar al máximo TikTok y su público joven.

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Marketing do TikTok para iniciantes – Um guia de marketing para publicidade no TikTok:

  • O TikTok possui mais de 800 millones de descargas 
  • O que é o TikTok?
  • Quem usa o TikTok?
  • ¿Cómo las marcas pueden usar o TikTok?
  • Desafíos: hashtags
  • Conteúdo gerado pelo usuário
  • Marketing tradicional de influenciadores
  • Publicidad de TikTok

O TikTok possui mais de 800 millones de descargas 

Provavelmente, o impedimento mais significativo para o éxito de marketing do TikTok foi que a maioria dos profissionais de marketing (e gerentes de negocios) com mais de 30 anos nunca ouviu falar da plataforma.

O TikTok chegou a aparecer nas notícias recentemente por causa de preocupaciones sobre o fato de ele ser ou não seguro para os jovens . Isso ocorreu no início de abril, quando o Ministério de Eletrônica e Tecnologia da Informação da Índia ordenou que o TikTok fosse removido das lojas de aplicativos, depois que um Tribunal Superior em Madras declarou que o aplicativo estava incentivando pornografia e outros conteúdos ilícitos. No entanto, a proibição durou pouco e   o tribunal suspendeu a proibição   em 22 de abril depois que o TikTok examinou mais de perto seu conteúdo, removendo mais de 6 milhões de videos that eles acreditavam ter violado seus terms of use e diretrizes da comunidade.

Apesar de tudo isso, o TikTok cresceu muito no ano passado. O aplicativo foi o aplicativo iOS gratuito mais baixado no primeiro semestral de 2018. Ele também superou o Google Play em outubro de 2018. No geral, o TikTok ficou em tercer lugar en november de 2018.

O aplicativo teve mais de 1,1 bilhão de instalações em março de 2019. Os usuários fizeram o download mais de 660 millhões de vezes just em 2018, com mais de 188 millhões de downloads durante o primeiro trimestral de 2019. Mais de 500 millhões de Pessoas usam o TikTok globalmente todos los meses.     

A proibição indiana de curto prazo deve ter sido uma preocupação real para a administração do TikTok, já que 43% de seus usuários globais globais vêm da Índia (lembrando que esses números excluem os usuários chineses do Douyin).


O que é o TikTok?

O TikTok incentiva a sus usuarios a enviar videos cortos. A maioria de seus ex-usuários do Musical.ly simplemente enviavam videos de si mesmos dublando músicas. Os miembros mais talentosos, entusiastas y técnicamente competentes enviaram vídeos de conteúdo original e foram essas pessoas que se tornaram os influenciadores da plataforma.

A maioria dos videos do TikTok tem duração de 15 segundos, embora você possa criar e compartilhar videos de 60 segundos como «stories». Tanto o TikTok original quanto o Musical.ly tiveram como alvo o mesmo público: adolescentes e pré-adolescentes. Portanto, não é surpresa que o novo TikTok también se concentra en personas de 13 a 24 años.

Uma coisa que mudou com o crescimento da popularidade da plataforma é que agora há mais variedade nos type of videos that as pessoas compartilham. Os vídeos não são mais apenas sobre música. Comediantes iniciantes que fazem videos engraçados, skatistas mostrando sus habilidades, brincalhões, dançarinos, aficionados por moda, esteticistas iniciantes e fãs de artesanato. Todos aproveitamos una oportunidad para compartir videos demostrando su talento. E agora estamos até mesmo vendo pessoas compartilhando videos usando seus produtos favoritos.

Obviamente, no todos los usuarios de TikTok tienen confianza, recursos o habilidades para criar videos. Assim como muitos dos espectadores hacen YouTube são espreitadores, apenas procurando conteúdo interessante para consumir, muitos TikTokers también adotam uma atitude mais passiva em relação ao uso do aplicativo.

TikTokers nem mesmo precisam seguir ninguém. Eles podem simplemente abrir o aplicativo, acceder a la página Descobrir y começar a reproducir videos que parecen interesantes o divertidos. Eles podem até procurar videos sobre temas os seus preferidos usando hashtags.

Como tempo, porém, a maioria dos usuários do TikTok vai gostar de tipos específicos de videos. É provável que eles se inscrevam em canais que compartilham periódicamente os tipos de vídeo que eles gostam. Todo TikToker tiene una página de perfil y ela destaca los videos que eles enviaram.


Quem usa o TikTok?

O Musciall.ly teve como alvo ativo a Geração Z, com um viés feminino. É muito cedo para ver se há alguma mudança real no TikTok. Una plataforma é predominantemente favorecida por pessoas mais youngs, com 66% de seus usuários com menos de 30 anos. Uma porcentagem semelhante de usuários do TikTok é do sex feminino.

O TikTok tem apelo internacional, com um gran número de usuarios nos EUA, Índia e na forma de Douyin na China. O Douyin reportou 400 milhões de usuários mensais.

Ele opera na China desde 2017. No começo, mais de 50% de seus usuários tinham menos de 24 anos. Os primeiros usuários do Douyin parecem ter permanecido na plataforma à medida que envelheceram, o que significa que a idade média dos usuários do Douyin foi aumento gradualmente. En febrero de 2018, apenas el 31,8% de los usuarios de Douyin tinham menos de 24 años, el 23,4% de los usuarios de entre 25 y 30 años y el 23,4% de los usuarios de entre 31 y 35 años. Interessante ver se verá uma tendência semelhante com o TikTok no resto do mundo ao longo do tempo.


¿Cómo las marcas pueden usar o TikTok?

Existen três principais maneiras pelas quais como marcas podem comercializar no TikTok.

  1. Eles podem criar seu proprio canal e carregar videos relevantes através de seu canal
  2. Eles podem trabalhar com influenciadores, para espalhar conteúdo para um público mais amplio
  3. Como marcas pueden pagar para anunciar no TikTok apesar de a publicidade do TikTok ainda ser muito nova. Ciertamente não há um mercado y como existe para o YouTube. Sin embargo, TikTok puede volverse más popular y establecerse con el tempo.

Muitas marcas fazem uma combinação de gerenciar seus próprios canais e trabalhar com influenciadores para espalhar conteúdo para um público mais amplo. Você pode experimentar algumas das ideias listadas abaixo em seus próprios canais ou você pode sugerir que seus influenciadores criem e compartilhem esse tipo de conteúdo.


Desafíos: hashtags

Os desafios são uma caracteristica essencial da comunidade do TikTok. Os usuários do TikTok adoram fazer desafios e enviar os videos desses desafios. Os desafios geralmente recebem um nome #-tag, para torná-los memoráveis ​​e fáceis de encontrar.

Talvez o desafio mais conhecido seja o da personalidade da TV americana, a #tumbleweedchallenge, de Jimmy Fallon. Ele desafiou os usuários a enviar videos onde estivessem caindo no chão e rolando como uma tumbleweed, que são ervas daninhas normalmente conhecidas por rolarem pelos desertos americanos. O vídeo do desafio tem um tema de música ocidental tocando ao fundo. Isso levou a más de 8.000 envíos de vídeo y más de 10,4 milhões de engajamentos. Jimmy Fallon continúa lanzando desafíos en TikTok desde entonces.

Como las marcas también pueden incentivar desafios de hashtag no TikTok. A menos que sua marca tenha conseguido construir um canal TikTok popular por conta propria, você provavelmente fará o melhor para trabalhar com influenciadores para iniciar seu desafio #hashtag. Uma vez que um desafió #hashtag é lançado no TikTok, ya que muchas personas pueden participar con solo algunas camarillas.


Conteúdo gerado pelo usuário

Mais uma vez, este é um tipo de marketing que as marcas podem criar a partir de su propio canal do TikTok ou, alternativamente, trabalhar com influenciadores para incentivar seus follow a criar conteúdo gerado pelo usuário (UGC) apoiando a marca de alguma forma.

A Geração Z adora essa experiência imersiva. É por isso que eles não se sentam em casa assistindo TV. Esta é uma experiência passiva demais. A geração Z prefere estar envolvida.

Se você puede encontrar uma maneira de encorajar seus clientes a compartilhar videos de si mesmos usando ou interagindo com seus produtos de alguma forma, é provável que você obtenha um aumento de compras. 

Um restaurante chinês chamado Haidilao descobriu isso com uma opção de «faça você mesmo» en su menú. Los clientes que seleccionan el elemento «faça você mesmo» do menu criavam seu próprio prato e, em seguida, filmavam a experiência. Localizado en China, o Haidilao encorajou seus clientes a compartir seus videos no Douyin. 

Fuente: technode.com

Uma vez que algunos clientes envíen sus tentativas culinárias, outros se reunirá en ningún restaurante para que eles também pudessem criar su refeição e, en consecuencia, su vídeo. Em último análisis, más de 15.000 personas solicitaram a opção «faça você mesmo»; 2.000 finalmente enviaram videos de suas criações y 50 milhões de pessoas viram os videos. Também desenvolvemos uma ferramenta para servir como guia para  ganhos de influenciadores no TikTok  . Isso deve lhe dar uma melhor indicação quanto aos preços dos influenciadores para campanhas de conteúdo geradas pelo usuário. 


Marketing tradicional de influenciadores

Ciertamente, todas las técnicas de marketing de influenciadores que você vê em outras plataformas em video, como o YouTube, no funcionanm TikTok também. Se o su producto se adecua al público de un influenciador, sua campanha de influenciadores do TikTok podría fazer sucesso. Na maioria dos casos, você deve deixar que os influenciadores criem o conteúdo. Eles sabem o que os seus seguidores gostam.

Como sempre, a chave para o sucesso do marketing de influenciadores é estabelecer metas adequadas, visando uma parte específica do esquema de compra. Los jóvenes de TikTok precisam permanecerán auténticos a sus seguidores para que el marketing de influenciadores tenga éxito.

Muitas veces, tudo o que uma marca precisamente fazer é incentivar influenciadores a fazer videos mostrando-os vistiendo o usando o produto do patrocinador. Mais uma vez, isso só trabajará se o influenciador for o tipo de pessoa que normalmente useria o produto. Há pouco valor em tentar incentivar um influenciador a promover um producto inadecuado. Você não vai conseguir promover asilos ou vender aparelhos auditivos no TikTok com exito.

Outro efeito colateral da clientela joven do TikTok é que eles estão muito menos interessados ​​em alta qualidade de produção de video. Você precisa confianza em seus influenciadores o suficiente para deixá-los produzir seus videos à maneira deles, mesmo que eles pareçam amadores aos olhos de um comerciante. Los tiktokers están interesados ​​en la originalidad y la diversidad ao invés da qualidade de seus videos.


Publicidad de TikTok

O TikTok experimentó publicidade no último año, pero no creo que nenhum sistema formal de participación en los beneficios. No entanto, eles estão se aproximando do ponto onde mais pessoas poderão anunciar na plataforma. Eles começaram a exibir anúncios curtos em janeiro de 2019.

A plataforma criou um advertising pitch deck no final de 2018, dando uma indicação dos tipos de anúncios que podrían eventualmente ser disponibilizados para marcas no Musical.ly. Alguém vazou o document for a Digiday. Os possíveis tipos de anúncios incluyen:

  • Adquisición de marca
  • Vídeo sin feed
  • Hashtags de desafios
  • Filtros de lente 2D sin estilo Snapchat para fotos

O TikTok está actualmente testando anuncios nos EUA e na Europa.

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