Para el año 2021, el 82% de todo el tráfico IP será video . Desde los cortadores de cable que reemplazaron la televisión por cable con servicios de transmisión hasta los miembros de la Generación Z que sintonizan para ver la nueva programación original de Snapchat , Internet en sí podría llamarse la red de televisión más grande del mundo. Pero si estuviera pensando que podría mirar el viejo modelo de publicidad de transmisión y simplemente adaptarlo a esta nueva realidad, se estaría perdiendo formas mucho más efectivas de explotar esta tendencia. Por un lado, estaría olvidando que los «cortadores de cable» lo han hecho porque prefieren pagar una tarifa mensual que ver comerciales. Pero más que eso, la televisión como la conocemos se está extinguiendo lentamente.
Si bien Snapchat, Instagram, Facebook y Twitter cuentan con algún tipo de funciones para compartir y ver videos, YouTube sigue siendo la plataforma de video móvil más grande que existe. Su mismo nombre es sinónimo de video móvil; representa más de la mitad de todo el tráfico de video que consume ancho de banda en las redes de telefonía móvil .
El punto aquí es que YouTube y su dominio del segmento de transmisión de video no van a ninguna parte en el futuro previsible. Los anuncios In-Stream y Pre-Roll generan toneladas de dinero para la empresa , pero el marketing de influencers sigue siendo la mejor manera para que las marcas lleguen a los consumidores. Los influencers hacen los videos que la gente se salta los anuncios para ver. La creciente popularidad de los videos móviles en general y el continuo dominio de YouTube en particular hacen que sea aún más importante para los especialistas en marketing encontrar a los creadores adecuados con los que trabajar. Aquí hay 8 de las mejores plataformas y herramientas para ayudarlo a hacer eso.
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Las 8 mejores plataformas para encontrar influencers de YouTube:
1.
Sonríe
Grin se enfoca en negocios de comercio electrónico con integraciones en la mayoría de las principales plataformas de compras. Puede usarlo para administrar todas sus relaciones de marketing de influencers en un solo lugar. Cuenta con herramientas para cada función del marketing de influencers: gestión de relaciones, informes y análisis, gestión de contenido, siembra de productos, pagos y descubrimiento y reclutamiento.
Por supuesto, es la herramienta de descubrimiento y reclutamiento que utilizará para encontrar a los mejores influencers de YouTube para su marca, junto con los de la mayoría de las otras redes sociales importantes. Grin enfatiza la importancia de buscar personas influyentes que se alineen con su marca. Su informe de audiencia influyente le muestra un puntaje de credibilidad para indicar qué tan genuino es el compromiso de una cuenta, junto con otras métricas clave de audiencia.
Si ya trabaja con personas influyentes exitosas, puede usar Grin para reclutar personas influyentes similares a sus mejores empleados actuales. Su herramienta similar le permite ingresar a sus mejores personas influyentes y encontrar nuevos creadores con audiencias, compromiso, demografía y alcance similares.
Es posible que descubra que ya tiene clientes que operan canales de YouTube exitosos y populares. Puede utilizar la herramienta de clientes influyentes de Grin para encontrar clientes devotos con seguidores altamente comprometidos y reclutarlos como personas influyentes para su marca. Grin también incluye una herramienta de escucha social para que puedas descubrir referencias a tu marca. Este motor de descubrimiento de influencers revela quién habla de tu marca y qué tan bien se les escucha.
Una vez que haya descubierto YouTube y otros influencers adecuados, puede usar Grin como su único centro de comunicaciones de influencers. Cada mensaje entre su equipo y personas influyentes vive en un solo lugar. Se integra a la perfección con todas sus plataformas, incluidas Gmail, Slack, SMS y Outlook.
Servicios ofrecidos:Amplificación de contenido, búsqueda/descubrimiento, gestión del ciclo de vida de influencers, gestión de relaciones con influencers, revisión de contenido, biblioteca de contenido, gestión de campañas, informes de campañas, análisis de influencers, análisis de audiencia, herramientas de comercio electrónico, herramientas de productos/regalos, formularios y cumplimiento.
Canales:Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Contracción nerviosa, YouTube
2.
Upfluence
Además de ser una gran herramienta de gestión de campañas, Upfluence también alberga una base de datos de más de 1 millón de personas influyentes en múltiples redes sociales. Lo que hace que su función de búsqueda sea tan buena es la capacidad de seguir refinando los miles y miles de resultados en tiempo real sin que se sienta abrumador. Con la mayoría de las herramientas de búsqueda, ingresa sus criterios y aparece una lista de personas influyentes, junto con sus fotos de perfil y datos básicos sobre ellos y su cuenta. Puede dificultar el análisis de los resultados para encontrar a las personas más relevantes.
Hay dos cosas que Upfluence hace para que el descubrimiento sea manejable. Primero, puede asignar un «peso» a cada criterio, para que el algoritmo sepa qué es más importante (y quién, por lo tanto, es más relevante). En segundo lugar, la plataforma no le mostrará ninguna de las personas influyentes hasta que haya reducido su búsqueda a un conjunto de resultados que pueda manejar. En lugar de ver una lista de resultados que se actualiza cada vez que refina la búsqueda, verá datos sobre el grupo general: cuántos influencers coinciden con los resultados, cuál es el alcance total para todos ellos y un desglose de su influencia relativa. (es decir, cuántos son macro-influencers, cuántos son micro, quién está en el 5% superior, etc.). También obtendrá una instantánea de la información demográfica básica de su audiencia colectiva. Una vez que haya reducido los números a algo manejable,
Servicios ofrecidos:Búsqueda/descubrimiento, Reclutamiento automatizado, Gestión del ciclo de vida de influencers, Gestión de relaciones con influencers, Herramientas de colaboración en equipo, Revisión de contenido, Gestión de campañas, Informes de campañas, Análisis de influencers, Procesamiento de pagos, Social Listening,
Canales:Instagram, Youtube, Facebook, Contracción nerviosa, Tiktok, Twitter, Pinterest, Blogs
3.
Neo Alcance
Antes de que todos se dieran cuenta de la importancia de los datos y el análisis, la gente de NeoReach estaba ocupada codificando algoritmos que pudieran extraer la mayor cantidad posible de datos sobre personas influyentes y sus audiencias. Con más de 3 millones de influencers y 40 criterios diferentes para buscarlos, la plataforma ofrece una forma rápida e intuitiva de reducir los resultados, no solo para el influencer adecuado, sino también para la audiencia adecuada. Una vez que los haya encontrado, las herramientas integradas de gestión de campañas y generación de informes hacen de la plataforma una verdadera solución integral.
Con un software tan poderoso bajo las sábanas, NeoReach originalmente apuntó su plataforma a compañías Fortune 500 de alto nivel. En estos días, ese sigue siendo el objetivo, pero ofrecen una versión reducida para empresas más pequeñas que necesitan una forma asequible de descubrir personas influyentes y administrar campañas.
Servicios ofrecidos:Gestión de campañas, búsqueda/descubrimiento, gestión de relaciones con personas influyentes, herramientas de colaboración en equipo, informes de campaña, análisis de personas influyentes, análisis de audiencia, formularios y cumplimiento.
Canales:Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, Pinterest, Snapchat
4.
Aspire (anteriormente AspireIQ)
Uno de los primeros jugadores en el juego de plataformas de mensajería instantánea, AspireIQ solía ser conocido como Revfluence. Era un producto excepcional en ese entonces, y mejoró aún más después de algunas actualizaciones de funciones (y el cambio de marca). Además de las herramientas estándar de búsqueda y descubrimiento, AspireIQ agregó algunas formas nuevas de descubrir personas influyentes que de otro modo no habría encontrado.
Primero, hay algo llamado QuickMatch, esencialmente un Tinder para personas influyentes. La plataforma ofrece un montón de sugerencias basadas en búsquedas anteriores, y puede omitirlas o agregarlas a la lista. A continuación, puede usar una función de escucha social para monitorear las menciones de su marca, compilando listas de quienes lo hacen. A medida que se desplaza por la lista de menciones, es posible que se sorprenda al encontrar algunas personas con mucha influencia. Finalmente, también puede realizar búsquedas visuales: proporcione una imagen a AspireIQ (quizás una que obtuvo una gran participación en una campaña anterior), y el software mostrará contenido que es visualmente similar al que proporcionó. Obviamente, esto no es algo que funcione directamente con YouTube, pero puede encontrar personas de esta manera y elegir ver solo las cuentas de las personas que también tienen cuentas de YouTube.
Servicios ofrecidos:Búsqueda/descubrimiento, gestión de relaciones con influencers, mercado de influencers, herramientas de colaboración en equipo, revisión de contenido, biblioteca de contenido, gestión de campañas, creación de informes de campañas, herramientas de comercio electrónico, herramientas de productos/regalos, formularios y cumplimiento, procesamiento de pagos, escucha social, investigación de la competencia, Visual Discovery, Influencer Content Amplification,
Canales:Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest, Blogs
5.
Julio
Julius comenzó su vida como una herramienta de descubrimiento especialmente diseñada y, desde entonces, se ha expandido para incluir también funciones de gestión de campañas. Debido a su historia temprana, la función de búsqueda sigue siendo la característica más destacada de la plataforma. Un gran diferenciador aquí es que los perfiles de personas influyentes no son solo el resultado de un algoritmo que extrae datos de la web social. Está eso, por supuesto, pero hay un elemento humano en juego aquí. Tienen un equipo de personas cuyo trabajo consiste en estudiar constantemente los perfiles y completar los espacios en blanco que el algoritmo no detectó, como si un influenciador potencial ha trabajado o no (o está trabajando) con otras marcas. Eso no es todo lo que agregan; hay mucha más información que puede obtener que con una herramienta basada en software.
Servicios ofrecidos:Búsqueda/Descubrimiento, Gestión de relaciones con influencers, Gestión de campañas, Informes de campañas, Análisis de influencers, Análisis de audiencia, Formularios/Cumplimiento,
Canales:Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, Contracción nerviosa, TikTok, Snapchat
6.
Etiquetar medios
Como todas las plataformas de esta lista, la gran dependencia de Tagger en los datos es la clave de su herramienta de descubrimiento. Cuenta con más de 50 criterios de búsqueda para elegir, con un gran enfoque en comprender la audiencia de un influencer. De hecho, puede aprender bastante aquí, ya que el software de Tagger no solo indexa puntos de datos y los analiza. Algunos de los datos también provienen de un motor de escucha social que monitorea y analiza constantemente las conversaciones en la web social. Aquí, Tagger obtiene información psicográfica muy precisa que puede ser muy útil.
Por ejemplo: una vez que haya encontrado un creador con el tipo de seguidores que busca, la plataforma puede mostrarle otras personas influyentes con audiencias «parecidas». Esto es particularmente útil si está tratando de encontrar personas influyentes que cubran una amplia gama de temas entre ellos; puede estar seguro de que todos sus seguidores serán muy similares entre sí. Puede leer nuestra revisión de Tagger para obtener más información sobre esta función innovadora.
Servicios ofrecidos:Búsqueda/descubrimiento, contratación automatizada, mercado de influencers, herramientas de colaboración en equipo, biblioteca de contenido, gestión de campañas, creación de informes de campañas, análisis de influencers, análisis de audiencia, seguimiento falso/detección de fraude, procesamiento de pagos, escucha social, investigación de la competencia,
Canales:Facebook, Instagram, Twitter, Youtube, TikTok
7.
hipr
Llamándose a sí mismos el «Google de la búsqueda de influencers», Hypr tiene que ver con el descubrimiento de influencers. Su base de datos es un índice de más de 10 millones de perfiles de personas influyentes. Eso es mucho para buscar, y Hypr le brinda formas de buscar en función de los atributos tanto del influencer como de su audiencia.
Lo que realmente diferencia a Hypr de otras herramientas de descubrimiento es su interfaz. Cuando se trata de tantos resultados potenciales, deben organizarse en la pantalla de una manera que no abrume al usuario, y Hype cumple en ese frente. Los resultados se presentan como una serie de pequeñas tarjetas de presentación, con una imagen del influencer, una biografía y algunas estadísticas rápidas para darle una idea general de su alcance en cada red. Al desplazarse por la lista, es más que fácil crear y organizar listas de personas influyentes sobre la marcha: no se necesitan clics de mouse extraños ni navegación a otras páginas. Las listas también sirven como una instantánea de un grupo de personas influyentes, ya que verá un conjunto de sus diversas estadísticas. Especialmente útil es la medición de audiencia única de Hypr. Mientras que la mayoría de las plataformas miran a un grupo de personas influyentes y suman a todos sus seguidores para determinar el alcance, los desarrolladores de Hypr entendieron que a menudo hay mucha superposición entre personas influyentes similares. La medición de Audiencia Única tiene en cuenta todos los duplicados entre ellos y le brinda el alcance real.
Servicios ofrecidos:Búsqueda y descubrimiento de influencers, alcance y participación de influencers, seguimiento del rendimiento con datos demográficos de la audiencia y atribución de conversiones, pago global de influencers, detección de fraude y salud de la audiencia,
Canales:Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, Pinterest
8.
Influencia abierta
Una cosa que importa con el descubrimiento es la relevancia: puede buscar algunas palabras clave, pero los resultados no siempre son relevantes. Open Influence ha descubierto un par de formas de dar resultados relevantes.
El algoritmo de búsqueda impulsado por IA permite una búsqueda visual más avanzada que simplemente cargar una imagen y encontrar otras similares. En cambio, el algoritmo escanea todas las imágenes que han publicado los influencers en su base de datos y les asigna palabras clave. A una imagen de alguien nadando se le asignarán palabras clave como, lo adivinaste, nadando. Esto solo elimina probablemente millones de resultados que simplemente no son relevantes para la natación, pero por alguna razón una persona usó la palabra en una publicación o hashtag.
La otra gran idea de Open Influence garantiza que las búsquedas basadas en las afinidades de la audiencia también sigan siendo relevantes. Lo hacen indexando las publicaciones de acuerdo con más de 20 millones de palabras clave reconocidas de los intereses de la audiencia. Para asegurarse de obtener influenciadores relevantes como resultado de la búsqueda de intereses, Open Influence solo cataloga las instancias de la palabra clave por parte de los usuarios comprometidos, no de la audiencia en su conjunto. Eso significa que si está buscando la palabra clave «Moda», por ejemplo, no encontrará a todas las personas influyentes que publican sobre ese tema. Se le mostrarán los que tienen las audiencias más comprometidas con la moda. Esto indica que se están teniendo conversaciones, y las cuentas que aparecen como relevantes están allí porque se están teniendo la mayoría de las conversaciones.
Servicios ofrecidos:Búsqueda/descubrimiento, revisión de contenido, biblioteca de contenido, gestión de campañas, informes de campañas, análisis de influenciadores, análisis de audiencia, descubrimiento visual,
Canales:Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, Snapchat, Blogs
Cuando se lanzó por primera vez en 2005, nadie sabía realmente cuán grande sería YouTube, no solo financieramente, sino en términos de su influencia en el panorama de los medios. Como el servicio dominante de transmisión y uso compartido de videos, los especialistas en marketing digital saben que es una parte importante de la estrategia de marketing de cualquier marca. Y, por supuesto, el contenido generado por influencers se está convirtiendo rápidamente en el método de marketing de las marcas minoristas. Todas las plataformas enumeradas aquí son excelentes por derecho propio, y cada una tiene algo que las diferencia de las demás. Si está buscando personas influyentes en YouTube, no puede equivocarse con ninguno de ellos.
¿Busca plataformas de descubrimiento de influencers para otros canales sociales? Consulte todas nuestras reseñas para repasar algunas de las mejores plataformas de marketing de influencers que existen.