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Las 10 mejores agencias de marketing de influencers para Snapchat

Snapchat presenta un desafío único para las agencias de marketing con sus publicaciones que desaparecen. De alguna manera, esto hace que el canal de redes sociales sea similar a Twitter, donde aunque los tweets no desaparecen como tales, se entierran muy rápidamente. A los ejecutivos de las agencias de publicidad les ha tomado un tiempo, particularmente aquellos de edad positivamente geriátrica de treinta años o más, aceptar las características únicas de Snapchat y adoptarlas en sus campañas. Sin embargo, los tiempos están cambiando, y los Millennials están ganando un pie en la puerta de muchas agencias, arrastrando a sus colegas de la Generación Y y X con ellos al mundo de las nuevas redes sociales.

Hay una gran variedad de diferentes tipos de agencias descritas aquí. Sin embargo, todos tienen una cosa en común; están preparados para probar Snapchat, preparados para presentarlo como el medio principal en campañas para algunos clientes bastante grandes e importantes. Por supuesto, tienen cuidado con qué clientes promocionar en Snapchat y qué personas influyentes traer. Aquí no encontrará ninguna campaña para audífonos o residencias de ancianos. Sin embargo, encontrarás una campaña de captación en busca de talento de la Generación Y. Hay otro hilo común para todas estas agencias. Todos crearon campañas lo suficientemente buenas como para ser nominados a la final (y en el caso de AKQA, ganaron) los Shorty Awards , ya sea en 2016 o 2017, en la categoría de Snapchat.


Las 10 principales agencias de marketing de influencers para Snapchat:

  • AKQA
  • Cramer-Krasselt
  • orgánico inc
  • VaynerMedia
  • La cocina de los medios
  • 1000 cabezas
  • PopShorts
  • JCP Digital y JCP Ignite
  • algo masivo
  • SapientNitro

AKQA

AKQA se autodenomina «una empresa de ideas e innovación». Son una gran agencia digital que emplea a 2000 personas en todo el mundo, con oficinas en Europa, América del Norte, América del Sur y Asia. Su mantra es, “el futuro nos inspira. Trabajamos para inspirar”.

Como era de esperar con una agencia de este tamaño, han creado campañas, algunas incorporando redes sociales, para algunos clientes grandes y conocidos, incluidos Activision, Audi, Delta, Nike, Starbucks, Rolls-Royce y Verizon.

Obviamente, Snapchat es solo un canal que utilizan. Sin embargo, demostraron en su campaña para Call of Duty: Advanced Warfare de Activision que saben cómo utilizar bien el canal social. Luego ganaron el Premio Snapchat en los Shorty Social Media Awards 2016.

Call of Duty: Advanced Warfare es la continuación de Call of Duty: Black Ops 2. AKQA trabajó con el desarrollador Treyarch para piratear en secreto los mapas del juego multijugador de Black Ops 2 y aparecer de repente «en el juego» para los jugadores existentes de la franquicia. Incrustaron códigos instantáneos en el juego. Luego usaron Snapchat para publicar contenido sobre Call of Duty: Advanced Warfare, para animar a los jugadores a hablar sobre el nuevo juego. Estos códigos instantáneos fueron los primeros que los jugadores supieron sobre la existencia del nuevo juego. Esto llevó a miles de jugadores a inundar la cuenta de Snapchat de Call of Duty para ver lo que querían decir. Estos fueron seguidos con videos crípticos durante los días siguientes, manteniendo el rumor.

Hubo más de 6 millones de interacciones en el contenido teaser, lo que generó 1300 millones de impresiones ganadas y 700 000 menciones sociales. AKQA y Activision sabían claramente dónde pasaban el rato sus jugadores y Snapchat fue el medio perfecto para la campaña teaser.

AKQA

AKQA es una empresa de ideas e innovación. Existimos para crear el futuro de nuestros clientes.


Cramer-Krasselt

Cramer-Krasseltes una empresa integrada de marketing y comunicaciones y es la segunda agencia independiente más grande de los Estados Unidos. Como tal, el marketing digital es simplemente una parte de su conjunto creativo. Sin embargo, no operan en una estructura tradicional. Dividieron su equipo por disciplinas temáticas, en lugar de por tipos de publicidad. Por lo tanto, Snapchat es simplemente una de las herramientas en su arsenal para proyectar la imagen del producto de un cliente. Crearán una campaña utilizando personas influyentes de Snapchat si es adecuada para el público objetivo, con la misma facilidad con la que crearán una campaña de televisión o una valla publicitaria para diferentes audiencias. Una de sus campañas de 2015 fue en nombre del parque de atracciones Cedar Point. El objetivo era lograr que los adolescentes visitaran el parque y hablaran sobre él con sus amigos.

Desarrollaron «Cedar Point Catch-a-Ghost» y alentaron a los usuarios de Snapchat a tomar capturas de pantalla de fantasmas difíciles de fotografiar antes de que desaparecieran. Hubo premios por ser una de las primeras cinco personas en enviar una foto oficial de un fantasma.

Más de 15.000 adolescentes buscaron la historia cada día que se publicó la campaña y hubo una excelente tasa de conversión.

Cramer-Krasselt

Krasselt (CK) es la segunda agencia de publicidad independiente más grande de los EE. UU. conocida por sus campañas integradas para clientes como Corona, Porsche, Hilton y Panera Bread.


orgánico inc

Organic Inc es únicamente una agencia digital. Ven lo digital como una entrada y una salida del proceso creativo. Creen que la inspiración para sus ideas proviene de conexiones únicas ocultas en datos, experiencias y tecnología. Utilizarán cualquier medio digital que les parezca apropiado para el producto que están comercializando. Esto incluye Snapchat para transmitir el mensaje a una audiencia joven cuando sea adecuado.

Una de sus campañas con un enfoque juvenil fue para AT&T, basada en el fútbol americano universitario. La campaña reconoció que los fanáticos del fútbol americano universitario ya no se sientan y miran los juegos en la televisión, sino que prefieren ver y compartir sus experiencias en sus teléfonos inteligentes. Organic eligió entregar videos de varios juegos en la sección Descubrir de Snapchat, intercalados con otro contenido editorial, previo al College Football Playoff. Luego, AT&T patrocinó la historia en vivo del juego del campeonato nacional de 2016 en Snapchat.

La campaña mostraba a estrellas del fútbol y otras celebridades que usaban la red de AT&T para aumentar su disfrute de la temporada de fútbol americano universitario. Como la campaña era para una red telefónica, los videos enfatizaron las videollamadas de las celebridades sobre el fútbol americano universitario.

ORGÁNICO

Combinamos la información digital con la empatía del cliente para descubrir información que nadie más puede. Esto impulsa ideas y plataformas efectivas, eficientes, creativas y transformadoras.


VaynerMedia

Gary Vaynerchuk fundó VaynerMedia en 2009 como una tienda social. Desde entonces, ha crecido hasta convertirse en una tienda totalmente digital. Sin embargo, nunca ha olvidado sus orígenes sociales y continúan creando campañas sociales de gran prestigio. Gary Vaynerchuck es famoso por abrazar Internet él mismo. En su publicación de blog reciente, Documento: No cree: creación de contenido que desarrolle su marca personal , enfatiza la importancia de la regularidad en las redes sociales, incluso solo para su marca personal, y cómo debe documentar su viaje. Si está en Snapchat, Vaynerchuk cree que debe publicar historias al menos 6-7 por día.

Entonces, ¿le sorprende que su agencia de publicidad digital siga sus pasos y aprenda el uso de las redes sociales para documentar las marcas?

Un ejemplo de esto para el festival Electric Zoo 2015 – Electric Zoo: Transformed. MasterCard fue uno de los principales patrocinadores del festival. El desafío de VaynerMedia era demostrarle a la audiencia del festival de Millennials que ser titular de una tarjeta MasterCard importaba. Una semana antes del festival, nombraron embajadores de la marca ataviados con disfraces de animales con temas de eZoo y los exhibieron frente a los clubes nocturnos populares de Nueva York. Repartieron boletos para eventos previos exclusivos y el festival en sí a los titulares de MasterCard. Su progreso en los clubes fue fotografiado y compartido en Snapchat durante toda la noche en tiempo real. La noche siguiente, VaynerMedia organizó uno de estos eventos previos: un espectáculo privado de la banda, Keys N Krates. Nuevamente, VaynerMedia compartió toda la noche a través de Snapchat. También se compartieron tres anuncios de MasterCard, mezclados con el resto de los Snapchats,

VaynerMedia

VaynerMedia es una tienda digital social primero que se centra en la narración de historias en todas las plataformas. Creamos campañas creativas a partir de los conocimientos adquiridos a través del microcontenido que producimos, lo que en última instancia genera resultados comerciales reales.


La cocina de los medios

The Media Kitchen es una agencia de medios de servicio completo con oficinas en todo el mundo. Jugando con su nombre, creen que “cocinan” las experiencias de medios más innovadoras de Media y Creative trabajando juntos. Son la Agencia de publicaciones de medios del año 2016. Digital es ahora el 51% de su facturación.

Como su enfoque de la tecnología es asociarse con las mejores plataformas de su clase en cada categoría relevante, no debería sorprender que reconozcan las ventajas de Snapchat como canal para ciertos mercados. Courtney Blount, directora asociada de The Media Kitchen, considera que la reciente incorporación de archivos adjuntos, como artículos y videos de formato largo, a los anuncios de Snapchat mejora la capacidad de Snapchat para contar historias. Ella también cree que un cambio reciente para permitir el video horizontal, además de la forma de firma vertical de Snapchat, también abre Snapchat a algunas marcas que antes se negaban a ir allí.

A primera vista, es posible que no piense en el banquero de inversiones, Goldman Sachs, como una cuenta particularmente probable para presentar Snapchat en su campaña. Sin embargo, buscaba reclutas adicionales de caminos no tradicionales, lo que significaba que necesitaba dirigirse a una audiencia más joven de lo normal. The Media Kitchen creó un canal College Campus Stories en Snapchat, dirigido a posibles pasantes y reclutas de nivel de entrada. Usaron videos de 10 segundos para mostrar cómo una carrera en Goldman Sachs podría cruzarse con las habilidades, antecedentes e intereses de diferentes estudiantes. Esta resultó ser la primera campaña en usar SnapChat con fines de reclutamiento, lo que se sumó a la cobertura mediática de la campaña.

La cocina de los medios

Nacida de una agencia creativa e impulsada por la tecnología de puesta en marcha, The Media Kitchen es la agencia de compras y planificación de comunicaciones de servicio completo más creativa de la actualidad.


1000 cabezas

1000 Heads se describen a sí mismos como una agencia de boca en boca con experiencia social en su núcleo. Quieren que las marcas hablen con la gente y que la gente hable de ellas. Reconocen la importancia de lo «social» en las redes sociales y crean estrategias de contenido social para todos sus clientes en Estados Unidos, Reino Unido, Dubái, Australia y Alemania. Uno de sus clientes es Dubai Tourism, que celebró el primer Dubai Comedy Festival durante diez días en octubre de 2015. 1000Heads se encargó de lanzar el festival de una forma original e innovadora.

Sintieron que Snapchat era perfecto para conectarse con la audiencia joven esperada para el festival de comedia. Este fue el primer uso de Snapchat como canal principal para promocionar un importante evento en Dubái. Se estima que el 80% del tráfico web en el área del festival provino de dispositivos móviles. Comenzaron a construir una audiencia ofreciendo boletos gratis para otros programas principales para las personas que los seguían en Snapchat, junto con promociones cruzadas en otros canales de redes sociales. Luego enviaron una serie de videos cortos a medida que se acercaba el festival, aumentando la anticipación de la audiencia. Durante el festival en sí, cedieron el canal de Snapchat a un famoso comediante saudí e influencer social, Bader Salah. El compromiso aumentó un 3,000%. También hubo un stand dedicado en el sitio durante el festival, realizando activaciones que incluyeron juegos y competencias. Alrededor de esto, enviaron videos de Snapchat de otros comediantes mientras actuaban. Al final, hubo 250.000 vistas orgánicas de Snapchat con 63,5 millones alcanzadas en todos los canales.

1000 cabezas

Somos la gente de boca en boca. Ayudamos a las marcas a ser más sociales; hablar con la gente y que la gente hable de él.


PopShorts

PopShorts se especializa en campañas de influencers sociales centradas en dispositivos móviles. Reconocen que las personas pasan el 80 % de su tiempo en las redes sociales en dispositivos móviles, por lo que planifican sus campañas sobre esa base. Tienen datos de audiencia de más de 50 000 creadores, por lo que eligen a los influencers a los que se dirigen deliberadamente, seleccionando los mejores canales e influencers para una campaña, según los datos disponibles. Uno de sus clientes, The Voice de NBC, está dirigido a una audiencia joven, la mayoría de los cuales son usuarios inteligentes de las redes sociales. The Voice quería hacer algo especial para sus fans en el Día de San Valentín. A PopShorts se le ocurrió una campaña de Snapchat de 24 horas que brinda a los fanáticos una experiencia interactiva única.


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La campaña comenzó con los jueces de The Voice pidiendo a los fanáticos que optaran por su #VoiceValentine. Luego, PopShorts pudo tomar el voto de cada fanático y enviarles contenido específico según su elección. Los fanáticos recibieron videos del juez por el que votaron, así como arte creado por PopShorts y contenido enviado por los usuarios. Hicieron una promoción cruzada de esta campaña en todos los canales de redes sociales de The Voice. La campaña terminó con 1,5 millones de vistas de Snapchat, 7000 instantáneas enviadas y 4509 nuevos seguidores de Snapchat para The Voice.

PopShorts

PopShorts es una agencia creativa centrada en dispositivos móviles que se especializa en producir campañas de marketing de influencers en redes sociales para las principales marcas, estudios y agencias del mundo.


JCP Digital y JCP Ignite

Solo para mostrar que el mundo del marketing en redes sociales es realmente global, incluimos a JCP Digital , una agencia con sede en Noruega. Esta es la división digital de la agencia de comunicaciones, Just Cruzin’ Production, o JCP para abreviar. El objetivo de la empresa en todas sus divisiones es cautivar a las personas. JCP Digital utiliza la web y el móvil para hacer esto, incluidas las redes sociales, por supuesto. Pepsi, al ser multinacional, es probablemente tan conocida en la región nórdica como en su América del Norte natal. JCP Digital, junto con JCP Ignite , la parte creativa de JCP que se enfoca en el marketing de experiencia, creó una campaña de influencers de Snapchat como parte del acuerdo de patrocinio digital de Pepsi Max Noruega con el jugador de los New York Rangers, Mats Zuccarello.

Zuccarello es una famosa estrella del deporte en Noruega. Sin embargo, vive en Nueva York y es naturalmente reservado, lo que significa que la mayoría de los fanáticos saben poco sobre su vida. JCP creó un canal de Snapchat para Zuccarello y alentó al jugador de hockey sobre hielo a enviar instantáneas de su vida en Nueva York a los fanáticos registrados. A los fanáticos se les dio el desafío de enviar instantáneas a Zuccarello que llamarían su atención, y la mejor resultó en que el fanático recibiera un viaje gratis a Nueva York para conocer a su héroe. Al final de la campaña de 10 días, los aficionados habían enviado 4000 fotos a Zuccarello.

JCP Digital

Somos una de las agencias de servicio completo líderes en Escandinavia y ofrecemos experiencia en publicidad, eventos y relaciones públicas.


algo masivo

Something Massive vive en la intersección de la cultura digital y la marca. Son una agencia boutique con sede en Los Ángeles. Cubren una amplia gama de especialidades, incluido el marketing digital, social y móvil. Algo apropiado para una agencia de California, uno de sus fundadores de 2009 es Chris Gibbin, cineasta y productor. Al igual que muchas de estas agencias, no pretenden ser conocedores de Snapchat: son creativos que eligen los canales de marketing más adecuados para los productos y el público objetivo de sus clientes.

Uno de esos clientes fue Sony Pictures Entertainment, que estrenó la última película de James Bond, Spectre, a fines de 2015. Sony quería crear un evento digital para generar entusiasmo en torno al lanzamiento de la película, por lo que Something Massive creó una ventana emergente de Snapchat «Discover» James Canal de bonos por un día. Esto condujo a una cobertura continua de 24 horas de Bond en todo el mundo. Cada instantánea fue interactiva y relevante para Bond. Something Massive luego creó los geofiltros Spectre, lo que permitió a los usuarios de todo el mundo usar obras de arte especiales de Bond en su contenido el día del estreno de la película en su región.

Este fue el primer canal de marca en Snapchat. Resultó en 40 millones de vistas de Snap y 175,000 acciones.

algo masivo

Something Massive es una agencia digital boutique con sede en Los Ángeles que se especializa en contenido original, redes sociales, diseño y desarrollo de sitios web, estrategia y genialidad.


SapientNitro

SapientNitro se describe a sí mismo como la redefinición de la narración de historias para un mundo siempre activo donde la experiencia de la marca fluye a través de lo digital, minorista, social, móvil y comercio como parte de un solo momento. Llaman a su proceso “storyscaping”, donde cuentan las historias de las marcas a través de una serie de canales conectados, seleccionando la mejor combinación de canales para la historia particular de cada marca. Como parte de esto, ven las redes sociales como una forma de conectar marcas con fanáticos que siempre están activos. Una de sus campañas que utilizó una combinación de Snapchat y publicidad nativa fue para Nutella. Reconocen que a los Millennials les encanta la Nutella y felizmente hablan de ello en sus canales sociales. También sabían que a los Millennials les encanta la supermodelo, Gigi Hadid.

Un día, Gigi publicó una foto de su crepe de Nutella favorita, por lo que SapientNitro vio el beneficio de usar su estatus de influencer para ayudar a contar la historia de Nutella. Le enviaron un poco de Nutella, con la esperanza de ganar algo de influencia como celebridad. También envió productos a su novio Zayn (ex-One Direction), así como a su hermana, Bella (una modelo), y al novio de Bella, Abel (de The Weekend). SapientNitro y Nutella enviaron todo este producto gratuito con la esperanza de alguna interacción de Snapchat entre las estrellas y sus fans. Para fomentar la participación de las estrellas, Nutella creó frascos personalizados para cada estrella. El marketing de influencers inicialmente se tambaleó, con Gigi y Zayn rompiendo antes de recibir sus frascos de Nutella personalizados. Sin embargo, cuando la pareja se reunió unas semanas más tarde, Gigi compartió una foto con Zayn y ella. s tarros personalizados de Nutella, también reunidos. El resultado fue que el marketing de guerrilla de SapientNitro logró que su cliente ganara 2525 menciones y 7,2 millones de impresiones.

SapientNitro

SapientNitro es una nueva generación de agencias que redefine la narración de historias para un mundo siempre activo. Somos una potencia global de experiencia creativa, de marca y tecnológica.

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