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La guía definitiva para la redacción SEO en 2022

¿Se está muriendo el SEO? Pregunta a algunos y te dirán que el SEO está muerto. Pero no les creas. El SEO no solo está vivo y bien, sino que está prosperando. Y es en parte por la pandemia. Más personas que nunca utilizan Internet para aprender, trabajar y jugar. 

Según Forbes, el uso de Internet ha aumentado un 70 % desde el COVID. Y Pew Research afirma que el 90% de los estadounidenses dicen que la web es esencial o importante para ellos. 

Entonces, si no está seguro de jugar el juego largo con la optimización de motores de búsqueda … deténgase. Hoy en día, es fundamental contar con una estrategia de redacción SEO para su negocio. De hecho, puede ser incluso más importante que su estrategia de redes sociales. Un informe muestra que el SEO genera un 1000 % más de tráfico que las redes sociales orgánicas. 

Por supuesto, vincular los dos juntos puede generar resultados sorprendentes. Pero para hacer eso, debe comprender cómo crear contenido SEO que genere tráfico orgánico y ventas. Así que eso es lo que discutiremos hoy. 

Quédese para aprender a usar la redacción SEO para impulsar el crecimiento del negocio en 2022 (y más allá). 


Mejor Redacción SEO: La Guía Definitiva:

  • ¿Qué es la redacción SEO? 
  • ¿Cuáles son los beneficios de la redacción de contenido SEO?
  • Fase uno: poner en orden tu SEO
  • Fase dos: Redacción del texto ganador
  • Fase tres: Optimización de su borrador final
  • Un ejemplo del mundo real de redacción SEO increíble

¿Qué es la redacción SEO? 

La redacción SEO es el arte de usar palabras clave y escritura persuasiva para impulsar un mayor tráfico y tasas de conversión para un sitio web. Las palabras clave le dicen a los motores de búsqueda de qué se trata la página para clasificarla correctamente. Y si tiene suerte (y habilidad), puede llegar a la página #1. 

Luego, con sus habilidades de escritura persuasiva, puede capturar la atención de su audiencia y guiarlos para que realicen un llamado a la acción específico. Por ejemplo, «descargar mi libro electrónico gratuito» (a cambio de su nombre y dirección de correo electrónico). 

Hay varias formas en que puede utilizar la redacción SEO para beneficiar a su negocio. Aquí están algunos ejemplos:

  • Landing page de un producto o servicio
  • Publicación de blog que analiza un problema irritante y cómo su producto/servicio puede ayudar
  • Video que demuestra su producto o servicio (con una meta descripción, guión y transcripción optimizados)
  • Descripciones de productos que detallan los beneficios y características de un producto o servicio

Pero para ver los resultados de sus esfuerzos de redacción SEO, debe comprender cómo dominarlo. Lo guiaremos a través del «cómo» a continuación. 


¿Cuáles son los beneficios de la redacción de contenido SEO?

La redacción SEO es fundamental para las empresas porque muchos de los consumidores actuales compran en la web. Entonces, si su sitio web y su contenido no aparecen en sus búsquedas, los perderá ante la competencia. 

Con una redacción SEO efectiva, puede:

  • Aumente el tráfico de su sitio web (con términos de búsqueda de alto volumen)
  • Elimine a los visitantes irrelevantes y aumente el tráfico calificado (con contenido centrado en la intención)
  • Convierta a más visitantes (con texto persuasivo y llamadas a la acción o CTA)
  • Aumente su clasificación en Google (con métricas mejoradas como más tiempo dedicado a la página y bajas tasas de rebote)
  • Construya su credibilidad y autoridad en su industria o nicho (y gane la confianza de los prospectos)

Sin la redacción SEO, tendrá dificultades para clasificarse en Google y convertir a los visitantes. Ser bueno en uno y no en el otro no es suficiente. Por ejemplo, tener excelentes habilidades de SEO puede generar tráfico. Pero no podrá mantenerlos en su sitio, y mucho menos convertirlos. 

Y si su redacción es acertada, pero su SEO es inexistente, entonces no se clasificará y las vistas de su página se verán afectadas. Como no hay tráfico, puedes olvidarte de aumentar tus conversiones y ventas. 

Entonces, si está preguntando si un redactor publicitario necesita saber SEO, la respuesta es un rotundo sí. 

A continuación, profundicemos en lo que se necesita para crear contenido SEO de alto rendimiento. 


Fase uno: poner en orden tu SEO

Hay tres fases de redacción SEO. La primera: preparar tu estrategia SEO para el contenido. El segundo: zonificación en la escritura real. Y la última fase: centrarse en la optimización.

Estos son los tres pasos para construir una estrategia de SEO para cada contenido que cree. 

Entiende a tu público objetivo

No comienza su investigación de SEO en una herramienta de palabras clave. Comienza con sus clientes objetivo. ¿Quiénes son? ¿Que necesitan? ¿Qué preguntas e inquietudes tienen? Como puedes ayudarlos?

Si no lo sabe, entonces es hora de hablar con ellos directamente. Asista a las llamadas de ventas y soporte, lea las transcripciones de las llamadas y realice encuestas a los clientes. No se limite a leer reseñas y testimonios. Descubra sus puntos débiles y las razones para no elegir su marca sobre otra. 

Cree una persona para sus esfuerzos de redacción de SEO. Sin una persona objetivo específica, su redacción se desviará y no logrará aumentar el ROI. Intente crear una persona utilizando una encuesta de clientes para orientar la réplica más cercana al visitante ideal de su sitio web». — Harriet Chan, cofundadora y directora de marketing de CocoFinder

Anota ideas de temas

Use la información de su investigación de clientes para generar ideas sobre temas. Puede convertir las preguntas en publicaciones de blog. Además, puede usar herramientas como Frase y BuzzSumo para encontrar ideas adicionales relacionadas con los temas que se le ocurrieron. 

Vea si puede desarrollar grupos para cubrir temas adecuadamente. Frase es excelente para esto: muestra varias palabras clave/temas de LSI para que pueda asegurarse de que su contenido sea detallado. Esto será útil al crear su esquema. 

El error más común que vemos en la redacción SEO es no profundizar lo suficiente en el tema. La gente escucha que «el contenido es el rey», por lo que escriben por escribir. En su lugar, deberían pensar en el lector, no en el robot. ¿Por qué la persona está buscando este bit de información? ¿Cómo puedo proporcionar una respuesta que sea sucinta, valiosa y brindarles la respuesta que están buscando? — Steven Jaenke, fundador y director ejecutivo de Digimark

Realizar investigación de palabras clave

Ahora es el momento de profundizar en la investigación de palabras clave. Use una herramienta como Surfer SEO, Ahrefs, Frase o Semrush para encontrar términos de búsqueda de alto volumen con poca competencia. 

Pero no mires solo los números, mira también la intención de búsqueda. Por ejemplo, puede categorizar la intención de búsqueda como informativa (buscando respuestas), transaccional (buscando comprar) o de navegación (buscando una marca, sitio web o página específicos). 

Luego, puede ir más allá clasificando las palabras clave según el recorrido del cliente: parte superior, media o parte inferior del embudo. Cuanto más cerca del fondo, mayor será la intención de compra. Es ideal comenzar desde abajo para obtener conversiones más altas desde el principio. 

Las palabras clave de cola larga son óptimas ya que son más fáciles de clasificar. Estos son más específicos, lo que generará un mayor tráfico orgánico dirigido a su publicación.

Una vez que tenga su lista de palabras clave, es hora de escribir. 


Fase dos: Redacción del texto ganador

Al igual que la investigación de palabras clave, su camino para crear una copia de alta conversión no comienza con la escritura. Tienes que dar varios pasos antes de poner la pluma proverbial en el papel. 

Revisemos:

Analiza la primera página de Google (también conocida como tus competidores)

Escriba la palabra clave de destino para la que está escribiendo. ¿Qué encuentras en la primera página? Es vital saber esto para asegurarse de que está escribiendo el contenido que Google quiere y supera lo que ya existe. 

Así que analice sus subtítulos para ver qué cubren. Herramientas como Frase aceleran esto extrayendo las 20 páginas principales de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), y luego presentando sus h2 en un formato fácil de ver. 

De lo contrario, haga clic en los 10 mejores resultados y observe su estructura. Vea qué subtemas cubrir y qué les falta. Cubre las lagunas en el contenido reuniendo los h2 de las 20 (o incluso 30) páginas principales para el término de búsqueda. 

Además, mira:

  • Los tipos de contenido (¿son las páginas publicaciones de blog, páginas de destino, páginas de ventas, archivos PDF, videos?)
  • Los formatos del contenido (¿son instructivos, listas, artículos de opinión, artículos de noticias, reseñas, etc. e incluyen videoclips, muchas imágenes, etc.?)
  • El ángulo del contenido (¿están escritos para principiantes o expertos, o la posición es positiva, negativa o neutral?)

Use esto para guiar su enfoque para crear contenido original. 

Ver la sección «la gente también pregunta»

Desplácese por debajo de los anuncios en Google y verá una sección «la gente también pregunta». Aquí encontrará gemas ocultas para agregar a su contenido. Incluya estas preguntas y respóndalas a fondo, para que Google (y sus lectores) encuentren la publicación de su blog completa y digna de compartir. 

Si lo hace, puede recompensarlo con vínculos de retroceso (también conocido como jugo de enlace), que es fundamental para llegar a la página n. ° 1. 

Según Ahrefs, más backlinks equivalen a un mayor tráfico para las páginas de Google.

Identificar fragmentos enriquecidos

Ciertos términos de búsqueda muestran mapas, lo que significa una búsqueda local. Otros pueden exhibir recetas, imágenes, listados de productos o cuadros de respuesta. Vea cómo puede convertir su contenido en fragmentos enriquecidos que aparecen para su término de búsqueda. 

Por ejemplo, si hay un cuadro de respuesta, estructura tus h2 como preguntas y respóndelas dentro de la primera oración. También puede estructurar sus respuestas como listas con varios pasos o soluciones. 

Resume tu artículo 

Ahora es el momento de crear su esquema de contenido. Usando su investigación, cree un esquema aproximado con h2s que cubran los subtemas que sus competidores están discutiendo. Y las preguntas en la sección «la gente también pregunta». Su esquema evolucionará a medida que realice investigaciones adicionales. 

Otras fuentes que puede utilizar para ampliar su investigación incluyen:

  • Youtube (busque videos que pueda incrustar o extraer información)
  • Redes sociales (encuentre publicaciones que pueda incrustar como imágenes o citas)
  • Personas influyentes (comuníquese con expertos en la industria para obtener cotizaciones)
  • HARO (envíe una solicitud de cotizaciones y observe cómo llegan a su bandeja de entrada)
  • Listen Notes (busque a través de podcasts para encontrar ángulos, consejos y citas para su pieza)
  • Informes de investigación (encuentre datos de fuentes acreditadas para respaldar sus puntos, que no tengan más de dos años)
  • Frase u otra herramienta de SEO (encuentre términos LSI y preguntas de foros para discutir e investigar más)

Crea tu feo primer borrador

Algunos argumentan en contra de escribir borradores feos, pero la descarga de cerebros te ayuda a superar rápidamente el bloqueo del escritor y las páginas en blanco. Tome toda la información que reunió y colóquela en la página. Luego revíselo y reorganícelo para que el flujo sea fluido. 

En este momento, no estás escribiendo para los motores de búsqueda; estás escribiendo para la gente. Te preocuparás por la parte de optimización más tarde. Así que concéntrese en responder las preguntas de manera completa y cohesiva conectando los puntos. 

Hacer un bonito borrador final

Luego, mejore su borrador corrigiendo errores gramaticales y agregando elementos para hacer que la publicación sea digerible. Esto incluye:

  • Agregar imágenes (tome gráficos de informes de investigación, incruste códigos de personas influyentes en las redes sociales o cree sus propios gráficos con Canva)
  • Agregar citas (asegúrese de que las citas que recopiló se agreguen a la narración en lugar de sobresalir como un pulgar dolorido. Use la función de citas en bloque para ayudar a que se destaque de una buena manera)
  • Dividir párrafos (dos o tres oraciones por párrafo mantienen a raya los aburridos bloques de texto)
  • Crear h2s y h3s que expliquen cada sección (para skimmability)
  • Redactar párrafos informativos escritos con claridad (sin jerga ni jerga innecesaria)
  • Usar viñetas y listas numeradas cuando corresponda
  • Leerlo en voz alta (para que suene tan cautivador como se ve en la pantalla)

Fase tres: Optimización de su borrador final

Después de completar su borrador final, es hora de optimizarlo. Asegúrate de que tu palabra clave principal esté en la introducción, al menos una h2 y en algún lugar del cuerpo. No se exceda, para que no parezca spam y difícil de leer. 

Algunos expertos dicen que la densidad de palabras clave debe estar entre el 2 % y el 3 %. Herramientas como Surfer SEO muestran una optimización excesiva para reducir el uso de palabras clave. 

Encuentre variaciones de la palabra clave principal para mejorar la legibilidad, la profundidad y el SEO. Use una herramienta como Hemingway, Grammarly o ProWritingAid para verificar el nivel de lectura. Es ideal mantenerlo en el grado 8 o menos y sin jerga (a menos que su público objetivo sean expertos). 

Estas herramientas también detectan los problemas de contenido que se le pasan por alto, como el lenguaje pasivo, las oraciones continuas y las redundancias. Incluso hacen que su contenido sea más fácil de leer al sugerir alternativas de palabras más simples. Luego, use Frase, Ahrefs o Semrush para agregar las palabras clave de LSI que se perdió. 

Asegúrese de vincular a los sitios de los que extrajo datos, investigaciones, citas o imágenes. E interrelacione con otras páginas y publicaciones de blog en su sitio web. Esto dirige el tráfico a otro contenido relevante, aumentando el tiempo dedicado a su sitio (y su clasificación en los motores de búsqueda). Esto hace que la creación de clústeres de contenido sea genial: todos son relevantes e interconectables. 

Pero si no está trabajando con clústeres, aquí tiene un buen truco. Escribe esto en Google:

Sitio: yoursite.com «su tema/palabra clave»

Luego, Google abrirá todas las páginas de su sitio web relacionadas con este término de búsqueda, para que pueda vincularlas. Esto es lo que surge para IMH con la palabra clave «marketing de influencers»:

Una vez que haya terminado de optimizar, vuelva a leerlo en voz alta para asegurarse de que aún fluya bien. 


Un ejemplo del mundo real de redacción SEO increíble

¿Te preguntas cómo es la redacción SEO exitosa? Entonces, ¿quién mejor para analizar que la entrada del blog de una agencia de marketing de contenidos? Para este examen, revisaremos un artículo de Animalz sobre el tema: «Experimentar, sistematizar, diferenciar: el modelo de madurez de la estrategia de contenido».

Se clasifica en la primera página para el término «modelo de madurez de contenido». Sin embargo, el contenido no tiene esta frase de palabra clave exacta en ninguna parte. Esto demuestra lo inteligente que se está volviendo Google y por qué las palabras clave de LSI son supremas. 

Si aparece un término en su contenido (ya sea en el orden exacto o separado por otras palabras), Google lo clasificará de todos modos. 

Ahora, cuando mires el artículo, verás un formato consistente:

  • H2
  • párrafo de introducción
  • Lista de viñetas con explicación/definiciones
  • Párrafo con información de seguimiento
  • Imagen para demostrar el tema
  • Otro párrafo con consejos.
  • Lista de viñetas con ejemplos

Fuente: animalz.co

También encontrará muchos enlaces a publicaciones de blogs internos relacionados con el tema. Además, enlaces externos que apuntan a fuentes de información. 

Fuente: animalz.co

No hay relleno de palabras clave. La palabra clave principal parece ser «modelo de madurez de estrategia de contenido», que aparece en el título y una vez en la introducción. 

Una palabra clave secundaria «modelo de madurez» aparece tres veces: en el título, la introducción y el cuerpo. Luego, otra palabra clave de LSI, «estrategia de contenido», aparece cuatro veces: en el título, la introducción, el cuerpo y un h2. 

Esto solo le dice a Google de qué se trata el tema y demuestra que el escritor es un experto, ya que está usando una variedad de términos relacionados. 

El contenido es informativo, fácil de leer y procesable. Responde a las preguntas que una persona puede tener sobre el modelo de madurez de contenido. Además, proporciona ejemplos, por lo que tengo una comprensión más profunda. 

Animalz es una agencia de marketing digital , pero no cierran con un CTA. Esta es una pieza de la parte superior del embudo, dirigida a personas que buscan información. Así que no tendría sentido pedirles que se conviertan ahora. 

Fuente: animalz.co

Todos los enlaces internos útiles pueden dirigir a los visitantes a otras páginas, llevándolos a través del embudo. Eventualmente, pueden aterrizar en una página más abajo en la canalización que contiene un CTA. 

Pero para esta publicación de blog, se trata de liderazgo intelectual. En la industria del marketing, el contenido de liderazgo intelectual genera confianza y puede convencer a los prospectos para que se comuniquen por su cuenta. 

Así que tenga esto en cuenta cuando decida el enfoque para sus conclusiones. Hablando de que…


Comience a escribir una copia de SEO que convierta

No desea simplemente dirigir el tráfico a su sitio web, desea convertir el tráfico en clientes potenciales. Y para hacer eso, necesita una estrategia de redacción SEO que gire en torno a la creación de contenido de alta calidad que cumpla con sus objetivos principales. 

Entonces, ya sea que necesite hacer crecer una lista de correo electrónico o ventas, el contenido atractivo puede llevarlo allí. Solo recuerda, estás escribiendo contenido para personas primero, y luego para robots. Con esta guía de redacción SEO, tiene los pasos necesarios para que eso suceda.

Concéntrese en conocer a sus clientes objetivo, encontrar palabras clave relevantes, escribir contenido detallado y construir enlaces. Esto mejorará su clasificación, construirá su reputación y mejorará las conversiones. Ganar-ganar para todos.

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