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La guía definitiva para la publicidad en TikTok en 2022

Desde que irrumpió en la escena de las redes sociales en 2018, TikTok ha disfrutado de un crecimiento exponencial. Tiene más de 800 millones de usuarios activos mensuales y, según lo informado por Sensor Tower, en el primer trimestre de 2020, TikTok tuvo más de 315 millones de descargas de aplicaciones. Ese es el mejor trimestre experimentado por cualquier aplicación, jamás.

TikTok es una plataforma de video móvil de formato corto que brinda a los creadores de contenido la oportunidad de llegar a una gran comunidad. Y, con TikTok Ads Manager, las marcas pueden acceder a la audiencia global de TikTok. En esta guía de publicidad TikTok, compartimos todo lo que necesita saber para dirigirse a la audiencia adecuada, crear anuncios y realizar un seguimiento del rendimiento de su campaña.


La guía definitiva para la publicidad en TikTok en 2022:

  • ¿Por qué publicidad en TikTok?
  • Descripción general del administrador de anuncios de TikTok
  • Guía de publicidad de TikTok
  • Comience con la publicidad de TikTok
  • Preguntas frecuentes

¿Por qué publicidad en TikTok?

TikTok es ampliamente favorecido por Gen Z , pero más usuarios mayores comenzaron a saltar a la plataforma en 2020. Durante el primer trimestre de 2020, la participación de personas de 24 a 34 años en la plataforma aumentó del 22,4% al 27,4%. Al mismo tiempo, el grupo demográfico de 35 a 44 años aumentó del 13,9 % al 17,1 % (Comscore). Con una gama tan amplia de edades representadas en la plataforma, es muy probable que su público objetivo esté allí.

El contenido de TikTok consta de videos de 15 a 60 segundos. Este formato significa que los espacios publicitarios tienen una gran importancia ya que no es probable que se pierdan en un mar de anuncios competitivos como ocurre en otras plataformas. Y TikTok tiene una plataforma de publicidad de autoservicio fácil de usar que facilita la creación de una campaña publicitaria atractiva.

Al igual que con cualquier plataforma de publicidad , la publicidad de TikTok no es para todas las marcas. Es importante tener en cuenta a su público objetivo y averiguar si están utilizando la plataforma (recuerde, está dominada en gran medida por las audiencias Gen Z y Millennial). Si su grupo demográfico objetivo son los Baby Boomers, la publicidad de TikTok no es para usted.

Echemos un vistazo más de cerca a algunos de los beneficios clave de la publicidad TikTok .

Alcance y compromiso efectivos

La audiencia de TikTok abarca más de 150 países y es una de las aplicaciones más descargadas en todo el mundo en 2020. Además, los anuncios de TikTok también se pueden colocar en otros productos de la plataforma.

Dirigirse a sus clientes potenciales con precisión

TikTok le permite dirigirse a la audiencia adecuada según la edad, el género, la ubicación, los intereses y más. También puede crear audiencias personalizadas y audiencias similares para llegar a personas como sus clientes existentes.

Medición transparente y socios de datos confiables

TikTok incluye herramientas de medición para que pueda realizar un seguimiento del rendimiento de sus anuncios. Al igual que Facebook, TikTok utiliza un píxel de seguimiento para monitorear el rendimiento de su anuncio y medir los resultados mediante el seguimiento del comportamiento de los visitantes de su sitio web.


Descripción general del administrador de anuncios de TikTok

TikTok Ads Manager tiene todas las herramientas que necesita para crear, lanzar, administrar y rastrear sus campañas publicitarias de TikTok. En esta sección, lo guiaremos a través de cada sección del TikTok Ads Manager. Si eres nuevo en la plataforma, echa un vistazo a nuestra guía de marketing de TikTok .

Tablero

En el tablero, obtendrá una descripción general de los datos de su anuncio TikTok y podrá realizar un seguimiento de los cambios de rendimiento. Encontrará información relacionada con las campañas activas, el gasto del presupuesto publicitario, el rendimiento de los anuncios a lo largo del tiempo y más.

Campaña

En la página Campaña, podrá ver todas sus campañas, grupos de anuncios y anuncios y administrarlos. Al hacer clic en el botón Crear , puede crear un anuncio inmediatamente.

Biblioteca

Esta sección del TikTok Ads Manager es donde se guardan los recursos publicitarios. Aquí encontrará todo lo que necesita para crear o administrar creatividades publicitarias, audiencias, píxeles y más.

Informes

En la sección Informes del TikTok Ads Manager, podrá crear informes de anuncios personalizados o crear informes utilizando una de las plantillas predefinidas incluidas. Puede ejecutar informes sobre la marcha o programar informes para que se entreguen cuando y donde los necesite.


Guía de publicidad de TikTok

Crear anuncios en TikTok es fácil. Empiece por crear una campaña, continúe con la creación de grupos de anuncios y luego cree sus anuncios. Es importante comprender cómo funciona cada uno de estos componentes para que pueda crear una campaña publicitaria exitosa . Esto lo ayudará a configurar audiencias objetivo , establecer un presupuesto realista y diseñar creatividades llamativas, expandir el alcance de sus anuncios, mejorar el rendimiento de los anuncios y alcanzar sus objetivos publicitarios de TikTok .

Aquí hay una guía paso a paso para la publicidad en TikTok.

Crear una campaña publicitaria de TikTok

Lo primero que debe hacer cuando desea publicar un anuncio en TikTok es crear una campaña y los objetivos de su campaña. Puede elegir entre diferentes objetivos, como instalaciones de aplicaciones y tráfico. Para crear una campaña publicitaria de TikTok:

  1. Elige el objetivo de tu campaña
  2. Establece el presupuesto de tu campaña

Configurar una campaña

Regístrese para obtener una cuenta de TikTok Ads e inicie sesión en TikTok Ads Manager . Para crear un anuncio, haga clic en Campaña > Crear :

administrador de anuncios tiktok 2021

Elija el objetivo correcto

¿Cuáles son sus objetivos comerciales? ¿Quieres aumentar el tráfico a tu sitio web? ¿Generar conversiones? ¿Hacer que más personas vean tu contenido de video? Su objetivo es lo que quiere que hagan los espectadores cuando vean sus anuncios. Para los anuncios de TikTok, esos objetivos pueden estar en una de tres categorías: conocimiento, consideración o conversión.

Configurar un nombre de campaña y un presupuesto

El presupuesto de su campaña es la cantidad que está dispuesto a gastar para publicar sus anuncios. Una vez que alcance la cantidad presupuestada, su anuncio dejará de publicarse. Establecer un presupuesto lo ayuda a controlar su presupuesto de marketing , controlar la entrega de su anuncio y medir el rendimiento del anuncio. Hay 3 opciones de presupuesto:

  • Sin límite: con un presupuesto ilimitado, no habrá restricciones en la publicación de su anuncio a nivel de campaña.
  • Presupuesto diario/Presupuesto de por vida: la publicación de anuncios está limitada por el presupuesto diario o total a nivel de campaña. Esto limita el gasto diario o el gasto total de todos los anuncios de su campaña .

administrador de anuncios tiktok

Cada campaña de TikTok que cree puede tener varios grupos de anuncios, lo que facilita la optimización de anuncios y la medición del rendimiento. Veamos cómo crear un grupo de anuncios en TikTok Ads Manager.


Crear un grupo de anuncios

Con la publicidad de TikTok , puede configurar ubicaciones de anuncios, audiencias objetivo, presupuestos, cronogramas, objetivos y ofertas para cada grupo de anuncios. Aquí se explica cómo configurar un grupo de anuncios en TikTok Ads Manager:

  1. Elija las ubicaciones de sus anuncios
  2. Complete los detalles de su anuncio
  3. Establecer un público objetivo
  4. Establece un presupuesto y un cronograma
  5. Elija sus objetivos de optimización y método de oferta

Configurar un grupo de anuncios

Después de crear una campaña, el siguiente paso es configurar su grupo de anuncios. Como mencionamos, podrá elegir ubicaciones de anuncios, completar los detalles del anuncio y establecer su audiencia, presupuesto, cronograma, método de oferta y tipo de entrega.


Paso 1: ubicaciones

Puede elegir sus propias ubicaciones de anuncios o elegir ubicaciones automáticas para que TikTok optimice la entrega de sus anuncios en todas las ubicaciones. No todas las ubicaciones están disponibles en todas partes. Aquí hay una lista de ubicaciones y ubicaciones disponibles .

gerente de publicidad tiktok


Paso 2: Detalles del anuncio

La sección Detalles del anuncio es donde completará todos los detalles relacionados con la página de destino o la aplicación que está promocionando.

  • Tipo de promoción: según el objetivo de su campaña, puede elegir la instalación de la aplicación o el sitio web.
  • Nombre para mostrar: aquí es donde va el nombre de su marca o el nombre de la aplicación.
  • Imagen de perfil: la imagen de perfil se muestra a su audiencia con su anuncio.
  • Categoría: elija la categoría de anuncios que describa su promoción para aprovechar al máximo el modelo de optimización de publicidad.
  • Etiquetas de anuncios: agregue hasta 20 etiquetas para describir su sitio web o aplicación. Los algoritmos de TikTok usarán las etiquetas como palabras clave para hacer coincidir sus anuncios con la audiencia adecuada.
  • Comentario del usuario: si no desea que los usuarios puedan comentar sus anuncios, desactívelo .
  • Descarga de video: si esto está desactivado, los espectadores no podrán descargar sus anuncios de video.


Paso 3: Tipo de creatividad

TikTok ofrece optimización creativa automatizada. Cuando esta opción está activada, TikTok generará automáticamente combinaciones de sus activos creativos (imágenes, videos, textos de anuncios) y ofrecerá las combinaciones de mayor rendimiento.


Paso 4: Orientación

TikTok ofrece varias opciones para crear o excluir audiencias personalizadas y similares. Además, puede limitar su audiencia por demografía y opciones de dispositivo como edad, sistema operativo, género, operador, intereses y más.


Paso 5: Presupuesto y cronograma

Una vez que haya establecido la orientación para su anuncio, es hora de establecer su presupuesto y programación.

  • Presupuesto: debe establecer un presupuesto diario de al menos $ 20 sin importar si elige Presupuesto diario o Presupuesto de por vida.
  • Programar: TikTok le permite establecer una hora de inicio y finalización para sus anuncios, establecer un rango de fechas o ejecutar continuamente su anuncio una vez que lo haya configurado para ejecutarse.
  • Dayparting: con esta opción, puede elegir ciertos períodos de tiempo a lo largo del día para mostrar sus anuncios. Puede ir realmente estrecho con solo media hora hasta 24 horas. Si elige Todo el día , sus anuncios se publicarán durante todo el día, pero elegir Seleccionar hora específica limita sus anuncios a esos momentos durante su campaña programada.

Eche un vistazo a los mejores momentos para publicar en TikTok para averiguar cuándo su anuncio podría recibir más atención.


Paso 6: Oferta y Optimización

Con los anuncios de TikTok , puede elegir sus opciones de oferta y optimización, utilizando el seguimiento de terceros para monitorear el rendimiento de los anuncios, si lo desea.

  • Objetivo de optimización: con ciertos objetivos de campaña, su objetivo de optimización se establecerá de forma predeterminada. De lo contrario, tendrá la opción de optimizar las conversiones, los clics o el alcance.
  • Evento de facturación: TikTok establece automáticamente los eventos de facturación en función del objetivo de optimización elegido. Para el alcance, sus anuncios se facturarán como CPM (costo por mil). Para los clics, se le facturará según el CPC (costo por clic). Y, para las conversiones, tendrá el método de oferta oCPC (costo por clic de optimización) y pagará mediante CPC.
  • Optimización inteligente: la activación de la Optimización inteligente le permite a TikTok optimizar los eventos de conversión y utilizar la entrega inteligente de su anuncio.
  • Estrategia de oferta: el modo de oferta estándar ofrece un control más estricto de su costo por resultado para que el costo promedio por resultado se mantenga dentro de su oferta.
  • Oferta: establezca cuánto está dispuesto a pagar por clic, conversión o por cada mil impresiones y el algoritmo de TikTok entregará sus anuncios en consecuencia.
  • Tipo de entrega: con la entrega estándar, su presupuesto publicitario se gastará de manera uniforme durante el tiempo de campaña programado, pero con Acelerar, su presupuesto publicitario se gastará lo más rápido posible.

Puede tener un solo anuncio o varios anuncios dentro de cada grupo de anuncios. Esto le permite comparar la entrega de diferentes anuncios y optimizar en función de su rendimiento. Si se pregunta cuánto le costará la publicidad en la plataforma, consulte nuestro artículo sobre el costo de los anuncios de TikTok .


Crea tu anuncio de TikTok

Ahora que ha configurado su campaña y grupo de anuncios, es hora de crear su anuncio TikTok. Esto es lo que mostrará a su público objetivo y puede ser en forma de imágenes o videos. También debe incluir una copia y un fuerte llamado a la acción. Aquí se explica cómo crear un anuncio de TikTok:

  1. Subir imágenes o videos
  2. Agregar texto de anuncio y botones de llamada a la acción

TikTok Ads Manager incluye herramientas de creación y edición de videos que hacen que sea realmente fácil crear anuncios atractivos y de alta calidad, incluso si no tiene experiencia en edición de videos. Si desea algo un poco más de alto nivel, consulte estas aplicaciones de edición de video TikTok .

Veamos el proceso de creación de un anuncio en TikTok.

Configurar un anuncio

TikTok hace que sea muy fácil crear anuncios cargando sus propios videos o imágenes editados, o diseñando anuncios dentro de TikTok Ads Manager usando las herramientas de creación de videos incluidas . Los formatos de anuncios disponibles y las especificaciones variarán según las ubicaciones que elija.

Paso 1: Agregar creatividad

Comience eligiendo el formato de su anuncio (ya sea imagen o video). La ubicación de anuncios de TikTok solo admite anuncios de video. Las imágenes están disponibles para elegir porque se pueden usar en las aplicaciones News Feed de TikTok. Puede cargar medios a su anuncio agregándolo desde su computadora, eligiéndolo de su biblioteca TikTok existente, creando un nuevo video, usando una plantilla de video o usando Smart Video. Con Smart Video, TikTok analiza tus medios para crear videos editados.

Paso 2: elige una portada

Una vez que hayas subido tu video, querrás elegir una foto de portada haciendo clic en Personalizar miniaturas de video . Según la duración de su video, TikTok mostrará hasta 8 cuadros para que elija. También tiene la opción de cargar su propia foto de portada personalizada.

Paso 3: Obtenga una vista previa de su creatividad

Ahora que tiene el conjunto de creatividades de su anuncio, es hora de obtener una vista previa. Las vistas previas de anuncios no son específicas del dispositivo; los anuncios reales se ajustarán según el dispositivo y las condiciones de la red. TikTok recomienda obtener una vista previa de los anuncios en su dispositivo real para tener una mejor idea de cómo se verán.

Paso 4: ingrese el nombre del anuncio

Asigne un nombre a su anuncio que lo haga fácilmente identificable para usted. Este nombre es para referencia interna, por lo que los espectadores no lo verán.

Paso 5: ingrese el texto del anuncio

Introduzca el texto que aparecerá encima de su anuncio. TikTok admite de 12 a 100 caracteres en inglés y de 6 a 50 caracteres chinos o japoneses (incluidos los signos de puntuación y los espacios). No puede usar emojis, llaves francesas o hashtags. Si su texto es demasiado largo, es posible que no se muestre correctamente en ciertas pantallas, ¡así que asegúrese de obtener una vista previa!

Paso 6: Agregar llamada a la acción

El paso final para crear su anuncio TikTok es agregar un llamado a la acción para su anuncio. TikTok tiene algunas opciones para elegir:

  • Descargar ahora
  • Aprende más
  • Compra ahora
  • Inscribirse
  • Contáctenos
  • Aplica ya
  • Reservar ahora

Una vez que haya elegido su llamado a la acción, haga clic en el botón Enviar para crear su anuncio. Puede crear otro anuncio de inmediato haciendo clic en el botón Agregar . También tiene la opción de Copiar un anuncio existente o Eliminar el anuncio que acaba de editar.


Seguimiento del rendimiento de los anuncios

¡Felicidades! Has creado un anuncio de TikTok. Ahora es el momento de realizar un seguimiento de su rendimiento. Afortunadamente, TikTok tiene las herramientas que necesita directamente en el Administrador de anuncios. Obtendrá una vista de los datos generales de sus campañas publicitarias desde la página Panel . Para obtener más información, definitivamente querrá profundizar en los datos proporcionados en la página Campaña .

Tablero

El Panel es donde puede obtener información actualizada sobre el rendimiento general de los anuncios, la inversión publicitaria y el estado de todas sus campañas publicitarias de TikTok. Aquí puedes:

  • Supervise los registros de operaciones desde el área Gastos de hoy
  • Verifique el estado de todas las campañas, grupos de anuncios y anuncios
  • Ver métricas de rendimiento por diferentes dimensiones (incluyendo género, sistema operativo, franja horaria, etc.)
  • Descargar y exportar datos

Campaña

En la página Campaña, podrá ver los detalles de sus campañas, grupos de anuncios y anuncios, como mencionamos.

TikTok también le brinda diferentes formas de filtrar, personalizar y ver sus datos.

Filtración

Filtre por diferentes criterios para que pueda ver los datos solo de las campañas que desea ver. Puede cambiar los criterios fácilmente o combinarlos para generar informes altamente personalizados. Y puede guardar filtros personalizados para un acceso aún más fácil.

personalización

TikTok le permite configurar columnas personalizadas para que solo vea los datos que desea ver. También puede arrastrar y soltar columnas para cambiar su apariencia y guardar su vista de columna personalizada para un fácil acceso.

Visualización de datos

Al hacer clic en Ver datos debajo de cada campaña, grupo de anuncios o anuncio, puede consultar los datos de rendimiento y el análisis de audiencia para un período de tiempo personalizado y elegir datos diarios o por horas. Algunas de las dimensiones de datos sobre las que puede informar incluyen costo, impresiones, clics, conversiones, CTR, tasa de conversión, CPC, CPM y costo de conversión. En la pestaña Desglose, puede ver el rendimiento según los segmentos de audiencia.


Comience con la publicidad de TikTok

La publicidad de TikTok no es muy diferente de las otras plataformas de redes sociales en las que estás acostumbrado a anunciarte. Con su administrador de anuncios de autoservicio, TikTok tiene una plataforma de publicidad fácil de usar que no requiere tiempo para aprender y usar de manera efectiva.

¿Llegó a leer el artículo y todavía no cree que pueda manejar la publicidad de TikTok por su cuenta? ¡ Aquí están las principales agencias de marketing de TikTok que lo harán por ti!

Preguntas frecuentes

TikTok tiene una plataforma de publicidad de autoservicio fácil de usar que facilita la creación de una campaña publicitaria atractiva. Para anunciarse en TikTok, vaya al panel de anuncios de TikTok y haga clic en la pestaña «Campaña» en la parte superior de la página. Una vez que haya hecho eso, haga clic en el botón «Crear». Después de eso, elija un objetivo de campaña o el objetivo principal de su campaña. Puede elegir entre tráfico, conversiones e instalaciones de aplicaciones para su objetivo.

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