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Informe de referencia de marketing en redes sociales 2022

Había 4.480 millones de usuarios activos de redes sociales en julio de 2021, el 56,8% de la población mundial. Los usuarios de redes sociales crecieron un 13,1 % en el año que terminó en julio de 2021, indudablemente influenciados por los efectos de Covid y los bloqueos forzosos en todo el mundo. Las personas en todo el mundo han pasado gran parte de los últimos dos años separadas de amigos y familiares y, a menudo, han tenido que operar sus negocios desde casa. Como resultado, han tenido que modificar la forma en que se comunican entre sí en comparación con antes de Covid.

Este aumento en la actividad de las redes sociales ha llevado a muchas empresas a realizar un marketing innovador en las redes sociales. Bastantes han trasladado su presupuesto de los canales tradicionales a las redes sociales, decidiendo seguir a su audiencia.

Sin embargo, hay algunas tendencias preocupantes con las redes sociales. Las tasas de participación parecen estar disminuyendo constantemente, y los algoritmos de la mayoría de las plataformas sociales discriminan activamente las publicaciones realizadas por usuarios comerciales. Además, dado que un gran número ya utiliza las redes sociales, el crecimiento inevitablemente se está desacelerando.

Nuestro Informe de referencia de redes sociales 2022 ha recopilado estadísticas y datos relacionados con el marketing en redes sociales, predominantemente durante los últimos 12 meses. Aunque existe una conexión inherente entre las redes sociales y el marketing de influencers, hemos ignorado principalmente el marketing de influencers aquí, dejando eso para nuestro  Informe anual de referencia sobre el estado del marketing de influencers


Informe de referencia de marketing en redes sociales 2022:

  • Oleadas de adopción de redes sociales
  • Tiempo dedicado por usuario por día en las redes sociales
  • El dominio de las aplicaciones sociales 
  • Comportamientos de búsqueda en línea
  • Canales principales para la investigación de marca
  • Porcentaje de tráfico web por dispositivo
  • Las plataformas sociales más utilizadas
  • Datos demográficos de la audiencia en línea
  • Alcance de la publicidad en plataformas de redes sociales
  • Tasas de participación en plataformas de redes sociales

Oleadas de adopción de redes sociales

Los usuarios de Facebook crecieron un 77 % entre 2015 y 2020

Facebook es una plataforma social establecida, lo que la hace más popular entre las generaciones mayores que entre muchos recién llegados. Ser la plataforma social más grande limita sus oportunidades para atraer nuevos usuarios. Sin embargo, todavía aumenta su número de usuarios cada año. Los números de usuario de Facebook para 2015 a 2020 son: 

  • 3T 2015: 1.545 millones
  • 3T 2016: 1.788 mil millones (+16%)
  • 3T 2017: 2.072 millones (+16%)
  • 3T 2018: 2.271 millones (+9,6%)
  • 3T 2019: 2.449 millones (+7,8%)
  • 3T 2020: 2.740 millones (+12%)

Tiempo dedicado por usuario por día en las redes sociales

El usuario promedio de Internet pasa casi 2 horas y media por día en las redes sociales

El Informe general global de Digital 2021 analizó la cantidad promedio de tiempo que los usuarios de Internet de 16 a 64 años pasan cada día usando medios y dispositivos. Descubrieron que las personas pasan 6 horas y 54 minutos en Internet en todos sus dispositivos.

Las redes sociales son valiosas para ellos. Las personas pasan un promedio de 2 horas y 25 minutos por día usando las redes sociales, solo superadas por su tiempo viendo transmisiones y transmisión de televisión (3 horas y 24 minutos). 

Otras actividades favoritas basadas en Internet incluyen leer medios de prensa (2 horas y 2 minutos), escuchar música en streaming (1 hora y 31 minutos), escuchar transmisiones de radio (1 hora), escuchar podcasts (54 minutos) y jugar videojuegos en una consola (1 hora 12 minutos). Obviamente, las personas realizan algunas de estas actividades simultáneamente.

Los filipinos pasan más de 4 horas al día en las redes sociales

El tiempo que la gente pasa en las redes sociales varía considerablemente entre países. Por ejemplo, los usuarios de Internet de Filipinas dedican 4 horas y 15 minutos por día a la actividad de las redes sociales, lo que representa media hora más que Colombia, que ocupa el segundo lugar (3:45). Por otro lado, puede que no haya muchos usuarios de Internet en Nigeria, pero aprecian sus redes sociales (3:41).

Podemos pensar en EE. UU. como el rey de las redes sociales, pero con 2:07, su uso social es menor que el promedio mundial, al igual que el Reino Unido con 1:49. Del mismo modo, los residentes japoneses pasan considerablemente menos tiempo en las redes sociales que la mayoría de los países, registrando solo 51 minutos por día en promedio.

Las mujeres jóvenes pasan la mayor parte del tiempo en las redes sociales

Probablemente nadie se sorprenda con este hallazgo. Las mujeres de 16 a 24 años tienen un promedio de 3:14 por día en las redes sociales, en comparación con sus homólogos masculinos, que tienen un promedio de 2:39. 

La tendencia de las mujeres a pasar más tiempo en las redes sociales continúa en todos los grupos de edad subsiguientes:

  • 23 a 34 años: mujeres (2:45), hombres (2:29)
  • De 35 a 44 años: Mujeres (2:20), Hombres (2:14)
  • De 45 a 54 años: mujeres (2:01), hombres (1:47)
  • De 55 a 64 años: Mujeres (1:35), Hombres (1:21)

El dominio de las aplicaciones sociales 

Las redes sociales son el tipo más común de sitio web visitado/aplicación utilizada

Una amplia encuesta de usuarios de Internet en todo el mundo de 16 a 64 años encontró que las redes sociales eran las aplicaciones/sitios web más utilizados, seguidas de cerca por las plataformas de chat o mensajería.

Las aplicaciones/sitios web con mayor uso fueron:

  1. Redes sociales 95,7%
  2. Plataformas de chat o mensajería 95,2%
  3. Buscadores o portales web 84,1%
  4. Compras, subastas o clasificados 59,7%
  5. Mapas, estacionamiento o servicios basados ​​en ubicación 54.4%

Las aplicaciones sociales dominan las clasificaciones de aplicaciones móviles que no son de juegos

App Annie clasificó las aplicaciones móviles que no son de juegos en Android y iPhone en enero de 2021. Las aplicaciones sociales ocupan siete de las 10 posiciones principales en términos de usuarios activos mensuales.

  1. Facebook
  2. WhatsApp
  3. Facebook Messenger
  4. Instagram
  5. Amazonas
  6. Gorjeo
  7. netflix
  8. Tik Tok
  9. Spotify
  10. Snapchat

Las aplicaciones sociales también dominaron las clasificaciones por el número total de descargas en 2020. Sin embargo, en este caso, algunas de las aplicaciones sociales más nuevas ocuparon posiciones más altas en las clasificaciones, junto con las aplicaciones de mensajería y reuniones, como Zoom.

  1. TikTok (incluido Douyin)
  2. Facebook
  3. WhatsApp
  4. Reuniones en la nube Zoom
  5. Instagram
  6. Facebook Messenger
  7. Reunión de Google
  8. Snapchat
  9. Telegrama
  10. netflix

Las aplicaciones sociales de más rápido crecimiento de TikTok e Instagram en el segundo trimestre de 2021

App Annie determinó las aplicaciones con el crecimiento intertrimestral más significativo en descargas mundiales en el segundo trimestre de 2021. TikTok ocupó el segundo lugar e Instagram el quinto.

YouTube es la preferencia de elección de medios sociales para los jugadores

Se preguntó a los jugadores de videojuegos de catorce países sobre sus plataformas de redes sociales preferidas para obtener información y contenido. El 48,7 % declaró YouTube, seguido de Facebook 41,7 %, Instagram 33,9 %, Twitter 23,3 %, Twitch 9,4 % y TikTok 8,4 %.


Comportamientos de búsqueda en línea

62% usa Internet para buscar información

Cuando se les preguntó cuál era la razón principal por la que usaban Internet, las razones más comunes dadas por los encuestados fueron:

  • Encontrar información (62.2)
  • Mantenerse en contacto con amigos y familiares (55,5%)
  • Mantenerse al día con noticias y eventos (54,3%)
  • Investigar cómo hacer las cosas (51,7%)
  • Ver videos, programas de televisión y películas (51,6 %)
  • Finding new ideas or inspiration (47.5%)
  • Researching products and brands (46.5%
  • Accessing or listening to music (46.1%)

Unsurprisingly, Google Holds a Commanding Search Engine Market Share

Google received 91.4% of global web search traffic in December 2020. The remaining web searches went through Bing (2.7%), Yahoo! (1.5%), Yandex (1.5%), Baidu (1.4%), Duckduckgo (0.6%), Sogou (0.5%), and Others (0.6%).

Facebook is the Second Most Searched Term on Google

Many people search for popular social media sites on Google. Indeed «Facebook» is the second most popular search query after «Google» itself. «YouTube» takes the third position, «Instagram» eleventh, WhatsApp thirteenth, and Twitter sixteenth. Notably, the sixth most used search term in 2020 was «Coronavirus.»

45% of Internet Users Now Use Voice Search

Aunque la mayoría (98,0%) de las personas todavía usa un motor de búsqueda convencional en cualquier dispositivo que esté operando, el 45,3% ahora también usa la búsqueda por voz o los comandos de voz. Además, el 32,9% utiliza herramientas de reconocimiento de imágenes en sus dispositivos móviles.


Canales principales para la investigación de marca

El 71,6% de los internautas busca información de marca en plataformas sociales

Los especialistas en marketing probablemente se interesen por el hecho de que, a nivel mundial, el 71,6 % de los usuarios de Internet ahora buscan información de la marca en las plataformas sociales. 

Si separa las plataformas sociales por sus diferentes tipos, las personas realizan investigaciones de marca a través de:

  • Redes sociales (43,4%)
  • Sitios de preguntas y respuestas, por ejemplo, Quora (20,2 %)
  • Foros y tableros de mensajes (16,0%)
  • Servicios de mensajería y chat en vivo (15,2%)
  • Microblogs, por ejemplo, Twitter (14,7 %)
  • Videoblogs (13,6 %)
  • Tablones de anuncios en línea, por ejemplo, Pinterest (10,3 %)

Brand research habits vary depending on where you live, however. For example, social networks are a powerful method of brand research in the African countries of Nigeria (82.2%), Kenya (75.4%), and Ghana (72.9%). They are considerably less used in South Korea (23.8%), Netherlands (25.4%), and Germany (27.2%).

More 16–24-Year-olds Use Social Networks for Brand Research Than Search Engines

Using social networks for brand research is particularly prevalent in the younger age groups. For example, in the case of 16–24-year-olds, 53.2% use social networks, compared to 51.3% who use search engines.

While more 25–34-year-olds use search engines, the percentages are close – 48.2% use social networks to 51.3% search engines.

Sin embargo, es mucho menos probable que las generaciones mayores utilicen las redes sociales para la investigación de marcas. El 42,4% de los de 35 a 44 años afirma hacerlo, el 35,7% de los de 45 a 54 años y el 28,1% de los de 55 a 64 años.


Porcentaje de tráfico web por dispositivo

El 96,6 % de los usuarios de Internet en edad laboral posee un teléfono inteligente

La mayoría de la gente ahora usa un teléfono móvil, y la gran mayoría de estos ahora son teléfonos inteligentes. El 97,1% de los internautas de 16 a 64 años posee algún tipo de teléfono móvil. El 96,6% tiene un teléfono inteligente y el 9,0% todavía tiene teléfonos que no son teléfonos inteligentes. 

La propiedad de otros dispositivos conectados a la web es menor pero aún significativa. Por ejemplo, a partir de enero de 2021, el 64,4 % poseía una computadora portátil o de escritorio, el 34,3 % una tableta, el 14,4 % un dispositivo o dispositivo de transmisión de TV, el 21,4 % una consola de juegos, el 12,3 % un dispositivo doméstico inteligente, el 23,3 % un reloj inteligente o pulsera, y el 4,4% un dispositivo de realidad virtual.

Smartphone Internet Users Make up More Than 90% 0f All Internet Users

With most people now owning a smartphone, it is unsurprising that they now make up 90.8% of total internet users. Including the relatively few users of older-style feature phones, mobile internet users now make up 92.1% of total internet users. There are 4.42 billion mobile internet users globally, using cellular and/or Wi-Fi. On average, mobile users spend 3 hours 36 minutes using the internet each day.

Mobile Devices Account for 53% of Daily Internet Time

Por supuesto, el hecho de que la mayoría de las personas puedan acceder a la web a través de un teléfono inteligente no significa que siempre lo hagan. Sin embargo, el uso de dispositivos móviles ha representado la mayor parte del tiempo de Internet desde el segundo trimestre de 2019. Para el tercer trimestre de 2020, los usuarios de Internet de 16 a 64 años representaron el 52,8 % del tiempo total diario de Internet. Este ha sido un aumento relativamente rápido. Las personas solo usaron sus dispositivos móviles para el 37,7% de su uso de Internet en 2015. 

Cuentas móviles para el 55% del tráfico web

Los dispositivos móviles tienen una participación aún mayor cuando se observan los porcentajes relativos del total de páginas web que se sirven a los navegadores web. Estas cifras provienen de una fuente diferente a la estadística anterior y se basan únicamente en el tráfico de los navegadores web, ignorando los datos de otras actividades conectadas, como las aplicaciones nativas.

Los teléfonos móviles representaron el 55,35% del tráfico web en junio de 2021, un 11% más que el año anterior. Las computadoras portátiles y las computadoras representaron un 41,93% todavía considerable, pero esto representó una caída interanual del 11%. Menos dominantes fueron las tabletas (2,64 %) y otros dispositivos, como las consolas de juegos (0,08 %).

Hong Kong tiene un 83% más de conexiones móviles que población

Muchos países ahora tienen conexiones 3G, 4G y 5G totales más altas que su población. A nivel mundial el número de conexiones móviles es del 83,7% de la población mundial. 

Hong Kong tiene la mayor penetración de conexiones de banda ancha móvil, con un 183,3% de su población. Otras naciones altamente conectadas incluyen Japón (168,7 %), Emiratos Árabes Unidos (156,2 %), Dinamarca (147,5 %), Portugal (145,5 %) y Singapur (144,3 %).

La persona promedio usa dispositivos móviles por más de 4 horas cada día

According to App Annie January 2021 data, the average person spends 4 hours 10 minutes each day using their mobile devices. They spend 44% of this time in social and communications apps, with the remainder spent in video and entertainment apps (26%), playing games (9%), and other apps (21%).

The Most Used Social Platforms

Facebook Dominates Social Platform User Numbers

Unfortunately, most social platforms only publish user numbers when they reach milestones, so user figures are not directly comparable because they are announced at different times. However, these figures still indicate the approximate global active user figures for the most popular platforms.

Despite no longer being the trendy child of social media, Facebook still has the most users by some margin. They reported having 2.895 billion users in Q2 2021.

La segunda plataforma más popular, YouTube, se ha beneficiado significativamente de la creciente popularidad de la transmisión y el video descargable en los últimos tiempos. De hecho, es posible que muchos usuarios de YouTube ni siquiera piensen en la plataforma como una red social, ya que simplemente eligen consumir videos, al igual que lo hacen con Netflix. Sin embargo, cuentan con 2.291 millones de usuarios.

La tercera plataforma en llegar a 2 mil millones de usuarios (solo) es WhatsApp, propiedad de Facebook.

Curiosamente, la aplicación social en cuarto lugar también es propiedad de Facebook: Instagram, con 1.386 millones de usuarios. Del mismo modo, Facebook Messenger, que ocupa el quinto lugar (1.300 mil millones), también es, por supuesto, parte del establo de Facebook. WeChat ocupa el sexto lugar.

With four of the top social platforms, Facebook can genuinely claim to dominate social media user numbers. In the first quarter of 2021, Facebook reported over 3.51 billion monthly core Family product users (i.e., people using at least one of Facebook, WhatsApp, Instagram, or Messenger) each month. Instagram only overtook Facebook Messenger in terms of user numbers in July 2021.

TikTok Rapidly Growing in Usage

A few years ago, TikTok was merely a small Chinese video-sharing and social app that then merged with the moderately popular app, Musical.ly. However, it has multiplied in popularity over the last few years, to the point where TikTok now has 732 million active users. This makes it the seventh most popular social platform and well ahead of other well-known social media, such as Pinterest (478 million active users), Snapchat (514 million users), and Twitter (397 million users).

Facebook Users Average 19.5 Hours/Month on the Android App

If we separate social media mobile apps from video streaming mobile apps, Facebook products also dominate the average time per month users spend on their apps. Facebook users average 19.5 hours/month, closely followed by What’s App users (19.4 hours/month).

Como habrás notado, TikTok ha subido de rango en los últimos años, y sus usuarios ahora tienen un promedio de 13,3 horas al mes. Los usuarios de Instagram pasan una media de 10,3 horas/mes en la plataforma.

En particular, aunque hay muchos usuarios de Facebook Messenger, como hemos visto anteriormente, pasan mucho menos tiempo en esa aplicación que en las otras plataformas sociales propiedad de Facebook, con un promedio de 2,7 horas al mes. 

YouTubers promedio de 23,2 horas/mes en la aplicación de Android

Puede que YouTube no tenga la mayor cantidad de usuarios de las plataformas sociales, pero ganan las batallas de uso. Los usuarios de YouTube promedian 23,2 horas al mes (en sus aplicaciones de Android, al menos), con 9,5 horas adicionales para YouTube Go. 


Datos demográficos de la audiencia en línea

La mayoría de los usuarios sociales en África tienen base urbana

Existen relativamente pocas diferencias notables entre la aceptación urbana y rural de las redes sociales en gran parte del mundo. Por ejemplo, en el Reino Unido, el 53 % de los usuarios sociales viven en ciudades, en comparación con el 44 % de la población, un factor de 1,2x. Del mismo modo, el 32 % de los EE. UU. vive en ciudades, en comparación con el 42 % de sus usuarios sociales, un factor de 1,3x. Las cosas están más equilibradas en España, con el 50% de la población viviendo en ciudades, junto con el 51% de los usuarios sociales, cerca de un factor 1.0x.

Sin embargo, cuando miras la adopción africana de las redes sociales, ves una historia muy diferente. Quizás esto se deba a la falta de acceso a Internet en muchas áreas rurales africanas. Las cifras están particularmente desequilibradas en Uganda, donde solo el 7% de la población vive en ciudades, pero el 91% de los usuarios de las redes sociales lo hacen. Este es un factor de 12.5x. Etiopía es solo marginalmente mejor, solo el 6% vive en ciudades, al igual que el 49% de los usuarios sociales, 8.4x.

Los usuarios de Facebook son predominantemente usuarios de teléfonos móviles: el 81,0 % solo tiene acceso a un teléfono móvil

Ahora existe una sólida correlación entre los usuarios de Facebook y los propietarios de teléfonos móviles, a pesar de que Facebook es una de las plataformas sociales con más probabilidades de atraer a las personas mayores. De hecho, el 98,3% de los usuarios de Facebook acceden a la aplicación social a través de un teléfono móvil. Además, el 81,0% de los usuarios de Facebook no tienen otra opción: solo pueden usar un teléfono móvil para acceder. 

Es notable cómo pocos usuarios de Facebook tienen acceso a una computadora hoy en día. Solo el 1,7 % accede a Facebook exclusivamente a través de una computadora portátil o de escritorio, y el 17,3 % usa una combinación de su teléfono y una computadora.

Estas estadísticas se refieren a usuarios de Facebook mayores de 18 años. El porcentaje que depende de los teléfonos móviles para el acceso sería aún mayor si contara a los usuarios de Facebook menores de 18 años.

Los hombres usan las redes sociales más que las mujeres a nivel mundial, pero existe una variación considerable entre países

Globally, 54.4% of social media users are male compared to 45.6% female. However, these ratios differ markedly between countries.

Female users outnumber males in most developed countries, for example, the USA (46% male, 54% female), Oceania (47% male, 53% female), Eastern Europe (47% male, 53% female), Southern Africa (48% male, 52% female), and Northern Europe (48% male, 52% female). However, social media is very much male-dominated in many highly populated developing areas, such as Southern Asia (73% male, 27% female), Western Asia (64% male, 36% female), Western Africa (62% male, 38% female), and Northern Africa (62% male, 38% female).

Young Females Spend Most Time Using Social Media

This is probably one of the least surprising finds in this benchmark report. The Global Web Index found that females aged 16-24 averaged 3 hours, 14 minutes on social media each day, compared to their male counterparts who spent 2 hours 39 minutes socializing online daily.

Social media use dropped with the older generations, but in all cases, females spent more time using their social apps than males:

  • 25–34-year-olds: Females 2:45, Males 2:29
  • 35–44-year-olds: Females 2:20, Males 2:14
  • 45–54-year-olds: Females 2:01, Males 1:47
  • 55–64-year-olds: Females 1:35, Males 1:21

Half of Facebook’s Users Speak English

1.100 millones de personas (50,4 % de la audiencia publicitaria global de Facebook) pueden hablar inglés. Otros idiomas hablados regularmente por los usuarios de Facebook incluyen español (340 millones, 15,6 %), hindi (180 millones, 8,2 %), árabe (160 millones, 7,3 %), indonesio (150 millones, 6,9 %) y portugués (150 millones, 6,9 %). 6,9%).

Hay más usuarios de Facebook en Dhaka que en cualquier otro lugar

Facebook ha señalado las ciudades donde tiene más usuarios activos. Dhaka encabeza la lista, con 17 millones de usuarios activos en la ciudad, expandiéndose a 20 millones en un radio de 40 km. Otras grandes ciudades donde Facebook es popular incluyen Mumbai (16 millones/18 millones), Delhi (13 millones/19 millones), El Cairo (13 millones/19 millones) y Ciudad de México (12 millones/19 millones).


Alcance de la publicidad en plataformas de redes sociales

Las mujeres jóvenes pasan la mayor parte del tiempo usando las redes sociales para la investigación de marcas

Cuando observa el uso de las redes sociales para la investigación de marcas, observa un patrón demográfico similar al de las redes sociales en su conjunto, aunque más equilibrado entre los géneros. Los mayores usuarios de redes sociales para la investigación de marca son mujeres de 16 a 24 años (55,9 %), seguidas de sus homólogos masculinos (51,0 %).

El uso de las redes sociales para la investigación de marca disminuye con las generaciones mayores, aunque existe un estrecho equilibrio entre los géneros en cada grupo de edad:

  • De 25 a 34 años: mujeres 48,1 %, hombres 48,4 %
  • De 35 a 44 años: mujeres 42,6 %, hombres 42,2 %
  • De 45 a 54 años: mujeres 36,2 %, hombres 35,3 %
  • De 55 a 64 años: mujeres 27,9 %, hombres 28,3 %

Los anuncios de Facebook pueden llegar potencialmente al 36,7 % de la población total mayor de 13 años

Si bien pocas marcas considerarían dirigirse a todos los usuarios de Facebook, podrían llegar a 2250 millones de usuarios de Facebook. Esa audiencia publicitaria potencial equivale al 36,7% de la población mundial mayor de 13 años. Además, el alcance publicitario de Facebook creció un 1,8 % en el trimestre que finalizó en julio de 2021.

Facebook informa que el 56,4% de su audiencia publicitaria global es masculina, con un 43,6% femenina.

Los anuncios de Instagram pueden llegar potencialmente al 22,6 % de la población total mayor de 13 años

La audiencia publicitaria potencial de Instagram equivale al 22,6% de la población mundial mayor de 13 años. Su alcance publicitario creció un 7,7 % en el trimestre que finalizó en julio de 2021.

Facebook informa que el 48,6 % de la audiencia global de anuncios de Instagram son hombres y el 51,4 % son mujeres.

Los anuncios de Facebook Messenger pueden llegar potencialmente al 17,5 % de la población total mayor de 13 años

La audiencia potencial de publicidad de Facebook Messenger es equivalente al 17,5% de la población mundial mayor de 13 años. Su alcance publicitario aumentó un 5,6% en el trimestre que finalizó en julio de 2021.

Facebook informa que el 56,2% de la audiencia global de anuncios de Messenger es masculina, con un 43,8% femenina.

Los anuncios de WhatsApp pueden llegar potencialmente al 33% de la población total mayor de 13 años

La audiencia potencial de publicidad de WhatsApp es equivalente al 33% de la población mundial mayor de 13 años. 

Facebook informa que el 53,9% de la audiencia global de anuncios de WhatsApp es masculina, con un 46,1% femenina.

Los anuncios de YouTube pueden llegar potencialmente a 2290 millones de personas

La audiencia publicitaria potencial de YouTube es de 2290 millones de personas en todo el mundo. Ven mil millones de horas de video en YouTube cada día. 

YouTube informa que el 54,2 % de su audiencia global de anuncios son hombres y el 45,8 % son mujeres.

Los anuncios de LinkedIn pueden llegar potencialmente al 14 % de la población total mayor de 18 años

La audiencia publicitaria potencial de LinkedIn es equivalente al 14% de la población mundial mayor de 18 años (tenga en cuenta esta edad mínima diferente en comparación con otras aplicaciones sociales). Su alcance publicitario aumentó un 3,0% en el trimestre que finalizó en julio de 2021.

LinkedIn informa que el 56,9% de su audiencia publicitaria global es masculina, con un 43,1% femenina.

Los anuncios de Snapchat pueden llegar potencialmente al 8,4 % de la población total mayor de 13 años

La audiencia publicitaria potencial de Snapchat es equivalente al 8,4% de la población mundial mayor de 13 años. Su alcance publicitario cayó un 2,7% en el trimestre que finalizó en julio de 2021.

Snapchat informa que el 43,1% de su audiencia publicitaria global es masculina, con un 56,0% femenina.

Los anuncios de Twitter pueden llegar potencialmente al 6,5 % de la población total mayor de 13 años

Twitter’s potential advertising audience is equivalent to 6.5% of the global population aged 13+. Their advertising reach rose 0.2% in the quarter ending July 2021.

Twitter reports that 68.5% of their global ad audience is male, with 31.5% female.

Pinterest Ads Can Potentially Reach 3.6% of the Total Population 13+

Pinterest’s potential advertising audience is equivalent to 3.6% of the global population aged 13+. Their advertising reach rose 2.0% in the quarter ending July 2021.

Pinterest reports that 14.9% of their global ad audience is male, with 77.1% female. The remainder don’t specify their gender.

TikTok Ads Can Potentially Reach 11.9% of the Total Population 13+

TikTok’s potential advertising audience is equivalent to 11.9% of the global population aged 13+. There were 57 million new TikTok app installs around the world in June 2021.

TikTok reports that 50.4% of their global ad audience is male, with 49.6% female.

Facebook Advertising Reach of Older People Growing Rapidly

While far fewer older people are using social media than other cohorts, they are the fastest-growing group for Facebook. In January 2021, Facebook reported the year-on-year annual change in Facebook advertising reach, split by age groups and gender:

  • 13–17-year-olds: Females (+12.0%), Males (+14.5%)
  • 18–24-year-olds: Females (+10.5%), Males (+10.7%)
  • 25–34-year-olds: Females (+12.0%), Males (+10.8%)
  • 35–44-year-olds: Females (+6.7%), Males (+16.7%)
  • 45–54-year-olds: Females (+12.2%), Males (+20.0%)
  • 55–64-year-olds: Females (+16.1%), Males (+19.6%)
  • Mayores de 65 años: Mujeres (+24,4%), Hombres (+25,0%)

Instagram crece enormemente en ambos extremos del espectro de edad

Instagram disfrutó de un crecimiento considerable durante 2020 en todos los niveles de edad. Esto fue particularmente evidente entre los usuarios de Instagram tanto adolescentes como mayores, ya que Instagram comenzó a llenar un mercado sin explotar. Sin embargo, los usuarios mayores de Instagram todavía tienen números generales relativamente bajos en comparación con las edades máximas de soporte de Instagram.

  • Jóvenes de 13 a 17 años: mujeres (+58,6 %), hombres (+60,7 %)
  • Jóvenes de 18 a 24 años: Mujeres (+38,5%), Hombres (+26,7%)
  • De 25 a 34 años: Mujeres (+25,0%), Hombres (+31,3%)
  • De 35 a 44 años: mujeres (+32,5 %), hombres (+29,4 %)
  • De 45 a 54 años: mujeres (+38,1 %), hombres (+40,0 %)
  • De 55 a 64 años: mujeres (+47,4 %), hombres (+63,6 %)
  • Mayores de 65 años: Mujeres (+50,0%), Hombres (+48,6%)

El alcance de la audiencia de Snapchat es joven, pero quizás no tan joven como cabría esperar

Snapchat siempre ha sido visto como una plataforma social para los jóvenes. Sin embargo, parece que los usuarios de Snapchat se han quedado con la plataforma a medida que han envejecido, ampliando el perfil demográfico de Snapchat.

Su audiencia publicitaria se compuso de la siguiente manera en enero de 2021:

  • Jóvenes de 13 a 17 años: mujeres 12,6 %, hombres 8,0 %
  • Jóvenes de 18 a 20 años: mujeres 11,8 %, hombres 9,2 %
  • Jóvenes de 21 a 24 años: mujeres 9,3 %, hombres 8,1 %
  • De 25 a 34 años: mujeres 12,1 %, hombres 9,5 %
  • De 35 a 49 años: mujeres 8,9 %, hombres 4,9 %
  • Mayores de 50 años: Mujeres 2.7%, Hombres 1.3%

Twitter tiene una audiencia mayoritariamente masculina

Más de dos tercios de la audiencia publicitaria potencial de Twitter de 353,1 millones son hombres, y esta tendencia es evidente en todos los niveles de edad. Su audiencia publicitaria se compuso de la siguiente manera en enero de 2021:

  • Jóvenes de 13 a 17 años: mujeres 2,1 %, hombres 5,7 %
  • 18 a 24 años: mujeres 9,9 %, hombres 15,3 %
  • De 25 a 34 años: mujeres 7,9 %, hombres 18,7 %
  • De 35 a 49 años: mujeres 8,8 %, hombres 19,6 %
  • Mayores de 50 años: Mujeres 4.4%, Hombres 7.6%

Facebook e Instagram tienen su mayor alcance publicitario en la India

Facebook e Instagram están actualmente prohibidos en China, Corea del Norte e Irán. Esto convierte a India en el mercado con el mayor alcance para Facebook (340 millones) e Instagram (180 millones). Otros países con un alcance de Facebook excepcionalmente alto incluyen EE. UU. (200 millones), Indonesia (140 millones) y Brasil ($130 millones). Los mismos tres países también ocupan un lugar destacado en el alcance de Instagram: EE. UU. (170 millones), Brasil (110 millones) e Indonesia ($93 millones). Sin embargo, estas cifras aún no coinciden con la población total de cada país.

YouTube también tiene su alcance más alto en la India, particularmente entre los jóvenes

YouTube tiene un alcance publicitario de 448 mil millones de personas en India. Sin embargo, tiene un alcance mucho menor para los mayores de 18 años (36,4 %) en India que en otros lugares. Por el contrario, aunque su alcance general en EE. UU. es la mitad de esa cifra, 240 millones, YouTube llega al 78,8 % de los mayores de 18 años. Otros países con altos alcances son Brasil (127 millones, 64,7 % de alcance de los mayores de 18 años) e Indonesia (107 millones, 42,6 % de mayores de 18 años).

En Israel, YouTube puede llegar al 92,7 % de la población mayor de 18 años, seguido de los Países Bajos (92,5 %), los Emiratos Árabes Unidos (92,1 %), Dinamarca (90,2 %) y Suecia (90,1 %).

LinkedIn tiene su mayor alcance en los EE. UU.

A diferencia de las marcas de Facebook, LinkedIn todavía tiene su audiencia publicitaria potencial más alta en los Estados Unidos, con un alcance de 180 millones. Sin embargo, India ocupa el segundo lugar con un alcance de 78 millones, seguida de China (50 millones) y Brasil (49 millones). Aunque LinkedIn opera con relativo éxito en China, a diferencia de la mayoría de las otras aplicaciones sociales basadas en Occidente, tiene un alcance menor que el competidor local chino, Maimai. Maimai actualmente disfruta de más de 80 Millones de usuarios en su plataforma.

Snapchat tiene su mayor alcance en los EE. UU.

Snapchat también tiene sus audiencias publicitarias potenciales más altas en los Estados Unidos, con un alcance de 105,25 millones. Sin embargo, India ocupa el segundo lugar con un alcance de 99,8 millones, seguida de Francia (23,4 millones) y el Reino Unido (19,8 millones).

Twitter tiene su alcance más alto en los EE. UU. y un alcance sorprendentemente alto en Japón

Twitter tiene sus audiencias publicitarias potenciales más altas en los Estados Unidos, con un alcance de 73 millones. Japón ocupa el segundo lugar con un alcance de 55,55 millones, seguido de India (22,1 millones) y el Reino Unido (17,55 millones). Teniendo en cuenta el alto perfil de Twitter, tiene un alcance sorprendentemente bajo que muchas redes sociales menos establecidas.

Pinterest tiene, con mucho, su mayor alcance en los EE. UU. 

Pinterest tiene sus audiencias publicitarias potenciales más altas en los Estados Unidos, con un alcance de 89,9 millones. Muy por detrás está Brasil en segundo lugar con un alcance de 27,5 millones, seguido de México (14,5 millones) y Reino Unido (10,375 millones).

El alcance de la audiencia elegible de Facebook en Filipinas es mayor que la población total

Una de las estadísticas más extrañas de los datos de Facebook es que la cantidad de usuarios a los que los anunciantes pueden llegar en Facebook (mayores de 13 años) en Filipinas es el 101,5% de la población de esa nación. Esto reconoce claramente que algunas empresas tienen cuentas de Facebook y algunas personas tienen varias cuentas de Facebook. Algunos países más pequeños tienen alcances porcentuales aún mayores: Libia (104,7%) y Mongolia (105,0%).

Los porcentajes no son tan altos en otros lugares, aunque el alcance publicitario de varios otros países supera el 90% de la población mayor de 13 años. Estos incluyen Malasia (92,5%), México (92,3%) y los Emiratos Árabes Unidos (90,3%).

El alcance publicitario de Facebook en EE. UU. es un 67,9 % más moderado.

A nivel mundial, el promedio es solo del 35,89 %, con algunos países muy poblados que tienen porcentajes de alcance pequeños: Rusia (7,3 %), Japón (15,9 %), Nigeria (22,6 %), Kenia (26,2 %), Corea del Sur (28,4 %) , e India (29,7%). 

El alcance de la audiencia global de Instagram es del 20%

Instagram aún no tiene el seguimiento de su hermano mayor, pero aún tiene un alcance de audiencia publicitaria global del 20,0%. Al igual que con Facebook, la cuota de audiencia de Instagram varía notablemente entre países. Su alcance es más alto en Kazajstán (78,7 %), Brunei (70,5 %), Turquía (68,4 %), Islandia (66,5 %) y Suecia (66,5 %). Tiene un alcance considerablemente menor en África, incluidos Kenia (6,4 %), Nigeria (6,6 %) y Ghana (9,5 %).

El sector de audiencia publicitaria más grande de YouTube es el de hombres de 25 a 34 años

Según los datos de enero de 2021, la audiencia publicitaria de YouTube se divide de la siguiente manera:

  • Jóvenes de 18 a 24 años: mujeres (6,3 %), hombres (8,7 %)
  • De 25 a 34 años: mujeres (9,1 %), hombres (12,1 %)
  • De 35 a 44 años: mujeres (7,8 %), hombres (9,2 %)
  • De 45 a 54 años: mujeres (5,9 %), hombres (6,3 %)
  • De 55 a 64 años: mujeres (4,3 %), hombres (4,2 %)
  • Mayores de 65 años: Mujeres (4,0%), Hombres (3,7%)

Esto lo hace relativamente popular en todas las edades, particularmente entre las personas menores de 50 años, y más utilizado por los hombres que por las mujeres, particularmente en los grupos de edad más jóvenes.


Tasas de participación en plataformas de redes sociales

La tasa media de interacción/publicación de Facebook es del 0,08 %.

CI rival. descubrió que la tasa media de participación/publicación para empresas con páginas de Facebook durante 2020 fue del 0,08 %. El compromiso de Facebook sigue siendo muy similar al del año anterior.  

Sin embargo, hay bastante variación en la participación/tasa por publicación cuando se analiza por industria:

  • Influenciadores 0,19%
  • Equipos deportivos 0,18%
  • Educación Superior 0,14%
  • Hoteles y Resorts 0,14%
  • Alcohol 0,13%
  • Nonprofits 0.13%
  • Financial Services 0.07%
  • Home Décor 0.07%
  • Retail 0.06%
  • Food and Beverage 0.05%
  • Media 0.05%
  • Fashion 0.04%
  • Health and Beauty 0.03%
  • Tech and Software 0.02%

11 Posts Liked on Facebook in the Last Month on Average

The average Facebook user has liked 11 posts in the past 30 days. Females (12) tend to like posts more than males (10). Females (7) also make more comments than males (4), averaging out at 5 comments per Facebook user in 30 days.

35-44-Year-Old Females Make the Most Facebook Likes

Facebook has split up its monthly post likes by age and gender. 35-44-year-old females are the most prolific likers, with males 55+ making the least.

  • 18–24-year-olds: Females (10 likes), Males (11 likes)
  • 25–34-year-olds: Females (12), Males (11)
  • 35–44-year-olds: Females (14), Males (10)
  • 45–54-year-olds: Females (13), Males (7)
  • 55–64-year-olds: Females (11), Males (5)
  • 65+ year-olds: Females (8), Males (5)

45-54-Year-Old Females Make the Most Facebook Comments

Facebook has split up its monthly post comments by age and gender. 45-64-year-old females are the most prolific commenters, with males 55+ making the least.

  • 18–24-year-olds: Females (5 comments), Males (4 comments)
  • 25–34-year-olds: Females (5), Males (4)
  • 35–44-year-olds: Females (8), Males (5)
  • 45–54-year-olds: Females (10), Males (4)
  • 55–64-year-olds: Females (10), Males (3)
  • 65+ year-olds: Females (7), Males (3)

45-64-Year-Old Females Make the Most Facebook Ad Clicks

Facebook has split up its monthly ad clicks by age and gender. 45-64-year-old females are the most prolific ad clickers, with males 18-24 making the least. It is particularly notable how reluctant young people of both genders are to click ads.

  • 18–24-year-olds: Females (9 ad clicks), Males (8 ad clicks)
  • 25–34-year-olds: Females (14), Males (10)
  • 35–44-year-olds: Females (19), Males (13)
  • 45–54-year-olds: Females (20), Males (13)
  • 55–64-year-olds: Females (20), Males (12)
  • 65+ year-olds: Females (16), Males (10)

Most Common Types of Posts Made on Facebook Pages are Link Posts

Locowise provides figures for Q2 2021 showing the comparative share of each type of Facebook Page post. Almost half of all posts made were link posts. The most common types of Facebook posts are:

  • Link posts 43.9%
  • Photo posts 38.0%
  • Video posts 16.9%
  • Status posts 1.2%

Link Posts Receive the Least Average Total Post Engagements Per Facebook Page Fan

Interestingly the number of Facebook page post engagements compared to the total number of page fans are almost inverse to the most common types of posts made on Facebook pages. The average total post engagements vs. page fans for all post types is 0.11%.

  • Status posts 0.17%
  • Photo posts 0.16%
  • Video posts 0.13%
  • Link posts 0.05%

The average total post engagement vs. page fans for all post types varies considerably by nation. For example, you are more likely to get engagement in Norway (0.34%) or Sweden (0.29%) than Saudi Arabia (0.02%) or Romania (0.03%).

Engagement Rates are Higher For Smaller Facebook Pages

La tasa promedio de participación en publicaciones de páginas de Facebook para páginas con menos de 10,000 fanáticos es de 0.39%. Esto cae al 0,22 % para las páginas con 10 000 – 100 000 fans y al 0,08 % para las páginas con más de 100 000 fans. Claramente, las páginas más grandes tienen muchos merodeadores que no toman parte activa en la actividad de la página.

La tasa media de interacción/publicación de Instagram es del 0,08 %.

CI rival. descubrió que la tasa media de participación/publicación para las empresas con perfiles comerciales de Instagram durante 2020 fue del 0,98 %. Desafortunadamente, las tasas de participación de Instagram cayeron un 25% durante el año.  

Sin embargo, hubo algunas tendencias positivas en la participación/tasa de Instagram por publicación cuando se analiza por industria:

  • Educación Superior 3,19%
  • Equipos deportivos 1,79%
  • Influenciadores 1,42%
  • Organizaciones sin fines de lucro 1.41%
  • Alcohol 1,17%
  • Alimentos y Bebidas 1,06%
  • Hoteles y Resorts 1.01%
  • Tecnología y software 1,00%
  • Servicios financieros 0,85%
  • Medios 0,82%
  • Decoración del hogar 0,70%
  • Venta al por menor 0,60%
  • Moda 0,51%
  • Salud y Belleza 0,51%

Los tipos más comunes de publicaciones realizadas por cuentas comerciales de Instagram son publicaciones de enlaces

Locowise también proporcionó cifras que muestran la participación comparativa de cada tipo de publicación de cuenta comercial de Instagram en el segundo trimestre de 2021. Casi dos tercios de las publicaciones realizadas fueron publicaciones de fotos. Los tipos más comunes de publicaciones de cuentas comerciales de Instagram fueron:

  • Publicaciones de fotos 63.6%
  • Publicaciones de video 16.9%
  • Publicaciones de carrusel 19,4%

En particular, la proporción de publicaciones que son publicaciones en carrusel ha aumentado en los últimos trimestres.

Las publicaciones de carrusel tienen las tasas de participación más altas en Instagram

Según las cifras de Locowise, las publicaciones en carrusel tienen una tasa de participación promedio de 1.01% para las cuentas comerciales de Instagram. Esto cae al 0,81% para publicaciones de fotos y al 0,61% para publicaciones de video. La tasa de participación promedio para todos los tipos de publicaciones es 0.82%. Los niveles más altos de compromiso pueden ser una de las razones principales del aumento de la popularidad en las publicaciones de carrusel en los últimos tiempos.

Las tasas de participación son más altas para las cuentas comerciales más pequeñas de Instagram

La tasa promedio de participación en publicaciones de Instagram para cuentas comerciales con menos de 10,000 seguidores es 1.18%. Esto cae al 0,94 % para cuentas comerciales con 10 000 – 100 000 seguidores y al 0,73 % para cuentas con más de 100 000 seguidores. 

La tasa mediana de participación en Twitter/publicación es 0.045%

CI rival. descubrió que la tasa media de interacción/publicación para las empresas con perfiles de Twitter durante 2020 fue del 0,045 %. 

Hubo algunas tendencias positivas en la participación de Twitter/tasa por publicación cuando se analiza por industria; sin embargo, algunos, como Hotels and Resorts, Media, Retail y Tech and Software, lograron aumentar sus tasas de participación en Twitter.

  • Educación Superior 0,087%
  • Equipos deportivos 0,071%
  • Alimentos y Bebidas 0.068%
  • Alcohol 0,062%
  • Servicios Financieros 0.058%
  • Organizaciones sin fines de lucro 0.055%
  • Hoteles y Resorts 0.049%
  • Venta al por menor 0,049%
  • Influenciadores 0,036%
  • Salud y Belleza 0,031%
  • Decoración del hogar 0.028%
  • Moda 0.027%
  • Tecnología y Software 0.027%
  • Medios 0.012%

Frecuencia de publicación en plataformas de redes sociales

Las marcas promedian 5,5 publicaciones por semana en Facebook

La mediana de publicaciones que las marcas hacen cada semana en Facebook es de 5,5, un poco menos que el año pasado. Como era de esperar, las empresas de medios promedian muchas más publicaciones que otros tipos:

  • Medios 53.5
  • Equipos deportivos 18.9
  • Organizaciones sin fines de lucro 9.2
  • Educación Superior 6.8
  • Venta al por menor 6.1
  • Tecnología y software 5.5
  • Fashion 5.4
  • Influencers 4.9
  • Health and Beauty 4.9
  • Financial Services 4.6
  • Home Décor 4.5
  • Hotels and Resorts 3.2
  • Alcohol 2.8
  • Food and Beverage 2.5

Brands Average 4.0 Posts Per Week on Instagram

The median number of posts that brands make each week on Instagram is 4.0, slightly down by just 8% on last year. Sports teams average many more posts than other types, with media companies not posting to Instagram anywhere as much as Facebook.

  • Sports Teams 10.2
  • Fashion 6.7
  • Media 6.5
  • Health and Beauty 6.4
  • Retail 5.5
  • Home Décor 4.5
  • Nonprofits 4.0
  • Influencers 3.6
  • Higher Education 2.9
  • Hotels and Resorts 2.9
  • Alcohol 2.8
  • Financial Services 2.7
  • Food and Beverage 2.7
  • Tech and Software 1.9

Brands Average 4.4 Tweets Per Week on Twitter

The median number of tweets that brands make each week on Twitter is 4.4, down by about 20% on last year. However, media companies and sports teams average considerably more tweets than other types.

  • Media 52.7
  • Sports Teams 35.7
  • Nonprofits 11.1
  • Higher Education 9.6
  • Tech and Software 8.2
  • Financial Services 5.9
  • Influencers 3.7
  • Fashion 2.4
  • Food and Beverage 2.2
  • Retail 2.0
  • Alcohol 1.8
  • Home Décor 1.8
  • Hotels and Resorts 1.5
  • Health and Beauty 0.8

Number of Active Users Across All Social Media Platforms

4.48 Billion Social Users Globally

As of July 2021, there were 4.48 billion active social media users globally. That means 53.6% of the world’s 7.83 billion population now uses social media. Notably, 4.15 Billion (98.8%) of these social media users accessed social media via their mobile phones.

Numbers vary across countries, however. For example, 99% of the residents of the UAE are active social users, followed by 89.3% of South Koreans. 

However, usage in Africa is well down, with only 15.8% using social media in Nigeria and 20.2% in Kenya. 

Presumably, there are very few social media users, if any, in North Korea.

79% of the Population in Northern and Western Europe Use Social Media

Perhaps unsurprisingly, social media use is highest in the more developed parts of the world. The parts of the world with the highest social media penetration are Northern and Western Europe (both 79%), followed by North America (74%), Southern Europe and Southern America (both 72%), and Central America (71%). Conversely, regions with minuscule social media usage are Middle Africa (8%), Eastern Africa (10%), Western Africa (16%), Central Asia (28%), Southern Assia (31%), and Southern Africa (41%).

13.2% Growth in Social Media Users in a Year

Social use increased worldwide during the first year of Covid. In the twelve months to January 2021, there was a 490 million (13.2%) increase in active social media users across all platforms globally.

Esto continúa una tendencia constante en los últimos años. En 2016, había 2310 millones de usuarios sociales. Los números aumentaron un 20,9% durante 2017 para llegar a 2.790 millones. Los usuarios sociales aumentaron un 14,6 % el año siguiente a 3200 millones, seguido de un aumento del 8,3 % en 2019 a 3460 millones y un aumento del 7,2 % a 3710 millones en 2020.

Más del 40% de las personas usan las redes sociales para trabajar

El 40,4% de los internautas de 16 a 64 años afirma utilizar las redes sociales con fines laborales. Esto incluye el uso de las redes sociales para trabajar en red, además de aquellos que siguen contactos de trabajo, emprendedores o gente de negocios.

A diferencia de la mayoría de las actividades en las redes sociales, un mayor porcentaje de hombres usan las redes sociales para trabajar en todos los niveles de edad. Esto es particularmente notable en los grupos de mayor edad, con un 32,3 % de hombres de 33 a 64 años que utilizan Internet para trabajar, en comparación con un 24,8 % de mujeres. 

El uso de las redes sociales para el trabajo varía entre países, desde un máximo del 61,4 % de los sudafricanos hasta un mínimo del 16,0 % de los surcoreanos. Obviamente, las naciones con poco uso de las redes sociales, como Corea del Norte, no están incluidas en estas estadísticas. 

El Reino Unido (28,7 %) y EE. UU. (28,6 %) tienen un uso comparativamente bajo de las redes sociales para el trabajo.

Los usuarios de redes sociales se duplicaron con creces en Turkmenistán en 2020

Aunque algunas partes del mundo tienen una penetración mínima de las redes sociales, se está expandiendo rápidamente en muchos de estos países. Por ejemplo, durante 2020, hubo un crecimiento considerable en el uso de las redes sociales (al menos en términos porcentuales) en Turkmenistán (+108,3 %), Sudán del Sur (+60,7 %), Tayikistán (+51,5 %), Benín (+45,5 %). , y Uzbekistán (+43,8%).

En términos de números absolutos, China encabezó la lista, con 110 millones de usuarios adicionales en 2020, seguida de India (+78 millones) y Filipinas (+16 millones).

Promedio de 8.4 Cuentas Sociales

Si usted es alguien que solo tiene una cuenta de Facebook o tal vez mira YouTube, se sorprenderá de cuántas cuentas tiene la mayoría de las personas. El promedio de cuentas de redes sociales por usuario de Internet es de 8,4.

Esto varía considerablemente de un país a otro. Por ejemplo, los japoneses solo tienen un promedio de 3,8 cuentas sociales. Por otro lado, los usuarios sociales de EE. UU. tienen 7.1 cuentas sociales en promedio. Sin embargo, a los usuarios de redes sociales de la India claramente les gusta distribuir su tiempo en una variedad de redes sociales, y sus usuarios de Internet tienen un promedio de 11,4 plataformas de redes sociales. 

Estos números representan todas las plataformas sociales en las que los usuarios tienen una cuenta y no significan necesariamente que utilicen todas las cuentas con regularidad.


Plataformas de redes sociales: superposiciones de usuarios

Casi todo el mundo opera múltiples cuentas sociales

Vimos anteriormente que la mayoría de las personas operan múltiples cuentas de redes sociales. La plataforma social con el porcentaje más alto de usuarios únicos es YouTube, pero incluso ellos solo tienen el 1% de los usuarios que se adhieren únicamente a esa plataforma. Asimismo, Facebook solo puede reclamar en exclusiva el 0,7% de sus usuarios.

Todas las demás plataformas sociales tienen un 0,2 % o menos de usuarios exclusivos. De hecho, ningún usuario de TikTok admite usar solo esa plataforma. Esto significa que existe una superposición considerable en el uso de las distintas redes sociales. 

Fuerte correlación entre Facebook e Instagram

Probablemente no sea sorprendente ver que muchas personas operan cuentas de Facebook e Instagram. Esto se debe en parte a que Facebook posee Instagram y sus redes publicitarias se entrelazan. 

La correlación es particularmente evidente para los usuarios de Instagram, el 84,3% de los cuales también opera una cuenta de Facebook. Si bien la conexión inversa es menos intensa (el 77,2 % de los usuarios de Facebook usan Instagram), sigue siendo clara.

Muchos usuarios de Facebook y YouTube pasan tiempo en ambas plataformas

Una combinación generalizada de cuentas sociales es Facebook y YouTube. De hecho, el 75,7% de los usuarios de Facebook también utilizan YouTube. Por supuesto, las dos plataformas tienen diferentes propósitos, por lo que quizás no sea sorprendente que muchas personas usen ambas. 

Things are even more clear-cut in the other direction. For example, 80.9% of YouTube viewers also use Facebook. Thus, there is a strong correlation between the two networks, despite Facebook’s increased encouragement of people sharing video clips in recent years.

Most Other Social Users Also Use Both YouTube and Facebook

It isn’t just Facebook fans and YouTubers who visit each other’s preferred platform. Indeed, users of most social networks spend time looking at Facebook posts and watching YouTube videos, as well as at least one other social app. This applies to all the surveyed networks (Instagram, Reddit, Snapchat, Twitter, TikTok, Pinterest, and LinkedIn), all of whom have at least 80% overlap with Facebook and 78%+ overlap with YouTube.

Most TikTok Users Have a Facebook Account, But Far Fewer Facebook users Use TikTok

Facebook and TikTok have a much weaker overlap. This is probably unsurprising – although people of all ages run Facebook accounts, you only tend to find Generation Z and Millennials members using TikTok. As a result, while 85.8% of TikTok users also operate Facebook, only 40.4% of Facebook users operate TikTok accounts.

Strong Connections Between the Youth-Oriented Social Networks: Instagram, Snapchat, and TikTok

Many of the younger generations operate a combination of Instagram, Snapchat, and TikTok accounts. For example, 88.8% of Snapchatters run Instagram accounts, and 57.1% run TikTok accounts. Conversely, 84.6% of TikTok fans run an Instagram account, and 43.7% run Snapchat. Numbers are less clear-cut for Instagram users (because they have a broader support base), but 35.0% also have Snapchat accounts, and 43.6% also use TikTok.


Razones para usar las redes sociales

La razón principal por la que las personas usan las redes sociales es para mantenerse en contacto con amigos y familiares

Global Web Index preguntó a los usuarios de Internet por qué usaban las redes sociales. El propósito más común, con diferencia, en el primer trimestre de 2021 fue mantenerse en contacto con amigos y familiares (48,6 %). Otras razones populares por las que las personas usan las redes sociales fueron:

  • Ocupar el tiempo libre (36,3%)
  • Lectura de noticias (35,2%)
  • Encontrar contenido divertido o entretenido (30,9%)
  • Ver lo que se está hablando (29,3%)
  • Encontrar inspiración para cosas que hacer y comprar (27,5 %)
  • Encontrar productos para comprar (26,1%)
  • Compartir y discutir opiniones con otros (24,9%)

Más de 1 de cada 6 personas accede a las redes sociales para seguir a celebridades

The fourteenth most popular reason for using social media (with 17.6% support) is to follow celebrities and celebrity news. This is a sizable group, which could open possibilities for brands considering working with celebrity influencer marketing.

1 in 5 People Claim to Follow Influencers

Worldwide, 21.6% of people admit to following influencers or other experts on social media. This percentage varies considerably between countries, however. For example, the greatest supporters of influencers are people from the Philippines (51.3%) and Brazil (42.3%), before dropping down to multiple countries headed by South Africa (34.8%) and Colombia (34.0%). 

The countries that claim the least interest in following influencers are Russia (6.1%), Greece (11.7%), Japan (12.4%), and Turkey (13.1%).

More Females Than Males Follow Influencers

Cuando analiza las cifras de seguidores de personas influyentes por edad y género, observa un claro desequilibrio entre mujeres y hombres en la mayoría de los grupos de edad. Los más jóvenes también tienen más interés en seguir a los influencers que sus mayores.

El 33,1% de las mujeres de 16 a 24 años dicen que siguen a personas influyentes en las redes sociales, en comparación con el 25,1% de sus homólogos masculinos. Para las personas de 25 a 34 años, las cifras son mujeres (26,1 %), hombres (21,9 %). Esta tendencia continúa para las personas de 35 a 44 años: mujeres (20,1 %), hombres (18,0 %), personas de 45 a 54 años: mujeres (15,4 %), hombres (14,0 %) y personas de 55 a 64 años. – mujeres (10,0%), hombres (9,5%).

56% usa las redes sociales para acceder a contenido de noticias

El informe de noticias digitales del Instituto Reuters de 2021 informa que el 56% de las personas (58% mujeres, 54% hombres) usan las redes sociales para su contenido de noticias. Esto se compara con el 64% de la televisión, el 26% de la radiodifusión y el 24% de los medios impresos.

El uso de las redes sociales para el consumo de noticias es más alto en Tailandia (78 %), Nigeria (78 %) y Kenia (76 %). Por otro lado, es más bajo en Japón (24 %), Alemania (31 %) y los Países Bajos (37 %).

De acuerdo con la mayoría de las demás estadísticas de este informe, el grupo más alto de encuestados que utilizan las redes sociales para noticias son los encuestados más jóvenes: el 66 % de los que tienen entre 18 y 24 años. Por el contrario, los usuarios sociales más bajos de noticias fueron los mayores de 55 años, con un 48%.

Con diferencia, la plataforma social más utilizada para contenido de noticias es Facebook (44%). Otros incluyen YouTube (29%), WhatsApp (23%), Instagram (15%), Twitter (13%) y Facebook Messenger.

A pesar de que muchas personas usan las redes sociales para sus noticias, solo el 24% dice que confía en las redes sociales como fuente de noticias.


Impacto de Covid/Lockdown en el uso de las redes sociales

Aumento universal en el tiempo dedicado a las redes sociales en el segundo trimestre de 2020 a medida que los países entraron en bloqueo seguido de una pequeña reducción a medida que surgieron personas

A medida que las personas tenían más tiempo en sus manos debido al confinamiento en 2020, comenzaron a aumentar su uso de las redes sociales. Sin embargo, el aumento entre el primer trimestre de 2020 y el segundo trimestre de 2020 no fue tan significativo como cabría imaginar, y las personas redujeron parcialmente su tiempo en las redes sociales más adelante en el año.

A nivel mundial, el tiempo promedio de las personas en las redes sociales aumentó de 2:22 en el primer trimestre de 2020 a 2:29 en el segundo antes de volver a caer a 2:22 en el cuarto trimestre.

Esta tendencia fue consistente a lo largo de las generaciones y regiones del mundo.


El impacto de las redes sociales en la salud mental por demografía

Casi 1 de cada 5 Gen Z afirma que las redes sociales les dan ansiedad

Las personas más jóvenes sienten con más fuerza la conexión entre las redes sociales y la salud mental. Sin duda, la pandemia ha exacerbado esto. El 19 % de los usuarios de Internet de la generación Z (entre 16 y 23 años) dicen que las redes sociales les provocan ansiedad. En comparación, el 16 % de los Millennials (24-37) siente la conexión, junto con el 14 % de la Generación X (38-56) y el 12 % de los Baby Boomers (57-64). 


Plataforma de redes sociales favorita 

A nivel mundial, la mayoría de las personas califica a WhatsApp, Facebook e Instagram como sus plataformas de redes sociales favoritas

Se preguntó a una amplia encuesta de usuarios de Internet de 16 a 64 años sobre sus plataformas sociales favoritas. Aunque esta fue una encuesta global, excluyó a China. 

Three Facebook-owned platforms strongly dominate this when looking at the global figures. WhatsApp topped with 21.7% support, followed by Facebook (21.5%) and Instagram (19.3%). All other social platforms took a share of the remaining 37.5%. The most popular of these second-tier social platforms are Twitter (4.6%), TikTok (4.3%), FB Messenger (3.6% – another Facebook-owned platform), and Telegram (2.8%). This survey excluded video platforms like YouTube.

Instagram Favorite Social Platform for Generation Z and Some Millennials

Instagram es la plataforma social más popular tanto para mujeres (33,4 %) como para hombres (29,1 %) de 16 a 24 años. Sigue siendo popular entre la próxima generación de mujeres (24,8%), aunque pierde hombres en este grupo de edad (17,8%). Los hombres de 25 a 35 años ahora están interesados ​​en Facebook (23,9%). A muchas mujeres Millennial les gusta Facebook (21,1%), pero aún más prefieren Instagram. 

Sin embargo, el amor de Instagram cae notablemente para las generaciones mayores. Solo el 7,1 % de las mujeres y el 4,4 % de los hombres de 55 a 64 años califican a Instagram como su favorito. En esta etapa de la vida, WhatsApp y Facebook son los más populares para ambos sexos.


Uso de historias en todas las plataformas de redes sociales

Más de 290 millones de personas usan Snapchat diariamente

Las historias comenzaron en Snapchat y, aunque la plataforma nunca ha atraído a fanáticos mayores, sigue siendo popular entre los adolescentes. Por ejemplo, el 82 por ciento de los adolescentes estadounidenses usan Snapchat una vez al mes. En general, es amado por la Generación Z. En comparación, solo el 2% de los Baby Boomers usan Snapchat.

293 millones de personas usaron Snapchat diariamente en el segundo trimestre de 2021. Enviaron más de 4 mil millones de Snaps cada día.

Alrededor de 500 millones de personas usan las historias de Instagram diariamente

Es posible que Instagram no haya inventado el formato Stories, pero ha hecho mucho para popularizarlo. Ahora hay más de 500 millones de personas que ven Historias de Instagram a diario, frente a los 400 millones de 2018. Muchas empresas ahora publican Historias y los especialistas en marketing de EE. UU. asignan alrededor del 31 % de su presupuesto de Instagram para anuncios en Historias.

Las historias de Facebook tienen 500 millones de usuarios

Facebook anunció en 2019 que ahora tenía 500 millones de usuarios activos diarios que usaban Stories en Facebook y Facebook Messenger. Desafortunadamente, Facebook no ha publicado cifras actualizadas desde entonces.


Uso de las redes sociales – Estadísticas generadas por Falcon.io

En esta sección del Informe de referencia, incluimos una investigación original cortesía de Falcon.io que compara los datos recopilados en octubre de 2020 con un año antes. 

El 79% de las publicaciones sociales se programan con anticipación

Falcon analizó unos 5 millones en 2020 (y 4,1 millones en 2019). Descubrieron que el 79 % de las publicaciones de 2020 estaban programadas y el 21 % restante se publicó en tiempo real. Esto se mantuvo relativamente sin cambios con respecto a las estadísticas de 2019.

Tarde Hora más popular para publicaciones en redes sociales

Teniendo en cuenta que gran parte de 2020 se pasó encerrado, quizás sea sorprendente que haya poca diferencia entre las cifras de programación de publicaciones según la hora del día de 2020 y 2019. Los momentos más populares fueron todos por la tarde, con el 11,46% de todas las publicaciones programadas para alrededor de las 4 p.m. Otros horarios populares fueron las 5 p. m. (10,57 %), las 3 p. m. (10,54 %), las 11 a. m. (8,61 %), las 2 p. m. (8,16 %) y las 6 p. m. (8,16 %). Como era de esperar, los momentos menos populares fueron en las primeras horas de la mañana.

Viernes Día más popular para hacer publicaciones sociales

Cuando se trata de días populares para programar publicaciones sociales, hay una conclusión muy clara. Las personas y las empresas programan sustancialmente más publicaciones durante la semana que los fines de semana. Sin embargo, el día más popular es el viernes, justo antes del fin de semana, en el que se realizó el 19,42 % de todas las publicaciones. Esto se mantuvo sustancialmente sin cambios desde 2019. El número de publicaciones en los otros días de la semana fue relativamente similar, lo que significa que hubo pequeñas variaciones en la preferencia entre 2019 y 2020.

En orden de popularidad, los días preferidos para programar publicaciones en redes sociales en 2020 fueron:

  •  viernes (19,42%)
  • martes (19,13%)
  • miércoles (19,1%)
  • jueves (18,74%)
  • lunes (18,74%)
  • sábado (2,61%)
  • domingo (2,27%)

Casi la mitad de las publicaciones están programadas para ejecutarse el día de la programación

Si bien muchos administradores de redes sociales usan software de administración de redes sociales para programar sus publicaciones, por lo general no programan con tanta anticipación, a menudo horas en lugar de días. Falcon descubrió que el 47,55 % de los administradores de redes sociales programan las publicaciones el día de la publicación, con el 11,56 % de las publicaciones programadas con un día de anticipación, el 8,1 % con 2 días de anticipación, el 5,79 % con 3 días, el 4,53 % con 4 días, el 3,79 % con 5 días, y 3,5% 6 días. Sorprendentemente, el 6,63 % de las publicaciones se programan con al menos 30 días de antelación.

Casi la mitad de todas las publicaciones son publicaciones con imágenes

Falcon analizó los tipos de publicaciones programadas y publicadas a través de su plataforma. Descubrieron que dominaban las publicaciones con imágenes, que comprendían el 46,67 % de todas las publicaciones. Este fue un aumento del 43,96% de 2019. Aunque las proporciones difirieron entre los años, la popularidad comparativa de los diferentes tipos de publicaciones se mantuvo sin cambios.

En orden de popularidad, los tipos de publicaciones más populares publicadas en 2020 fueron:

  • Imagen (46,67%)
  • Enlace (15,88%)
  • Imágenes (11.66%) – presumiblemente estas presentan más de una imagen
  • Vídeo (11,31%)
  • Texto (7,46%)
  • Carrusel (4.95)

45% de las publicaciones realizadas en Facebook

Puede usar la plataforma de Falcon para hacer y programar publicaciones en Facebook, Instagram, LinkedIn, Tumblr y Twitter. En 2020, las personas hicieron el 45% de estas publicaciones en Facebook (ligeramente menos que en 2019), el 28% en Instagram (un 1% más), el 21% en Twitter (un 2% menos), el 8% en Twitter (un 2% más) y muy pocos (solo 4 en total, por debajo de 693) a Tumblr.

Más de ¼ de las publicaciones de Facebook se promocionan

Si bien es probable que los suscriptores de la plataforma de Falcon estén más enfocados en el marketing que los usuarios sociales típicos, el porcentaje de publicaciones de Facebook impulsadas es sorprendentemente alto. El 29,28% de estas publicaciones se impulsaron en 2020, frente al 25,13% en 2019.

⅔ de los Mensajes Enviados son Mensajes Privados / Directos

Un punto de referencia interesante de las redes sociales obtenido por Falcon fue que el 66 % de las publicaciones en las redes sociales son mensajes privados o directos, y el 34 % restante son publicaciones públicas. Los mensajes privados representaron un porcentaje ligeramente mayor de todas las publicaciones en 2020 que en 2019.

La longitud de la publicación más popular es mayor a 350 caracteres

Ha habido una cierta tendencia hacia publicaciones sociales más largas en los últimos años, e incluso los subtítulos de Instagram a veces pueden ser largos. Solo un porcentaje relativamente pequeño de las publicaciones sociales ahora se realizan en Twitter, e incluso eso duplicó la longitud máxima de los tweets hace unos años a 280 caracteres. 

Irónicamente, las publicaciones más populares están en los dos extremos, más de 350 caracteres y menos de 70 caracteres. 

En orden de popularidad, las longitudes de publicación más populares son:

  • >350 caracteres 24%
  • < 70 caracteres 18%
  • 210-280 caracteres 16%
  • 140-210 caracteres 16%
  • 70-140 caracteres 14%
  • 380-350 caracteres 11%

Fuentes externas

Digital 2021: Informe general global y Digital 2021: Revisión global de estadísticas de julio

Informe comparativo de la industria de redes sociales Rival IQ 2021

Backlinko

Tendencias de marketing en redes sociales de GWI en 2021

estatista

Negocio de Apps – Snapchat y Facebook

Halcón (datos originales)

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