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Informe de marketing de influencers de YouTube: resumen anual de 2021

NeoReach regresa con su Informe de Perspectivas de Inteligencia Social para un análisis de revisión anual de 2021. Traer a Influencer Marketing Hub un extenso informe lleno de investigación reflexiva, información de la industria y análisis innovadores para profundizar en el estado del marketing de influencers y cómo ha evolucionado en los últimos 12 meses.

El informe analiza datos de más de 28.000 videos de YouTube. Se requirió que el conjunto de datos de los videos calificados cumpliera con las siguientes pautas. (1) El video indica asociación de marca o patrocinio de acuerdo con las regulaciones de la FTC. (2) El video de YouTube recibió más de 10,000 visitas. (3) El video fue patrocinado por una marca estadounidense o canadiense. (4) El video fue publicado en el período enero-diciembre de 2021. 

Los resultados del análisis de datos son visibles en el siguiente informe para brindar información líder en la industria sobre el marketing de influencers a través del comportamiento de las marcas que más gastan en YouTube a través de campañas de influencers patrocinadas.

Incluidos con los resultados de esta investigación, incorporamos estadísticas adicionales relevantes para el marketing de influencers en todas las industrias. Los datos y las conclusiones que se presentan en este informe son gracias a nuestro socio NeoReach , una agencia de marketing de influencers y proveedor de información de datos para las marcas líderes en el mundo. Los datos de NeoReach se recopilan utilizando el mejor software de su clase, API de inteligencia social, que está disponible para acceso de suscripción gratuito y pago para marcas y especialistas en marketing. La plataforma proporciona datos para guiar la estrategia de campaña y la selección de personas influyentes, capaces de crear campañas efectivas a escala para un objetivo de campaña deseado.

A pesar de las caídas de COVID-19 que se extendieron más allá de 2020 y hasta 2021, los videos patrocinados de YouTube y las asociaciones de marcas influyentes continuaron generando resultados e ingresos para los creadores y las marcas con su capacidad para capturar audiencias altamente específicas y comprometidas.

Este artículo cubre los resultados detallados del Informe anual de 2021 de NeoReach: Informe de perspectivas de inteligencia social junto con el informe descargable. Incluye un análisis exhaustivo de los datos acompañado de una variedad de estadísticas y hallazgos sobre el estado de la industria del marketing de influencers en lo que respecta al gasto en YouTube.


Informe de marketing de influencers de YouTube:

  • Ideas clave
  • Metodología de investigación
  • Principales industrias en YouTube
  • Desglose métrico de las 18 principales industrias
  • Principales industrias en YouTube: una mirada más cercana
  • Objetivos de la campaña
  • Llamadas a la acción
  • Tipos de contenido
  • Lo más destacado de las mejores marcas
  • Los que más gastan en YouTube

Ideas clave

El propósito de este informe es brindar información sobre el crecimiento de la industria del marketing de influencers en 2021. Aquí hay algunas ideas sobre lo que encontrará en este informe:

  • Brands gastó 603,9 millones de dólares en YouTube Influencer Marketing el año pasado.
  • Honey, Express VPN y GFuel fueron los 3 principales gastadores de Influencer Marketing de 2021.
  • El canal de YouTube más reconocible de 2021 es @H3Podcast. El canal produjo en IMV $18.6 millones, alcanzando los 234 millones con sus videos patrocinados.
  • La tecnología, los juegos y la comida y la bebida siguen siendo las 5 principales industrias que invierten en YouTube. Influencer Marketing con un IMV combinado de $349.5 millones.
  • Honey continúa su reinado como Top YouTube Influencer Marketing Spender, invirtiendo casi $ 30 millones en 2021. La marca acumuló más de 18 millones de visitas y llegó a 42,2 millones de usuarios en la plataforma.
  • Top Spenders invirtió hasta $ 7.5 millones por mes en YouTube Influencer Marketing.
  • Los principales inversores en marketing de influencers llegaron a más de 14 000 millones de usuarios en YouTube en 2021.
  • 3.387 marcas en EE. UU. y Canadá activaron campañas de influencers en YouTube en 2021. 
  • $21,632 fue el IMV promedio de 2021.
  • El video más patrocinado de 2021 fue patrocinado por Honey con un IMV de $ 3,1 millones y un alcance de 42,2 millones de usuarios.
  • A lo largo del año, las marcas que más gastaron experimentaron un aumento en sus seguidores en las redes sociales. Skillshare obtuvo la mayor cantidad de seguidores, con un crecimiento del 58,4 % en Instagram en 2021.


Metodología de investigación

Los datos presentados en este informe se recopilaron de todos los videos patrocinados de YouTube publicados durante 2021. Todos los datos de influencers de YouTube que se incluyen en este informe fueron capturados por la API de inteligencia social de NeoReach. Los videos debían cumplir con las normas de divulgación adecuadas de la FTC. Nuestro análisis incluyó videos patrocinados de YouTube publicados entre los meses de enero a diciembre de 2021. Refinamos aún más estos datos para enfocarnos en videos de YouTube de personas influyentes ubicadas en América del Norte, únicamente en los Estados Unidos y Canadá.

De la selección de videos de YouTube que cumplieron con estos criterios, este informe muestra solo aquellas marcas y empresas que activaron campañas con contenido patrocinado logrando al menos 10,000 vistas en YouTube. El conjunto de datos resultante consistió en más de casi 28,000 videos de YouTube.

Por lo tanto, el siguiente informe no incluye todo el contenido patrocinado en YouTube durante el año calendario 2021. Sin embargo, sí incluye las marcas e industrias que más gastan en marketing de influencers en YouTube durante todo 2021.


Principales industrias en YouTube

3387 marcas calificadas activaron videos patrocinados en YouTube en 2021. Se confirmó que las marcas incluidas en estos datos utilizan la divulgación adecuada de publicidad de la FTC en sus videos patrocinados de marketing de influencers. NeoReach compiló los cuatro trimestres de 2021 en un informe de revisión integral de fin de año para obtener información detallada de los datos de marketing de influencers en YouTube. Este informe analiza las industrias que más gastan. A continuación se muestran las 18 industrias principales en el marketing de influencers de YouTube.


Desglose métrico de las 18 principales industrias

En 2021, las marcas calificadas en las 18 principales industrias gastaron un total combinado de más de $603,9 millones. Acumulando más de 4 mil millones de visitas y llegando a más de 44,2 mil millones de usuarios, estas industrias de alto gasto sin duda han dejado su huella en la plataforma.

Si lee nuestro Informe de la industria de 2020, es posible que haya notado que las 3 principales industrias de gasto siguen siendo tecnología, juegos y alimentos y bebidas. Estas tres industrias siguen gastando más en marketing de influencers en YouTube.

De las 3387 marcas y los 27 917 videos patrocinados que calificaron para el análisis en este conjunto de datos, las interacciones superaron los 244,3 millones. 


Principales industrias en YouTube: una mirada más cercana

Aislando a los 5 principales consumidores de la industria (tecnología, juegos, alimentos y bebidas, belleza y moda), la tecnología, una vez más, es responsable de casi la mitad con el 44 % del IMV total este año. Tech gastó casi el doble que el segundo lugar, Gaming. En total, estas 5 industrias principales gastaron $ 442 millones en videos patrocinados por YouTube y acumularon más de 3 mil millones de visitas. 


Objetivos de la campaña

Para analizar mejor las campañas de marketing de influencers en YouTube, identificamos cada video patrocinado como uno de los cuatro objetivos de la campaña: (1) Marca y conocimiento, (2) Concurso/Regalo, (3) Descarga o instalación y (4) Oferta por tiempo limitado. Los datos incluidos fueron de las 10 mejores marcas en general. La mayoría de las campañas eran ofertas por tiempo limitado y solo un video, menos del 1 % del total de las campañas, promocionaba un concurso o un sorteo.


Llamadas a la acción

Los datos para analizar las llamadas a la acción de la campaña se analizaron de la misma manera que los objetivos de la campaña. El 100 % de los videos patrocinados utilizaron una llamada a la acción de hacer clic en el enlace en la biografía o en la página de compra directa, y la mayoría prefirió una página de compra directa. Por el contrario, ninguno de los llamados a la acción de la campaña analizados implicó participar en un sorteo o completar un formulario de contacto. 

Continuando con la tendencia que hemos identificado en informes anteriores, estos datos respaldan la idea de que las marcas favorecen las llamadas a la acción directas con la capacidad de rastrear y medir el retorno de la inversión del marketing de influencers en YouTube. 


Tipos de contenido

De los videos que califican, el contenido integrado continúa su racha ganadora como el tipo de contenido dominante, apareciendo en el 45 % de los videos de las 10 marcas principales en 2021. Las tarjetas de introducción, que alguna vez fueron menos de la mitad de populares que el contenido integrado, ahora representan más de 32% del total. Del mismo modo, el tiempo de descripción solo contenido también ha crecido a casi un 20% en 2021.


Lo más destacado de las mejores marcas

En la categoría de mayor gasto, Supernova, se encuentran 16 marcas que gastaron más de $10 millones en marketing de influencers en YouTube en 2021. 617 marcas gastaron más de $100,000 en el transcurso del año. Cada nivel de influencer contiene marcas de una variedad de industrias, lo que demuestra que el marketing de influencers es una estrategia viable en cualquier economía para todos.


Los que más gastan en YouTube

Las marcas con mayores gastos que se muestran aquí invirtieron un total combinado de $164 millones en marketing de influencers de YouTube. Las 10 marcas principales llegaron a más de 14,3 mil millones de usuarios en 2021. Sus videos patrocinados acumularon más de mil millones de visitas de 1,870 personas influyentes y 5,947 videos.


Los que más gastan en YouTube: una mirada más cercana

En el punto de gasto más alto, Honey invirtió 29,1 millones de dólares en 2021 en marketing de influencers en YouTube. Con las 10 marcas principales gastando más de $ 164 millones, estos grandes bateadores solo representan el 27% del gasto anual total en videos patrocinados por YouTube. 

Si se ha mantenido al día con nuestro contenido en 2021, reconocerá ciertas marcas en esta lista que han gastado mucho durante todo el año. La mayoría de las marcas que aparecen en este gráfico pertenecen a las 3 principales industrias de gasto. 

La tendencia continúa apoyando el crecimiento positivo que juega el marketing de influencers para las marcas. Con patrocinios colocados por expertos y audiencias altamente específicas de la selección adecuada de personas influyentes, las marcas se están disparando en sus industrias.


Duración de los anuncios para los 5 principales consumidores

En 2021, mantiene los videos patrocinados con la mayor duración de anuncios con un total de 38 828 segundos en contenido de patrocinio en todos sus videos. Eso representa casi la mitad de la duración total del anuncio de los 5 principales consumidores de 81,905 segundos. Aunque Keeps tiene la duración total del anuncio más larga, la duración promedio de los anuncios para Honey, Nord VPN y Keeps osciló entre 55 y 60 segundos. Express VPN y GFuel, por otro lado, tuvieron promedios significativamente más bajos.


Creadores destacados

Los creadores destacados para 2021 participaron en múltiples patrocinios de YouTube con muchas marcas diferentes. Han establecido un nombre fuerte y una identidad de marca entre sus fieles audiencias. Estos cinco creadores lograron un total de 541 millones de vistas en 983 videos con un alcance de más de 8 mil millones de usuarios. Colectivamente, el IMV total fue de $73 millones.


Marcas a seguir en 2022

En nuestro análisis, identificamos las 4 marcas principales que experimentaron un crecimiento significativamente alto en IMV y visualizaciones durante 2021: (1) Meta PC, (2) Invisalign, (3) Genshin Impact y (4) SimpliSafe. Estas son las marcas de más rápido crecimiento que ingresan al espacio de marketing de influencers como parte de su estrategia de marketing en redes sociales. Meta PC tuvo el mayor salto en IMV del primer al cuarto trimestre de 2021 con un aumento del gasto del 9393 % y un crecimiento del 11665 % en las visualizaciones de contenido patrocinado. Cada una de estas marcas aumentó de un IMV de menos de $ 100K a uno que alcanzó casi $ 1 millón o incluso más.


Mejor video patrocinado de 2021

El video más patrocinado de 2021 fue un video publicado por el creador principal, @mrbeast6000. El video tuvo un IMV de $3.1M y un alcance de 42.2M. El video fue patrocinado por Honey, la marca que más gastó en 2021.


Función de campaña de CPV

Compitiendo por el puesto principal de la campaña de 2021, queríamos analizar el CPV calculado para las marcas que activan personas influyentes en función del cálculo de IMV de nuestra API de inteligencia social. Se muestran las 5 mejores y las 5 campañas más bajas clasificadas por costo estimado por vista. Luego calculamos el CPV estimado, costo por 1000 vistas. También incluimos un par de marcas reconocibles con valores de CPV extremadamente bajos para compararlos con el promedio de la industria.


Mejor sentimiento de marca

¿Qué marcas tuvieron la mejor respuesta de sus audiencias? El sentimiento de marca se determinó tomando la proporción promedio de Me gusta y No me gusta de las marcas en las 5 industrias principales. Melody Susie fue el patrocinio más visto positivamente con una proporción de Me gusta y No me gusta de casi 2900. Paperlike le siguió de cerca con una proporción de Me gusta y No me gusta de casi 2300.


Ganador de la industria

De los 5 principales gastadores de la industria, ¿cuál debería ser coronado como el ganador de la industria para 2021? Ampliando los cinco principales datos de la industria que compartimos anteriormente en el informe, estamos observando mejor todas las métricas de la industria una al lado de la otra para ver dónde se separan los ganadores. Claramente, la industria tecnológica se lleva la corona.


Crecimiento de las redes sociales de las marcas

¿Ser uno de los que más gasta se correlaciona con un aumento de seguidores? Tomando nuestras 10 marcas principales en general, analizamos sus redes sociales siguiendo el crecimiento durante el período de 12 meses de enero a diciembre de 2021 en Instagram. Skillshare experimentó el mayor aumento con un 58,46 % de crecimiento en el número de seguidores. Squarespace le siguió de cerca con un aumento del 36,13% durante el año.


Los que más gastan mensualmente

NeoReach clasifica a los que más gastan en YouTube todas las semanas. Tomamos esos datos para las 52 semanas de 2021 y elegimos al que más gastó cada mes. Basketball Arena fue el país que más gastó mensualmente con $7,5 millones gastados en el mes de marzo. Le sigue en segundo lugar Honey con un IMV de $6 millones en abril. 

Express VPN encabezó la lista durante cuatro meses en total. Su mejor mes fue enero con $ 5,1 millones y el más bajo fue noviembre con $ 1,1 millones. Noviembre fue el mes con el gasto superior más bajo.


Año en revisión

Entre las 5 principales industrias de 2021, no sorprende que la tecnología siga siendo la industria que más gasta: genera la mayor cantidad de vistas, tiene el mayor alcance y atribuye la mayor cantidad de marcas a la activación de personas influyentes en YouTube.


Comparación de trimestre a trimestre

Analizando los cuatro trimestres de 2021, podemos ver el IMV total en varios niveles diferentes. Si bien hubo un crecimiento constante en 2020, vimos una tendencia diferente en 2021. El IMV más alto del año fue en el primer trimestre con la impresionante cifra de $199 millones. A medida que avanzaba el año, el IMV total disminuyó significativamente antes de aumentar hasta $122 millones en el cuarto trimestre. Por lo tanto, en el transcurso de 2021, vimos una disminución general en el IMV de alrededor de $77 millones. Esta tendencia también se pudo ver en el total de videos patrocinados publicados durante cada trimestre, así como en las vistas totales y el alcance.


Descripción general de la industria tecnológica

A lo largo del año, Tech ha ocupado el primer puesto como la industria que más gasta en marketing de influencers de YouTube con un IMV total de $195,2 millones. Ahora, veremos cómo el 2021 buscó marcas en el espacio tecnológico.

Tech pudo llegar a casi 14 mil millones de usuarios con exactamente 6619 videos patrocinados. Eso equivale a un alcance promedio de más de 3,3 millones por video. 

Nuestro principal gastador de la industria representa casi un tercio del IMV total en YouTube en 2021, tal como lo hizo en 2020. Las marcas en el espacio tecnológico han estado invirtiendo constantemente en marketing de influencers, y claramente se lo están perdiendo.


Los 5 principales gastadores en tecnología en YouTube

Es probable que estas 5 marcas principales te resulten familiares, son algunos de los nombres más importantes del juego. Además, ya han aparecido en varios de nuestros informes. Juntas, estas marcas invirtieron más de $188,7 millones en videos patrocinados por YouTube.

Con más de 1300 millones de visualizaciones, estas cinco marcas también representan más de la mitad del total de visualizaciones de la industria tecnológica. Honey, ExpressVPN, NordVPN, Squarespace y Raycon lideran la industria tecnológica y lo han sido durante los últimos años. ¿Cómo lo están haciendo? Lo has adivinado: marketing de influencers.


Tecnología: Comparar Q1 – Q4

Al observar el éxito de la industria tecnológica trimestre a trimestre, podemos ver que el IMV, las vistas y la cantidad de videos crearon una forma de U. Sin embargo, un área experimentó un crecimiento a finales de año que superó la cifra del primer trimestre. El alcance total, aunque también formó una U durante todo el año, terminó en un pico de 4 mil millones en el cuarto trimestre.


Destacado de los mejores gastadores en tecnología

Una vez más, Honey es el foco de inversión de la marca tecnológica para 2021. Además, la marca tuvo la inversión general más alta en marketing de influencers de YouTube durante el año. Honey gastó $28 millones en 223 videos. Con el 14 % del gasto total de la industria tecnológica, Honey también logró el 14 % del total de visualizaciones patrocinadas.


Principales Influenciadores: Industria Tecnológica

En 2021, la industria tecnológica activó algunas de las mayores cuentas de creadores para sus campañas. Estos cinco principales canales de YouTube de influencers tienen un alcance combinado de más de 235 millones. El gasto total solo en estos cinco creadores fue de 47,2 millones de dólares.


Descripción general de la industria del juego

El juego es la segunda industria que más gasta en 2021. Al igual que la tecnología, este es el mismo lugar que ocupó la industria del juego en 2020. Superando los 6 mil millones en alcance, la industria del juego obtuvo algunos resultados bastante impresionantes.

Con un IMV de 86,5 millones de dólares, la industria del juego representó el 14 % del IMV total del marketing de influencers de YouTube. Además, los juegos como industria son los únicos responsables de alrededor del 13 % del alcance total de los videos patrocinados en 2021.


Los 5 principales gastadores de juegos en YouTube

Estas 5 principales marcas de juegos han invertido mucho en marketing de influencers de YouTube durante todo el año. Juntos, Bisect Hosting, Epic Games, Raid Shadow Legends, Xidax y AFK Arena gastaron $21,2 millones en videos patrocinados de YouTube.

En el puesto de mayor gasto, Bisect Hosting es responsable del 28% de esa inversión. La marca registra un total de más de 47 millones de visitas y un IMV de $ 6,4 millones.


Juegos: Comparar Q1 – Q4

Al analizar las métricas de la industria del juego del primer al cuarto trimestre, podemos ver que hubo un aumento general en IMV, vistas y alcance a lo largo de los trimestres. La cantidad de videos en el cuarto trimestre fue ligeramente inferior a la del primer trimestre, pero esa es la única disminución general. En el cuarto trimestre de 2021, el IMV había aumentado desde el primer trimestre en $5 millones y el alcance en más de mil millones. 


Destacado de los principales gastadores en juegos

Bisect Hosting es el centro de atención de gastos de la marca de juegos para 2021. A diferencia del mayor gasto de la industria tecnológica, Bisect Hosting no se incluyó entre las cinco principales marcas de juegos en 2020. Este año, la marca gastó $ 6,4 millones en solo 34 videos. A través de esos videos, Bisect Hosting reunió un alcance de 18 millones y un promedio de casi 1,4 millones de vistas por video.


Principales Influenciadores: Industria del Juego

Los canales de YouTube de mayor puntuación de Gaming tienen un alcance combinado de 26,2 millones de usuarios en la plataforma. Canales como coryxkenshin, ssundee y MegaToadStonie no solo tienen un alcance masivo, sino que también generan vistas altas y un compromiso excepcional entre sus audiencias para impulsar el éxito de los socios de marca.


Descripción general de la industria de alimentos y bebidas

El tercer mayor gastador en marketing de influencers de YouTube en 2021 es Comida y bebida. El IMV total asciende a $ 66 millones, que es casi el 11% del gasto total de 2021.

Aunque el IMV de la industria de alimentos y bebidas es solo el 33 % de la industria tecnológica, las marcas de la industria continúan causando sensación a través de sus videos patrocinados. El alcance total de la industria de alimentos y bebidas en 2021 superó los 8700 millones con 3343 videos.


Los 5 principales consumidores de alimentos y bebidas en YouTube

Estas 5 marcas fueron las que más gastaron en la industria de alimentos y bebidas en 2021, con un IMV total de $42,2 millones. El comprende un gran 63% de la industria IMV.

Tres de los cinco principales gastadores de marca en la industria de alimentos y bebidas se encontraban entre los cinco primeros del informe de 2020. Magic Spoon y Built Bar se unieron a la lista en 2021, junto con GFuel, Hello Fresh y Bang Energy. Juntas, estas 5 marcas reunieron un total de 288 millones de visitas. 


Alimentos y bebidas: Comparar Q1 – Q4

Al observar la industria de alimentos y bebidas en los trimestres, podemos ver una disminución general en todos los frentes. Está claro, con el IMV en su punto máximo en el primer trimestre y en su punto más bajo en el cuarto trimestre, que las marcas de la industria utilizaron menos el marketing de influencers hacia fines de 2021. Con la disminución del gasto, también hubo una disminución de las vistas, el alcance y vídeos totales.


Destacado de los principales consumidores de alimentos y bebidas

Tal como lo fue en 2020, GFuel es Tech Brand Spender Spotlight para 2021. La marca gastó $ 18 millones en 781 videos, alcanzando una audiencia general de 4.9 mil millones. El IMV de GFuel constituye un impresionante 27% del IMV total para la Industria de Alimentos y Bebidas. 


Principales Influenciadores: Industria de Alimentos y Bebidas

Cada uno de estos canales son influyentes poderosos entre múltiples de las principales industrias. Probablemente haya oído hablar de uno, si no de todos, de los canales antes. Estos canales comprenden un alcance total de más de 226 millones, lo que demuestra cuán importantes fueron para la industria en 2021.


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Nota del editor

En los últimos años, ha habido un cambio monumental en la industria del marketing en su conjunto. A través de este cambio, hemos visto el surgimiento de la industria del Marketing de Influencers y la Economía del Creador en constante crecimiento. En 2020, vimos un aumento exponencial en el tamaño de la economía del creador. Más marcas que nunca antes estaban invirtiendo en marketing de influencers y la cantidad de creadores había crecido astronómicamente. Ahora, después de la conclusión de 2021, está claro que la economía del creador en rápida expansión seguirá creciendo en los próximos años.

Esto es evidente a través de los datos que recopilamos y analizamos el año pasado. No solo hemos visto expandirse el tamaño de la industria a medida que más marcas comienzan a invertir en la industria, sino que también hemos visto que más y más marcas continúan invirtiendo en Influencer Marketing. 

Con esto, hemos visto el surgimiento del Creador. Hemos visto cómo la Economía del Creador se extiende a todos los extremos de la esfera digital, creciendo constantemente y revolucionando el mundo en el que vivimos. Este informe pretende demostrar el impacto y el crecimiento de la industria del marketing de influencers en el último año, y los números hablan por sí mismos, no se está desacelerando en el corto plazo.

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