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Herramientas de anuncios de video Tiktok y mejores prácticas para 2022

TikTok es una de las aplicaciones de redes sociales más descargadas del mundo para videos de formato corto. Se han descargado más de 1,6 millones de vídeos en todo el mundo. En el primer trimestre de 2019, TikTok superó a YouTube, Facebook e Instagram en descargas en iPhone para convertirse en la aplicación más descargada .

descargas globales de tiktok

Fuente de la imagen: Torre de sensores

TikTok atrae a un gran público objetivo (Generación Z y jóvenes millennials) y ofrece contenido atractivo y dulce. 500 millones de personas en todo el mundo utilizan activamente la aplicación. A partir de ahora, la aplicación está disponible en 141 de 155 países, lo que significa un gran alcance y penetración para las marcas.

¿Deberías anunciarte en TikTok? Si su audiencia objetivo tiene entre 16 y 24 años ( 41% de la audiencia de TikTok), TikTok está hecho a su medida. 

Los adolescentes y preadolescentes a los que les encanta crear y compartir videos e interactuar con una comunidad global acuden en masa a la plataforma. Estos usuarios pasan 52 minutos al día en la aplicación y generan más de $3 millones en ingresos a través de la aplicación. Por lo tanto, puede ganar mucho dinero para su negocio con el marketing de TikTok . En esta publicación, compartimos las mejores prácticas publicitarias de TikTok para garantizar que sus anuncios cumplan con los puntos de referencia establecidos por la plataforma. Luego, analizaremos las especificaciones obligatorias de TikTok para los anuncios de audio y video.


Mejores prácticas de publicidad en video de TikTok 

En 2019, TikTok introdujo múltiples oportunidades publicitarias para dirigirse a grupos de usuarios específicos. Las marcas pueden usar la publicidad para obtener mejores ganancias del marketing en TikTok. Estas son algunas de las mejores prácticas que los especialistas en marketing y los creadores de contenido en TikTok deben seguir:

1. Prioriza los videos verticales

Para dar a sus anuncios una apariencia similar a la de un video nativo, todos los activos de video deben coincidir con las creatividades de anuncios recomendadas (que se analizan más adelante en esta publicación). 

De lo contrario, lo más probable es que TikTok no acepte sus anuncios. E incluso si lo hacen, los anuncios no tendrán tanto impacto. Pueden verse distorsionados o estar recortados en los bordes.

2. Limite la duración del video

Para asegurarse de que el contenido de su anuncio de video no se recorte, es mejor mantener la duración del video entre 9 y 15 segundos.

3. Comience con una imagen impactante

Comprenda que los usuarios de Internet están más que felices de deslizar y desplazarse a la siguiente publicación si no encuentran interesante el contenido que tienen delante. ¿Cómo puedes lograr que se queden y vean tu video? Para atraer espectadores a su anuncio, comience con una imagen que llame la atención.

4. Centra todos los elementos importantes

TikTok normalmente oculta los bordes exteriores de los marcos. Por lo tanto, es mejor mantener todos los elementos importantes de su anuncio en el medio. Esto debe incluir su CTA (llamado a la acción) y su marca.

5. Agrega música de fondo

Para TikTok, la configuración de audio debe estar activada. Es una buena idea agregar clips y pistas de música de fondo a sus anuncios en lugar de subtítulos.

6. No olvides los subtítulos

Los usuarios de redes sociales felices de hacer clic pueden optar por no recibir un anuncio antes de que finalice. Puede escribir subtítulos concisos e informativos para que los espectadores entiendan la esencia de su video, incluso si no ven todo. TikTok aconseja usar el idioma local al escribir los subtítulos.

7. Incluye una llamada a la acción convincente

De nada sirve invertir en publicidad si no genera beneficios tangibles. Incluya un CTA fuerte en forma de un botón nativo para incitar a los espectadores a realizar una acción.


Objetivos de anuncios de video de Tiktok para 2021:

  • Creatividades para anuncios In-Feed
  • Motivos publicitarios para series de suministro de noticias
  • Motivos publicitarios para Vigo y Helo In-Feed

Los anuncios de TikTok pueden costar mucho. Si desea que sus anuncios funcionen, debe optimizarlos para la plataforma y la audiencia. TikTok dicta las creatividades en función de dónde aparecerá el anuncio.

La composición del anuncio, la relación de aspecto, la resolución de la imagen, el tipo de archivo y el tiempo de visualización varían según la ubicación del anuncio. 

Las diferentes formas de colocar anuncios en TikTok son:

  • en alimentación
  • Serie de noticias
  • Entrada de Vigo y aplicaciones de ayuda

 


Creatividades para anuncios In-Feed

Los anuncios In-Feed, como sugiere su nombre, aparecen en el feed In-App de un usuario. Estos anuncios tienen los siguientes componentes:

  1. Video
  2. anuncio imagen de anuncio
  3. Marca/Nombre de la aplicación
  4. Descripción del anuncio

Así es como se ve un anuncio insertado en un teléfono Android:

Fuente de la imagen: TikTok

Especificaciones del video publicitario: 

  • La relación de aspecto recomendada es 9:16, 1:1 o 16:9. 
  • Las opciones de resolución incluyen 720 x 1280 px, 640 x 640 px y 1280 x 720 px. 
  • Puede utilizar archivos MP4, MPEG, MOV o AVI en sus anuncios.
  • La duración del video debe ser entre 5 y 16 segundos. 
  • El tamaño del archivo de video debe ser inferior a 500 MB. 

Especificaciones de la imagen de visualización del anuncio: 

  • La relación de aspecto prescrita es 1:1.
  • El tamaño del archivo es inferior a 50 KB.
  • El tipo de archivo debe ser PNG, JPEG o JPG.

Especificaciones del nombre de la marca/aplicación: 

  • TikTok permite de 2 a 20 caracteres en inglés para mostrar el nombre de la marca en los anuncios. 
  • No se deben incluir emojis. 
  • Los signos de puntuación y los espacios también se cuentan como caracteres. 
  • Los nombres de las aplicaciones deben tener entre 4 y 40 caracteres en inglés. 
  • El límite de caracteres del nombre varía según el idioma, el sistema operativo y el modelo del dispositivo.

Motivos de la descripción del anuncio: 

  • El límite de caracteres para la descripción del anuncio en inglés es de 12 a 100 caracteres. 
  • Si bien se permiten descripciones más largas, corren el riesgo de ser cortadas al final.
  • Se permiten emojis, corchetes y símbolos hash. 
  • La puntuación y los espacios también se cuentan como caracteres.

Motivos publicitarios para series de suministro de noticias

TikTok tiene series de aplicaciones de noticias específicas como Buzz, BuzzVideo y NewsRepublic. Los anuncios que aparecen en estas series tienen especificaciones diferentes a los anuncios que aparecen en los feeds. 

Estos anuncios de video tienen los siguientes componentes:

  1. Video
  2. Marca/Nombre de la aplicación
  3. Descripción del anuncio

Así es como se ve un anuncio de video de suministro de noticias:

Fuente de la imagen: TikTok

Especificaciones del video publicitario: 

  • La relación de aspecto recomendada es 16:9 o 1:1. 
  • Los tipos de archivo son los mismos que para los anuncios ingeridos. 
  • Sin limitación de resolución de video, aunque es mejor mantenerla por encima de 720x1280px. 
  • Puede usar videos cortos de cualquier duración, pero manténgalos en el rango de 5 a 60 segundos. 
  • El tamaño del archivo debe ser inferior a 500 MB.

El nombre de la marca/aplicación y los temas de descripción del anuncio son los mismos que los de los anuncios superpuestos.


Motivos publicitarios para Vigo y Helo In-Feed

TikTok tiene una oferta única para sus anunciantes. Permite a las marcas llegar a audiencias locales colocando sus anuncios en aplicaciones nativas y plataformas sociales como Helo y Vigo. Por ejemplo, Helo es una plataforma de redes sociales propiedad de ByteDance, que también es propietaria de TikTok. Helo se enfoca en los consumidores indios y está disponible en muchos idiomas. 

¿Este tipo de anuncio es adecuado para usted? No solo ha encontrado seguidores importantes en la India, sino también en la diáspora india en los EE. UU., China y Nepal. TikTok le permite crear anuncios para llegar al feed de suscriptores de Helo. Esta es una excelente manera de llegar a este grupo demográfico específico.

Fuente de la imagen: Google Play Store

Estos anuncios de video deben incluir los siguientes elementos:

  1. Video
  2. Marca/Nombre de la aplicación
  3. Descripción del anuncio

Especificaciones del video publicitario: 

  • La relación de aspecto del video debe ser 9:16, 1:1 o 16:9. 
  • Los archivos de anuncios para Vigo Ads pueden ser MP4, MOV, MPEG o AVI.
  • Los anuncios de Helo pueden ser MP4, MOV, MPEG, AVI o GIF. 
  • La plataforma sugiere una resolución de 720 x 1280px, 640 x 640px o 1280 x 720px. 
  • La duración y el tamaño de archivo recomendados son los mismos que para los anuncios en las fuentes de noticias.

El nombre de la marca/aplicación y los temas de descripción del anuncio son los mismos que los de los anuncios superpuestos.


¿Tienes el presupuesto para los anuncios de video de TikTok?

Desde que TikTok lanzó un programa de publicidad formal en febrero de 2019, grandes nombres como Disney y Nike no han perdido tiempo en capitalizar la nueva oportunidad. Disfrutaron de un monopolio ya que la plataforma no estaba inundada de anuncios, a diferencia de Facebook e Instagram. 

Pero, ¿la publicidad en TikTok es una inversión que vale la pena para las marcas más pequeñas? La respuesta a esta pregunta radica en la demografía de tu audiencia. Como se mencionó anteriormente, TikTok es un canal preferido por los menores de 18 años. Si bien existe una buena posibilidad de que la audiencia continúe hasta la edad adulta, eso no es una garantía. 

¿Qué significa eso para ti? Si su marca atrae a personas mayores, es posible que el marketing en TikTok no genere ganancias inmediatas. TikTok solía ser una plataforma dominada por mujeres. Los autores y consumidores de contenido eran en su mayoría mujeres. Pero a partir de marzo de 2018, los patrones han cambiado. Los hombres se han vuelto más activos, especialmente en las categorías de adolescentes y preadolescentes. Sin embargo, en general, ambos géneros participan activamente en TikTok.

Fuente de la imagen: App Ape Lab

¿Cuánto cuesta un anuncio de TikTok ? En comparación con sus pares, TikTok cobra una prima por los anuncios. Los costos de anuncios comienzan en $10 por CPM (costo por mil o 1000 impresiones). Antes de iniciar una campaña publicitaria, debe pagar $500 por adelantado.

¿Qué otra cosa?

  • Una adquisición de marca que garantiza cinco millones de impresiones cuesta $50,000 por día. 
  • Un anuncio alimentado cuesta $10 por impresión y requiere que los anunciantes paguen por adelantado 600 impresiones. 
  • Un desafío de hashtag patrocinado cuesta $ 150,000 por semana.

Fuente de la imagen: Volumen


Resumen

TikTok se ha convertido en una verdadera plataforma de marketing para marketers e influencers. Debe optimizar sus anuncios de video si desea atraer a la audiencia de la plataforma. Si sigue las especificaciones anteriores, su anuncio cumplirá con los estrictos estándares de TikTok y obtendrá el compromiso que desea.