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Hashtag Analytics and Research: su guía definitiva + 6 herramientas principales

Los hashtags son comunes en las plataformas de redes sociales en estos días, pero comenzaron en Twitter como una forma en que las personas agrupaban y clasificaban sus tweets. Desde entonces, el uso de hashtags se ha disparado hasta el punto de que usar hashtags en sus publicaciones en las redes sociales no solo se considera una buena práctica, sino que es bastante obligatorio. Dado que los hashtags son tan importantes, uno pensaría que el análisis de hashtags sería una obviedad. Por desgracia, ese no es realmente el caso.

Muchos especialistas en marketing de redes sociales entienden cómo usar hashtags estratégicamente, e incluso pueden obtener los resultados que desean, pero sin análisis e investigación de hashtags, nunca sabrá realmente cómo se están desempeñando sus hashtags y si podrían o no estar funcionando aún mejor. . Afortunadamente, lo tenemos cubierto. En este artículo, cubriremos todo lo que necesita saber sobre los hashtags y cómo realizar análisis de hashtags. También compartiremos nuestras cinco herramientas favoritas de análisis e investigación de hashtags que pueden hacer que todo este proceso sea realmente fácil.


Análisis e investigación de hashtags: su guía definitiva:

  • ¿Qué es un hashtag?
  • Tipos de hashtags
  • Hashtag Analytics: Cómo comenzar a rastrear el rendimiento de Hashtag
  • Métricas de hashtag importantes
  • Las 6 mejores herramientas de análisis de hashtags
  • Prácticas recomendadas de hashtags

¿Qué es un hashtag?

Un hashtag es una palabra clave o frase que incluye un hashtag (#) delante de ella. Comenzaron en Twitter en 2007, pero desde entonces se han expandido a otras plataformas de redes sociales. Los hashtags son una excelente manera de categorizar el contenido de sus redes sociales para que sea más fácil para los usuarios encontrar publicaciones sobre su tema.


Tipos de hashtags

Hay varios tipos diferentes de hashtags que probablemente querrá usar y rastrear para una estrategia de marketing de hashtag efectiva :

  • Hashtags de marca:  los hashtags de marca utilizan el nombre de su marca o el nombre de un producto para aumentar el conocimiento de la marca y el recuerdo de la marca. El seguimiento de estos hashtags lo ayuda a comprender qué tan bien está funcionando su marketing en redes sociales para aumentar el alcance de su marca.
  • Hashtags de contenido: los hashtags  de contenido son una excelente manera de aumentar su compromiso y alcance. Estos hashtags están directamente relacionados con lo que sea que estés hablando en tus publicaciones en las redes sociales.
  • Hashtags de eventos:  si está planeando un evento o asistiendo a un evento y quiere correr la voz, intente usar hashtags de eventos. Cuando realice análisis de hashtags, podrá encontrar nuevos hashtags para usar para respaldar sus esfuerzos de marketing de eventos, así como también descubrir de qué están hablando los asistentes y los posibles asistentes.
  • Hashtags de tendencia: los hashtags  de tendencia son hashtags que son populares en un momento dado. Si bien no todos serán relevantes para su marca, es importante aprovechar los que lo son para mostrar su marca a las personas adecuadas y asegurarse de que sea parte de la conversación.

Hashtag Analytics: Cómo comenzar a rastrear el rendimiento de Hashtag

Ahora que sabe qué son los hashtags y los tipos de hashtags que querrá comenzar a rastrear, hablemos sobre cómo puede comenzar a rastrear el rendimiento de los hashtags.


Elija un Hashtag o Cree un Hashtag Único

El primer paso en el análisis de hashtags es elegir un hashtag para usar entre los hashtags de tendencia o crear un hashtag único propio. Recomendamos crear hashtags únicos para tu marca y cada campaña. Los hashtags de tendencia son los mejores para realizar un seguimiento de la información general. Tómese el tiempo para crear un hashtag único y relevante que le proporcione la información de marketing clave que necesita.

Su hashtag debe ser específico en lugar de amplio. Cuanto más específico sea su hashtag, menos probable es que otras marcas o personas ya lo estén usando. Cuando tenga una lista de hashtags potenciales, realice una búsqueda rápida en las plataformas de redes sociales para asegurarse de que su hashtag no esté ya en uso. Algunos usos aquí y allá están bien, pero si el hashtag ya tiene miles de personas usándolo, querrás elegir otro.


Crea contenido usando ese hashtag

Una vez que haya creado un hashtag que desea usar para su marca o campaña, es hora de crear contenido para ese hashtag. Si ya tienes contenido que encaja con tu hashtag, ¡úsalo! La reutilización de contenido es una excelente manera de ahorrar tiempo y dinero. Además, te da la oportunidad de mostrar tu increíble contenido a más personas que estarán interesadas en él. Debería poder editar rápida y fácilmente su contenido (incluso contenido de video) para incluir su nuevo y brillante hashtag.


Use una herramienta de análisis de hashtags

¡ Ahora es el momento de poner en marcha tu herramienta de análisis de hashtags ! En la siguiente sección, cubriremos cinco de nuestras herramientas de análisis de hashtag favoritas que debe consultar. Estas herramientas pueden ayudarlo a comprender cómo se están desempeñando sus hashtags y el contenido etiquetado para que pueda tomar decisiones basadas en datos sobre su marketing en redes sociales. Sin embargo, antes de entrar en las herramientas, hablemos de las métricas de hashtag que querrás rastrear.


Métricas de hashtag importantes

Las herramientas de análisis e investigación de hashtags que incluimos a continuación lo ayudarán a rastrear toneladas de métricas diferentes. Sin embargo, afortunadamente, no necesita realizar un seguimiento de todo para comprender el rendimiento de sus campañas. Estas son las métricas que recomendamos rastrear. Siéntase libre de ajustar sus métricas en función de los objetivos de su campaña de marketing en redes sociales.

Alcanzar

Si el objetivo de su campaña es aumentar el conocimiento de la marca, definitivamente querrá realizar un seguimiento del alcance. Esta métrica te permite saber cuántas personas vieron tu contenido. Esto le dice si sus elecciones de hashtag han resultado o no en que su contenido llegue a una audiencia más amplia o más pequeña.

Compromiso

El compromiso es otra métrica de las redes sociales que puede ser útil cuando se trata de análisis de hashtags. El compromiso le dice si su audiencia encuentra o no su contenido relevante y identificable. Cuando su contenido resuena con su público objetivo, es más probable que les guste, comenten y compartan. Si no obtiene un buen compromiso, probablemente deba trabajar en su orientación. Una forma simple de medir el compromiso es mirar el promedio de Me gusta que obtiene su contenido de redes sociales.

Popularidad del hashtag

Una de las mejores cosas que le puede pasar a un vendedor de redes sociales es que uno de sus hashtags comience a ser tendencia. La popularidad de tus hashtags puede decirte mucho sobre el potencial que tienen tus publicaciones para el compromiso y el alcance. Cuanto más populares sean sus hashtags, más probable es que el contenido que comparte tenga un impacto en su público objetivo .

Demografía

Los datos demográficos también son otra métrica importante para realizar un seguimiento al analizar el rendimiento de los hashtags. Al rastrear los datos demográficos, puede asegurarse de que sus publicaciones lleguen a su grupo demográfico objetivo. Si no lo son, es posible que desee probar con un hashtag diferente.


Las 6 mejores herramientas de análisis de hashtags

Hay bastantes herramientas de análisis de hashtags en el mercado en estos días. Aquí están nuestros favoritos.

1. Marca24

Brand24 es una herramienta de análisis y monitoreo de medios que ofrece análisis de redes sociales y hashtags en tiempo real. Puede rastrear, monitorear y analizar hashtags en las redes sociales, foros de discusión, sitios web, plataformas de video, sitios de revisión y más. Si está buscando monitoreo y análisis de hashtags, Brand24 lo tiene cubierto.

En la  pestaña Análisis  , encontrará toneladas de datos sobre sus hashtags como:

  • Volumen de menciones
  • Alcance en las redes sociales de un hashtag
  • Volumen de participación
  • Análisis de sentimiento en torno a un hashtag
  • Hashtags populares
  • Contexto de discusión

Canales

  • Gorjeo
  • Instagram
  • Contracción nerviosa
  • Tik Tok

Características

  • Feed de menciones
  • Tabla de volumen de discusión
  • Alertas personalizadas
  • Exportación de datos
  • Filtración

Precios

Brand24 ofrece una prueba gratuita de 14 días y tres planes pagos:

  • Más:  $49/mes
  • Prima:  $99/mes
  • Máximo:  $199/mes

2. Hablador

Talkwalker es otra herramienta popular de análisis de hashtags. Al igual que Brand24, es una herramienta de análisis y monitoreo de redes sociales que ofrece análisis de hashtags para más de 10 redes sociales y 150 millones de sitios web, foros y blogs. Talkwalker realiza un seguimiento del volumen de menciones, el alcance, la participación y otras métricas de redes sociales que necesita para comprender el rendimiento de sus campañas de marketing en redes sociales.

También puede usar Talkwalker para realizar un análisis de la competencia en las redes sociales y en el uso de hashtags, así como también identificar los perfiles principales usando los hashtags que rastrea para que pueda buscar posibles influenciadores o embajadores de la marca.

Además de los datos sobre acciones, participación, alcance y menciones, Talkwalker le permite realizar un seguimiento de:

  • Reconocimiento de imagen
  • Análisis de los sentimientos
  • viralidad
  • Google analitico
  • Marketing de influencers

Canales

  • Facebook
  • Instagram
  • Gorjeo
  • YouTube
  • sitios web
  • blogs
  • Medios de comunicación impresos
  • televisor
  • Radio

Características

  • Inteligencia de marca
  • Gestión de crisis
  • seguimiento de etiquetas
  • Analítica de canales sociales
  • Inteligencia competitiva
  • Seguimiento de campañas
  • Análisis de contenido
  • Redes de influencers
  • Tableros personalizados

Precios

Talkwalker ofrece tres planes pagos:

  • Escuchando:  $9,000+/año
  • Analytics:  contacto para precios
  • Investigación:  contacto para precios

3. Halcón

Falcon es mucho más que una herramienta de análisis de hashtags. En cambio, lo llamaríamos una plataforma completa de marketing en redes sociales . Falcon combina herramientas de escucha, publicación, compromiso, análisis e informes en una sola plataforma con una interfaz intuitiva y personalizable. La plataforma ofrece funciones flexibles de búsqueda, filtrado, etiquetado y seguimiento que pueden ahorrar mucho tiempo a los equipos de marketing en redes sociales. En términos de análisis, Falcon rastrea más de 600 métricas e incluye:

  • Múltiples redes
  • Métricas posteriores al nivel
  • Informes personalizados e ilimitados
  • Seguimiento del rendimiento del equipo
  • Exportaciones fáciles

Canales

  • Facebook
  • Instagram
  • Gorjeo
  • LinkedIn
  • WhatsApp
  • YouTube

Características

  • Manejo de redes sociales
  • publicidad en redes sociales
  • Escucha social
  • Compromiso social
  • Analítica
  • Gestión de la Experiencia del Cliente

Precios

Falcon ofrece dos planes pagos:

  • Essentials:  $108/asiento/mes (facturado anualmente)
  • Suite:  contacto para precios

4. Iconocuadrado

Iconosquare es otra poderosa herramienta de análisis de hashtags. Con él, puede realizar un seguimiento de la evolución de los seguidores, el alcance, las impresiones, la tasa de participación promedio por publicación, la tasa de finalización por tipo de historia de Instagram y más. La interfaz de Iconosquare es fácil de usar y comprender, y utiliza imágenes para ayudar a los usuarios a comprender lo que les dicen sus datos. Además, al igual que Falcon, Iconosquare incluye funciones para ayudarlo a publicar su contenido en las redes sociales :

  • Publicación y etiquetado automático
  • Programación de publicaciones
  • Mediateca

Canales

  • Facebook
  • Instagram
  • Gorjeo

Características

  • Analítica
  • Supervisión
  • Publicación

Precios

Iconosquare ofrece tres planes pagos:

  • Pro:  $49/mes (facturado anualmente)
  • Avanzado:  $79/mes (facturado anualmente)
  • Enterprise:  $139/mes (facturado anualmente)

5. Escanea

YouScan es una herramienta de análisis de redes sociales que incluye análisis de imágenes. La interfaz de usuario deja bastante que desear, pero la plataforma está haciendo algo bien si crees en los grandes nombres que la usan (McDonald’s, Google y PepsiCo, solo por nombrar algunos). YouScan es, en esencia, una herramienta de escucha social que puede usar para escanear las redes sociales y el resto de la web en busca de menciones de su marca (o sus competidores) y luego analizar esas menciones.

Canales

  • Facebook
  • Instagram
  • Gorjeo
  • YouTube
  • VK
  • blogs
  • Foros
  • Revisar sitios
  • Noticias en línea
  • mensajeros

Características

  • Detección de sentimientos
  • Filtrado de correo no deseado
  • Informes analíticos
  • Alertas inteligentes
  • Categorías automáticas
  • Detección de tendencias

Precios

YouScan ofrece cuatro planes pagos:

  • Estándar:  $12,000/año
  • Pro:  $18,000/año
  • Perspectiva:  $ 36,000 / año
  • Empresa:  precios personalizados

6. Digimind

Digimind es diferente de las otras herramientas de análisis que hemos incluido aquí: los hashtags son solo una de las muchas cosas que se monitorean. De hecho, apenas mencionan hashtags en su sitio web. Sin embargo, Digimind reconoce cómo las marcas pueden analizar los hashtags para dirigirse mejor a los clientes. Además, se dan cuenta de que los informes de redes sociales basados ​​en hashtags se han convertido en una fuente invaluable de información para las marcas sobre el desempeño de los influencers, las acciones de los clientes y el éxito de las campañas.

Puede analizar hashtags relevantes como parte de su escucha social. Algunas de las formas en que puede usar el análisis de hashtag dentro de Digimind incluyen:

  • Seguimiento del éxito de las campañas utilizando hashtags personalizados, junto con otras palabras clave relevantes
  • Comprender el impulso de las ventas analizando qué líneas de productos generan la mayor reacción
  • Medir el impacto de los influencers
  • Junto con otras medidas, recopilar información sobre su perfil de consumidor

Canales

  • blogs
  • sitios web
  • Foros
  • Vídeo (YouTube)
  • Gorjeo
  • Facebook
  • Reseñas
  • vk
  • Instagram
  • Pinterest
  • Weibo
  • Tumblr
  • Reddit
  • Naver
  • WeChat
  • qq
  • Tik Tok
  • LinkedIn
  • televisión y radio

Características

    • Supervisión de términos y temas específicos
    • Análisis de menciones
    • Compartir contenido y atraer audiencias
    • Generación de informes
    • Medición del ROI para medios propios (pagos y orgánicos)
  • Aprovechamiento de los datos de búsqueda para la gestión de la reputación
  • Inteligencia de mercado

Precios

El precio es personalizado, basado en dos modelos:

  • Una estimación del total de menciones mensuales con consultas/temas ilimitados
  • Una estimación del número total de consultas requeridas por año con menciones ilimitadas

Las demostraciones están disponibles bajo petición.


Prácticas recomendadas de hashtags

Antes de terminar, echemos un vistazo a un par de mejores prácticas de hashtag que lo ayudarán a comenzar con el pie derecho para su marketing en redes sociales. Si bien el uso de hashtags no es complicado, hay un par de cosas clave que debe tener en cuenta antes de simplemente incluir un montón de hashtags en sus publicaciones y decir que es bueno.

Use el número correcto de hashtags

Cada plataforma de redes sociales tiene una serie de hashtags que funcionan mejor para la forma en que los usuarios navegan y usan la plataforma. ¡En algunas plataformas, incluso puede encontrar que ningún hashtag funciona mejor! Aquí hay una guía general a seguir al elaborar sus mensajes de redes sociales. Use estos números como punto de partida y trabaje para descubrir qué le gusta ver a su público objetivo.

  • Facebook:  1 o 2 hashtags
  • Instagram:  hasta 30 hashtags (pero 10-20 parece ser el estándar)
  • TikTok: 2–5 hashtags (sin embargo, solo tienes 100 caracteres para trabajar)
  • Twitter:  1–2 hashtags
  • LinkedIn:  2-3 hashtags
  • YouTube:  hasta 15 hashtags (cualquier cosa por encima de eso será ignorada por la plataforma)
  • Pinterest:  0 hashtags
  • Snapchat: de 2 a 5 hashtags (puede agregar hasta 100 hashtags para las presentaciones de Spotlight, pero seamos razonables, ¿de acuerdo?)

Encuentra los mejores hashtags

Si ya ha descubierto los hashtags de marca, de producto y de campaña que desea usar, también puede explorar otros hashtags que ya están en uso a los que puede unirse. Los generadores de hashtags pueden ser una fuente increíble de hashtags divertidos, populares y relevantes que puedes agregar a tu contenido. Consulte nuestro generador de hashtags de Instagram o familiarícese con los hashtags más populares en cada plataforma .


¡Empiece hoy con Hashtag Analytics!

El análisis y la investigación de hashtags son imprescindibles para los especialistas en marketing de redes sociales. El seguimiento y análisis efectivos de los hashtags lo ayudarán a comprender mejor a su público objetivo y garantizar que sus estrategias de marketing tengan sentido para su marca. Esto ayudará a que su equipo de marketing sea más ágil y capaz de adaptar su estrategia de marketing en el momento para que siempre obtenga los mejores resultados. Con los consejos y las herramientas de análisis de hashtags que hemos compartido aquí, tiene todo lo que necesita para tomar decisiones basadas en datos sobre su estrategia de redes sociales . Entonces, ¡obtén seguimiento!

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