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Guía paso a paso de publicidad en Instagram

¿ Necesita una manera de darle un impulso instantáneo a su marketing de Instagram ? Entonces es hora de comenzar a anunciarse en Instagram. Si bien esto requiere cierta inversión financiera, la recompensa puede ser invaluable ya que le brinda más visibilidad de marca e ingresos. 

Pero obtener buenos rendimientos de sus esfuerzos publicitarios en Instagram es más fácil decirlo que hacerlo. No puede ejecutar una campaña al azar y esperar que funcione. Desde establecer objetivos claros hasta encontrar el tipo de anuncio correcto, hay muchos pasos involucrados en la creación de anuncios de Instagram. 

Esta publicación le brinda una guía detallada sobre qué es la publicidad de Instagram, por qué debería usarla y cómo puede comenzar su propia campaña. Empecemos.


Guía paso a paso de publicidad en Instagram:

  • Paso 1. Comprende tu objetivo
  • Paso 2. Defina su público objetivo
  • Paso 3. Decide un tipo de anuncio
  • Paso 4. Diseña tu anuncio
  • Paso 5. Crea tu campaña
  • Paso 6. Medir y optimizar
  • Preguntas frecuentes

¿Qué es la publicidad de Instagram?

La publicidad de Instagram es una forma para que las marcas pongan su negocio frente a las personas adecuadas mediante anuncios pagados. Administrados dentro del Administrador de anuncios de Facebook, estos anuncios de Instagram se pueden colocar en toda la aplicación, como las páginas de noticias, Historias y Explorar. Estos anuncios suelen tener un botón de llamada a la acción y una etiqueta de «patrocinado» para diferenciarlos de las publicaciones orgánicas de Instagram.


¿Por qué anunciarse en Instagram?

Con mil millones de usuarios activos mensuales , Instagram es una de las plataformas de redes sociales más populares que existen. Por lo tanto, es muy probable que encuentre la audiencia adecuada entre estos usuarios. De hecho, Facebook informa que los anuncios de Instagram tienen el potencial de llegar a 1220 millones de personas. Y el alcance publicitario de la plataforma sigue creciendo, con un incremento intertrimestral del 5,4%.

Dejando de lado el alcance de los anuncios, Instagram también es un lugar que inspira las decisiones de compra. Según un estudio de Facebook , el 83 % de los encuestados utilizó Instagram para descubrir nuevos productos y servicios. Y el 80% dijo que Instagram les ayuda con sus decisiones de compra. Además, el 54% de las personas realizó una compra porque vio el producto o servicio en Instagram.

Lo que es aún más interesante es que las personas también realizan acciones de compra allí mismo en la plataforma. Instagram informa que el 44% de las personas encuestadas usaron la plataforma para comprar semanalmente, usando la pestaña Comprar y las etiquetas de compras. Con su capacidad para inspirar decisiones de compra y respaldar acciones de compra directas, Instagram es la plataforma perfecta para ejecutar sus campañas de publicidad paga. 


¿Cuánto cuesta anunciarse en Instagram?

El costo de su campaña publicitaria de Instagram depende de una serie de factores que incluyen su ubicación, orientación y competencia. Por ejemplo, tener varios competidores pujando por el mismo público objetivo aumentará naturalmente el costo. Dicho esto, el costo por clic (CPC) en Instagram generalmente oscila entre $0.02 y $2.


Pasos para Empezar a Publicitar en Instagram

Ahora que se ha establecido el valor de los anuncios de Instagram, profundicemos en la parte más importante: cómo comenzar a anunciarse en la plataforma. Ejecutar una campaña publicitaria de Instagram, como cualquier otra campaña publicitaria , requiere mucha planificación antes de poder ejecutarla. Estos son los pasos esenciales para anunciarse en Instagram: 

Paso 1. Comprende tu objetivo

¿Qué quieres lograr con tu campaña? Esta es la primera pregunta que debe hacer, ya que puede dar forma al resto de su campaña, desde el presupuesto y la ubicación hasta el mensaje y la creatividad del anuncio. ¿Quieres conseguir más ventas? ¿O simplemente quieres que la gente conozca tu marca? Tal vez desee impulsar las instalaciones de la aplicación. O tal vez quieras promocionar un nuevo producto. 

Sea específico sobre el objetivo que desea lograr a través de su campaña. Esto servirá como base para todos los demás aspectos de su campaña. También definirá cómo medirá el éxito de sus esfuerzos publicitarios.  


Paso 2. Defina su público objetivo

Las personas a las que desea dirigirse pueden marcar la diferencia en los tipos de anuncios que funcionan para su campaña. Tenga una idea clara de quién es su público objetivo para que pueda elegir ubicaciones de anuncios y tipos de anuncios que resuenen con ellos. 

¿Es más probable que respondan a los videos? ¿Es menos probable que se desplacen por su feed que por su página Explorar? ¿Tienden a comprar directamente en la plataforma? ¿Qué tipo de mensaje llamará su atención? Estas son algunas de las preguntas más importantes que debe hacer sobre su público objetivo. 


Paso 3. Decide un tipo de anuncio

Instagram ofrece muchos formatos de publicidad y ubicaciones para elegir. Esto le da la libertad de experimentar con diferentes tipos de anuncios y elegir los que tengan el mayor impacto. Es importante decidir cuál es el mejor tipo de anuncio para su campaña en función de cuál es su objetivo y a quién intenta llegar.

Anuncios gráficos

Estos anuncios de una sola imagen son ideales para campañas en las que tiene un contenido visual atractivo, ya que debe transmitir su mensaje en una sola imagen. También puede agregar superposición de texto para transmitir su mensaje con mayor claridad. Pero recuerde no exagerar, ya que puede afectar negativamente la apariencia de su anuncio.


Anuncios de vídeo

Los anuncios de video son una forma poderosa de atraer a su público objetivo en un formato audiovisual. Tienden a generar un mayor retorno de la inversión en comparación con otros formatos de anuncios. De hecho, los videos pueden incluso aumentar la participación de su anuncio en un 22%.


Anuncios de carrusel

Estos anuncios de múltiples imágenes son una excelente manera de mostrar su producto en diferentes ángulos o mostrar la gama de productos disponibles en su tienda. Puede actualizar los subtítulos para reflejar el producto o mensaje en la imagen de coordinación.


Anuncios comprables/de compras

Los anuncios de Instagram Shopping permiten a las marcas etiquetar los productos que aparecen en los anuncios. Cuando los usuarios hacen clic en estas etiquetas de productos, son llevados a una página que brinda más información sobre el producto sin que deban abandonar la plataforma. Estos son excelentes para impulsar las compras en el momento y aumentar sus ventas.

Fuente: instagram.com


Anuncios de colección

Los anuncios de colección presentan una imagen de portada o un video con tres imágenes de productos más pequeñas debajo. Cuando los usuarios hacen clic en el anuncio, pueden navegar a través de los productos que aparecen en el anuncio y luego llegar a una página de destino si hacen clic en cualquiera de los productos. Esta es una excelente manera para que las empresas de comercio electrónico muestren sus colecciones de productos, impulsen el compromiso y fomenten el interés de los clientes.

Fuente: facebook.com

También puede elegir la ubicación de estos diferentes tipos de anuncios según el comportamiento de su público objetivo. Instagram le permite mostrar anuncios en el feed, la página Explorar, las Historias e incluso los Reels . Los anuncios en Reels and Stories suelen ser videos y anuncios con imágenes. 

Si está utilizando más de tres tarjetas para su anuncio de Historias, Instagram les dará a los usuarios la opción de «Expandir Historia» en la parte superior de la pantalla. Los usuarios pueden hacer clic en este botón para abrir más tarjetas patrocinadas y obtener más información. 

Fuente: instagram.com


Paso 4. Diseña tu anuncio

Una vez que haya decidido los formatos de anuncio que desea usar para su campaña, es hora de comenzar a diseñar su creatividad de anuncio. Estas son algunas de las mejores prácticas a seguir al diseñar un anuncio para Instagram:

  • Hágalo móvil primero: dado que la aplicación está basada en dispositivos móviles, debe considerar cómo se verá el anuncio en el dispositivo móvil. Asegúrese de que su anuncio se alinee con las recomendaciones de tamaño de anuncio de Instagram para obtener los mejores resultados. Además, intente filmar videos verticales para que sea más fácil de recortar. Y si usa superposición de texto, use fuentes más grandes sin sobrecargar la foto o el video con texto.
  • Mantenga sus mensajes destacados: sus anuncios deben ser lo suficientemente atractivos e interesantes para que las personas dejen de desplazarse. Entonces, además de imágenes llamativas, cree mensajes que sean visibles instantáneamente en los primeros segundos.

Fuente: instagram.com

  • Diseñe videos para consumo sin sonido: el 92 % de los consumidores de EE . UU . ve videos sin sonido. Entonces, aunque el sonido puede ser efectivo para generar impacto, siempre debe diseñar para el consumo de sonido apagado. Intente transmitir su mensaje principal utilizando los elementos visuales de su video. Si incluye voz en off o audio con guión, asegúrese de incluir subtítulos. Esto también ayuda a que sus anuncios de video sean más accesibles para todo tipo de usuarios. 
  • Mantenga sus videos breves y directos: sus anuncios de video pueden durar hasta 60 minutos . Pero teniendo en cuenta los cortos períodos de atención de los usuarios de las redes sociales, apunte a videos nítidos y breves que puedan atraer al usuario al instante. Manténgalo alrededor de 15 segundos de duración e intente llamar su atención dentro de los primeros 2-3 segundos del video.
  • Aproveche el contenido generado por el usuario: los anuncios de Instagram son el lugar perfecto para utilizar UGC para mostrar pruebas sociales. Considere reelaborar reseñas, testimonios de clientes y fotos de personas reales para ganarse la confianza de los posibles clientes. Esta es una forma poderosa de inspirar su curiosidad en su marca y productos.

Fuente: instagram.com

Después de diseñar su anuncio, use nuestra herramienta de Mockup de anuncios de Instagram para ver cómo se verá. Esto lo ayudará a ajustar y refinar sus anuncios para que estén listos para su campaña.


Paso 5. Crea tu campaña

Ahora que tiene todo planeado, es hora de comenzar a crear su campaña publicitaria de Instagram. Hay dos formas de publicar anuncios de Instagram: promocionar una publicación existente y crear anuncios con el Administrador de anuncios de Facebook. 

Promocionar una publicación existente

Instagram te da la opción de promocionar cualquier publicación desde tu cuenta comercial. Esto le permite ejecutar anuncios al instante sin tener que preocuparse por crear nuevos elementos visuales.

Fuente: instagram.com

También puede seleccionar una publicación para promocionar desde sus herramientas publicitarias. Esto le dará la opción de promocionar su publicación principal o elegir una publicación para promocionar. Y dependiendo de lo que resuene más con su audiencia, puede convertir la publicación en un anuncio normal o en un anuncio de Historias.

Fuente: instagram.com

Creación de anuncios con el administrador de anuncios de Facebook

La otra opción es crear anuncios desde el Administrador de anuncios de Facebook. Esto le otorga más libertad sobre dónde colocar sus anuncios, por lo que es la mejor opción si desea tener más control sobre toda la campaña. Para configurar una campaña desde cero, deberá:

  • Establezca los objetivos de su campaña: puede elegir entre una serie de objetivos, incluidos Alcance, Tráfico, Conocimiento de la marca, Compromiso, Instalaciones de aplicaciones, Conversiones, Ventas por catálogo y Vistas de video.
  • Establezca su presupuesto y cronograma: ¿cuánto está dispuesto a gastar en esta campaña? ¿Y durante cuánto tiempo planea publicar sus anuncios? Para su presupuesto, puede establecer un límite para la inversión publicitaria diaria o establecer un límite para toda la campaña. En cuanto a su horario, puede optar por ejecutar sus anuncios de forma continua o solo durante ciertos momentos del día.
  • Defina su audiencia: en el siguiente paso, puede usar una audiencia guardada o crear una nueva audiencia. Este paso también le dará la opción de ejecutar anuncios usando Dynamic Creative, que autoriza a Facebook a usar automáticamente diferentes combinaciones de activos visuales y textos que están optimizados para su público objetivo.
  • Elija las ubicaciones de sus anuncios: a continuación, puede elegir ubicaciones automáticas para que sus anuncios se muestren en ubicaciones óptimas en todo el grupo de aplicaciones de Facebook. Pero si desea mostrar sus anuncios solo en Instagram, asegúrese de elegir la opción Ubicaciones manuales. Puede personalizar aún más dónde desea mostrar sus anuncios dentro de Instagram.

Para obtener una explicación más detallada sobre cómo crear sus anuncios, consulte nuestra guía anterior sobre cómo anunciarse en Instagram .


Paso 6. Medir y optimizar

Este es uno de los pasos más importantes para una publicidad efectiva en Instagram. No puede simplemente ejecutar anuncios a ciegas y esperar que funcionen de una sola vez. Debe monitorear de cerca el rendimiento de sus anuncios para comprender qué funciona y qué no. Esto le ayudará a medir:

  • El tipo de ubicaciones que ofrecen el mayor alcance e impresiones
  • El tipo de mensaje que resuena mejor con su audiencia
  • Las llamadas a la acción que obtienen más clics
  • Los formatos de anuncios que ofrecen el mayor impacto

El Administrador de anuncios le proporciona métricas de anuncios detalladas para realizar un seguimiento del rendimiento de su campaña. Si bien las métricas específicas varían según el objetivo de su campaña, debería poder ver detalles como el monto total gastado y el costo por resultado. Además, puede ver el rendimiento de cada ubicación, lo cual es una excelente manera de identificar las mejores opciones de ubicación para su marca.


Dale un impulso a tu marketing con los anuncios de Instagram

Con el potencial de llegar a millones de personas, la publicidad de Instagram es una forma efectiva de llevar tu marketing a otro nivel. Aproveche al máximo los consejos y pasos anteriores para comenzar a crear anuncios potentes en la plataforma.

Preguntas frecuentes

El costo de anunciarse en Instagram varía según factores como la competencia y los objetivos de la campaña. Pero puede esperar gastar entre $ 0.02 y $ 2 por clic.

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