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Estadísticas clave de marketing de influencers que necesita saber para 2022

El marketing de influencers, que implica una colaboración entre marcas e influencers, es un enfoque poderoso que puede ayudar a las empresas a crecer. Es una estrategia de marketing que ha sido utilizada con éxito por miles de empresas y marcas y ha experimentado un crecimiento continuo durante la última década. 

Los influencers son personas con nichos específicos y tienen muchos seguidores en línea. Como sus seguidores los ven como expertos confiables en su campo, pueden impactar efectivamente en las decisiones de compra de su audiencia. Sus recomendaciones o respaldos pueden ayudar a las marcas a expandir su alcance y generar clientes potenciales.  

Este año, a pesar del impacto de Covid 19 en el mundo, la industria del marketing de influencers sigue siendo tan popular como siempre entre las marcas y los especialistas en marketing, y se espera que crezca aún más. Se ha convertido en una parte integral de los planes de marketing y se han realizado numerosos estudios sobre su eficacia. 

Aquí hay 100 datos interesantes, citas y estadísticas relacionadas con el marketing de influencers .


Estadísticas de marketing de influencers para 2022

1. La industria del marketing de influencers alcanzará los 16.400 millones de dólares en 2022

No se puede negar que el marketing de influencers es lucrativo. El mercado creció de $ 1,7 mil millones en 2016 a $ 9,7 mil millones en 2020. En 2021, se disparó a $ 13,8 mil millones, lo que indica un crecimiento constante. Este año, se proyecta que el mercado se expanda a una industria de $ 16.4 mil millones. 

Este crecimiento se atribuye a la creciente popularidad de los formatos de video cortos en plataformas como TikTok, Facebook y YouTube, el efecto de la pandemia mundial en los consumidores, que catalizó el consumo de las redes sociales, y la optimización de la recopilación de datos, que los especialistas en marketing utilizaron para las redes sociales. anuncios


2. El número de empresas/servicios relacionados con el marketing de influencers creció un 26 % en 2021

A medida que ha crecido la industria del marketing de influencers, también lo ha hecho la cantidad de empresas y proveedores de servicios que respaldan la industria. Las empresas relacionadas con el marketing de influencers crecieron un 26 % en 2021 hasta las 18 900 en todo el mundo.


3. Instagram es el canal de redes sociales preferido para las marcas que se dedican al marketing de influencers

Aunque Instagram experimentó una ligera disminución en el uso en 2020, su popularidad aumentó en 2021, y la mayoría de las marcas eligieron Instagram como su canal preferido para sus campañas de marketing de influencers, a pesar de que tiene menos usuarios activos mensuales (1.300 millones) que Facebook, que es uno de los canales más populares con (2,89 mil millones) usuarios activos mensuales.


4. Los anuncios de video son uno de los formatos de anuncios de mayor rendimiento en Facebook.

En comparación con las imágenes, los anuncios de video generan más participación en Facebook. Activan más clics en anuncios y conversiones porque animan a los usuarios a detenerse y prestar atención al contenido, en comparación con las imágenes, que se pueden ver de forma pasiva o digerir rápidamente. Las tasas de clics son más altas para los anuncios de video, particularmente los formatos de video vertical y de video móvil.


5. Instagram sigue siendo una vía viable para que los usuarios encuentren nuevos productos y servicios.

Con el 79% de los especialistas en marketing considerando Instagram como una parte integral de sus campañas, no es de extrañar que, incluso en 2022, siga siendo una fuente valiosa de clientes potenciales. Esta plataforma versátil ya tiene un amplio alcance global y el 83% de sus usuarios recurren a ella para encontrar algo nuevo. Después de ver publicaciones con información de productos en la plataforma, el 87% realizó una acción específica , como seguir una marca, visitar su tienda minorista o realizar una compra.


6. Zara fue la marca más mencionada en Instagram en 2021.

Con un enorme alcance de más de 2000 millones de personas y más de 300 000 menciones, Zara fue la marca más mencionada en Instagram en 2021, superando incluso al propio Instagram.


7. Netflix fue la marca más mencionada en TikTok en 2021

Netflix fue la marca más seguida en TikTok con más de 10.000 menciones. Entonces, si los TikTokers no estaban haciendo sus propios videos sobre lo que habían transmitido, estaban viendo Netflix, ¿quién dijo que ver televisión estaba muerto?


8. Steam fue la marca más mencionada en YouTube en 2021

Como probablemente esperaría de YouTube, los canales con más menciones o vistas se relacionan con juegos o compras. Como era de esperar, Steam ocupó el primer lugar con más de 76 000 menciones y más de 1100 millones de visitas.


9. En 2022, se espera que las marcas aumenten sus presupuestos para el marketing de influencers.

Dado que más especialistas en marketing están viendo el valor que aporta trabajar con personas influyentes, puede esperar que más marcas participen en el marketing de personas influyentes o aumenten el presupuesto asignado para ello.


10. Más marcas están optando por ejecutar campañas de influencers internamente

Para proteger mejor su reputación y garantizar la efectividad de las campañas, más marcas están comenzando a crear e implementar sus campañas internamente en lugar de depender de las agencias. Desconfían de los influencers falsos y de la probabilidad de que los intermediarios se enamoren de tales influencers.


11. La mayoría de los especialistas en marketing han optado por utilizar el marketing de influencers

Una vez considerado como algo agradable de tener, el marketing de influencers se está convirtiendo rápidamente en un componente esencial en el arsenal de marketing de una marca. El 93 % de los profesionales del marketing han utilizado el marketing de influencers en sus campañas y ahora se considera una estrategia publicitaria clave.


12. Los microinfluencers están preparados para tener un gran impacto en 2022

En 2022, se espera que los microinfluencers desempeñen un papel más importante. Si bien pueden tener menos seguidores en comparación con los mega y macroinfluencers , sus audiencias tienden a estar más comprometidas y es más probable que tomen medidas.

Los expertos predicen que las industrias más pequeñas optarán por trabajar con microinfluencers. Exudan autenticidad, relacionabilidad y credibilidad, que el público de hoy valora.  

La cuota de mercado de los microinfluencers sigue creciendo. De una participación del 89% en 2020, creció al 91% en 2021.


13. Más marcas aprovecharán a los microinfluencers en sus campañas

Los micro-influencers pueden ayudar a minimizar el costo publicitario por acción de una campaña y al mismo tiempo ampliar el alcance de una marca. Si bien su base de seguidores puede no ser tan grande como la de las celebridades influyentes, pueden generar más impacto por impresión realizada. Se espera que el marketing de microinfluencers crezca más rápido en comparación con el marketing de influencers tradicional.

Además, trabajar con nano y microinfluencers es relativamente más asequible. Estos influencers tienden a cobrar menos en comparación con sus homólogos más famosos. Alguien con 1000 a 10 000 seguidores puede cobrar hasta $100 por publicación , mientras que los megainfluencers con más de un millón de seguidores probablemente cobren entre $1000 y $2000 por cada publicación.


14. Espere ver la caída de los silos de marketing de influencers.

Eliminar los silos de marketing tradicionales puede ayudarlo a obtener una comprensión más profunda del marketing de influencers y trazar un viaje del comprador más completo.


15. Las campañas multicanal van en aumento en 2022.

 

En 2014, cada persona tenía aproximadamente 4,8 cuentas de redes sociales. En 2020 había 8,4 cuentas por persona . A medida que las plataformas sociales y el uso continúan aumentando, es imperativo que las marcas adopten un enfoque de canales cruzados cuando se trata de implementar sus campañas de marketing. 

Si bien algunas plataformas comparten similitudes, no son necesariamente iguales. Por ejemplo, el contenido de TikTok se dirige a una audiencia diferente: usuarios que probablemente quieran comenzar o aprovechar las tendencias, mientras que las Historias de Instagram son más atractivas para aquellos que prefieren el contenido interactivo. 

Para que las marcas sigan siendo relevantes, deben poder generar contenido personalizado para cada tipo de plataforma de redes sociales. Deben trabajar con influencers que se especialicen en cada canal y que sean capaces de involucrar a su público objetivo dentro de estos espacios digitales.


16. Los desarrollos tecnológicos jugarán un papel importante en el marketing de influencers.

Con el auge de las innovaciones tecnológicas, los métodos tradicionales de marketing de influencers probablemente se verán afectados por la llegada de la inteligencia artificial. 

Las marcas están adoptando la IA y el aprendizaje automático, y necesitan integrar esto en la forma en que abordan el marketing de influencers. Pueden aprovechar la tecnología para identificar nuevas tendencias y fortalecer las colaboraciones con personas influyentes. También pueden usarlo para derivar el significado y el contexto de las conversaciones con los consumidores. 


17. La industria del estilo de vida tiene la mayor distribución de influencers de Instagram.

Le sigue la belleza, la música, la fotografía y la familia. Por su parte, las categorías con menor número de influencers son modelaje, cine & actores, fitness y gimnasio.


18. Una nueva generación de personas influyentes está en aumento

Si bien las categorías estándar de influencers, como los influencers de belleza y estilo de vida, siguen siendo muy frecuentes, están surgiendo nuevas categorías de influencers, como los influencers financieros (finfluencers), los influencers del cuidado de la piel (skinfluencers) y los influencers de mascotas (petfluencers). 

Además, los límites se están desdibujando, ya que los influencers comienzan a aventurarse en otras categorías fuera de su nicho original. Por ejemplo, los influencers de belleza también han cubierto otras áreas de interés, como viajes, comida y fitness.


19. El comercio social alcanzará $958 en ventas para 2022 y es una de las tendencias clave que darán forma al marketing de influencers en 2022.

Hoy en día, el comercio social no se limita solo a los anuncios. Diferentes plataformas de redes sociales ahora brindan nuevas vías de venta a las marcas. Los usuarios ahora pueden realizar una compra sin salir de una aplicación, por ejemplo, lo que hace que el viaje del comprador sea más conveniente. Se estima que las ventas globales a través de plataformas de comercio social alcancen los 958.000 millones de dólares en 2022. 

El comercio social realmente ha despegado en China, donde en solo un día en octubre de 2021, dos transmisores en vivo chinos, Li Jiaqi y Viya, vendieron $ 3 mil millones en productos, casi tres veces las ventas diarias de Amazon. A medida que avanza 2022, espere ver plataformas que ofrezcan nuevas formas de generar más ventas propias.


20. El contenido generado por personas influyentes funciona mejor en comparación con las publicaciones de marca.

Los consumidores prefieren el contenido generado por influencers sobre el producido por la marca. El 60% de los especialistas en marketing dijeron que el contenido generado por personas influyentes funciona mejor y genera más participación en comparación con las publicaciones de marca.


21. Los especialistas en marketing aumentarán su gasto en personas influyentes para 2023.

Para el próximo año, se proyecta que el gasto en marketing de influencers alcance los $ 4.6 mil millones solo en los EE. UU. En 2022, se espera que el gasto aumente a $ 4140 millones, en comparación con los $ 3690 millones de 2021.

Fuente: grin.co


22. La transparencia es uno de los factores que afectan la percepción de los consumidores sobre los influencers a los que siguen.

Los consumidores quieren que los influencers sean más transparentes sobre lo que comercializan, y la cantidad de seguidores que tienen no equivale necesariamente a su confiabilidad. 

El 20 % de los consumidores está realmente dispuesto a dejar de seguir a un influencer si no es sincero con respecto a la publicidad o los patrocinios.


23. Es más probable que los consumidores sigan a personas influyentes que parecen «gente común».

Contrariamente a la creencia popular, la mayoría de los consumidores prefieren seguir a personas influyentes que se ven y actúan como nosotros, en lugar de a las celebridades.


24. Los embajadores de marca dominarán la esfera del marketing de influencers.

Los embajadores de marca comienzan a ocupar un lugar central en 2022. Más empresas están adoptando un enfoque siempre activo en lo que respecta al marketing de influencers, lo que ayuda a establecer la presencia constante de una marca en diferentes plataformas de redes sociales. 

Al establecer una relación sólida y a largo plazo con personas influyentes, los especialistas en marketing pueden convertir a estos líderes de opinión en verdaderos defensores de la marca. Pueden trabajar con personas que conocen bien su marca y su audiencia.


25. La personalización cambiará el rostro de las campañas de marketing de influencers en 2022.

La personalización es crucial para implementar campañas exitosas de influencers. Los influencers deberían poder involucrar a sus audiencias en un nivel más humano o a través de un enfoque con los pies en la tierra. Es más probable que los consumidores respondan a las personas con las que se identifican. 

Para garantizar el éxito, también es importante que los especialistas en marketing trabajen con personas influyentes que estén alineadas con los valores y la personalidad de su marca.


 26. La diversidad, la igualdad y la inclusión se convertirán en el nuevo estándar de las campañas de influencers.

La diversidad, la igualdad y la inclusión no son solo palabras de moda en 2022. Se están convirtiendo en estándares de la industria. Tanto los consumidores como las personas influyentes están trabajando para crear espacios y narrativas más inclusivos.

Muchas personas influyentes ahora están abiertas sobre las desigualdades raciales o de género en plataformas de redes sociales populares como Instagram. En un estudio reciente , se descubrió que los influencers negros ganan un 35 % menos en comparación con los creadores de contenido blancos. Además, según el estudio, la brecha salarial racial entre los influencers BIPOC (negros, indígenas y personas de color) y sus homólogos blancos es del 29 %.


27. Las experiencias de compra en vivo influirán en la industria del comercio social.

Más que ser una tendencia pasajera, parece que las compras en vivo jugarán un papel importante en el comercio social. Muchas plataformas de redes sociales están adoptando compras en vivo como parte de sus funciones. Espere ver personas influyentes participando en eventos de transmisión en vivo.

Además, las experiencias en vivo no son solo para ir de compras. También se pueden usar para crear contenido más interactivo que pueda atraer al público en tiempo real.


28. La experiencia del usuario es un factor clave que cambiará la forma en que se ejecutan las campañas de marketing de influencers.

Las plataformas de redes sociales mejoran constantemente la experiencia del usuario (UX). Por ejemplo, Instagram introdujo una función de audio que permite a los creadores encontrar y guardar las canciones que desean usar en su contenido futuro. También ha agregado recientemente una función de búsqueda de mapas, que también funciona como un directorio, lo que permite a los usuarios buscar negocios y encontrar más información sobre ellos.


29. Más marcas incorporarán la tecnología AR en sus campañas de marketing de influencers. 

La realidad aumentada (AR) es un cambio de juego. Se está utilizando en varias industrias para aplicaciones como juegos, navegación y aprendizaje y desarrollo. Muchas empresas en el ámbito B2B y B2C también están viendo el valor que aporta AR. 

Por ejemplo, en la industria minorista, la realidad aumentada se aplica como filtros que permiten a los usuarios probarse ropa o maquillaje virtualmente. 

Espere que las marcas y sus colaboradores encuentren formas de aprovechar estas innovaciones en sus campañas. La creciente popularidad de AR se ve como una oportunidad para que las marcas y las personas influyentes intensifiquen su juego.


30. Surgirán más colaboraciones de influencers. 

Las colaboraciones no se limitan solo a marcas e influencers. Las aplicaciones están encontrando formas de permitir que las personas influyentes se comuniquen con sus seguidores a través de múltiples cuentas. Con los desarrollos de aplicaciones recientes, los usuarios ahora pueden colaborar con sus personas influyentes favoritas.

Por ejemplo, Instagram ahora permite a los usuarios ser coautores de publicaciones e incluso agregar sus fotos a las Historias de otro usuario.


31. Un número significativo de personas se identificará como creadores de contenido.

Se estima que mil millones de personas se autoidentificarán como creadores de contenido. A medida que la economía de los creadores crece y la industria del marketing de influencers continúa cambiando, los expertos anticipan la democratización de la creación de contenido.

Las plataformas de redes sociales como TikTok e Instagram ya están facilitando que los usuarios se conviertan en creadores de contenido. Estas plataformas son fáciles de usar, ampliamente accesibles y tienen características que esencialmente simplifican el proceso de producción de contenido.


32. Se espera que las marcas aprovechen las campañas en línea y fuera de línea.

Las marcas y los influencers pueden extender sus campañas fuera de línea. Por ejemplo, las marcas pueden colaborar con micro-influencers y pedirles que visiten sus tiendas minoristas y aumentar la participación de los visitantes. La atención fuera de línea no solo puede generar tráfico peatonal, sino también generar atención en línea para las marcas.


33. Los influencers en los EE. UU. reciben la mayoría de las ofertas, seguidos por los de Canadá, el Reino Unido y Australia.

Estados Unidos cuenta con una gran cantidad de personas influyentes, lo que se atribuye al tamaño de su mercado de consumo. En América del Norte, las ciudades que tienen más personas influyentes incluyen Los Ángeles, Nueva York, Atlanta, Miami y Chicago.


34. Las marcas gastan más de $100 por contenido generado por influencers.

En promedio, las marcas gastan alrededor de $174 por cada contenido que genera un influencer. Dado que se prevé que el gasto en marketing de influencers aumente en los próximos años, también puede esperar que este precio de gasto promedio crezca.


35. La mayoría de las marcas (59 %) tienen un presupuesto independiente para el marketing de contenidos, y el 75 % de ellas tiene la intención de dedicar un presupuesto significativo al marketing de influencers en 2022.

Desde nuestra encuesta de 2020, el porcentaje de marcas que tienen un presupuesto separado para marketing de contenidos ha aumentado entre un 4 % y un 59 %. Teniendo en cuenta que HubSpot informa que el 70 % de las marcas usan marketing de contenido, este número parece un poco bajo, aunque es posible que la diferencia solo signifique que algunas marcas no separan su presupuesto de marketing en diferentes tipos de marketing.


36. El 90 % de los encuestados creen que el marketing de influencers es una forma eficaz de marketing.

La mayoría de las marcas que prueban el marketing de influencers parecen estar contentas con los resultados. Un asombroso 90% de los encuestados en nuestra encuesta de marketing de influencers indicaron que creen que el marketing de influencers es efectivo. Esta estadística se ha mantenido bastante constante a lo largo de los años.


37. El 56 % de las marcas utilizan los mismos influencers en diferentes campañas.

La mayoría de las marcas prefieren desarrollar relaciones a largo plazo con personas influyentes en lugar de encontrar a otra persona influyente cada vez que realizan una campaña. Las marcas más grandes probablemente tendrán una lista de personas influyentes con las que trabajan según el mercado objetivo o los productos que intentan promocionar, pero esto aún no cambia el hecho de que las relaciones son importantes en el marketing de personas influyentes.


38. Tantas marcas ahora pagan a los influencers como les dan muestras de productos gratis.

Ha habido un aumento en la cantidad de marcas que pagan dinero a personas influyentes. El 34,5 % ahora paga a los influencers en dinero, con una cantidad igual (34,5 %) que paga a los influencers con muestras de productos. Además, el 25% de las marcas dan a los influencers descuentos en productos y un porcentaje mucho menor (5,9%) prefiere los sorteos como forma de pago.


39. El 70 % de los especialistas en marketing miden el ROI de sus campañas de influencers.

Inesperadamente, el 30 % de las empresas no miden el ROI del marketing de influencers. Por supuesto, esto significa que dos tercios de ellos (70%) lo hacen. Medir el ROI de tus campañas de marketing de influencers es tan importante como lo es para cualquier otro tipo de campaña de marketing. Si eres un influencer, asegúrate de que las marcas miden el ROI de tus esfuerzos para que puedas estar seguro de obtener la compensación que mereces.


40. El 42,3%% de las marcas ven el éxito del marketing de influencers en función de las conversiones y las ventas.

Las marcas se están enfocando cada vez más en el uso del marketing de influencers para generar resultados reales que impacten positivamente en sus resultados. Es por eso que el 42,3%% de las marcas cree que las conversiones y las ventas son las métricas más importantes del éxito de una campaña de marketing de influencers. Otras marcas miden el éxito en función de la interacción o los clics (32,5 %) y las visualizaciones, el alcance y las impresiones (29 %).


41. El 82% de las empresas toman sus gastos de marketing de influencers de su presupuesto de marketing.

La mayoría de las marcas pagan el marketing de influencers de sus presupuestos de marketing, un poco más que en 2020. Las marcas restantes usan presupuestos de relaciones públicas para pagar el marketing de influencers, una indicación de que están utilizando influencers para dar a conocer la marca en lugar de aumentar las ventas.


42. 4 de cada 5 marcas utilizan Instagram para el marketing de influencers.

Instagram es la red preferida para las campañas de marketing de influencers, y el 79 % de las marcas la consideran la plataforma más importante para ellas. Este es un aumento del 68% en 2020.


43. Las marcas aún utilizan otras plataformas de redes sociales para el marketing de influencers.

Si bien Instagram sigue siendo el favorito, las marcas siguen utilizando constantemente otras plataformas de redes sociales para el marketing de influencers. 

El uso de Facebook ha aumentado entre un 7 % y un 50 %. TikTok se mantuvo relativamente estable, aumentando del 45 % al 46 %, y YouTube también experimentó un aumento del 36 % al 44 % en 2020.


44. El 67% de las marcas están preocupadas por el fraude de influencers.

Todos hemos escuchado las historias de terror del fraude de influencers. Afortunadamente, existen toneladas de herramientas que pueden ayudar a detectar la actividad fraudulenta de los influencers y reducir los efectos del fraude de los influencers.


45. El 70% de los encuestados prefieren que su marketing de influencers se base en campañas en lugar de estar siempre activo.

Si bien las marcas prefieren construir relaciones a largo plazo con personas influyentes, todavía piensan en el marketing de personas influyentes en términos de campañas en lugar de algo continuo. Esto significa que una vez finalizada una campaña, se planificará, organizará y programará una nueva.


46. ​​El 28,1%% de las marcas que ejecutan campañas internas dicen que medir el ROI y los resultados de la campaña es el desafío más importante para ellos.

Este porcentaje es superior al 23,5% del año pasado. Las marcas también indicaron problemas para encontrar personas influyentes para sus campañas (27,4 %), gestionar contratos y plazos para las campañas (14 %, por debajo del 21 % de 2020 %), procesar pagos a personas influyentes (8,3 %) y restricciones de ancho de banda o tiempo (13,3 %). , por encima de los últimos años 9,5%.


47. Los Micro-Influencers tienen Mejores Tasas de Compromiso que los Mega-Influencers .

Los microinfluencers en Instagram cuentan con una tasa de participación promedio de 3.86%. Esto disminuye para cada nivel de influencer antes de llegar al 1,21 % para los mega-influencers. Además, mientras que las tasas de participación de YouTube tienden a ser bajas en general, los microinfluencers obtienen una tasa de participación promedio del 1,64 % en comparación con la tasa del 0,37 % de los megainfluencers. Para TikTok, esta diferencia es más notable entre los microinfluencers en la plataforma que logran tasas de participación de casi el 18 %, mientras que los megainfluencers obtienen poco menos del 5 %.


48. El 54,1 % de las marcas que trabajan con influencers gestionan tiendas de comercio electrónico.

Los encuestados de nuestra encuesta de marketing de influencers provienen de diferentes entornos comerciales e incluyen marcas, agencias de marketing, agencias de relaciones públicas y otros, por lo que fue sorprendente descubrir que más de la mitad de los encuestados estaban involucrados en el comercio electrónico. Esto podría indicar un aumento en la popularidad del comercio electrónico para todo tipo de negocios.


49. El 68% de los especialistas en marketing tienen la intención de aumentar su presupuesto de marketing de influencers en el próximo año.

Esta estadística proviene de la misma encuesta de Influencer Marketing Hub. Los especialistas en marketing ven claramente lo lucrativo que puede ser el marketing de influencers para una marca, cuando se hace correctamente. 

Casi dos tercios (68 %) de las empresas que presupuestan marketing de influencers tienen la intención de aumentar sus gastos durante los próximos 12 meses, y el 17 % espera que su gasto en marketing de influencers se mantenga igual.


50. Los YouTubers exitosos pueden ganar millones con sus videos.

Hemos seleccionado una lista de los principales ingresos en YouTube en 2021 , junto con sus ingresos estimados:

  • Ryan Kaji (El mundo de Ryan) – 29,5 millones de dólares 
  • Jimmy Donaldson (Mr. Bestia) – $24 millones 
  • Amigo perfecto – $ 14 millones 
  • Mark Edward Fischbach (Markiplier) – 12,5 millones de dólares
  • Logan Paul – 12,5 millones de dólares
  • Félix Arvid Ulf Kjellberg (PewDiePie) – 12,5 millones de dólares 
  • Jake Paul – 11,5 millones de dólares
  • Daniel Middleton (DanTDM) – $11 millones
  • Smosh – $ 11 millones
  • Lilly Singh – 10,5 millones de dólares

51. Las marcas deberían dar más libertad creativa a los influencers .

Los influencers piden más control creativo y el 83 % lo considera su primera prioridad, según un documento técnico de The Drum . Permitir que los influencers tengan más control creativo sobre su contenido aumenta la validez de su publicación al hacerla más auténtica. 


52. Las cadenas de tiendas departamentales ahora se asocian con blogueros de moda para promover nuevas iniciativas y publicitar sus tiendas.

Muchos de los grandes almacenes de renombre reconocen la influencia de los bloggers de moda en la promoción de sus tiendas y productos. Estos incluyen Bergdorf Goodman, Harrods y Bloomingdale’s. Estas asociaciones permiten que las tiendas de moda se conecten con los consumidores en un nivel más íntimo en comparación con el respaldo tradicional de celebridades.


53. El 69,4 % de los influencers eligieron ser influencers para poder obtener ingresos.

Tapinfluence y Altimeter se unieron para elaborar un estudio sobre el estado del marketing de influencers , entrevistando a influencers. Cuando se les pidió que explicaran los motivos de su participación en esta forma de marketing, casi el 70 % admitió que su principal inspiración era ganar algo de dinero. El 57,5% también afirmó que se involucraron como personas influyentes para generar un impacto o efectuar un cambio.


54. La conversión y las ventas son la medida más importante del éxito del marketing de influencers.

El marketing de influencers está lo suficientemente extendido ahora que la mayoría de los especialistas en marketing de negocios entienden que la mejor manera de medir el éxito es usar una métrica que se alinee con los objetivos de su campaña. El 42,3% de los encuestados afirmó que se centran más en los resultados tangibles y prefieren medir las conversiones y las ventas sobre el compromiso o el alcance.


55. El objetivo del marketing de influencers es identificar a los influencers en su nicho y hacer que trabajen para usted mediante la promoción de su marca.

El énfasis de una empresa debe estar en llegar a las personas de las que pueden obtener el máximo de conversiones en lugar de dirigirse al mercado en su conjunto.


56. El 54 % de los influencers dicen que trabajarán con marcas que los respeten como lo harían con cualquier otro editor.

Crowdtap entrevistó a más de 50 creadores de contenido , y está claro que estos influencers esperan respeto de las marcas que trabajan con ellos. Puede que no tengan el pedigrí del Wall Street Journal, pero se han ganado su influencia y se niegan a ser pisoteados por ejecutivos de marca y vendedores irrespetuosos.


57. Los creadores de contenido dicen que su método más importante para examinar las asociaciones de marca es determinar qué oportunidades son las más relevantes para sus audiencias.

Las marcas deben recordar que, si bien a los influencers les gusta poder obtener ingresos, no lo harán a expensas de su audiencia.


58. El 67% de los profesionales de marketing y comunicaciones interactúan con personas influyentes para la promoción de contenido.

Un estudio de mayo de 2015 realizado por Schlesinger Associates para Augure mostró que la promoción de contenido era la razón principal por la que los profesionales de marketing y comunicaciones interactuaban con personas influyentes, antes del lanzamiento del producto, la creación de contenido, la gestión de eventos, las comunicaciones corporativas, el SEO y la gestión de crisis.


59. El 75% de los profesionales de marketing y comunicaciones dicen que el tráfico web verificado de un influencer es el criterio más importante al seleccionar un influencer.

Esta es una estadística interesante de la misma encuesta de Schlesinger Associates for Augure que la anterior. Esto contradice muchas otras investigaciones que indican que el compromiso es más importante que el tráfico.


60. El aumento del marketing de influencers en 2021 refleja la disminución de la publicidad impresa.

Estamos viendo una caída en la publicidad impresa, que se alinea con el cambio catalizado por la pandemia hacia el marketing digital, que involucra a más y más marcas que interactúan con personas influyentes.

Además, estamos viendo la creciente popularidad de las suscripciones a periódicos digitales. Por ejemplo, en el primer trimestre de 2021, el New York Times tenía cerca de 8 millones de suscriptores, mientras que The Wall Street Journal tenía 2,63 millones de suscriptores.


61. Hay cinco tipos de Influencers: Celebridades (Mega) Influencers, Macro Influencers, Mid-Tier Influencers, Micro-Influencers y Nano-Influencers.

El marketing de influencers no se enfoca en el respaldo de celebridades. Los micro-influencers realizan la mayor parte del marketing de influencers exitoso (al menos el 90% del mismo). Son personas comunes que han acumulado un sólido seguimiento en las redes sociales. Si bien no existen definiciones estrictas de números de seguidores, una guía general para los tipos es:

  • Mega-influencers: superestrellas sociales con más de un millón de seguidores. Suelen ser celebridades
  • Macro-influencers – influencers con entre 100.000 y 1 millón de seguidores
  • Microinfluencers: alguien que tiene entre 1000 y 100 000 seguidores. Si bien sus seguidores pueden ser pequeños (más o menos), su autenticidad es alta
  • Nano-influencers: alguien con menos de 1,000 seguidores que tiene una influencia inmensa con un nicho comparativamente estrecho.

62. Instagram sigue siendo la plataforma más popular para el marketing de influencers. Sin embargo, otras plataformas se están poniendo al día rápidamente.

Nuestro Informe de referencia del estado del marketing de influencers de 2021 muestra que Instagram sigue siendo la red preferida para las campañas de marketing de influencers. Sin embargo, su popularidad ha bajado un poco gracias al crecimiento de TikTok. 

En 2020, TikTok fue solo un bache en el radar de marketing de influencers, pero logró subir a la cima el año pasado. El 45 % de los encuestados ha estado usando TikTok para sus campañas de marketing de influencers.


63. El 77 % de los microinfluencers de la moda prefieren Instagram. 

La preferencia de los influencers por Instagram crece aún más cuando el influencer trabaja en un nicho altamente visual como la moda. En comparación, solo el 31 % de los microinfluencers del entretenimiento/cultura pop prefieren Instagram, un nicho menos visual.


64. El 53 % de los microinfluencers nunca han pagado para promocionar una publicación.

La mayoría de los influencers han logrado alcanzar su estatus de influyentes sin pagar por la promoción. Menos del 10% ha pagado por anuncios nativos de Instagram, a pesar de su amor por esta plataforma. Por supuesto, las marcas pueden obtener un alcance adicional cuando eligen pagar por publicaciones promocionadas o promocionadas.


65. La audiencia todavía se considera lo más valioso cuando se asocia con personas influyentes.

Las marcas consideran que las relaciones con la audiencia son las más valiosas a la hora de elegir y colaborar con influencers. Ven poco beneficio en trabajar con personas influyentes que no tienen influencia sobre su audiencia, o tienen una excelente relación, pero tienen la audiencia equivocada para la marca.


66. Los especialistas en marketing deben asegurarse de que la marca de su influencer coincida con la suya.

Cita: «Mientras pueda hacer lo mío y alguien quiera escribirme un cheque por ello, estoy dispuesto a hacerlo». – Mike Perry, diseñador de Broad City

Si tú, como marca, has hecho los deberes, deberías haber seleccionado a la persona más adecuada como tu influencer. Recuerda que ellos han construido su propia marca. Por lo tanto, debe asegurarse de que sus mensajes para su audiencia sean auténticos para esa audiencia. Anime a sus personas influyentes a compartir la historia de su marca en su voz.


67. Casi el 40 % de los usuarios de Twitter dicen que han realizado una compra como resultado directo de un tweet de un influencer.

Según USP Solutions , la investigación realizada por el equipo de Twitter encontró que casi el 40 % de los usuarios de Twitter realizaron una compra como resultado directo de un Tweet de un influencer, y la intención de compra aumentó 5,2 veces cuando los usuarios estuvieron expuestos a los Tweets de la marca y del influencer. Está claro que los influencers de Twitter han construido un nivel de confianza lo suficientemente alto como para que las personas se sientan lo suficientemente seguras como para gastar dinero en sus recomendaciones.


68. Los participantes de 13 a 24 años tenían el doble de probabilidades de evaluar a un influencer por su presencia social y número de seguidores que las audiencias mayores.

Hay una clara distinción en la forma en que los diferentes grupos de edad ven la influencia en las redes sociales. Las generaciones mayores tienden a seguir a las celebridades tradicionales. Es más probable que los Millennials y la Generación Z se interesen por las sensaciones de las redes sociales, como PewDiePie.


69. Los suscriptores adolescentes de YouTube dicen que se relacionan más con los creadores de YouTube que con las celebridades tradicionales. 

La televisión tiene un impacto mucho menor en la Generación Z que en las generaciones anteriores. Por lo tanto, tienen mucho menos interés en las celebridades tradicionales. La generación actual ha crecido con Internet, e Internet es donde encuentran a sus propias celebridades.


70. 6 de cada 10 suscriptores de YouTube seguirían los consejos sobre qué comprar de su creador favorito en lugar de su personalidad favorita de TV o películas .

Esta estadística enfatiza las diferencias entre las generaciones. Si los especialistas en marketing no reconocen estas marcadas diferencias, lo hacen bajo su propio riesgo.


71. A las empresas todavía les resulta difícil determinar el retorno de la inversión de una campaña de marketing de influencers.

A medida que el marketing de influencers se generaliza, se han realizado bastantes estudios sobre cómo determinar mejor el ROI de una campaña. La realidad es que el ROI está muy determinado por la intención de la marca. Los vendedores y ejecutivos tradicionales todavía luchan con este concepto abierto.


72. El compromiso o los clics es la métrica más importante para evaluar a los influenciadores.

Si bien las empresas tienen una variedad de objetivos al crear campañas de marketing de influencers, el criterio por el cual la gran mayoría evalúa a los influencers es el compromiso o los clics (39 %), seguido del tipo o categoría de contenido (23 %), las vistas, el alcance y las impresiones (21 %). ) y ventas sorprendentemente bajas (11%).


73. Todavía no hay una métrica clara para la influencia.

“Es realmente difícil medir la verdadera influencia”. Duane Forrester, vicepresidente de operaciones de búsqueda orgánica de Bruce Clay, enfatiza lo difícil que es llegar a la medida definitiva de la influencia. Sin embargo, reconoce que aunque esta métrica puede ser difícil de medir, sigue siendo extremadamente importante.


74. Al buscar personas influyentes, es importante involucrar a las personas que ya tienen afinidad con su marca .

Si las personas ya aman sus productos, hablarán de ellos con pasión y conocimiento, y esto, a su vez, inspirará a otros.


75. El 93 % de los millennials confían y confían en las reseñas en línea.

El 93% de los millennials creen y confían en las reseñas en línea para tomar decisiones informadas. Hasta el 93% de los millennials perciben las reseñas en línea como confiables y las consideran tan creíbles como las recomendaciones de amigos o familiares.

Este no es un fenómeno nuevo, y no es exclusivo de los millennials. Los consumidores, en general, miran las reseñas en línea antes de decidir comprar un producto o realizar transacciones con un negocio en particular.


76. El 50 % de los consumidores tomará alguna medida después de leer una reseña positiva.

Este es un resultado adicional de la encuesta de BrightLocal que indica por qué las empresas deben trabajar para garantizar que reciban críticas positivas en línea para sus productos. Curiosamente, las personas mayores son más propensas que las jóvenes a visitar el sitio web de una empresa después de una buena revisión (35 % de 18 a 34 años, 47 % de 35 a 54 años, 69 % de 55+).

Otras reacciones comunes al leer una buena reseña incluyen buscar más reseñas para validar las opciones (19 %), visitar la ubicación de la empresa (15 %), ponerse en contacto con la empresa (13 %) y continuar buscando otras empresas (10 %).


77. 306 millones de personas usan Snapchat diariamente, lo que lo convierte en un canal de marketing de influencers altamente viable.

Snapchat ha crecido rápidamente a 306 millones de usuarios y es particularmente popular entre los adolescentes. Las marcas que se dirigen a este grupo demográfico descubren que tiene un enorme potencial para el marketing de influencers.


78. Las mejores campañas de marketing de influencers son muy orgánicas y no parecen publicidad.

Parecen funcionar mejor cuando las marcas involucran a personas influyentes para contar una historia en nombre de las marcas de manera intuitiva.


79. Hay un aumento en el uso de bloqueadores de anuncios en los EE. UU. en 2021.

El bloqueo de anuncios es una práctica común entre los usuarios de Internet más jóvenes de entre 16 y 24 años. Además de restringir los anuncios disruptivos, los bloqueadores de anuncios pueden ayudar a brindar protección contra el malware.

En 2020, el 26,4% de los usuarios de Internet utilizó un bloqueador de anuncios. En 2021, la cantidad de usuarios creció al 27 % y se prevé que el uso de bloqueadores de anuncios seguirá creciendo. Además, se estima que el 40% de los adultos en los EE. UU. usan un bloqueador de anuncios.


80. Más de la mitad de las personas entre 18 y 24 años tienen su primer contacto con las redes sociales todos los días en los teléfonos inteligentes.

El 57% de los estadounidenses de 18 a 24 años hacen su primer contacto diario con las noticias en sus teléfonos inteligentes a través de las redes sociales. Esta estadística cambia a medida que las personas envejecen, con solo el 29% de las personas de 35 años que encuentran noticias por primera vez a través de las redes sociales (su principal medio es ir directamente a los sitios de noticias).


81. “Las redes sociales permiten que las grandes empresas vuelvan a actuar en pequeño”.

Jay Baer tiene compromisos regulares para hablar en las redes sociales. Esta es una de sus frases ingeniosas habituales que le gusta usar con regularidad y, por supuesto, es muy cierta cuando se trata de marketing de influencers.


82. “Las redes sociales cambian la relación entre las empresas y los clientes de maestro y sirviente a igual a igual”.

Otra cita destacada de Jay Baer, ​​que las empresas deben recordar cuando trabajan con microinfluencers.


83. La influencia puede ser voluble. Puede cambiar casi de la noche a la mañana. 

La lista de personas influyentes en las redes sociales cambia constantemente. El influencer de hoy puede ser el pasado de mañana. Es importante que las marcas se mantengan al día sobre quiénes son los influencers actuales. Incluso Pewdiepie parecerá viejo algún día.


84. Algunas marcas ya son influyentes.

Algunas marcas han establecido suficiente influencia en línea como para que ellas mismas puedan ser consideradas personas influyentes. Red Bull, por ejemplo, ha establecido una presencia muy activa en YouTube y actualmente tiene 10,3 millones de suscriptores en su canal principal, y también tiene numerosos canales especializados más pequeños.


85. El 68% de los bloggers prefieren trabajar directamente con una marca en lugar de una agencia o red.

4.000 fueron encuestados por Grouphigh. Una cosa que salió a relucir es que, aunque más agencias se acercaron a los bloggers que a las marcas, los bloggers prefirieron trabajar directamente con las marcas.


86. Los clientes buscan marcas que puedan abordar sus necesidades o resolver sus problemas.

“La gente quiere hacer negocios contigo porque les ayudas a conseguir lo que quieren. No hacen negocios contigo para ayudarte a conseguir lo que quieres”. Don Crowther recuerda a las empresas la verdadera razón por la que las empresas reciben clientes. Incluso los influencers no ayudarán a sus ventas si no puede proporcionar lo que los consumidores realmente quieren.


87. Los influencers son identificados como tales por su influencia.

 “Los influencers son personas con redes significativas (seguidores, lectores, etc.) que pueden hablar sobre una amplia gama de productos y servicios con la capacidad de influir en las opiniones a su favor”. La estratega digital, bloguera e influencer, Jess Estrada, da su opinión sobre lo que hace a un influencer.


88. Los amigos influyen en el 79 % de las decisiones de compra de los consumidores en las redes sociales.

Según IScoop, la gran mayoría de las personas (79 %) permiten que sus amigos y familiares en las redes sociales influyan en sus decisiones de compra. La presión de los compañeros todavía juega claramente un papel importante.


89. Los influencers deben tener cuidado con el abuso de sus capacidades.

“Los influencers piensan que debido a que tienen cierta audiencia, tienen el poder. Y, por supuesto, tienen algo de poder, pero deben tener cuidado en cómo lo usan”. Tim Bax de iCrossing, lanzando una advertencia a aquellos influencers que corren el riesgo de alienar a las marcas que les pagan.


90. Lord & Taylor consiguió que 50 usuarios de Instagram usaran el mismo vestido, que se agotó rápidamente.

El minorista Lord & Taylor se asoció con 50 fashionistas influyentes en Instagram y cada uno posó con el mismo vestido. El vestido se agotó al final del fin de semana y le dio a la marca la oportunidad de presentar su Colección Design Lab a clientes potenciales, que siguieron a estos influencers.


91. El 84 % de las empresas planean trabajar con una estrella de las redes sociales el próximo año. 

Esto fue según una encuesta realizada por Augure y reportada en Mediakix . Colaborar con un influencer digital es ahora una de las formas más confiables y efectivas para que las marcas lleguen a los consumidores.


92. A medida que aumenta el total de seguidores de un influencer de Instagram, la tasa de compromiso (me gusta y comentarios) con los seguidores disminuye.

Este es el hallazgo clave de Planoly . Aquellos con menos de 1,000 seguidores generalmente tienen una tasa de participación del 3,6%. Los usuarios con más de 1 millón de seguidores solo recibieron Me gusta el 0,76%% del tiempo.


93. El compromiso de los influencers cayó en 2021 pero es más alto que en 2019.

Hay un patrón general al observar las cuentas de Instagram. En general, los influencers con un mayor número de seguidores tienen tasas de participación más bajas que las cuentas con pocos seguidores. Las tasas de participación pueden variar entre los canales, con TikTok logrando las tasas de participación más altas en todos los números de seguidores.

Instagram tiene una tasa de participación más alta (4,84 %) que YouTube (4,064 %) para cuentas con seguidores de 1k a 5k.


94. Los influencers en el rango de seguidores de 10k-100k ofrecen la mejor combinación de compromiso y amplio alcance.

Como resultado de su investigación, Mediakix   cree que los influencers en el rango de seguidores de 10k-100k son los influencers de nivel medio en los que las marcas deberían enfocar su marketing de influencers, no celebridades con muchos seguidores pero con poca participación.


95. Los influencers que son verdaderos defensores de la marca tienen más influencia sobre sus seguidores.

Las investigaciones muestran que los influencers de la vida real apasionados por lo que recomiendan tienen muchas más conversaciones de compra, y es más probable que los consumidores actúen de acuerdo con sus recomendaciones”. Brad Fay, cofundador, director de operaciones e investigador principal de Keller Fay Group.


96. Los microinfluencers se convertirán en una parte más importante de las conversaciones de marca.

Según Forbes , los microinfluencers se convertirán en una parte general de la conversación B2B más grande y desempeñarán un papel clave en los servicios y soluciones de publicidad para empresas.


97. 4 de cada 10 usuarios de Snapchat afirman que descubren marcas gracias a los respaldos de celebridades y publicaciones en línea de Snapchat.

Los usuarios de Snapchat han demostrado que responden muy bien al marketing de influencers. El 39% dice que descubre marcas a través del respaldo de celebridades, publicaciones en línea de blogueros expertos o a través de vlogs.


98. El 89% de las personas encuestadas dicen que el ROI del marketing de influencers es comparable o mejor que otros canales de marketing.

En la Encuesta de marketing de influencers de BigCommerce, el 89 %% de los encuestados cree que el ROI del marketing de influencers es mejor que el de otros canales de marketing.


99. 5% de los especialistas en marketing esperan gastar más de la mitad de su presupuesto en marketing de influencers.

En nuestro Informe comparativo de marketing de influencers de 2022 , preguntamos a los especialistas en marketing cuánto de su presupuesto pretenden gastar en marketing de influencers. Mientras que el 77 % tiene la intención de incluirlo en su combinación de marketing, el 5 % espera dedicar la mitad o más de su presupuesto de marketing al marketing de influencers. De hecho, un 28 % adicional tiene la intención de asignar entre el 30 % y el 40 % de su inversión total en marketing al marketing de influencers.


100. Un gran porcentaje del tiempo de las audiencias más jóvenes se dedica a ver videos.

El Washington Post informó recientemente que , en promedio, los niños estadounidenses de 8 a 12 años pasaban 4 horas y 44 minutos frente a las pantallas todos los días. Y los adolescentes promedian 7 horas y 22 minutos, sin incluir el tiempo que pasan usando pantallas para la escuela o la tarea.


101. Crear contenido notable es el primer paso para una estrategia efectiva

Producir contenido hermoso es una cosa, pero hacer que la gente responda es otra. Si nadie interactúa realmente con su contenido, es un esfuerzo perdido. Encontrar a los influencers clave que pueden ayudar a amplificar el contenido es el siguiente paso. Aquí es donde el marketing de contenidos y el marketing de influencers se convierten en mejores amigos en el marketing moderno.

Arthur Hilhorst, responsable de marketing digital de Onalytica, una startup tecnológica de Londres, explica esto en Por qué los influencers son esenciales para el éxito del marketing de contenidos .


102. La FTC envió a cientos de empresas advertencias sobre reseñas falsas y patrocinios engañosos

Solo en octubre de 2021, la FTC envió un estimado de 700 notificaciones de infracciones penales a empresas, anunciantes y minoristas. Al enviar este aviso, la FTC notificó a estas empresas que podrían recibir multas de hasta $43,792 por infracción.


103. LinkedIn tiene 740 millones de usuarios y el 25% de esos usuarios son personas influyentes de alto nivel

Según Oberlo , hay 740 millones de profesionales en LinkedIn.). El 25% de estos usuarios son personas influyentes de alto nivel, el 57% son hombres y el 43% son mujeres. Además, hay más de 55 millones de empresas listadas en la plataforma. Es la segunda plataforma de marketing B2B más popular, detrás de Facebook. 


104. LinkedIn es muy importante para compartir contenido profesional

Aunque mucha gente piensa en LinkedIn como una colección a gran escala de currículums y un mercado laboral, también es un lugar donde los profesionales publican y comparten contenido. Muchas empresas del sector B2B comercializan en LinkedIn. Según LinkedIn, han tenido 9 mil millones de impresiones de contenido, con 15 veces más impresiones de contenido que publicaciones de trabajo. El 57% de las impresiones de contenido provienen de dispositivos móviles.


El futuro del marketing de influencers

El marketing de influencers es una táctica de marketing formidable. Las empresas que aprovechan el marketing de influencers tienen más probabilidades de tener éxito, especialmente si pueden establecer una asociación saludable y a largo plazo con los creadores. Sin duda, 2022 traerá muchos cambios a la industria del marketing de influencers. Esperamos que nuestro artículo pueda ayudarlo a mantenerse al tanto de las cosas a medida que avanza el año.

Si está ansioso por profundizar más, consulte el Influencer Benchmark Report 2022 , escrito por su servidor. Puede descargarlo aquí de forma gratuita y está repleto de todo lo que necesita saber para impulsar su estrategia de marketing de influencers en 2022.

Preguntas frecuentes

Sí, el marketing de influencers sigue siendo una empresa efectiva y rentable para las marcas. En promedio, las marcas pueden ganar $5.78 por cada dólar gastado en marketing de influencers. Muchos especialistas en marketing también están de acuerdo en que los influencers son efectivos para generar un ROI más alto y un mayor valor para su marca.

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