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Especificaciones y mejores prácticas de anuncios de video de Tiktok para 2022

TikTok es la aplicación de redes sociales más descargada del mundo para videos de formato corto. TikTok atrae a un gran público objetivo (Generación Z y jóvenes de la generación del milenio) y ofrece contenido atractivo y tentador. 500 millones de personas utilizan activamente la aplicación en todo el mundo. A partir de ahora, la aplicación está disponible en 141 de 155 países, lo que significa un amplio alcance y penetración para las marcas.

¿Deberías anunciarte en TikTok? Si su audiencia objetivo tiene entre 16 y 24 años ( 41% de la base de audiencia de TikTok), TikTok está hecho a su medida. Los adolescentes y preadolescentes que aman crear y compartir videos e interactuar con una comunidad global acuden a la plataforma. Estos usuarios pasan 52 minutos diarios en la aplicación y generan más de $3 millones en ingresos a través de la aplicación. Entonces, el marketing de TikTok puede generar mucho dinero para su negocio. En esta publicación, cubrimos las mejores prácticas publicitarias de TikTok para que sus anuncios califiquen para los puntos de referencia establecidos por la plataforma. Luego, discutiremos las especificaciones prescritas por TikTok para anuncios de audio y video.


Especificaciones y mejores prácticas de anuncios de video de Tiktok para 2022:

  • Especificaciones publicitarias para anuncios In-Feed
  • Especificaciones de anuncios para series de noticias
  • Especificaciones de anuncios para Vigo y Helo In-Feed

Prácticas recomendadas de publicidad en video de TikTok 

En 2019, TikTok introdujo varias opciones de publicidad para dirigirse a grupos de usuarios específicos. Las marcas pueden aprovechar los anuncios para obtener mejores ganancias del marketing en TikTok. 

Estas son algunas de las mejores prácticas que los especialistas en marketing y los creadores de contenido en TikTok deben seguir:

1. Prioriza los videos verticales 

Para dar a sus anuncios una apariencia similar a la de un video nativo, todos los activos de video deben ajustarse a las especificaciones de anuncios recomendadas (que se describen más adelante en esta publicación). 

Si no lo hacen, lo más probable es que TikTok no acepte sus anuncios. E incluso si lo hacen, los anuncios no crearán tanto impacto. Pueden verse torcidos o cortados en los márgenes.

2. Limite la duración del video

La mejor manera de asegurarse de que el contenido de su anuncio de video no se recorte es mantener la duración del video entre 9 y 15 segundos.

3. Comience con una imagen impactante

Comprenda que los usuarios de Internet están más que felices de deslizar y desplazarse a la siguiente publicación si no encuentran interesante el contenido que tienen delante. 

¿Cómo puedes lograr que se queden y vean tu video?

Para atraer a los espectadores a su anuncio, comience con una imagen que llame la atención.

3. Centrar todos los elementos importantes

TikTok normalmente oscurece los márgenes exteriores de los marcos. Por lo tanto, es mejor mantener centrados todos los elementos importantes de su anuncio. Esto debe incluir su CTA (llamado a la acción) y el nombre de la marca.

4. Agregar música de fondo

TikTok requiere que la configuración de audio esté activada. Es recomendable agregar clips y pistas de música de fondo a sus anuncios, en lugar de subtítulos. 

5. No olvides los subtítulos

Los usuarios de redes sociales felices de hacer clic pueden abandonar un anuncio antes de que finalice. Puede escribir subtítulos concisos e informativos para que los espectadores entiendan la esencia de su video, incluso si no lo ven todo. TikTok aconseja usar el idioma local para escribir subtítulos.

6. Incluya una llamada a la acción convincente

No tiene sentido invertir en anuncios si no generan beneficios tangibles. Incluya un CTA fuerte en forma de un botón nativo para incitar a los espectadores a realizar una acción. 

Los anuncios de TikTok pueden costar mucho. Si desea que sus anuncios funcionen, debe optimizarlos para la plataforma y la audiencia. TikTok prescribe especificaciones de anuncios según el lugar donde se colocará el anuncio. La composición del anuncio, la relación de aspecto, la resolución de la imagen, el tipo de archivo y la duración del anuncio son diferentes para las diferentes ubicaciones del anuncio. 

Las diferentes opciones de ubicación de anuncios en TikTok son:

  • entrada
  • Serie de noticias
  • Alimentación de las aplicaciones Vigo y Helo 

Especificaciones publicitarias para anuncios In-Feed

Los anuncios In-Feed, como sugiere su nombre, aparecen en el feed In-App de un usuario. Estos anuncios tienen los siguientes componentes:

  1. Video
  2. imagen de visualización del anuncio
  3. Marca/nombre de la aplicación
  4. Descripción del anuncio

Así es como se ve un anuncio in-feed en un móvil Android:

Especificaciones publicitarias para anuncios In-Feed

Fuente: ads.tiktok.com

Especificaciones para el video del anuncio

  • La relación de aspecto recomendada es 9:16, 1:1 o 16:9. 
  • Las opciones de resolución incluyen 720 x 1280 px, 640 x 640 px y 1280 x 720 px. 
  • Puede utilizar archivos MP4, MPEG, MOV o AVI en sus anuncios. 
  • La duración del video debe ser entre 5 y 16 segundos. 
  • El tamaño del archivo de video debe ser inferior a 500 MB. 

Especificaciones para la imagen de visualización del anuncio

  • La relación de aspecto prescrita es 1:1.
  • El tamaño del archivo es inferior a 50 KB.
  • El tipo de archivo debe ser PNG, JPEG o JPG.

Especificaciones para nombres de marcas/aplicaciones

  • TikTok permite de 2 a 20 caracteres en inglés para mostrar el nombre de la marca en los anuncios. 
  • No se deben incluir emojis. 
  • Los signos de puntuación y los espacios también se cuentan como caracteres. 
  • Los nombres de las aplicaciones deben tener entre 4 y 40 caracteres en inglés. 
  • El límite de caracteres del nombre varía según el idioma, el sistema operativo y el modelo del dispositivo.

Especificaciones para la descripción del anuncio

  • El límite de caracteres para la descripción del anuncio en inglés es de 12 a 100. 
  • Si bien se permiten descripciones más largas, corren el riesgo de quedar cortadas al final.
  • Se permiten emojis, llaves y símbolos hash. 
  • La puntuación y los espacios también se contarán como caracteres.

Especificaciones de anuncios para series de noticias

TikTok tiene ciertas series de aplicaciones de fuentes de noticias como Buzz, BuzzVideo y NewsRepublic. Los anuncios que aparecen en estas series tienen especificaciones diferentes a las de los anuncios in-feed. 

Estos anuncios de video tienen los siguientes componentes:

  1. Video
  2. Marca/nombre de la aplicación
  3. Descripción del anuncio

Así es como se ve un anuncio de video de noticias:

Especificaciones de anuncios para series de noticias

Fuente: ads.tiktok.com

Especificaciones para el video publicitario: 

  • La relación de aspecto recomendada es 16:9 o 1:1. 
  • Los tipos de archivo son los mismos que los anuncios en el feed. 
  • No hay restricciones en la resolución de video, aunque es mejor mantenerla por encima de 720×1280 px. 
  • Puede usar videos cortos de cualquier duración, pero manténgalo en el rango de 5 a 60 segundos. 
  • El tamaño del archivo debe ser inferior a 500 MB.

Las especificaciones para el nombre de la marca/aplicación y la descripción del anuncio son las mismas que para los anuncios in-feed.


Especificaciones de anuncios para Vigo y Helo In-Feed

TikTok tiene una oferta única para sus anunciantes. Permite a las marcas llegar a audiencias locales colocando sus anuncios en aplicaciones y plataformas sociales autóctonas, como Helo y Vigo. Por ejemplo, Helo es una plataforma de redes sociales propiedad de ByteDance, que también es propietaria de TikTok. Helo se enfoca en los consumidores indios y está disponible en muchos idiomas vernáculos. 

¿Este tipo de anuncio es adecuado para usted? Ha ganado muchos seguidores no solo en India, sino también entre la diáspora india en EE. UU., China y Nepal. TikTok le permite crear anuncios para llegar a los suscriptores de Helo. Esta es una excelente manera de llegar a este grupo demográfico en particular.

Fuente: play.google.com

Estos anuncios de video deben tener las siguientes partes:

  1. Video
  2. Marca/nombre de la aplicación
  3. Descripción del anuncio

Especificaciones para el video del anuncio

  • La relación de aspecto del video debe ser 9:16, 1:1 o 16:9. 
  • Los archivos de anuncios para los anuncios de Vigo pueden ser MP4, MOV, MPEG o AVI
  • Los anuncios de Helo pueden ser MP4, MOV, MPEG, AVI o GIF. 
  • La plataforma sugiere una resolución de 720 x 1280px, 640 x 640px o 1280 x 720px. 
  • La duración y el tamaño de archivo recomendados son los mismos que para los anuncios de noticias.

Las especificaciones para el nombre de la marca/aplicación y la descripción del anuncio son las mismas que para los anuncios in-feed.


¿Tiene el presupuesto para los anuncios de video de TikTok?

Desde que TikTok abrió un programa de anuncios formales en febrero de 2019, grandes nombres como Disney y Nike no perdieron el tiempo aprovechando la nueva oportunidad. Disfrutaron de un monopolio ya que la plataforma no estaba inundada de anuncios, a diferencia de Facebook e Instagram. 

Pero, ¿la publicidad en TikTok es una inversión que vale la pena para las marcas más pequeñas? La respuesta a esta pregunta radica en la demografía de tu audiencia. Como se indicó anteriormente, TikTok es un canal preferido por los menores de 18 años. Aunque existe una buena posibilidad de que la audiencia continúe hasta bien entrada la edad adulta, no es una garantía. 

¿Qué significa eso para ti? Si su marca se dirige a personas mayores, es posible que el marketing en TikTok no brinde beneficios inmediatos. Anteriormente, TikTok era una plataforma dominada por mujeres. Los creadores de contenido y los consumidores eran en su mayoría mujeres. Pero a partir de marzo de 2018, hubo un cambio en los patrones. Los hombres se han vuelto más activos, especialmente aquellos en las categorías de adolescentes y preadolescentes. Pero, en general, ambos géneros participan activamente en TikTok.

Fuente: en.lab.appa.pe

¿Cuánto cuesta un anuncio de TikTok ? En comparación con sus contrapartes, TikTok cobra una prima por los anuncios. El costo del anuncio comienza en $10 por CPM (costo por mil o 1000 impresiones). Deberá pagar $ 500 por adelantado antes de lanzar una campaña publicitaria.

¿Y lo que es más?

  • Una adquisición de marca, que garantiza cinco millones de impresiones, cuesta $50,000 por día. 
  • Un anuncio en el feed cuesta $10 por impresión y requiere que los anunciantes paguen 600 impresiones por adelantado. 
  • Un desafío de hashtag patrocinado cuesta $ 150,000 por semana.
anuncios de video tiktok 2021

Fuente: voluum.com


Terminando

TikTok se ha convertido en una verdadera plataforma de marketing para marketers e influencers. Debe optimizar sus anuncios de video si desea atraer a la audiencia de la plataforma. Si sigue las especificaciones anteriores, su anuncio cumplirá con los estrictos estándares de TikTok y obtendrá la participación deseada.

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