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Especificaciones de anuncios de LinkedIn: la guía completa para 2022

Todos hemos escuchado que LinkedIn es donde su empresa debe estar para generar más negocios. Las estadísticas muestran que la plataforma de networking profesional es efectiva. Puede generar hasta un 277% más de clientes potenciales que Facebook y Twitter. 

Y eso es porque LinkedIn es el hogar de profesionales que tienen asientos en la mesa de toma de decisiones. La investigación muestra que los miembros de LinkedIn tienen 2 veces más poder adquisitivo que el usuario promedio de Facebook, ese poder se puede usar para influir en otros miembros y en qué proveedor de soluciones invertir. Dejando de lado la influencia de los miembros, los algoritmos de LinkedIn también están diseñados para difundir contenido de forma rápida y amplia. Esto hace posible que una mayor parte del contenido que promociona llegue a los feeds de conexiones de 1.er, 2.º, 3.er e incluso 4.º grado. 

Publicar anuncios en LinkedIn también es muy eficiente. Hoy en día, puede utilizar anuncios basados ​​en objetivos. Éstos incluyen: 

  • Visitas al sitio web .Usado genera tráfico a su sitio web. Los formatos de anuncios de visitas al sitio web incluyen: anuncios de texto, contenido patrocinado, anuncios dinámicos e InMail patrocinado.
  • Compromiso. Logre que más personas interactúen con su contenido o aumente el número de seguidores de la página de su empresa.
  • Reproducciones de vídeo . Motivar las vistas de video.
  • Generación de Leads . Capture clientes potenciales utilizando el formulario de generación de clientes potenciales rellenado previamente de LinkedIn.

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Capacidades de focalización

La orientación siempre ha sido un tema delicado para los anunciantes. El temor de no obtener una audiencia lo suficientemente grande o la audiencia adecuada para sus anuncios puede generar clientes potenciales de mala calidad o muy pocos para generar ROI. LinkedIn compensa ofreciendo un sólido conjunto de opciones de orientación. Puedes segmentar por: 

Orientación a ubicaciones geográficas

Diríjase a los miembros según el lugar donde viven o los lugares que visitan

Facetas de orientación opcionales

La orientación opcional le permite restringir su público objetivo utilizando cinco categorías, cada una de las cuales viene con sus propias subcategorías. Éstos incluyen:

  • Compañía. Objetivo por conexiones de la empresa, industria, tamaño, nombre y seguidores.
  • Demografía. Segmentación por edad y sexo de los miembros.
  • educación _ Target por campos de estudio, escuelas miembros y grados.
  • Experiencia laboral . Objetivo por función laboral, antigüedad, título, habilidades de los miembros y años de experiencia.
  • intereses _ Target por Grupos miembros e intereses.

Audiencias coincidentes

Las audiencias coincidentes brindan a los anunciantes la oportunidad de relacionar los visitantes de su sitio web, las listas de empresas y las listas de correo electrónico con los miembros de LinkedIn. Puede cargar su propia lista de objetivos y publicar anuncios en función de los nombres de las empresas, los contactos de correo electrónico y aplicar la orientación demográfica por función laboral o antigüedad. LinkedIn también le permite utilizar la reorientación de cuentas y contactos, lo que hace que la generación de clientes potenciales sea más estratégica y efectiva. 

Tamaño de la audiencia

LinkedIn ofrece tamaños de audiencia estimados junto con recomendaciones para varios tipos de anuncios que publica. Por ejemplo, los anuncios de texto deben basarse en una audiencia de 60 000 a 400 000 miembros, mientras que los tipos de anuncios de contenido patrocinado y mensajería deben incluir un mínimo de 300 000 miembros para obtener los mejores resultados.


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Especificaciones de anuncios de LinkedIn: todo lo que necesita saber para 2022:

  • Herramienta gratuita de cambio de tamaño de imagen de redes sociales
  • Contenido patrocinado: imagen única 
  • Contenido patrocinado: anuncios de video
  • Contenido patrocinado – Anuncios de carrusel 
  • Mensajes InMail patrocinados
  • Anuncios de texto
  • Anuncios de seguidores
  • Anuncios destacados
  • Anuncios de empleo
  • Anuncios de contenido

LinkedIn ofrece cinco tipos de anuncios. Cada uno está diseñado para darle a su marca la oportunidad de involucrar a su audiencia de varias maneras. Aquí hay un vistazo a lo que ofrece cada tipo de anuncio y sus especificaciones.

Contenido patrocinado

Los anuncios de contenido patrocinado aparecen en las fuentes de los dispositivos móviles y de escritorio. Se utilizan para generar clientes potenciales, impulsar el conocimiento de la marca y fomentar las relaciones a lo largo del ciclo de ventas. Los formatos incluyen:

Contenido patrocinado: imagen única 

Contenido patrocinado: imagen única 

Especificaciones: 

  • Nombre del anuncio (opcional): 255 caracteres máximos disponibles para nombrar sus anuncios
  • Texto introductorio: 150 caracteres como máximo para dispositivos móviles (escritorio con un máximo de 600 caracteres). 
  • Longitud de URL: las URL con 23 caracteres se convierten automáticamente en enlaces cortos. 
  • URL de destino: las URL deben incluir el prefijo «http://» «o https://» y pueden incluir hasta 2000 caracteres para el enlace de destino.
  • Tipo y tamaño de la imagen del anuncio: cargue un archivo JPG o PNG de 5 MB o menos.
  • Título: 70 caracteres como máximo para evitar el truncamiento en dispositivos móviles (200 caracteres como máximo).
  • Descripción: use aproximadamente 100 caracteres para evitar el truncamiento en dispositivos móviles (300 caracteres como máximo). Varía para los anuncios que aparecen en sitios de terceros servidos a través de LinkedIn Audience Network.
  • Llamada a la acción (opcional): Acceso a varias CTA.

Si opta por los medios enriquecidos incrustados, use estas especificaciones: 

  • Tamaño de visualización de la imagen: relación 1,91:1 (1200 x 627 px) y un máximo de 400 px de ancho.
  • Peso máximo: 100 MB con un PPI recomendado (píxeles por pulgada) de 72

Nota : cualquier idioma exigido legalmente debe incluirse en el texto introductorio de su anuncio.


Contenido patrocinado: anuncios de video

Contenido patrocinado: anuncios de video

Especificaciones:

  • Nombre del anuncio (opcional): use hasta 255 caracteres para nombrar su anuncio de video.
  • Texto introductorio (opcional): use hasta 600 caracteres para su texto introductorio.
  • Duración del video: de tres segundos a 30 minutos 
  • Tamaño del archivo: entre 75 KB y un máximo de 200 MB
  • Formato de archivo: solo MP4
  • Velocidad de fotogramas: menos de 30 fotogramas por segundo
  • Requisitos de relación de aspecto y píxeles:
    • Paisaje:
      • 360px (480 x 360; ancho 640 x 360)
      • 480px (640×480)
      • 720px (960 x 720; ancho 1280 x 720)
      • 1080px (1440 x 1080; ancho 1920 x 1080)
    • Cuadrado:
      • Mínimo: 600 x 600px
      • Máximo: 1080 x 1080px
    • Vertical:
      • Mínimo: 500 x 625px
      • Máximo: 1080 x 1920px
  • Los anuncios de video creados con una relación de aspecto de 1:1 deben tener una resolución mínima de 600 x 600 px y una resolución máxima de 1080 x 1080 px.
  • Formato de audio: solo AAC o MPEG4
  • Tamaño de audio: menos de 64 KHz
  • Subtítulos de video: subidos solo en formato SRT
  • Título del video: 70 caracteres como máximo para evitar el truncamiento en la mayoría de los dispositivos (200 caracteres como máximo).
  • URL de destino: las URL deben tener el prefijo «http://» o «https://». Puede incluir hasta 2000 caracteres para el enlace de destino.
  • Llamada a la acción (CTA): Acceso a varias CTA.

Contenido patrocinado – Anuncios de carrusel 

Especificaciones: 

  • Nombre del anuncio: use hasta 255 caracteres para nombrar su anuncio de carrusel.
  • Texto introductorio: use hasta 150 caracteres para evitar el truncamiento en algunos dispositivos (255 caracteres como máximo)
  • Tarjetas: Se pueden utilizar un mínimo de dos tarjetas y un máximo de diez. Las tarjetas individuales dentro del carrusel deben cumplir con estos requisitos:
    • Tamaño máximo de archivo: 10 MB
    • Especificaciones de imagen individual recomendadas: 1080×1080 píxeles con una relación de aspecto de 1:1
    • Formatos de medios enriquecidos compatibles: JPG, PNG y GIF (solo no animados)
    • El texto del título de cada tarjeta de imagen puede ocupar un máximo de dos líneas antes de truncarse.
  • Límites de caracteres:
    • URL de destino: las URL deben tener el prefijo «http://» «o https://». Puede utilizar hasta 2000 caracteres para el enlace de destino.
    • Límite de 45 caracteres para anuncios de carrusel que dirigen a una URL de destino
    • Límite de 30 caracteres para anuncios de carrusel con un formulario de generación de contactos CTA
  • Las tarjetas de carrusel pueden usar una URL de destino o apuntar a un formulario de generación de clientes potenciales 
  • Las campañas de carrusel no son elegibles para usar LinkedIn Audience Network.

Nota : Una vez que se guarda su anuncio de carrusel, no se puede editar.


Contenido patrocinado directo

Al igual que los anuncios de contenido patrocinado, los anuncios de contenido patrocinado directo pueden aparecer en forma de anuncios de imagen única, video y carrusel. A diferencia del contenido patrocinado, estos anuncios no necesitan aparecer en una página de LinkedIn y pueden publicarse directamente en las fuentes de la audiencia objetivo.

Mensajes InMail patrocinados

El InMail patrocinado es probablemente una de las herramientas más buscadas. Brinda a los profesionales de marketing y ventas acceso a sus clientes objetivo sin la molestia de intentar obtener listas de correo electrónico. 

Las especificaciones incluyen: 

  • Nombre del anuncio (opcional): use hasta 50 caracteres, incluidos los espacios
  • Remitente: seleccione entre los remitentes disponibles
  • Asunto del mensaje: hasta 60 caracteres como máximo (incluidos espacios y puntuación)
  • Texto del mensaje: hasta 1500 caracteres como máximo (incluidos espacios y puntuación)
  • Enlaces en los que se puede hacer clic: hasta 3 enlaces como máximo
  • Texto con hipervínculo en el mensaje: hasta 70 caracteres como máximo (incluidos espacios y puntuación)
  • Términos y condiciones personalizados: use hasta 2500 caracteres como máximo (incluidos espacios y puntuación)
  • Copia del botón de llamada a la acción (CTA): hasta 20 caracteres como máximo (incluidos los espacios)
  • URL de página de destino en hipervínculo o CTA: las URL deben incluir el prefijo «http://» o «https://». Utilice un máximo de 2000 caracteres para su enlace de destino.
  • Banner creativo: 300 x 250
    • Tipo de archivo: JPG, GIF (no animado) o PNG (sin flash)
    • Tamaño máximo de archivo: 40kb
    • URL de destino

Anuncios de texto

Los anuncios de texto ofrecen un poco más de lo que su nombre indica. Vienen con imágenes pequeñas y, como todas las demás opciones de anuncios, permiten a los anunciantes hacer uso de las funciones de orientación de LinkedIn. 

Especificaciones :

  • Imagen del anuncio: 100 x 100 píxeles; cargue un archivo JPG o PNG de 2 MB o menos
  • Título del anuncio: use hasta 25 caracteres como máximo (incluidos los espacios)
  • Descripción del anuncio: use hasta 75 caracteres como máximo (incluidos los espacios)
  • URL de destino: las URL deben tener el prefijo «http://» o «https://». Puede usar hasta 2000 caracteres como máximo para el enlace de destino.
  • Se admite el seguimiento de clics para las URL de destino.
  • Los anuncios de texto aparecen en una variedad de tamaños, que incluyen:
  • 300×250
  • 17×700
  • 160×600
  • 728×90
  • 496×80

Nota : los caracteres especiales pueden causar errores cuando se usan en la cadena de consulta al final de la URL. Si su URL genera un error, copie todo después del signo de interrogación y péguelo en un codificador de URL como este: http://meyerweb.com/eric/tools/dencoder/. Luego, copie sus resultados y reemplace la cadena de consulta original en la URL.


Anuncios dinámicos

Los anuncios dinámicos le permiten crear contenido más personalizado con el uso de datos de perfil de miembro (piense en imágenes de perfil, nombres de empresas y títulos). También son altamente escalables, lo que le permite llegar a audiencias más grandes, pero lamentablemente, solo en computadoras de escritorio dado el tamaño de pantalla limitado de los dispositivos móviles.

He aquí un vistazo a los distintos tipos de anuncios dinámicos y sus especificaciones

Anuncios de seguidores

Anuncios de Linkedin 2021

Los anuncios de seguidores están diseñados para generar seguidores para su página de productos o de LinkedIn. Se adaptan a los datos de perfil de los miembros y aprovechan las imágenes de perfil junto con el logotipo de su marca, destacando el valor de la asociación. Otros elementos que aparecen en estos anuncios incluyen los nombres de los miembros y sus organizaciones.

Especificaciones:

  • Descripción del anuncio (imágenes anteriores): seleccione una opción sugerida o cree su propio texto personalizado. Las opciones sugeridas se traducen automáticamente, pero el texto personalizado no. Utilice hasta 70 caracteres, incluidos los espacios. Título del anuncio (debajo de las imágenes): seleccione una opción sugerida o produzca su propio título personalizado. Las opciones sugeridas se traducen automáticamente, pero el texto personalizado no. Utilice hasta 50 caracteres como máximo (incluidos los espacios).
  • Nombre de la empresa: hasta 25 caracteres como máximo (incluidos los espacios). Los nombres de las empresas solo se muestran cuando un miembro coloca el cursor sobre su logotipo.
  • Imagen del anuncio: tamaño mínimo de la imagen: 100 x 100 px para JPG o PNG
  • Llamada a la acción (CTA): seleccione entre varias CTA disponibles. Los CTA se muestran dinámicamente en los anuncios de seguidores que se muestran a los miembros que siguen a su organización. Los no seguidores ven su CTA de seguimiento predeterminado.
  • Visitar empresa (predeterminado): redirige a la pestaña Página de tu página de LinkedIn
  • Visitar empleos: redirige a la pestaña Empleos de tu página de LinkedIn
  • Visitar vida: redirige a la pestaña Vida de tu página de LinkedIn

Anuncios destacados

anuncios destacados de linkedin 2021

 

Spotlight Ads envía a los miembros directamente a su sitio web o a una página de destino. Al igual que los anuncios de seguimiento, también incluyen datos de perfil de miembro. 

Especificaciones: 

  • Descripción del anuncio (imágenes anteriores): use hasta 70 caracteres, incluidos los espacios. Su texto no se traduce automáticamente.
  • Título del anuncio (debajo de las imágenes): use hasta 50 caracteres, incluidos los espacios. Su texto no se traduce automáticamente.
  • Nombre de la empresa: use hasta 25 caracteres, incluidos los espacios. El nombre de su organización se muestra cuando un miembro mueve el cursor sobre su logotipo.
  • Imagen de la empresa: tamaño mínimo de la imagen: 100 x 100 px para JPG o PNG
  • Texto del botón de llamada a la acción (CTA): use hasta 18 caracteres, incluidos los espacios.
  • Página de destino: admite URL de destino de seguimiento de clics de terceros (a través de parámetros de seguimiento o redireccionamientos)
  • Imagen de fondo personalizada (opcional): la imagen debe tener exactamente 300 x 250 px y 2 MB o menos.

Nota : este formato elimina la descripción del anuncio y la imagen de perfil del miembro. La parte blanca del anuncio mide 276 x 148 px.


Anuncios de empleo

Los anuncios de empleo aprovechan los datos del perfil de los miembros para promover una o más oportunidades laborales. Estos están dirigidos a miembros calificados de LinkedIn en su audiencia. Estos anuncios se generan dinámicamente y se muestran como «Empleos que le pueden interesar», «Imagínese usted mismo» o aparecen en las páginas de empleos.

Especificaciones:

  • Nombre de la empresa: use hasta 25 caracteres, incluidos los espacios.
  • Logotipo de la empresa: tamaño mínimo recomendado del logotipo: 100 x 100 px Nota: los logotipos de empresas más pequeños aparecerán más pequeños y es posible que no funcionen tan bien. Los logotipos de empresas más grandes se reducirán a 100 x 100 px. Los logotipos de empresas que no sean cuadrados se reducirán para que quepa la dimensión más grande.
  • Título del anuncio: elija una de las opciones sugeridas o escriba su propio texto personalizado utilizando hasta 70 caracteres, incluidos los espacios.
  • Etiqueta del botón de llamada a la acción (CTA): elija una de las CTA preestablecidas o proporcione su propio texto personalizado. Para los anuncios «Picture Yourself» y «Jobs Page», la CTA está automatizada. Para el anuncio «Empleos de interés», puede personalizar la CTA.

Anuncios de contenido

Los anuncios de contenido se pueden usar para generar clientes potenciales o generar conversiones de descarga de contenido. Se utilizan como parte de un bloque de anuncios y, al momento de escribir este artículo, solo están disponibles para las cuentas administradas de LinkedIn.

Especificaciones:

  • CTA principal: elija una de las opciones sugeridas o escriba su propio texto de CTA personalizado. Las opciones sugeridas se traducen automáticamente, pero el texto personalizado no. Utilice hasta 75 caracteres, incluidos los espacios.
  • Nombre de la empresa: use hasta 25 caracteres, incluidos los espacios.
  • Logotipo de la empresa (opcional): tamaño de imagen mínimo recomendado: 100 x 100 px Nota: los logotipos de empresas más pequeños pueden aparecer pixelados y no funcionar tan bien. Los logotipos de empresas más grandes se reducirán a 100 x 100 px. Los logotipos de empresas que no sean cuadrados se reducirán para que quepa la dimensión más grande.
  • Nombre del documento: use hasta 50 caracteres, incluidos los espacios.
  • Documento descargable: Solo se aceptan PDF. El tamaño máximo de archivo es de 10 MB y los archivos pueden contener tanto imágenes como texto.
  • Vista previa del documento (opcional): use un máximo de cinco páginas de vista previa de 81 x 104 px.
  • URL de la política de privacidad: las URL deben tener el prefijo «http://» y un enlace a su política de privacidad válida. Puede utilizar hasta 2000 caracteres para el enlace de destino.
  • Términos de la política de privacidad: utilice hasta 2000 caracteres, incluidos los espacios.
  • Recuento de seguidores de la página de LinkedIn (opcional): muestra el número de seguidores de la página de LinkedIn y se puede activar o desactivar.

Anuncios y uso de formularios de generación de leads

Una de las funciones más interesantes que ha creado LinkedIn es el uso de formularios de generación de contactos. Facilitan la captura de información de clientes potenciales extrayéndola directamente de los datos del perfil de los miembros de LinkedIn. También son muy convenientes para los miembros, ya que acortan el tiempo que se tarda en obtener acceso a cualquier cosa que estés ofreciendo simplemente haciendo clic en el botón de precarga. 

Además, LinkedIn también facilita el seguimiento de la eficacia de su campaña en el panel de su cuenta y la descarga de clientes potenciales directamente en su CRM con integraciones inteligentes de Convertr.

Driftrock, HubSpot, Integrate, Leadsbridge, Marketo, Microsoft Dynamics 365, Oracle Eloqua

Salesforce Sales Cloud, notas de la versión de Salesforce Sales Cloud, guía de implementación y 

Zapier.


Conclusión

Los anuncios de LinkedIn ofrecen a las empresas una de las mejores oportunidades para generar clientes potenciales e impulsar el conocimiento de la marca. Como herramienta, la red profesional ofrece suficientes tipos de anuncios para atraer y promover contenido, lo que hace posible que los anunciantes lleguen a sus audiencias y lo hagan de manera eficaz y eficiente.

Todas las imágenes se obtuvieron de LinkedIn.

Preguntas frecuentes

LinkedIn Ads es una de las mejores formas de generar clientes potenciales e impulsar el conocimiento de la marca. Ofrece una variedad de diferentes tipos de anuncios que puede usar para promocionar contenido y llegar a su público objetivo de manera efectiva y eficiente. Según las estadísticas, LinkedIn puede crear alrededor de un 250 % más de clientes potenciales en comparación con Twitter y Facebook. Una de las razones es que los miembros de LinkedIn tienen aproximadamente el doble de poder adquisitivo que el usuario típico de Facebook. Los algoritmos empleados por LinkedIn también se crean para difundir contenido más rápido.

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