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El estado de la economía del creador | Definición, crecimiento y tamaño del mercado

Uno de los cambios más notables en la sociedad durante la última década ha sido el advenimiento de la economía del creador. Claro, ha habido creadores durante muchos años dedicados a sus pasiones. Sin embargo, pocas personas pudieron ganarse la vida con su creatividad: solo unos pocos lo suficientemente talentosos y populares como para ganarse la vida como escritores profesionales, artistas, actores y similares. Sin embargo, hoy en día existen muchas más formas de ganarse la vida para las personas creativas, en gran medida gracias a las oportunidades que ofrecen las redes sociales y la Web 2.0.

Como escribimos en ¿Qué es la economía del creador?, Internet ha descentralizado los medios. Hemos encontrado muchos tipos diferentes de contenido que amamos, y ya no es todo propiedad de las grandes compañías de medios tradicionales. De hecho, gran parte de ella está escrita, fotografiada, filmada o creada de otro modo por gente corriente como nosotros. Junto a esto, se han desarrollado nuevos métodos de pago y formas de ganar dinero que hacen más manejable y viable todo el proceso.

La llegada de la COVID-19 a principios de 2020 amenazó con descarrilar este proceso, pero en cambio lo ha fortalecido. Una combinación de bloqueos y un empeoramiento del desempleo ha llevado a los creadores a buscar nuevas formas de ganarse la vida y, al mismo tiempo, les da a las personas más tiempo para buscar contenido, buscando formas de llenar sus mayores horas de ocio. La economía del creador es un subconjunto de la economía de la pasión. Esto se debe a que los creadores suelen ser personas que ahora pueden obtener ingresos haciendo algo que les apasiona. Es posible que haya comenzado como un pasatiempo y probablemente se haya quedado en el pasado. Pero hoy en día, muchos creadores apasionados han encontrado una manera de hacer que su pasatiempo sea lo suficientemente viable como para obtener al menos un ingreso estable. ¿Por qué pasar sus días injertando en un trabajo sin futuro con salario mínimo cuando puede ganarse bien la vida haciendo algo que ama?


Estado de la Economía del Creador:

  • ¿Qué tamaño tiene la economía del creador?
  • Evolución de la economía del creador
  • La economía del creador encuentra nuevas formas de hacer que las personas sean productivas
  • Principales tipos de contenido del creador
  • Herramientas populares de creación de contenido
  • El vínculo entre los creadores y el marketing de influencers
  • Formas en que los creadores de contenido pueden ganar dinero
  • No subestimes la dificultad de generar ingresos como creador
  • La importancia de las membresías como validación
  • El papel de los tokens no fungibles en la economía del creador

¿Qué tamaño tiene la economía del creador?

Más de 50 millones de personas en todo el mundo se consideran creadores. De estos, 46,7 millones se consideran aficionados, y más de dos millones se consideran creadores profesionales, y ganan lo suficiente con su pasión como para considerarla su ingreso a tiempo completo.

En particular, la mitad de los creadores profesionales (un millón aproximadamente) gana su dinero en YouTube, con un 25% (500,000) ganando su dinero a través de Instagram (predominantemente como personas influyentes). Otra plataforma importante para creadores profesionales es Twitch, con 300 000 streamers profesionales. Los 200 000 restantes (aproximadamente) obtienen sus ingresos de creación de otras fuentes, como la actuación, la música, los podcasts, los blogs, la escritura y la ilustración.

Muchos creadores aficionados aún obtienen algunos ingresos gracias a su creatividad, pero no es suficiente para ellos dejar su trabajo diario. El grupo más grande aquí (30 millones) gana dinero como influencers de Instagram, aunque también hay una cantidad considerable de YouTubers que ganan algo de dinero (12 millones).


Evolución de la economía del creador

No podrías tener creadores si no tuvieras plataformas en las que pudieran crear. Estos incluyen tanto canales sociales como canales de contenido especializado. 

La tecnología mejorada ha ayudado mucho al desarrollo de la economía creadora. Muchos creadores necesitaban gastar grandes sumas de dinero en equipos costosos para llevar a cabo su pasión en el pasado. Por ejemplo, si deseaba tomar fotografías de calidad, alguna vez necesitó una cámara de alta gama, a menudo con múltiples lentes. Solo unos pocos entusiastas del video dedicados poseían cámaras de video especializadas. Hoy en día, cualquier persona con un teléfono inteligente tiene cámaras fotográficas y de video aceptables en su bolsillo. Si bien la mayoría de los escritores aún necesitan una computadora portátil o, en caso de apuro, una tableta, ahora son comunes y relativamente baratos.

El desarrollo de la gig economy también ha fomentado la economía del creador. En el pasado, la mayoría de las personas recibían ingresos predominantemente de sueldos o salarios. Sin embargo, ahora muchas personas obtienen ingresos de acuerdos de trabajo a corto plazo, incluidos trabajadores independientes, consultores, trabajadores temporales y contratistas independientes. Los ingresos obtenidos por muchos creadores son solo una extensión de esto. La tecnología ha reducido las barreras de entrada a la economía de los conciertos, haciéndola disponible para prácticamente todos los que tienen un teléfono inteligente o una computadora portátil.

MBO Partners ha clasificado a los participantes en las economías de conciertos y creadores como independientes y los divide en:

  • Independientes a tiempo completo: personas que trabajan más de 15 horas a la semana en la actividad que eligieron y que no planean modificarla en el futuro previsible.
  • Part-time independents – those who regularly work for less than 15 hours per week at their chosen activity as a way to supplement their other income
  • Occasional independents – those who work at their chosen activity sporadically but do so at least once a month.

Initially, the creator economy mainly consisted of people with particular skills sharing them online, often by teaching them on a platform like Teachable. However, with the development of creative social media, such as TikTok and YouTube, new stars have eventuated despite lacking existing creative skills, such as previous video making expertise.   

Sin embargo, aún puede ganar un buen dinero enseñando sus habilidades en línea. Teachable publicó datos relacionados con los creadores en su plataforma en 2020. Observaron que los creadores ganaron un total de 456,7 millones de dólares. Lanzaron 183.744 nuevos cursos y 17.686 productos de coaching en ese año. El precio promedio de un producto de entrenamiento fue de $167 y el pago único promedio por un curso fue de $120. Teachable alcanzó el hito de tener $ 1 mil millones en ventas de creadores en 2020.


El papel de las redes sociales en la economía del creador

El desarrollo de las redes sociales ha sido fundamental para el surgimiento de la economía del creador. La clave del éxito como creador no es tanto la creación de contenido como su distribución. Y las redes sociales se han convertido en un poderoso método para compartir y distribuir el contenido que producen los creadores. Por encima de todo, los creadores necesitan una comunidad comprometida de fans, y las redes sociales ayudan a proporcionar esto.

Según Investopedia, «las redes sociales son una tecnología informática que facilita el intercambio de ideas, pensamientos e información a través de la construcción de redes y comunidades virtuales». Si bien los anchos de banda bajos y las capacidades limitadas de Internet significaron que las redes sociales se basaron inicialmente en texto, no pasó mucho tiempo antes de que las personas comenzaran a compartir imágenes con regularidad (y las redes especializadas para compartir imágenes como Instagram y Pinterest prosperaron). Hoy en día, la mayoría de las redes sociales también fomentan compartir videos. Aunque los desarrolladores de YouTube probablemente no pensaron en su plataforma como una red social inicialmente, ahora lo es mucho. «Las redes sociales pueden tomar la forma de una variedad de actividades tecnológicas. Estas actividades incluyen compartir fotos, blogs, juegos sociales, redes sociales, compartir videos, redes comerciales, mundos virtuales, reseñas y mucho más».

Si bien gran parte de la creatividad no ocurre directamente en los sitios sociales y los canales de video, brindan una forma comparativamente económica de comercializar su creatividad. En algunos casos, como los canales populares en YouTube y las redes de transmisión en vivo como Twitch, las redes sociales se duplican como la plataforma que aloja a los creadores. Como hemos visto, un número considerable de creadores se han convertido en influencers, especialmente en Instagram y YouTube. 

Robert Shapiro con Siddhartha Aneja escribieron Taking Root : The Growth of America’s New Creative Economy para re:create, que analizó a los millones de estadounidenses que produjeron y difundieron contenido creativo en Internet en 2017. Observaron que 2 187 107 creadores estadounidenses ganaron $4 004 000 000 en YouTube que año, 5 639 996 creadores estadounidenses ganaron $460 100 000 en Instagram y 9796 creadores estadounidenses ganaron $87 147 723 en Twitch. Dado que las estadísticas de las tres redes sociales aumentaron considerablemente con respecto a las cifras del año anterior, es probable que las cifras actuales sean aún más altas.

Además de compartir contenido directamente en sitios como YouTube, Instagram y Twitch, los creadores también comparten enlaces en otros sitios sociales como Facebook, Pinterest, Reddit y Twitter.


Sitios de contenido especializado

Los sitios de contenido especializado también brindan un lugar para que los creadores talentosos compartan su trabajo. Los músicos crean melodías y las colocan en Spotify e iTunes. En el pasado, generalmente tenías que firmar con una importante compañía de música si querías que la gente comprara tu música. Ahora puede crear una pista usted mismo y convertirse en un distribuidor independiente

Cualquiera puede escribir un libro y publicarlo a través de Amazon. Claro, necesita comercializarlo bien si desea lograr altos niveles de ventas, pero es posible publicar su propia ficción o no ficción, sin necesidad de un agente.

Otra forma en que los escritores pueden ganar dinero es a través de un blog, ya sea propio, donde pueden obtener ingresos por publicidad o cobrando membresías o como escritores contratados para el sitio de otra persona. Otra opción es escribir en un sitio de blog de propósito más general, como Medium.

Como hemos observado anteriormente, muchos creadores ganan dinero en Teachable y otras plataformas de creación de cursos. 

Shapiro y Aneja también analizaron algunos sitios de contenido especializado en su revisión de estadounidenses creativos en 2017. 177 042 creadores estadounidenses ganaron $220 447 368 en Amazon Publishing, 928 343 ganaron $1 458 513 952 en Etsy y 4 851 266 ganaron $347 737 771 en blogs y sitios web de WordPress.


La economía del creador encuentra nuevas formas de hacer que las personas sean productivas

Antes del advenimiento de la economía del creador, muchos de los creadores de hoy habrían estado desempleados o al menos ocupados en un empleo de nivel comparativamente bajo. Todas estas personas tienen habilidades, pero antes no habrían podido monetizar sus pasiones.

Ahora las personas pueden desbloquear su potencial creativo y darle valor. Las personas que pueden haber sido desalentados de participar en esfuerzos creativos tienen el potencial de mejorar sus habilidades y encontrar un mercado para sus actividades. Los expertos pueden ganarse la vida enseñando sus habilidades en un sitio como Teachable en lugar de tener que organizar clases presenciales como lo habrían hecho anteriormente. Los desarrolladores pueden usar programas como Patrocinadores de GitHub para recibir dinero directamente de la comunidad. Todos los días, la gente puede hacer y compartir videos sin ser empleado de una compañía de cine o televisión. Hay tipos de contenido completamente nuevos, como los podcasts, que han atraído a una audiencia entusiasta.


Principales tipos de contenido del creador

El contenido del creador ha cambiado de acuerdo con el desarrollo de herramientas y plataformas relevantes. Por ejemplo, la creación de videos se limitó inicialmente a los realizadores profesionales de cine y televisión, que realizaban una pequeña cantidad de videos, generalmente para audiencias masivas. Unos pocos aficionados dedicados hicieron películas y videos utilizando equipos especializados relativamente costosos. Con la fundación de YouTube en 2005, los cineastas aficionados tenían un sitio donde podían subir y compartir videos, y los fabricantes de teléfonos comenzaron a incluir cámaras de video en sus teléfonos inteligentes. Inicialmente, YouTube todavía tenía un uso limitado debido a la lentitud del ancho de banda de Internet. Con el tiempo, Internet de mayor velocidad y teléfonos inteligentes más baratos significaron que la mayoría de las personas ahora tienen acceso a una cámara de video. Muchas aplicaciones de redes sociales existentes han agregado y fomentado videos, y nuevos sitios especializados para compartir videos, como TikTok,

Hay muchos tipos diferentes de contenido de creador, incluso si restringe su análisis al contenido digital. Una selección de tipos de contenido de creador incluye:

  • infografías
  • Memes
  • Vídeos/blogs
  • Video en vivo
  • Guías prácticas
  • Cursos
  • Fotos, ilustraciones y otras imágenes
  • Boletines
  • Publicaciones de blog
  • aplicaciones
  • libros electrónicos
  • Cómics / dibujos animados
  • podcasts
  • Presentaciones de diapositivas
  • Juegos
  • Herramientas
  • seminarios web
  • Obras literarias
  • wikis

Herramientas populares de creación de contenido

Aptitud física

Animoto https://animoto.com Crear contenido de vídeo
salud https://www.joinsalut.com Cree contenido de transmisión en vivo, monetice la comunidad
Magisto https://www.magisto.com Crear contenido de vídeo
Playbook https://playbookapp.io Create video content, manage community, monetize community, grow community
Strydal https://www.strydal.com/ Create livestream content, manage community, monetize community, grow community
Superset https://www.supersetapp.com/ Manage community, monetize community, grow community
My PT Hub https://www.mypthub.net/ Creates livestream content, manage community, monetize community

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Podcasters

Un molde https://www.acast.com/en Cree contenido de audio, administre la comunidad, monetice la comunidad, haga crecer la comunidad
Ancla https://anchor.fm Cree contenido de audio, administre la comunidad, monetice la comunidad
brote de zumbido https://www.buzzsprout.com Cree contenido de audio, administre la comunidad, haga crecer la comunidad
Capiche FM https://capiche.fm Create audio content live
Castbox https://castbox.fm/ Create audio content, manage community, monetize community
GetVokl https://about.getvokl.com/how-to-broadcast Create video content, manage community, grow community
Glow https://www.glow.fm Create audio content, manage community, monetize community
Podbean https://www.podbean.com Create audio content, manage community, monetize community, grow community
Squadcast https://squadcast.fm Create audio content
Supercast https://www.supercast.com Manage community, monetize community
Vurbl https://vurbl.com Create audio content
Red Circle https://www.redcircle.com/ Monetize community, grow community
Megaphone https://www.megaphone.fm Create audio, monetize community

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escritores

Fantasma https://ghost.org/features/ Cree correos electrónicos y boletines, monetice la comunidad, administre la comunidad
Gota de letra https://letterdrop.co/ Cree boletines o blogs, administre la comunidad, monetice la comunidad, haga crecer la comunidad
Medio https://medium.com Crear contenido escrito, monetizar la comunidad
Revue https://www.getrevue.co/ Create editorial/newsletters, manage community, monetize community, grow community
Substack https://substack.com/ Create blog/newsletter content, monetize community, manage community
Steady https://steadyhq.com/en Create newsletters/posts, manage community, monetize community
Tales https://taleswriter.com Create a book, monetize community
Wattpad https://www.wattpad.com Create a book, monetize community

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Juego de azar

atenascopio https://athenascope.com Crear destacados
Discordia https://discord.com/ Administrar comunidad
Juegos épicos https://www.epicgames.com Monetizar comunidad
GamerzClass https://gamerzclass.com/ Create masterclass, monetize community
Hiberworld https://hiberworld.com/ Create game
Lowkey https://api.lowkey.gg Capture gaming highlights
Maestro https://www.maestro.io Create stream and game highlights, manage community, monetize community
Manticore Games https://www.manticoregames.com/ Create game, monetize community, grow community
Replai https://www.replai.io/ Create highlights
Roblox https://corp.roblox.com/technology/ Create games, monetize community, grow community
Unity https://unity.com/ Create game
1v1Me https://www.1v1me.com Monetize community
Combo https://clips.joincombo.com Grow community
E-pal https://www.epal.gg Monetize community
Metafy https://metafy.gg Monetize community
Nexus https://www.nexus.gg Create channel, monetize community

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Transmisión en vivo

Streamloots https://www.streamloots.com/ Crear transmisión en vivo, monetizar la comunidad
botines https://new.loots.com/ Monetizar comunidad
Contracción nerviosa https://www.twitch.tv Crear transmisión en vivo, monetizar la comunidad, administrar la comunidad, hacer crecer la comunidad
Mandolin https://www.mandolin.com/ Create livestream, monetize community, grow community
Streamclub https://www.stream.club/ Create livestream, manage community, monetize community
Uscreen https://www.uscreen.tv Create livestream, manage community, monetize community
Stream Elements https://streamelements.com/ Create livestream, manage community, monetize community, grow community
Crowdcast https://www.crowdcast.io/ Create livestream, management community, grow community
Streamlabs https://streamlabs.com/ Create livestream, manage community, grow community
Lightstream https://lightstream.gg/ Create livestream
Onyx Servers https://www.onyxservers.com Create livestream
Restream https://restream.io/ Create livestream
Special TV https://www.specialproject.io/ Create livestream, monetize community
Stage 10 https://stageten.tv/ Create livestream, grow community

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Músicos

Abletone vivo 11 https://www.ableton.com crear musica
Sonix https://sonix.ai Crear archivos de música
Escenario https://www.stageit.com Cree y organice conciertos en línea, monetice la comunidad
Beatstarts https://www.beatstars.com/ Create digital music, monetize community, grow community
Createsafe https://createsafe.io/ Create music business, manage community, monetize community
Mastered https://emastered.com/en Create remastered music
FL Studio https://www.image-line.com Create music
Garageband https://www.apple.com/mac/garageband/ Create music
Kobalt Music https://www.kobaltmusic.com/ Create music stream, monetize community
Snapjam https://www.snapjam.co Create music
Splice https://splice.com Create music
Stem https://stem.is/ Create music, manage community, monetize community
Landr https://www.landr.com/ Create music, monetize community

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Creadores de cursos

Submarinos https://airsubs.com Crear clases, administrar la comunidad, monetizar la comunidad, hacer crecer la comunidad
Palta https://www.avocadoaudio.com Crear curso, administrar comunidad, monetizar comunidad
alturas https://www.heightsplatform.com Crear curso, administrar comunidad, monetizar comunidad, hacer crecer comunidad
Kajabi https://kajabi.com Create course, manage community, monetize community
Podia https://www.podia.com Create course, manage community, monetize community
SamCart https://www.samcart.com Manage community, monetize community
Skillshare https://www.skillshare.com Create course
Teachable https://teachable.com Create course, manage community, monetize community
Thinkific https://www.thinkific.com Create course, manage community, monetize community
Xperiencify https://xperiencify.com Create course
Virtually https://tryvirtually.com Create course, manage community, monetize community
Slip https://www.slip.so Create course, manage community, monetize community

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Influenciadores

Camafeo https://www.cameo.com Crea contenido exclusivo, monetiza la comunidad
Memorando https://memmo.me Crea contenido exclusivo, monetiza la comunidad
iFans https://www.ifans.com Crea contenido exclusivo, monetiza la comunidad
Instasize https://instasize.com Create photos/videos
Later https://later.com Manage community, grow community
Lightricks https://www.lightricks.com Create photos/videos
Looped https://loopedlive.com Create exclusive content, monetize community
My Fanpark https://myfanpark.com Create exclusive content, monetize community
Tipsnaps https://tipsnaps.com Create exclusive content, monetize community

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Todos los creadores de contenido – Comunidad propia

Circulo https://circle.so Crear comunidad, gestionar comunidad, hacer crecer comunidad
Métricas del creador https://creatormetrics.io Administre la comunidad, haga crecer la comunidad
Discípulo https://www.disciplemedia.com Crear comunidad, administrar comunidad, monetizar comunidad, hacer crecer comunidad
Jemi https://jemi.app/ Create community, manage community, monetize community, grow community
Ko-fi https://ko-fi.com Create community, monetize community, grow community
Patreon http://www.patreon.com/ Create community, manage community, monetize community, grow community
Buy me a Coffee https://www.buymeacoffee.com Create community, manage community, monetize community, grow community
Zebra https://zebraiq.com Create community, monetize community
Vibley https://www.vibely.io/ Create community, manage community, monetize community
Creator Stack https://creatorstack.com Create community, manage community, monetize community
Mighty Networks https://www.mightynetworks.com Create community, manage community, monetize community, grow community

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Todos los creadores de contenido – E-comm/Merch

99D Crear merchandising, monetizar comunidad https://99designs.com
balizas Vende contenido, administra la comunidad https://beacons.ai/
gran cartel Crear tienda, administrar comunidad, monetizar comunidad https://www.bigcartel.com/
DFTBA Create merch, monetize community https://store.dftba.com/
E-junkie Monetize community, grow community https://www.e-junkie.com/
Etsy Monetize community, manage community https://www.etsy.com
Fanjoy Create merch, monetize community https://fanjoy.co
Fourthwall Create merch, monetize community https://jobs.fourthwall.com
Spreadshop Create merch, monetize community https://www.spreadshop.com
Gumroad Create merch, manage community, monetize community, grow community https://gumroad.com/
Instaco Create merch, monetize community https://instaco.com
Moteefe Create merch, monetize community, manage community https://moteefe.com/
Merchlabs Create merch, monetize community, manage community https://merchlabs.com
Offscript Create store, manage community, monetize community, grow community https://offscript.io/
Payhip Create store, manage community, monetize community, grow community https://payhip.com/
Pietra Create merch, manage community, monetize community https://www.pietrastudio.com
Printful Create merch, manage community, monetize community https://www.printful.com/
Printify Create merch, manage community, monetize community https://printify.com/
Sellfy Create merch, monetize community, grow community https://sellfy.com/
Selz Create store, manage community, monetize community, grow community https://selz.com/
Shopify Create store, manage community, monetize community, grow community https://shopify.com/
Scrollstack Monetize community https://scrollstack.com
Spreadshirt Create merch, monetize community, grow community https://www.spreadshirt.com/
Tee-sprimg Create merch, manage community, monetize community httphttps://teespring.com

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Todos los creadores: herramientas de administración y CRM

mermelada administrar negocios https://www.cloutjam.com
Colectivo administrar negocios https://www.collective.com
Métricas del creador administrar negocios https://creatormetrics.io
Commsor Manage business https://www.commsor.com/
Laylo Manage business https://laylo.com/
ToneDen Manage business, grow community https://www.toneden.io
Convert Kit Manage business, grow community https://convertkit.com/
Memberful Manage business https://memberful.com/
Lumanu Manage business https://www.lumanu.com
Biolinky Link in Bio https://biolinky.co
Linktree Link in Bio https://linktr.ee/
Direct.me Link in Bio https://direct.me
Milkshake Link in Bio https://milkshake.app
LinkInProfile Link in Bio https://linkinprofile.com
MoeAssist Manage business https://www.moeassist.com/
TrustyOak Manage business https://trustyoak.com
Stir Manage bsuiness https://usestir.com/

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Todos los creadores: criptomonedas y finanzas

Quilate https://www.trykarat.com/ administrar negocios
Zora https://ourzora.com/ Monetizar criptomonedas
Rollo https://tryroll.com/ Monetizar criptomonedas
Rally https://www.rally.io Monetize crypto
Cent https://beta.cent.co/ Monetize crypto
Onscout https://onscout.com/ Monetize crypto
Foundation https://foundation.app/ Monetize crypto
Release Plan https://www.releaseplan.io/ Manage finance
Keeper Tax https://www.keepertax.com Manage finance & Tax

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Herramientas adicionales para creadores

Existen numerosas herramientas para ayudar a los creadores a crear, comercializar y vender su contenido. Anteriormente, analizamos 50 herramientas secundarias para ayudar a los creadores a ganar más dinero . Esta lista está lejos de ser exhaustiva. La economía de los creadores es tan grande ahora que los desarrolladores lanzan nuevas herramientas todo el tiempo. Las 50 herramientas cubiertas en ese artículo, agrupadas por categoría de contenido, son:

  • Creadores de contenido: Feather, Ko-fi, Beacons, Scrollstack, Stereotheque, The Mango Jelly, OnlyFans
  • Compromiso – Jemi 
  • Financiamiento – Patreon, Cómprame un café
  • Transmisión en vivo: Onyx, Popshop Live, Tidze, Streamloots
  • Productos digitales: ConvertKit, Ghost
  • Escritura – Revue, Substack, Tales, Wattpad
  • Creador de cursos: Xperiencify, CreativeLive, Kajabi, Podia, Skillshare, Teachable, Thinkific
  • Podcasting: Anchor, Castbox, Glow, Supercast
  • Contenido de audio – Aguacate, Capiche.fm, Knowable, Simple Habit, Spoon
  • Contenido de video: hormigueo
  • Organizador de eventos: Eventbrite, Happily, Luma, Offsiter
  • Juegos – Nexus.gg
  • Revendedor: Curtsy, Depop, GOAT, Grailed, Poshmark
  • Comida – Foodnome, Shef
  • Mercado – Gumroad

Algunas plataformas incluyen herramientas de creación de contenido. Por ejemplo, puede hacer fácilmente videos de TikTok dentro de la aplicación misma, agregando filtros y efectos de video sofisticados. Spotify es propietario de Soundtrap, que te ayuda a hacer música en línea.


El vínculo entre los creadores y el marketing de influencers

Por supuesto, para obtener un ingreso razonable, necesita que la gente conozca sus creaciones. Esta es una de las razones más importantes de la conexión entre la creación de contenido y los sitios sociales. Las redes sociales se han convertido en un método de elección para promocionar su contenido.

Many of the best creators also double up as influencers. Remember, as we have written in What is an Influencer, an influencer is someone who has:

  • the power to affect the purchasing decisions of others because of his or her authority, knowledge, position, or relationship with his or her audience
  • a following in a distinct niche, with whom he or she actively engages. The size of the following depends on the size of his/her topic of the niche.

Most influencers have gained authority in a niche, thanks to the quality of the content they have created. They have built a loyal following of people who like that content. 

Sure, many of their followers probably don’t pay for content – they may happily watch free videos on YouTube, view their high-quality images on Instagram, or read their blog posts without subscribing. But a percentage will happily pay for content. And remember, much of the money that influencers receive will be from more indirect sources, for example, a share of advertising revenue on their YouTube channel or payment from a brand for product placement on Instagram. 

Como informamos en nuestro Informe sobre el estado del marketing de influencers 2021: Benchmark Report , se espera que la industria del marketing de influencers crezca a aproximadamente $ 13.8 mil millones en 2021. Gran parte de este dinero fluirá gracias al trabajo de los creadores. En 2019 se establecieron más de 240 nuevas agencias centradas en el marketing de influencers y plataformas de influencers, lo que ayudó a las marcas a llegar a los influencers.


Formas en que los creadores de contenido pueden ganar dinero

Una de las razones del éxito de la economía de los creadores es que los creadores de contenido también han sido creativos a la hora de encontrar formas de ganar dinero. A diferencia del comercio más tradicional, donde las marcas generalmente ganan dinero cobrando por realizar un servicio o vender un bien, los creadores a menudo tienen que encontrar formas menos convencionales de ganar fondos. A diferencia de los escritores, artistas, músicos, videógrafos y similares profesionales del pasado, el creador moderno no recibe necesariamente un pago directo por su trabajo creativo.

Los creadores han tenido que diversificar sus métodos para ganar dinero. Algunas de las formas en que los creadores ganan dinero incluyen:

  • Venta de contenido digital
  • Compartir los ingresos por publicidad
  • Crear o compartir contenido patrocinado
  • Con colocación de productos
  • Recibir suscripciones
  • Recibir propinas
  • Recibir ventas únicas o donaciones
  • Recibir dinero de un club de fans
  • Participar en el marketing de afiliación
  • Recibir dinero de los fans a través de una plataforma de donación
  • cobrando por cursos
  • Venta de participación de fans

Muchos creadores diversifican sus métodos de generación de ingresos en lugar de depender de una única fuente de ingresos. Han tenido que hacer esto porque, con el tiempo, algunas formas se han vuelto más lucrativas que otras. Por ejemplo, los creadores han descubierto que sus ingresos publicitarios en plataformas como YouTube han disminuido con el tiempo. Sin embargo, muchas marcas están más felices de pagar más por el patrocinio directo, donde pueden ver evidencia clara de alto alcance y compromiso.


Compartir los ingresos publicitarios

Algunas de las redes sociales/plataformas de video permiten a los creadores compartir los ingresos obtenidos por tener publicidad en sus páginas. Probablemente el caso más conocido sea YouTube . En ese caso, si cumple con los criterios para unirse al Programa de socios de YouTube, puede colocar anuncios en sus videos. Para hacerlo, debe seguir las políticas específicas de monetización de YouTube, vivir en un país relevante, tener más de 4000 horas de reproducción pública válidas en los últimos 12 meses y tener más de 1000 suscriptores. YouTube obtiene el 55 % de los ingresos por publicidad y los creadores se quedan con el 45 % restante. 

Of course, you will need considerably more subscribers and watch hours than the minimum levels to make a living from advertising on your YouTube videos. As the Fast Company observes, «as in the acting, modeling, or music industry, there’s a tiny A-list of superstar influencers making millions.» Sure quite a few others make a handsome living, but most can’t survive on advertising revenue alone. Professor Mathias Bärtl of the Offenburg University of Applied Sciences in Germany calculated in 2018 that 85% of traffic went to just 3% of channels and that 96.5% of YouTubers wouldn’t make enough money from advertising alone to reach the U.S. federal poverty line.

Algunos creadores que ejecutan sus propios sitios web y blogs también aceptan publicidad, generalmente utilizando un servicio de publicidad especializado como Google Ads. Nuevamente, necesita un alto nivel de tráfico para ganar mucho dinero con los ingresos publicitarios.

Los creadores también sufren la resistencia de los consumidores. La mayoría de las personas optan por omitir los anuncios en YouTube. Muchos usan bloqueadores de anuncios en otras páginas web. Algunos sitios, como Spotify, ofrecen un servicio premium pagado a sus clientes para evitar anuncios.


Suscripciones

Aquí los fanáticos pagan una tarifa fija a intervalos regulares a los creadores, generalmente a cambio de un acceso anticipado al contenido o tal vez a algún contenido exclusivo.

Por ejemplo, Twitch permite a los espectadores suscribirse a sus canales favoritos en uno de tres niveles: $4,99, $9,99 o $24,99 por mes. Esto permite a los espectadores apoyar estos canales de forma recurrente o única. Los streamers brindan a los suscriptores acceso a sus emoticones y una variedad de otros beneficios que difieren según el canal.

También encontrará plataformas especializadas que combinan a la perfección contenido y suscripciones. Por ejemplo, Substack incluye un modelo de suscripción que permite a los escritores aceptar suscripciones pagas. Observan que los principales escritores de la plataforma ganan cientos de miles de dólares al año. Los escritores comienzan construyendo una audiencia con un boletín y, a medida que desarrollan sus seguidores, un promedio de 5 a 10 % se convierte en suscriptores pagos. Los escritores pueden publicar una combinación de contenido gratuito y de pago. Cada vez que publican una publicación, pueden decidir si la hacen gratuita para todos o solo para los suscriptores de pago. La publicación paga más grande en Substack es The Dispatch , que tiene «Decenas de miles de suscriptores [pagos], $ 10 / mes». Alexey Guzey ha calculado que The Pomp Lettergana al menos $ 240k por año.


Ventas O Donaciones Únicas

En algunas situaciones, un consumidor realiza un pago único a un creador. A menudo, el creador vende mercancía a un cliente que paga, tal como lo han hecho los artistas durante años. A veces, el creador puede haber configurado una plataforma de comercio electrónico en su sitio web o puede participar cada vez más en el comercio social .

También puede brindarle a su audiencia una manera fácil de decir gracias usando una aplicación como Buy Me a Coffee. Con solo un par de toques, sus fans pueden hacer un pago, «invitarle un café» y dejar un mensaje. Esa aplicación ahora incluye Extras, que le permite vender artículos únicos e inusuales, como una llamada Zoom 1-1, comisiones de arte o un libro electrónico.

Twitch te permite comprar Bits, un bien virtual que los espectadores de un transmisor pueden usar para hacer Cheers en el chat para mostrar apoyo, celebrar momentos y amplificar su voz. Los streamers reciben $0.01 por cada Bit usado en su chat.

YouTube permite que los fanáticos entusiastas paguen para resaltar sus comentarios en los videos y fijarlos en la parte superior de los videos en vivo de YouTube: Super Chats. Esta es otra forma en que los YouTubers pueden ganar dinero extra con sus mayores fanáticos. Según Playboard, Uruha Rushia ha ganado $1,819,299 en ingresos de Super Chat desde que comenzó la agregación de Super Chat el 10 de enero de 2020.


Plataformas de Donación

Otra tendencia reciente ha sido que los creadores populares pidan regalos a sus seguidores a través de plataformas de donación. Las plataformas de donación a veces son independientes del contenido, no están vinculadas a artículos específicos. Los usuarios simplemente hacen donaciones a sus creadores preferidos porque les gusta su trabajo y desean ayudar. 

Las plataformas de donación suelen ser de dos tipos:

  1. Financiamiento basado en proyectos: los creadores usan grandes plataformas de financiamiento colectivo como Kickstarter, Indiegogo y GoFundMe para recaudar fondos para publicar artículos únicos, como álbumes, cómics, libros y cortometrajes.
  2. Financiamiento basado en suscripción: los fanáticos pagan una cantidad fija por mes a sus creadores favoritos a través de una plataforma como Patreon, independientemente de los elementos específicos en los que estén trabajando. 

Cobro por cursos

If you have skills in a specific area, you can make money by creating courses and selling them. You could include the course on your own website or work with a specialist course platform like Teachable or Udemy. Online Course How has looked in detail at the economics of selling an online course. They saw the main factors affecting how much you can earn as being the price of your course, your niche’s size, and how large of an existing audience you have.

They observe that many people don’t bother to stop and think before paying $100 or $200 for a course, as long as they see that they will gain value from it. They observe that you should base your price on how large a problem your course is trying to solve and how in-depth your solution is. Obviously, creators who have already built up a reputation elsewhere will find it easier to charge more than unknown people who have yet to build a reputation for excellence.


Selling Fan Engagement

Este es potencialmente uno de los tipos de ingresos de creadores más inusuales. Es mejor personificado por Cameo . Este sitio permite a los fanáticos comprar videos personalizados con sus estrellas favoritas. Por ejemplo, puede comprar un saludo personalizado de la cantante Paula Abdul por $399, el boxeador Floyd Mayweather por $999 o Brian Baumgartner de The Office por $195. Si tiene $ 2,500 adicionales, incluso puede comprar un saludo de Caitlyn Jenner.


No subestimes la dificultad de generar ingresos como creador

Si bien es relativamente simple ganar algo de dinero como creador, puede ser un desafío obtener todos sus ingresos. La gente ahora encuentra tanto contenido gratuito en línea que muchos están condicionados a no pagar por él. A menudo se necesita un seguimiento a gran escala para hacer un buen dinero.

Muchos de los influencers más populares y mejor pagados han estado activos y conocidos durante algún tiempo. Comenzaron a crear y compartir contenido cuando había menos competencia. Ahora que más personas han visto el atractivo de que les paguen por hacer algo que aman, puede ser un desafío construir un seguimiento inicial.

El YouTuber promedio recibe entre $0,5 y $6 por cada 1000 vistas, dependiendo de la ubicación de los espectadores y el público objetivo, y los más reciben cerca de $0,5. Por lo tanto, necesita una cantidad considerable de seguidores para ganar mucho dinero. Sin embargo, no olvide que, en el caso de la publicidad de YouTube, no se le paga por la cantidad de vistas de video. YouTube le paga por la cantidad de personas que miran anuncios en su canal y no hacen clic en Omitir anuncio. Por lo tanto, depende mucho del comportamiento de tu audiencia. Necesitas una audiencia leal con alto compromiso.

También notará una competencia considerable en plataformas de transmisión en vivo como Twitch. En cualquier momento, muchos canales están transmitiendo para cada juego. Sin embargo, tienden a ser unos pocos canales grandes los que dominan la audiencia. La mayor parte de los canales, muchos con menos de 100 seguidores, aparecen en la parte inferior de la página, sin que la mayoría los vea. Esto significa que puede ser un desafío crear una audiencia inicial y debe considerar la promoción de su transmisión en otras plataformas. Algunos streamers se han hecho un nombre al transmitir horas excepcionalmente largas. GPHustla ha establecido un récord mundial, actualmente sigue funcionando a más de 4800 horas seguidas, obviamente durmiendo frente a la cámara.

Otro problema del que los creadores deben tener cuidado es la posibilidad de infringir la ley de derechos de autor. Esto puede ser particularmente relevante para los creadores de YouTube que incluyen música en sus videos. Alguien solo tiene que reclamar los derechos de autor, y es probable que YouTube elimine el video, eliminando su monetización antes de investigar la verdad en el reclamo de derechos de autor. Al menos los creadores de TikTok tienen la ventaja de que TikTok incluye muchos extractos de música que puedes agregar a tus videos gracias a los acuerdos entre la plataforma y las compañías de música. Del mismo modo, si crea un blog o un sitio web, debe tener mucho cuidado para evitar insertar imágenes o videos con derechos de autor. Usar accidentalmente algo como una imagen de Getty sin comprarla puede convertirse fácilmente en un error costoso.

Lenny Rachitski de Lenny’s Newsletter comparte una reveladora conversación en Twitter sobre cómo ganar dinero como creador. Comenzó el hilo del tweet en julio de 2020 con «Crucé 1,000 suscriptores pagos hoy. Ahora se gana la vida con 1,000 verdaderos fanáticos. ¿Qué sabes?». Para octubre de 2020, había duplicado sus suscriptores de pago a 2000. Observa en otros tuits cómo todo es más difícil siendo autónomo. También comenta que cada boletín toma una media de 10 horas, unas 5 horas, unas 100+ horas. 


La importancia de las membresías como validación

Los creadores han descubierto la importancia de construir comunidades. En muchos sentidos, esta es una de las mayores diferencias entre la economía del creador y el comercio electrónico cotidiano. Las personas no solo compran cosas de los creadores porque las necesitan o simplemente porque las quieren en muchos casos. En cambio, están dispuestos a gastar dinero allí porque se sienten parte de la comunidad del creador.

Los primeros días del sitio, página, canal u otra plataforma de un creador pueden ser desafiantes. El creador aún es desconocido y no probado. Puede haber una competencia considerable, lo que hace que sea extremadamente difícil hacerse notar. 

Entonces, cualquiera que los vea y le guste su trabajo, querrá sentirse validado. Quieren pensar que no han cometido un error al unirse a este grupo. Esperan que otros se alíen con ellos.

Por supuesto, una vez que el creador se vuelve popular, esos primeros seguidores casi ven su estado inicial como una especie de insignia de honor. TheTekkitRealm, con 904 000 suscriptores en YouTube, por ejemplo, incluso hizo un video que proclamaba «Yo fui el primer suscriptor de PewDiePie». Algunos creadores han reconocido esta necesidad de validación al recompensar a sus primeros suscriptores o fanáticos que hayan realizado las donaciones más grandes con insignias, calcomanías o emoticones únicos. Los creadores tienen «súper fans» que dedican un tiempo considerable a promocionarlos y ayudarlos.


El papel de los tokens no fungibles en la economía del creador

El estratega y ensayista Michele Canzi cree que las suscripciones y otros ingresos recurrentes constituyen modelos de monetización imperfectos para la economía del creador. Él ve tokens no fungibles (NFT) como un mejor concepto de propiedad de capital en los creadores. Estos son artículos digitales únicos como coleccionables, obras de arte, insignias y calcomanías. Los desarrolladores pueden limitar su cantidad, haciéndolos raros y coleccionables.

Los creadores pueden usar NFT como formas de reconocer los logros y, de lo contrario, resaltar su relación con sus fanáticos. Por ejemplo, los creadores (o herramientas especializadas como Teachable) pueden otorgar algún tipo de NFT a las personas que finalizan cursos o incluso participan en programas específicos. Del mismo modo, los creadores pueden usar NFT para recompensar a sus primeros fans, tal vez con insignias de diferentes colores para sus primeros 100 suscriptores y luego para sus próximos 900 suscriptores.


La ausencia de una clase media de creadores

Un problema que enfrentan los creadores actualmente es la dificultad de hacerse un nombre inicialmente. Algunas superestrellas obtienen ingresos increíbles. Ryan Kaji, de nueve años, ganó $ 29.5 millones en YouTube en el año hasta el 31 de mayo de 2020. Kylie Jenner puede ganar más de $ 1 millón por publicación de Instagram patrocinada. Addison Rae se llevó a casa alrededor de $ 5 millones en el año hasta junio de 2020 a través de TikTok. Sin embargo, se necesita mucho trabajo y una buena dosis de suerte para alcanzar este nivel de ganancias. La parte más difícil de convertirse en creador es ganar una base de fans inicial.

La mayoría de los creadores solo obtienen ingresos limitados o nulos. Como vimos anteriormente, 46,7 millones de creadores se consideran aficionados. El 97,5 % de los YouTubers, por ejemplo, no ganan lo suficiente para alcanzar el umbral de pobreza de EE. UU., 12 140 dólares. Menos del 2% de los creadores de contenido en Patreon ganaron el salario mínimo mensual en 2017. De hecho, la investigación de Graphtreon descubrió que la gran mayoría de los creadores en Patreon ganan entre $ 1 y $ 100 por mes desde la plataforma.

Li Jin ve esto como evidencia de que la clase creadora carece de una clase media . Según datos de Pew Research , el 52 % de los adultos estadounidenses vivían en hogares de clase media en 2016, con un promedio de US$78 442 en ese momento. Sin embargo, ni cerca de la mitad de todos los creadores obtienen un nivel de ingresos medio.

En cada sector creativo, hay un porcentaje relativamente pequeño de megaestrellas que ganan grandes cantidades de dinero. En Spotify, 43 000 artistas (aproximadamente el 1,4 % de todos los que están en la plataforma) reciben el 90 % de las regalías, con un promedio de $22 395 por artista por trimestre. Por supuesto, habrá algunas megaestrellas de la música que ganarán mucho más que eso. El 98,6% restante de los artistas de Spotify gana solo $36 por artista por trimestre.

Gumroad facilita a los creadores la venta de sus productos. Observan que desde 2011, sus 82.788 creadores han ganado más de $411.337.724. Pero Gumroad también demuestra la distribución desigual de los ingresos de los creadores. 19 480 creadores ganaron algo en septiembre de 2020. El 9 % ganó más de $1000 ese mes, el 1 % ganó más de $10 000 y solo el 0,05 % ganó más de $100 000.

TikTok ha intentado animar a los creadores ambiciosos con su TikTok Creator Fund . Esto comenzó en 2020 con $ 200 millones «para ayudar a apoyar a los creadores ambiciosos que buscan oportunidades para fomentar un sustento a través de su contenido innovador». TikTok también ha establecido un Fondo de aprendizaje creativo de $ 50 millones para presentar a los maestros emergentes a la plataforma.


Conclusión

A pesar de que muchos creadores enfrentan desafíos, sigue habiendo suficiente optimismo para que la economía de los creadores continúe expandiéndose. Da nueva esperanza a las personas y oportunidades para que sigan sus pasiones. En este mundo delirante de Covid, la economía creadora ofrece oportunidades únicas para que las personas trabajen desde casa y se concentren en las habilidades que han desarrollado con el tiempo.

Preguntas frecuentes

La economía del creador es un subconjunto de la economía de la pasión. Esto se debe a que los creadores suelen ser personas que ahora pueden obtener ingresos haciendo algo que les apasiona. En la economía del creador, los creadores pueden ganar dinero directamente de su audiencia. Hoy en día, muchos creadores apasionados han encontrado una manera de hacer que su pasatiempo sea lo suficientemente viable como para obtener al menos un ingreso estable. La economía del creador está respaldada por tecnología y aplicaciones basadas en suscripciones, como OnlyFans, Patreon y más.

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