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Cursos en línea versus sitios de membresía: ¿Cuál es mejor para los creadores de cursos?

¿Debería elegir un curso en línea versus un sitio de membresía? Gran pregunta. Construir una marca en torno a su experiencia es emocionante. Puede mostrar conocimientos, habilidades y experiencia que pueden generar una exposición, conexiones, ingresos y una sensación de logro increíbles. Es un objetivo que vale la pena. Pero antes de que pueda experimentar todas las grandes cosas que vienen con el estado de experto en línea, debe crear su curso y decidir cómo le gustaría compartirlo con el mundo. 


Cursos en línea versus sitios de membresía: ¿Cuál es mejor para los creadores de cursos?:

  • Curso en línea vs sitios de membresía: hay una diferencia
  • Desempaquetar sitios web de cursos en línea
  • Desempaquetando sitios de membresía
  • ¿Cuál debería elegir?
  • Se trata de valor

Curso en línea vs sitios de membresía: hay una diferencia

Elegir entre una plataforma de cursos en línea como Kajabi , Teachable , Learnworlds y muchas otras, frente a un sitio de membresía, no es una decisión tomada a la ligera. Ambos tipos de plataformas ofrecen beneficios únicos y abordan objetivos comerciales únicos. 

Por ejemplo, un sitio de cursos en línea es perfecto para lanzar un nuevo programa educativo. Por lo general, estos ofrecen un compromiso de estudiante de una sola vez lleno de contenido del curso, cuestionarios e incluso una comunidad. 

Realice el curso en línea Learn Final Cut Pro X de Caleb Wojcik. Está diseñado para videógrafos que desean mejorar sus habilidades de edición. El curso se presenta perfectamente y se ofrece tal cual. Claro, hay actualizaciones a las que tendrá acceso, pero se venden como una compra única. Esto tiene que ver con la naturaleza del contenido de Wojcik. 

Si bien Final Cut Pro X puede ser una herramienta compleja de dominar, pagar una cuota de membresía para acceder a su curso no tenía sentido para él. En cambio, una tarifa única con acceso de por vida parecía correcta. De esta forma, cuando los estudiantes dominen Final Cut Pro X, no necesitarán darse de baja o cancelar sus membresías. Además, en caso de que esté disponible una versión más nueva del software, Wojcik tiene la oportunidad de desarrollar un curso para ella.

Crear un sitio de membresía sería ideal para una comunidad en línea de personas en un viaje más largo. Los sitios de membresía ayudan a las personas a adquirir conocimientos y luego crecer junto con una comunidad de estudiantes. Y ese es un diferenciador central que exploraremos a continuación.

Fizzle es un gran ejemplo de un sitio de membresía. Es una plataforma llena de toneladas de cursos en línea dedicados a ayudar a los empresarios en línea a crear, lanzar, administrar y hacer crecer negocios en línea exitosos. Tienen un modelo increíble. Si eres un emprendedor en línea que busca una fuente completa de contenido empresarial, Fizzle es una ventanilla única. 

¿Por qué funciona el modelo de sitio de membresía para Fizzle? Si bien entraremos en detalles a continuación, todo se reduce a la naturaleza del viaje de su estudiante. El espíritu empresarial no se aprende en un asiento o una semana. Es una experiencia de aprendizaje para toda la vida. Las ideas y los desafíos que enfrenta en el camino hacia el lanzamiento de un negocio en línea evolucionan después de que se lanza su marca y tiene clientes que pagan. Eso significa que necesita aprender más de los expertos sobre cómo ser el mejor propietario de un negocio que pueda ser. 


Desempaquetar sitios web de cursos en línea

Entonces, ¿qué características hacen que un sitio web de cursos en línea sea ideal para cursos en línea? El mundo de la plataforma de cursos en línea está lleno de toneladas de opciones. Puede crear un curso en línea independiente que tenga la marca de su nombre de dominio u optar por una plataforma similar a Udemy y alojar su curso allí donde millones de personas pueden buscar, encontrar y comprar su curso.

También puede comprar plataformas que funcionan con WordPress. Para estos, necesitará instalaciones manuales completas, administrar actualizaciones personalmente y alojarlo con su propio proveedor de alojamiento. Si bien esta es una opción, viene con más complejidad y, a menudo, con muchos dolores de cabeza. 

WordPress es una plataforma increíble, pero crear un curso en línea o un sitio de membresía puede ser difícil si no tiene al menos una experiencia intermedia en codificación. Los complementos a veces causan problemas de diseño y funcionalidad y pueden hacer que su sitio no funcione. Si bien los temas ofrecen personalización, puede llevar una eternidad encontrar una apariencia que le satisfaga. Además, la mayoría de los temas vienen con limitaciones de diseño, lo que significa que necesitará experiencia en codificación para que su sitio se vea como usted desea.

Si bien existen diferencias entre los tipos de plataformas de cursos en línea, hay un conjunto de características principales que ofrecen. Aquí hay un desglose de cada uno:

Crea tu curso

Como compartirá su conocimiento y experiencia con el mundo, la capacidad de crear un curso en línea es estándar. Las plataformas de cursos en línea le permiten cargar videos, audios y documentos y archivos adicionales como recursos de aprendizaje para los estudiantes. La mayoría de los sitios de cursos en línea también vienen con funciones de contenido de goteo, lo que le permite abrir el acceso a lecciones y contenido de acuerdo con un cronograma. Esto puede ayudar a facilitar a los estudiantes el proceso de aprendizaje, especialmente cuando los conceptos son complejos y fundamentales, o requieren más tiempo y lectura para comprenderlos antes de adquirir más conocimientos.

Herramientas de prueba

Debido a que la educación se evalúa mejor con pruebas, los sitios de cursos en línea generalmente ofrecen la posibilidad de agregar cuestionarios, pruebas y ofrecer tareas. Y esto es un gran problema. Las pruebas ayudan a abordar cualquier desafío de aprendizaje, problemas de comprensión del curso y pueden corregirlos rápidamente. 

Cree una página de venta y un sitio web 

Los sitios de cursos en línea suelen incluir una colección de herramientas de diseño de sitios. Estos incluyen temas y plantillas que simplifican el proceso de creación del sitio web de un curso. También incluyen plantillas de página de ventas que lo ayudan a crear rápidamente páginas de ventas de alta conversión, y algunas incluso ofrecen la funcionalidad de prueba dividida. 

Herramientas de marketing

El marketing es un componente central del lanzamiento y la venta de un curso en línea. En nuestra investigación sobre las plataformas de cursos en línea, descubrimos que muchas de ellas ofrecen una variedad de herramientas. Juntos, estos ayudan a los instructores a planificar campañas de ventas y marketing e inscribir a más estudiantes. Por lo general, las herramientas de marketing incluyen la funcionalidad de correo electrónico integrada (incluido el marketing por correo electrónico por goteo), la posibilidad de ofrecer cupones y descuentos para atraer inscripciones y videos. Las plataformas de cursos en línea también permiten integraciones de terceros con aplicaciones increíbles como MailChimp para correo electrónico y páginas de Facebook.

Análisis, informes y seguimiento

Los análisis, los informes y el seguimiento son cruciales para cualquier negocio en línea. Necesita saber cómo se está desempeñando su empresa en cualquier momento, y los sitios de cursos en línea generalmente incluyen algún grado de análisis. Tome Kajabi , ofrece una colección de potentes análisis e informes para realizar un seguimiento de las visitas al sitio y las conversiones. 

Imagen: Kajabi

A menudo, puede saber cómo los estudiantes consumen contenido. Esto incluye cuánto de su curso han completado, cuándo vieron el material por última vez o cuándo iniciaron sesión por última vez en su cuenta. Los análisis también se extienden a otras áreas como ingresos y marketing. Puede ver cuánto ha ganado en un día determinado o durante un cierto período de tiempo, y realizar un seguimiento de las tasas de clics y apertura de correo electrónico. 

Herramientas de comunicación

Si bien se mencionó anteriormente, el correo electrónico no es la única forma de comunicación disponible. Algunas plataformas vienen con herramientas de mensajería integradas para que los instructores se conecten directamente con los estudiantes. LearnWorlds ofrece una plataforma de redes sociales completa que está integrada en la plataforma del curso. Alienta a los estudiantes a interactuar entre sí y ayuda a los instructores a construir comunidades prósperas en torno a sus cursos.

Aceptar pagos

Cobrar es importante. Las plataformas de cursos en línea ofrecen integraciones con muchos proveedores de pago y son fáciles de configurar. Los cursos en línea también vienen con planes de pago, lo cual es una característica útil para los estudiantes que trabajan con un presupuesto ajustado.

Asociaciones de afiliados

Las asociaciones de afiliados facilitan llegar a un público más amplio de clientes potenciales y vender más de su curso. La mayoría de las plataformas de cursos en línea vienen con herramientas de afiliados, como creadores de páginas y paneles de seguimiento. Los afiliados pueden registrarse a través de su página de registro personalizada o puede invitarlos a unirse a su programa. También puede realizar un seguimiento de cuántos afiliados de ventas ingresan y administran los pagos a través de su tablero.

Información del estudiante

Las plataformas de sitios de cursos en línea permiten el acceso a los datos de los estudiantes. Estos incluyen nombres, direcciones de correo electrónico y cualquier otro campo para el que haya recopilado información.

Planes de Membresía

La mayoría de los sitios de cursos también ofrecen planes de membresía. Esto funciona porque los estudiantes pueden pagar el acceso al sitio de un curso durante el tiempo que lo necesiten. Pero si está prestando atención, notará que esto también tiene un inconveniente. El aprendizaje a menudo requiere repasos. Si los estudiantes eligen no pagar, pierden el acceso al contenido del curso. Mientras se realiza la transacción, perder el acceso a algo por lo que pagó para aprender puede dejar a los estudiantes con un sabor amargo en la boca.


Desempaquetando sitios de membresía

Los sitios de membresía son similares a los sitios de cursos en línea en muchos aspectos. Incluyen funciones similares y, en muchos casos, los sitios de cursos en línea tienen la capacidad de ofrecer la funcionalidad de membresía. Entonces, ¿qué hace que los sitios de membresía sean diferentes? Aquí hay un vistazo a las características típicas que obtiene de las plataformas y sitios de sitios de membresía:

Cree un centro de contenido y un curso

Al igual que los sitios de cursos en línea, los sitios de membresía le permiten cargar contenido para los miembros. A menudo, los sitios de membresía también incluyen creadores de cursos. La mayoría de los sitios de membresía, sin embargo, están diseñados para llenarse con muchos recursos a los que los miembros pagan para acceder exclusivamente. El acceso para miembros también viene con ventajas como descuentos grupales en productos o servicios.

Cree un sitio web para promocionar su sitio de membresía

La creación de sitios también es una característica importante que ofrecen las plataformas de sitios de membresía. La mayoría incluye plantillas que puede personalizar.

Aceptar pagos y donaciones

Es posible aceptar pagos regulares. Los sitios de membresía, como los sitios de cursos en línea, permiten varias integraciones de pasarelas de pago con sencillos pasos de configuración.

Gestión de eventos

Debido a que los sitios de membresía son impulsados ​​por beneficios y basados ​​en la comunidad por naturaleza, la capacidad de crear y administrar eventos a través de los sitios de membresía es una característica importante. Puede administrar registros, emitir boletos y algunas plataformas también le permiten crear e imprimir credenciales.

Automatización del flujo de trabajo

La automatización ahorra tiempo y los sitios de membresía incluyen algunas de las automatizaciones más convenientes. Puede automatizar facturas para renovaciones de membresía, notificaciones de eventos e informes sobre el estado de su negocio de membresía. También puedes ofrecer contenido en formato de goteo.

Una nota : las plataformas de cursos también ofrecen automatizaciones que se aplican a las funciones de marketing.

Análisis, informes y seguimiento

Las funciones de análisis, informes y seguimiento del sitio de membresía son similares a las de los sitios de cursos en línea. Sin embargo, estos difieren según la funcionalidad que ofrece su software de membresía. Por ejemplo, si bien Kajabi es una plataforma de cursos en línea que incluye funciones de membresía, es de forma nativa una plataforma de cursos con funcionalidad de seguimiento relacionada con el curso. 

Una plataforma como YourMembership, por otro lado, no ofrece seguimiento del progreso del curso. Sin embargo, viene con una colección de paneles que rastrean datos relacionados con los miembros. Puede ver quién ha pagado sus cuotas de membresía, cómo ha crecido su sitio con el tiempo y más.

Acceso a una Base de Datos de Miembros

Los sitios de membresía se basan en la comunidad y, como tales, las bases de datos son un componente fundamental. Puede ver la información asociada con todos los miembros, incluido el plan en el que están y los datos de identificación personal, como el correo electrónico y las direcciones físicas, y más.

Herramientas de marketing 

Los sitios de membresía generalmente aprovechan las integraciones de terceros cuando se trata de herramientas de marketing. Estos incluyen soluciones de correo electrónico como MailChimp, ConvertKit y más. 

Herramientas de comunicación y comunidad

Como sitios basados ​​en la comunidad, las plataformas de membresía incluyen foros integrados. Algunas plataformas también ofrecen herramientas completas de redes sociales que los miembros pueden usar para comunicarse entre sí. Y estas herramientas ayudan. Fizzle alienta a los miembros de la comunidad a compartir sus experiencias a través de su foro, creando un lugar seguro para que los emprendedores aprendan y crezcan.


¿Cuál debería elegir?

Entonces, ¿qué debe buscar al elegir entre un curso en línea y un sitio de membresía? Aquí está nuestro desglose de los puntos importantes a considerar antes de hacer su elección.

Sitios de cursos en línea

Un sitio de cursos en línea es una opción perfecta como plataforma educativa si se encuentra en esta situación:

  • Quiere lanzar un curso educativo sobre un tema específico con un resultado definitivo y a corto plazo
  • Desea facturar a los estudiantes por un período finito (es decir, un pago o tres pagos pequeños)
  • Las habilidades de diseño y desarrollo de sitios web son limitadas.

Sitios de membresía

Las plataformas de un sitio de membresía son ideales si se encuentra en esta situación:

  • Quiere lanzar un sitio dedicado al desarrollo comunitario
  • Quiere crear un flujo de ingresos regular basado en las cuotas de membresía
  • Están en un nicho que ofrece oportunidades de aprendizaje permanente de las que los miembros pueden beneficiarse.
  • Puede ofrecer ventajas y beneficios para acceder a su sitio de membresía
  • Tener habilidades limitadas de diseño y desarrollo de sitios web.

Se trata de valor

Si bien hemos demostrado que los sitios de membresía y cursos en línea ofrecen características y beneficios únicos, también hemos descubierto que están surgiendo muchas plataformas que caen en un área gris. Estos híbridos combinan algunas de las mejores características de ambos mundos. Y si bien eso es genial, la elección que haga realmente depende de lo que planee llevar al mercado.

Tus clientes querrán una buena relación calidad-precio. Crear un sitio que ofrezca un curso pero se haga pasar por una plataforma de membresía sin beneficios reales o acceso a la comunidad no funcionará. Crear un sitio de membresía con contenido de cursos puede ser más fácil de vender, pero su servicio principal son las membresías y debe comprometerse a brindar la mejor experiencia de membresía posible o perderá miembros.

Para terminar, la elección de usar un curso en línea o un sitio de membresía está tan relacionada con las características y los beneficios como con sus objetivos generales. El sitio de un curso puede convertirse en un sitio de membresía si ofrece suficiente valor y brinda constantemente material y beneficios increíbles. Del mismo modo, su sitio de membresía puede comenzar a ofrecer cursos, pero asegúrese de que puede administrar a los estudiantes, realizar un seguimiento de su progreso y crear contenido de curso verdaderamente valioso.

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