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Cuentas de creador de Instagram: características, beneficios y ventajas

Instagram ve claramente el valor de los influencers, sus mejores empleados, en su plataforma. Actualmente, Instagram está probando un nuevo perfil de cuenta de creador, obviamente dirigido a sus usuarios más activos e influyentes.

La cuenta de creador brinda a los influencers herramientas especializadas para administrar su cuenta. Les da acceso a análisis más detallados que los disponibles actualmente y filtra sus mensajes directos.

La gerente de producto de Instagram, Ashley Yuki, deja clara la visión oficial de la red social, según The Hollywood Reporter : “[Los creadores son] una parte importante de nuestra comunidad… Queremos asegurarnos de que Instagram sea el mejor lugar y el lugar más fácil. para construir comunidades de fans y también construir marcas personales [de los creadores]».


Cuentas de creador de Instagram:

  • Actualmente, los influencers se hacen pasar por empresas
  • Beneficios para los influencers de las nuevas cuentas de creadores de Instagram que se están probando
  • Ventajas para las Marcas de las Nuevas Funcionalidades
  • Posible propósito para las cuentas de creador de pruebas de Instagram
  • Las cuentas de creador son solo beta actualmente

Actualmente, los influencers se hacen pasar por empresas

Hasta ahora, los influencers y creadores de Instagram han tenido que designarse a sí mismos como empresas para obtener acceso a funciones que les ayuden a administrar sus cuentas a gran escala. Anteriormente escribimos sobre los beneficios de un perfil comercial de Instagram (y cómo cambiar). Sin embargo, como observa Yuki, las cuentas comerciales de Instagram no fueron diseñadas para personas influyentes. Son solo las mejores herramientas actualmente accesibles para personas influyentes. Instagram ha reconocido un agujero evidente aquí e intentó desarrollar una solución al problema.

Según un portavoz de Instagram , «recibimos comentarios de que las herramientas existentes en torno a los perfiles comerciales dificultan el seguimiento del crecimiento y la participación de los seguidores de los creadores a lo largo del tiempo y que las herramientas comerciales existentes no se diseñaron teniendo en cuenta a estos».

Será interesante ver si Instagram cambia algunas de las funciones actualmente conectadas a un perfil comercial a las nuevas cuentas de creador. Si lo hacen, no tendrá mucho sentido que personas influyentes y celebridades se registren como negocios inexistentes, solo para que puedan acceder a funciones como análisis mejorados y la capacidad de agregar una etiqueta de precio a las publicaciones destacadas.


Beneficios para los influencers de las nuevas cuentas de creadores de Instagram que se están probando

Quienes prueban las nuevas cuentas de creador de Instagram informan que ahora tienen acceso a una gama de herramientas útiles para un usuario activo de Instagram a gran escala. Éstos incluyen:

  • Información de crecimiento, como datos sobre seguimientos y no seguimientos
  • Herramientas de mensajería directa que permiten a los usuarios filtrar notas de personas relevantes, por ejemplo, pueden filtrar notas de socios de marca y amigos. Los creadores podrán clasificar sus solicitudes pendientes por relevancia o tiempo para asegurarse de no perder solicitudes importantes.
  • etiquetas flexibles que permiten a los usuarios designar su método de contacto preferido

Las perspectivas de crecimiento brindan a los influencers datos detallados sobre los cambios en su cuenta. Estos incluyen estadísticas relacionadas con los cambios diarios y semanales en sus números de seguidores. Esto funciona en todas las partes de Instagram: su feed tradicional, Historias e incluso el nuevo IGTV. Esto hace que sea más fácil para los influencers detectar picos o valles en sus seguidores y les ayuda a comprender el motivo de cualquier cambio.

Kamiu Lee, CEO de Activate, cree: “Más herramientas para acceder a información sobre el crecimiento serán una gran victoria para los influencers si se hace bien. Al poder ver fácilmente las estadísticas sobre el crecimiento de seguidores, los creadores de contenido podrán identificar mejor el contenido que está resonando con los espectadores”.

Los influencers y otros usuarios de Instagram de alto perfil pueden sentirse sobrecargados fácilmente con los mensajes de las personas, muchos de los cuales son «fríos» e irrelevantes para las transacciones diarias del influencer. La cuenta de creador que se está probando incluye filtros de alta calidad que permiten a los influencers limitar los tipos de personas que pueden contactarse directamente con ellos en la plataforma. Sin embargo, un posible aspecto negativo de esto es que hará que sea más difícil para las empresas que intentan encontrar y ponerse en contacto con personas influyentes de forma orgánica.

Los cambios dan a las celebridades de Instagram más control sobre sus cuentas.


Ventajas para las Marcas de las Nuevas Funcionalidades

Si bien el objetivo principal de las nuevas cuentas de creador de Instagram que se están probando actualmente parece ser principalmente facilitar la vida de las personas influyentes, lo más probable es que también haya algunos efectos positivos para las marcas.

Ryan Detert de Influential cree que la mayor disponibilidad de estadísticas de influencers ayudará a las marcas en su búsqueda de influencers genuinos. Él considera que cualquier movimiento que permita a los creadores compartir estadísticas con las marcas y que esas marcas sepan cómo será su audiencia es beneficioso. Observó que actualmente, cualquier persona influyente no verificada solo puede compartir datos, como el compromiso con las Historias de Instagram, usando capturas de pantalla.

Las nuevas etiquetas facilitarán que los influencers proporcionen información de contacto. Es posible que a las marcas les resulte más fácil ponerse en contacto con personas influyentes, al menos aquellos que han indicado que son propicios para trabajar con marcas.


Posible propósito para las cuentas de creador de pruebas de Instagram

Scott Guthrie tiene una visión más cínica de por qué Instagram busca introducir estas nuevas capacidades para personas influyentes. Él cree que los ingresos por publicidad juegan un papel importante en el movimiento. A medida que los ingresos caen en otras partes del imperio de Facebook, Guthrie cree que habrá más énfasis en que Instagram genere ingresos por publicidad.

Fuente: business.instagram.com

Actualmente, Instagram representa alrededor del 15% de los ingresos publicitarios de $ 13 mil millones de Facebook. Según Andy Hargreaves, analista de investigación de KeyBanc Capital Markets, es probable que Instagram crezca hasta cerca del 30 % de los ingresos publicitarios de Facebook en dos años, y casi el 70 % de los nuevos ingresos de la empresa para 2020.

Guthrie ha notado que la nueva asociación de pago de Instagram ha provocado que las tasas de participación se desplomen un 32 % en promedio. Él cree que estas nuevas cuentas de creador están preparando el terreno para la aceptación de contenido promocionado por publicidad, para compensar la pérdida de participación.

Él equilibra esta opinión al señalar que el análisis mejorado hará que sea más transparente para los influencers qué contenido funciona y, por lo tanto, pueden centrarse más en compartir contenido de influencers de calidad, en lugar de parte de la pseudo-publicidad que comparten ahora.


Las cuentas de creador son solo beta actualmente

Instagram claramente quiere probar estas funciones mucho antes de ponerlas a disposición de todos sus usuarios avanzados. Invitaron a un pequeño grupo selecto de evaluadores beta para probar las nuevas funciones y, sin duda, escucharán sus comentarios antes de que las cuentas de creador estén más disponibles.

Ashley Yuki de Instagram ha señalado que es probable que estas sean solo el primer conjunto de funciones especializadas disponibles para las cuentas de creador. Quién sabe, en poco tiempo Instagram puede recompensar a sus personas influyentes de la misma manera que los usuarios verificados de Twitter, los canales verificados de YouTube, los socios de Twitch e incluso Tik Tok (Musical.ly), que otorga la corona.

Sin embargo, una cosa está clara. Es poco probable que veamos estas funciones disponibles para los usuarios de Instagram todos los días. Lo más probable es que sigan siendo privilegio de aquellos usuarios que superen un cierto umbral de seguidores, es decir, se convertirán en las herramientas de los auténticos influencers de Instagram.

Espere un anuncio de Instagram a finales de este año sobre cuándo (o si) las cuentas de creador se convertirán de forma permanente en una recompensa para las personas influyentes de Instagram.