Sin categoría

¿Cuánto vale tu podcast? [Calculadora de ingresos por anuncios de podcast]

Con el aumento de la participación en los podcasts, los podcasts se han convertido en una de las principales herramientas que los especialistas en marketing pueden aprovechar. Casi el 60% de todos los consumidores estadounidenses mayores de 12 años escuchan podcasts, según las estadísticas de podcasts compartidas por Statista. Además, el número de oyentes de podcasts básicamente se ha duplicado en 10 años.  Estos números también tienen un impacto positivo en los ingresos por publicidad de podcasts. Según los datos en línea compartidos por eMarketer, se prevé que los ingresos por publicidad de podcasts superen los $2 mil millones en 2023. 

La herramienta a continuación se ha desarrollado para permitirle calcular fácilmente los ingresos estimados de anuncios de podcast. 

Calculadora de ingresos de podcasts

Arrastre el control deslizante para calcular las ganancias potenciales de podcast

¿Cuántas descargas por episodio?

100 0001

¿Cuántos anuncios por episodio?

100

¿Se emiten episodios mensuales?

101

Tasa de relleno

1%70%

Ganancias por episodio

$0.0 – $0.0

Ganancias por mes

$0.0 – $0.0

Ganancias por año

$0.0 – $0.0


Resumen:

  • Cómo usar la calculadora de ingresos de anuncios de podcast  
  • Factores que determinan su potencial de ganancias de podcast
  • Preguntas frecuentes

Cómo usar la calculadora de ingresos de anuncios de podcast  

  • Arrastre el control deslizante Podcast Download Count hacia arriba o hacia abajo según el resultado esperado.
  • Establece cuántos anuncios de podcast quieres incluir por episodio y elige si quieres incluir un anuncio pre-roll.
  • Establezca cuántos episodios mensuales espera que se emitan.
  • La tasa de relleno promedia alrededor del 70%, pero puede arrastrar hacia arriba o hacia abajo según sus expectativas de tasa de relleno.

Factores que determinan su potencial de ganancias de podcast

Anuncios leídos por el host frente a la inserción de anuncios dinámicos

Lo que hace que los podcasts sean una herramienta tan poderosa para explorar es que la conexión de los oyentes con el presentador puede desempeñar un papel tan importante como su conexión con el contenido del programa. Los anuncios leídos por el anfitrión generan un mejor recuerdo de la marca que los anuncios de podcast no leídos por el anfitrión. Según los datos compartidos por The Nielsen Company, los anuncios de podcast leídos por el host generan un recuerdo de marca del 71 %, mientras que los anuncios no leídos por el host generan solo un 62 % de recuerdo de marca. Además, los anuncios leídos por el host también son más efectivos para alentar a los oyentes a obtener más información sobre el producto anunciado.

Además, los anuncios leídos por el host son más auténticos. Como el anuncio se sentirá como si fuera parte del episodio real, hay una mejor continuidad. En resumen, se siente más natural.

Por otro lado, los anuncios de inserción dinámica están separados de la grabación del episodio de podcast original. Como resultado, la ubicación del anuncio puede cambiar o puede eliminarse por completo en una etapa posterior. Desde el punto de vista del productor de podcasts, los anuncios de inserción dinámicos pueden ser más lucrativos, ya que obtendrá más oportunidades para aprovechar el patrocinio, lo que facilita la generación de ingresos publicitarios continuos.  


Anuncios pre-roll frente a anuncios mid-roll frente a anuncios post-roll

La mayoría de los podcasts ofrecen tres espacios para anuncios. Puede aparecer en el primer 10 % del episodio como un anuncio pre-roll, en la mitad del episodio como un anuncio mid-roll o más hacia el final del episodio como un anuncio post-roll. Los anuncios pre-roll y post-roll suelen durar unos 30 segundos, mientras que los anuncios mid-roll duran unos 90 segundos.

Los anuncios post-roll suelen ser un poco más baratos, ya que no todos los oyentes escucharán el episodio completo. Sin embargo, una posible ventaja que ofrece este tipo de anuncio es que lo más probable es que lo escuchen los oyentes más entusiastas. 


Tasas medias

Los anuncios de podcast se venden de acuerdo con un modelo de CPM (costo por milla, en otras palabras, costo por mil impresiones). Por ejemplo, si acepta un CPM de $18 para un anuncio de 30 segundos, que es el promedio de la industria, el anunciante pagará $18 por cada 1000 anuncios escuchados. Para un anuncio de 60 segundos, el CPM promedio es de $25.


Patrocinios

Una alternativa al uso del modelo CPM es el uso de patrocinios. Los patrocinios se venden a una tarifa fija durante la duración de la campaña. En resumen, con un acuerdo de patrocinio, el podcaster comercializará la marca durante aproximadamente una semana (aunque a veces también puede ser durante una temporada completa). El tamaño de la audiencia es uno de los principales factores que determinarán la tarifa. 

Si eres nuevo en los podcasts y atraes menos de 5000 escuchas por episodio, los patrocinios pueden ser algo que valga la pena explorar. En este caso, puede buscar un patrocinador que esté interesado en su nicho. 


Tasa de relleno

La tasa de llenado de su podcast puede variar entre el 40 % y el 80 % y dependerá de factores como la demografía de su audiencia, la temporada, etc. Se calcula usando la cantidad de descargas por episodio, la cantidad de episodios emitidos por año y el número de espacios publicitarios por episodio. 

El número promedio de espacios publicitarios parece ser de cuatro anuncios por episodio. Sin embargo, los datos en línea sugieren que algunos podcasters tienen hasta seis anuncios por episodio de 30 minutos u ocho anuncios por episodio de 45 minutos. 

Preguntas frecuentes

Los anuncios de inserción dinámica (también conocidos simplemente como anuncios dinámicos) están separados de la grabación del episodio de podcast original. Esto significa que la ubicación del anuncio puede cambiar de pre-roll, mid-roll y post-roll. También se puede eliminar por completo en el futuro.  

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.