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¿Cuánto cuestan los anuncios de YouTube? [Guía 2022 actualizada]

Google es dueño de YouTube. Por lo tanto, se anuncia en YouTube utilizando la red de Google AdWords. Al igual que con cualquier otro tipo de campaña de Google AdWords, el precio de los anuncios de YouTube implica una oferta para la ubicación del anuncio. Por lo tanto, es imposible decir cuánto cuestan definitivamente los anuncios de YouTube.

Anteriormente analizamos los anuncios de YouTube desde el punto de vista de los YouTubers en Cómo ganar dinero en YouTube . Esta publicación se centra en YouTube desde el punto de vista de un anunciante.

  • Los anuncios de YouTube tienen un costo promedio por vista de $ 0.010 – $ 0.030 , y las vistas que genere contarán para su recuento general de espectadores de YouTube.
  • El  costo promedio de llegar a 100,000 espectadores es de alrededor de $2,000.

Resumen: formatos de anuncios de YouTube, orientación y ofertas

  • ¿Por qué anunciarías en YouTube?
  • Formatos de anuncios a considerar
  • Anuncios gráficos
  • Anuncios superpuestos
  • Anuncios de video saltables
  • Anuncios parachoques
  • Orientación de sus anuncios de video
  • Creación de su anuncio de video
  • Ofertas
  • Optimización de Tus Campañas de Youtube

¿Por qué anunciarías en YouTube?

YouTube tiene muchos seguidores; de hecho, disfruta de más de 1,5 millones de usuarios mensuales registrados. Miran YouTube en dispositivos móviles durante más de una hora al día en promedio. Con la popularidad actual de los televisores inteligentes, también ha habido un rápido aumento en la visualización de YouTube en televisores.

También es difícil ignorar el hecho de que el motor de búsqueda de YouTube solo es superado por Google en lo que respecta al uso de búsqueda.

Con el poder de Google AdWords detrás, no debería sorprender que YouTube sea ahora el medio favorito de los anunciantes de todo el mundo.

La única dificultad desde la perspectiva del presupuesto es que no hay una tarifa de precio explícita para el costo de los anuncios de YouTube. Sin embargo, esto no es diferente de muchos otros tipos de publicidad en línea. La regla general en línea parece ser que usted hace una oferta por el espacio publicitario y normalmente se acepta al mejor postor.


Formatos de anuncios a considerar

YouTube ofrece una variedad de formatos de anuncios. Éstos incluyen:

  • Anuncios gráficos : aparecen a la derecha del video destacado, arriba de la lista de sugerencias de videos, solo en la plataforma de escritorio.
  • Anuncios superpuestos : estos son anuncios superpuestos semitransparentes que aparecen en el 20% inferior de su video, solo en la plataforma de escritorio. Estos pueden ser anuncios gráficos o de texto.
  • Anuncios de video que se pueden omitir : el tipo más común de anuncio de YouTube. Estos son los anuncios que ve antes, durante o después de un video que un espectador puede omitir después de 5 segundos.
  • Anuncios de video que no se pueden omitir : estos son anuncios de video que los espectadores deben ver antes de poder ver el video principal. Hay una versión extendida, con anuncios de 30 segundos, pero YouTube está a punto de eliminarlos debido a su impopularidad. Los videos que no se pueden omitir suelen tener entre 15 y 20 segundos de duración.
  • Anuncios parachoques : estos son videos no saltables de hasta 6 segundos que un espectador debe mirar antes de ver el video principal
  • Tarjetas patrocinadas : proporcionan contenido relevante para el video, por ejemplo, productos que aparecen en el video principal.

Los anuncios de video a veces se denominan anuncios de video TrueView. YouTube ha simplificado los nombres de sus anuncios recientemente. Han dividido sus tipos de anuncios en anuncios TrueView in-stream y anuncios TrueView video discovery.

formatos de anuncios de youtube

Los anuncios in-stream son aquellos que aparecen como parte de los videos, es decir, los anuncios de video saltables y no saltables y los bumpers publicitarios. Los anuncios de descubrimiento de video, como su nombre indica, son aquellos anuncios que utiliza para ayudar a las personas a descubrir sus videos, principalmente anuncios de visualización y superpuestos.

En términos simples, paga por un anuncio TrueView in-stream cuando alguien mira al menos 30 segundos de su anuncio (a menos que sea más corto). Paga por un anuncio de descubrimiento de video TrueView cuando alguien hace clic en la miniatura de su anuncio.

Con mucho, el anuncio más popular es el anuncio de video saltable. Si bien los anuncios que no se pueden omitir pueden parecer lucrativos para los anunciantes, no son populares entre los usuarios.


Anuncios gráficos

Los anuncios gráficos pueden ser menos populares entre los anunciantes porque no invaden los videos que la gente mira. Sin embargo, aún pueden generar resultados positivos para su campaña publicitaria. Como mencioné anteriormente, YouTube contiene el segundo motor de búsqueda más grande del mundo. Esto significa que estos anuncios pueden actuar como una alternativa a la publicidad en Google si opera en un nicho competitivo.

Si promociona un video aquí, podría terminar pagando una tarifa tan baja como 3 centavos por vista.

costo de los anuncios de youtube

Si puede determinar las frases en su nicho que las personas buscan regularmente, puede crear un video que coincida con esa frase, promocionando ese video en un anuncio gráfico. Al hacerlo, sus anuncios aparecerán tan relevantes para los buscadores como otros videos destacados en YouTube.

La idea es crear videos que satisfagan las necesidades de los buscadores y luego promocionarlos con anuncios gráficos.


Anuncios superpuestos

Los anuncios superpuestos son una excelente manera de atraer tráfico a su propio canal o sitio web de YouTube. Para que esto funcione en su canal de YouTube, primero debe llenarlo con videos atractivos y entretenidos. También le gustaría crear un video de bienvenida convincente para alentar a las personas a quedarse en el momento en que hicieron clic en su canal.

Naturalmente, puede crear anuncios con imágenes superpuestas que aparecen en los videos de cualquier persona. Sin embargo, puede obtener un valor agregado si hacen clic en su canal.


Anuncios de video saltables

Solo paga por los videos saltables que los espectadores miran durante 30 segundos o más (a menos que su anuncio sea más corto que eso). Por lo tanto, no tiene que preocuparse por pagar por todas esas personas que saltan su video tan pronto como pueden.

costos de publicidad de youtube

Esto mantiene bajos los costos, pero, por supuesto, no obtendrá ningún beneficio a menos que algunas personas vean su anuncio, hagan clic y luego compren su producto.

Esto hace que la orientación precisa sea muy importante para sus anuncios.


Anuncios parachoques

Las empresas utilizan anuncios parachoques cuando quieren enviar un mensaje breve y memorable a los clientes potenciales. Como duran seis segundos o menos, deben ir al grano.

Paga los anuncios bumper por impresiones. Se cobran por CPM – costo por cada mil impresiones. Por lo tanto, paga por un anuncio parachoques cada vez que su anuncio recibe 1000 impresiones.


Orientación de sus anuncios de video

Encontrará una pestaña Objetivos para cada una de sus campañas de video. Funciona de manera similar a cómo se dirigiría a diferentes tipos de personas cuando compra AdWords en la Búsqueda de Google.

Utilice la pestaña Objetivos para reducir los tipos de personas a las que YouTube mostrará su anuncio de video.

Para mantener bajo el costo de sus anuncios de YouTube, pero al mismo tiempo asegurarse de recibir suficientes clics para que su campaña valga la pena, deberá orientar solo a las personas correctas para que vean su anuncio.

Cuantas más opciones de orientación elija, más ajustado será su objetivo. Dos o tres opciones de orientación deberían ser suficientes para la mayoría de los grupos objetivo.

Desea pensar en términos de palabras clave. ¿Qué términos probablemente usará su público objetivo cuando busque videos de YouTube?

Cuanto más controle esto, menos gastos innecesarios tendrá de las personas que miran sus videos, pero no es una persona probable que avance más en el embudo.

En un nivel alto, si vende un producto dirigido a hombres de mediana edad, querrá evitar apuntar a los términos de búsqueda de videos más utilizados por las adolescentes. Si se dirige a mujeres mayores, no le interesará que su anuncio aparezca en ninguno de los videos de PewDiePie, por ejemplo.

Querrás incluir tanto palabras clave positivas en las que centrarte como palabras clave negativas que debes evitar.

También debe mirar otros datos demográficos de orientación. Si solo vende su producto en un país, debe evitar la publicidad en el resto del mundo. Del mismo modo, es posible que desee limitar su anuncio a los países donde la mayoría de la gente habla inglés.

Sus videos pueden ser entretenidos, pero no desea que las personas que los vean nunca compren sus productos.


Creación de su anuncio de video

Las empresas a menudo descubren que la creación de videos puede representar la mayor proporción del costo de los videos de YouTube. Esto, por supuesto, depende del nivel de sofisticación y profesionalismo que busca con su anuncio de video.

Si su video es de baja calidad, las personas lo saltarán en el punto de 5 segundos. Un video de baja calidad tampoco se refleja bien en su marca.

Depende de las expectativas de tu público objetivo. Algunas firmas pueden salirse con la suya con un video casero de $5,000. Otros se verán en mal estado a menos que gasten $ 100,000 y empleen actores profesionales, equipo y valores de producción.

Cuanto más creativo pueda ser con su anuncio de video, menos razones habrá para que el espectador se apresure al botón Omitir anuncio.

Recuerde que YouTube no es lo mismo que la televisión abierta. Un espectador de televisión en vivo no tiene un botón SkipAd. Si bien puede pensar que puede ahorrar dinero al reutilizar sus anuncios de televisión, es probable que también esté renunciando a ingresos y que las personas elijan pasar por alto su anuncio.

La única excepción es cuando logras crear un anuncio de culto. Algunas empresas pueden subir sus anuncios a YouTube como creaciones de video, en lugar de anuncios pagados. Por ejemplo, Air New Zealand se ha ganado una reputación por sus extravagantes videos de seguridad. Como tales, no pagan para anunciarse en YouTube. Tienen un canal próspero, donde las personas buscan sus últimos videos de seguridad.

Por supuesto, muchos de estos videos son producciones de alto presupuesto, incluidos videos realizados por el productor de cine internacional Sir Peter Jackson, el director Taika Waititi y algunos miembros del elenco de El Hobbit y El Señor de los Anillos.

https://www.youtube.com/watch?v=qOw44VFNk8Y

Si solo tiene un presupuesto pequeño para la producción de videos (y no tiene amigos famosos que lo ayuden), debe probar un enfoque diferente para la producción de videos. Probablemente tendrás que aprender a sentirte cómodo frente a la cámara.

YouTube tiene herramientas para ayudarte con tu producción de video. Incluso tienen un esquema llamado Director Onsite para ayudar a las empresas a hacer videos profesionales. Este proyecto se encuentra actualmente en revisión y se modificará a principios de 2018.


Ofertas

La clave del nivel de costos de los anuncios de YouTube es la necesidad de ofertar por la ubicación del anuncio. No se le otorga ningún precio fijo por anunciarse en YouTube.

Te fijas un presupuesto diario de lo que estás dispuesto a pagar por tu publicidad en YouTube. La mayoría de las empresas permiten al menos $ 10 por día para sus campañas publicitarias de YouTube y luego aumentan esto una vez que han experimentado con varias opciones. Solo paga cuando alguien interactúa con su anuncio de alguna manera. Tal vez vean su anuncio saltable durante 30 segundos o hagan clic en una llamada a la acción en un anuncio gráfico.

Asegúrese de hacer su orientación antes de establecer sus opciones de oferta. Las sugerencias de ofertas que hace YouTube cambian a medida que modifica su orientación.

En la mayoría de los casos, pujas por CPV: costo por vista. Esto significa que está dispuesto a pagar la cifra de su oferta por cada vista (de 30 segundos o más).

También establecerás una cifra máxima que estás dispuesto a pagar por día. Esto asegura que no reciba sorpresas desagradables si descubre que más personas ven sus anuncios de lo que esperaba.

Se le pedirá que haga una oferta de Costo máximo por vista. YouTube le dará un rango típico de ofertas que, por supuesto, dependerán de cuánto haya limitado su audiencia en su orientación.

Si hace clic en «Personalizar ofertas por formato», puede dividir sus ofertas por separado para «In-Display» o «In-stream». Si está más interesado en la publicidad «In-stream», oferte más por estas estadísticas que por «In-Display».

YouTube le brinda una proyección de sus vistas por día previstas para in-search, in-display e in-stream. Si estos números no coinciden con sus intenciones, debe volver a sus ofertas y ajustarlas en consecuencia.

Le dará un CPV promedio previsto.


Optimización de Tus Campañas de Youtube

En última instancia, su preocupación no debe ser tanto cuánto cuestan sus anuncios de YouTube, sino qué nivel de retorno puede obtener de su costo de publicidad de YouTube. Esto significa que debe vigilar sus campañas y luego adaptarlas a intervalos regulares para optimizar su rendimiento.

Neil Patel cubre esto en detalle en Cómo optimizar una campaña publicitaria de YouTube . Muestra cómo Gatorade logró ganar $13.50 por cada $1 que gastaron en sus anuncios de YouTube.

Optimización de Tus Campañas de Youtube

La clave para optimizar su campaña de YouTube es revisar las estadísticas de su campaña y comprender lo que le están diciendo. Las estadísticas más importantes son la tasa de visualización de sus anuncios y la tasa de clics. Estas estadísticas le muestran si las personas encuentran atractivos sus anuncios y si funcionan como una campaña.

El problema más común es que tus videos no son lo suficientemente atractivos. Aunque algunas empresas se dan por vencidas en este punto y descartan a YouTube como una opción de marketing, una mejor opción es renovar sus videos para crear contenido más atractivo.

Alternativamente, puede seleccionar personas influyentes adecuadas para trabajar, permitiéndoles crear contenido atractivo que destaque su producto.

A veces, su problema puede ser la falta de exposición. Esto puede deberse a que las empresas de la oposición le han superado las mejores posiciones publicitarias. Podría experimentar haciendo una oferta más alta y luego observando cómo funcionan sus anuncios con una mayor exposición.

Descubrirá que a menudo obtendrá los mejores resultados generales si está dispuesto a aumentar la cantidad que está dispuesto a pagar por su publicidad en YouTube. Escatimar en los costos puede dañar su ROI general y su resultado final.

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