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¿Cuánto cuestan los anuncios de TikTok?

TikTok fue relativamente lento en la implementación de un programa de publicidad formal. Por esta razón, las marcas tuvieron que buscar formas alternativas de anunciarse en TikTok. Esta es una de las razones por las que el marketing de influencers ha prosperado en la plataforma.

TikTok empezó a experimentar con la publicidad a finales de 2018, aunque no despegó hasta bien entrado el año siguiente. Hubo mucha discusión en los primeros días sobre el alto costo de los anuncios de TikTok. A las marcas les puede costar entre $50 000 y $100 000 hacerse cargo de un popular canal de TikTok, por ejemplo, y el costo de un desafío de hashtag tiene una tarifa fija de $150 000 por seis días, y las empresas gastan dólares adicionales en promover el desafío.

Sin embargo, ahora que TikTok ha introducido anuncios de video nativos cortos, las cosas ahora son mucho más asequibles para las marcas que desean anunciarse en TikTok.


¿Cuánto cuestan los anuncios de TikTok?:

  • ¿TikTok ahora tiene un programa de anuncios formales? ¿Te costará una fortuna?
  • ¿La publicidad de TikTok es adecuada para su negocio?
  • La publicidad en TikTok puede ser costosa en comparación con Facebook e Instagram
  • Tipos de publicidad y marketing de TikTok
  • Preguntas frecuentes

¿TikTok ahora tiene un programa de anuncios formales? ¿Te costará una fortuna?

TikTok tardó un tiempo en ingresar al mercado de anuncios, pero ahora han configurado su programa de anuncios formal . Sin embargo, ha sido un progreso lento y gradual. Al menos esto ha significado que no tienes una competencia intensa para ganar los lugares codiciados en TikTok, a diferencia de Facebook e  Instagram, donde ganar el mejor posicionamiento publicitario puede ser despiadado y despiadado. 

Fuente: tiktok.com


¿La publicidad de TikTok es adecuada para su negocio?

TikTok está creciendo rápidamente en popularidad como una aplicación para compartir videos cortos. De hecho, ha habido meses en los que TikTok fue la aplicación que no es de juegos más descargada en las tiendas de aplicaciones de Apple y Android (Google Play). No debería sorprender que muchas marcas quieran ser parte de la acción. Ya tienen cuentas activas en Instagram, Facebook, Twitter y LinkedIn, así como un canal de YouTube. 

Sin embargo, cualquier publicidad de TikTok (o incluso la ejecución de una cuenta TikTok de empresa) dependerá en gran medida de la demografía de su base de clientes prevista. 

Los desarrolladores de TikTok (y su precursor, Musical.ly) optaron por crear una aplicación dirigida a menores de 18 años. De acuerdo, muchos fanáticos de TikTok se han quedado con la aplicación a medida que envejecían, pero está claro que la mayoría de los usuarios son jóvenes. Incluso ahora, el 41% de los usuarios de TikTok tienen entre 16 y 24 años. De hecho, el 66% de los usuarios de TikTok tienen menos de 30 años.

Fuente: en.lab.appa.pe

TikTok también tiene un fuerte sesgo femenino. Esto probablemente no sorprenda a muchos, ya que tiende a reflejar la diferencia típica entre los géneros cuando se trata de tipos de contenido. TikTok se hizo famoso como una forma de karaoke virtual, un pasatiempo que disfrutan más mujeres que hombres. 

Fuente: en.lab.appa.pe

Entonces, si su negocio se dirige a mujeres jóvenes, entonces debería considerar seriamente anunciarse en TikTok, así como establecer su propia presencia en TikTok. Si vende productos más adecuados para los Baby Boomers o la Generación X, probablemente tendrá un mejor desempeño en las plataformas en las que pasan su tiempo.


La publicidad en TikTok puede ser costosa en comparación con Facebook e Instagram

Obviamente, algunos de los anunciantes más conocidos de TikTok, como Nike y Disney, tienen mucho dinero cuando se trata de publicidad. Es muy poco probable que objeten el costo a menos que haya una gran diferencia. Sin embargo, puede parecer más caro que la publicidad más familiar de Facebook/Instagram.

Los anuncios en TikTok aún son nuevos. Esto significa que TikTok puede permitirse cobrar una tarifa superior por ellos, sabiendo que los anunciantes no van a abandonar TikTok para competir con sus competidores por el espacio publicitario principal de Facebook/Instagram.

Los anuncios de TikTok comienzan en $ 10 por CPM (costo por 1000 vistas). Además, requieren que gastes un mínimo de $ 500 en una campaña. Por lo tanto, no utilizará anuncios formales de TikTok para una campaña de marketing viral barata y alegre.

Fuente: voluum.com


Tipos de publicidad y marketing de TikTok

Trabajar con personas influyentes

Hasta hace relativamente poco, si era una empresa que deseaba comercializar en TikTok, solo tenía una opción viable: asociarse con un influencer de TikTok y trabajar con ellos para promocionar su marca. Y en muchos sentidos, esto no ha cambiado. Si puede construir relaciones armoniosas con usuarios de TikTok populares y de buen desempeño, cuya demografía de seguidores coincida con su público objetivo, entonces esta sigue siendo probablemente la forma más rentable de difundir su mensaje.

Si puede colaborar con un influencer para promocionar sus productos a una red masiva de seguidores interesados, tiene la oportunidad de obtener un buen retorno de su inversión. Esto, por supuesto, supone que vendes un producto que genera videos interesantes y atractivos, que harán que los seguidores de un influencer se den cuenta de tu marca.

Fuente: businessoffashion.com


Promoción de su propio canal de TikTok

Si tiene un equipo joven de marketing en redes sociales y su marca apunta a la demografía correcta para TikTok, podría considerar configurar un canal TikTok para su empresa. Esto no es diferente de una empresa que configura cuentas de Instagram, Facebook o Twitter o comparte videos en un canal de YouTube de la empresa.

Pero recuerda que la gente no viene a TikTok para conocer tu marca y sus productos. Generalmente van allí para entretenerse o para compartir sus esfuerzos creativos. Lo último que quieren ver son los anuncios de sus productos.

Entonces, si vas a configurar un canal de TikTok, debes darle valor a tus seguidores. Desea compartir videos que les interesen, tal vez hacerlos lo suficientemente curiosos como para observar más de cerca lo que ofrece su marca.

Por supuesto, a algunos productos y servicios les resulta mucho más fácil ganar terreno en TikTok que a otros. Los estudios Fim pueden configurar y compartir fácilmente clips de video clasificados de los últimos éxitos de taquilla. Del mismo modo, es natural que las compañías de música compartan clips de música.


Compartir contenido de TikTok en otras plataformas sociales

El hecho de que algo se haya originado en TikTok no significa que deba permanecer allí. Encontrará numerosos canales en YouTube donde las personas comparten videos destacados de TikTok, por ejemplo.

Incluso podría promocionar contenido relevante de TikTok (ya sea el suyo propio o el creado por personas influyentes con las que haya hecho arreglos) a través de sus Historias de Instagram y Snapchat Snaps. Simplemente evite pasar demasiado tiempo compartiendo promociones de TikTok en sitios sociales con datos demográficos marcadamente diferentes a los de TikTok.


Desafíos de TikTok

El nombre de TikTok se ha convertido en sinónimo de desafíos. Probablemente el más conocido fue el #Tumbleweed Challenge de Jimmy Fallon. Retó a la gente a hacer un video y compartirlo en TikTok, de alguien rodando por el suelo como una planta rodadora, con música de estilo occidental sonando en el

antecedentes. El desafío fue un tremendo éxito, con los fanáticos de Tikok subiendo 8,000 videos y generando más de 9 millones de visitas en siete días.

Si bien un desafío exitoso centrado en la marca traería la máxima publicidad, también sería más difícil lograr que los seguidores cínicos de TikTok siguieran el ejemplo.


Programa de publicidad paga de TikTok

TikTok finalmente siguió a Facebook, Instagram, Twitter, YouTube y LinkedIn, y estableció su programa oficial de publicidad paga.

Si bien las otras formas de marketing de TikTok son relativamente no oficiales, es posible que prefiera la estructura del programa oficial de publicidad paga de TikTok. Es relativamente pronto para esto, por lo que la plataforma carece de la delicadeza de las versiones de Facebook y YouTube en particular. Pero es posible que pueda compensar esto porque es menos probable que su competencia inunde TikTok con ofertas publicitarias más altas que las suyas.

Fuente: learn.g2.com

TikTok ofrece tres tipos principales de anuncios:

  1. Anuncios nativos en el feed
  2. Anuncios de adquisición de marca
  3. Desafíos de etiquetas

Como era de esperar, los anuncios nativos en el feed de TikTok son generalmente videos cortos, aunque puede optar por imágenes estáticas si lo prefiere. Incluso puede usar filtros personalizados para mejorar el aspecto de su trabajo.

Los especialistas en marketing experimentados que han utilizado anuncios nativos de TikTok sugieren en Quora que debe presupuestar al menos $ 1,000 incluso para una campaña simple. Un comercializador llega a sugerir que debe estar preparado para pagar entre $ 50,000 y $ 100,000 para publicar anuncios en la plataforma.


Anuncios nativos de TikTok

Los anuncios nativos en el feed funcionan de manera similar a los de Facebook y Google. Esto significa que debe ofertar por espacios para que sus anuncios se publiquen a los usuarios de YouTube específicos. Nos referimos al CPM (técnicamente costo por mil, es decir, el costo por 1000 vistas) arriba. Algunas personas eligen la métrica relacionada, CPV (costo por vista). Sin embargo, en algunos casos, es posible que prefiera ofertar CPC (costo por clic).

Fuente: learn.g2.com


Anuncios de adquisición de marca

Fuente: learn.g2.com

Con un anuncio de adquisición de marca, su anuncio se reproducirá tan pronto como un usuario de TikTok específico abra su aplicación. Los usuarios interesados ​​harán clic en el anuncio y los redirigirá a una página de su sitio web. Como TikTo garantiza que ningún usuario vea más de un anuncio de adquisición de marca por día, solo hay oportunidades limitadas para estos, y la cantidad que paga reflejará esta escasez. Si logra utilizar un anuncio de adquisición de marca, asegúrese de que la página de destino tenga la calidad suficiente para justificar el costo. No tiene mucho sentido redirigir a las personas a su página web si se van a mudar instantáneamente.


Desafíos de etiquetas

He hablado sobre la popularidad de los desafíos informales arriba. Puedes ir un paso más allá y formalizar esto en un desafío de hashtag oficial.

Al igual que con todos los desafíos, el beneficio significativo de esto es la cantidad de contenido generado por el usuario que puede generar. Todo este compromiso solo puede ser positivo para una empresa. Y si bien tiene que pagar por los anuncios de desafío de hashtag que comienzan este proceso, las publicaciones de desafío de hashtag realizadas por los participantes son efectivamente publicidad gratuita.

desafío de hashtag de tiktok

Fuente: learn.g2.com

Sin embargo, el costo total de un desafío de hashtag sigue siendo demasiado alto para las pequeñas empresas o para aquellas que prefieren un enfoque más viral para su comercialización. Hay una tarifa fija de $150 000 por los primeros seis días de un desafío, con un costo adicional probable de $100 000 a $200 000 para promocionar el desafío.

Preguntas frecuentes

La plataforma de anuncios TikTok hace que valga la pena crear campañas accesibles y excelentes. Muchas marcas, especialmente las empresas más pequeñas, no están seguras de que la publicidad en TikTok valga la pena, especialmente dado el tiempo que lleva. Sin embargo, es fácil configurar campañas, crear contenido de video auténtico y realizar un seguimiento de sus análisis y datos.

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