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Cómo vencer el algoritmo de Instagram sin hacer trampa

Hace aproximadamente un año, Instagram sorprendió a sus usuarios al cambiar la forma en que los usuarios ven su feed. Ya no podían ver las publicaciones en orden cronológico. Instagram ahora entrega las publicaciones en el orden que mejor se adapte a los patrones de navegación del usuario. Al igual que su empresa matriz Facebook, Instagram ahora tiene un algoritmo especial en el que favorece algunas publicaciones sobre otras.

En muchos sentidos, el cambio de Instagram es el resultado de su propia popularidad. Con 700 millones de personas que ahora usan Instagram, la mayoría de las personas reciben considerablemente más publicaciones de las que tienen tiempo para mirar. De hecho, el usuario promedio se pierde alrededor del 70% de las publicaciones en su feed de Instagram. Por lo tanto, no debería sorprender que los cerebritos de Instagram hayan intentado asegurarse de que el 30 % de las publicaciones que realmente ves es el 30 % que más quieres ver.

Si bien el algoritmo de Instagram es complejo, basa el orden de su feed en siete factores clave:

  • Compromiso : si a las personas les gusta o comentan tus fotos, tienden a saltar a la parte superior de los feeds de las personas. Esto a veces puede molestar a las personas, ya que significa que tienden a ver las mismas publicaciones varias veces.
  • Relevancia : esto puede ser un desafío. ¿Quién puede decir qué tan relevante es una publicación en particular? Si te cansas de ver numerosas fotos de lindos gatitos, debes preguntarte por qué Instagram los considera relevantes para ti.
  • Relaciones : Instagram intenta predecir las ocho personas principales a las que sigues y coloca sus publicaciones cerca de la parte superior de tu feed. Esto pone a una marca en competencia directa con amigos y familiares, pero es una de las razones por las que los influencers aún pueden tener éxito en Instagram.
  • Oportunidad – esto ha cambiado de cómo era. Ahora, la definición de puntualidad de Instagram es «el orden de las fotos y los videos en su feed se basará en la probabilidad de que esté interesado en el contenido, su relación con la persona que publica y la puntualidad de la publicación». Entonces, en otras palabras, le darán las publicaciones más relevantes de las personas que le importan aproximadamente en el orden en que las publican.
  • Búsquedas de perfil : Instagram reconoce que si las personas buscan regularmente en su perfil, es probable que tengan interés en usted, por lo que aumentan sus publicaciones en los feeds de esas personas en consecuencia.
  • Acciones directas : vistas de Instagram que si comparte directamente el contenido de alguien, entonces probablemente le guste, por lo que aumentan su feed.
  • Tiempo invertido : si pasa más tiempo mirando las fotos o imágenes de un usuario, Instagram asume que desea ver más de ellas y coloca el contenido de ese usuario más arriba en su feed.

Instagram tampoco se ha quedado quieto con sus cambios. Continúa  actualizando sus características y algoritmos casi todos los meses.

Aunque el feed ha cambiado, no es aleatorio. Conocemos las cosas clave que Instagram está buscando mientras deciden qué publicaciones se clasifican bien. Por lo tanto, es posible adaptar su contenido y las prácticas de Instagram para tener una mejor oportunidad de llevar sus publicaciones a las partes más visibles de los feeds de las personas.


Cómo vencer el algoritmo de Instagram sin hacer trampa:

  • Concéntrese en contenido único y de alta calidad: calidad sobre cantidad
  • Publicar sobre temas de actualidad
  • Hacer publicaciones de video cortas
  • Usa tus imágenes para contar mejor las historias
  • Construya su página de Instagram alrededor de un tema
  • Encuentre sus tiempos de publicación óptimos
  • Use llamadas a la acción en medio de sus publicaciones
  • Organice un concurso de obsequios para involucrar a los seguidores
  • Ir en vivo en Instagram
  • Conclusión

  1. Concéntrese en contenido único y de alta calidad: calidad sobre cantidad

La forma más importante para que sus seguidores vean fácilmente su contenido es asegurarse de que solo publica contenido de la mejor calidad posible. El contenido de alta calidad alienta a las personas a interactuar con él. También será considerado relevante más a menudo por quienes lo vean.

Use hashtags relevantes (y asegúrese de que solo sean relevantes) en los subtítulos de sus publicaciones. No intente unirse a la última moda con sus hashtags a menos que realmente describan su contenido, de lo contrario, parece que está jugando con el sistema.

Por supuesto, si ya eres considerado un influencer, ya estarás brindando este tipo de contenido todo el tiempo. Así es como habrá ganado su reputación: con contenido de autenticidad, confianza y calidad.

En el pasado, la gente pensaba que podía obtener una mayor exposición aumentando la cantidad de publicaciones que realizaba. Eso puede resultar contraproducente ahora. Si publica con demasiada frecuencia, es menos probable que las personas se fijen en todos ellos, y eso disminuirá su tasa general de participación. Eso, a su vez, enviará publicaciones aún más abajo en la cola.

La gente reaccionará mucho mejor a unas pocas publicaciones geniales que a muchas imágenes mediocres con subtítulos irrelevantes.

Prepárate para experimentar con la amplia gama de filtros de Instagram para ayudarte a crear esa imagen perfecta. Las investigaciones muestran que las publicaciones con un filtro activado tienen más probabilidades de ser vistas y comentadas que las imágenes sin filtrar.

Si muestra imágenes de productos, a menudo obtendrá una mejor participación si muestra imágenes de los productos en uso, en lugar de imágenes genéricas de productos, incluso si se usan en situaciones inusuales. Starbucks, por ejemplo, ganó más de 300,000 me gusta por una publicación que hicieron mostrando las bebidas de Starbucks como adornos navideños.

También ayuda si te conviertes en un “buen ciudadano de Instagram”. Esto significa que publica contenido de calidad, correctamente dirigido a sus seguidores. Respondes rápidamente cualquier pregunta que la gente deje en tus publicaciones y agradeces a cualquiera que comente. Tampoco quieres que la gente te vea simplemente como un locutor. También debe interactuar, compartir y comentar las publicaciones de otras personas.


  1. Publicar sobre temas de actualidad

Dado que la Relevancia y la Oportunidad son factores clave en el algoritmo actual de Instagram, tiene sentido que crees publicaciones sobre temas de actualidad.

Por supuesto, estos todavía tienen que ser auténticos. En el pasado, las empresas han utilizado hashtags de tendencias en publicaciones totalmente irrelevantes. Por ejemplo, las empresas hicieron publicaciones que anunciaban la venta de anillos de oro que incluían la etiqueta #worldcup pero ninguna otra mención de la Copa Mundial de Fútbol en curso en ese momento. Este tipo de juego es poco probable que el sistema funcione ahora.

Fuente: instagram.com

Sin embargo, si puede entretejer auténticamente referencias a temas de actualidad en sus publicaciones, entonces tiene una buena oportunidad de llevar estas publicaciones a un lugar más alto en los feeds de Instagram de sus seguidores. Por supuesto, también serán visibles para cualquiera que busque esos hashtags en particular, lo que podría generarle una nueva audiencia.

Considere adaptar sus publicaciones a las estaciones. Esto podría ser tan simple como modificar los colores predominantes de tus imágenes para ciertas épocas del año.


  1. Hacer publicaciones de video cortas

A medida que las velocidades de Internet han mejorado, el video ha aumentado en popularidad. Si bien YouTube solía tener el mercado de videos para sí mismo, ahora puede incluir videos en muchas otras redes sociales, incluido Instagram.

Tanto la salida de video como las interacciones han aumentado para los editores. BBC News, por ejemplo, ahora incluye videos en el 85% de sus publicaciones de Instagram.

Desde marzo de 2016 puedes publicar videos de hasta 60 segundos en Instagram. Newswhip encuestó a  20 editores y marcas de medios de video de Instagram en junio de 2017. Descubrieron que la duración de los videos oscilaba entre 10,6 segundos para E! Noticias a 60 segundos para Buzzfeed News. En general, aunque la publicación de video típica de BuzzFeed Instagram solo tiene un promedio de 14.4 segundos.

La duración promedio del video de estos 20 editores principales fue de 30 segundos.

Newswhip descubrió que las claves para el éxito de los videos en Instagram eran:

  • Use memes relacionados o de la cultura pop con los que su audiencia resuene
  • Muestre a sus espectadores algo que sea diferente de su vida cotidiana.
  • Presenta hazañas, acrobacias o deportes llenos de acción.
  • Da una mirada interna a la vida de celebridades o atletas.
  • Mostrar collages o animaciones interesantes
  • Cuente historias conmovedoras y cuentos que personifiquen a los animales.

Newswhip también descubrió que los videos tienden a generar aproximadamente el doble de comentarios que las imágenes fijas, lo que significa una mayor participación y un aumento posterior en las fuentes.

Otro uso para los videos de Instagram si tiene un canal de YouTube exitoso es crear tráileres para sus videos de YouTube en Instagram.


  1. Usa tus imágenes para contar mejor las historias

Una forma de crear un tema es contar una historia en curso a través de sus publicaciones. Puede publicar periódicamente una secuencia de imágenes planificada previamente, que junto con sus subtítulos cuenten una historia convincente e interesante.

Si engancha a su audiencia lo suficientemente temprano, mirarán Instagram a intervalos regulares esperando ver la siguiente parte de su historia. Si buscan activamente la próxima entrega, no importará si el algoritmo coloca sus publicaciones en la parte superior de su feed.

Puedes ampliar tu historia en la sección de comentarios, donde puedes explicar la relación entre las imágenes de tu historia.

Instagram ayudó en este proceso cuando introdujo las Historias de Instagram. Estos recopilan una serie de publicaciones de un período de 24 horas en un formato de presentación de diapositivas. Puede construir gradualmente su historia a lo largo del día, aunque desaparecen después de 24 horas. Una de las mejores cosas de las Historias de Instagram es que se ubican separadas de tu feed en una barra en la parte superior, por lo que no se perderán si tienes muchas publicaciones ese día en particular.

Fuente: instagram.com

La encuesta de Newswhip de los 20 principales editores de videos de Instagram mostró que muchos de ellos usan videos que se acercan a 1 minuto para contar historias. BuzzFeed News, BuzzFeed Tasty, Fox News, BBC News y CNN usan 60 segundos de video de Instagram para contar historias convincentes. Estas eran historias de interés humano, a menudo historias de animales, que invocaban empatía, alegría o sentimientos positivos.

Si está buscando inspiración,  REI es una marca que hace un excelente trabajo al contar historias con sus publicaciones de Instagram.


  1. Construya su página de Instagram alrededor de un tema

Ahora que el algoritmo de Instagram se enfoca en cómo una persona ha reaccionado al contenido en el pasado, tiene sentido construir su audiencia en torno a un tema. Si a las personas les gusta su tema e interactúan con sus publicaciones, es más probable que reciban sus publicaciones futuras cerca de la parte superior de su feed.

Quizás podría comenzar esto mirando sus análisis para ver cuáles de sus publicaciones han resonado más en el pasado. ¿Hay alguna tendencia allí que sugiera un tema en el que centrarse en el futuro?

A medida que cuente historias de Instagram, tome nota de cuáles funcionan mejor con su audiencia. Estos pueden ofrecerle sugerencias para temas futuros que funcionen bien con su audiencia.


  1. Encuentre sus tiempos de publicación óptimos

Aunque Instagram ya no muestra las publicaciones en el orden en que se hacen, aún puede beneficiarse de hacer publicaciones en ciertos momentos, en comparación con otros. Esto se debe en parte a que para que Instagram sepa qué tan buena es tu publicación, primero debe mostrársela a una muestra de personas. Si a la primera muestra le gusta y se involucra con su contenido, entonces Instagram lo subirá en la cola para otras personas.

Esto significa que desea publicar un momento en el que tenga seguidores que se involucren con sus publicaciones tan pronto como las publique. Es una buena idea mirar sus análisis de Instagram Insights para determinar los momentos en que la mayor cantidad de sus seguidores están en línea y programar sus publicaciones en ese momento.


  1. Use llamadas a la acción en medio de sus publicaciones

Aunque no puede colocar un enlace en el que se pueda hacer clic en ningún otro lugar que no sea su biografía, debe considerar colocar un Llamado a la acción en su publicación, ya sea en el pie de foto o en la imagen misma. Si bien esto tendrá poco efecto sobre dónde aparecen sus publicaciones en los feeds de las personas, puede ayudar a atraer tráfico a su sitio y ayudar a aumentar sus conversiones.

Puede incluir fácilmente declaraciones como «toque dos veces si…», «participe en nuestra competencia en nuestro sitio web para ganar…» o «etiquete a sus amigos» para aumentar la emoción y el compromiso.


  1. Organice un concurso de obsequios para involucrar a los seguidores

Una llamada a la acción que podría considerar usar es animar a sus seguidores a unirse a un concurso. Si organiza algún tipo de competencia de obsequios, esto debería mejorar su compromiso, lo que ayudará a impulsar sus publicaciones en la clasificación.

Sin embargo, debes tener cuidado de no abusar de ellos. Desea que los obsequios parezcan divertidos y atractivos para sus seguidores. Si tus seguidores perciben que estás constantemente organizando concursos, corres el riesgo de perder esa ventaja especial que fomenta un mayor compromiso.


  1. Ir en vivo en Instagram

Al igual que con contar una historia de Instagram, la transmisión en vivo en Instagram lo ayuda a omitir la fuente principal por completo. Aparecerás al frente de las historias en la parte superior de las noticias de tus seguidores. Además, tener el logotipo LIVE hace que su perfil sea más destacado en comparación con otros.

También puede haber un efecto de flujo. Si las personas te ven en vivo regularmente, probablemente también buscarán tu material no en vivo, y las búsquedas adicionales ayudarán a impulsar eso en las clasificaciones.


Conclusión

Una de las razones por las que los influencers tienen tanto éxito en Instagram es que no tienen que preocuparse por cómo hacer que sus publicaciones sean visibles para sus seguidores. Producen publicaciones de calidad que la gente quiere ver. Los influencers producen publicaciones que saltan a la parte superior de las noticias, simplemente porque la gente quiere interactuar con ellos.

Los influencers saben cómo vencer el algoritmo de Instagram sin hacer trampa. Simplemente publican como siempre lo han hecho, siguiendo las nueve prácticas mencionadas anteriormente.

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