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Cómo utilizar el marketing de influencers para promocionar tus eventos: 5 consejos de los expertos

Los influencers se han utilizado popularmente para promocionar marcas y productos a través de publicaciones patrocinadas en las redes sociales . Por lo general, esto implica ubicaciones de productos y menciones de marca, y los influencers generalmente reciben un pago por publicación. Pero las marcas también se están dando cuenta de la efectividad de trabajar con personas influyentes para promover eventos.

Esto podría ser cualquier cosa, desde eventos y conferencias de marca hasta eventos y conciertos de influencers. La asociación funciona porque las personas influyentes pueden ayudar a aumentar la visibilidad y el compromiso en torno a la marca y el evento.

Según un estudio de Launchmetrics , el 28,1% de los marketers prefieren trabajar con influencers principalmente para eventos. Y el 41,6% prefirió trabajar con influencers para lanzamientos de productos. Según este estudio, los eventos son el segundo escenario más popular para que los especialistas en marketing implementen sus campañas de marketing de influencers.

Pero no puedes simplemente invitar a personas influyentes a tu evento y esperar que suceda la magia. Debe diseñar cuidadosamente una estrategia para toda la asociación para asegurarse de que produzca el impacto que desea.

En este post, descubrirás algunos de los pasos esenciales que debes seguir si vas a promocionar tus eventos con marketing de influencers. Vamos a ver:


Cómo utilizar el marketing de influencers para promocionar sus eventos:

  • #1: Use una decoración digna de Instagram
  • #2: Estudie su lista de invitados y su audiencia
  • #3: Haz que generen rumores previos al evento
  • #4: Haz que compartan el contenido del evento
  • #5: Comparta el contenido del evento después de que finalice

#1: Use una decoración digna de Instagram

La razón principal por la que está invitando a personas influyentes a su evento es para que puedan promocionarlo hablando de ello en las redes sociales. Pero debe recordar que estas personas influyentes no compartirán imágenes de un evento si esas imágenes no se ven bien. Tienen una imagen que mantener, lo que significa que necesitan compartir siempre fotos y videos visualmente atractivos.

Si la iluminación es mala o la decoración es demasiado vulgar, no podrán tomar una buena fotografía. De cualquier manera, es posible que sus personas influyentes no estén demasiado entusiasmadas para hablar sobre su evento con sus seguidores.

Por lo tanto, es crucial que use una decoración digna de Instagram y garantice la iluminación adecuada para imágenes y videos halagadores. De esta manera, ni siquiera tendrás que decirle a los influencers que tomen fotos. Compartirán historias, fotos y transmisiones en vivo de manera proactiva para contarles a sus seguidores todo sobre el evento «increíble» al que fueron invitados.

Incluso si es el tipo de evento que realmente no requiere una decoración de eventos completa, aún debe asegurarse de que haya oportunidades para que las personas influyentes tomen buenas fotografías. Esto significa que debe tener una buena iluminación y asegurarse de que otros aspectos del evento sean perfectos. Esto podría incluir los accesorios de su evento, tarjetas de lugar, comida, pancartas, manteles, etc.

Boudin SF quería atraer más tráfico peatonal a sus ubicaciones del sur de California para su campaña de barbacoa de verano. Así que decidieron invitar a personas influyentes a un evento de «pig out» con el tema de Luau. Armaron una decoración de eventos llamativa y crearon letreros personalizados.

También ensamblaron bolsos de marca. Esto, junto con la presentación de la comida digna de babear, hizo que los influencers crearan mucho contenido sobre la panadería y el evento.

En general, crearon 50 Historias de redes sociales y docenas de imágenes de calidad. Todo el contenido del evento generado por influencers resultó en 1,5 millones de impresiones, de las cuales 425k no fueron pagadas.

Fuente: powerhousecomm.com


#2: Estudie su lista de invitados y su audiencia

No puede obtener cualquier influenciador para promocionar su producto a través de publicaciones patrocinadas. Del mismo modo, no puedes invitar a cualquier influencer a tu evento. Debe asegurarse de invitar a personas influyentes que atraigan a su público objetivo y a los asistentes a su evento. Esto significa que debe estudiar cuidadosamente su lista de invitados y su audiencia en las redes sociales.

Mire sus datos demográficos e intente identificar qué personas influyentes serán las más ideales para su evento. Incluso puede preguntarle a su audiencia directamente a través de encuestas y sondeos en las redes sociales. Podrías reunir a algunas celebridades e influencers y pedirle a tu audiencia que elija sus favoritos. En función de sus respuestas, debería poder recopilar información sobre el tipo de personas influyentes que admiran.

Si su lista de invitados incluye personas importantes y celebridades, también puede hacer una verificación rápida en las redes sociales para ver si hay personas influyentes específicas a las que siguen. Esto también podría ayudarlo a obtener una mejor comprensión de a quién invitar y a quién evitar.


#3: Haz que generen rumores previos al evento

En muchos casos, es posible que desee que las personas influyentes hablen sobre el evento incluso antes de que comience. Podrían compartir fotos de la invitación y lo que se van a poner. O podrían compartir información sobre el evento para recordárselo a sus seguidores. Esto ayudará a generar expectación y entusiasmo y hará que las personas sintonicen para obtener más contenido relacionado con el evento.

Los rumores previos al evento son especialmente importantes si el evento involucra algún tipo de participación de la audiencia, como lanzamientos de productos, conciertos, etc. Es posible que deba generar rumores previos al evento si desea aumentar la asistencia o si necesita que el público tome medidas pronto. después del evento. Esto podría ser cualquier cosa, desde visitar su tienda hasta comprar su producto recién lanzado.

Todos los años, el estado de Washington observa el Festival Nacional de los Cerezos en Flor para celebrar el regalo de cerezos de Japón a los EE. UU. Siempre dan inicio al festival con una fiesta llamada «The Pink Tie Party».

Para la undécima reunión anual en 2017, invitaron a personas influyentes locales para ayudar a promover el evento. Esto incluye personalidades de los medios locales como Michelle Marsh de ABC7, Karen Huger de Real Housewives of Potomac y Paul Wharton, un estilista local con más de 50 mil seguidores en Instagram.

Cada uno de los influencers publicó un mínimo de una publicación promocional antes del evento, junto con más publicaciones durante y después del evento. Se les dio entrada de cortesía con un plus a la recepción previa al evento. Toda esta promoción se tradujo en una asistencia total de más de 750 personas, lo que supuso un incremento del 25%.

En la captura de pantalla a continuación, puede ver cómo Paul Wharton promocionó el evento en su Instagram. Incluyó detalles sobre el evento como la hora y la fecha, el lugar, el costo del boleto, etc. Esto facilitó que sus seguidores obtuvieran toda la información que necesitaban antes de comprar sus boletos.

 


#4: Haz que compartan el contenido del evento

Como se mencionó anteriormente, el objetivo de invitar a personas influyentes a su evento es que hablen al respecto. Debe informar a las personas influyentes de antemano y alentarlas a compartir fotos y videos del evento con sus seguidores junto con el hashtag del evento .

Incluso podrían compartir una transmisión en vivo o compartir Historias para documentar sus experiencias. No solo deben compartir contenido sobre el evento una vez que finaliza, sino que también deben compartir contenido durante el evento para que sus seguidores participen de la experiencia.

El contenido de eventos en vivo y las Historias pueden ser una excelente manera de mantener la autenticidad. Los influencers capturarán el momento en tiempo real y publicarán contenido que no esté editado ni retocado. Para que sus audiencias puedan tener una idea real de lo que es ser parte del evento. Esta es una excelente manera de involucrar a las audiencias y hacer que se sientan más cerca de su marca, especialmente si el evento no está abierto al público.

Bai, la marca de aceites esenciales comestibles, quería aumentar el conocimiento de la marca y las ventas en San Diego y Los Ángeles. Ejecutaron una campaña de marketing de influencers y decidieron amplificarla organizando un evento de influencers.

Para el evento, crearon cócteles personalizados utilizando los aceites esenciales y también prepararon una barra de aceites esenciales comestibles. También tuvieron actividades como murales en vivo, decoración de tarros, tatuajes temporales, etc.

Además de los 30 influencers que ya formaban parte de su campaña, el evento contó con la participación de 39 influencers más. Estos influencers generaron más de 260 publicaciones en las redes sociales sobre el evento, lo que resultó en 821 577 impresiones. También compartieron Historias de Instagram durante el evento, lo que les ayudó a alcanzar un promedio de cinco fotogramas por Historia.

Fuente: vaynermedia.com


#5: Comparta el contenido del evento después de que finalice

Los influencers que crean contenido sobre su evento son una excelente manera de expandir su alcance y atraer nuevas audiencias. Pero eso no es suficiente. También debe crear y compartir contenido sobre el evento mucho después de que finalice. La idea es mostrar a los asistentes influyentes, lo que ayudará a aumentar su credibilidad e involucrar a su audiencia actual.

Si tenía fotógrafos profesionales para el evento, puede compartir esas fotos profesionales en las redes sociales y en sus blogs. Estas imágenes se verán atractivas y ayudarán a generar miedo a perderse algo cuando se combinen con algunas oraciones que expliquen lo que sucedió en el evento.

Esto podría impulsar a más personas a asistir a su próximo evento si está abierto al público. También puede convencer a muchas personas influyentes para que se unan a su campaña en los próximos meses después de que vean cuán legítimo es usted.

También puedes compartir las fotos tomadas por tus influencers durante el evento. Puede volver a publicarlos en los perfiles de redes sociales de su marca o compartirlos en sus Historias. Esto también le dará cierta visibilidad a las personas influyentes y lo ayudará a atraer a su audiencia existente. Pero asegúrese de obtener el permiso de las personas influyentes antes de compartir su contenido.


Conclusión

Estas son algunas de las mejores formas de utilizar el marketing de influencers para promocionar tus eventos. No olvides planificar cuidadosamente tu campaña e invitar a los influencers con mucha antelación (al menos con tres semanas de antelación). Son personas ocupadas con agendas apretadas, por lo que debe asegurarse de que puedan liberar su tiempo para asistir a su evento. Y si rechazan tu invitación, tendrás tiempo suficiente para buscar otros influencers a los que invitar.

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