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Cómo utilizar el marketing de influencers en Mixer

Aunque todavía es relativamente pequeño en el negocio de la transmisión en vivo, Mixer de Microsoft ha ganado publicidad recientemente gracias a la deserción del popular jugador Ninja a la plataforma. Desde la llegada de Ninja, Mixer ya ha experimentado un crecimiento sin precedentes en sus canales sociales. Muchos de los fanáticos de Ninja se han unido a él en la caminata desde Twitch, aumentando dramáticamente la cantidad de personas con cuentas de Mixer.

Puede que todavía sea pronto para el marketing de influencers en Mixer, pero está empezando a ganar popularidad. Como era de esperar de una propiedad propiedad de Microsoft, Mixer ha comenzado a agregar funciones para ayudar a sus streamers e influencers. Probablemente todavía no haya muchas marcas que operen exclusivamente en Mixer, pero muchas empresas están aprendiendo los beneficios de difundir su marketing de influencers en la gama de plataformas sociales que utilizan sus clientes objetivo.


Marketing de influencers en Mixer:

  • ¿Qué es Mezclador?
  • ¿Quién ve actualmente Mixer?
  • ¿Por qué Ninja cambió a Mixer?
  • Opciones de monetización en Mixer
  • Mixer permite a los streamers recomendar y vender juegos
  • Tipos comunes de patrocinio de transmisión
  • Estrategias para el marketing de influencers mezcladores
  • Cómo los influencers pueden promocionar sus flujos de mezcla

¿Qué es Mezclador?

Mixer es la respuesta de Microsoft a Twitch, YouTube Gaming y Facebook Live. Es una plataforma de transmisión en vivo, especializada en videojuegos. 

Se lanzó oficialmente como Beam en enero de 2016, antes de cambiar su nombre a Mixer en mayo de 2017. Microsoft compró la plataforma en agosto de 2016 y anunció que se integraría tanto en Windows 10 como en Xbox One.

Mixer se distingue de sus competidores al enfatizar la interactividad entre los streamers y sus espectadores. Anunció que habría una latencia de menos de un segundo entre la transmisión original y el momento en que los usuarios la reciben, en lugar de los típicos 10 a 20 segundos en otros lugares.

En noviembre de 2018, el sitio presentó una actualización importante que llamaron «Temporada 2», que incluye muchas características nuevas.

Mixer tiene una moneda virtual que sus usuarios pueden gastar en sus canales favoritos llamada Embers (al igual que Bits de Twitch). Los canales pueden recibir ingresos de Embers pagados por sus espectadores. 

Mixer también permite a los espectadores ganar chispas por mirar y participar en transmisiones. Los usuarios pueden gastar Sparks para activar varias funciones de interactividad.

La propiedad de Microsoft de Mixer ha llevado a una diferencia notable entre este y Twitch. Mixer no es compatible con la PS4 de su archirrival Sony. Sin embargo, ofrece un codificador incorporado, lo que facilita la transmisión plug-and-play. Permite co-streaming y soporte multiplataforma, útil para juegos cooperativos.

Tiene requisitos relativamente bajos para ingresar a su programa de asociación. Puede calificar con solo una edad de cuenta de 2 meses y 2,000 seguidores.


¿Quién ve actualmente Mixer?

Mixer tiene una demografía similar a Twitch. Sus usuarios son predominantemente jugadores masculinos relativamente jóvenes. Sin embargo, a diferencia del típico estereotipo de que los jugadores son niños preadolescentes con granos, la mayoría tiene entre veinte y treinta años.

Mixer todavía tiene muchos menos usuarios que Twitch o YouTube Gaming. Como comparación:

  • Mixer tiene 10 millones de usuarios activos mensuales
  • Twitch tiene 100 millones de usuarios activos mensuales
  • YouTube Gaming tiene 1.500 millones de usuarios activos mensuales

Sin embargo, recientemente ha habido un aumento significativo en la audiencia de Mixer, casi totalmente debido a que Ninja comenzó a transmitir en la plataforma. Recientemente se convirtió en el primer streamer de Mixer en llegar a 1 millón de suscriptores, y eso fue una semana después de dejar Twitch.

Mixer también tiene menos streamers que la oposición (aunque, en particular, Twitch y YouTube Gaming invierten sus posiciones aquí):

  • Mixer tiene 69,000 serpentinas
  • YouTube Gaming tiene 750.000 streamers
  • Twitch tiene 1,5 millones de streamers

¿Por qué Ninja cambió a Mixer?

Ninja había estado transmitiendo en vivo en Twitch durante algún tiempo y, en su apogeo, tenía más de 14 millones de seguidores en esa plataforma. El 1 de agosto de 2019, sorprendió a sus seguidores al anunciar que se mudaría a su archirrival, Mixer, a partir del día siguiente.

Para ayudar con el cambio, Microsoft anunció que los espectadores podrían obtener una suscripción paga gratuita al canal de Ninja si se registraban antes del 1 de septiembre.

Ganar la transmisión de Ninja ha tenido un impacto significativo en Mixer. Sensor Tower Store Intelligence estima que la aplicación móvil Mixer vio duplicarse sus primeras descargas. A mediados de agosto de 2019, Mixer era la aplicación no relacionada con juegos número 1 en la plataforma de Apple, desde una posición cercana a la 750. De hecho, en comparación con las semanas anteriores al anuncio de Ninja, las cargas actualmente son un 4000 por ciento más altas.

No está claro por qué Ninja decidió hacer su movimiento. Sin embargo, parece que Microsoft fue el catalizador del impulso para transmitir exclusivamente en Mixer. Nadie ha declarado públicamente cuánto vale el acuerdo. Sin embargo, debe valer más de lo que Ninja estaba ganando a través de Twitch, estimado en $ 317,000 por mes (que estaba muy por debajo de su apogeo cuando algunos estimaron que ganaba hasta $ 1.75 millones por mes).

Fuente: twitchtracker.com

También es posible que Ninja estuviera harto de la intensa competencia entre los streamers en Twitch, particularmente cerca de la cima. Sin duda, será consciente del agotamiento del creador y querrá evitar llegar a ese punto él mismo. 

Ninja se ha ganado una reputación por su transmisión de Fortnite en Twitch, pero ha expresado su opinión de que ese juego está comenzando a estancarse . Su cambio a Mixer le permite variar su transmisión para incluir otros juegos, si así lo desea, sin molestar a una audiencia masiva de fanáticos de Fortnite. También hay rumores de que tiene la intención de pasar a jugar Halo Infinite en el próximo Proyecto Scarlett de Microsoft.


Opciones de monetización en Mixer

Mixer está apoyando a sus emisoras con una gama de opciones de monetización similares a las disponibles para los streamers de Twitch.

Suscripciones

Los espectadores pueden seguir y suscribirse a sus canales favoritos en Mixer por $7.99 al mes. También pueden dar propina con Embers. Lo hacen comprando emoticones digitales, que luego usan en los chats de los canales de sus streamers favoritos. La emisora ​​recibe una proporción del valor de los Embers utilizados en su canal.

chispas

Los espectadores ganan Sparks, una moneda digital cuando miran transmisiones. Pueden optar por transferir sus Sparks a sus streamers favoritos, quienes pueden cobrarlos.

Publicidad

Mixer aún no tiene capacidades de publicidad de terceros, pero ofrece a sus transmisores «ingresos publicitarios sintetizados» al mostrar anuncios gráficos en su página.


Mixer permite a los streamers recomendar y vender juegos

Mixer agregó otra fuente de ingresos para los jugadores a fines de 2018 cuando introdujeron la posibilidad de que las personas compraran videojuegos directamente desde la aplicación. Los streamers primero deben habilitar la compra directa de Mixer. Una vez que lo hayan hecho, los espectadores pueden comprar el juego que se está transmitiendo actualmente en Xbox One o PC con Windows 10.

Los streamers pueden incluso seleccionar la versión del juego que desean promocionar, por ejemplo, una edición especial de un juego, una pieza seleccionada de DLC o un complemento. El espectador ni siquiera tiene que abandonar la transmisión para completar la compra. El título se agregará automáticamente a la biblioteca de juegos del espectador.

Las ventas realizadas a través de este método le otorgan al streamer en cuestión una reducción del cinco por ciento.


Tipos comunes de patrocinio de transmisión

Todavía no puede anunciarse directamente en Mixer, pero eso no ha impedido que las marcas trabajen con transmisores para respaldar marcas. El marketing de influencers tiene un gran potencial en Mixer. Puede que no tenga una base de usuarios tan grande como Twitch o YouTube Gaming, pero sus usuarios se ajustan a un grupo demográfico definido y apoyan activamente a los streamers que siguen.

Hay una variedad de formas diferentes en las que puedes patrocinar a los streamers. Éstos incluyen:

  • Patrocinio completo : generalmente un contrato por un año o más. Las marcas generalmente pagarán a los streamers una suma mensual a cambio de ciertas actividades promocionales.
  • Asociación : estos suelen ser únicos o más informales que un patrocinio completo. Las asociaciones a menudo pueden relacionarse con un evento o una campaña de marketing de influencers
  • Programas de afiliados : por lo general, involucran a streamers que realizan actividades particulares para impulsar las ventas a una empresa, recibiendo a cambio productos gratuitos y comisiones de ventas.

Estrategias para el marketing de influencers mezcladores

  1. Colocación de productos / Exhibición

Puede hacer arreglos con un transmisor para usar su producto al aire (si corresponde) o al menos mencionarlo si no es adecuado para la colocación física del producto. Dependiendo de su acuerdo, puede donar un producto al transmisor para ayudar con la colocación del producto.

La colocación de productos es particularmente útil si su objetivo es generar familiaridad con su marca.

  1. Promoción de producto

Técnicamente, esta es una etapa más avanzada que la colocación/exhibición de productos. En este caso, concertarás con un influencer para que haga comentarios positivos sobre tu producto y lo recomiende a sus seguidores. 

  1. Reseñas

Las reseñas también pueden ser como un respaldo del producto, aunque es posible que no tenga un acuerdo tan formal. Las reseñas son probablemente menos comunes en las transmisiones en vivo de juegos que en una red de video más genérica, como YouTube. Sin embargo, pueden funcionar si su producto es intrínsecamente adecuado para la audiencia de un transmisor de juegos, por ejemplo, un videojuego o un elemento de hardware de juegos.

  1. Vídeos de desempaquetado

Aunque quizás sea menos relevante para una plataforma especializada como Mixer, algunas empresas deberían poder trabajar con transmisores para crear videos de unboxing. Esto podría ser particularmente útil si vende accesorios para juegos, por ejemplo.

  1. Eventos

Podrías considerar contratar a un streamer para que aparezca sin conexión en algún evento especial relevante. En algunos casos, el evento puede incluso ocurrir en línea; por ejemplo, puede pagarle a un jugador conocido para que participe en un torneo de juegos que usted patrocinó. Si es un desarrollador de juegos, puede planificar un evento de lanzamiento de juegos o un evento benéfico adecuado, incluidos sus transmisores preferidos.

  1. Sorteos y Concursos

Puede proporcionar algún producto gratuito a sus streamers preferidos, que pueden usar como premio para algún tipo de competencia o obsequio. 

Los obsequios son excelentes para generar entusiasmo acerca de su producto. Por supuesto, debes asegurarte de haber apuntado correctamente a tu transmisor. No tiene mucho sentido proporcionar productos para obsequios si la audiencia del transmisor no se parece a su cliente objetivo.


Cómo los influencers pueden promocionar sus flujos de mezcla

Ninja, por supuesto, tiene una visibilidad tan alta que tiene poca necesidad de promocionarse fuera de Mixer. De hecho, tiene cuentas sociales lo suficientemente populares en muchas otras plataformas sociales para calificar como un influencer allí, tanto como lo hace en Mixer.

Otros streamers, sin embargo, pueden mejorar su audiencia de Mixer (y, por lo tanto, el tamaño de la audiencia para el marketing de influencers) al promocionar sus transmisiones de Mixer en sus otros canales sociales.

Como siempre, necesita que los tipos de audiencia coincidan. Si alguien es un transmisor de juegos en Mixer, obtendrá pocos beneficios al promocionar su transmisión en un canal de moda de Instagram.

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