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Cómo usar mejor el video en las redes sociales

El video se está convirtiendo rápidamente en un elemento esperado en cualquier campaña de marketing en redes sociales. Las personas encuentran los videos más atractivos y memorables que otros tipos de contenido en línea. Muchas marcas consideran que el video es la forma más efectiva de contar su historia.

La quinta encuesta anual sobre el estado del marketing en video de Wyzowl encontró que el 87 % de las empresas usan el video como herramienta de marketing. El 83% de los especialistas en marketing dicen que el video les da un buen ROI. Las cosas han sucedido rápidamente, sin embargo. Más de una cuarta parte de los vendedores de video que Wyzowl encuestó usaron video por primera vez en los últimos doce meses.

Google descubrió que casi el 50% de los usuarios de Internet buscan videos relacionados con un producto o servicio antes de visitar una tienda. El video se está convirtiendo en una parte esencial del marketing, por lo que las marcas deben cargar videos interesantes, atractivos y útiles en sus diversos canales sociales.

Fuente: Google

En este artículo, veremos algunas de las mejores prácticas de video que deben seguir y cómo aprovechar al máximo sus videos en YouTube, Instagram y Facebook.


Cómo usar mejor el video en las redes sociales:

  • Consejos y sugerencias generales para usar videos en las redes sociales
  • Consejos y sugerencias para videos de YouTube
  • Sugerencias y consejos para videos de Instagram
  • Sugerencias y consejos para videos de Facebook

Consejos y sugerencias generales para usar videos en las redes sociales

En muchos sentidos, usar videos es mucho más difícil que otros tipos de publicaciones en redes sociales. Es mucho más difícil hacer un video de calidad que escribir una buena copia o diseñar una imagen llamativa. Hacer un video implica mucho más que otros tipos de contenido. Por lo tanto, debe asegurarse de que puede hacer los mejores videos para su propósito previsto.

Use las especificaciones correctas para sus videos

Si desea que su video se vea lo mejor posible en sus plataformas sociales preferidas, debe asegurarse de subirlo y cumplir con las especificaciones correctas. Cada plataforma social tiene reglas diferentes cuando se trata de especificaciones de video (como de hecho las tienen con respecto al tamaño de las imágenes). 

Recientemente cubrimos esto en detalle en nuestra Guía completa de especificaciones de redes sociales . Incluimos un resumen de las especificaciones más críticas aquí.

Especificaciones del reproductor de video de YouTube

  • Tamaño mínimo: 426 por 240 píxeles
  • Tamaño máximo: 3840 por 2160 píxeles
  • Tamaños recomendados: 1280 por 720 píxeles (720p), 1920 por 1080 píxeles (1080p)
  • Especificaciones recomendadas: .MOV, .MPEG4, MP4, .AVI, .WMV, .MPEGPS, .FLV, 3GPP o WebM, tamaño máximo de archivo de 128 GB, duración máxima de 12 horas.

Anuncios de video y video in-feed de Instagram

  • Vídeo cuadrado: 600 x 600 píxeles (relación de aspecto 1:1)
  • Vídeo horizontal: 600 x 315 píxeles (relación de aspecto 1,9:1)
  • Vídeo vertical: 600 por 750 píxeles (relación de aspecto 4:5)
  • Especificaciones recomendadas: formato .MP4 o .MOV.

Anuncios de video de historias de Instagram

  • Tamaño recomendado: 1080 por 1920 píxeles
  • Tamaño mínimo: 600 por 1067 píxeles
  • Relaciones de aspecto admitidas: 16:9 a 4:5 y 9:16
  • Especificaciones recomendadas: formato .MP4 o .MOV, duración máxima de 15 segundos, tamaño máximo de archivo de 4 GB.

Video de alimentación regular de Facebook

  • Tamaño recomendado: 1280 por 720 píxeles
  • Ancho mínimo: 600 píxeles
  • Relaciones de aspecto compatibles: 16:9 (horizontal), 9:16 (retrato completo), 2:3 (vertical), 4:5 (vertical), cuadrado (1:1)

Anuncios de video in-stream de Facebook

  • Tamaño recomendado: 1280 por 720 píxeles
  • Tamaño mínimo, vídeo horizontal: 600 x 315 píxeles (relación de aspecto 1,9:1)
  • Tamaño mínimo, video cuadrado: 600 por 600 píxeles (relación de aspecto 1:1)
  • Especificaciones recomendadas: formato .MP4 o .MOV, tamaño máximo de archivo de 4 GB, duración máxima de 120 min, velocidad de fotogramas máxima de 30 fps.

Hacer videos atractivos

No tiene sentido invertir tiempo y dinero en crear un video si es poco probable que atraiga a la gente. Recuerde, el video de las redes sociales no es un sustituto de los anuncios de televisión tradicionales. Las personas eligen ver videos de las redes sociales, y solo lo harán si los encuentran interesantes y pueden percibir algún beneficio para ellos mismos.

Su video debe alentar a los espectadores a interactuar. Puede jugar con los formatos tradicionales, por ejemplo, hacer un video en formato 360, lo que significa que el espectador parece mover el video con el cursor. 

Tal vez podría hacer un video que vaya detrás de escena de su proceso de producción, haciendo que sus espectadores sientan que son parte de la actividad. 

Los videos no solo estimulan el sentido visual. El sonido también es importante. Considere usar música emocionante y efectos de sonido para mejorar la experiencia. Si bien los videos no pueden estimular directamente el olfato o las papilas gustativas, las empresas de las industrias de alimentos y bebidas pueden presentar sus productos de manera tan atractiva que hagan salivar las papilas gustativas de los espectadores.

El video en vivo puede desempeñar un papel único para atraer a los espectadores a la acción. Pueden sintonizar su evento y seguir lo que sucede en tiempo real. Puede ayudar a unir a las personas y es lo mejor después de estar allí.


Consejos y sugerencias para videos de YouTube

Configura correctamente tu cuenta comercial de YouTube

Si su organización va a utilizar YouTube para marketing, deberá configurar y optimizar una cuenta empresarial de YouTube. 

Google es propietario de YouTube, por lo que puede iniciar sesión en la plataforma utilizando sus datos de inicio de sesión de Google existentes. En la página de inicio de YouTube, haga clic en el ícono de avatar en la parte superior derecha de su pantalla. Luego haga clic en «Mi canal» en las opciones desplegables. 

Mientras configura una cuenta comercial, debe hacer clic en «Usar un nombre comercial u otro» en lugar de ingresar su nombre y luego ingresar el nombre de su marca en la pantalla resultante. A continuación, haga clic en «Crear» para activar su cuenta comercial de YouTube.

Antes de continuar, querrá completar los detalles restantes de su perfil (comercial). Haga clic en el enlace «Personalizar canal». Verás numerosas secciones que puedes (y debes) completar. Recuerda que muchos clientes potenciales observarán de cerca el perfil de tu canal. Por lo tanto, debe completar tanto como sea posible. Piensa en lo que quieres que tus clientes potenciales sepan de ti.

Recuerde agregar un ícono de canal relevante y un banner. El tamaño recomendado para el icono de tu canal es de 800 × 800 píxeles y tu banner debe ser de 2560 × 1440 píxeles, aunque se puede recortar cualquier valor superior a 1546 x 423 píxeles para dispositivos móviles. Usa imágenes de alta resolución.

No olvide incluir enlaces a su página de inicio y perfiles sociales (y posiblemente una página de inicio dedicada para el tráfico de YouTube) en su descripción.


Promociona tu canal de YouTube

De poco sirve tener un canal de YouTube si nadie lo conoce. Debe promocionarlo, junto con sus otras cuentas sociales.

Comience preparando su canal. Perfecciona tu perfil, como comentamos anteriormente. Asegúrese de que cada video que cargue tenga un título llamativo y emocionante. Si sus videos tienen títulos aburridos, la gente asumirá que los videos son mundanos y no se molestarán en hacer clic en ellos. Dedique tiempo a pensar en un título interesante cada vez que haga un video.

YouTube tiene el segundo motor de búsqueda más utilizado en línea, solo superado por su hermano mayor, Google. Puede usar técnicas de SEO similares con sus videos que hace con sus sitios web y publicaciones de blog. Use palabras clave relevantes en sus títulos y descripciones. Asegúrese de usar estas palabras clave de forma natural en sus videos. Fomentar y participar en el compromiso. Y asegúrese de seleccionar las mejores categorías y etiquetas para sus videos.

Recuerda que las personas ven videos en YouTube que les interesan. Por lo tanto, debe hacer el tipo de videos que su público objetivo quiere ver, no lo que le gustaría que vieran. No podemos enfatizar esto lo suficiente: YouTube no es un lugar para hacer publicidad televisiva tradicional. Red Bull, por ejemplo, no hace videos sobre los beneficios de beber bebidas energéticas. Sus videos tratan sobre las emocionantes actividades que los fanáticos de las bebidas energéticas disfrutan hacer y ver.

Esté atento a los comentarios que la gente deja en sus videos. Responde a ellos cuando sea relevante, y al menos dale me gusta a los comentarios que la gente deja.

Considere personalizar las miniaturas de sus videos para mostrar la imagen más emocionante de cada video; de lo contrario, debe aceptar una imagen aleatoria que YouTube toma de su video.

No olvides realizar una promoción cruzada de tus videos de YouTube. Pon enlaces en tus descripciones a otros videos que traten un tema similar. Además, asegúrese de promocionar sus videos de YouTube en sus otros canales sociales, así como en cualquier correo electrónico que pueda enviar a su lista de correo.


Análisis importante de YouTube

YouTube proporciona una sección de análisis integral que le muestra el rendimiento de los videos en su canal. Para encontrar estos datos, visite YouTube.com/Analytics o seleccione el menú desplegable «Analytics» en la pestaña «Creator Studio» de su cuenta.

YouTube proporciona cinco informes que brindan una gran cantidad de información:

  • Visión de conjunto
  • Tiempo real
  • Ganancias
  • Ver tiempo
  • Compromiso

Mire de cerca qué videos resuenan con su audiencia y cuáles no funcionan tan bien. En particular, trate de establecer lo que es popular entre sus seguidores y concéntrese en hacer videos similares en el futuro.


Sugerencias y consejos para videos de Instagram

Formas en que puedes usar videos en Instagram 

Recientemente escribimos sobre las nuevas actualizaciones de Instagram y continuaremos actualizando ese artículo en el futuro. Instagram actualiza continuamente su conjunto de funciones, y muchas de ellas se suman a sus capacidades de video. Sin duda, el cambio más significativo de los últimos años fue la introducción de su competidor de YouTube, IGTV. Sin embargo, ha podido usar videos más cortos en Instagram tradicional durante muchos años.

Puede usar publicaciones de video de Instagram en su feed estándar. Son como publicaciones de fotos normales, pero incluyen un video (de hasta 60 segundos de duración) en lugar de una imagen fija. Puede agregar un filtro a estos, junto con un título y una etiqueta de ubicación.

También puede usar Live Video en Instagram. Sube una transmisión de video en vivo e Instagram envía una notificación automática a sus seguidores, informándoles que está transmitiendo.

Una de las adiciones más populares a Instagram ha sido Instagram Stories. Puede agregar varias imágenes o videoclips de 15 segundos a sus Historias.  

Puede usar filtros especiales en su feed de Instagram y videos de Instagram Stories y agregarles múltiples tipos de pegatinas. Considere usarlos para promover un concurso de Instagram o configurar algún tipo de prueba interactiva.


Usar videos en tus historias de Instagram

Las historias ahora se ven como una parte integral de Instagram. Se han convertido rápidamente en una de las características más populares de la plataforma. Puede recopilar fácilmente una combinación de imágenes fijas y videoclips cortos para crear su historia completa, que desaparece después de 24 horas.

Una de las características más útiles de las Historias de Instagram es que se encuentran en una sección separada de la aplicación de Instagram y el algoritmo de Instagram no las empuja hacia abajo en la página. Un círculo morado alrededor de tu foto de perfil les permite a tus seguidores saber que has agregado recientemente a tu historia. 

Sin embargo, las historias no tienen que desaparecer por completo al final de las 24 horas. Puede guardar una Historia como Destacada, lo que la mantiene en su página de Perfil.

Además, a diferencia de su feed diario de Instagram, puede incluir enlaces en los que se puede hacer clic en una historia, lo que los hace excelentes para el marketing.

Solo tiene 15 segundos para un videoclip en una historia, por lo que debe asegurarse de que muestre algo que valga la pena. Por supuesto, si realmente necesita más tiempo, puede incluir varios clips que siguen en sucesión.

Tienes acceso a una gran variedad de filtros y pegatinas. Sin embargo, asegúrese de que no dominen sus videoclips. La mayoría de las pegatinas son probablemente más adecuadas para colocarlas en las imágenes fijas de su historia.

Los anuncios de historias le permiten incluir hasta 10 fotos o videos y cuentan con un formato de pantalla completa. Sin embargo, no confíe en el audio de estos anuncios, ya que la mayoría de las personas ven estos anuncios sin sonido.


Sugerencias y consejos para videos de Facebook

Uso de videos en Facebook

Facebook también alienta a sus usuarios a subir y usar videos. Parece favorecer los videos subidos de forma nativa a Facebook sobre los enlaces a videos de YouTube. 

La gente reproduce videos en Facebook sin sonido de forma predeterminada. Por lo tanto, no puede confiar en que las personas enciendan el audio. Tiene sentido, por lo tanto, agregar subtítulos a tus videos de Facebook. 


Facebook Live puede ser una excelente herramienta de marketing

Facebook Live es particularmente popular entre los especialistas en marketing. Los videos en Facebook Live se ven más que los videos pregrabados. Los videos de Facebook Live reciben tres veces más participación que otros videos compartidos en las redes sociales.

Por supuesto, no hay nada peor que realizar una transmisión en vivo y nadie aparece para verte (aparte quizás de una gran multitud que aparece para verte secarte frente a la cámara y haces el ridículo por falta de planificación). Debe promocionar su transmisión mucho antes de su transmisión. Puede dirigirse a su público potencial con anuncios de Facebook que promocionen su próxima transmisión en vivo.

Deberá recordárselo continuamente a la gente, aunque no debe hacerlo de forma repetitiva. Añade información adicional con cada promoción.

Obviamente necesitas planificar bien tu transmisión. Claro, no será un guión, pero aún necesita saber de qué tiene la intención de hablar para no secarse tan pronto como la cámara comience a rodar. Los videos de Facebook Live generalmente duran mucho más que los videos pregrabados que puede cargar.

Asegúrese de tener un lugar tranquilo desde el cual transmitir donde no sufrirá interrupciones embarazosas. Pruebe que tiene los detalles técnicos resueltos y haga una prueba primero. Querrá una cámara estable, así que use un trípode y obtendrá mejores resultados al usar un micrófono externo.

Es posible que desee considerar cómo su público objetivo utiliza Facebook. Tienes la opción de transmitir tanto vertical como horizontalmente. ¿Qué preferiría tu audiencia? También debe programar su transmisión en vivo para que sea cuando las personas a las que desea dirigirse probablemente estén viendo. No tiene mucho sentido transmitir cuando están durmiendo, por ejemplo.

También debe vigilar de cerca la sección de comentarios y reacciones para que pueda hacer referencia a sus espectadores y hacer que sea más una actividad bidireccional.

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