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Cómo posicionarse más alto en Google en 2022: 15 consejos de SEO para conquistar la búsqueda

Las marcas y sus equipos de marketing tienen un montón de cosas que necesitan contar hoy en día. Necesitan contar la cantidad de Me gusta, seguidores, retweets, comentarios, acciones compartidas, etiquetas, menciones, etc. Además, si todavía está en el negocio, especialmente después de la pandemia de COVID-19, también debe recordar contar sus bendiciones.

Con más de 20 plataformas de redes sociales disponibles a su disposición solo para marketing, puede ser difícil hacer tiempo para realizar un seguimiento de su clasificación en Google además de eso. Después de todo, ¿no han cambiado las redes sociales la forma en que las personas buscan información? ¿Hemos llegado tal vez a esa etapa en la que estos canales pueden reemplazar a Google?

Según los datos compartidos por Statista, Google sigue siendo el sitio web más popular en todo el mundo y recibe más de 86 mil millones de visitas mensuales totales. Para poner esto en perspectiva, Facebook recibe solo 20 mil millones de visitas mensuales totales, mientras que Instagram y Amazon atraen poco más de 4 mil millones respectivamente. De hecho, durante la última década, Google ocupó el primer lugar como el sitio web más popular. 

Entonces, sí, en 2022, aún debe preocuparse por su clasificación en Google. 

Sin embargo, a pesar de que Google ha sido una fuerza tan poderosa en nuestras vidas durante los últimos 10 años o más, posicionarse alto en Google sigue siendo uno de los mayores desafíos. En primer lugar, es competitivo. Hosting Tribunal estima que casi 2,75 millones de publicaciones se publican todos los días y eso es solo en WordPress. En segundo lugar, debe averiguar cómo funciona el algoritmo de Google.

Para ayudarlo a descifrar el código sobre cómo puede clasificarse más alto en Google, hemos resumido 15 mejores prácticas. Es posible que ya esté implementando algunos de estos; otros consejos pueden ser nuevos para usted. Cualquiera que sea el caso, revise cada uno de estos y haga un balance de dónde puede hacer cambios en el nuevo año. 


Cómo clasificarse más alto en Google en 2022: más de 10 consejos y estrategias exploradas:

  • ¿Por qué su ranking de Google sigue siendo importante?
  • 15 consejos para clasificar más alto
  • Preguntas frecuentes

¿Por qué su ranking de Google sigue siendo importante?

Aunque el panorama del marketing digital se ha disparado con nuevas plataformas cada vez más populares, una alta clasificación en Google sigue siendo una de las mejores formas de aumentar el tráfico a su sitio web. Según los datos en línea, los primeros cinco resultados orgánicos en la primera página generan más del 67% de todos los clics.

En última instancia, si más personas visitan su sitio web, tiene más oportunidades de convertir a estos visitantes en nuevos clientes. Además, si tiene una clasificación más alta que sus competidores, puede robar algunos de sus clientes potenciales. 

Sin embargo, no se trata solo de ganar nuevos clientes (o de desviar a algunos de los clientes potenciales de sus competidores). También ayuda a aumentar la credibilidad de su marca o negocio. Si bien la credibilidad puede parecer más aburrida que los nuevos clientes, si puede convencer a su público objetivo de que es una de las fuentes más creíbles en su nicho, al final, también ayudará a convertir clientes potenciales en clientes que pagan.   


15 consejos para clasificar más alto

1. Céntrate en el SEO on-page

En 2022, la optimización en la página sigue siendo una de las formas más fáciles de mejorar su clasificación en Google. No solo no toma mucho tiempo hacerlo, sino que también verá los resultados rápidamente. En resumen, se refiere a todos los elementos que aparecen en las páginas de su sitio web que puede optimizar, como titulares, títulos de página e imágenes. Por otro lado, el SEO fuera de la página (que es igual de importante) tiene que ver con crear relevancia para los motores de búsqueda, por ejemplo, obteniendo más backlinks (un tema clave en el que nos centraremos con más detalle más adelante en este artículo). ). 

Estas son algunas de las mejores prácticas para ayudarlo con el SEO en el sitio:

  • Use sus palabras clave al comienzo de sus etiquetas de título
  • Concéntrese en crear contenido de formato largo (objetivo de al menos 1800 palabras)
  • Inserte su palabra clave dos o tres veces por página (el relleno de palabras clave le dará el resultado opuesto)

2. No descuides el SEO técnico

En resumen, el SEO técnico se refiere a asegurarse de que su sitio web esté diseñado de tal manera que los motores de búsqueda puedan rastrearlo e indexarlo fácilmente. El contenido sigue siendo el rey, pero si los motores de búsqueda no pueden encontrar, rastrear e indexar sus páginas, todos sus esfuerzos serán en vano. 

Por ejemplo, deberá asegurarse de que:

  • Todas sus páginas son seguras
  • Su sitio está optimizado para dispositivos móviles
  • No tiene ningún contenido plagiado o contenido similar en diferentes páginas de su propio sitio.
  • Las páginas se cargan rápidamente
  • Todos los enlaces funcionan

Seguridad

Google da preferencia a los sitios web que tienen HTTPS (abreviatura de protocolo de transferencia de hipertexto seguro). Básicamente, ayuda a asegurarse de que cualquier información que se envíe entre el sitio web y el usuario esté protegida. 

Si por alguna extraña razón aún no tiene HTTPS, tenga como prioridad obtener un certificado SSL en 2022 para autenticar la identidad de su sitio web. Después de todo, no se trata solo de apaciguar a los motores de búsqueda, sino también de mantener seguros a los usuarios. El hecho de que Google te recompense por esta medida extra es simplemente un bonito gesto.  

Velocidad

Las páginas que se cargan más rápido no solo reducirán su tasa de rebote, sino que el algoritmo de Google también lo usa como un factor al clasificar los sitios web. Si bien muchos de los otros elementos son proyectos de bricolaje relativamente fáciles, si no tiene muchas habilidades técnicas, probablemente necesitará una agencia de diseño de sitios web o SEO para ayudarlo con este paso. 

Alternativamente, las herramientas PageSpeed ​​de Google pueden ser útiles. Analizará el contenido de sus páginas, le dará una idea de su puntaje de «Índice de velocidad» y luego le hará recomendaciones sobre cómo puede aumentar los tiempos de carga. 

Fuente: pagespeed.web.dev

Experiencia de usuario (UX)

Debería ser fácil para los usuarios y los motores de búsqueda orientarse en su sitio. Sus páginas no solo deben ser fáciles de navegar, sino que también deben verse profesionales y atractivas. 

optimización móvil

Si bien todos estos elementos son importantes, es fundamental que su sitio esté optimizado para dispositivos móviles. Ningún visitante debería tener que hacer zoom para poder leer el contenido a través de un dispositivo móvil o luchar para hacer clic en un botón. ¡Definitivamente no en 2022!

Si todavía no está convencido de que sea tan importante, considere esto: 

Se genera más tráfico a través de dispositivos móviles que de escritorio. Además, Google utiliza principalmente la versión móvil de un sitio web para clasificar e indexar. 

Si bien el diseño y el diseño del sitio web real en dispositivos móviles pueden ser diferentes para optimizar la experiencia del usuario, el contenido debe seguir siendo el mismo que el sitio de escritorio. Entonces, si pensaba que era tan sencillo como eliminar algunas secciones de texto, no lo es. Al igual que es probable que necesite la ayuda de profesionales para mejorar la velocidad de su página, la optimización móvil también se confía mejor a las agencias de diseño de sitios web que se centran en el SEO técnico.

Alternativamente, de manera similar a probar la velocidad de su página, un buen lugar para comenzar es usar la Herramienta de prueba compatible con dispositivos móviles de Google. Es muy fácil de usar. Todo lo que debe hacer es ingresar su URL y, en menos de un minuto, puede resaltar problemas comunes, como texto que es demasiado pequeño para leer, botones que están demasiado cerca o contenido que no se ajusta al tamaño de la pantalla.  

Fuente: search.google.com


3. No te conformes con contenido de baja calidad (nunca)

Los vínculos de retroceso (enlaces publicados en un sitio web de terceros que enlazan con su sitio web) juegan un papel importante en el algoritmo de Google. Por lo tanto, uno de sus objetivos principales debe ser lograr que los visitantes compartan sus publicaciones en las redes sociales. Y solo puede esperar que los visitantes hagan eso si publica contenido de alta calidad con regularidad. 

Los vínculos de retroceso no solo muestran que los usuarios encuentran útil su contenido, sino que también ayudan a mostrar a los demás que conoce su nicho. Y, cuantas más personas se vinculen a su contenido, más le está diciendo a Google que su contenido es creíble y se puede compartir. 

Sin embargo, no debe simplemente crear contenido, sentarse y esperar a que otros lo compartan. En su lugar, debe intentar buscarlo activamente poniéndose en contacto con otros sitios web y marcas autorizados y preguntándoles si estarían interesados ​​​​en publicar una publicación de invitado que haya escrito. De esta manera, puede agregar sus propios vínculos de retroceso al contenido relevante en su sitio web. Además, si obtiene sitios web autorizados para vincular a su sitio web, puede aumentar su puntaje de autoridad de dominio (DA). Una vez más, esta estrategia solo funcionará si creas contenido de alta calidad. Esto significa que debe evitar parecer demasiado spam, algo que es una trampa común al escribir publicaciones de invitados. 

Con todo, hoy en día la atención se centra más en el contenido relevante y de alta calidad que en la cantidad de palabras clave que tiene una página. Anteriormente mencionamos que al menos debería apuntar a 1800 palabras, pero las publicaciones que tienen más de 3000 palabras funcionan incluso mejor para crear enlaces. Después de todo, no son realmente las palabras clave individuales las que mantienen a los lectores enganchados a su página, sino la calidad general de su contenido. En otras palabras, escribir que sea relevante, atractivo y bien escrito es su mejor apuesta para llegar a la cima.  


4. Crea enlaces internos

Si bien hemos escrito mucho sobre la importancia de los backlinks, también debes enfocarte en crear enlaces internos. Un enlace interno es un hipervínculo que enlaza con otra página del mismo dominio. En resumen, ayudan a Google a encontrar e indexar sus páginas web. 

Una de las ventajas de usar enlaces internos es que el texto de anclaje puede coincidir exactamente con el contenido. Por lo tanto, son bastante sencillos de crear y no tiene que depender de otros sitios web de terceros. Lo ideal es colocar los enlaces internos hacia el principio de la página web. Esto también puede ayudar a mejorar su tasa de rebote (y por mejorar nos referimos a menor, pero más sobre esto más adelante). 


5. Incluya palabras clave de LSI

Las palabras clave LSI (también conocidas como indexación semántica latente) se refieren a frases relacionadas que un motor de búsqueda como Google puede usar para comprender mejor el contenido de una página. Sin embargo, no son del todo sinónimos, sino frases y palabras que están estrechamente relacionadas con su palabra clave principal. 

Por ejemplo, si su palabra clave principal es marketing de influencers, las palabras clave de LSI pueden ser palabras y frases como redes sociales, campañas de marketing, marcas, Instagram, especialistas en marketing, patrocinios, etc. Entiende la idea. 

Fuente: keysearch.co

Claro, aún puede usar sinónimos, pero también deberá usar palabras clave LSI. La razón de esto es que los motores de búsqueda evolucionaron con el tiempo. Hoy en día, ya no necesita ser culpable de la densidad de palabras clave solo para que Google entienda de qué se trata su página. 

De hecho, ya no es suficiente optimizar su contenido para un puñado de palabras clave. En cambio, Google quiere saber de qué trata tu página en general. Por lo tanto, utilizará este tipo de palabras clave para verificar que su contenido sea, de hecho, sobre el tema. 

Además, el uso de palabras clave LSI también ayuda a mejorar la profundidad de su tema, lo que a su vez ayuda con la relevancia. En 2022, la profundidad temática será más importante (de ahí la preferencia por el contenido de formato largo). Por lo tanto, asegúrese de crear y expandir su contenido en torno a otras palabras clave y subtemas relacionados también. 

Después de todo, como existen herramientas en línea gratuitas que harán esta investigación por usted, no tiene excusa para no hacer un «esfuerzo extra». Puede, por ejemplo, consultar una herramienta como LSIGraph o KeySearch para identificar palabras clave LSI relevantes.    


6. “COME” más

Si bien el SEO es una de las principales palabras de moda cuando se habla de las clasificaciones de Google, Google EAT es otro acrónimo de tres letras que puede ayudarlo en el nuevo año. Básicamente, significa experiencia, autoridad y confianza. Estos son tres elementos que Google analiza cuando calcula el potencial de clasificación de su sitio web. Es aún más importante si su sitio web se enfoca en los llamados temas YMYL (también conocido como su dinero o su vida). Por lo general, incluyen contenido que ofrece información médica, legal, de seguridad o financiera.  

La experiencia se refiere a la credibilidad y la experiencia de su(s) autor(es). Cuando los visitantes lleguen a su sitio web, ¿encontrarán contenido escrito por autores confiables y experimentados? Para mostrar su experiencia, puede, por ejemplo, incluir breves biografías de los autores en su sitio web, como lo ha hecho el servidor.  

La autoridad básicamente tiene que ver con su representante en línea y el reconocimiento que está obteniendo. Esa es otra razón por la que es importante obtener fuentes autorizadas para vincular su contenido. Por ejemplo, un comunicado de prensa puede ser valioso si desea obtener menciones del tipo de prensa adecuado (en términos de SEO, hay algo así como mala publicidad). 

Fuente: 24-7pressrelease.com

La confiabilidad tiene mucho que ver con los otros dos elementos. Si ha demostrado que está calificado para escribir sobre su tema y otras fuentes recurren a usted por el valor que ofrece, Google lo considerará confiable.

Muchas de las otras estrategias discutidas en esta publicación de blog pueden ayudarlo a mejorar su puntaje EAT. Por ejemplo, los artículos de alta calidad ayudarán a demostrar su experiencia en su nicho y establecer su negocio como una figura autorizada, mientras que la seguridad del sitio puede ayudar a generar más confianza. 


7. Coincide con la intención de búsqueda

¿Sabe lo que su público objetivo realmente quiere saber sobre los temas sobre los que planea escribir? Puede pensar que ya conocen todos los conceptos básicos sobre un tema como el marketing de influencers y quieren conocer todos los detalles en profundidad o viceversa. 

Básicamente, Google recompensa a los sitios web que comparten contenido que las personas buscan con más frecuencia. ¿Qué suele introducir su público objetivo en la barra de búsqueda de Google? ¿Recurren a Internet en busca de guías prácticas, ejemplos de la vida real o consejos para principiantes? 

Una forma de asegurarse de que su contenido coincida con la intención de búsqueda es mirar el contenido que se clasifica en la primera página. ¿Sus artículos cubren ese contenido? De lo contrario, véalo como una oportunidad para reutilizar parte de su contenido anterior para que esté más en línea con lo que su público objetivo está buscando actualmente en línea. 


8. Mejora tu tasa de rebote

Si los visitantes llegan a su sitio, miran una de sus páginas y regresan a la página de búsqueda en cuestión de segundos, perjudicará su clasificación de búsqueda. Para Google, esto es una indicación de que los usuarios no están impresionados con su sitio web. En otras palabras, una tasa de rebote más baja muestra que los usuarios realmente disfrutan navegando por su sitio. 

Una tasa de rebote baja no solo es mejor para el ranking de búsqueda, sino que también significa que los visitantes tienen más tiempo para familiarizarse mejor con su marca, lo que puede ayudar a aumentar las ventas y la lealtad del cliente. Después de todo, ¿no es este su verdadero objetivo al final del día?

Para mejorar su tasa de rebote, asegúrese de que toda la información más importante aparezca en la mitad superior de la página (en otras palabras, los visitantes no deberían tener que desplazarse hacia abajo para encontrar la información que necesitan). Agregar una tabla de contenido (o un resumen como lo hacemos nosotros) también puede ayudar a los visitantes a ir directamente a la sección que es relevante para su consulta. Y, para que su contenido sea más fácil de digerir, es clave que agregue elementos visuales como infografías y videos, lo que nos lleva a nuestra próxima estrategia de SEO. 


9. Incorpora vídeo

Mucho se ha escrito sobre el contenido y las palabras clave. La mayoría de las veces, esto se asocia inmediatamente con contenido escrito, como publicaciones de blogs, libros blancos, informes sobre el estado de la industria, etc. Sin embargo, el contenido también puede (y debe) estar en forma de video. 

De hecho, hoy en día, es más probable que vea videos emergentes en forma de carruseles de videos en los resultados de búsqueda que en el pasado. Recuerde, Google no solo ofrece resultados de texto, sino también videos, imágenes y artículos de noticias para ayudar a crear una mejor experiencia de usuario. 

Además de incrustar videos en sus páginas web, también puede ayudar a crear su propio canal de YouTube donde cargue estos videos. No solo atraerá la atención de Google, sino que también puede mantener a los visitantes en su sitio durante más tiempo, lo que también ayuda a indicar a los motores de búsqueda que su sitio web coincide con la intención de búsqueda. 


10. Comparte datos estadísticos

De vez en cuando, también puede intentar incluir contenido, como hechos y cifras, que otros puedan citar en sus propios blogs. Los creadores de contenido a menudo se vinculan a estadísticas que pueden generarle valiosos vínculos de retroceso. 

Puedes, por ejemplo, añadirlo en forma de infografía. Como se mencionó anteriormente, agregar imágenes como infografías también puede ayudar a reducir su tasa de rebote, lo que a su vez también mejorará las clasificaciones de la página de búsqueda de Google. 

Si lee regularmente nuestro blog, sabrá que nos encanta publicar estadísticas. Como muestra el Anexo A (también conocido como la captura de pantalla a continuación), nos ha ayudado a crear numerosos vínculos de retroceso (y de fuentes autorizadas, si podemos alardear un poco). 


11. Aumente su tasa de clics

Si bien las clasificaciones son importantes, también debe vigilar el tráfico orgánico. Después de todo, ¿de qué sirve que su público objetivo se tope con su sitio a través de una búsqueda en línea, pero en realidad no visitó su sitio web? Es por eso que monitorear su tasa de clics es crucial. 

Para mejorar su tasa de clics, concéntrese en sus metadatos, como la URL y la descripción de los metadatos que aparece debajo del resultado de la búsqueda. Puede parecer insignificante, pero si esta información parece relevante y creíble, su tasa de clics se beneficiará, lo que a cambio también aumentará su clasificación. 

A fin de cuentas, las URL más cortas pero descriptivas funcionan mejor. Con respecto a sus etiquetas de título, no tenga miedo de apelar a las emociones de sus lectores. Esta es una de las pocas oportunidades que tiene para convencer a los usuarios de que hagan clic en su enlace. 


12. Crea un perfil de Google My Business

Las empresas también pueden obtener una mejor clasificación en Google para búsquedas locales al crear un perfil de Google My Business. En resumen, un perfil de Google My Business lo ayuda a controlar cómo aparece su empresa en los productos de Google, como la Búsqueda y Maps. 

Por lo tanto, verifique que todos los detalles de su empresa, como los datos de contacto, el horario comercial y la dirección, sean correctos y estén completos. Según la página de ayuda de Google, la relevancia y la prominencia juegan un papel clave. 

Si su perfil de Google My Business se relaciona estrechamente con lo que su público objetivo suele buscar, a Google le resultará más fácil hacer coincidir su perfil con las búsquedas correctas. Además, si su empresa tiene más reseñas de Google, puede ayudar a mejorar su clasificación local en Google. 

Para ayudarlo con este proceso, hay varias herramientas y plataformas de programación de Google My Business que puede probar. Puede, por ejemplo, consultar Loomly, ContentCal, Sendible y Social Pilot. No solo lo ayudarán específicamente con Google My Business, sino que la mayoría de estos también se integran con otras plataformas sociales útiles. 


13. Audita tu marca y contenido

Su marca general también puede afectar su clasificación. Como se mencionó, su puntaje EAT de Google esencialmente tiene en cuenta si se puede confiar en su marca. ¿Te presentas como un experto en tu campo? Si bien la calidad de su contenido jugará un papel muy importante, será de menos ayuda si su marca no se aplica de manera consistente. 

Además, aunque gran parte de la atención se centra en la creación de más contenido, no olvide auditar su contenido existente. Si su nivel actual de experiencia o estándares ha superado una publicación anterior, es mejor eliminarla. ¿Quizás las necesidades de su público objetivo han cambiado? Cualquiera que sea el caso, no mantenga el contenido en su sitio porque cree que la cantidad lo hará lucir mejor. Al igual que muchas cosas en la vida, la cantidad no debe reemplazar la calidad.  


14. Lleva un registro de tus resultados

No solo debe auditar su marca y contenido regularmente, sino que también es clave que controle sus resultados de SEO. Si bien no mejorará su SEO directamente (Google no sabrá acerca de este paso), si no sabe cuánto tráfico orgánico está recibiendo, ¿cuál es el punto? Esto también lo ayuda a verificar que, de hecho, está clasificando para todas las palabras clave a las que se dirige. 

Además, ¿el aumento del tráfico se convierte en más clientes y ventas? El SEO requiere mucho tiempo y si no realiza un seguimiento de sus resultados, no sabrá dónde hacer cambios y si vale la pena el tiempo y el esfuerzo. 


15. No tengas miedo de contratar expertos

Si bien hay elementos más técnicos como la optimización móvil y la velocidad de la página web que estará más inclinado a dejar en manos de profesionales, eso no significa que todo lo demás deba hacerlo por su cuenta. Ya sea que necesite un escritor de contenido independiente o un diseñador de UX, si hay algún otro aspecto con el que sienta que necesita ayuda, contrate la ayuda de los profesionales. Estamos hablando de su presencia en línea aquí. Eso es mucho lo que está en juego. 


Envolviendo las cosas

Si has temido el SEO en el pasado, no arrastres viejos temores contigo al nuevo año. Claro, compartimos una larga lista de cosas que hacer y cambiar, pero como probablemente hayas notado, muchas de ellas están vinculadas. 

Por ejemplo, el contenido de alta calidad genera más vínculos de retroceso que aumentan su credibilidad. Mejorar la velocidad de su página también puede reducir su tasa de rebote, lo que le muestra a Google que las personas confían en su sitio. Entiendes la idea. 

Entonces, si bien puede parecer demasiado trabajo, en realidad, si está trabajando en un aspecto, también está ocupado mejorando otros elementos. Y, si no sabe por dónde empezar, su contenido es un buen lugar. Después de todo, todos los clics conducen de vuelta a su contenido. 

Preguntas frecuentes

En resumen, el SEO en la página se refiere a todos los elementos, como titulares, títulos de página e imágenes, que aparecen en las páginas de su sitio web que puede optimizar. Para mejorar el SEO en la página, intente crear contenido de formato más largo de al menos 1800 palabras. Con respecto a las palabras clave, intente usar sus palabras clave al comienzo de sus etiquetas de título e inserte su palabra clave dos o tres veces por página. Con todo, la optimización en la página es una de las formas más fáciles de mejorar su clasificación. 

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