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¿Cómo funcionan las promociones de Instagram? (+ Pasos para crear el tuyo)

¿Cómo funcionan las promociones de Instagram? ¿Y por qué los usarías en lugar de anuncios? Buena pregunta. 

En este artículo, exploraremos las respuestas a estos y otros temas igualmente importantes relacionados con las promociones de Instagram. También le mostraremos cómo crear su propia promoción. 


¿Cómo funcionan las promociones de Instagram? (+ Pasos para crear el tuyo):

  • Monetizar Instagram
  • ¿Cómo funcionan las promociones de Instagram?
  • ¿Cómo son las promociones?
  • ¿Dónde aparecen las promociones?
  • Por qué sus promociones tienen buenas posibilidades de éxito
  • ¿Son las publicaciones, las historias y los aspectos destacados promocionados de Instagram más caros o más baratos que los anuncios?
  • Cómo crear una promoción de Instagram
  • Acceder a las estadísticas de la promoción

Monetizar Instagram

En 2009, monetizar Instagram no era un camino claro para la aplicación de fotos. De hecho, aunque la idea estaba definitivamente sobre la mesa, la marca tenía que evolucionar hacia algo con una propuesta de valor y un producto más sólidos. 

Hoy, Instagram ha alcanzado al resto. El 80 por ciento de las cuentas siguen un negocio en Instagram . Esto significa que más personas interactúan con las páginas de marca y este nivel de participación es justo lo que Instagram necesitaba para poder ampliar sus ofertas publicitarias

Imagen: Statista

La aplicación para compartir fotos ofrece cuatro opciones de publicidad además de las opciones de promoción. 

Éstos incluyen: 

Fotos:

Imagen: Instagram


Video:

Imagen: Instagram


Carrusel:

Imagen: Instagram


Anuncio en la historia de Instagram:

Imagen: Instagram


Anuncios de colección:

Imagen: Instagram


¿Cómo funcionan las promociones de Instagram?

Instagram también ofrece opciones de promoción. Estos son diferentes de los anuncios de fotos, videos, carruseles e historias. Esto es a lo que tiene acceso y cómo funcionan:

Promociona una publicación que hayas compartido 

¿Está familiarizado con la promoción de una publicación en Facebook? Promocionar una publicación en Instagram funciona de la misma manera. Si tiene una imagen o un video que ha acumulado una buena cantidad de Me gusta, comentarios y compartidos, puede promocionarlo. 

Esta opción es una excelente manera para que las empresas obtengan un reconocimiento adicional del contenido que publican. La conciencia adicional es el alcance que podría ayudar a alimentar su embudo de marketing.

Promocione una historia desde su perfil, destacados o archivo de historias

También similar a impulsar una publicación de Facebook, puede promocionar historias. Si bien se limita a las tomadas con la cámara de Instagram o en formato vertical, la opción sigue siendo muy útil. 

Algunos elementos creativos (filtros y pegatinas) no están disponibles al promocionar historias; sin embargo, esto no debería impedir que aproveches la oportunidad de «capturar momentos auténticos que hablen de tu negocio», como recomienda Instagram.

Cree una promoción desde el botón Promociones en su perfil

Si está buscando una forma rápida y directa de generar resultados, puede hacerlo con una nueva campaña publicitaria. Estos se pueden crear desde su perfil comercial. En el proceso, Instagram recomendará qué publicaciones cree que funcionarán bien como anuncios. Esta opción es mejor si no está seguro de qué publicación desea promocionar.

Entonces, para recapitular, la principal diferencia entre los anuncios y las promociones en Instagram está relacionada con la forma en que usa cada opción para atraer su marca. 

Las promociones se utilizan para generar conciencia y compromiso adicionales a partir de publicaciones e historias que ya tienen éxito. Los anuncios se utilizan para campañas únicas y generalmente presentan contenido nuevo. 


¿Cómo son las promociones?

Si bien las publicaciones, historias y aspectos destacados promocionales de Instagram se parecen a sus formas originales (orgánicas), incluyen elementos adicionales. 

Las publicaciones, las historias y los momentos destacados incluyen la etiqueta «Patrocinado» debajo de la cuenta que publica la promoción. 

Imagen: Instagram

Imagen: Instagram

Como las promociones están destinadas a generar algún resultado, también vienen con llamados a la acción. Aquí hay una lista de las opciones disponibles:

  • Aprende más
  • Compra ahora
  • Ver más
  • Contáctenos
  • Reservar ahora
  • Inscribirse

¿Dónde aparecen las promociones?

Las promociones aparecen como publicaciones y también pueden aparecer en las historias. Si desea aislar su promoción para que aparezca en un solo lugar, deberá crear su promoción en el administrador de anuncios. 


Por qué sus promociones tienen buenas posibilidades de éxito

Las actualizaciones algorítmicas generalmente no son las más fáciles de rastrear. De hecho, si bien hay muchos círculos de marketing digital y social que prueban constantemente el contenido para generar los mejores resultados posibles, se desconoce mucho sobre las complejidades de cómo la IA y el aprendizaje automático influyen en la ubicación de los anuncios, el alcance y el éxito general de la campaña.

Sin embargo, hay un par de ideas interesantes que creemos que debe tener en cuenta al crear sus promociones. 

Las promociones tienen que ver con el alcance

Ya sea probando para encontrar el anuncio de mayor conversión o escalando para generar más de los resultados que busca, todo el gasto en medios pagados debe realizarse para generar resultados. Cuando se trata de lo que sabemos sobre las promociones, Instagram recomienda que uses “una publicación que tus seguidores realmente disfrutaron”.

Esto significa usar contenido que ha recibido una buena cantidad de Me gusta, comentarios y acciones.

¿Por qué importaría esto y cómo puede usar esta información?

Los ingresos publicitarios y el compromiso impulsan Instagram

Instagram, como todas las demás plataformas sociales, quiere crear productos a los que los usuarios accedan constantemente. Cuantos más usuarios utilicen su aplicación, más ingresos publicitarios podrán generar. 

Instagram también sabe que cuando los usuarios muestran interés en un determinado contenido, existe una mayor probabilidad de generar aún más participación si se comparte con una audiencia más grande. 

Por lo tanto, sus publicaciones, historias y aspectos destacados ya exitosos tienen más posibilidades de tener más éxito con una audiencia más amplia. Si bien no estamos seguros de las complejidades de sus algoritmos, esta lógica es bastante sólida.


¿Son las publicaciones, las historias y los aspectos destacados promocionados de Instagram más caros o más baratos que los anuncios?

No hay datos concluyentes que muestren que los anuncios cuestan más o menos que las promociones. En un informe, AdEspresso encontró que los valores de CPC oscilan entre $.70 y $.80. Este promedio se basó en dos datos demográficos. Las audiencias entre las edades de 25 y 34 años pueden costar hasta $1,23 por clic, mientras que un grupo más joven, de entre 13 y 17 años, llegó a $0,47.

Si bien no hemos visto ningún dato sobre los costos de promoción, podrían estar cerca de estas cifras considerando que todavía está pagando para llegar a la misma audiencia.


Cómo crear una promoción de Instagram

Crear tu promoción es relativamente fácil. De hecho, la mayor parte del trabajo pesado se hace por ti. Por ejemplo, no necesita preocuparse por qué publicación promocionar porque tendrá datos que muestran qué publicación recibió la mayor participación. 

Configura tu perfil comercial de Instagram

Para comenzar (desde su teléfono), abra Instagram y visite su perfil comercial. Si no ha cambiado a una página comercial para su empresa, deberá realizar el cambio. 

Los perfiles comerciales de Instagram están vinculados a las páginas de Facebook. Para cambiar a una cuenta comercial, vaya a Configuración > Cambiar a perfil comercial .

Imagen: Instagram

A continuación, agregue botones personalizados a su cuenta. Estos pueden incluir: 

  • Contáctenos
  • Mensaje
  • Orden de inicio
  • Libro 
  • reserva

Nota : si no ha agregado un enlace a su sitio web y una biografía, ahora es una gran oportunidad para hacerlo.


Crea tu promoción

Con la configuración de su perfil comercial ya realizada, es hora de crear su publicación de promoción. 

Comience accediendo a las opciones de Promociones a través del botón Promociones . A continuación, busque la publicación que desea promocionar. 

Imagen: Instagram

Nota : si nunca ha publicado ningún contenido en su perfil comercial, primero deberá publicar una publicación y luego comenzar el proceso nuevamente para promocionarla. Además, si ya tienes contenido publicado, Instagram te da la opción de promocionar publicaciones directamente desde tu perfil comercial. 

Imagen: Instagram

Seleccione su publicación

Si está promocionando una publicación desde el botón Promoción , deberá seleccionar una publicación para promocionar. 

Elija su publicación y se abrirá con la opción Ver información o haga clic en el botón Promocionar . Ver información le mostrará qué tan bien se desempeñó su publicación orgánica. Esto también te ayuda a determinar si esta es la publicación que realmente deberías promocionar. 

Imagen: Instagram

Establecer su meta

A continuación, seleccione su objetivo. 

¿Quieres más visitas de perfil, más tráfico en el sitio web o más vistas promocionales?

Imagen: Instagram

Establezca su público objetivo

Habiendo seleccionado sus objetivos, es hora de seleccionar su público objetivo. Instagram facilita el proceso de establecer su público objetivo. Estas son las tres opciones disponibles: 

  1. Automático : Instagram se dirigirá a personas que son como tus seguidores.
  2. Local : personas objetivo en una ubicación específica 
  3. Manual : selecciona personas, lugares o intereses a los que apuntar con tu promoción

Imagen: Instagram

Establezca su presupuesto y duración de la promoción

Establecer su presupuesto es tan fácil como los pasos anteriores. Instagram ofrece una opción de presupuesto diario junto con una duración (en días). 

Al configurar ambos, puede obtener un resumen de las visitas de perfil estimadas y el alcance de su promoción. 

Imagen: Instagram

Revisa tu promoción

El paso final del proceso de creación de promociones es una revisión. Podrás ver lo siguiente: 

  • La publicación que promocionarás
  • El destino al que se enviará todo el tráfico 
  • Qué dirá tu botón de acción
  • Cómo se dirigirá a su público
  • Tu presupuesto y duración de la promoción 

Una vez revisado, haz clic en Crear Promoción


Acceder a las estadísticas de la promoción

Es una buena idea controlar el rendimiento de su promoción. Esto lo ayudará a determinar si debe aumentar el gasto y la duración o cancelar la promoción por completo.

Para ver información, abra Instagram > vaya a su perfil comercial > seleccione la publicación sobre la que le gustaría ver información > debajo de la imagen de la publicación, toque Ver información .

Al hacer clic en Ver información le mostrará: 

  • A cuántas personas se les mostró tu promoción (alcance de audiencia)
  • Cuántas impresiones recibió su promoción 
  • El número de clics en tu promoción.
  • Cuánto de su presupuesto se ha gastado

Resumen

Las promociones de Instagram son una de las formas más sencillas de atraer y llegar a un público más amplio. Las promociones se pueden crear a partir de publicaciones, historias y destacados. Cuando se crean, aparecen en las noticias e historias de la audiencia. 

Si bien existen limitaciones creativas, el uso de promociones sigue siendo valioso. Ayudan a las marcas a conectarse con el público mediante contenido creativo auténtico. Las opciones de presupuesto y duración de Instagram facilitan la determinación del gasto y la duración de una promoción, y las estadísticas le brindarán información sobre el rendimiento de su publicación y cuánto dinero se ha utilizado.

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