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¿Cómo funciona el algoritmo TikTok?

Como fuente de contenido de video viral y tendencias de Internet, TikTok se ha convertido rápidamente en una de las plataformas de redes sociales más populares en solo unos años. En 2021, incluso superó a YouTube en términos de tiempo mensual dedicado a la plataforma, con personas usándola durante un promedio de 24,5 horas cada mes . Esto se debe en gran parte a la naturaleza adictiva de la plataforma que atrae a las personas a seguir consumiendo contenido, resultado de su algoritmo diseñado estratégicamente.

Debido a los altos niveles de compromiso que ve la plataforma, muchas marcas están aprovechando TikTok para aumentar el conocimiento de la marca y conectarse con audiencias más jóvenes. Pero, ¿cómo funciona exactamente el algoritmo de TikTok y qué lo hace tan adictivo? Más importante aún, ¿cómo puede hacer que este algoritmo funcione a su favor? Siga leyendo para averiguarlo.


Cómo funciona el algoritmo TikTok:

  • ¿Qué es el algoritmo TikTok?
  • Factores que influyen en el algoritmo TikTok
  • Lo que no muestra el algoritmo TikTok
  • Volverse viral: cómo hacer que el algoritmo TikTok funcione para usted
  • Ganar en el juego TikTok
  • Preguntas frecuentes

¿Qué es el algoritmo TikTok?

El algoritmo TikTok es un sistema que decide qué videos mostrar a los usuarios en su página Para ti según sus preferencias individuales. En otras palabras, es el sistema el que determina qué videos le interesaría ver.

Como resultado, la página Para usted está altamente personalizada para cada usuario individual y dos usuarios no verán páginas exactamente similares. Se vuelve extremadamente específico al reducir las recomendaciones a intereses de nicho, lo que significa que los fanáticos de la NFL verán videos relacionados con el fútbol y no contenido deportivo genérico.

Mentalidad de @nfl mamba #stefondiggs #nflplayoffs ♬ Pájaros de papel (3 min) – Jordan Halpern Schwartz

Esto también significa que los tipos de videos que ve también pueden cambiar a medida que sus preferencias y estado de ánimo cambian con el tiempo. El algoritmo de TikTok detectará rápidamente sus cambios de comportamiento para recomendar el contenido más apropiado en el momento actual.

Por ejemplo, es posible que vea muchos TikToks de cocina en su página Para usted a medida que desarrolla un nuevo pasatiempo de cocina y comienza a ver más videos relacionados con la comida. Pero una vez que pierda interés unos meses después, es posible que vea una disminución en este tipo de videos a medida que comience a interactuar cada vez menos con los videos de cocina recomendados en su página Para usted. 


Factores que influyen en el algoritmo TikTok

Entonces, ¿cómo sabe TikTok qué videos recomendar? Según TikTok , hay varios factores que el algoritmo toma en consideración:

Interacciones del usuario

El algoritmo de TikTok es muy similar al algoritmo de Instagram en el sentido de que le da mucha importancia a la forma en que los usuarios interactúan en la plataforma. En otras palabras, analiza cómo te comportas en la plataforma para comprender lo que te puede gustar. Considera señales de datos clave como:

  • Vídeos que te gustan
  • Vídeos que compartes
  • Cuentas que sigues
  • Contenido que creas
  • Comentarios que publicas
  • Videos que agregas a tus favoritos
  • Creadores que escondes
  • Vídeos que marcas como «no me interesan»

Para reducir aún más tus intereses, TikTok también considera cuánto del video viste. Ver un video en su totalidad es una fuerte señal de que un usuario está interesado en el contenido, lo que significa que tiene más peso en el algoritmo de TikTok. Además, el algoritmo también favorece a los creadores con cuyo contenido interactúa regularmente sobre los que sigue pero que a menudo pasa por alto.

Información de vídeo

Además de su actividad, TikTok tiene en cuenta la información del video para identificar el tema y luego evaluar cuáles le interesarían. A menudo, analiza detalles como:

  • Leyendas para identificar cualquier palabra clave que pueda informar al algoritmo de qué se trata el contenido
  • Hashtags para categorizar el contenido y/o informar al algoritmo de qué trata el video 
  • Audio, como sonidos y canciones, para identificar contenido de audio de tendencia y servirlo a una audiencia más amplia 

Configuración del dispositivo y la cuenta

TikTok también tiene en cuenta la configuración de su dispositivo y cuenta, aunque no al mismo nivel que la actividad del usuario y la información de video. Utiliza estos factores más como una forma de optimizar el rendimiento y menos como señales de recomendación de contenido porque los usuarios no los expresan explícitamente como preferencias. Algunas de las configuraciones de dispositivo y cuenta que TikTok considera son;

  • Tipo de dispositivo
  • entorno campestre
  • Preferencia de idioma

Lo que no muestra el algoritmo TikTok

En un intento de optimizar constantemente la experiencia del usuario, TikTok excluye algunos contenidos para que no aparezcan en su página Para usted para asegurarse de que no siga viendo los mismos videos o videos en los que ha expresado explícitamente su desinterés. Eso significa que el algoritmo de TikTok no recomendará los siguientes tipos de videos:

  • Contenido que ya has visto
  • contenido no deseado
  • Contenido duplicado
  • Contenido que ha marcado como «No me interesa»
  • Contenido potencialmente dañino/perturbador

Volverse viral: cómo hacer que el algoritmo TikTok funcione para usted

Ya sea que sea un creador de contenido que quiera triunfar en la plataforma o una marca que quiera expandir su alcance a través de TikTok, comprender el algoritmo le brinda la ventaja que tanto necesita. Le ayuda a comprender cómo puede crear contenido para obtener más exposición y, finalmente, atraer a más seguidores de TikTok . Aquí hay algunos consejos para crear videos que el algoritmo de TikTok priorizará:

1: Centrarse en una subcultura/nicho

Dado que el tema tiene peso en el algoritmo de TikTok, es importante que cree contenido de manera constante en un nicho relevante. Cuantos más videos cree en su nicho, mayores serán sus posibilidades de aparecer en las páginas Para usted de los usuarios correctos.

Por lo tanto, es crucial que primero decida una subcultura o nicho en el que centrarse, lo que le permitirá acceder a una comunidad existente y aumentar la visibilidad de su contenido con la audiencia adecuada. Esto es bastante sencillo para las marcas, ya que ya tienen productos e industrias definidas. Todo se trata de averiguar qué tipos de contenido son populares dentro de esas industrias y nichos y usarlos para inspirar su estrategia de contenido de TikTok.   

Por ejemplo, Elf Cosmetics usa la plataforma para compartir pequeños consejos, reseñas de clientes, tutoriales y videos relacionados.

@elfyeah Get with the elfing program besties ♬ sonido original – gracie

Para los creadores de contenido, este paso puede ser un poco más abrumador porque hay muchas opciones para elegir. Dado que tienes un don para la comedia, tal vez estés considerando la subcultura del entretenimiento. Pero te apasiona el cuidado de la piel y el maquillaje, así que también quieres hacer un poco de TikTok de belleza. 

La buena noticia es que no tienes que elegir solo uno. Incluso puede reducirlo a algunas subculturas y mezclarlas un poco. Independientemente de lo que decidas, asegúrate de que sea fiel a tu corazón para que tu contenido sea siempre auténtico.


2: Mantenga sus videos cortos

¿Recuerdas cuando dijimos que el algoritmo de TikTok da importancia a si los usuarios ven o no un video en su totalidad? Esto podría ser una ventaja para usted si crea videos más cortos que son fáciles de terminar en solo unos segundos. 

Si bien TikTok le permite crear videos de hasta 60 segundos , deberá apuntar a una duración de video mucho más corta si desea tasas de finalización de video más altas. Intente que la mayoría de sus videos duren entre 15 y 20 segundos para aumentar las posibilidades de que los usuarios los completen. 

Sin embargo, asegúrese de no comprometer la calidad de su contenido. Más bien, intente mantener sus videos impactantes y directos al punto. Esto lo ayudará a atraer a su audiencia y transmitir su mensaje con mayor claridad.


3: Haz que los primeros segundos cuenten

Si bien el objetivo es lograr que las personas vean el video completo, aún debe asegurarse de que estén viendo sus videos en primer lugar. Con lapsos de atención cortos, las personas pasarán rápidamente por tus videos si los primeros segundos no los cautivan. Es por eso que es importante hacer que los primeros momentos cuenten para que su audiencia se involucre instantáneamente y desee seguir mirando.

Asegúrese de que los primeros 2-3 segundos del video puedan enganchar instantáneamente a su audiencia usando superposición de texto, elementos visuales y audio. Elimina las secciones innecesarias y ve directamente a la parte interesante.

Por ejemplo, Levi’s tiene una gran presencia de marca en TikTok con 434,4 mil seguidores y 11,4 millones de me gusta en total. El secreto de su éxito son los videos cortos y atractivos que cautivan instantáneamente a la audiencia en los primeros segundos. En el TikTok a continuación, la primera escena muestra inmediatamente la recompensa, por qué deberían ver el resto del video, usando superposición de texto.

@levis Porque solo lavar a máquina es medio #denimhacks #liveinlevis ♬ sonido original – Levi’s


4: aprovechar los hashtags populares

El uso de hashtags populares en sus videos de TikTok es una excelente manera de mejorar sus posibilidades de aparecer en las páginas Para usted de usuarios relevantes. Dado que esos hashtags populares ya están viendo toneladas de participación, podrían ayudar a aumentar significativamente la visibilidad de su contenido. 

Busque hashtags de tendencias en la pestaña Descubrir y vea si hay alguna oportunidad para su marca. Aún mejor, esté atento a los desafíos de hashtag en los que puede participar. Los desafíos de tendencias no solo le brindan inspiración de contenido, sino que participar en ellos mejora sus posibilidades de ser descubierto. De hecho, TikTok informa que al 61% de los usuarios les gustan las marcas que participan en un desafío de TikTok.  

Por ejemplo, la cuenta New Story Charity usó el hashtag #LearnSomethingNew para crear conciencia sobre los proyectos de vivienda social que salieron mal. El video recibió 20,9k Me gusta y 265,6k vistas, mientras que la mayoría de sus videos suelen ver entre 500 y 700 vistas.

@newstorycharity Cuando los proyectos de vivienda social ignoran las necesidades de las familias a las que se supone que deben ayudar #LearnSomethingNew #LearnOnTikTok #Mexico ♬ Canción principal de sintetizador espeluznante y ruidosa (838982) – utukemono

Incluso puede llevar este enfoque al siguiente nivel y crear su propio hashtag de tendencia. Marcas como Guess, BMW, Elf Cosmetics y Samsung han lanzado desafíos TikTok de gran éxito que hicieron que sus hashtags de marca fueran tendencia. Pepsi también creó el desafío #pepsicanbalance en el que, como sugiere el nombre, se desafiaba a los usuarios a equilibrar una lata de Pepsi. El hashtag se volvió inmensamente popular, obteniendo un total de 12,2 millones de visitas.

Fuente: tiktok.com


5: Use Trending Audio para su ventaja

TikTok no se limita solo a hashtags cuando se trata de funciones de descubrimiento de contenido. Es un lugar donde se pueden usar elementos de audio para encontrar contenido popular. Como puede ver a continuación, TikTok le permite realizar una búsqueda utilizando canciones populares además de hashtags.

Fuente: tiktok.com

Entonces, para mejorar la visibilidad de su contenido, asegúrese de aprovechar las canciones y los sonidos de moda en sus videos. De hecho, el informe de TikTok citado anteriormente también encontró que el 68% de los usuarios de TikTok recuerdan mejor una marca cuando usa una canción que les gusta en su video. Además, el 58 % se siente más conectado con la marca, mientras que el 62 % siente más curiosidad por conocer la marca. Esto dice mucho (juego de palabras) sobre el poder de los elementos de audio de tendencia en TikTok.

Las marcas pueden incluso crear su propio sonido y tratar de convertirlo en tendencia para obtener una mayor visibilidad. Por ejemplo, Fabletics se asoció con Kevin Hart para crear un sonido original que otros usuarios puedan usar en sus videos. El video que promociona este sonido original obtuvo 34.8k vistas y 4,875 me gusta.

@fabletics #HartxFabletics está de vuelta para mejorar tu #estilo . Usa el sonido de @imkevinhart para mostrar tus #Fabletics ♬ Mejora tu estilo Kevin y Eniko Hart para Fabletics – fabletics


6: Haga que sus subtítulos sean relevantes y atractivos

Dado que el algoritmo de TikTok tiene en cuenta los subtítulos de los videos, esta es otra oportunidad que puede aprovechar para mejorar la visibilidad de su contenido. Ahora puede agregar una leyenda de hasta 300 caracteres, lo que le brinda mucho espacio para escribir una leyenda relevante y atractiva que describa su video o agregue contexto. 

Puede usar este espacio para insertar palabras clave relevantes, pero asegúrese de no llenarlo con palabras clave aleatorias en un intento de «jugar» con el algoritmo. Las palabras clave deben usarse de forma natural como parte de una frase u oración para ayudar a atraer a los espectadores y lograr que interactúen con sus videos. Puede escribir subtítulos divertidos y con los que se pueda relacionar, hacer preguntas o pedirles que tomen algún tipo de acción. 

Por ejemplo, Buxom Cosmetics creó un TikTok comparando sus diversos productos con los personajes de «Euphoria». Usaron el espacio de subtítulos para hacerles a sus espectadores una pregunta simple: «¿Quién eres?» Esta es una excelente manera de hacer que las personas interactúen con el video y dejen un comentario.

@buxomcosmetics ¿Quién eres? #euphoria #makeup ♬ VOCES DE PERSONAJES DE EUPHORIA – livvyyy


Ganar en el juego TikTok

Comprender cómo funciona el algoritmo de TikTok es una de las formas clave de ganar en TikTok. Entonces, si su marca planea aprovechar la plataforma, aproveche los consejos anteriores para que el algoritmo funcione a su favor. Esta también es una forma efectiva para que los creadores de contenido ganen visibilidad y generen influencia en la plataforma.

Preguntas frecuentes

TikTok utiliza un algoritmo que recomienda videos relevantes según la actividad del usuario y la información del video.

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