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Cómo crear boletines por correo electrónico en seis sencillos pasos

El informe Litmus 2020 State of Email revela que el 80 % de los especialistas en marketing preferirían renunciar a las redes sociales antes que al marketing por correo electrónico. Esta estadística por sí sola dice más que suficiente sobre el valor del marketing por correo electrónico. El informe también comparte que el 78% de los especialistas en marketing sienten que el correo electrónico es crucial para el éxito general de una empresa (un 7% más que el año anterior). 

Sin embargo, el marketing por correo electrónico debería ser más que un simple canal conveniente para impulsar las ventas. Se trata de educar a su audiencia sobre su marca y mantenerlos comprometidos. En otras palabras, no todos los correos electrónicos que envíe tienen que ser sobre una venta, un descuento o un nuevo producto. 

Introduzca boletines de correo electrónico. 

Desde guías prácticas hasta guías de obsequios y notas ocasionales del CEO, existen numerosas ideas para boletines por correo electrónico que puede utilizar para nutrir a sus clientes potenciales. Aquí encontrará todo lo que necesita saber sobre cómo crear boletines por correo electrónico y qué herramientas usar.


Herramienta gratuita de generación de firmas de correo electrónico

La siguiente herramienta ha sido desarrollada para permitirle crear fácilmente una firma de correo electrónico atractiva. Ahora puede crear una firma original para sus correos electrónicos con nuestro generador en solo unos sencillos pasos.


¡Lee todos los detalles! Cómo crear boletines por correo electrónico en seis sencillos pasos:

  • Herramienta gratuita de generación de firmas de correo electrónico
  • ¿Qué son los boletines por correo electrónico?
  • ¿Cuáles son las ventajas de enviar boletines por correo electrónico?
  • 6 pasos para crear boletines por correo electrónico
  • Principales plataformas de correo electrónico para boletines por correo electrónico
  • Preguntas frecuentes

¿Qué son los boletines por correo electrónico?

En sus términos más simples, un boletín informativo por correo electrónico es un tipo de correo electrónico que una empresa envía a su lista de suscriptores de correo electrónico. Esto significa que los destinatarios deberían haber dado el consentimiento comercial para enviarles comunicaciones por correo electrónico. 

Ya sea que lo use para enviar noticias de la empresa o de la industria, anuncios de productos o contenido valioso, como un resumen de las últimas publicaciones de su blog, debe ser un pilar clave de su estrategia de marketing por correo electrónico. No hay una regla establecida con respecto a la frecuencia con la que debe enviar su boletín, pero debe enviarse regularmente (le recomendamos que intente enviarlo semanalmente). 


¿Cuáles son las ventajas de enviar boletines por correo electrónico?

Los boletines informativos por correo electrónico no solo son excelentes para nutrir clientes potenciales, sino que, como generalmente se envían con más frecuencia que otros tipos de correos electrónicos, pueden ayudar a impulsar el tráfico del sitio web de manera continua. Además, con el aumento de los bloqueadores de anuncios, puede ser una buena alternativa para garantizar que su marca permanezca en la mente, incluso cuando sus anuncios ya no se ven en la parte superior de los sitios web. 

Esto nos lleva a la siguiente ventaja: la independencia. Las posibilidades de que otros terceros como personas influyentes, Google y Facebook comiencen a cobrar más por los anuncios son mayores. Sin embargo, aún es simple combinar boletines por correo electrónico con otros canales como las redes sociales.

Por último, es conveniente tanto para los vendedores por correo electrónico como para su lista de correo electrónico. Se puede llegar a su público objetivo donde sea que estén y pueden leerlo en su propio tiempo. Además, los especialistas en marketing pueden medir fácilmente el rendimiento de sus campañas de correo electrónico. Simplemente necesita consultar las estadísticas de su correo electrónico para conocer las métricas clave, como las tasas de cancelación de suscripción, las tasas de apertura y las tasas de clics. 


6 pasos para crear boletines por correo electrónico

1. Identifique su objetivo y público objetivo

Primero debe saber qué quiere lograr y a quién quiere enviárselo antes de poder diseñar cualquier plantilla. ¿Tu público objetivo tiene alguna necesidad específica? ¿Qué tipo de contenido encontrarán valioso? Si no responde estas preguntas primero, solo terminará elaborando un boletín informativo por correo electrónico que no atraerá a nadie. 

Además, es mejor segmentar tu audiencia (más sobre esto más adelante). De esta manera, sus correos electrónicos serán más relevantes. Entonces, prepárate para ser específico.  

Si bien su boletín informativo por correo electrónico debe ser más sobre sus suscriptores y menos sobre su negocio, conocer sus propios objetivos es igualmente importante. ¿Quieres generar más tráfico para el sitio web de tu empresa? ¿Quizás es simplemente para aumentar las ventas? Estos objetivos lo ayudarán a medir si su campaña de boletines por correo electrónico tiene éxito. 


2. Planifica tus temas

Ahora puede comenzar a alinear sus propios objetivos con los intereses de sus suscriptores. Cuando eres nuevo en esto, puede ser un desafío identificar temas sobre los que escribir. Así que no lo hagas solo. Dirígete a tus contactos y a tus competidores para averiguar cuál será el contenido relevante. 

A diferencia de sus competidores, puede contactar a sus contactos directamente, por ejemplo, enviándoles una encuesta. No hace falta decir que sus competidores no responderán tan amablemente a este enfoque. Entonces, eche un vistazo a lo que están incluyendo en sus boletines (sí, esto significa que probablemente tendrá que suscribirse a su boletín). 

Si ambos se quedan cortos, aquí hay algunas ideas de boletines por correo electrónico para ayudarlo a comenzar:

  • Noticias relacionadas con la industria
  • Guías prácticas
  • Contenido tras bambalinas
  • Casos de éxito de clientes
  • Guías de regalos

3. Consigue una plataforma

Enviar un boletín informativo por correo electrónico es una tarea que se automatiza mejor. Una plataforma de correo electrónico no solo lo ayudará a enviar los mensajes de correo electrónico, sino que muchos de ellos ofrecen editores y galerías de plantillas que facilitan mucho la creación de boletines atractivos que se alinean con su marca. 

Además, también puede ser útil para analizar el rendimiento de sus campañas (recuerde los objetivos que identificó anteriormente). Entonces, idealmente, está buscando una plataforma que tenga un editor de arrastrar y soltar, una cantidad decente de plantillas de boletines, pruebas A/B y estadísticas detalladas. Como la personalización del correo electrónico puede ofrecer mejores resultados, también es mejor obtener una plataforma que ofrezca funciones de segmentación. 


4. Haz crecer tu lista de suscriptores

Se necesita mucho esfuerzo para crear boletines de correo electrónico y ni siquiera hemos llegado a la parte de diseñar el diseño y el contenido reales. Por lo tanto, querrá aumentar activamente su lista de suscriptores de correo electrónico para asegurarse de que todo el trabajo valga la pena. 

Si está pensando que solo puede comprar direcciones de correo electrónico, no lo haga. Como se mencionó, para que sea efectivo y lo ayude a alcanzar sus objetivos, el contenido que incluya debe ser relevante. Las personas en esa lista nunca se registraron para saber de usted. Además, ahora lo más probable es que los bombardees con información que no les interesa. Es la forma más rápida de hacer que las personas se den de baja o, peor aún, marquen sus correos electrónicos como spam. 

Hay algunas formas en que puede hacer crecer sus listas de marketing por correo electrónico, como organizar eventos, usar imanes de clientes potenciales o iniciar un programa de recompensas. Básicamente, desea dar a las personas un incentivo para compartir su dirección de correo electrónico con usted. 

Además de encontrar tipos de incentivos que puede ofrecer a cambio de sus direcciones de correo electrónico, también puede crear una página de destino dedicada y agregar un widget de suscripción a su página de inicio, blog y pie de página donde aparecen sus otros datos de contacto. Si bien estos enfoques no ofrecerán a su público objetivo algo de valor per se, su valor es que eliminará cualquier fricción y les facilitará registrarse. Al seleccionar un widget, asegúrese de que tenga una función de suscripción doble. Esto es para asegurarse de que no obtenga direcciones de correo electrónico falsas que puedan afectar la capacidad de entrega. De lo contrario, los ISP podrían incluirlo en la lista de spammers.

Cualquiera que sea el enfoque que tomes, recuerda asegurarte de obtener su consentimiento. Existen leyes de protección de datos que le impiden enviar correos electrónicos de marketing a la izquierda, a la derecha y al centro. 

Como obtener una lista de contactos considerable no sucede de la noche a la mañana, querrá comenzar con este proceso temprano. De ahí que sea uno de los primeros pasos. 


5. Segmenta tu lista

Desde el género hasta la edad, la ubicación y los intereses, existen diferentes formas de segmentar su lista. Dependiendo de su tipo de negocio, algunos enfoques tendrán más sentido que otros. En resumen, comenzará segmentando su lista en grupos más pequeños de personas similares. Esto le permitirá enviar correos electrónicos más específicos que coincidan mejor con los intereses de los destinatarios. Con estos segmentos, podrá personalizar aún más sus correos electrónicos. 

Para que sea más fácil para usted, puede ser una buena idea recopilar la mayor cantidad de detalles sobre sus contactos de correo electrónico durante el paso anterior. Sin embargo, no querrás hacer demasiadas preguntas. Es un buen equilibrio entre hacer que sea lo más fácil posible para los clientes potenciales registrarse en su lista de correo y usarla para obtener detalles adicionales sobre ellos. Alternativamente, si no desea utilizar su formulario de registro para esto, puede dejar que los imanes de plomo que han elegido descargar o su historial de compras lo guíen.


6. Crea tus plantillas y mensaje

Armado con el conocimiento sobre sus suscriptores, una plataforma de marketing por correo electrónico y una cantidad sustancial de suscriptores que ha segmentado, finalmente está listo para llegar al boletín real. Para ayudarlo a eliminar el trabajo innecesario y garantizar la coherencia, querrá diseñar una plantilla. Como se mencionó, la mayoría de las herramientas de marketing por correo electrónico ofrecen una amplia gama de plantillas personalizables. Alternativamente, también puede usar plantillas de correo electrónico HTML si encuentra una que capture mejor la esencia de su marca.  

Lo más importante es que su plantilla debe coincidir con su marca y ser receptiva. Según Litmus, los usuarios de dispositivos móviles representan más del 40 % de las aperturas de correo electrónico. Por lo tanto, es fundamental que ofrezca a los usuarios de dispositivos móviles la misma experiencia de usuario fluida. Para ayudar a garantizar que sus correos electrónicos se vean igual de bien en los dispositivos móviles, es mejor usar plantillas e imágenes de una columna que no tarden una eternidad y un día en cargarse. 

Con respecto a su contenido, dependiendo de sus segmentos, ahora puede, por ejemplo, crear contenido sobre productos específicos de género, eventos locales, etc. También puede dejar que su comportamiento pasado guíe su mensaje. Por ejemplo, si un cliente no ha comprado un producto recientemente, puede ofrecer una oferta especial como incentivo. O, si un cliente hizo una compra grande, puede mostrar su agradecimiento enviándole un descuento que se puede usar para su próxima compra. 


Principales plataformas de correo electrónico para boletines por correo electrónico

Enviar azul

Sendinblue es una herramienta de correo electrónico increíblemente poderosa. Ofrece mucho más que boletines por correo electrónico, como marketing por SMS, chat en vivo, anuncios de Facebook, formularios de registro y páginas de destino. 

Si lo vas a utilizar específicamente para newsletters, una característica que merece una mención especial es la posibilidad de compartir tu newsletter en las redes sociales. Además, si solo lo usará para esta funcionalidad (que dudamos mucho), podrá usarlo de forma gratuita. El único inconveniente real del plan gratuito es que no tendrá acceso a estadísticas avanzadas de correo electrónico y pruebas A/B. Sin embargo, tendrá acceso a otras herramientas útiles como segmentación avanzada, formularios de registro personalizables y una biblioteca de plantillas para compensarlo. 


Correo electrónicoOctopus

EmailOctopus es una solución asequible (que incluye un plan gratuito) si planea enviar muchos boletines por correo electrónico. También ofrece formularios de suscripción personalizables que puede usar en su sitio web para hacer crecer su lista de suscriptores o puede usar su función de página de destino para recopilar nuevos clientes potenciales. Con respecto a las plantillas, puede personalizar sus plantillas, crear las suyas propias con la ayuda de su editor de arrastrar y soltar o importar sus propias plantillas de correo electrónico HTML. 


ConvertKit

Si está considerando crear un boletín de pago, puede consultar ConvertKit. En tres sencillos pasos, puede convertir su boletín informativo en un activo digital generador de dinero. Para darle una idea del potencial de ganancias, puede usar su calculadora en su sitio web. Digamos que tienes 1,000 suscriptores, les cobras solo $10 por mes y tienes una tasa de conversión del 5%, puedes ganar casi $500 por mes.  

Otra característica útil que merece una mención especial es su sistema de referencia de boletines. Si se registra en su plan Creator Pro, obtendrá acceso a SparkLoop, una herramienta de referencia para el crecimiento del boletín. De esta manera, podrá recompensar a su audiencia por compartir su boletín de pago. Es una excelente alternativa a las páginas de destino y los formularios de registro para obtener más suscriptores. 

Otras características útiles incluyen páginas de destino, formularios de registro de correo electrónico e informes avanzados. También planean incluir paletas de colores en las páginas de destino, pruebas A/B, plantillas adicionales y una biblioteca de plantillas rediseñada pronto. 


Obtener una respuesta

Con GetResponse, puede usar su editor de arrastrar y soltar para personalizar la plantilla prediseñada o comenzar con una plantilla en blanco. O, si tiene algunas habilidades de codificación, puede usar su editor HTML. Si bien tiene un plan gratuito, es bastante limitado. Incluye una página de destino y formularios de registro, pero para otras funciones útiles como sincronización perfecta, campañas de goteo, pruebas A/B, programación, respuestas automáticas y segmentación dinámica, deberá registrarse en uno de sus planes pagos a partir de a $15 por mes. 


Envolviendo las cosas

Cada campaña de marketing debe incluir boletines por correo electrónico. Es cierto que su lista de contactos puede simplemente eliminarla e incluso si la leen, la vida útil es más corta que un activo de marketing tangible como un folleto o volante. 

Sin embargo, un boletín de noticias exitoso puede ayudar a atraer tráfico a su sitio web continuamente de manera mucho más efectiva que un folleto. Esto tiene un valor incalculable. 

También es una de las mejores maneras de nutrir clientes potenciales. Recuerde, sus suscriptores eligieron recibir sus boletines. No es algo no solicitado como ese molesto volante que se deja en el parabrisas o en el buzón de correo (si todavía tiene uno de esos objetos antiguos). 

De hecho, incluso puede ser un boletín de pago. Si adopta este enfoque, no solo generará tráfico, sino que también puede generar un flujo constante de ingresos. 

Preguntas frecuentes

El uso de emojis puede llamar la atención de los destinatarios y ayudar a agregar más contexto, pero este tipo de caracteres especiales también pueden activar los filtros de spam. Dicho esto, los datos en línea revelan que puede aumentar la tasa de apertura de su boletín informativo en un porcentaje significativo, más del 40% en algunos casos. Los mejores emojis son reconocibles (como una estrella, un corazón o un sol) y relevantes para el contenido del boletín. Sin embargo, no use más de dos y no lo fuerce.  

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