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Cómo anunciarse en SnapChat [Una guía para los anuncios de SnapChat]

Si eres una marca que quiere anunciarse en línea, Snapchat probablemente no sea el primer canal que se te ocurra. Es más probable que piense primero en las plataformas más populares, como Facebook, Instagram, YouTube o Twitter.

Sin embargo, su elección de red social realmente depende de la naturaleza de su público objetivo. No tiene mucho sentido restringir su publicidad a las grandes redes sociales si su mercado objetivo utiliza otra plataforma, como Snapchat.

Esto es particularmente importante para las marcas orientadas a los jóvenes. Snapchat e Instagram son las plataformas elegidas por la Generación Z y los Millennials. Claro, pueden tener cuentas de Facebook, pero rara vez las usan; ahí es donde pasan el rato mamá y papá. Los jóvenes de hoy prefieren enviar un Snapchat Snap o Instagram Story, que desaparecerá en un día.


¿Cómo pueden las marcas anunciarse en Snapchat?

  • La captación de publicidad en Snapchat ha sido lenta
  • Snapchat es esencial para las marcas que apuntan al mercado juvenil
  • AR es el punto clave de diferencia de Snapchat actualmente
  • Conozca a su audiencia
  • Formas en que las marcas pueden anunciarse en Snapchat
  • El administrador de anuncios de Snapchat

La captación de publicidad en Snapchat ha sido lenta

Snapchat tardó en aceptar publicidad, y cuando lo hizo en 2014, se centró principalmente en grandes marcas con mucho dinero. Los primeros anuncios de Snapchat eran prohibitivamente caros para muchas empresas. Sin embargo, las cosas han cambiado. Snapchat ahora ha hecho que sea más fácil y asequible para las marcas anunciarse en su plataforma ahora.

A pesar de que Snapchat ofrece una gama de posibilidades de marketing ahora, las marcas han tardado en invertir mucho en publicidad en la plataforma, mucho más lentas que en Instagram Stories. Según eMarketer, Snapchat controla solo el 0,6% del mercado publicitario digital de EE . UU . En comparación, Google controla el 37,1% y Facebook (que presumiblemente incluye a Instagram en sus cifras) el 20,6%.

Fuente: emarketer.com

Un informe de Social Media Examiner muestra que solo el 8 % de los especialistas en marketing admiten haber usado Snapchat en el primer trimestre de 2018. El 72 % afirmó que no tenía planes para la plataforma en los próximos 12 meses. Sin embargo, el 94 % de los profesionales del marketing usan Facebook, el 66 % Instagram, el 62 % Twitter, el 56 % LinkedIn, el 50 % YouTube y el 26 % Pinterest.

No obstante, Snapchat está experimentando un crecimiento en los ingresos publicitarios. Los ingresos globales crecieron más del 50 % en el primer trimestre de 2018. En el Reino Unido, se prevé que los ingresos publicitarios se dupliquen este año. En el Reino Unido, se espera que los ingresos publicitarios superen a los de la división británica de Twitter en 2019.


Snapchat es esencial para las marcas que apuntan al mercado juvenil

Fuente: Gota de tinta/Shutterstock.com

Sin embargo, a pesar de la lenta aceptación de la publicidad en Snapchat, no se puede ignorar la popularidad de la plataforma entre los jóvenes. Es la aplicación más popular entre los usuarios de 12 a 17 años. Durante los próximos cuatro años, eMarketer espera que Snapchat gane 1,2 millones de nuevos usuarios adolescentes. Al mismo tiempo, esperan que Facebook pierda 2,2 millones de usuarios en este grupo de edad.

Los Millennials y la Generación Z son importantes para los especialistas en marketing. Constituyen casi una cuarta parte de la población de los EE. UU. y gastan $ 200 mil millones por año . Hay muchos jóvenes influyentes, particularmente en nichos como la comida, la moda, los juegos, la música, la cultura y la tecnología. Y aunque estos influencers no suelen pasar su tiempo social exclusivamente en Snapchat, aún ejercen un gran impacto en sus seguidores en la plataforma.

Los usuarios de Snapchat también están muy comprometidos. Según Gary Vaynerchuk , “Si tienes 1000 seguidores en Snapchat, 900 de ellos verán tu historia”.

Si vende un producto que es de interés para los Millennials y la Generación Z, definitivamente debería considerar anunciarse en Snapchat.


AR es el punto clave de diferencia de Snapchat actualmente

Snapchat ha impulsado el uso de la realidad aumentada (AR) con su plataforma. Cada día se comparten más de 250 millones de instantáneas AR. Snap afirma que más del 70% de sus usuarios juegan con AR cada mes.

Esto proporciona grandes oportunidades para los vendedores. Según David Norris, director creativo de Snap en el Reino Unido, “La mayoría de nuestros usuarios tienen sonido activado, la mayoría están acostumbrados a interactuar y jugar a través de la cámara. Crea una oportunidad totalmente diferente para que una marca se comunique”. De hecho, los usuarios de Snapchat ven el 60 por ciento de los anuncios de video en Snapchat con el sonido activado. En comparación, los usuarios de Facebook ven el 85 por ciento de los videos en esa plataforma en silencio.

Adidas ha comenzado a experimentar con la venta de productos a través de la nueva tecnología de realidad aumentada de compra de la plataforma. Esto permite a los anunciantes agregar un botón de ‘comprar’ a sus lentes AR.


Conozca a su audiencia

Al igual que con la mayoría de los tipos de marketing, la clave del éxito publicitario en Snapchat es conocer a su público objetivo. Tienes que ser capaz de atraer e interactuar con tus clientes potenciales. Si siente dificultad para hacer esto usted mismo (particularmente si tiene 30 años), es posible que prefiera trabajar con un influencer de Snapchat.

Snapchat le brinda la capacidad de orientar altamente su inversión publicitaria. Esto es especialmente cierto en el mercado estadounidense, que ofrece datos demográficos más granulares que los disponibles para la mayor parte del resto del mundo.

No intente crear anuncios ingeniosos. La multitud de Snapchat no responde bien a los anuncios que parecen caros y, de todos modos, no tienes suficiente tiempo para atraer su atención.

Los anuncios que parecen naturales o normales atraen a la multitud mucho más que cualquier cosa que parezca contenido profesional.

Idealmente, su anuncio debe mostrar una forma de resolver un problema, preferiblemente con humor.

Es probable que vea mejores resultados si filma su video en un teléfono que si usa un costoso equipo fotográfico profesional.

Formas en que las marcas pueden anunciarse en Snapchat


Solo complemento superior

Estos anuncios muestran una sola pieza de contenido en la parte superior de las fuentes de los usuarios. Estos son estáticos y se pueden ejecutar como imágenes, GIF o video. No puede agregar hipervínculos en los que se pueda hacer clic a estos anuncios, aunque no hay nada que le impida mostrar URL específicas como copia en las imágenes de su anuncio.

Estos anuncios son ideales para promocionar eventos, ventas u otras actividades únicas.

Muchos anunciantes optan por videos de formato corto aquí, para causar una impresión llamativa. Estos pueden durar hasta 10 segundos. Snapchat recomienda que limites tus anuncios a cinco o seis segundos. Al igual que con todos los Snaps, los anuncios de video de Snapchat tienen una orientación vertical.

Las marcas a menudo usan estos anuncios para llevar a las personas a la página de destino de un sitio web, para ver un video de formato largo o para instalar una aplicación.

Los anuncios instantáneos suelen incluir sonido, activado de forma predeterminada por la mayoría de los usuarios.


Contenido de video de formato largo

Los anuncios de video de formato largo pueden tener una duración total de hasta 10 minutos. Son ideales para llamar la atención sobre formas de contenido aún más largas, por ejemplo, avances de películas o fragmentos de otras piezas importantes de contenido, como una serie de YouTube. Puede incluir una llamada a la acción con este tipo de anuncios.

Los anuncios de contenido de video de formato largo están dirigidos principalmente a empresas de medios o marcas que tienen medios de calidad a los que desean redirigir a los usuarios de Snapchat.

Muchos anuncios también brindan a los usuarios la oportunidad de deslizar hacia arriba para ver más información, como contenido de formato largo o un video más largo.


Vista web

Los anuncios Web View de Snapchat son particularmente útiles para presentar su marca a los usuarios de Snapchat.

Los anuncios Web View son similares a los anuncios Top Snap Only. Sin embargo, hay una característica adicional. Con los anuncios Web View, los usuarios pueden deslizar el dedo hacia arriba en el anuncio e ir a una URL en particular. Es importante que la URL se relacione con el anuncio.


Enlace profundo

Los anuncios de enlace profundo son una variación de los anuncios de vista web. En este caso, cuando un usuario de Snapchat desliza el dedo hacia arriba en su anuncio, también recibe un enlace a una ubicación de contenido web en particular. Por ejemplo, puede hacer clic en un enlace para ir a la tienda de aplicaciones iOS (o Google Play Store si está en un dispositivo Android) directamente a una aplicación en particular para descargar.


Anuncio de instalación de aplicaciones

Una aplicación de instalación de aplicaciones es similar a una aplicación de enlace profundo, pero omite cualquier URL adicional o enlaces de contenido. Si un usuario hace clic en una aplicación de instalación de aplicaciones, irá directamente a la página correspondiente en la tienda de descargas adecuada para descargar la aplicación que está promocionando.


Lentes patrocinados

Los lentes permiten a los usuarios de Snapchat realizar modificaciones divertidas en sus selfies y otras imágenes. Tal vez quieran hacerse ver como el Diablo o alguna forma de extraterrestre.

A los jóvenes usuarios de Snapchat les encanta jugar con lentes para obtener los looks más extraños y divertidos posibles. Un tercio de los usuarios de Snapchat juegan con esta función todos los días.

Las empresas más grandes pueden crear filtros personalizados, que obtienen su nombre antes que muchos usuarios de Snapchat.

Si sus Lentes patrocinados tienen un éxito particular, incluso encontrará Snapchatters compartiendo sus creaciones en otras redes sociales, como Twitter e Instagram.


Geofiltros patrocinados

Un geofiltro es una superposición gráfica que los usuarios de Snapchat pueden colocar en sus instantáneas. La mayoría de los Snapchatters los usan, por una suma de mil millones de geofiltros por día. Los anunciantes pueden crear geofiltros, según su ubicación física. Por ejemplo, si opera fuera de EE. UU., patrocinaría un geofiltro que solo estaría disponible para los usuarios de EE. UU.


Geofiltros bajo demanda

Estos son similares a los geofiltros patrocinados, pero están diseñados para usarse en un área localizada por un período corto. Usted diseña y carga una superposición personalizada. Los precios comienzan en $ 5 por un área pequeña durante un corto tiempo. Cuesta alrededor de $ 45 cubrir una pequeña cuadra de la ciudad.

Snapchat permite a las ciudades, universidades y otras instituciones públicas crear Geofiltros comunitarios gratuitos.


El administrador de anuncios de Snapchat

Snapchat ofrece una forma gratuita para que las marcas configuren y administren sus anuncios: el administrador de anuncios de Snapchat.

Para usar esto, primero debe configurar una cuenta publicitaria. Una vez que haya hecho esto, puede ir a Ads Manager / Comenzar.

Puedes usar el administrador de anuncios de Snapchat para

  • crear una nueva campaña
  • elige tu audiencia (geográfica y demográficamente) y establece tu presupuesto
  • crea tus anuncios
  • seguir el rendimiento de sus anuncios

Los usuarios de Snapchat son jóvenes, divertidos y cínicos. Sin embargo, responderán a anuncios breves que despierten su interés. También respetan las opiniones de sus personas influyentes, por lo que también podría considerar trabajar con personas influyentes para difundir su mensaje a la Generación Z y los Millennials. Sin embargo, no abarrotes su estilo. Saben cómo piensan los usuarios de Snapchat.

Snapchat puede ser una herramienta de marketing muy eficaz para relacionar su mensaje con los jóvenes. Simplemente no se moleste, si su principal mercado objetivo tiene canas o ha alcanzado la gran edad de 30 años.

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