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Anuncios de Twitch: cómo funcionan y cómo ejecutarlos

Como la mayoría de los servicios de transmisión en vivo, Twitch ofrece opciones de publicidad para las marcas que buscan promocionar sus productos y servicios. Twitch no solo admite ubicaciones de anuncios tradicionales como videos y pancartas pre-roll, sino que los anunciantes también pueden encontrar y asociarse con personas influyentes de Twitch. Si bien Twitch es bien conocido por aquellos interesados ​​en los juegos, a menudo los anunciantes lo pasan por alto porque no están seguros de cómo funciona o si deberían anunciarse en la plataforma en primer lugar. En este artículo, le enseñaremos cómo ejecutar anuncios de Twitch, hablaremos sobre cómo funcionan los anuncios de Twitch y le brindaremos una guía general sobre la publicidad de Twitch.


Anuncios de Twitch: cómo funcionan y cómo ejecutarlos:

  • ¿Qué es la contracción?
  • ¿Por qué anunciarse en Twitch?
  • ¿Cuánto cuestan los anuncios de Twitch?
  • ¿Cómo funcionan los anuncios de Twitch?
  • Cómo ejecutar anuncios de Twitch: mejores prácticas

¿Qué es la contracción?

Twitch es una plataforma de transmisión en vivo dirigida a jugadores e influencers de juegos . La plataforma se lanzó en 2011 y ha crecido exponencialmente desde entonces, acumulando más de 10,5 millones de emisoras únicas a partir del tercer trimestre de 2021. Twitch también ha crecido para incluir no solo juegos, sino transmisiones en vivo sobre otros temas como música, comida, manualidades y un mucho más Las transmisiones varían en duración desde solo un minuto hasta más de 8 horas.

Si bien la funcionalidad de Twitch varía según cómo acceda a la plataforma, puede ver transmisiones en vivo desde cualquier dispositivo. Puede encontrar la transmisión que desea buscando palabras clave específicas y navegando por categorías. ¿Encontraste un streamer que te gusta? Sigue su canal para actualizaciones.


¿Por qué anunciarse en Twitch?

Twitch es propiedad de Amazon y es una de las plataformas de transmisión de video más populares con más de 140 millones de usuarios activos mensuales y 15 millones de usuarios activos diarios. En el tercer trimestre de 2020, los usuarios de Twitch vieron 4700 millones de horas de transmisión en vivo en la plataforma, lo que le dio a Twitch una participación del 72,2 % en el mercado de transmisión de videojuegos. Casi la mitad de los usuarios de Twitch pasan más de 20 horas por semana viendo transmisiones en vivo en la plataforma con una cantidad promedio de tiempo diario en la plataforma que ronda los 95 minutos. A la luz de todas estas estadísticas de Twitch , la pregunta no es «¿por qué hacer publicidad en Twitch?» sino «¿por qué no anunciarías en Twitch?»

Dejando a un lado los números, hay otras razones por las que la publicidad en Twitch tiene sentido:

Interacciones en tiempo real

Twitch facilita que los creadores y los espectadores participen en tiempo real, lo que hace que las conexiones parezcan más personales y que los espectadores tengan más probabilidades de confiar en las opiniones de las personas influyentes de Twitch que conocen y en las que confían.

Comunidad

La mayoría de los creadores en Twitch están completamente conectados a la plataforma, compartiendo no solo su actividad de videojuegos, sino también hablando con sus espectadores sobre sus vidas y sueños y preguntándoles sobre los suyos. Los streamers de Twitch también son increíblemente libres con su contenido, lo que los atrae aún más a los espectadores.


¿Cuánto cuestan los anuncios de Twitch?

El costo de publicar anuncios en Twitch varía según varios factores, como la cantidad de espectadores simultáneos, la estacionalidad, la edad y el sexo del espectador, el tipo de contenido y la ubicación del espectador. Twitch también permite estrategias de marketing no tradicionales, como asociaciones con personas influyentes de Twitch . Dadas las variables, es difícil precisar exactamente cuánto le costarán los anuncios de Twitch, pero las estimaciones de Investopedia sitúan el número entre $ 2 y $ 10 de costo por impresión.


¿Cómo funcionan los anuncios de Twitch?

Las marcas tienen toneladas de opciones cuando se trata de publicidad en Twitch. Además de asociarse con personas influyentes y transmisores en la plataforma, Twitch ofrece un amplio menú de opciones publicitarias tradicionales. Ninguno de los anuncios de video de escritorio puede incluir la orientación de un tercero ni pueden permitir redireccionamientos de terceros o etiquetas de terceros. Dicho esto, echemos un vistazo más de cerca a los tipos de anuncios de Twitch disponibles.

Video de pantalla cruzada

El video de pantalla cruzada es un formato publicitario de Twitch que permite que su anuncio se reproduzca en todos los dispositivos. La duración del anuncio puede ser de 30 segundos (no saltable) o 60 segundos (solo mid-roll). Admite eventos de seguimiento de terceros como impresiones, clics, cuartiles y completos.

Vídeo de escritorio

Los anuncios de video de escritorio se integran directamente en las transmisiones en vivo a las que se accede a través de una computadora de escritorio. Pueden ser pre-roll o reproducirse durante las pausas publicitarias. Al igual que los anuncios de video de pantalla cruzada, el video de escritorio puede durar 30 segundos (no saltable) o 60 segundos (solo mid-roll). También admiten los mismos eventos de seguimiento de terceros que los anuncios de video de pantalla cruzada.

Carrusel de la página de inicio

Los anuncios de carrusel de la página de inicio permiten a los anunciantes promocionar la transmisión en vivo directamente en la página de inicio de Twitch en uno de los espacios de carrusel giratorio. Las miniaturas deben tener 280 x 156 píxeles en formato JPG con un tamaño de archivo máximo de 10 KB. Las descripciones no pueden exceder los 250 caracteres.

Titular de la página de inicio

Los anuncios principales de la página de inicio son las ubicaciones principales de Twitch. Estos anuncios escalan según la resolución de la pantalla y el tamaño de la pantalla. Este tipo de anuncio de Twitch incluye tres componentes que consisten en dos imágenes finales y un código de color hexadecimal. Las imágenes finales incluyen espacio para la marca y un desvanecimiento de degradado de color obligatorio (por lo que el aspecto es uniforme en todos los anchos y resoluciones del navegador). Los anuncios principales de la página de inicio no pueden incluir animaciones y deben estar en formato JPG o PNG con un tamaño de 450 x 350 píxeles y un tamaño de archivo máximo de 150 KB.

Rectángulo mediano

El rectángulo mediano es un formato de anuncio que aparece cuando los espectadores se desplazan por el contenido de Twitch. Estos anuncios tienen un tamaño de archivo máximo de 100 KB y pueden estar en formato GIF , JPG o PNG con unas dimensiones de 300 x 250 píxeles. Los anuncios se pueden animar durante 15 segundos o tres bucles, lo que sea más corto.

Vídeo móvil

Los anuncios de video para dispositivos móviles de Twitch solo se reproducirán en transmisiones transmitidas en la aplicación móvil de Twitch. Estos anuncios, al igual que los demás anuncios de video, pueden durar 30 segundos (no saltables) o 60 segundos (solo mid-roll).

Súper tabla de clasificación

Los anuncios de Super Leaderboard son anuncios con imágenes de banner que aparecen en la parte superior de la pantalla, lo que permite a los usuarios mantenerse interesados ​​mientras continúan desplazándose para obtener más contenido. Al igual que los anuncios de rectángulo mediano, los anuncios de la tabla de clasificación superior se pueden animar durante 15 segundos o tres bucles, lo que sea más corto. Tienen unas dimensiones de banner bastante estándar (970 x 66 píxeles).

SureStream

Los anuncios SureStream son una de las formas más efectivas de anunciarse en Twitch. Estos anuncios se integran en las transmisiones en lugar de reproducirse como una capa. Los anuncios pueden ser de 30 segundos (no saltables) o de 60 segundos (solo mid-roll).

Anuncios multijugador

Los anuncios multijugador son el tipo de anuncio más nuevo que ofrece Twitch. Son anuncios de video interactivos y actualmente solo están disponibles en versión beta cerrada. Con este tipo de anuncio de Twitch, varios espectadores verán el mismo anuncio simultáneamente. Una vez que el anuncio esté terminado, los espectadores podrán votar en una encuesta en tiempo real. Por cada voto, Twitch otorgará Bits al creador. El proceso termina con una celebración especial del canal. Suena divertido, ¿verdad?


Cómo ejecutar anuncios de Twitch: mejores prácticas

Sabemos que desea aprovechar al máximo sus anuncios de Twitch. Afortunadamente, hay varias formas para que las marcas se anuncien en Twitch y para que los streamers integren esos anuncios en sus transmisiones. Estas son algunas de las mejores prácticas de anuncios de Twitch para que tenga el mejor comienzo en la plataforma.

Conozca sus tipos de anuncios

Ya hemos compartido detalles sobre los diferentes tipos de anuncios de Twitch. Antes de comenzar a crear anuncios, es importante que se familiarice con estos detalles para que pueda elegir el mejor tipo de anuncio para alcanzar sus objetivos.


Diseña una gran experiencia publicitaria

Una vez que haya elegido un tipo de anuncio, es hora de crear un diseño impresionante que atraiga a los espectadores. Esto es lo que necesita saber sobre cómo diseñar sus mejores anuncios de Twitch:

  • Marca.  Su anuncio debe coincidir con su marca. Esto incluye cosas como fuentes y colores relacionados con su marca.
  • Mantenlo simple.  No agregue demasiada información, gráficos o detalles a sus anuncios. Desea generar interés y curiosidad, no abrumar.
  • Fuentes y gráficos.  Sus fuentes y gráficos deben ser fáciles de leer y visualmente atractivos. Asegúrese de que sus gráficos sean nítidos y claros.
  • Edición de video.  Hay toneladas de herramientas gratuitas de edición de video disponibles que puede usar para hacer que sus anuncios destaquen. Mediante el uso de transiciones, filtros, efectos, voces en off y animaciones, puede crear una experiencia publicitaria de Twitch que seguramente llamará la atención.
  • Avance. Antes de publicar sus anuncios en Twitch, querrá obtener una vista previa de ellos en varios dispositivos para asegurarse de que se vean como usted desea.

Incluya la información correcta

Al crear su anuncio, asegúrese de incluir toda la información importante. Como mínimo, debe incluir un título, el nombre de su marca, información sobre su oferta y un llamado a la acción .


Ejecute pausas publicitarias en el momento adecuado

Considere la frecuencia con la que va a publicar anuncios durante las transmisiones de Twitch . Recomendamos comenzar con solo un minuto de anuncios, en total, por hora de transmisión. Con el tiempo, a medida que sus espectadores se acostumbren a ver anuncios en sus transmisiones en vivo, puede aumentar sus pausas publicitarias de 1 a 3 minutos con al menos 15 minutos entre pausas publicitarias.

Si está publicando anuncios manualmente, asegúrese de informar a los espectadores que se acerca una pausa publicitaria. Si sus anuncios están automatizados, puede informar a los espectadores con qué frecuencia esperan anuncios (y cuánto durarán esas pausas publicitarias) en su página.


Automatice sus pausas publicitarias

Cuando está transmitiendo en vivo, puede ser difícil pensar también en ejecutar anuncios manualmente a intervalos regulares. Afortunadamente, puede delegar anuncios a sus moderadores o automatizar sus anuncios utilizando las herramientas de automatización de publicidad de Twitch como Moobot, Nightbot o StreamElements.


Considere las necesidades de su audiencia

Cuando está creando sus anuncios de Twitch, es vital tener en cuenta a su público objetivo. ¿Quiénes son? ¿Que quieren ellos? ¿Qué se necesita para que se involucren más profundamente en su embudo de marketing ? Una de las mejores maneras de garantizar que a los espectadores de Twitch no les importen tus anuncios es hacerlos entretenidos. Lo suficientemente entretenido como para que no lo salten (si pueden) o lo ignoren por completo.

Twitch también ofrece opciones para filtrar su audiencia y lo recomendamos encarecidamente para asegurarse de que está mostrando anuncios a las personas que realmente estarán interesadas en ellos. Actualmente, puede filtrar según la edad, el sexo y la ubicación, así como otros segmentos.


Ofrezca una opción de visualización sin publicidad

El cumplimiento de anuncios de Twitch varía según la ubicación y la disponibilidad del usuario, lo que significa que no todos en su canal verán sus anuncios. Si ofrece suscripciones, puede configurar transmisiones sin anuncios para sus suscriptores como un bono por suscribirse a su canal.


Aproveche las tendencias actuales

Dado que Twitch es una plataforma de transmisión en vivo , las cosas cambian rápidamente. Cuando vea que se está produciendo una tendencia, no espere para saltar sobre ella o puede encontrarse perdiendo la marca. Preste atención a lo que sucede en la cultura pop y considere cómo puede relacionar las noticias más recientes con su marca. Luego, cree anuncios que incorporen noticias y tendencias actuales.


Construir asociaciones estratégicas

Twitch tiene mucho que ver con el marketing de influencers. Hay miles de transmisores de Twitch con seguidores dedicados con los que su marca puede asociarse para crear contenido patrocinado fuera de la publicidad tradicional de Twitch. Tómese el tiempo para encontrar a los influencers adecuados con los que asociarse y antes de celebrar cualquier acuerdo, asegúrese de ver las transmisiones de ese influencer para asegurarse de que su audiencia, personalidad y contenido coincidan con sus objetivos y marca.


Mida el ROI de su publicidad en Twitch

Twitch se ha integrado con Moat, un producto de análisis propiedad de Oracle que mide el análisis de atención en tiempo real. Esta herramienta facilitará el seguimiento de los análisis y el ROI en los anuncios de SureStream. Con esta integración, los anunciantes podrán realizar un seguimiento del tiempo de visualización, la visibilidad, el tráfico no válido (actividad como clics accidentales o fraudulentos que no se originan en un usuario real), métricas de atención y otras métricas.


¿Qué sigue para la publicidad de Twitch?

Twitch ha comenzado a probar anuncios que se ejecutan automáticamente durante las transmisiones para algunos usuarios. Estos anuncios se publicarán en canales afiliados y asociados y los creadores recibirán un pago por los anuncios, pero no podrán controlar cuándo se ejecutan. La visualización de imagen en imagen puede evitar que los anuncios interrumpan demasiado la experiencia del espectador, pero los transmisores de Twitch no están muy contentos con los anuncios. Es importante recalcar que los anuncios solo se están probando y no se han implementado de forma permanente. Sin embargo, realmente no hay razón para pensar que no lo serán.

No se supone que los anuncios se muestren si la transmisión ya ha publicado un anuncio recientemente, por lo que los creadores deben asegurarse de planificar sus pausas publicitarias si no quieren terminar con una pausa publicitaria aleatoria e inesperada. El uso de las mejores prácticas publicitarias de Twitch que hemos incluido aquí ayudará a minimizar estas interrupciones y mantendrá contentos a usted, a sus espectadores y a los anunciantes.

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