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9 de las mejores prácticas de marketing por correo electrónico más efectivas para 2022

El marketing por correo electrónico puede no estar tan de moda como el marketing de influencers o el SEO, pero sigue siendo relevante y útil. Para muchos especialistas en marketing, el marketing por correo electrónico es en realidad uno de los canales de generación y fomento de clientes potenciales más importantes.

¿Qué significa eso para ti? Significa que no debe ignorar el marketing por correo electrónico, incluso si está utilizando otras formas de marketing. El marketing por correo electrónico no requiere una gran inversión y tiene el potencial de generar un buen retorno de la inversión si lo hace bien.


9 de las mejores prácticas de marketing por correo electrónico más efectivas para 2022:

  • 1. Cree sus propias listas de contactos
  • 2. Envíe un correo electrónico de prueba a usted mismo primero
  • 3. Nunca use un «No-Reply» en la dirección del remitente
  • 4. NO envíe spam
  • 5. Siempre firme sus correos electrónicos
  • 6. Agregue un CTA en todos sus correos electrónicos
  • 7. Personaliza tus correos electrónicos
  • 8. Aproveche las pruebas A/B para optimizar sus correos electrónicos
  • 9. Escriba líneas de asunto convincentes
  • Preguntas frecuentes

1. Cree sus propias listas de contactos

La primera regla del marketing por correo electrónico exitoso es crear sus propias listas de contactos. Nunca compre listas de correo porque es simplemente una pérdida de tiempo y esfuerzo. 

Enviar correos electrónicos a personas al azar puede hacerles perder el tiempo y estropear la reputación de su marca. En su lugar, debe utilizar formularios de registro en su sitio web para recopilar las direcciones de correo electrónico de los visitantes de su sitio web. También puede usar contenido privado para incentivar a las personas a que le proporcionen sus detalles.  Independientemente de la técnica que utilice para obtener las direcciones de correo electrónico de los visitantes de su sitio web, hágalo usted mismo. Recuerde esta regla general del marketing por correo electrónico: nunca compre listas de correo.


2. Envíe un correo electrónico de prueba a usted mismo primero

Al diseñar sus campañas de correo electrónico, existen diferentes plantillas de correo electrónico que puede utilizar. 

Sin embargo, primero debe asegurarse de que sus plantillas de correo electrónico estén completamente optimizadas. ¿Cómo haces eso? Primero te envías un correo electrónico de prueba. De esta manera verás cómo aparece el correo electrónico en tu bandeja de entrada. Esta es una buena manera de evaluar si alguna imagen se distorsiona o si el texto es claramente visible, como se pretendía. 

También puedes revisar tus CTA para ver si están en la mitad superior de la página o no. Básicamente, puede detectar y resolver cualquier problema enviándose un correo electrónico de prueba. También debe probar el correo electrónico en formato HTML y de texto sin formato. Y pruébalo en tu dispositivo móvil.


3. Nunca use un «No-Reply» en la dirección del remitente

Este es un error de principiante que todavía cometen muchos especialistas en marketing. No debe enviar a alguien un correo electrónico desde una dirección de «no respuesta», ya que eso cierra el ciclo de conversación y es solo una comunicación unilateral.

Le roba al receptor la opción de responder al correo electrónico o darse de baja si así lo desea. Esto es un completo no-no, ya que no puede imponer sus correos electrónicos a las personas sin darles la opción de darse de baja.

Estas direcciones de correo electrónico parecen impersonales, lo que reduce las tasas de apertura de correo electrónico. Es más probable que una persona abra un correo electrónico de una persona que una dirección de correo electrónico «sin respuesta». Es por eso que sus correos electrónicos automatizados también deben tener el nombre y apellido de una persona en la dirección del remitente. De esta manera, el correo electrónico parecerá que proviene de una persona real, lo que puede mejorar su tasa de apertura.


4. NO envíe spam

Muchas personas no entienden lo que realmente significan las campañas de correo electrónico por goteo y bordean el envío de spam a sus suscriptores con toneladas de correos electrónicos automatizados. 

Sí, la automatización le facilita el envío de correos electrónicos, pero debe prestar atención a la cantidad de correos electrónicos que envía.

Por ejemplo: Enviar un correo electrónico sobre un tema y dos seguimientos podría ser factible. Sin embargo, enviar diez seguimientos a alguien que no responde claramente lo molestará. Debe trazar esa línea que evita que sus correos electrónicos se conviertan en spam. Siempre que diseñe sus campañas de correo electrónico por goteo, siempre mantenga un límite en la cantidad de correos electrónicos que envía a cada suscriptor.

De hecho, los datos de GetResponse sugieren que existe una correlación indirecta entre la cantidad de correos electrónicos en una semana y las tasas de apertura. 

Los especialistas en marketing que envían un correo electrónico a la semana ven las mejores tasas de apertura y esto disminuye con un aumento en la cantidad de correos electrónicos.

Fuente: getresponse.com

Además, asegúrese de enviar correos electrónicos relevantes a sus suscriptores, de lo contrario, podrían marcarlo como spam. Esto es muy malo para la reputación de su empresa y debe evitarse a toda costa.


5. Siempre firme sus correos electrónicos

Esto puede parecer muy obvio ya que, por supuesto, debes firmar tus correos electrónicos . Sin embargo, los especialistas en marketing a menudo olvidan este simple gesto cuando automatizan sus correos electrónicos y envían correos electrónicos masivos.

Incluso para las campañas de correo electrónico automatizadas, debe tener un saludo y el nombre del remitente al final. Agrega un toque personal a sus correos electrónicos en lugar de hacer que se vean como un correo electrónico frío y masivo enviado por una máquina. Por lo tanto, cada vez que cree plantillas para sus campañas de correo electrónico, recuerde siempre agregar la firma del remitente al final.


6. Agregue un CTA en todos sus correos electrónicos

El propósito del marketing por correo electrónico es lograr que sus suscriptores lean sus correos electrónicos y tomen la acción deseada. 

Ya sea que signifique dirigirlos a su sitio web o descargar su último libro electrónico o cualquier otra cosa. Independientemente de la acción que desee que realicen, debe dirigirlos mediante una llamada a la acción (CTA).

Su botón CTA debe ser claramente visible en su correo electrónico y el contenido de su correo electrónico no debe distraer a las personas. De hecho, su contenido debe estar diseñado de una manera que atraiga la atención a la CTA. Además, contrariamente a la creencia popular, no es necesario tener un CTA en la mitad superior de la página. De hecho, muchos especialistas en marketing prefieren agregar un CTA justo en la parte inferior. Debe hacer sus propias pruebas para determinar qué ubicación de CTA obtiene los mejores resultados para usted. Y recuerda, puedes agregar 2 CTA, una en el cuerpo del correo electrónico y un botón de CTA. No necesariamente tiene que ser solo una llamada a la acción.

Aquí hay un ejemplo de un correo electrónico de carrito abandonado enviado por el minorista Myntra, en el que colocaron el CTA al final. El mensaje es corto y simple y llama la atención sobre el CTA y no fuera de él.

Agregar llamada a la acción

Fuente: myntra.com


7. Personaliza tus correos electrónicos

Pregúntele a cualquier vendedor que haya estado haciendo marketing por correo electrónico durante algún tiempo y le dirá que la personalización es la clave. A menudo, la diferencia está entre una campaña de correo electrónico exitosa y una fallida.

Es más probable que las personas abran y lean correos electrónicos que están dirigidos directamente a ellos. Lo encontrarán aún más atractivo si el contenido también se adapta a sus necesidades y preferencias. Por eso es una buena idea personalizar sus correos electrónicos tanto como sea posible. Existen herramientas de automatización de correo electrónico que pueden proporcionar un nivel básico de personalización. 

Por ejemplo, como mínimo, puede cambiar el nombre en todos sus correos electrónicos masivos según el destinatario.  Sin embargo, si desea llevar esto un nivel más alto, intente segmentar a sus suscriptores en grupos específicos según sus datos demográficos e intereses.  Luego, cree diferentes plantillas de correo electrónico para diferentes grupos. Esto puede ayudarlo a lograr la personalización a escala, ya que las personas recibirán correos electrónicos a los que es más probable que respondan positivamente.


8. Aproveche las pruebas A/B para optimizar sus correos electrónicos

Las pruebas A/B son una forma útil de mejorar y mejorar sus correos electrónicos para obtener los mejores resultados. Desde líneas de asunto hasta ubicaciones de CTA, puede probar todo usando pruebas A/B.

Cuando realiza una prueba A/B, está creando dos versiones de su correo electrónico y enviando una a la mitad de sus suscriptores y la otra a la otra mitad. Luego comparas y contrastas cuál funcionó mejor. Puede hacer esto cambiando los correos electrónicos en cualquier aspecto y luego identificando cuál funcionó mejor.

Esta es una técnica probada y comprobada que utilizan casi todos los especialistas en marketing. Y no tienes que hacer esto manualmente. Muchas herramientas de marketing por correo electrónico en estos días vienen equipadas con la función de prueba A/B. Entonces, todo lo que tiene que hacer es usarlo y seguir optimizando sus correos electrónicos de manera continua.


9. Escriba líneas de asunto convincentes

No podemos enfatizar lo suficiente la importancia de las líneas de asunto en el marketing por correo electrónico. Son los que ayudan a un usuario a decidir si quiere abrir un correo electrónico o no. Por lo tanto, una línea de asunto que llame la atención es crucial para mejorar las tasas de apertura de sus correos electrónicos.

Aquí hay algunos consejos para ayudarlo a escribir líneas de asunto convincentes para sus correos electrónicos:

  • Manténgalo breve y preciso . Debe ser lo suficientemente corto como para que sea fácil de leer en un dispositivo móvil, ya que muchas personas revisan sus correos electrónicos sobre la marcha.
  • Debe ser relevante y debe poder decirle al lector lo que puede esperar de su correo electrónico.
  • No debe contener palabras de spam como «marketing», «oferta», «venta» , etc., ya que reciben respuestas negativas de los usuarios.
  • Debe agregar palabras que evoquen una emoción positiva , ya que obligan a las personas a abrir el correo electrónico.
  • Los números funcionan bien en las líneas de asunto , al igual que en los títulos.

¿Listo para comenzar?

Los consejos de expertos anteriores pueden ayudarlo a llevar sus campañas de marketing por correo electrónico al siguiente nivel. Úselos y obtenga un mejor ROI de sus iniciativas de marketing por correo electrónico. ¿Que estas esperando? Comience a implementarlos ahora.

Preguntas frecuentes

9 de las mejores prácticas de marketing por correo electrónico más efectivas para 2022:

1. Cree sus propias listas de contactos


2. Envíe un correo electrónico de prueba a usted mismo primero


3. Nunca use una «No respuesta» en la dirección del remitente


4. NO envíe spam


5. Siempre Firme sus correos electrónicos


6. Agregue un CTA en todos sus correos electrónicos


7. Personalice sus correos electrónicos


8. Aproveche las pruebas A/B para optimizar sus correos electrónicos


9. Escriba líneas de asunto atractivas

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