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54 de las estadísticas más importantes de LinkedIn para 2022

¿Ya comenzaste a planificar tu estrategia de marketing en redes sociales para 2022? ¿Te preguntas si LinkedIn debería ser parte de tu estrategia? LinkedIn no es solo una plataforma de redes profesionales; ahora ha crecido hasta convertirse en un lugar para encontrar contenido valioso. Los especialistas en marketing de hoy lo usan no solo para crear conexiones profesionales, sino que también lo usan para buscar contenido que les ayude a mejorar sus tácticas de marketing. LinkedIn, por lo tanto, debe ser parte de su estrategia de marketing.

Si aún no está convencido, estas 54 estadísticas definitivamente lo motivarán a comenzar a usar LinkedIn como plataforma de marketing.


54 de las estadísticas más importantes de LinkedIn para 2022:

  • Estadísticas de uso de LinkedIn
  • Datos demográficos de LinkedIn
  • Estadísticas de marketing de LinkedIn
  • Preguntas frecuentes

Estadísticas de uso de LinkedIn

1. Hay casi 800 millones de miembros en LinkedIn

Cerca de 800 millones  de usuarios están en la red profesional en más de 200 países. La plataforma también alberga a más de 57 millones de empresas. Según LinkedIn, su tasa de crecimiento es de dos nuevos miembros que se unen por segundo.

Muchos usuarios de LinkedIn están en Europa

Entre los 800 millones de miembros de LinkedIn, EMEA (Europa, Medio Oriente/África) tiene más de 206 millones de usuarios. NAMER (la Región de América del Norte) tiene más de 202 millones, Estados Unidos tiene más de 180 millones, mientras que los miembros restantes son de otros países y territorios. La plataforma está disponible en 24 idiomas.

2. LinkedIn opera 33 oficinas en todo el mundo

LinkedIn opera nueve oficinas en los Estados Unidos. Tiene otras 24 oficinas en todo el mundo, desde Ámsterdam hasta Toronto y Sídney.

3. LinkedIn tiene 16.000 empleados

LinkedIn tiene más de 16 000 empleados a tiempo completo en sus oficinas en 33 ciudades de todo el mundo.

4. Distribución del tráfico de LinkedIn

LinkedIn obtiene la  mayor parte del tráfico , alrededor del 31,98%, de los EE. UU. Le sigue Reino Unido con un 6,65% e India con un 6,42%.

5. Alcance de la audiencia de LinkedIn

El mayor alcance de anuncios de audiencia de LinkedIn por país es Samoa Americana con un  103,1 % . Claramente, algunas empresas deben tener cuentas y algunas personas pueden operar dos o más cuentas. Le siguen Bermudas con un 102,8% e Islandia con un 94,6%. Estados Unidos ocupa el séptimo lugar, con un alcance del 69,3%.

6. LinkedIn puede acelerar su carrera

Una vez que te  unes a LinkedIn , cada conexión realizada te presenta a un promedio de 400 personas nuevas. También obtiene acceso a más de 100 nuevas empresas que buscan su talento o habilidades y conexiones con más de 500 trabajos, en promedio.

7. El crecimiento de usuarios de LinkedIn continúa entre la población activa

Su marca tiene más posibilidades de llegar y conectarse con profesionales que trabajan en LinkedIn. Los anunciantes ahora pueden llegar a casi 800 millones de usuarios en LinkedIn.

Fuente: datareportal.com

8. Los anunciantes pueden llegar a más hombres que mujeres en LinkedIn

Los anunciantes tienen una probabilidad ligeramente mayor de llegar a más hombres que mujeres en LinkedIn. La distribución de la audiencia del anuncio es  56,6%  masculina y 43,4% femenina. 

9. LinkedIn es un gran lugar para encontrar tomadores de decisiones

A fines de 2021, la plataforma podría afirmar llegar a 65 millones de tomadores de decisiones

La plataforma le permite llegar e involucrar a sus prospectos en el momento adecuado y en el contexto adecuado. Puede encontrar clientes fácilmente mediante la búsqueda por nombre, cargo o empresa. LinkedIn también sugiere otros clientes potenciales a los que puede dirigirse.

10. El 55% de los tomadores de decisiones usan contenido de LinkedIn para examinar organizaciones

Publica contenido atractivo e informativo en LinkedIn.  El 55%  de los tomadores de decisiones utilizan este contenido para determinar con qué organización trabajar. 1 de cada 5 inversores dice que es la mejor plataforma cuando quiere aprender sobre un tema.

11. La mitad de los especialistas en marketing de EE. UU. usan LinkedIn

Los profesionales del marketing ven cada vez más a LinkedIn como un valioso canal de marketing. La proporción de especialistas en marketing de EE. UU. que utilizan LinkedIn aumenta lentamente cada año, superando el nivel del 50 % en 2021.

Fuente: emarketer.com

12. LinkedIn va más allá de la búsqueda de empleo y los listados

Puede configurar fácilmente una página de LinkedIn para su negocio. Cada negocio ahora también tiene una pestaña «Mi empresa» que ofrece a cada organización en LinkedIn un espacio de confianza solo para empleados para ayudarlos a unirse a las conversaciones más importantes. Los empleados tienen un 60 % más de probabilidades de interactuar con publicaciones de compañeros de trabajo y 14 veces más probabilidades de compartir el contenido de la página de su organización.

Fuente: business.linkedin.com

13. Los empleados socialmente comprometidos ayudan a generar resultados comerciales clave

Los datos internos de LinkedIn han descubierto que los empleados comprometidos influyen en 8 veces más visitas a la página de la empresa, 4 veces más seguidores en la página de la empresa, 7 veces más visitas al trabajo y 4 veces más solicitudes de empleo.

14. LinkedIn es un sitio social orientado a los negocios

LinkedIn es la plataforma número uno para las empresas Inc. 500, según una  investigación  de la Universidad de Massachusetts, Dartmouth. Descubrieron que el 87% de las empresas Inc 500 usan LinkedIn para contar sus historias, reclutar y establecer contactos. Aunque esto está por debajo del pico de LinkedIn de 2016, sigue siendo más alto que cualquier otra red social.

Fuente: marketingcharts.com

15. Tiempo promedio de permanencia en LinkedIn

Según  SimilarWeb , LinkedIn recibió un total de 4100 millones de visitas de septiembre a noviembre de 2021. Esto consistió en 1400 millones de visitas en septiembre y octubre y 1300 millones de visitas en noviembre de 2021. El usuario promedio de LinkedIn pasó 7 minutos y 12 segundos en la plataforma. visitando 6,40 páginas por visita.

Fuente: similarweb.com

16. Fuentes de tráfico de LinkedIn

LinkedIn obtiene el 71,33% del tráfico directo y el 23,49% de la búsqueda. Obtienen el 99,45% del tráfico de la búsqueda orgánica. 

Fuente: similarweb.com

17. 0.87% del tráfico de LinkedIn proviene de plataformas sociales

LinkedIn obtiene la mayor parte del tráfico de redes sociales de YouTube con un 33,33 %. Otros sitios sociales que dirigen el tráfico a LinkedIn incluyen Facebook (27,89 %), Twitter (13,58 %) y WhatsApp (6,62 %).

18. 88% de los usuarios de LinkedIn tienen una cuenta de Facebook

We Are Social (GWI) descubrió que la mayoría de las personas tienen múltiples cuentas de redes sociales. De hecho, solo el 0,3% de los usuarios de LinkedIn tienen esa plataforma como única. El 88,4% de los usuarios de LinkedIn utilizan Facebook. El 78,3% usa YouTube, mientras que el 82,5% usa Instagram.

Si su audiencia está en LinkedIn, lo más probable es que también estén en estos otros sitios. Sin embargo, su estrategia de redes sociales solo debe incluir plataformas en las que su audiencia esté activa con frecuencia. 

19. Los usuarios móviles constituyen más de la mitad del tráfico de LinkedIn

El 57% de los usuarios de LinkedIn acceden a la plataforma desde sus dispositivos móviles. Por lo tanto, debe optimizar su contenido en la plataforma para dispositivos móviles. Asegúrese de que sus imágenes y videos también estén optimizados y puedan abrirse sin tener que salir de la plataforma.

20. LinkedIn es una gran herramienta de reclutamiento

Hay más de  180 millones de trabajadores estadounidenses  con perfiles en LinkedIn. Noventa y siete mil empresas lo utilizan para contratar. LinkedIn también permite a sus miembros seleccionar entre más de 38 000 habilidades para mostrar lo que pueden hacer.

21. LinkedIn informa las decisiones de carrera

El 75%  de las personas que cambian de trabajo usan LinkedIn para informar esta decisión. Si obtiene un empleado a través de LinkedIn, es un 40% menos probable que se vaya dentro de los primeros seis meses. 

22. ¿Cuándo deberías publicar en LinkedIn?

CoSchedule  descubrió que el mejor momento para llegar a las personas en LinkedIn es cuando su público objetivo está en un descanso durante la jornada laboral. Aquellos en B2C deben publicar alrededor del mediodía, mientras que B2B debe publicar a las 8 a. m., de 10 a. m. al mediodía y a las 6 p. m. El mejor día para publicar en LinkedIn, según CoSchedule, es el miércoles.

OkDork tiene una visión diferente con respecto al mejor día de publicación de LinkedIn. Su investigación encontró que el jueves es el día con mayor probabilidad de generar vistas para sus publicaciones de LinkedIn. Sorprendentemente, el miércoles fue uno de los peores días y el fin de semana fue razonablemente popular. Esta es una situación en la que debes experimentar con tu propia audiencia para descubrir qué días prefieren para tus publicaciones.

Fuente: okdork.com


Datos demográficos de LinkedIn

23. Uso de LinkedIn en EE. UU. por datos demográficos 

Pew Research  encontró que el 28% de los adultos en los EE. UU. usan LinkedIn. 

Fuente: pewresearch.org

24. Datos demográficos globales de LinkedIn por edad

El grupo de edad más grande que usa LinkedIn en todo el mundo son los adultos de entre 25 y 34 años con un  59,2 % . Le sigue el grupo de edad de 18 a 24 años con un 20,3%.

25. Datos demográficos globales de LinkedIn por género 

Una encuesta de Statista de audiencias globales de LinkedIn por género encontró que a partir de 2021, el  56,6%  de las audiencias de LinkedIn eran hombres, mientras que el 43,4% eran mujeres.

26. Datos demográficos de LinkedIn de EE. UU. por urbanidad

La agencia de comunicaciones, We are Flint, ordenó el número de usuarios de LinkedIn por urbanidad y encontró que el  44%  de los usuarios de Internet que viven en áreas urbanas usan LinkedIn. Los que vivían en zonas rurales estaban en el 27%.

27. Datos demográficos de LinkedIn de EE. UU. por ingresos familiares

Cuando se ordenan por ingresos, el número más alto de usuarios de LinkedIn de Estados Unidos son aquellos con un ingreso de $100k y más al  60% . Los que tienen un ingreso familiar de entre $80k y $100k siguen al 50%.

28. Datos demográficos de LinkedIn de EE. UU. por tipo de empleo

Edison Research  descubrió que el 72% de los empleados a tiempo completo en los EE. UU. usan LinkedIn en comparación con el 10% de los empleados a tiempo parcial. Los estudiantes estaban en el 5%, mientras que otros usuarios estaban en el 13%.

29. Datos demográficos de LinkedIn de EE. UU. por raza

Edison  también descubrió que el 64 % de los blancos en EE. UU. usan LinkedIn más que el 16 % de los hispanos. Los afroamericanos estaban en el 6%, mientras que otros estaban en el 14%.

30. Datos demográficos de LinkedIn por empresas

LinkedIn tiene  57 millones  de perfiles de empresas en la plataforma. La plataforma es popular tanto entre los buscadores de empleo como entre las empresas. Sin embargo, algunos de estos perfiles de empresa son el resultado de la creación automática  de páginas de empresa en LinkedIn . Hacen esto cuando un miembro agrega una organización que no está en LinkedIn como parte de su experiencia en su perfil.

31. Distribución de los usuarios de la aplicación de LinkedIn en los EE. UU. por frecuencia

Solo el  5,7%  de los usuarios de la aplicación de LinkedIn en los EE. UU. son usuarios intensivos. Acceden a la aplicación dos o tres veces al mes. El 51,5% son usuarios inactivos. 


Estadísticas de marketing de LinkedIn

32. Los especialistas en marketing B2B consideran que LinkedIn es efectivo para el marketing de contenido

Los especialistas en marketing B2B utilizan LinkedIn para forjar relaciones con profesionales en su mercado objetivo. Puede llegar a clientes potenciales de calidad para su negocio y hacer crecer su red profesional. También se vuelve fácil involucrarlos con contenido valioso. El 82% considera que LinkedIn es el canal más efectivo para lograr los objetivos de marketing de contenido.

33. La gran mayoría de los especialistas en marketing B2B utilizan LinkedIn para el marketing de contenidos

Según el Content Marketing Institute, el 97 % de los profesionales del marketing B2B utilizan LinkedIn como parte de sus esfuerzos de marketing de contenidos. Esto se compara con Twitter (87 %), Facebook (86 %), YouTube (60 %) e Instagram (30 %).

34. LinkedIn es el canal de distribución de contenido preferido para los especialistas en marketing B2B

Para el 94% de los especialistas en marketing B2B, LinkedIn es el primer canal que utilizan cuando desean distribuir contenido a varios sitios de redes sociales.

35. LinkedIn es la opción número uno para que los profesionales se reúnan para mantenerse conectados e informados

LinkedIn es donde, con mucho, se reúne la mayor cantidad de profesionales para mantenerse conectados e informados, avanzar en sus carreras y trabajar de manera más inteligente. LinkedIn tiene:

  • 46 millones de tomadores de decisiones B2B
  • 17 millones de líderes de opinión
  • 6 millones de tomadores de decisiones de TI
  • 40 millones de ricos masivos
  • 10 millones de ejecutivos de nivel C

36. Los blogs y sitios web B2B reciben la mayor parte de su tráfico de redes sociales de LinkedIn

Los blogs y sitios web B2B obtienen el 90 % de su tráfico social de Facebook, LinkedIn y Twitter. Y LinkedIn genera la mitad de este tráfico.

37. Obtenga el doble de poder de compra de la audiencia de LinkedIn

LinkedIn ofrece clientes potenciales de calidad ya que  4 de cada 5  miembros de la plataforma están a cargo de tomar decisiones comerciales. En comparación con la audiencia web promedio, los usuarios de LinkedIn tienen el doble de poder adquisitivo.

38. LinkedIn es un motor principal de crecimiento del mercado

Aproximadamente una quinta parte de la inversión publicitaria digital B2B en los EE. UU. se destina a  LinkedIn , según  eMarketer . La plataforma también tiene una cuota de mercado móvil que está a la par con la de escritorio. Es, por lo tanto, una gran plataforma para llegar a los compradores móviles.

39. LinkedIn Sales Navigator conduce a una tasa de ganancias un 7 % más alta al cerrar tratos

El navegador de ventas de LinkedIn ayuda a los especialistas en marketing a dirigirse a los compradores adecuados, personalizar su alcance y comprender información clave. Les ayuda a acercarse a las personas adecuadas al encontrar los clientes potenciales adecuados. Los especialistas en marketing que lo usan obtienen un  18%  más de canalización al encontrar clientes. También obtienen una tasa de ganancias un 7 % más alta al cerrar tratos. 

40. LinkedIn es la mejor opción para el marketing de contenido pago B2B

Los especialistas en marketing B2B prefieren LinkedIn para su marketing de contenido pago. La mayoría considera a LinkedIn como la plataforma con mejores resultados de marketing de contenidos.

Fuente: contentmarketinginstitute.com

41. El contenido de formato largo funciona bien en LinkedIn

OkDork  descubrió que cuanto más largas sean sus publicaciones en LinkedIn, mejores serán los resultados. Las publicaciones con recuentos de palabras entre 1900 y 2000 palabras se desempeñaron mejor y obtuvieron más participación.

42. Los títulos con entre 40 y 49 caracteres funcionan mejor

Otro hallazgo de la investigación de OKDork es que los títulos de 40 a 49 caracteres de longitud reciben la mayor cantidad de vistas de publicaciones en general.

43. El número óptimo de imágenes en una publicación de LinkedIn es 8

Quizás sorprendentemente, las publicaciones con ocho imágenes reciben la mayor cantidad de visitas en LinkedIn por un margen considerable. No se puede subestimar el poder de una buena imagen. Por alguna razón, las publicaciones con ocho imágenes reciben considerablemente más vistas que las que tienen siete o nueve (más del doble) y casi cuatro veces más vistas que las publicaciones con una sola imagen. Y ni siquiera consideres subir una publicación a LinkedIn sin imágenes, ya que muy pocas personas dedican tiempo a ver publicaciones sin imágenes.

Fuente: okdork.com

44. No se moleste en incrustar multimedia en sus publicaciones

Por mucho que a la imagen de LinkedIn le gusten las imágenes en las publicaciones que leen, tienen poco tiempo para videos u otros recursos multimedia. Si bien incluir multimedia es mejor que no tener imágenes, los datos indican que la inclusión de activos multimedia da como resultado menos vistas de publicaciones que solo incluir imágenes estáticas. Sin embargo, no todas las estadísticas están de acuerdo en este punto.

45. Más Me gusta en las publicaciones conducen a más participación

OkDork también encontró una correlación entre el número de vistas y otras métricas de LinkedIn. De acuerdo con los datos de correlación, más vistas equivalen a más Me gusta, acciones y comentarios.

Fuente de la imagen: OkDork

46. ​​Los especialistas en marketing B2B usan LinkedIn para generar ingresos

Los especialistas en marketing B2B han visto aumentos en los ingresos al usar LinkedIn.  El 43 %  atribuyó sus ventas a LinkedIn, seguido de Facebook con un 24 % y Twitter con un 20 %.

47. LinkedIn es un gran canal para el conocimiento de la marca y las ventas

HubSpot descubrió que las redes sociales son ahora el canal más utilizado para el marketing, por delante de los sitios web, el marketing por correo electrónico, el marketing de contenido, las redes sociales pagas y, de hecho, todos los demás canales. Desafortunadamente, este año HubSpot no ha separado las redes sociales en su análisis. Sin embargo, en 2018 descubrieron que LinkedIn es uno de los mejores canales para los representantes de ventas que desean conectarse con prospectos.

Sin embargo, las empresas solo vieron a LinkedIn como el canal de redes sociales con el tercer ROI más alto en el último informe de HubSpot, después de Facebook e Instagram.

48. LinkedIn contribuye mucho al viaje del comprador

Según  Demandbase , las redes sociales, las revisiones de pares y los anuncios influyen en  el proceso de toma de decisiones de un comprador . El 52% de los encuestados dijo que LinkedIn tuvo el mayor impacto durante la investigación. Lo usan para explorar debates existentes sobre productos y pedir recomendaciones. También lo usan para conectarse con líderes individuales para obtener su opinión sobre los productos.

49. Publicar en LinkedIn aumenta el compromiso

Use LinkedIn para publicar contenido, ya que las organizaciones que publican semanalmente en LinkedIn  pueden aumentar la participación  en 2X. Vuelva a compartir publicaciones cuando otros mencionen su organización en la plataforma para generar más participación. También debe usar  hashtags  para llegar a un público más amplio. 

50. Incluir imágenes en las publicaciones de LinkedIn aumenta el compromiso

El uso de  imágenes en tus publicaciones de LinkedIn también aumenta el compromiso. Las imágenes generalmente dan como resultado una tasa de comentarios 2 veces más alta. Los collages de imágenes personalizados (3 o 4 imágenes en una publicación) funcionan especialmente bien para las organizaciones. Como vimos en un punto anterior, utiliza hasta ocho imágenes en una publicación que compartas en LinkedIn.

51. LinkedIn ofrece una tasa de respuesta del 10 % al 25 % para InMail

Según  LinkedIn , los remitentes obtienen una tasa de respuesta del 300 % de InMails en comparación con otras plataformas de correo electrónico o mensajería. Tiene una probabilidad de respuesta del 10% al 25% si envía mensajes a sus prospectos. 

InMail ofrece exclusividad y el cliente potencial puede hacer clic en su  perfil  para obtener más información sobre usted. También pueden conocer sus productos, soluciones, conexiones y recomendaciones.

52. Los 10 temas principales en LinkedIn

En el último trimestre de 2019, la tecnología encabezó la lista de los  10 temas principales que  involucran a los miembros en la plataforma. Según LinkedIn, la razón por la que la tecnología encabezó la lista podría deberse a que las empresas y sus gerentes consideran que lidiar con el ritmo de la tecnología es una prioridad importante.  

Fuente: linkedin.com

53. Los videos de LinkedIn son efectivos

Wyzowl  descubrió que el 63 % de los vendedores de videos planeaba incluir LinkedIn en su estrategia de marketing de videos de 2021. Esto fue ligeramente inferior a 2020.

54. Richard Branson es el principal influencer de 2020 en LinkedIn

LinkedIn compiló una lista de sus principales personas influyentes  de 2021  , según el compromiso que obtienen en su contenido (comentarios, acciones compartidas y me gusta). También consideraron la cadencia de publicación y el crecimiento de seguidores a lo largo del tiempo como parámetros. Otras personas influyentes importantes incluyeron a Emmanuel Macron, Christine Lagarde y Mohamed El-Erian.


Conclusión

Estas estadísticas de LinkedIn pueden ayudarlo a comprender la plataforma y cómo la usan la mayoría de los especialistas en marketing. Los conocimientos pueden ayudarlo a planificar una estrategia de marketing de LinkedIn efectiva. Si aún no has empezado a usarlo, ahora es el momento. Sus competidores están en ello, y usted necesita estar donde su público objetivo y sus clientes pasen su tiempo. 

Preguntas frecuentes

LinkedIn es muy popular. Cuenta con alrededor de 800 millones de usuarios en más de 200 países. Además de estos usuarios individuales, también hay más de 57 millones de empresas que tienen un perfil en LinkedIn. Lo que es aún más impresionante es que, según LinkedIn, cada segundo, aproximadamente dos nuevos miembros se registran en la plataforma.

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