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25 estadísticas alucinantes sobre los hábitos de gasto de la generación Z

Si bien una gran parte de la Generación Z aún es demasiado joven para tener un empleo y gastar el dinero que tanto le costó ganar, todavía tiene un gran impacto en las decisiones de compra de sus hogares. De hecho, Forbes informó que el 93% de los padres admitieron que sus hijos Gen Zer influyeron en el gasto de su hogar. Esa es solo una estadística y ni siquiera la más interesante. 

Teniendo en cuenta el poder que ya tienen, los equipos de marketing han dedicado mucho tiempo a conocer mejor a esta generación más joven e identificar las diferencias fundamentales entre generaciones. Recorrimos la web y resumimos algunas de las estadísticas más interesantes de la Generación Z en esta publicación de blog. 


Más de 25 estadísticas sobre los hábitos de gasto de la generación Z:

  • 1. La generación Z constituye poco más del 20% de la población de EE. UU.
  • 2. Tienen un poder adquisitivo de más de $140 mil millones
  • 3. En 2020, el 25 % inició la planificación financiera
  • 4. Medio autónomo
  • 5. Se espera que gasten un poco más de $1,000 durante el período festivo
  • 6. No todo se trata de compras en línea
  • 7. Las redes sociales tienen un impacto poderoso
  • 8. Gastaron menos en Amazon en 2020
  • 9. Casi el 6% sigue una dieta vegetariana
  • 10. La comida casera no ocupa un lugar destacado en su lista

1. La generación Z constituye poco más del 20% de la población de EE. UU.

Estadística: Población residente en Estados Unidos en 2020, por generación (en millones) |  estatista

Lo primero es lo primero, la Generación Z se refiere al grupo de edad nacido entre 1997 y 2012. Según datos compartidos por Statista, en 2020 había 67,06 millones de Gen Zers en los Estados Unidos y representaban el 20,35% de la población estadounidense.

A partir de 2020, fue el tercer grupo generacional más grande, solo después de los millennials (21,93%) y los baby boomers (21,45%). Además, en comparación con otros grupos, también son los más diversos étnica y racialmente. 


2. Tienen un poder adquisitivo de más de $140 mil millones

Según Business Insider, tienen un poder adquisitivo de más de 140.000 millones de dólares . Además, se predijo que representarían aproximadamente el 40% de los consumidores globales en 2020. 


3. En 2020, el 25 % inició la planificación financiera

La pandemia de COVID-19 nos obligó a la mayoría de nosotros a reevaluar nuestras prioridades. Como resultado, en 2020, alrededor del 25 % de los miembros de la Generación Z en los EE. UU. comenzaron a planificar sus finanzas por primera vez. 


4. Medio autónomo

Estadística: Participación freelance en Estados Unidos a 2020, por generación |  estatista

Si bien muchos miembros de la Generación Z aún son demasiado jóvenes para tener un empleo formal, una encuesta completada en 2020 reveló que el 50% de los miembros de la Generación Z entre las edades de 18 y 22 años que participaron en el estudio trabajaban de forma independiente. Fue el más alto en todos los grupos generacionales. Para poner esto en perspectiva, solo el 44% de los millennials son independientes, mientras que solo alrededor de un tercio de la Generación X es independiente.  


5. Se espera que gasten un poco más de $1,000 durante el período festivo

Fuente: statista.com

Según datos en línea compartidos por Statista, en 2021, la Generación Z planea gastar $1,154 dólares estadounidenses durante la temporada festiva en los EE. UU. Puede ser más bajo que las otras generaciones, pero sigue siendo una cantidad considerable si se tiene en cuenta que muchos son solo adolescentes. 


6. No todo se trata de compras en línea

Sorprendentemente, la Generación Z se está desplazando más hacia las tiendas físicas, específicamente de ropa, que la generación del milenio. Desde Instagram hasta los grandes almacenes, las tiendas emergentes, las cadenas de tiendas de conveniencia y las tiendas especializadas, en realidad compran a través de múltiples formatos, reveló un episodio de podcast de McKinsey Podcast. Los Gen Zers a menudo navegan en línea, pero van a la tienda a comprar los productos, ya que también quieren disfrutar de la experiencia del cliente en persona. 

Una encuesta completada en 2021 encontró resultados similares. La Generación Z (y los millennials) compraron cantidades iguales en línea y fuera de línea cada semana. Por lo tanto, si su público objetivo es Gen Z, es clave que promueva a través de múltiples canales y no se concentre únicamente en las compras en línea.  


7. Las redes sociales tienen un impacto poderoso

Si bien la Generación Z está más inclinada que los millennials a comprar en tiendas físicas, una cosa que tienen en común es que las redes sociales siguen siendo un medio poderoso. Una encuesta reveló que más o menos el 80 % de los compradores de la generación Z y millennial han comprado un producto que han visto en sus redes sociales. Además, alrededor del 54 % de los compradores de la Generación Z en los EE. UU. sienten que las plataformas sociales son mejores para descubrir nuevos productos que las búsquedas en línea, mientras que el 50 % de los compradores globales de la Generación Z creen que este es el caso. En general, era más probable que compraran ropa, productos de belleza y maquillaje debido a las publicaciones de las marcas o el contenido de personas influyentes en las redes sociales. 

De hecho, una encuesta reveló que en el Reino Unido específicamente, los Gen Zers tenían más del doble de probabilidades de comprar un artículo debido al marketing de influencers . Además, la publicidad no les molesta tanto como a otras generaciones siempre y cuando obtengan algo gratis a cambio.   

A partir de 2020, Snapchat fue la plataforma de redes sociales más popular entre ellas, seguida de TikTok. YouTube estaba en el tercer lugar. 


8. Gastaron menos en Amazon en 2020

En 2020, la Generación Z fue el único grupo que gastó menos dinero en Amazon durante el Cyber ​​Weekend. Si bien fue solo marginal (una disminución del 2,5 % ), todas las demás generaciones aumentaron su gasto en la plataforma en 2020. 

Con respecto al impacto de los servicios de entrega de Amazon Prime en sus hábitos de compra, una encuesta completada en 2020 encontró que el 55 % de los compradores de la Generación Z estaban más inclinados a comprar más (en otras palabras, aumentar el total de su pedido) si eso significaba que recibirían la entrega el mismo día. Por otro lado, solo el 46% indicó que habría aumentado su pedido total si se aplicara a la entrega en un día. 

Sin embargo, Amazon siguió siendo el sitio web minorista de comercio electrónico más utilizado. Alrededor del 75% de la Generación Z prefirió Amazon sobre otros sitios como eBay y Walmart. 


9. Casi el 6% sigue una dieta vegetariana

A partir de 2020, alrededor del 5,9% de la Generación Z en los EE. UU. respondieron que seguían una dieta vegetariana. Aproximadamente la mitad de eso (2,9%) siguió una dieta sin gluten. 

Con respecto a los platos favoritos , en un estudio, aproximadamente el 48 % de los hombres y el 51 % de las mujeres afirmaron que preferían la comida mexicana. 

Bo Finneman, socio asociado de McKinsey, explica que entre los Gen Zers hay un auge en las dietas de nicho. Mucho de esto se puede atribuir al deseo de la generación de conocer la historia detrás de la cadena de suministro de alimentos (de manera similar a cómo quieren saber qué hace funcionar las marcas que eligen respaldar). Además, debido a que la historia detrás de su comida es tan importante para ellos, alrededor del 35 % de los miembros de la Generación Z afirman que no compran sus alimentos en los llamados supermercados tradicionales.  


10. La comida casera no ocupa un lugar destacado en su lista

Si bien la Generación Z se preocupa por lo que come, un estudio encontró que preparar comida en casa no es uno de sus hábitos. A partir de 2020, solo alrededor del 17 % indicó que preparaba comida casera todos los días, mientras que un poco más del doble (37 %) dijo que preparaba comida casera al menos un par de veces por semana. Además, solo el 15 % esperaba gastar más en servicios de entrega de kits de comidas en 2020. 

Además, en 2020, alrededor del 13 % de los miembros de la Generación Z confesaron que comían comida de autoservicio con más frecuencia debido a la pandemia. Por otro lado, el 36% afirmó que cenaba fuera con menos frecuencia. 

Con respecto a sus planes para después de la pandemia, el 44 % reveló en la encuesta Deloitte Global 2021 Millennials and Gen Z Survey que comerán más a menudo en restaurantes. 

La conclusión clave: esta generación valora salir y disfrutar de experiencias por encima de estar “atrapado” en casa. 


11. Casi un tercio gasta más en bebidas alcohólicas y servicios de entrega de comestibles en 2020

No se equivoquen, 2020 fue un año difícil. Sin embargo, solo el 26 % de los miembros de la Generación Z en los EE. UU. gastaron más en bebidas alcohólicas el año pasado. Dicho esto, fue el aumento más alto entre los diferentes grupos generacionales. 

Estadística: Cambio esperado en el gasto del consumidor de bebidas alcohólicas debido al coronavirus en los Estados Unidos en mayo de 2020, por generación* |  estatista

Con respecto a las compras de comestibles, el 32 % esperaba pagar más por los servicios de entrega de comestibles en 2020. Solo el 12 % esperaba pagar menos. 


12. El consumo recreativo de marihuana está en aumento

En los EE. UU., la generación Z representó el mayor crecimiento interanual de las ventas de marihuana recreativa entre 2019 y 2020. ¡Las ventas crecieron aproximadamente un 127 % !

Si bien el consumo recreativo de cannabis era alto entre esta generación, era mucho menos probable que los millennials les dieran productos de CBD a sus mascotas, según una encuesta completada en el primer trimestre de 2021. 


13. Casi el 25% tiene al menos un tatuaje

Fuente: statista.com

Encuestas recientes completadas en los EE. UU. revelaron que el 23 % de la Generación Z tenía uno o más tatuajes a partir de 2021. De este 23 %, el 4 % tenía solo uno, mientras que el 19 % tenía varios tatuajes. Para poner esto en perspectiva, el 41 % de los millennials tenía al menos un tatuaje, mientras que el 32 % de la Generación X tenía uno o más. 


14. La ropa o los artículos deportivos son los más comprados en el Reino Unido

En Gran Bretaña, la ropa o los artículos deportivos fueron las compras en línea más populares en 2020. Casi el 70 % de la generación Z compró artículos en esta categoría. 

En segundo lugar, fueron las entregas de alimentos con poco más de la mitad de la Generación Z que realiza entregas de alimentos en línea. Ordenadores, tabletas, móviles o accesorios se sitúan en una distante tercera posición. 

Otros bienes y servicios populares incluyen:

  • Libros, revistas o periódicos impresos
  • Cosméticos, productos de belleza o bienestar
  • Electrónica de consumo

Estadística: Bienes y servicios comprados en línea por Generation Z en Gran Bretaña en 2020 |  estatista


15. Su género favorito son los videos musicales

En 2020, la música y los videos musicales fueron lo que más vio la generación Z. Más del 60% afirmó que veía este género. Aproximadamente el 32 % vio programas de telerrealidad y contenido sobre animales. 


16. Netflix, el más popular entre la generación Z

En agosto de 2021, era más probable que la Generación Z tuviera una suscripción a Netflix en EE. UU. Casi el 80% afirmó que se suscribió a Netflix. Para poner esto en perspectiva, solo el 49% de los baby boomers eran suscriptores. 


17. Casi el 40 % disfruta de los juegos de mesa

Quizás sorprendentemente, una encuesta completada en 2020 encontró que en los EE. UU. las generaciones más jóvenes disfrutaban más de los juegos de mesa que las generaciones mayores. A partir de mayo de 2020, el 38 % de los participantes de la Generación Z afirmaron que realmente disfrutaban jugando juegos de mesa. Sin embargo, no se aplicaba a los juegos de cartas. Solo el 26 % de los miembros de la generación Z disfrutó jugando a las cartas. 


18. Nike es su marca favorita

En un estudio realizado en 2021 sobre marcas, productos y servicios favoritos, alrededor del 20 % de la Generación Z indicó que Nike era su favorito en general. En segundo lugar quedó Apple (15%), mientras que Amazon quedó en tercer lugar (9%). 

Nike, Apple y Amazon también fueron las tres marcas favoritas de los millennials. Sin embargo, Apple y Amazon fueron favorecidos por encima de Nike por este grupo de generación. 

Otras marcas que adoran los Gen Zers son Vans, Gucci y Adidas. Según Interbrand, el 60% de las ventas de Gucci procedían de esta generación. 


19. Mantienen las marcas a un nivel más alto

En una conversación entre McKinsey y sus socios sobre el papel que juegan la Generación Z y los millennials en el futuro de las compras, un punto que se destacó es el cambio de valores. Bo Finneman comentó que la autenticidad es muy importante para ellos. Si una marca no es auténtica de alguna manera, estos jóvenes la expondrán. 

En definitiva, quieren cambiar la responsabilidad corporativa. Para ellos, es más importante saber de qué se trata la empresa que conocer los productos reales. Los Gen Zers quieren saber sobre la misión y los objetivos de la empresa. 

Hay un énfasis mucho mayor en la sostenibilidad y el valor. Al final del día, realmente analizan sus hábitos de gasto. Por ejemplo, la encuesta Deloitte Global 2021 Millennials and Gen Z Survey encontró que más del 25 % de los Gen Zers admitieron que el impacto en el medio ambiente causado por ciertas empresas ha afectado sus decisiones de compra. Otro estudio también reveló que a partir de 2021, el 79 % de los Gen Zers estaban dispuestos a pagar más por energía limpia.  

Una conclusión clave es que si su público objetivo es Gen Zers, es mejor trabajar con una red de microinfluencers que con un gran influencer, ya que los microinfluencers generalmente se consideran más auténticos. Además, Bo Finneman explica que esta generación tiene la capacidad de filtrar las redes sociales. Entonces, mientras se sienten cómodos escuchando la opinión de personas influyentes, las opiniones de sus familiares y amigos también tienen peso. 


20. Están dispuestos a gastar en lujo

Según Emma Spagnuolo , consultora de gestión de McKinsey & Company, los Gen Zers están dispuestos a gastar en lujo. Sin embargo, su visión del lujo difiere de la visión más tradicional. Para ellos, el lujo se trata de ser único, un artículo que los diferencie, y no necesariamente una mera marca. En resumen, a diferencia de los millennials, el lujo para ellos se trata más de ser único que exclusivo. 

Aunque, en 2020, casi la mitad confesó que compraron marcas propias para ahorrar dinero. Menos del 20% dijo que durante la pandemia de COVID-19 no sintieron la necesidad de aumentar la cantidad de artículos de marca propia que compraron. 


21. La mayoría usa aplicaciones de recompensa

Si bien a la Generación Z no le importa gastar en lujos, los datos en línea revelan que, a partir de junio de 2020, aproximadamente el 70 % de la generación en los EE. UU. a menudo usaba aplicaciones de ahorro y recompensas de compras en la tienda. Además, un poco más del 50% indicó que usaba regularmente aplicaciones de comparación de ofertas. 


22. La mayoría ha usado BNPL

Una encuesta completada en 2021 reveló que alrededor de dos tercios de los Gen Zers en Australia han utilizado Buy Now Pay Later (BNPL) en los últimos seis meses. 

En los Estados Unidos, la imagen es ligeramente diferente. Se esperaba que solo alrededor del 37 % de los compradores digitales de la Generación Z usaran este método de pago en 2021. Sin embargo, en los EE. UU. siguen liderando el camino y solo alrededor del 30 % de los millennials y la Generación X están abiertos a adoptar este método de pago. 


23. Más del 50% ha donado a organizaciones benéficas

A la Generación Z no le importa solo disfrutar de las recompensas para sí mismo, sino también el bienestar de los demás. Según la encuesta Deloitte Global 2021 Millennials and Gen Z Survey, el 52% ha donado a organizaciones benéficas en los últimos dos años. Otras formas populares en las que han tomado medidas para impulsar el cambio que quieren ver en el mundo incluyen la recaudación de dinero para obras de caridad mediante patrocinio (36 %) y por medio del voluntariado (40 %). 


24. Más del 15% obtuvo una nueva mascota en 2020

Una encuesta completada en septiembre de 2020 encontró que más o menos el 16 % de los participantes de la Generación Z obtuvieron una nueva mascota debido a la pandemia de COVID-19. Para poner esto en perspectiva, solo el 3% de los baby boomers dieron la bienvenida a un nuevo amigo peludo. 

Con respecto a sus hábitos de gasto, otra encuesta completada en el mismo período reveló que la Generación Z planeaba gastar alrededor de $50 en promedio en sus mascotas durante las vacaciones. Solo los millennials planearon gastar más en sus mascotas y eso fue por solo un dólar. De hecho, el 60 % de los participantes de la generación Z en otro estudio revelaron que planeaban comprarle un regalo a su mascota en esta temporada navideña. 

Estadística: Gasto promedio planificado en mascotas durante las vacaciones en Estados Unidos a septiembre de 2020, por generación (en dólares) |  estatista

Por otro lado, una encuesta completada un año después, en agosto de 2021, reveló que, en general, los dueños de mascotas de la Generación Z son los que más gastan. Los millennials quedaron en segundo lugar. 


25. Casi el 20% recicla desechos electrónicos

Como se mencionó, la sustentabilidad es crucial para esta generación. Por lo tanto, no sorprende que sean los segundos con más probabilidades de reciclar desechos electrónicos. Según Statista, el 17,6% recicló sus desechos electrónicos en 2020. 


26. Alrededor del 21% planea comprar una casa antes de junio de 2022

Una encuesta completada entre más de 13,000 participantes de EE. UU. reveló que más o menos el 21 % de la generación Gen Z tenía planes de comprar una casa antes de junio de 2022. Para poner esto en perspectiva, en el tercer trimestre de 2019, solo alrededor del 11 % indicó que planeaba comprar una casa. comprar una casa. Además, a partir del segundo trimestre de 2021, el promedio de todos los adultos que tenían tales aspiraciones era solo del 17 %. Entonces, en comparación con otros adultos, la Generación Z está más interesada en ingresar pronto al mercado de la vivienda. 

Por otro lado, otra encuesta completada en septiembre de 2020 reveló que el 7% de la Generación Z no planea tener una casa nunca. 

La principal razón para querer comprar una casa era tener un lugar para que su familia creciera. Otras razones incluyeron adquirir más espacio (19%), ganar espacio al aire libre (9%) y ahorrar dinero en los pagos (17 %). 

Preguntas frecuentes

Según datos compartidos por Statista, en 2020 había 67,06 millones de Gen Zers en Estados Unidos. Representaban el 20,35% de la población estadounidense. A partir de 2020, la Generación Z fue el tercer grupo generacional más grande. Los millennials fueron los más grandes (21,93%), mientras que los baby boomers (21,45%) fueron el segundo grupo generacional más grande. 

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