Sin categoría

22 expertos en marketing de influencers dan sus predicciones para 2022

El  panorama del marketing de influencers continúa evolucionando a un ritmo tan rápido que ahora tenemos un conjunto completamente nuevo de desafíos y oportunidades que enfrentar, ya que 2021 resultó ser un año desafiante pero también creó muchas oportunidades nuevas dentro de las redes sociales y los influencers. industria de la comercialización Preguntamos a 22  expertos en marketing de influencers qué podíamos esperar del marketing de influencers en 2022 y más allá. En este artículo, aprenderá dónde debe estar su enfoque, qué cambios se avecinan y algunas tendencias futuras a las que debe estar atento. La única constante en nuestra industria es el cambio, ¡así que manténgase actualizado y verá grandes retornos en sus campañas de marketing!


22 predicciones de marketing de influencers para 2022:


1. Brian Mechem – GRIN 

2022 es el AÑO del CREADOR. El año pasado comenzamos a ver el impacto de tener más de una o dos redes sociales sólidas. Esta mayor competencia a nivel de red es fantástica para los creadores. Las audiencias han demostrado que seguirán a los creadores de una plataforma a otra, lo que hace que la participación de los creadores sea un punto competitivo clave entre las redes. Vimos un mayor enfoque de las redes en proporcionar herramientas a sus creadores para ayudarlos a monetizar y administrar mejor sus negocios personales. Esto continuará y se volverá mucho más agresivo entre TikTok, Instagram, YouTube y Snap. 

Al mismo tiempo, cada vez más personas comienzan a comprender lo que realmente son muchos creadores: emprendedores. 2022 verá un aumento de la inversión en herramientas comerciales para creadores. Cosas como lanzar marcas y escaparates, nutrir a su audiencia de formas tradicionales como el correo electrónico, pero también formas nuevas e innovadoras; banca, préstamos y otras herramientas financieras, administración de impuestos, atención médica, creación de redes, creación de contenido, edición y más. DTC seguirá prosperando también. Originalmente ignorado en el espacio de marketing de influencers, el comercio electrónico es ahora un campo de batalla crítico para las plataformas que buscan resolver problemas en la economía del creador. Las marcas heredadas invertirán una cantidad cada vez mayor para mantenerse relevantes en esta nueva era de marketing. Por último, las preocupaciones sobre la privacidad y las acciones de los fabricantes de dispositivos, plataformas, y los reguladores continuarán impactando la industria. Los costos de publicidad continúan aumentando y las multas de los reguladores serán más grandes y más comunes.

Brian Mechem

Co-Fundador y Director de Operaciones


2. Adam Shapiro – Upfluence

El marketing de influencers impulsará las ventas en línea al ofrecer compras sin interrupciones. Gracias a las funciones de comercio social como las tiendas nativas y el pago en línea que ahora está disponible en casi todas las plataformas de redes sociales, los influencers son intermediarios cruciales para convertir la conciencia en ventas en línea. Predigo que las personas influyentes liderarán el camino para impulsar un viaje de compras sociales sin problemas gracias a su papel en las compras sociales en vivo, el marketing de afiliación y el intercambio de recomendaciones de productos auténticos. 

Los influencers serán clave para expandir los programas de afiliados. Las marcas están cambiando su enfoque para medir las ventas y las conversiones en lugar del compromiso social. Con esto en mente, el marketing de influencers será clave para expandir los programas de afiliados. Las campañas de influencers y afiliados se fusionarán para ayudar a las marcas a aprovechar el contenido auténtico de influencers para impulsar las ventas dentro de un modelo de afiliados que incentiva a los influencers a través de una tarifa basada en comisiones y ayuda a las marcas a realizar un seguimiento de cada venta generada. 

A la luz de los desafíos de la privacidad de los datos, los datos de los consumidores de primera mano son la clave para desbloquear el potencial de los influencers orgánicos. A medida que Google elimine las cookies de terceros para 2023, los especialistas en marketing deben centrarse en aprovechar los datos de origen para el marketing estratégico. Cuando se trata de marketing de influencers, analizar el alcance social y los hábitos de compra de la base de clientes actual de una marca ayudará a identificar a los defensores orgánicos de la marca que pueden activarse como embajadores en línea como parte de una estrategia de influencers. 

El contenido viral en TikTok seguirá impulsando las tendencias comerciales. TikTok ha aumentado el potencial para la creación de contenido viral, ya que está más orientado al descubrimiento de contenido, lo que brinda a los creadores de TikTok el poder de llegar a audiencias enormes con su contenido atractivo y de moda. La mayoría del contenido de TikTok no parece un anuncio, lo que lo hace aún más poderoso para impulsar tendencias a través de desafíos de marca y contenido generado por personas influyentes. Predecimos que la tendencia #tiktokmademebuyit crecerá más el próximo año, ya que la plataforma continúa invirtiendo en funciones de comercio sin interrupciones, como su asociación con Shopify. 

Veremos la continua profesionalización de los influencers gracias a los modelos de monetización en las plataformas de redes sociales. Las aplicaciones de redes sociales conocen el valor que los influencers aportan a sus plataformas. Estamos viendo surgir nuevos modelos de pago para incentivar a los influencers a seguir usando ciertas plataformas. Facebook planea pagar mil millones de dólares a los creadores hasta 2022, TikTok ha lanzado un fondo para creadores y los usuarios individuales pueden pagar por el contenido de sus creadores favoritos en Twitter y Twitch. A medida que aumente el potencial de los influencers para impulsar la actividad comercial en estas plataformas, veremos cómo surgen modelos de pago más sostenibles para seguir compensando a los influencers.

Adán Shapiro

Jefe de Marketing de Producto y Alianzas Estratégicas


3. Hannah Cameron #pagado

1. Los creadores, no las marcas, son el eje de la Web 3 y las NFT están en sus inicios, pero los creadores finalmente están generando equidad y propiedad para su trabajo. Las marcas y las plataformas sociales se están acercando a los creadores para ayudarlos a ingresar a este espacio (y comprenderlo mejor). Tome TikTok, por ejemplo, recientemente lanzaron «Own the Moment», un proyecto de NFT que permite a los fanáticos poseer momentos virales de los mejores creadores. TikTok entiende que los creadores en su plataforma son más poderosos para su audiencia que su propia marca. Plataformas sociales, marcas, organizaciones; todos están construyendo infraestructura para permitir que los creadores vendan NFT porque entienden lo importante que será esto para sus planes a largo plazo. Peter Yang, otro experto en criptografía que escribe un boletín llamado Creator Economy, está de acuerdo;  

2. ¡Las marcas contratarán a creadores internos para que se apropien de todo! Las marcas usarán Creators para administrar todo, desde sus boletines hasta sus cuentas de redes sociales. Los creadores han construido sus negocios en torno al cultivo de relaciones y comunidades en las plataformas sociales. ¿Quién mejor para ser dueño de tus canales sociales? Las marcas también están incorporando a los creadores para administrar su boletín (o simplemente comprando boletines Substack de creadores exitosos), haciendo que los creadores administren la creación de videos, anuncios sociales, creen activos de marca, inventario de productos, tiendas de la compañía y mucho más. Los creadores ya no están aquí para publicar sobre sus productos y servicios en las redes sociales, están aquí para administrarlos, mejorarlos y crear una comunidad duradera para usted.

hannah cameron

Contenido en #pago


4. Atul Singh – El estante

La predicción n.º 1 Live Shopping se convertirá en un elemento básico para las campañas de influencers. Esta experiencia de compra en vivo al estilo de QVC es una de las funciones que Facebook lanzó este año. Amazon y Pinterest ofrecen características similares que permiten a las marcas asociarse con personas influyentes que son excelentes para crear transmisiones en vivo atractivas. 

Predicción n.º 2 Las asociaciones de influencers más matizadas son la nueva norma. En medio de un ajuste de cuentas social global, 2020 también trajo consigo un cambio importante en la dinámica marca-influencer. Los influencers encargaron públicamente a las marcas que crearan políticas que promovieran la equidad y la transparencia en la forma en que contrataron y pagaron a los creadores. El resultado es que los influencers son mucho más diligentes cuando se trata de revisar los términos de los acuerdos de asociación de marca.

Predicción #3 Diversidad y Representación son ahora el estándar. Tanto los influencers como los consumidores están analizando esos mensajes y campañas de marca para asegurarse de que todos estén representados. Las marcas tienen la oportunidad de cambiar sus culturas corporativas no solo para centrarse en la inclusión, sino también para eliminar cualquier rastro de exclusividad: el sesgo institucional y las normas obsoletas que ni siquiera se dan cuenta están apareciendo en sus campañas.

Predicción #4 Audio y video como formatos primarios. Nos hemos acostumbrado a que el texto y las imágenes sean la forma en que presentamos ese contenido pilar y esas campañas importantes. Pero cada vez más personas consumen contenido en forma de audio y video. Por lo tanto, busque crear más campañas con personas influyentes de podcast, personas influyentes de Twitch y, por supuesto, YouTubers. 

Especulación #1 Crédito donde se debe el crédito. Se han dedicado documentales completos para asegurarse de que los creadores obtengan crédito por su genialidad coreografiada en TikTok. Sería genial que las plataformas comenzaran algún tipo de programa de licencias para los creadores, incluso si es solo un dólar o dos, que permita a los coreógrafos recibir un pago por sus creaciones cada vez que alguien etiqueta un video con un desafío o baile que crearon.

Especulación n.º 2 Es posible que Instagram no pueda seguir defendiéndose de las plataformas más nuevas/emergentes como TikTok SI no mantiene un enfoque en lo que hace mejor: imágenes y videos de formato corto.

atul singh

CEO/Co-Fundador


5. Rachael Cihlar – Mavrck

Mil millones de personas se identificarán a sí mismas como creadoras. Según eMarketer en 2020, 50 millones de personas se identificaron como “creadores”. A medida que la economía de los creadores continúa creciendo y aportando un nuevo significado a la industria del marketing de influencers, nuestra predicción es que mil millones de personas se autoidentificarán como creadores en los próximos 5 años. Las redes sociales se están democratizando aún más: el algoritmo de TikTok facilita que los usuarios desconocidos crezcan enormemente de la noche a la mañana y ganen millones de seguidores. Esto, combinado con su plataforma fácil de usar que simplifica la producción de creación de contenido en una sola aplicación, permite que más usuarios cotidianos se conviertan en sensaciones de Internet. A medida que otras plataformas intentan ponerse al día, las marcas tienen aún más opciones para identificar a los creadores perfectos para asociarse y pagar por el contenido, expandiendo la industria en su conjunto. Incluso estamos viendo más niños en los EE. UU. y el Reino Unido que aspiran a ser creadores en lugar de astronautas (Harris). A medida que las generaciones en ascenso deciden si asistir o no a la universidad o pasar por alto la educación superior a favor de convertirse en creadores, también estamos viendo cómo el negocio de la influencia está cambiando la experiencia universitaria, especialmente para los atletas de la NCAA. La capacidad de los atletas universitarios de monetizar su nombre, imagen y semejanza (NIL) a través de nuevas leyes acelerará el crecimiento de la clase creadora. Nunca ha sido un mejor momento para ser un creador, y para las marcas y aquí en Mavrck, estamos en el camino. también estamos viendo cómo el negocio de la influencia está cambiando la experiencia universitaria, especialmente para los atletas de la NCAA. La capacidad de los atletas universitarios de monetizar su nombre, imagen y semejanza (NIL) a través de nuevas leyes acelerará el crecimiento de la clase creadora. Nunca ha sido un mejor momento para ser un creador, y para las marcas y aquí en Mavrck, estamos en el camino. también estamos viendo cómo el negocio de la influencia está cambiando la experiencia universitaria, especialmente para los atletas de la NCAA. La capacidad de los atletas universitarios de monetizar su nombre, imagen y semejanza (NIL) a través de nuevas leyes acelerará el crecimiento de la clase creadora. Nunca ha sido un mejor momento para ser un creador, y para las marcas y aquí en Mavrck, estamos en el camino.

Rachael Cihlar

Vicepresidente del Centro de excelencia de marketing de influencers de Mavrck


6. Sarah Levin Weinberg – Estelar

El marketing de influencers de 2022 volverá a los fundamentos de la narración con verdadero contenido creativo, que se basa en la integridad, la prueba y la autenticidad. 

Las herramientas de marketing de influencers mejorarán el control de calidad de la audiencia y las mediciones de éxito, mientras que la autenticidad estará garantizada por colaboraciones a largo plazo y co-creaciones entre marcas y embajadores que realmente comparten visiones y valores comunes. 

Influencers como vendedores de productos, los gigantes asiáticos WeChat y Taobao seguirán inspirando nuestras redes sociales y se centrarán aún más este año en las ventas sociales y las compras en vivo; lo que significa que los influencers jugarán un papel directo en ayudar a las marcas a generar ventas en línea. En esa perspectiva, las empresas seguirán apostando por los «sospechosos habituales», pero también recurrirán a defensores de marcas más pequeños, como empleados y clientes principales. 

Influencers como mensajeros de valor. Sin embargo, las marcas comunicarán tanto como sea posible sobre sus valores más que sobre sus productos. A medida que el público en general exige responsabilidad y transparencia en torno a las prácticas comerciales de las marcas que conocen y siguen, los influencers se convierten en herramientas de comunicación eficientes para difundir mensajes relacionados con los valores de una marca, así como con las responsabilidades y compromisos sociales, ambientales y éticos. De hecho, los influencers garantizan que esas acciones y valores sean escuchados y creídos.

Sara Levin Weinberg

Co-fundador y CMO


7. Tim Sovay – Creador IQ

La maduración de la industria del marketing de influencers hará que las marcas se centren en los resultados comerciales a través de todo el embudo utilizando creadores en cada punto de contacto. Las métricas de la parte superior del embudo, como el valor de los medios ganados, el alcance y el reconocimiento de la marca, seguirán ocupando un lugar destacado para algunas marcas, mientras que otras utilizarán el aprendizaje automático para buscar creadores ideales que puedan ofrecer resultados más intermedios (intención) e inferiores (ventas). embudo. Fomentar relaciones a largo plazo con los creadores será la clave del éxito de estos programas. La economía del creador se ha vuelto muy poderosa para todas las marcas B2C, desde grandes empresas globales hasta DTC de rápido crecimiento. Para que las marcas tengan éxito en este entorno, deberán acercarse a los creadores como socios creativos, generar confianza y crear asociaciones mutuamente beneficiosas. 

A nivel técnico, esperamos que las marcas se vuelvan más inteligentes con respecto a los datos y las mediciones. Desde la búsqueda impulsada por el aprendizaje automático hasta la creación de audiencias similares y afinidades de marca, un enfoque basado en datos será vital para compararlo con otros canales de marketing clave. Los informes y las mediciones avanzarán hacia atribuciones e información más precisas, lo que permitirá a las marcas crear modelos predictivos para continuar escalando sus programas de manera eficiente en el futuro. A medida que las plataformas continúan desarrollando asociaciones con herramientas de comercio electrónico, las marcas expandirán sus programas de marketing de influencers hacia el comercio social. También esperamos una nueva ola de convergencia de marketing de afiliados e influencers, programas de embajadores más sofisticados y basados ​​en datos que impulsen a ambos, y programas que se vuelvan de naturaleza verdaderamente global como el Amazon Influencer Program. TikTok seguirá siendo su bastión en la Generación Z y las marcas seguirán compitiendo para hacerse notar allí. La clave será asociarse con los creadores adecuados y dejar que sean ellos los que tomen las decisiones y la estrategia creativas. A medida que la economía de los creadores siga madurando, surgirán nuevas herramientas y agencias para ayudar a los creadores a desarrollar sus propias marcas DTC y lanzar productos dirigidos por creadores. Por eso es importante que las marcas construyan estas asociaciones a largo plazo ahora.

Tim Sovay

ARRULLO


8. Jim Tobin – Carrusel

Los influencers sofisticados se darán cuenta de lo beneficioso que es para las marcas invertir dólares pagados detrás de sus publicaciones, no por «exposición» o «para construir la marca del influencer», sino porque hace que el contenido del influencer sea más exitoso. Un contenido más exitoso conduce a más asignaciones y una mayor demanda aumenta los precios.

jim tobin

presidente


9. Melanie Keegan – Talkwalker

Una cosa es segura, el marketing de influencers se ha convertido en una metodología de marketing dominante y está creciendo rápidamente. Una de las principales tendencias para el próximo año, es fundamental incluir el marketing de influencers en tu estrategia para 2022. El impacto de las redes sociales sigue creciendo y, al mismo tiempo, también lo hace el peso y el alcance de los influencers. Aunque las nuevas reglas han dado como resultado una mayor regulación y responsabilidad de los influencers, muchos influencers han prosperado con un crecimiento drástico de la audiencia y el compromiso. El marketing de influencers ahora ofrece mejores resultados, con menos riesgos. A medida que avanzamos hacia el próximo año, las marcas que aprovechan al máximo estas oportunidades son aquellas que profundizan en lo que motiva a los consumidores e identifican a las personas influyentes que generarán el mayor impacto. No existe una solución mágica para construir su base de consumidores, pero el marketing de influencers es una forma segura de impulsar los resultados. La disrupción de los influencers ya estaba comenzando a ocurrir, pero la pandemia definitivamente aceleró las cosas. La pandemia acentuó la necesidad de pertenencia y conexión de los consumidores. Entonces, los usuarios de las redes sociales que estaban encerrados buscaron actividades que involucraran tanto a la comunidad como al entretenimiento, ya sea a través de un baile TikTok o tratando de hacer bricolaje en la habitación de invitados. A medida que la línea entre las redes sociales y el comercio electrónico se vuelve cada vez más borrosa, el marketing de influencers crea conexiones con los consumidores, lo que permite que las marcas florezcan y obtengan resultados inmediatos. los usuarios de las redes sociales que estaban encerrados buscaron actividades que involucraran tanto a la comunidad como al entretenimiento, ya fuera a través de un baile TikTok o tratando de hacer bricolaje en la habitación de invitados. A medida que la línea entre las redes sociales y el comercio electrónico se vuelve cada vez más borrosa, el marketing de influencers crea conexiones con los consumidores, lo que permite que las marcas florezcan y obtengan resultados inmediatos. los usuarios de las redes sociales que estaban encerrados buscaron actividades que involucraran tanto a la comunidad como al entretenimiento, ya fuera a través de un baile TikTok o tratando de hacer bricolaje en la habitación de invitados. A medida que la línea entre las redes sociales y el comercio electrónico se vuelve cada vez más borrosa, el marketing de influencers crea conexiones con los consumidores, lo que permite que las marcas florezcan y obtengan resultados inmediatos.

2022 también verá que las marcas se vuelven mucho más inteligentes sobre la forma en que trabajan con personas influyentes. Desde el seguimiento del sentimiento hasta la consideración de personas influyentes de todos los tamaños, las marcas deben definir sus objetivos y mantener la autenticidad como prioridad. Al final, el marketing de influencers continuará desarrollándose y creciendo a medida que surjan nuevas tecnologías y tendencias en las redes sociales. Los influencers estarán aún más empoderados en 2022 y desempeñarán un papel mucho más importante en todas las industrias. Las marcas que dominarán el próximo año serán aquellas que aprovechen el marketing de influencers para crear nuevas conexiones con sus consumidores.

melanie keegan

Contenido y Redacción


10. Eran Nizri – Grupo de líderes

Para decirlo cuantitativamente, IMH publicó datos que indican que en 2018 el valor neto del marketing de influencers se calculó en $ 4.6 mil millones. A fines de 2021, la valoración total de esta industria se estima en $ 13,8 mil millones y se prevé que alcance los $ 15 mil millones para 2022 según Business Insider; y hoy en día, el marketing de influencers es la principal estrategia de marketing de aproximadamente el 90% de las marcas, lo que deja muy claro que el marketing de influencers llegó para quedarse. Sin embargo, ¿qué influencers serán los últimos en pie? Cuando la gente escucha las palabras marketing de influencers, las primeras asociaciones que vienen a la mente son Kim Kardashian o Arielle Charnas, que cobran precios escandalosos por publicación. Sin embargo, en los últimos años, los microinfluencers han ganado una inmensa atención, dejando atrás a los macros y las celebridades. Debido al costo de trabajar con estos macroinfluencers y personalidades famosas, los microinfluencers demostraron ser activos valiosos cuando se busca un alto compromiso con los seguidores. Entonces, ¿cuál es mejor que preguntes? La respuesta no es sencilla. Como muchos especialistas en marketing comenzaron a adaptar la tasa de participación como un KPI esencial para medir el éxito de la campaña, no consideraron el componente [sin lugar a dudas] más importante: la cantidad de INFLUENCIA real que tendrá el influencer. Si bien los microinfluencers pueden interactuar con sus seguidores, falta su capacidad para influir en las elecciones y generar ventas. Con nuestra tecnología, IMAI, hemos medido y analizado los resultados de más de 2000 campañas que se han gestionado a través de la plataforma. Según los datos, los influencers con más de 100 000 seguidores obtienen un ROI más alto, al contrario de lo que se cree hoy en día. ¿Buscas Me gusta y comentarios? Los microinfluencers probablemente harán el trabajo. Sin embargo, si está buscando hacer ventas y lograr un ROI positivo, las macros y las celebridades son la respuesta. Así que esta es nuestra opinión impopular para 2022, trae a los macroinfluencers y las personalidades famosas de vuelta al centro de atención de Instagram, no te arrepentirás.

Eran Nizri

Fundador y CEO


11. Krishna Subramanian – Captiv8

2022 va a ser un año muy emocionante para el mundo del marketing de influencers. Dado que los presupuestos continúan aumentando, las plataformas se actualizan constantemente de manera que benefician tanto a las empresas como a los creadores, y los avances tecnológicos generales, el próximo año será un año de innovación para la industria. 

Las principales tendencias para las que todos los creadores y creadores de marcas deben prepararse son: Integrar el metaverso: además del posible cambio de marca de Facebook para centrarse en su priorización de este espacio completamente virtual, ya estamos viendo que las principales marcas como Verizon encuentran formas creativas de aprovechar a las personas influyentes. este tema también. Más recientemente, lanzaron una búsqueda del tesoro de realidad aumentada en varias ciudades para ayudar a mostrar las velocidades más rápidas de su red 5G con esta experiencia multimedia que ofrecía la oportunidad de ganar un iPhone 13. La compañía hizo un llamado a los creadores para ayudar a promocionar, no solo el nuevo iPhone. , pero los beneficios del 5G de una manera cercana. También hemos visto marcas de lujo como Gucci construir instalaciones de arte completas dentro de Roblox, que originalmente se veía como un juego, pero ahora se utiliza para mucho más.

Campañas exageradas en servicios de transmisión: la popularidad de los sitios de transmisión solo seguirá creciendo en 2022 a medida que se sigan lanzando nuevos programas y películas exclusivamente en este tipo de plataformas. De hecho, los datos de 2021 de Nielsen ya mostraban que los hogares con televisión pasaban más tiempo transmitiendo que viendo la televisión abierta. Esto brinda a los profesionales del marketing influyentes una oportunidad de oro para llevar el contenido de la marca del creador más allá de las plataformas sociales para conocer a los consumidores donde están mientras se abren paso entre el desorden, aumentan la participación de voz y generan resultados que importan. 

La confianza del creador se convertirá en la clave definitiva para el éxito: esto será una realidad tanto para los profesionales del marketing como para las plataformas. Hay una razón por la que el término «economía del creador» se usa casi de manera intercambiable con el marketing de influencers, y es porque los creadores realmente están comenzando a comprender el poder de su audiencia y desarrollan marcas más sofisticadas a partir de su presencia social. Ya no estamos en una fase experimental de activación de estrellas populares de las redes sociales, estos creadores son muy conscientes de su poder de marketing y entienden el éxito que pueden traer a las campañas. Desde el punto de vista de la marca, los especialistas en marketing están comenzando a integrar a los creadores en sus equipos más amplios para que actúen como embajadores a largo plazo que están mucho más inmersos en sus productos y valores de marca, en lugar de solo para campañas únicas de contenido de marca. Desde la perspectiva de la plataforma, el éxito y los ingresos publicitarios de estas plataformas dependen de sus usuarios y de la audiencia que atrae. Una vez que los creadores comiencen a perder la confianza, u otra plataforma ofrezca formatos de monetización más atractivos, donde sea que estos creadores y su contenido decidan mudarse, sus audiencias también lo seguirán.

krishna subramanian

Fundador


12. Brad Hoos – El grupo en voz alta

Las plataformas aumentarán las innovaciones tecnológicas para facilitar la colaboración entre marcas y creadores. TikTok seguirá creciendo en popularidad con nuevos datos demográficos. Los desarrollos en la privacidad de datos impulsarán la diversificación lejos de Facebook y ayudarán a impulsar un crecimiento adicional en el marketing de influencers. Las marcas inundarán el espacio de los influencers más rápido de lo que pueden crecer los nuevos creadores, lo que aumentará la demanda y los costos. Las marcas que todavía desconfían del marketing de influencers desde sus días de seguidores comprados serán dejadas atrás por aquellas que prueban e innovan con el marketing de influencers. Las marcas verán cada vez más a los influencers en marketing como su propia categoría dentro de los equipos internos y se medirán con sus propias métricas. Las marcas aumentarán el número de empleados internamente o buscarán agencias asociadas para lidiar con el lado logístico significativo de la ejecución de campañas de influencers. Las plataformas de software en el espacio de los influencers servirán como vía de acceso para que más marcas prueben a los influencers internamente con creadores más pequeños. Los influencers tradicionales seguirán adoptando más características del contenido generado por los usuarios. Veremos un crecimiento adicional de las redes sociales pagadas por influencers o «listas blancas». Más marcas intentarán utilizar personas influyentes como un medio para construir comunidades ganadas en torno a sus marcas. Veremos un crecimiento adicional de las redes sociales pagadas por influencers o «listas blancas». Más marcas intentarán utilizar personas influyentes como un medio para construir comunidades ganadas en torno a sus marcas. Veremos un crecimiento adicional de las redes sociales pagadas por influencers o «listas blancas». Más marcas intentarán utilizar personas influyentes como un medio para construir comunidades ganadas en torno a sus marcas.

brad hoos

Jefe de Grupo de Crecimiento


13. Jason Pampell – Hire Influence

La demanda de videoclips patrocinados continuará con una tendencia al alza. TikTok, Reels y la próxima gran cosa: las listas blancas y los medios pagados seguirán siendo un elemento permanente dentro de las estrategias de influenciadores para ayudar a compensar las restricciones del algoritmo del canal. Las salas de colaboración como Clubhouse alcanzaron su punto máximo en 2021. Espere una disminución en la popularidad en el futuro. Los canales creados únicamente en torno a la monetización del contenido prosperarán. Como resultado, los NFT de marca/patrocinados obtendrán un impulso extraordinario. Los resultados de rendimiento más allá de las métricas de vanidad se convertirán en un factor más decisivo al elegir un socio de agencia. Ascensor, sentimiento, ganancias.

jason pampell

Fundador


14. Catherine Kulke – Dinámica de la tribu

Al igual que la sociedad en su conjunto, la economía de los influencers experimentó un período de cambio masivo de 2020 a 2021, y anticipamos que la industria continuará evolucionando en 2022. En particular, predecimos que tres tendencias clave afectarán el marketing de influencers en 2022: una mayor inversión en los programas de medios ganados de las marcas, un aumento en el contenido de video de formato corto y un apoyo continuo de personas influyentes para las marcas en los espacios de bienestar y fitness. Según nuestra encuesta reciente de casi 150 marcas y más de 200 personas influyentes, que examinó las tendencias y los cambios en el espacio de marketing de personas influyentes, las marcas están dedicando más recursos que nunca a asociarse con personas influyentes. Más de un tercio de los encuestados de marca informaron que sus presupuestos de marketing de influencers habían aumentado significativamente en 2021 en relación con 2020, mientras que el 32% informó un ligero aumento en el presupuesto. Además, más de la mitad de los encuestados de la marca señalaron que sus equipos habían crecido año tras año. A medida que el marketing de influencers continúa generando retornos masivos para las marcas en todas las verticales, creemos que la inversión general en la industria del marketing de influencers solo será más sustancial en 2022. 

Con respecto a plataformas específicas y tendencias de contenido, durante el año pasado, TikTok maduró de un canal emergente a una herramienta de marketing de influencia establecida. Los datos de nuestra encuesta mostraron que TikTok se clasificó como la tercera plataforma de redes sociales más importante tanto para marcas como para personas influyentes, detrás de Instagram e Instagram Stories. El auge de TikTok ha contribuido a un aumento en el contenido de videos de formato corto en Instagram: el 73 % de los encuestados influyentes señalaron que compartieron más videos en Instagram en 2021 que en 2020, una tendencia que prevemos que continúe en el próximo año.

Finalmente, el interés de los influencers en el bienestar y la forma física aumentó durante la pandemia de COVID-19, lo que generó un impulso significativo para las marcas que apoyan la salud de los consumidores. En particular, los resultados de nuestra encuesta mostraron que, incluso en medio de las reaperturas, los creadores de contenido continuaron defendiendo las marcas en estas categorías de alto crecimiento. Más de dos tercios de los influencers que comenzaron a publicar sobre marcas de bienestar durante la pandemia seguían publicando sobre estas marcas en el otoño de 2021, mientras que el 69 % de los influencers que comenzaron a respaldar marcas de fitness durante la pandemia continuaron haciéndolo. La inversión sostenida de los creadores de contenido en su bienestar físico y mental a lo largo de 2021 sugiere que es poco probable que el entusiasmo por las marcas de salud y bienestar desaparezca en 2022.

catalina kulke

Gerente sénior de marketing de contenido


15. Alessandro Bogliari – La fábrica de marketing de influencers

El marketing de influencers se expandirá en términos de presupuestos generales de marketing, abriendo nuevas fuentes de ingresos para los creadores de contenido y más oportunidades comerciales para las empresas, principalmente debido a estos factores principales: 

  1. La economía del creador está en auge: cada semana hay nuevas plataformas que ayudan a los creadores de contenido y personas influyentes a monetizar y estructurar mejor sus carreras. Esto significa ingresos más estables para los influencers y un aumento potencial en los presupuestos de marketing de influencers de marcas y empresas. 
  2. El marketing de influencers y el comercio social comenzarán a combinarse gracias a las nuevas funciones de las redes sociales que ayudarán, por un lado, a los creadores a maximizar sus ganancias, abriendo nuevas fuentes de ingresos y, por otro lado, ayudarán a las marcas y empresas a vender aún más. artículos gracias a un flujo de compra sin fricciones. Los presupuestos de Influencer Marketing también aumentarán gracias a las últimas plataformas de compras de transmisión en vivo que ofrecen una manera fácil de comprar cualquier cosa durante un período de tiempo específico, desde colecciones hasta coleccionables. 
  3. Las redes sociales están en una carrera para ofrecer las mejores herramientas para que los influencers ganen más dinero y para que las empresas analicen mejor su ROI de marketing de influencers. Esto traerá, en general, un impulso en términos de expansión del mercado de marketing de influencers e interés de las marcas para continuar cambiando su presupuesto de marketing de los medios tradicionales a las activaciones de marketing de influencers. 
  4. Los influencers comenzarán a experimentar con NFT, lanzando coleccionables, acuñando su contenido más viral o desbloqueando experiencias psíquicas exclusivas. Las empresas comenzarán a colaborar con personas influyentes para producir colecciones NFT.

Alejandro Bogliari

CEO y cofundador


16. Kasia Slonawska – NapoleonCat

En 2022, el marketing de influencers en Instagram entrará en una nueva fase. El primer cambio significativo es que los influencers se harán cargo de la iniciativa de colaboración de las marcas. En junio de 2021, Instagram comenzó a probar una nueva solución: una herramienta de afiliación nativa. La nueva función permite a los creadores descubrir productos en el proceso de pago de Instagram, compartirlos con sus seguidores y, como resultado, ganar comisiones generadas por las compras que generan. La herramienta de afiliados de Instagram permite a los usuarios comprar y apoyar a sus influencers favoritos. No solo ayudará a las marcas a obtener un toque más humano que nunca, sino que también puede cambiar por completo sus modelos comerciales. Algunas otras excelentes actualizaciones de Instagram son otro presagio de lo que las marcas de consumo pueden ser en el futuro. Con una nueva función que permite a los influencers agregar su propia tienda a su perfil privado de Instagram, los influencers pueden reemplazar marcas sin rostro y ofrecer su propia mercancía sin esfuerzo. 2022 nos permitirá observar la tendencia creciente y juzgar si los influencers, sus marcas personales y las características orientadas a los influencers cambiarán la forma en que compramos para siempre. Instagram nos asegura que esto es solo el comienzo de los cambios que observaremos en el tiempo venidero.

Kasia Slonawska

Ejecutivo de marketing


17. Saleem Yaqub – PitchBoard

TikTok seguirá aumentando su cuota de mercado. La floreciente plataforma ahora cuenta con más de 1 billón de usuarios mensuales y no se vislumbra un final para su crecimiento. Están invirtiendo fuertemente en su ecosistema de creadores y más marcas comenzarán a darse cuenta de los altos niveles de participación que se pueden disfrutar a través del adictivo contenido de video de desplazamiento continuo de las plataformas. TikTok es conocido por su audiencia joven, pero a medida que las generaciones mayores se suman y la plataforma diversifica los tipos de creadores con los que trabaja, veremos un mayor crecimiento a expensas de Instagram.

Los microinfluencers seguirán quitando presupuestos a los megainfluencers y celebrities. Sus tasas de participación son más altas y sus voces se consideran más auténticas. Los consumidores quieren interactuar con marcas que compartan sus valores en áreas como el clima, la economía, la justicia, la innovación y el bienestar. Las marcas que saben cómo aprovechar las relaciones con los creadores para contar las historias subyacentes sobre por qué existen y qué representan ganarán a través de las colaboraciones de microcreadores. Administrar una gran cantidad de relaciones con los creadores de manera escalable requiere herramientas y plataformas, por lo que veremos aparecer cada vez más servicios enfocados en áreas específicas como desembolso, mensajería, seguimiento de atribuciones, etc.

Los creadores mostrarán cada vez más autenticidad. Habrá menos uso de filtros, menos cepillado de aire y más ‘crudeza’. La apreciación de los consumidores de contenido de ‘detrás de escena-así-es-cómo-realmente-me-veo-o-siento” seguirá creciendo, particularmente entre los segmentos más antiguos. El crecimiento continuo de las marcas D2C ayudará a impulsar el marketing de influencers y las marcas más pequeñas aumentarán sus presupuestos. Las marcas más pequeñas ya son propietarias de sus canales de distribución y también querrán controlar sus datos y las relaciones con los creadores sin depender de terceros y agencias.

Saleem Yaqub

Fundador y CEO


18. Musa Sulejmani – Tensor Social

La industria comenzará a centrarse más en los creadores de brotes y en encontrar personas influyentes en los primeros 30 a 90 días en que son tendencia. Esto obligará a las plataformas y agencias a centrar su atención en enfoques basados ​​en datos para encontrar creadores relevantes en tiempo real. Las herramientas más pequeñas y livianas van a superar a las plataformas más grandes de extremo a extremo. Además de esto, las herramientas livianas con más integraciones en aplicaciones como Google Workspace, HubSpot, Shopify, etc. liderarán la industria. En un sentido más amplio, veo que se está produciendo una consolidación del mercado. Las plataformas y agencias más pequeñas serán absorbidas por proveedores más grandes y podría ver que para fines de 2022 o 2023 solo hay unos pocos líderes en la industria.

musa sulejmani

Fundador


19. DJ Coffman – Spreadshop.com

Recuerda que «todos los mercados son conversaciones». Las marcas que permitan a los influencers liderar las conversaciones y ser ellos mismos ganarán. No intente controlar su contenido ni poner palabras en sus bocas. En 2022 veremos el surgimiento de conversaciones más auténticas, no solo «pagar para decir».

DJ Coffman

Gerente senior


20. Igor Fedenkoff – Mercado de Brybe

Como hemos visto en Brybe en los últimos años, la pandemia trajo cambios al espacio que llegaron para quedarse. Vemos un aumento de la importancia del enfoque basado en datos, mientras que el concepto de usar el marketing de influencers se está volviendo menos «allá afuera» y más parte estándar de la mezcla de marketing de las empresas. El uso repetido de los mismos influencers y campañas a largo plazo que ahora abarcan múltiples redes sociales, lo que requiere un enfoque más enfocado e imaginativo para cada canal, establece las campañas exitosas por delante del resto. Y por último, pero no menos importante, vemos que las líneas entre Influencers y Freelancers se desdibujan porque la economía de los conciertos y el futuro del trabajo dictan la necesidad de una variedad más amplia de ofertas de servicios por las que los compradores y las empresas estén dispuestos a pagar.

Igor Fedenkoff

Co-Fundador y CEO


21. Joe Sinkwitz – Inteligencia

2022 seguirá viendo un crecimiento sólido para la industria más amplia de influencers, especialmente en el segmento de DTC candente. Las marcas minoristas más antiguas que habían pospuesto el uso de influencers como canal también están aumentando su presupuesto %s hacia los influencers, ya que el canal continúa mostrando un ROI favorable en comparación con la búsqueda paga y los canales sociales. Otra tendencia que vale la pena observar es una separación salarial entre los macroinfluencers que ya no siguen un gráfico lineal basado en el tamaño de la audiencia; a partir de nuestro informe de expectativas de compensación de personas influyentes de 2021 finalizado en agosto de este año, vemos que las expectativas de compensación muestran curvas exponenciales a nivel de aspiraciones/celebridades.

joe sinkwitz

Co-Fundador y CEO


22. Katie Bohm – Julio con HYPR

Los influencers son cada vez más reales, crudos y muestran sus lados vulnerables y emocionales. Desde el adelgazamiento del cabello y el acné, hasta la pérdida del bebé y problemas de salud mental, los influencers comparten más de sus «bajones» y recurren a formas más profundas y personales de conectarse con sus audiencias. Los consumidores exigen contenido menos aspiracional y sin filtrar en sus feeds; prefiriendo la honestidad, las imperfecciones y la vulnerabilidad, a las tomas brillantes y bellamente seleccionadas. Los influencers comparten sus viajes personales a través de videos o narraciones de ensayos en subtítulos y, cuando lo hacen, son bombardeados instantáneamente con comentarios de positividad, amor y apoyo. Demostrar el poder de las plataformas sociales como fuertes grupos de apoyo comunitario. Donde hay Me gusta, hay presupuesto de marketing. Marcas y organizaciones benéficas,

Katie Böhm

Director de Desarrollo de Negocios

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.