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20 estadísticas de podcasts que debes saber en 2022

Si bien los consumidores están conectados para responder a las imágenes, la industria de los podcasts ha crecido significativamente a lo largo de los años. Una de las razones de su éxito es la comodidad que ofrece. Teniendo en cuenta que la multitarea se ha convertido en una segunda naturaleza para nosotros, este medio nos permite obtener información mientras continuamos con nuestra vida diaria, ya sea para ir al trabajo, cocinar o hacer ejercicio. 

Sin embargo, no siempre se utiliza únicamente como fuente de información. Algunos oyentes han encontrado una comunidad de ideas afines a través de podcasts. Como los anfitriones de podcasts a menudo interactúan con sus suscriptores en las plataformas de redes sociales, en realidad es más atractivo de lo que parece. 

Desde el punto de vista de un creador, el podcasting también presenta otra oportunidad para ganar dinero en línea desde la comodidad de su hogar. En general, es bastante fácil iniciar un podcast y existen plataformas gratuitas que pueden ayudarlo a monetizar su contenido. Además, como no tienes que lanzar un nuevo episodio todos los días, puede ser un trabajo adicional manejable. 

Si aún no está convencido de que el éxito del podcasting no va a ser breve, eche un vistazo a las siguientes estadísticas. Como verá, durante la última década, solo ha crecido.  


20 estadísticas de podcasts que debes saber:

  • 1. Hay más de 2 millones de podcasts
  • 2. El 78 % de los estadounidenses conocen los podcasts
  • 3. El 91 % de los australianos conocen los podcasts
  • 4. Casi el 60% de los consumidores estadounidenses escuchan podcasts
  • 5. Más de 160 millones de estadounidenses han escuchado un podcast
  • 6. 65% escucha el episodio completo
  • 7. El 41% de la población de EE. UU. escucha podcasts mensualmente
  • 8. El 28% de la población de EE. UU. escucha podcasts semanalmente
  • 9. Se escuchan ocho podcasts por semana en promedio
  • 10. El tiempo promedio dedicado a escuchar audio en línea disminuyó en 2020

1. Hay más de 2 millones de podcasts

Actualmente, hay más de dos millones de podcasts activos, según Podcast Insights 2021. Hace tres años, solo había alrededor de una cuarta parte de eso. Con respecto a la cantidad de episodios de podcast específicamente, en abril de 2021 había más de 48 millones de episodios.  


2. El 78 % de los estadounidenses conocen los podcasts

Esto puede sonar como una estadística trivial para mencionar, pero teniendo en cuenta que en 2006 poco más del 20% de la población adulta en los EE. UU. conocía los podcasts, es algo grande. Avance rápido 15 años y la gran mayoría ( 78% ) de la población se ha dado cuenta. 


3. El 91 % de los australianos conocen los podcasts

Si pensaba que el podcasting era enorme en los Estados Unidos, no se compara con la conciencia de podcasting en Australia. ¡ En 2021, el 91% de la población australiana mayor de 12 años conocía los podcasts!  

Lo que es aún más impresionante es que en 2020, el 20 % de los participantes en la encuesta de The Infinite Dial indicaron que escuchaban podcasts a diario. Casi una cuarta parte afirmó que lo escuchaba al menos una vez a la semana. 


4. Casi el 60% de los consumidores estadounidenses escuchan podcasts

Según datos compartidos por Statista, casi el 60% de todos los consumidores estadounidenses mayores de 12 años escuchan podcasts. Además, el número de oyentes de podcasts ha aumentado constantemente durante los últimos ocho años. Si bien solo aumentó del 55% al ​​57% el año pasado, se ha duplicado en los últimos 10 años. 


5. Más de 160 millones de estadounidenses han escuchado un podcast

Según The Infinite Dial 2021 de Edison Research y Triton Digital, la encuesta más antigua sobre el comportamiento del consumidor de medios digitales en Estados Unidos, se estima que 162 millones de ciudadanos estadounidenses mayores de 12 años han escuchado un podcast. En 2006, eran apenas 11 millones. 

Fuente: edisonresearch.com


6. 65% escucha el episodio completo

Según The MIDAS Survey, la mayoría de los oyentes de podcasts ( 65 % ) escuchan el episodio completo. Lo que es igualmente impresionante es que el 68 % escucha casi todos los episodios que ha descargado. 

Según el informe de The Infinite Dial, esto es ligeramente más bajo en Australia. Aquí, solo el 57% indicó que escuchó todo el episodio del podcast. Sin embargo, la mayoría no esperó demasiado para comenzar a escuchar el episodio que descargaron. La mitad indicó que escucharon el episodio dentro de las 24 horas posteriores a la descarga. Menos del 10% de los episodios descargados solo se escucharon después de una semana. 


7. El 41% de la población de EE. UU. escucha podcasts mensualmente

Se estimó que en 2020, el 37% de la población estadounidense mayor de 12 años escuchaba un podcast mensualmente. Es más, se prevé que aumente hasta el 41% en 2021. El único año que no aumentó este porcentaje fue en 2013.  

Cuando compara el porcentaje de la población total de EE. UU. mayor de 12 años que escuchó otros tipos de audio en línea cada mes, está claro que el podcasting es un medio popular. Según el mismo informe, se estimó que en 2020 alrededor del 68% de la población total de EE. UU. mayor de 12 años escuchaba audio en línea cada mes. Por audio en línea, el informe se refiere a escuchar contenido de audio transmitido disponible solo en Internet y/o estaciones de radio AM/FM en línea. Escuchar audio en línea fue más popular entre el grupo de edad de 12 a 34 años, mientras que solo el 42 % de los mayores de 55 años indicó que escuchaba audio en línea. Este fue también el hallazgo de Insider Intelligence. 

Además, con respecto a los próximos años, la cantidad de oyentes mensuales de podcasts podría llegar a los 144 millones a fines de 2025. Sin embargo, otras previsiones sugieren que ya podría superar los 160 a fines de 2023.  


8. El 28% de la población de EE. UU. escucha podcasts semanalmente

Los hábitos semanales se ven un poco diferentes. Se estima que en 2021, solo el 28% de la población total de EE. UU. mayor de 12 años escuchaba un podcast semanalmente. Aunque, a diferencia de los oyentes mensuales, los oyentes semanales han aumentado cada año desde 2013. 


9. Se escuchan ocho podcasts por semana en promedio

Según The Infinite Dial 2021, los oyentes de podcasts semanales de EE. UU. promediaron ocho podcasts en la última semana. Solo el 11% de los oyentes de podcasts de EE. UU. mayores de 12 años escucharon solo un podcast en la última semana. La mayoría (21 %) escuchó alrededor de cinco, mientras que el 19 % escuchó entre seis y 10 podcasts por semana. 

En Australia, los oyentes de podcasts semanales promediaron seis podcasts. Sin embargo, el 10% indicó que escuchó 11 o más podcasts en la última semana. 


10. El tiempo promedio dedicado a escuchar audio en línea disminuyó en 2020

Sorprendentemente, según The Infinite Dial, el tiempo promedio dedicado a escuchar audio en línea se redujo en 2020. En 2019, los oyentes de audio en línea mayores de 12 años pasaron un promedio de 16 horas y 43 minutos por semana. En 2020, fueron solo 15 horas y 12 minutos, más de una hora menos. 

Con respecto a los podcasts específicamente, Insider Intelligence estima que el tiempo dedicado a escuchar podcasts es de más de 44 minutos por día. 


11. Picos de escucha de podcasts en la mañana

Según The MIDAS Survey, el pico de escucha de podcasts es entre las 08:15 y las 08:30 a. m . Otros horarios populares incluyen entre las 11:00 y las 11:15 a. m. y nuevamente a las 5:30 p. m.


12. La radio es la fuente de audio más popular mientras se conduce

Cuando se trata de fuentes de audio en el automóvil, la radio AM/FM aún superó a los podcasts en 2020. Según The Infinite Dial, solo el 28 % usó podcasts como fuente de audio en el automóvil, en comparación con el 81 % que sintonizó estaciones de radio. 

Si bien los podcasts pueden no ser lo que más les gusta escuchar mientras conducen, la encuesta MIDAS encontró que la mayoría de las veces, cuando las personas escuchan podcasts, están conduciendo o viajando. Casi un tercio de las horas de escucha se completan cuando se viaja. Otras veces que las personas tienden a escuchar podcasts es cuando están relajadas o sin hacer nada en particular, estudiando, trabajando o completando las tareas del hogar. 

Sin embargo, este no es el caso en Australia. Si viaja al sur, encontrará que la gran mayoría ( 87% ) de los oyentes de podcasts prefieren escuchar un podcast mientras están en casa en lugar de estar de viaje. 


13. Los teléfonos móviles son el dispositivo preferido

Es posible que el sistema estéreo del automóvil no sea la fuente preferida para escuchar podcasts, pero el teléfono móvil definitivamente lo es. ¡ Los teléfonos móviles representan el 79% de las horas de escucha de podcasts! El segundo dispositivo más utilizado son las computadoras portátiles (15 %) y las tabletas (6 %) ocupan el tercer lugar. 

Si bien los parlantes activados por voz se usan para el 2% de la escucha de podcasts, el aumento de los parlantes inteligentes es digno de mención y podría cambiar el comportamiento futuro de los oyentes. En solo el lapso de un año, la propiedad de parlantes inteligentes aumentó en más del 20%. Esto brinda a los oyentes más oportunidades de descubrir nuevos podcasts desde la comodidad de su hogar. 


14. Más hombres escuchan podcasts

En el Reino Unido, el podcasting es un poco más popular entre los hombres. La Encuesta MIDAS encontró que en 2020 el 54% de los hombres en comparación con el 46% de las mujeres escuchan podcasts. 

En los EE. UU., la imagen es la misma, aunque la brecha es menor. Según datos compartidos por The Infinite Dial 2021, en 2021, el 43% de los hombres escucharon un podcast en el último mes, frente al 39% de las mujeres. 


15. Podcasting es cada vez más popular entre los oyentes mayores

Si bien las personas mayores de 55 años representan el porcentaje más bajo de oyentes mensuales de podcasts, el interés en este medio está creciendo. En 2011, se estimó que solo el 14 % de la población estadounidense mayor de 55 años escuchaba un podcast mensualmente. En 2016 aumentó al 17%, mientras que en 2021 se estima en el 21% de la población.

El porcentaje de oyentes en el grupo de edad de 12 a 34 años se mantuvo más o menos igual durante este período. De 2011 a 2021, solo aumentó un 4%. 

Por otro lado, el porcentaje de oyentes mensuales de podcasts disminuyó para el grupo de edad de 35 a 54 años. En 2011 representaban el 40% de la audiencia, pero en los últimos 10 años ese porcentaje cayó por debajo del 30%. 


16. Pandora cuenta con la mejor conciencia de marca

Según los datos de The Infinite Dial, cuando se trata de reconocimiento de marca de audio, Pandora, una plataforma líder de descubrimiento de música y podcasts, ocupa el primer lugar. Más del 80% de los encuestados conocían la marca. iHeartRadio, una plataforma estadounidense de transmisión, podcast y transmisión de audio, ocupó el segundo lugar (73 %), seguida de Spotify (72 %). Sin embargo, según Insider Intelligence , se espera que Spotify se convierta en la plataforma de podcasts más popular en los EE. UU. en 2021. 


17. El 74% de los podcasters usan auriculares mientras graban

Según las estadísticas de podcasts compartidas por Riverside, la mayoría ( 74 % ) de los podcasters usan auriculares cuando graban durante la posproducción. Usar audífonos cuando estás grabando puede mejorar la técnica del micrófono. Entonces, si bien es bueno saber que la mayoría aprovecha la tecnología, todavía hay una buena cantidad de podcasters que son aficionados en este sentido. 


18. Se espera que los ingresos por anuncios de podcast superen los $ 2 mil millones en 2023

No solo está aumentando el número de podcasts y oyentes, sino también los ingresos publicitarios. Según eMarketer, se anticipa que los especialistas en marketing de EE. UU. gastarán más de $ 1.3 mil millones en anuncios de podcasts en 2021. Además, se espera que supere la marca de $ 2 mil millones en dos años y en 2025 estará más cerca de $ 3 mil millones.

Fuente: emarketer.com

Aún más impresionante es que, según una encuesta de Discover Pods, casi el 90 % de los oyentes de podcast sienten que los anuncios de podcast funcionan. Más de la mitad compró un producto basado en un anuncio de podcast, mientras que otros datos informan que el 58% preferiría omitir el anuncio. 


19. El mejor creador de Patreon es el podcast obsesionado con el crimen real

Con más de 46 000 mecenas, True Crime Obsessed es el principal creador de Patreon en el momento de escribir este artículo, según las estadísticas de Patreon sobre ingresos y usuarios. Se lanzó por primera vez en enero de 2018 y ofrece cuatro niveles de suscripción, con el plan más bajo a partir de $5 por mes. Si bien $ 5 por mes no parece mucho, suma. Según Graphtreon, las ganancias estimadas por mes superan los $ 125,000 (pero incluso podrían llegar a $ 342,000).

Otros podcasts populares en Patreon son Chapo Trap House, The Tim Dillon Show y You’re Wrong About. Todos estos creadores tienen más de 30.000 mecenas. 


20. La demografía de los oyentes de podcasts se está diversificando

Al observar específicamente la raza y el género, los datos recopilados indican que la demografía de los oyentes de podcasts se está volviendo más diversa y variada. En 2021, los oyentes de podcasts seguían siendo en su mayoría hombres blancos, pero se ha vuelto más popular entre las oyentes femeninas e hispanas/latinas en los últimos años. 

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