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20 estadísticas de hábitos de gasto de los millennials que te dejarán boquiabierto

La influencia que tienen los millennials en el mercado minorista está creciendo. Entonces, tiene sentido por qué sus tendencias de compra y comportamiento de gasto han llamado la atención de tantas campañas de investigación.

No hace falta decir que hay un par de diferencias clave en sus hábitos de gasto en comparación con las generaciones anteriores. Si bien pueden estar más inclinados a comprar en línea, uno de sus mayores gastos mensuales es salir a cenar. Entonces, antes de juzgarlos con demasiada dureza por estar pegados a sus pantallas, todavía saben cómo socializar en persona. 

Además, para ellos, no se trata solo de la autocomplacencia, que es posible que hayas llegado a creer. Para ellos, la responsabilidad social es más importante que el precio. Y, antes de que pienses que significa que se deshacen rápidamente de su dinero, también les gusta ahorrar. 

Realmente hay muchos datos y cifras interesantes sobre la generación del milenio. Recorrimos la web y encontramos que las siguientes 20 estadísticas brindan un buen resumen general de sus hábitos de gasto en el último año. 


Estadísticas de hábitos de gasto de los millennials:

  • 1. Hay más de 70 millones de millennials en los EE. UU.
  • 2. Más del 90% están empleados
  • 3. El poder adquisitivo de los millennials es de 2,5 billones de dólares
  • 4. Los millennials están gastando más en 2021 que en 2020
  • 5. Acerca de un tercer uso Compre ahora, pague después
  • 6. El ahorro es en realidad una prioridad
  • 7. Cada vez más millennials eligen vivir con sus padres
  • 8. Su mayor gasto es la comida
  • 9. El cuidado personal impulsa sus hábitos de gasto
  • 10. Asuntos de impacto social 

1. Hay más de 70 millones de millennials en los EE. UU.

Según datos compartidos por Statista, en 2020 había 72,26 millones de millennials en Estados Unidos. Funciona para casi el 22% de la población de EE. UU. En resumen, se considera millennial a cualquier persona nacida entre 1981 y 1996.

En 2020, la población mundial de millennials es de aproximadamente 1800 millones y la población se distribuye en varias regiones.

Hasta hace poco, los baby boomers (nacidos entre 1946 y 1964) eran el grupo generacional más numeroso. Aunque, en la última década, su número ha disminuido en casi 6 millones. 


2. Más del 90% están empleados

Estadística: Tasa de desempleo en los Estados Unidos desde 1990 hasta 2020, por edad |  estatista

La tasa de desempleo de las personas de 25 a 34 años en 2020 en los Estados Unidos fue inferior al 10 %. Si lo desglosamos más, fue el más alto (9,5 %) para las personas de 25 a 29 años, mientras que para las personas de 30 a 34 años fue del 7,4 %. 

Sin embargo, como nota al margen, disminuyó constantemente durante la última década y en 2019 fue el más bajo desde el cambio de milenio, pero en 2020 los niveles se duplicaron con creces para estos dos grupos de edad. Gran parte de esto se puede atribuir a la pandemia de COVID-19. Alrededor del 12% indicó en una encuesta completada por GWI que fueron despedidos temporalmente o puestos en licencia, mientras que el 7% perdió sus trabajos. 

Según los datos compartidos por GWI, el 19 % de los millennials tienen un puesto directivo. 


3. El poder adquisitivo de los millennials es de 2,5 billones de dólares

A partir de enero de 2020, YPulse estimó el poder adquisitivo de los millennials en 2,5 billones de dólares anuales. Una encuesta que se completó hace ocho años pronosticó que para 2020, los millennials estadounidenses gastarían más o menos 1,4 billones de dólares estadounidenses (alrededor del 30 % del gasto minorista). Entonces, el poder de la generación millennial claramente superó las expectativas. 


4. Los millennials están gastando más en 2021 que en 2020

Una encuesta completada por Clutch revela que casi la mitad ( 48 % ) de los millennials más jóvenes están gastando más dinero en 2021, especialmente la primera mitad, que el año anterior. Las razones de este aumento del gasto son para compensar el tiempo perdido y la relajación de las restricciones relacionadas con la pandemia. 


5. Acerca de un tercer uso Compre ahora, pague después

Según los datos compartidos por Statista, se esperaba que más o menos el 30,3 % de los compradores digitales millennials utilizaran la opción Compre ahora, pague después (BNPL) en EE. UU. en 2021. Por otro lado, casi el 37 % de los compradores digitales de la Generación Z estaban previsto utilizar este método de pago durante el mismo período. 

Se espera que durante los próximos dos años el uso de BNPL aumente constantemente. Luego, después de 2023, seguirá aumentando, pero a un ritmo mucho más lento. 

La claridad de las tasas de interés y las tarifas fue la razón principal por la que más millennials recurrieron a BNPL. Por otro lado, se preferían las tarjetas de crédito por la conveniencia y las recompensas que ofrecían. Sin embargo, según los datos compartidos por Forbes, más del 65 % de los millennials ni siquiera tienen una tarjeta de crédito. 


6. El ahorro es en realidad una prioridad

Fuente: statista.com

Antes de ver cómo y en qué suelen gastar su dinero, hay un concepto erróneo que debe aclararse: los millennials en realidad priorizan el ahorro de dinero. Según el 2020 Better Money Habits Millennial Report , casi el 75 % de los millennials están ahorrando hasta 10 puntos porcentuales en dos años. Además, alrededor del 25 % de los millennials que están ahorrando ya han apartado más de $100 000.

Un desglose más detallado revela que la mayoría (75%) está ahorrando para la jubilación, mientras que el 51% está ahorrando para un fondo de emergencia. Si bien alrededor de un tercio está ahorrando para comprar una propiedad, es un poco menos importante que viajar, ya que el 42 % indica que está ahorrando para viajar. 

Sin embargo, no todos los millennials se preocupan por sus ahorros. En 2020, alrededor del 27 % indicó que aún necesita comenzar a ahorrar dinero.  


7. Cada vez más millennials eligen vivir con sus padres

Fuente: about.bankofamerica.com

Durante los últimos cinco años, ha aumentado la cantidad de millennials de 25 a 34 años que viven con sus padres en los Estados Unidos. En general, los hombres se inclinan más a vivir con sus padres, con casi una cuarta parte ( 22 % ) de los hombres de este grupo de edad que indican que aún viven con sus padres. Por otro lado, sólo el 13,4% de las mujeres de este grupo de edad afirma vivir con sus padres. 


8. Su mayor gasto es la comida

Según los cálculos de YPulse, los comestibles fueron su mayor gasto mensual. Más del 80% indicaron que gastaron la mayor parte del dinero en comestibles. Además, alrededor de un tercio de los millennials en los EE. UU. anticiparon que gastarían más en servicios de entrega de comestibles en 2020 debido a la pandemia de COVID-19. 

El segundo gasto mensual más importante fue cenar fuera o para llevar, seguido del mantenimiento del automóvil. De hecho, según una encuesta completada por Clutch , durante el pico de la pandemia de COVID-19, alrededor del 50 % de los millennials continuaron comiendo fuera de casa uno o dos días a la semana. 

Si bien estos números dejan en claro que los millennials disfrutan gastar dinero en alimentos, gastaron menos en alcohol que el año anterior, según YPulse. La única otra categoría en la que gastaron menos fue ropa, zapatos y accesorios, pero eso se redujo solo en un 1%. Sin embargo, por otro lado, otros datos en línea sugieren que, de hecho, los millennials podrían haber gastado más en alcohol, particularmente en cerveza y vino , en 2020. 

Estadística: Porcentaje de consumidores que compraron más alimentos y bebidas debido al brote de COVID-19 en los Estados Unidos en 2020, por generación |  estatista

Si bien es posible que gasten mucho en salir a cenar o para llevar, se prefieren los alimentos saludables y las bebidas no alcohólicas a las comidas en el microondas y las bebidas alcohólicas. Alrededor de un tercio de los millennials indicaron que era más probable que gastaran más en alimentos saludables y bebidas no alcohólicas. Por otro lado, solo alrededor del 26 % tenía más probabilidades de gastar más en comidas para microondas, mientras que solo alrededor del 24 % planeaba gastar más en alcohol en 2020. 


9. El cuidado personal impulsa sus hábitos de gasto

A febrero de 2021, más de dos tercios de los millennials ( 70% ) indicaron que planeaban gastar más en servicios y productos de ocio para darse un capricho. Para poner esto en perspectiva, solo alrededor del 33% de los baby boomers planearon darse un capricho. 


10. Asuntos de impacto social 

Los millennials pueden ser culpables de un poco de autocomplacencia, pero eso no significa que se ignore el bienestar de los demás. Según la Encuesta global de millennials 2020 de Deloitte, el 60 % de los millennials dijeron que están dispuestos a apoyar una gran empresa que cuidó de sus empleados y tuvo un impacto social positivo durante la pandemia. Sin embargo, casi el 80% indicó que una vez que la pandemia disminuya, se esforzarán más por comprar servicios o productos de empresas locales más pequeñas.

No es solo el impacto social lo que importa, sino también el impacto en el medio ambiente. Casi el 40% de los millennials revelaron que han iniciado una nueva relación (o fortalecido una existente) con una empresa si sus servicios y productos tienen un efecto positivo en el medio ambiente. Es más, alrededor de un tercio ha dejado de apoyar a un negocio si pensaba que la marca estaba haciendo más daño que bien al medio ambiente. 

En general, los consumidores millennials están más preocupados por las implicaciones éticas que por el precio. 


11. El juego es importante para ellos

Según una investigación compartida por GWI, los juegos afectan virtualmente todos los aspectos de sus vidas. A decir verdad, los juegos siempre han sido una gran parte de sus vidas, pero la pandemia de COVID-19 ha significado que pasen aún más tiempo jugando. Según una investigación completada en el tercer trimestre de 2020, casi el 40 % de los millennials en los Estados Unidos y el Reino Unido han compartido que, desde la pandemia, han comenzado a jugar más a los videojuegos. 


12. PlayStation es una marca favorita

Teniendo en cuenta que los juegos son una fuerza impulsora importante, no debería sorprender que más de la mitad de los millennials tengan una conexión emocional con PlayStation y obtuvo la puntuación más alta en nostalgia, según datos compartidos por MarketWatch. Otras marcas que han llegado a su top 10 son Amazon, Disney, Target, YouTube, Jeep, Ford y Apple.

El estudio también reveló que los hombres tienden a preferir las marcas de juegos, mientras que las mujeres prefieren las marcas minoristas. En general, los datos en línea revelan que los millennials son los más impulsados ​​por las marcas. Casi un tercio confesó que siempre están buscando marcas cuando compran en línea. 


13. Los muebles para el hogar son una gran prioridad en 2021

Fuente: marketwatch.com

Una encuesta que se completó a principios de 2021 revela que la gran mayoría de los millennials ( 88,2% ) planeaba comprar muebles para el hogar en 2021. Para poner esto en perspectiva, solo el 60% de los baby boomers tenían los mismos planes.  


14. Casi el 40% planea gastar menos en suministros para mascotas

Si bien los millennials gastaron más en alimentos para ellos mismos en 2020, el 37 % de los millennials que participaron en una encuesta en 2020 indicaron que planeaban gastar menos en suministros para mascotas. Para poner esto en perspectiva, solo el 18% de los baby boomers declararon que planeaban reducir el gasto en suministros para mascotas. 

Sin embargo, una encuesta completada en 2020/21 encontró que en los Estados Unidos, los millennials representaban la mayor parte de los dueños de mascotas. Casi un tercio se enumeró como dueño de una mascota. 


15. Casi el 30% de los Millennials planean gastar más en servicios de transmisión

En 2020, es posible que tengan que reducir lo que gastan en suministros para mascotas, pero al menos se aseguraron de que la familia estuviera entretenida. Dos encuestas que se completaron en marzo de 2020 revelaron que el 26% de este grupo de generación indicó que planeaba gastar más en televisión o servicios de transmisión de películas. Con respecto a los servicios de transmisión de música, solo el 18% afirmó que planeaba aumentar su gasto. 


16. Las compras en línea son las más comunes entre ellas

Según datos compartidos por Statista, a partir de mayo de 2020, las compras en línea fueron las más comunes entre los usuarios de Internet millennial. La gran mayoría ( 86,2% ) eran compradores digitales. Esto realmente no debería ser una sorpresa teniendo en cuenta que se les considera expertos en tecnología. 

Quizás lo más interesante es que aproximadamente el 30 % de los millennials han indicado que han aumentado sus gastos en línea debido a la pandemia de COVID-10. Sin embargo, este aumento del gasto se debió principalmente a una forma de mantener su salud mental y no necesariamente a causa del consumismo. 

Sin embargo, los datos compartidos por Jungle Scout revelan que la comodidad de no tener que salir de casa no era la razón más popular por la que esta generación prefería las compras en línea. En cambio, el envío rápido y las opciones de productos se identificaron como la razón principal por la que optaron por esta ruta. Otra razón por la que prefieren comprar en línea es porque de esa manera pueden leer las reseñas publicadas por otros consumidores, lo que indica que la prueba social funciona. 


17. Amazon es un firme favorito

Como se mencionó anteriormente, Amazon es una de las marcas favoritas de los millennials. De hecho, según los datos compartidos por Jungle Scout, el 75% de ellos mencionaron a Amazon como su sitio de comercio electrónico favorito. Le siguieron Walmart (46%) y eBay (20%). 

Casi la mitad indicó que compran en Amazon al menos una vez por semana. Es más, casi el 10 % confesó que compra en el sitio siete veces por semana, si no más. 

El precio y su sistema de revisión fueron las razones principales por las que prefirieron Amazon sobre otros sitios de comercio electrónico. En promedio, los millennials estaban dispuestos a gastar entre $100 y $250 por un artículo específico en Amazon. 

Otra razón por la que los millennials adoran Amazon es por su modelo de suscripción. Casi el 40% ya usa su modelo de suscripción y lo seguirá usando, mientras que cerca del 20% indicó que está abierto a la idea de usarlo. 


18. Solo el 15% planea comprar productos en la tienda este Black Friday

Una encuesta que investigó el comportamiento de compra de los consumidores del Reino Unido con respecto al Black Friday y el Cyber ​​Monday encontró que solo el 15% de los millennials planeaba comprar en la tienda. Esto es más o menos lo mismo para la Generación Z con un 16 % que indica que prefiere ir a una tienda física. 

Al comparar las preferencias de los hombres con las de las mujeres, no hay una diferencia real. Solo un 2% más de hombres indicaron que preferirían visitar una tienda física. 

Por otro lado, los millennials en España y Francia eran más propensos a comprar en tiendas físicas. Alrededor del 28% de los millennials españoles y el 24% de los franceses declararon que planeaban comprar en la tienda el Black Friday o alrededor de esa fecha. 

Ya sea que planeen comprar en línea o en la tienda, en comparación con las generaciones anteriores, los millennials del Reino Unido en realidad no planeaban gastar mucho dinero en el Black Friday. Según una encuesta, se espera que los baby boomers y la Generación X sean los que más gasten en 2021 y planean gastar alrededor de 310 £ y 339 £ respectivamente. 


19. Se espera que los millennials norteamericanos gasten más en estas vacaciones 

En los EE. UU. y Canadá, se anticipa que los millennials gastarán más en esta temporada navideña. Según los datos compartidos por Statista, el millennial canadiense promedio gastará alrededor de 1600 dólares canadienses durante el período de vacaciones de 2021, mientras que el millennial estadounidense promedio gastará alrededor de 1646 dólares estadounidenses en promedio.  

En una nota al margen interesante, no es solo marcar borracho eso es una cosa. Los millennials gastaron en promedio 475 dólares estadounidenses cuando compraron en estado de ebriedad en 2020. Gastaron solo $45 dólares menos que los consumidores de la Generación X, que fueron los que más gastaron cuando estaban intoxicados. Sin embargo, es posible que no sean los que más gastan, pero es un comportamiento más común para ellos. Una encuesta completada en septiembre de 2020 reveló que más o menos un tercio de los consumidores millennials realizaron al menos una compra mientras estaban intoxicados en el último año. La mayor parte del tiempo, gastaban su dinero en comida, seguido de ropa y cigarrillos.


20. Los millennials británicos gastan alrededor de £30 por persona

Otra festividad durante la cual los millennials gastan más que otros consumidores es la Pascua. Según los datos compartidos por Statista, los millennials y la Generación Z son los que más gastan. En promedio, planeaban gastar alrededor de 30 £ por persona en 2021. Para poner esto en perspectiva, otras generaciones planeaban gastar alrededor de solo 20 £.


Envolviendo las cosas

Con más del 90 % de los millennials de EE. UU. empleados, hay una muy buena razón por la que sus hábitos de compra se han convertido en el centro de atención. No solo tienen el poder adquisitivo, sino que sus opiniones también importan teniendo en cuenta que casi una quinta parte de ellos ocupan puestos directivos.

A fin de cuentas, hay algunas cosas clave que se destacan que los especialistas en marketing pueden aprovechar. Los alimentos y los productos de cuidado personal son algunas de las cosas en las que les encanta gastar dinero. Además, si bien su fidelidad a las marcas es notable, cada vez más millennials se preocupan por la responsabilidad social de sus decisiones de compra. Ah, y si puede agregar algo relacionado con los juegos, seguramente captará y mantendrá su atención. 

Preguntas frecuentes

Según datos compartidos por Statista, en 2020 había 72,26 millones de millennials en Estados Unidos. Funciona para más o menos el 22% de la población estadounidense. En resumen, se considera millennial a cualquier persona nacida entre 1981 y 1996. Hasta hace poco, los baby boomers (nacidos entre 1946 y 1964) eran el grupo generacional más numeroso. Aunque, en la última década, su número ha disminuido en casi 6 millones.

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