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14 tendencias de TikTok que debes conocer en 2022

TikTok ha crecido en popularidad en los últimos años, y aunque COVID-19 probablemente ayudó en esto en 2020 y 2021, es probable que TikTok aumente su base de usuarios durante el próximo año. Esto es a pesar de que India prohibió TikTok y la administración Trump amenazó con prohibir TikTok en los EE. UU. en 2020.

TikTok ahora tiene más de mil millones de usuarios activos mensuales. Muchos de estos son jóvenes, con un 28 % de los usuarios de TikTok menores de 18 años y un 35 % entre 19 y 29 años. Tiene un claro sesgo femenino, ya que el 59 % de los usuarios de TikTok son mujeres, en comparación con el 39 % de hombres (con el 2 % identificándose como «otros»). Las únicas aplicaciones sociales con más usuarios son Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram y WeChat. TikTok alcanzó los 3 mil millones de descargas en junio de 2021 y fue la séptima aplicación más descargada de la década de 2010.

Creemos que las tendencias de TikTok para 2022 serán predominantemente positivas. Y es crucial que las marcas, particularmente aquellas que se dirigen a la población más joven, reconozcan las posibilidades de marketing de TikTok.


14 tendencias de TikTok que debes conocer en 2022:

  • 1. Más marcas e influencers utilizarán TikTok para marketing en 2022
  • 2. TikTok mantendrá su popularidad, incluso cuando el mundo se abra
  • 3. TikTok reemplazará la televisión por más de la Generación Z
  • 4. Más celebridades usarán TikTok para llegar a sus jóvenes fanáticos
  • 5. Ciertas canciones se volverán excepcionalmente populares y se usarán para respaldar múltiples videos de TikTok
  • 6. Hashtag #memes aumentará en popularidad
  • 7. Las marcas y los influencers crearán más contenido episódico
  • 8. Los desafíos de hashtag de marca se volverán aún más populares en TikTok
  • 9. El contenido generado por el usuario será cada vez más importante para los especialistas en marketing
  • 10. Las marcas usarán duetos más para interactuar con sus fanáticos

14 tendencias de TikTok para 2022:

1. Más marcas e influencers utilizarán TikTok para marketing en 2022

TikTok ha ganado popularidad tan rápidamente que muchas marcas aún no comprenden o incluso reconocen la plataforma. Sin embargo, esto está cambiando, particularmente ahora que TikTok tiene una red de publicidad formal. Como resultado, espere ver un aumento considerable en la cantidad de marcas que se comercializan en TikTok este año, particularmente aquellas dirigidas a la Generación Z o Millennials.

Del mismo modo, a medida que aumentaron los números de TikTok, también lo hizo la cantidad de personas influyentes en la plataforma. En los primeros días, TikTok era conocido principalmente por las personas que hacían sus versiones de videos musicales. Ahora, sin embargo, las personas suben una gama mucho más completa de videos a TikTok, lo que permite que más personas sean reconocidas como expertas en diferentes campos. Además, bastantes personas influyentes en otras plataformas han creado una presencia en TikTok para ampliar su exposición. El treinta y cinco por ciento de los influencers dicen que han comenzado a usar TikTok con más frecuencia durante el último año, según una encuesta de Tribe Dynamics.

El aumento de personas influyentes también ayudará a aumentar la cantidad de empresas que comercializan en la plataforma. Muchas empresas trabajan con personas influyentes para ayudar a vender sus productos a sus numerosos seguidores. TikTok tiene un algoritmo inteligente que presenta con precisión el contenido sugerido a los espectadores. Esto facilita que las marcas lleguen a sus clientes objetivo a través de anuncios pagados o marketing de influencia.


2. TikTok mantendrá su popularidad, incluso cuando el mundo se abra

El uso de TikTok ya estaba en alza antes del COVID; sin embargo, la pandemia aceleró drásticamente la cantidad de personas que descargan y pasan tiempo en la aplicación. Los diversos bloqueos en todo el mundo dieron a las personas mucho más tiempo libre y tuvieron que encontrar algo que hacer con su tiempo mientras permanecían en casa y para muchas personas, ver y hacer videos de TikTok llenaba este vacío.

COVID continuó en 2021 y, según su ubicación, era probable que aún pasara más tiempo en casa de lo habitual. Por lo tanto, inevitablemente, las personas continuaron haciendo más videos de ellos mismos haciendo cosas en el hogar que antes de COVID. Si bien muchas personas continuaron haciendo videos musicales simples en casa, otros experimentaron con otros géneros de videos. Los videos de acondicionamiento físico en el hogar se volvieron particularmente populares, ya que las personas demostraban cómo podían mantenerse en forma a pesar de estar atrapadas en casa.

Empieza a parecer que el covid llegó para quedarse ahora, y gran parte del mundo se ha abierto, aunque a menudo requiere vacunas y pasaportes covid. Pero eso no ha llevado a que la gente abandone TikTok. En cambio, solo significa que ahora ve más videos de TikTok filmados fuera del entorno doméstico a medida que las personas comienzan a moverse más.

Esta tendencia debería continuar en 2022, ya que las personas comparten sus vidas en expansión a través de sus cuentas de TikTok. Y, por supuesto, los amantes de la música seguirán subiendo videos de sincronización de labios en grandes cantidades, como siempre lo han hecho.


3. TikTok reemplazará la televisión por más de la Generación Z

TikTok siempre ha atraído a la Generación Z. Si escucharas muchas conversaciones de adolescentes, los escucharías hablar sobre la aplicación. De hecho, muchos usan la frase «to TikTok» como verbo, describiendo el tiempo y las formas en que pasan usando la aplicación.

Según Qustodio , los usuarios globales de TikTok de 4 a 15 años promediaron casi 75 minutos por día en la aplicación en 2020, un aumento considerable con respecto al promedio de 38 minutos por día de 2019. Los jóvenes estadounidenses pasan aún más tiempo en TikTok, con un promedio de 87 minutos por día en 2020, casi el doble de los 44 minutos por día de 2019. TikTok es ahora la aplicación social más popular a nivel mundial para la Generación Z, ocupando el primer lugar de Instagram (que ahora ha caído a la tercera posición después de Facebook).

El 98 % de la Generación Z posee teléfonos inteligentes, y muchos han usado sus teléfonos y tabletas desde que eran niños pequeños. Mientras que las generaciones mayores todavía se divierten viendo la televisión, la Generación Z se interesa menos por la gran pantalla, particularmente desdeñosa de ver contenidos programados. Los jóvenes de hoy, la Generación Alfa, amplían aún más este patrón.

IBM  encuestó a la  Generación Z y descubrió que el 75% considera su teléfono móvil/smartphone como su dispositivo de elección. Solo el 3% prefirió una televisión interactiva/inteligente, y ninguno consideró que una televisión tradicional fuera de gran valor. Cuando se les preguntó cómo pasaban la mayor parte de su tiempo fuera de la escuela o el trabajo, la respuesta más común fue pasar tiempo en línea (74 %). El 87% afirma tener acceso a internet de alta velocidad en casa.

TikTok fomenta el contenido episódico. Puede ver cada episodio como equivalente a un (muy) mini episodio de televisión. Algunos TikTokers hacen episodios más largos, compuestos por múltiples videos de TikTok.


4. Más celebridades usarán TikTok para llegar a sus jóvenes fanáticos

Ha tomado un tiempo, pero las celebridades ahora se dirigen a TikTok. Por supuesto, algunas de las estrellas más jóvenes habrán tenido cuentas de TikTok mucho antes de ganar fama.

Cosmopolitan  enumera 132 celebridades en la plataforma y ciertamente no todas son de la Generación Z. Incluso  Arnold Schwarzenegger  (ex Mr. Olympia, Conan, Terminator y gobernador de California) tiene una cuenta de TikTok. 

Del mismo modo, Coldplay , que tiene muchos fanáticos mayores de 30 años, tiene 2,5 millones de seguidores en su cuenta de TikTok, y Elton John , de 74 años, puede reclamar 2 millones de seguidores en TikTok. 


5. Ciertas canciones se volverán excepcionalmente populares y se usarán para respaldar múltiples videos de TikTok

Esta tendencia probablemente sea relevante todos los años en TikTok. Aunque la música no es esencial para un video TikTok exitoso, muchos videos cuentan con una banda sonora. TikTok tiene acuerdos con la mayoría de los principales estudios de música, lo que permite clips cortos de canciones, y la música se ha convertido en una parte integral de muchos videos de TikTok. De hecho, puede buscar videos con música popular.

Ciertas canciones se vuelven virales en TikTok. Esto suele ser años después de que la pista ganara popularidad inicialmente en algunos casos. Esto continuará en 2022 y muchas personas harán videos respaldados por estas pistas populares.

A menudo, estas pistas se vuelven populares porque la gente las usa para desafíos de baile.

Las canciones más populares en TikTok en los primeros diez meses de 2021 fueron:

  1. «Oh, no» de Kreepa
  2. «Estética» de Xilo
  3. «Buss It» de Erica Banks
  4. «Bomba de flor de loto» de Wale feat. miguel
  5. «licencia de conducir» de Olivia Rodrigo

6. Hashtag #memes aumentará en popularidad

Los memes se están volviendo cada vez más populares en todas las redes sociales, particularmente entre los Millennials y la Generación Z. Aunque el video es un medio menos obvio para los memes que las imágenes fijas, todavía son comunes en TikTok. Los cineastas de TikTok crean videos cortos que destacan sus memes favoritos, y cuantas más personas compartan estos videos en TikTok, más personas se inspirarán para hacer videos similares.


7. Las marcas y los influencers crearán más contenido episódico

Los videos en TikTok son cortos, hasta hace poco tenían un máximo de sesenta segundos. De hecho, la duración de video más común en la plataforma sigue siendo la duración original de 15 segundos, y gran parte de la música en TikTok se limita a ese breve período de tiempo. Sin embargo, tanto las marcas como los influencers han descubierto que pueden enganchar a su audiencia al producir contenido episódico, es decir, una serie de videos que se suceden en secuencia.

Si logras enganchar a una audiencia con el primer video de tu secuencia, la gente querrá ver lo que sigue. Así es como algunas personas tienden a compartir videos detallados en la plataforma: simplemente los dividen en pequeños fragmentos.

Sin embargo, no puedes dividir un video largo sin pensarlo. Necesitas crear un suspenso al final de cada episodio, dando al espectador una razón para continuar con el siguiente video.


8. Los desafíos de hashtag de marca se volverán aún más populares en TikTok

Los desafíos de etiquetas han sido populares en TikTok desde que Jimmy Fallon estableció el #TumbleWeedChallenge durante un episodio de su programa. El desafío consistía en que la gente rodara por el suelo como una planta rodadora mientras se escuchaba de fondo un viejo estilo de música occidental.

Las marcas están prestando más atención a la popularidad de los desafíos de hashtag y están creando desafíos que atraerán a su público objetivo. Con un desafío de hashtag de marca, una empresa inventa un hashtag y pide a sus seguidores que creen videos relacionados con ese hashtag y posiblemente con su producto. TikTok ha alentado esto y ha facilitado, aunque relativamente costoso, que las marcas anuncien sus desafíos de hashtag.

Lo importante es hacer que tu desafío de hashtag de marca sea divertido para tus seguidores. No querrás que parezca demasiado obvio como un ejemplo de marketing.


9. El contenido generado por el usuario será cada vez más importante para los especialistas en marketing

El contenido generado por el usuario (UGC) se está volviendo valioso para muchas marcas en la mayoría de los sitios de redes sociales. Sin embargo, puede ser un desafío para las marcas crear contenido nuevo continuamente. Si pueden  beneficiarse del contenido creado por otros , eso facilita su publicación. 

El contenido generado por el usuario es cualquier tipo de contenido que los fanáticos o los clientes crean para una marca: videos, en el caso de TikTok. Las marcas pueden usar UGC para convertir a los clientes y simpatizantes en defensores de la marca. Las marcas ahora alientan a sus clientes a hacer y compartir videos en TikTok que los muestren usando sus productos, idealmente usando un hashtag de marca.

La ventaja más significativa del contenido generado por el usuario para una empresa es que los espectadores de TikTok lo ven de manera más favorable que el contenido oficial. La Generación Z, en particular, confía mucho más en el contenido de personas reales que en el contenido de marca.

Las marcas a veces intentan imitar UGC. Debe asegurarse de que su contenido se vea tan natural como lo hace UGC si hace esto. No trabajes con celebridades fuera de línea; concéntrese en personas influyentes de TikTok y personas comunes. 


10. Las marcas usarán duetos más para interactuar con sus fanáticos

Una de las funciones más populares de TikTok son los duetos. Los dúos permiten que alguien haga un video y luego anime a otros a crear un video para reproducirlo junto con su original. Proporciona una forma para que los seguidores de TikTok interactúen con los videos de otras personas o marcas. Puedes hacer un dueto con cualquier video de TikTok de una marca, influencer, amigo o incluso tú mismo, siempre que el creador del video original lo permita.

Las marcas también pueden usar Duets como un desafío. Son un claro ejemplo de contenido generado por el usuario, que puede generar una participación masiva de sus clientes potenciales. Si está trabajando con personas influyentes, tiene el potencial de una audiencia considerable de su video, ya que su video será visible para los seguidores de cualquiera que haga un dúo que lo contenga.


11. El comercio social será más común en TikTok

Hemos escrito anteriormente sobre cómo esperamos   que crezca el comercio social . En particular, los primeros avances en el comercio social se han producido en China, el hogar de TikTok. Además, son los usuarios más jóvenes los que tienen más probabilidades de participar en el comercio social, el mismo grupo demográfico al que se dirige TikTok.

Hashtag Challenge Plus de TikTok permite a las marcas establecer un desafío de hashtag patrocinado. Los usuarios de TikTok publican videos de ellos mismos usando un producto específico o haciendo algo más relevante para una campaña de marketing. La diferencia entre esto y un desafío de hashtag regular es que Hashtag Challenge Plus agrega un componente de compra al hashtag. La aplicación incluye una pestaña donde el usuario puede comprar el producto desde TikTok.

TikTok también ha anunciado una asociación con Shopify, lo que facilita que los comerciantes de Shopify lleguen a la audiencia joven de TikTok. Las marcas de Shopify pueden crear, ejecutar y optimizar sus campañas de marketing de TikTok directamente desde su panel de Shopify después de instalar la nueva aplicación de canal de TikTok. Además, los comerciantes pueden crear contenido nativo y compartible, convirtiendo sus productos en anuncios de video In-Feed.


12. Concéntrese en más videos detrás de escena

La mayoría de las personas se interesan genuinamente en lo que sucede detrás de escena en los negocios que usan y admiran. TikTok te brinda una excelente oportunidad para mostrar tu lado personal. Esto puede ser particularmente efectivo si hace algo inusual, emocionante o incluso desordenado.

Local Pro Plumbing generó casi 20,000 visitas para un video que muestra el escape de las aguas residuales.

A medida que avanzamos hacia 2022, espere ver muchas empresas que utilicen a sus empleados como la cara pública de la marca. 


13. El límite entre el contenido nativo y los anuncios de TikTok se desvanecerá

Una regla esencial para cualquier anunciante de TikTok es asegurarse de que sus anuncios no parezcan anuncios. La Generación Z odia notoriamente cualquier cosa que se parezca a un anuncio. 

La publicidad nativa en TikTok es contenido pago que se alinea con el estilo y el tono típicos del contenido de los videos cotidianos de TikTok. En el caso del marketing de influencers, los videos publicitarios nativos son como los otros videos que carga un influencer: simplemente incorporan el producto de un patrocinador de la manera más natural posible.

Si bien los anuncios oficiales de TikTok están claramente señalados como tales, para tener éxito, aún deben entretener a los espectadores. Por lo tanto, ciertamente no pueden ser los mismos anuncios que una empresa reproduce en la televisión o incluso una versión reducida de 15 segundos de uno.

Algunas marcas pueden resistirse a esta tendencia, ya que no pueden mantener una apariencia uniforme en todos sus canales publicitarios. Pero pronto aprenderán que los usuarios de TikTok no se suscriben a la mentalidad de talla única.


14. Los videos más largos se volverán más comunes

TikTok nunca será otro YouTube, que permite a los usuarios verificados subir videos de hasta 128 GB, con una duración aproximada de 12 horas. De hecho, TikTok ha sido tradicionalmente conocido como el hogar de videos de quince segundos. Hasta mediados de 2021, limitó los videos a un minuto de duración.

Sin embargo, TikTok ahora permite a los usuarios subir videos de hasta tres minutos de duración. Esto brinda a los creadores más flexibilidad para atraer a los espectadores y minimiza la necesidad de publicaciones de varias partes, aunque, como dijimos anteriormente, creemos que el contenido episódico continuará.

Si bien el aumento en la duración máxima del video puede tener poco efecto en los videos de sincronización de labios (la mayoría de la música en la aplicación todavía está restringida a 15 segundos), es excepcionalmente útil para los creadores en nichos como la cocina, quienes ya no tienen que apresurarse a través de su recetas. La duración extendida del video brinda oportunidades para que los creadores experimenten con nuevos tipos de video en TikTok.

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