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10 agencias y plataformas KOL chinas para impulsar su crecimiento en Asia

Si está pensando en hacer negocios en China y está elaborando una estrategia de marketing, es posible que desee considerar el uso de KOL o líderes de opinión clave. Son el equivalente de los influencers de las redes sociales en China, pero mientras que los influencers occidentales son en su mayoría bloggers y vloggers en Instagram o YouTube, los KOL chinos son miembros de la sociedad, columnistas y creadores de videos cortos y tienen varios canales a través de los cuales se comunican con sus seguidores.

Existe cierto debate sobre si los KOL y los influencers son lo mismo y, en su mayor parte, lo son. Pero hay una diferencia clave entre un líder de opinión clave y un influencer. Cuando los influencers operan en línea, se hacen un nombre y ejercen su influencia en las redes sociales, los KOL son las personas a las que «ir» para su tema de especialización y operan tanto en línea en las plataformas sociales como en los medios tradicionales.

Como resultado de la fuerte censura del estado chino, los ciudadanos se han vuelto muy escépticos de los medios tradicionales y dependen mucho de sus redes sociales para obtener reseñas y recomendaciones de productos y servicios. Esto ha creado una industria de marketing en línea en auge, con más del 70% de los consumidores chinos de la Generación Z comprando productos directamente a través de las redes sociales. Como resultado, la economía de KOL en el país ha crecido a un estimado de US$8.600 millones .

En ausencia de plataformas de redes sociales como Facebook e Instagram, que están prohibidas en China, los KOL usan plataformas como WeChat (el equivalente más evolucionado de WhatsApp) y Weibo, el servicio de redes sociales Douban y la plataforma de video Douyin, conocida como TikTok en los EE. UU.

Dicho esto, muchas empresas buscan agencias y plataformas que les ayuden a encontrar KOL que coincidan con sus objetivos de marketing y que puedan ejecutar una campaña de KOL y llegar a su mercado objetivo.

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10 agencias y plataformas KOL chinas para impulsar su crecimiento en Asia:


  • 1. Parque Lu

  • 2. Talento antípoda

  • 3. iconoKOL

  • 4. Miprad

  • 5. Robin8

  • 6. Socialmente poderoso

  • 7. Toutiao KOL

  • 8. Tienda KOL

  • 9. AsiaKOL

  • 10. Hi-Com Asia

1.

Parque Lu

parquelu

ParkLU es una de las plataformas de marketing de influencers más exitosas de China y cuenta con un sitio web que opera en una base de autoservicio de fácil acceso para marcas y especialistas en marketing para encontrar e interactuar con influencers de moda, belleza, comida, viajes y estilo de vida en China. Con más de 40 000 personas influyentes en 13 plataformas de redes sociales, ParkLU tiene un alcance combinado de más de 600 millones de clientes chinos. Utilizan tecnología basada en datos para unir marcas con los influencers correctos y automatizar el proceso de campaña, incluidos los pagos y los informes de influencers. Una vez que se haya registrado en su servicio de autoayuda, puede administrar todo el proceso de búsqueda y contratación de personas influyentes sin tener que tener una reunión con la agencia al respecto.

Lo que le da al servicio de ParkLU una ventaja es que fue creado por KOL y especialistas en marketing que querían facilitarles a los especialistas en marketing conectarse con personas influyentes. Por lo tanto, están 100% enfocados en seleccionar personas influyentes de alta calidad en las principales plataformas sociales de China.

Hasta la fecha, marcas globales como Unilever, Movado y la NBA han utilizado la plataforma para involucrar a los KOL en China en campañas de gran éxito. La agencia ha aparecido en The New York Times, Forbes, TechNode y otros por su trabajo en la industria.


2.

Talento antípoda

Talento antípoda

Antipodal Talent es una agencia con sede en EE. UU. que tuvo sus inicios como una agencia de gestión de talentos y, por lo tanto, tiene relaciones contractuales con todos los influencers y KOL con los que trabaja. La agencia conecta principalmente empresas occidentales con KOL en China, centrándose en la gestión y el modelado de talentos de celebridades. Con más de 10 años de experiencia en esta industria, se enorgullecen de estar informados sobre los desafíos que enfrentan las empresas extranjeras para ingresar al mercado chino y son sinceros al respecto con sus clientes cuando establecen relaciones. Su influencia en las redes sociales va desde micro-influencers (<10 000 seguidores) hasta celebridades de Internet (>1 000 000).

Antipodal Talent es conocido por ser pionero en la transmisión de video en China después de administrar el único sindicato de talentos extranjeros en la red china de transmisión en vivo Huajiao, actualmente la red más popular del país. Todos los influencers que representan tienen cierto nivel de experiencia con la transmisión en vivo.

La agencia tiene una lista de celebridades de Internet que trabajan en las industrias de moda, tecnología, entretenimiento, legal y marketing que los clientes pueden explorar y elegir.


3.

iconoKOL

iconoKOL

En cierto modo, iconKOL es la contraparte china de Antipodal Talent. Fundada en 2016 en Hong Kong, la empresa trabaja con marcas y empresas extranjeras para conectarlas con los KOL chinos y se centra específicamente en los blogueros. Su plataforma bilingüe es un mercado donde los influencers chinos y las empresas extranjeras pueden encontrarse. Los bloggers seleccionados pueden crear perfiles en el mercado con tarjetas de precios que ofrecen sus servicios, y las marcas pueden filtrar y buscar estos perfiles y elegir a los bloggers con los que quieren trabajar.

La agencia también ofrece un servicio que diseña una campaña personalizada para las empresas que se registran para asegurarse de encontrar KOL que ayuden a la empresa a alcanzar todos sus objetivos estratégicos y combinar los recursos. Esto incluye elegir la mejor plataforma para lanzar contenido en las mejores ubicaciones geográficas y desarrollar un mensaje de campaña.


4.

Miprad

miprad

Myprad es una plataforma de recursos para las redes sociales chinas, que proporciona bases de datos KOL y elimina al intermediario al conectar marcas con personas influyentes. Está afiliado a Sootoo, una plataforma de redes sociales china y, por lo tanto, tiene acceso a personas influyentes que usan la plataforma. Conecta a anunciantes y blogueros en Sootoo directamente, ahorrándoles el esfuerzo de encontrar agentes intermediarios a altos costos. Permite a los especialistas en marketing comunicarse con personas influyentes directamente sin tarifas intermedias de recursos de medios masivos. Actualmente, la plataforma solo está abierta para relaciones públicas, anunciantes e influencers.

Myprad recopila todo tipo de recursos de personas influyentes y ayuda a los especialistas en marketing a seleccionar las cuentas que prefieren y establecer una conexión con ellas rápidamente en función del volumen de lectura, los me gusta, los reenvíos y las etiquetas. La agencia tiene como objetivo mejorar la eficiencia y reducir el costo para los especialistas en marketing al resolver problemas como la asimetría de la información, la respuesta lenta y el alto precio cuando buscan KOL. Ha trabajado con varias grandes marcas como Tencent, Alibaba, China Unicom, JD y Wanda Group.

El sitio está principalmente en mandarín y, por lo tanto, es más fácil de acceder para las marcas y empresas chinas que buscan personas influyentes.


5.

Robin8

Robin8

Robin8 es una plataforma de marketing de influencers y un motor de búsqueda KOL que utiliza big data, blockchain e inteligencia artificial para vincular marcas con influencers. Rastrea y analiza datos de los miles de millones de artículos publicados diariamente para encontrar personas influyentes y agregarlas a su base de datos seleccionada. También aprende el comportamiento de los usuarios para que cada vez que una marca inicie sesión en su sitio, conozca las preferencias de la marca y pueda generar los resultados que mejor se adapten a su campaña.

En función de este perfil automatizado de KOL, la plataforma diseña campañas de KOL que coinciden con el tema, incluida la creación de contenido y las reposiciones de KOL en las redes sociales e invita a los KOL a asistir a eventos fuera de línea para la promoción.

Robin8 ha perfilado a más de 30 millones de personas influyentes y ha ejecutado más de 900 campañas de personas influyentes. Marcas globales como Starbucks, Porsche, Unilever y JD Finance cuentan entre sus clientes. También lanzó Profile Management EcoSystem (PMES), que es parte de la economía de criptomonedas PUT y es el primer mercado de comercio electrónico de blockchain y plataforma de redes sociales del mundo.


6.

Socialmente poderoso

socialmente poderoso

Socially Powerful pasó de ser una pequeña empresa emergente a ser una potencia global en un tiempo récord. Con oficinas en Londres, Estados Unidos y China, es una agencia social de servicio completo que se enfoca en las audiencias en línea. Según su sitio web, se enorgullece de ofrecer campañas de marketing de alto impacto, creativas, sociales y de influencia para difundir mensajes de marca personalizados a audiencias globales específicas.

Activan campañas globales de marketing de influencers en YouTube, Instagram, Snapchat, Musical.ly, Weibo, WeChat y más, realizan ingeniería inversa a partir del resultado preferido de sus clientes para tomar decisiones informadas sobre qué influencers y plataformas captan mejor la atención del público objetivo. Hacen marketing de influencers, creatividad, producción de videos y distribución de contenido.

Sus clientes incluyen Pepsi, Huawei y Red Bull.


7.

Toutiao KOL

Toutiao KOL

Toutiao es uno de los agregadores de noticias más populares de China. Piense en ello como la fuente de noticias de Facebook sin el resto de Facebook. El nombre, que significa “titulares”, es uno de los más reconocidos en China y cuenta con más de 120 millones de usuarios activos diarios que dedican una media de una hora y 13 minutos al día.

De Toutiao, nació Toutiao KOL como la plataforma de recursos china más grande. Reúne a cientos de los KOL más influyentes que cubren todas las industrias principales, desde las bases hasta los medios oficiales, desde el entretenimiento cinematográfico hasta la crianza de los hijos, con un impacto acumulativo en más de 10 millones de fanáticos.


8.

Tienda KOL

Tienda KOL

La tienda KOL es una plataforma publicitaria de KOL que ha reunido cientos de miles de recursos de KOL en varios canales de redes sociales, incluidos WeChat y Weibo, y se centra en la transmisión en vivo y videos cortos. Cubre una variedad de industrias que incluyen entretenimiento, cine, moda, música, tecnología, finanzas, deportes y comercio electrónico y ha atendido a más de 50 000 clientes, incluidas grandes empresas como Alibaba, Auto Home, Blue Focus e IQIYI.

La tienda KOL es el producto de Micro Dreams, que es un proveedor de servicios integral de soluciones de marketing integradas en dispositivos móviles en China. Fundada en 2011, su empresa matriz Weimeng Media brinda a los anunciantes consultoría estratégica, planificación creativa, desarrollo de tecnología, extracción de datos, adquisición de medios y otros servicios y, por lo tanto, cuenta con una gran experiencia en la industria de la publicidad.

La tienda KOL ha creado un índice de valor de medios propios (cuentas de redes sociales operadas de forma independiente) llamado KolRank mediante el análisis de datos sobre la influencia social y las transacciones de publicidad de medios propios. Ha recopilado y analizado más de 200 000 cuentas de medios propios con altas fortalezas integrales para mostrar su comunicación, marca y valor de inversión.


9.

AsiaKOL

AsiaKOL

AsiaKOL es una empresa taiwanesa que ofrece estrategias de marketing de influencers y servicios relacionados para clientes que desean ampliar su negocio en otros países asiáticos.

Con sede en Taipei, la agencia tiene una gran cantidad de datos de KOL y su sitio web permite búsquedas rápidas de palabras clave para que los especialistas en marketing puedan ubicar con precisión el área objetivo y las categorías profesionales para tomar la decisión más rápida y eficiente de seleccionar KOL. El punto de venta de AsiaKOL es que acorta el proceso intermedio al promover la propuesta temprana y la implementación efectiva de las necesidades tanto de los clientes como de los KOL. Su súper práctico sistema AIE (Asia Influencer Evaluation) permite a AsiaKOL analizar la influencia de la opinión pública de los KOL en su base de datos, lo que ayuda a las empresas a seleccionar los KOL más adecuados. Si no puede encontrar lo que está buscando en el sitio, puede completar un formulario manuscrito y AsiaKOL generará una lista de personas influyentes que podrían ser adecuadas para su negocio.

AsiaKOL muestra la influencia y el atractivo del trabajo de los KOL y les brinda la máxima exposición, lo que lo convierte en un beneficio mutuo para las empresas y las personas influyentes. Algunos de sus principales clientes incluyen Estee Lauder Taiwan, L’Oreal Taiwan y Nestlé Taiwan.


10.

Hi-Com Asia

Hi-Com Asia

Con sede en Shanghái, Hi-Com es una agencia multilingüe de idiomas y comunicación de servicio completo. Sus clientes van desde nuevas empresas y pymes hasta empresas de Fortune 500, en todos los principales sectores industriales, desde bienes de consumo masivo hasta marketing, automoción e ingeniería. Los clientes internacionales incluyen Huawei, BMW y Club Med.

Además de ofrecer una variedad de servicios basados ​​en idiomas, incluidos servicios de traducción, revisión, interpretación y redacción de textos publicitarios en más de 40 pares de idiomas diferentes, también se especializan en el uso de personas influyentes de KOL en China. Con acceso a más de 20 000 personas influyentes en más de 12 plataformas de redes sociales exclusivas de China, Hi-Com ayuda a las marcas a identificar qué KOL son los más adecuados para su producto y presupuesto.

La agencia ejecuta toda la campaña de principio a fin, trabajando en estrecha colaboración con personas influyentes, redactores publicitarios y especialistas en marketing, teniendo en cuenta los requisitos específicos de las empresas y los KPI. También se encargan de todos los procesos de contratación y negociación, cuestiones de derechos de autor y liberación de imágenes.


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