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10 agencias líderes de eSports que los gerentes de marketing de influencers deben conocer

Para muchas personas, jugar es algo que los niños hacen en su consola de juegos, teléfono o computadora en su tiempo libre. De hecho, muchas personas mayores de 50 años mencionan los juegos de computadora y todavía piensan en el Space Invaders original. Si los Baby Boomers encuentran el término «eSports», probablemente piensen que cometiste un error tipográfico.

Sin embargo, los eSports son reales y son enormes. Escribí sobre esto anteriormente en The Rise of eSports’ Influence on Brands . Hoy está experimentando un crecimiento explosivo. Según Statista, los eSports generaron apenas $1.200 millones de dólares en ingresos en 2022 y disfrutaron de una audiencia mundial de 474 millones. De hecho, se espera que los ingresos del mercado mundial de eSports superen los 1800 millones de dólares en 2024. 

Un solo juego este año ha causado pánico entre los padres desprevenidos, lo que ha dado lugar a múltiples artículos en los medios de comunicación del tipo «pesimismo». El increíblemente popular Fortnite puede no ser violento ni sexualmente explícito, pero seguro que ha capturado la imaginación de los jugadores de todo el mundo. Ha habido muchas afirmaciones de que una adicción a Fortnite está arruinando la vida de los niños .

En muchos sentidos, el debate sobre la capacidad adictiva de Fortnite es un excelente ejemplo del efecto Streisand: la publicidad ha hecho que el juego sea aún más popular.

Mientras tanto, los jugadores han seguido jugando los juegos que aman, a menudo en torneos competitivos de eSports. Entonces, naturalmente, la industria en crecimiento también está viendo a algunos jugadores importantes que se están convirtiendo en personas influyentes en los deportes electrónicos , tanto como equipos como jugadores individuales. Estos influencers suelen tener una influencia significativa, incluso en las plataformas de redes sociales regulares como Twitter e Instagram.

Inevitablemente, las marcas y las agencias de marketing han descubierto el éxito de la industria. Marcas como Coca-Cola, Taco Bell y Red Bull ya han comenzado a aprovechar estas personas influyentes para promocionar sus marcas entre las audiencias de eSports. Algunas agencias tradicionales se han esforzado por lanzar a las marcas que apuntan a la industria del juego. En otros casos, los especialistas en marketing que ya entienden los juegos han establecido agencias especializadas en juegos y deportes electrónicos.  

Para aquellas marcas interesadas en trabajar con las mejores agencias de esports y para facilitarles un poco esta tarea, hemos seleccionado una lista de los jugadores líderes en el mercado. Aquí están las 10 principales agencias de esports para impulsar sus campañas.


10 agencias líderes de eSports que los gerentes de marketing de influencers deben conocer:

1.

Nación viral

Nación viral

Viral Nation tiene un equipo fresco y joven. Sus fundadores, Mathew Micheli y Joe Gagliese, fueron incluidos en el Top 30 Under 30 de 2016. Viral Nation es una agencia de servicio completo que atiende a ambos lados de la ecuación del marketing de influencers. Viral Nation no solo brinda servicios de marketing de influencers a las empresas, sino que también actúa como una agencia de talentos de influencers. La agencia de talentos busca activamente a nuestros talentosos influencers de Twitch.

Viral Nation ofrece servicios de influencers en toda la gama de redes sociales, incluida Twitch, para aquellos interesados ​​en el marketing de influencers para la comunidad de jugadores.

La enorme base de datos de talentos de Viral Nation incluye más de 20 millones de cuentas. Las marcas podrán encontrar personas influyentes relacionadas con cualquier tipo de audiencia de juegos, no solo el omnipresente transmisor de Fortnite.

La agencia presenta una campaña que realizó en asociación con Tencent Games para el mundialmente famoso juego móvil Battle Royale, PUBG (Player Unknown’s Battlegrounds) MOBILE. Tencent Games es chino, y su director de marketing encontró invaluables los esfuerzos de Viral Nations para conectar su producto con los jugadores de Estados Unidos. La campaña tenía tres objetivos: generar conciencia, instalaciones de juegos y crecimiento de la plataforma social.

Viral Nation es un grupo global de agencias digitales y sociales que impulsa el crecimiento y la conexión a través del desempeño y la innovación.


2.

Kairós Media

Kairós Media

Kairos Media es una agencia especializada en juegos y deportes electrónicos de servicio completo. Está avalado por más de diez años de experiencia, con propietarios de equipos de eSports y jugadores profesionales como parte de su equipo.

Han trabajado en muchas marcas relacionadas con juegos, tanto para marcas de juegos como para marcas que no son de juegos. Esto incluso incluye lanzamientos de torneos de eSports a gran escala con marcas globales.

Sus clientes incluyen KFC, Gameloft, Wargaming Mobile, Amazon Appstore y Vodafone.

Kairos Media brinda servicios en las áreas de:

  • Estrategia de entrada al mercado de eSports: ofrecen una estrategia de entrada al mercado a medida, trabajando hacia los deseos específicos de su marca, indicadores clave de rendimiento y objetivos.
  • Estrategia de escalamiento de eSports: su equipo puede enfocarse y especializarse en escalar su presencia existente dentro de la escena de eSports a un posicionamiento mucho más grande y auténtico
  • Torneos a medida: Kairos Media organiza eventos en línea y fuera de línea/LAN, asistiendo en la etapa de planificación, creando conciencia y administrando el evento del día.
  • Gestión y marketing de redes sociales: sus equipos de redes sociales internos pueden planificar, crear y activar su campaña de estrategia social en función de sus objetivos específicos, pautas de marca y presupuesto.
  • Producción creativa y de contenido: su equipo creativo está formado por diseñadores gráficos, videógrafos, editores y creadores de contenido. Pueden planificar, crear y ejecutar una estrategia de contenido dirigida específicamente a la comunidad de juegos y deportes electrónicos.
  • Relaciones con personas influyentes: Kairos Media posee conexiones personales construidas a lo largo de los años en la industria de los juegos y los deportes electrónicos y puede conectar su marca con algunos de los jugadores profesionales más importantes y personas influyentes en los juegos de todo el mundo.

Kairos Media tiene un conocimiento único e inigualable de las industrias de eSports y juegos. Su equipo es dedicado y experimentado; sus técnicas son probadas y probadas.


3.

Audiencia

Audiencia

Audiencly conecta marcas líderes con personas influyentes de todas las industrias, aunque se especializan en juegos. Hacen que el marketing de influencers sea fácilmente accesible para cualquier empresa.

Trabajan exclusivamente con más de 5000 personas influyentes en YouTube, Twitch e Instagram que cumplen con sus requisitos. 

Los principales servicios de Audiencly incluyen:

  • Influencer PR: lo ayuda a comenzar su primera publicidad de Influencer con un candidato de su elección y llegar a su grupo objetivo con alta precisión.
  • Planificación de campañas: creación de una campaña completa desde la planificación hasta la implementación de la estrategia y la evaluación de resultados.
  • Generación de prospectos: aumenta el tráfico a tu sitio web, aplicación o juego con una promoción publicitaria
  • Integración de productos: comenzando con la planificación correcta y terminando con la implementación exitosa
  • Eventos fuera de línea y en línea: organización de eventos en línea y fuera de línea que reúnen a los influencers más populares, para que sus clientes se inunden de multitudes de fanáticos y visitantes.

Audiencly ha organizado más de 1000 campañas y experiencias exitosas, y ha podido optimizar sus estrategias y perfeccionar sus conocimientos. Garantizan un retorno positivo de la inversión en marketing.

Siguen un proceso de seis pasos al configurar campañas de influencers:

  1. Selección de los mejores influencers de juegos que satisfagan sus necesidades
  2. Comprobación de su disponibilidad para su campaña
  3. Negociar el mejor precio posible
  4. Revisando tu campaña
  5. Revisar las estadísticas una vez que los influencers han realizado la campaña
  6. Comprobar que todo el mundo está completamente satisfecho

4.

Neo Alcance

NeoReach

NeoReach comenzó ofreciendo una poderosa plataforma de marketing de influencers que puede usar para planificar campañas sin problemas, coordinar relaciones con influencers, administrar contratos, realizar un seguimiento de los plazos, revisar las publicaciones y realizar un seguimiento del historial de pagos. Sin embargo, muchas marcas prefieren dejar la totalidad de sus campañas en manos de una agencia, como siempre han hecho con las campañas publicitarias más tradicionales. Por lo tanto, NeoReach se expandió para ofrecer campañas de marketing de influencers de servicio completo, manejando todo, desde el abastecimiento de influencers hasta los informes de rendimiento. Sus servicios incluyen la presentación de personas influyentes, la negociación de contratos, la implementación, el envío, los pagos y el mantenimiento de relaciones continuas. Trabajan en muchos nichos, incluidos los deportes electrónicos y los juegos.

Después de haber creado una plataforma, NeoReach tiene la experiencia para usarla para encontrar los influencers perfectos para su campaña. Seleccionan creadores con una base de fans dedicada respaldada por relaciones profundas con personas influyentes, así como empresas de administración, administradores de talentos y más.

Mantienen un ojo constante en las diferentes redes de juegos y canales sociales donde los clientes potenciales de sus clientes pasan su tiempo. Twitch y YouTube Gaming son obvios, pero NeoReach ha notado que las marcas de juegos ahora usan TikTok para hacer crecer sus plataformas. Han observado cómo es más probable que los jugadores se vuelvan virales en TikTok, y es más fácil para el público interesado descubrir a estos jugadores en la página Para ti. Los jugadores de TikTok hacen bromas internas, hacen duetos con otros jugadores y revisan su tecnología favorita.

El equipo de NeoReach también es experto en la creación de activaciones en persona o específicas para personas influyentes diseñadas en torno a experiencias creativas que conectan personas, lugares y eventos.


5.

Upfluencia

Upfluence

Upfluence es una agencia de marketing de influencers de servicio completo que cubre prácticamente todos los nichos, sectores y redes sociales. Y esto incluye juegos y deportes electrónicos, con un énfasis particular en ayudarlo a trabajar con personas influyentes en Twitch.

Upfluence está al día con el estado del juego. Saben que el estereotipo de que los jugadores son adolescentes con granos está lejos de la verdad. De hecho, el 46% de la audiencia de Twitch son mujeres, y la audiencia es algo mayor de lo que se dan cuenta los no jugadores.

Los fanáticos de los deportes electrónicos y los jugadores son generalmente más ricos que el estadounidense promedio, con ingresos promedio de $U58K por año.

Las marcas pueden usar el software Upfluence Search™ para encontrar a su jugador/influencer de eSports ideal. Puede usar más de 20 filtros para descubrir los mejores jugadores de transmisión que tienen audiencias que coinciden con su mercado objetivo. Upfluence le brinda información detallada sobre posibles personas influyentes, incluido el rendimiento típico de sus publicaciones y el tipo de contenido que suelen publicar.

Una vez que hayas seleccionado a tus influencers de eSports preferidos, puedes trabajar con Upfluence para hacer contacto. Si usted y sus personas influyentes acuerdan los términos, puede usar Upfluence para realizar un seguimiento de sus esfuerzos. Incluso puedes pagarles a través de Upfluence, sin tener que preocuparte por los aspectos prácticos de los arreglos de influencers.

Sin embargo, es posible que tenga ambiciones más elevadas que simplemente trabajar con algunas personas influyentes de los deportes electrónicos. Upfluence puede ayudarte, sin importar tus objetivos. Incluso pueden ayudarlo a patrocinar un equipo de eSports o hacer que su nombre sea visible durante un torneo de eSports.

El software Upfluence le brinda acceso a toda la información que necesita saber. Puedes ver informes detallados sobre el éxito de tus campañas de influencers. Incluso puede pagar a sus personas influyentes y realizar un seguimiento de sus resultados desde la aplicación.

Ya sea que desee patrocinar un equipo de eSport, pedirle un saludo a un locutor u ofrecer recompensas durante un torneo, ¡Upfluence lo hace todo posible!…


6.

Ader

Ader

Ader es una agencia de marketing especializada en eSports que conecta marcas y editores con la comunidad global de juegos. Ejecuta campañas para clientes, proporciona «experiencias», establece patrocinios de equipos y ayuda a establecer activaciones de personas influyentes.

Tienen una comprensión clara de la importancia de Twitch para los juegos y cómo las marcas pueden usar personas influyentes para ayudar a crear conciencia sobre sus productos. Afirman tener una comprensión profunda de cómo las marcas pueden interactuar auténticamente con los jugadores en las plataformas de deportes electrónicos, dispositivos móviles, juegos y redes sociales.

Sin embargo, no limitan sus servicios a Twitch. Se dan cuenta de que los jugadores también pasan tiempo en YouTube y trabajan con marcas y personas influyentes para crear transmisiones destacadas, videos dedicados, videos integrados y contenido personalizado.

Ader enumera sus especialidades como marketing de influencers, publicidad, marketing, contenido creativo, deportes electrónicos, juegos y producción.

Conectan a los jugadores con las marcas en una variedad de torneos y eventos en vivo. Estos incluyen convenciones y actividades de stand, desarrollo comunitario, torneos Shine y eventos de caridad.

Ader trabaja para conectar marcas con equipos de eSports, configurando múltiples tipos de patrocinios de equipos. Estos incluyen la marca de mercancías, contenido de equipo personalizado, comerciales, pruebas de productos y ubicaciones de transmisión, y el establecimiento de embajadores de marca.


7.

Alcance del conocimiento

Alcance del conocimiento

Knowscope se describe a sí mismo como para jugadores, por jugadores. Están motivados para ayudar a los jugadores a ganarse la vida haciendo lo que aman día tras día. Trabajan con marcas que quieren exposición en la comunidad de jugadores.

Knowscope ve el marketing de influencers como un proceso de tres etapas para las marcas. Un cliente potencial comienza describiendo su marca, proyecto, presupuesto y objetivos con Knowscope, quien luego trabajará con su comunidad de jugadores y creadores de contenido para encontrar una buena opción para las necesidades de la marca.

Una vez que encuentren una buena combinación entre una marca y los jugadores de su comunidad, Knowscope conectará a ambas partes para iniciar un proyecto y planificar los próximos pasos tangibles.

En este punto, su comunidad de jugadores promoverá la marca y los productos entre su audiencia, obteniendo lo que Knowscope cree que es la publicidad de mayor impacto disponible en la actualidad en la comunidad de jugadores.

Los creadores de contenido de Knowscope tienen una variedad de tipos de proyectos. Estos incluyen patrocinio de canales de Twitch y YouTube, recorridos de juegos, reseñas de productos, reconocimientos (como infomerciales), obsequios de productos o incluso simplemente hacer que un jugador use los productos de una marca en su canal.


8.

Influenciador del juego

Influenciador del juego

Game Influencer , con sede en Alemania, ejecuta campañas de marketing de influencers para PC, consolas y juegos móviles al conectar editores de juegos e influencers para producir contenido creativo que impulsará un juego en particular.

Afirman tener más de 3 millones de personas influyentes en su red, con más de 50 millones de visitas generadas en todas sus campañas. Esto ha resultado en más de 725,000 instalaciones impulsadas a través de sus campañas.

Game Influencer conecta juegos con personas influyentes para crear conciencia de marca, impulsar las instalaciones de aplicaciones y mejorar las clasificaciones de las tiendas de aplicaciones. Operan a nivel mundial con personas influyentes nacionales e internacionales en Europa, América del Norte, América del Sur, Asia, Oceanía y la región MENA.

Prefieren campañas basadas en el rendimiento. Todas las campañas se ejecutan en base a CPM. Realizan un seguimiento de todos los indicadores de rendimiento relevantes: vistas de video, instalaciones de aplicaciones y tasas de conversión.

A los influencers se les paga en función de las vistas de video, las instalaciones de aplicaciones o una estructura de tarifas fijas mensualmente. El panel Game Influencer permite a los influencers realizar un seguimiento del rendimiento de sus videos patrocinados y cuánto dinero han ganado. Del mismo modo, Game Influencer proporciona un informe detallado a cada cliente sobre el rendimiento de su campaña.


9.

Pastel de queso digital

pastel de queso digital

CheeseCake Digital es una agencia dedicada a los deportes electrónicos que ayuda a las marcas a navegar por el panorama de los deportes electrónicos. Incluyen importantes empresas de tecnología y juegos y tienen entre sus clientes a Intel, EA Sports, Microsoft y Disney Interactive Studios.

Un área que destacan es el punto de cruce entre los deportes tradicionales y los eSports. Han observado cómo los equipos deportivos tradicionales se están moviendo hacia los deportes electrónicos en un intento por convertir a los fanáticos de los deportes electrónicos en fanáticos de los deportes y viceversa. Cheesecake Digital ayuda a los equipos deportivos a comprender el mercado de los eSports, a presupuestar para los eSports y les muestra cómo crear un equipo y una marca ganadores (electrónicos).

Cheesecake Digital también trabaja con los organizadores de torneos de eSports para generar participación de los fanáticos en torno a los eventos. Ayudan a los organizadores del evento a diferenciarse del resto y les muestran cómo utilizar las plataformas de participación de los fanáticos (con un énfasis particular en Heero.

Brindan orientación a las marcas interesadas sobre cómo comparar el gasto con las actividades solo vale la pena si los números suman. Les ayudan a comprender el mercado, dónde están las oportunidades y cómo activar campañas de manera efectiva en este espacio. Una vez que se ha hecho el trabajo preliminar, activan las campañas y las gestionan hasta su finalización.


10.

Medios previstos

Medios previstos

Foreseen Media es una agencia especializada en deportes electrónicos que vive y respira deportes electrónicos. Han fundado clubes de eSports, trabajado con marcas, cuentan con exjugadores profesionales en su equipo y provienen del mundo del marketing y la publicidad. Creen que su activo más valioso es su pasión, el valor humano y el conocimiento de la industria de los deportes electrónicos.

Aunque tiene sede en España, con sede en Madrid, también cuenta con oficinas en Miami y México.

Su Director de Marketing, Alberto Hernández-Linador, fue uno de los fundadores de un club líder en eSports en España, eMonkeyz, y también ha actuado como jugador-gerente. Álvaro Luzón, Account manager & PR, también es fundador de eMonkeyz. Adrián Montalbo, su Gerente de Eventos y Talento, es un ex jugador con un amplio conocimiento en las competencias de eSports en ligas nacionales e internacionales, así como en la producción de eventos.

Foreseen Media cree que los deportes electrónicos son una herramienta poderosa para conectarse con los usuarios y seguidores de la marca de una manera no intrusiva. Ofrecen marketing tanto en línea como fuera de línea, creatividad, patrocinios, investigación, consultoría, financiación y desarrollo de clubes, representación de jugadores, promoción de eventos y más.


La necesidad de una agencia de influenciadores de eSports

Incluso si está familiarizado con la industria del marketing de influencers, encontrará que las reglas y tácticas tradicionales del marketing de influencers ya no pueden funcionar aquí. El panorama de los eSports es drásticamente diferente de otras industrias de consumo. Hay mucha diferencia en la forma en que la audiencia consume contenido, el tipo de contenido que crean los influencers y el tipo de campañas que puedes ejecutar.

Entonces, incluso si está acostumbrado a realizar campañas de marketing de influencers tradicionales, es posible que no sepa cómo comenzar con el marketing de influencers de eSports. Ahí es donde entra en escena una agencia de influencers de eSports.

Estas agencias de marketing de influencers de eSports lo ayudan a desarrollar campañas basadas en sus objetivos. Le facilitan la selección de los mejores influencers con los que trabajar. Por lo tanto, puede ahorrar mucho tiempo y evitar cometer errores costosos al ejecutar su primera campaña de marketing de influenciadores de eSports.


Cómo trabajar con una agencia de influencers de eSports

Las agencias de influencers de eSports pueden ayudarlo a facilitar varios tipos de campañas de marketing que involucren a influencers. Si no tienes una idea clara de qué tipo de campaña quieres ejecutar, te ayudarán a tomar la decisión correcta según tus objetivos.

Echemos un vistazo a algunas de las formas comunes en las que puede trabajar con una agencia de influenciadores de eSports:

  • Identificación y gestión de influencers de eSports: una de las razones principales por las que las marcas trabajan con una agencia de influencers de eSports es obtener ayuda para identificar y gestionar a los influencers adecuados. Como se mencionó anteriormente, estas agencias suelen tener una red de personas influyentes con las que ya han establecido relaciones. Para que sepan cuál de esos influencers será perfecto para su marca según su tipo de campaña y nicho. Incluso si no tienen los influencers correctos dentro de su red, están equipados con las mejores herramientas para ayudarlo con su búsqueda. Podrán evaluar diferentes influenciadores de eSports en función del alcance, la personalidad, etc. e identificar a los mejores para usted. También puede hacer que gestionen sus relaciones con estos influencers durante la duración de su campaña.
  • Organizar patrocinios de marca: al igual que en el marketing de influencia tradicional, los patrocinios de marca son uno de los métodos más populares para trabajar con personas influyentes en la industria de los deportes electrónicos. Con un patrocinio, los influencers de eSports ayudarán a promocionar una marca y sus productos o servicios presentándolos en sus transmisiones en vivo. No necesariamente tiene que ser relevante para la industria del juego para participar en estas asociaciones. Tomemos, por ejemplo, cómo DrLupo promocionó KFC a través de una de sus sesiones Twitch PUBG. Una agencia de influencers de eSports puede ayudarlo a idear un concepto para su asociación. También pueden ayudarlo a encontrar un influencer relevante para trabajar y conectarse con ellos en su nombre.

Conclusión 

Ahora tiene todo lo que necesita saber para comenzar con algunas de las mejores agencias de deportes electrónicos del juego. Estas agencias tienen un conocimiento profundo de cómo funciona la industria y cómo realizar campañas de marketing de influencers. Combinan este conocimiento para ejecutar campañas exitosas con personas influyentes de eSports.

Preguntas frecuentes

Los juegos y los deportes electrónicos han ganado popularidad en los últimos años. La pandemia actual de Covid-19 ha ampliado la aceptabilidad de los deportes electrónicos, con muchos deportistas tradicionales probando suerte en los deportes electrónicos durante el bloqueo. Hemos analizado diez agencias líderes de eSports en este artículo. Ellos son:

Viral Nation


Kairos Media


Audiencly


Upfluence


Ader


Flood Interactive


Knowscope


Game Influencer


CheeseCake Digital Foreseen


Media


Algunas son agencias especializadas en eSports;
otros cubren una amplia gama de sectores, incluidos los deportes electrónicos.

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